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旅游年票的銷(xiāo)售實(shí)踐報告
在當下這個(gè)社會(huì )中,我們都不可避免地要接觸到報告,報告具有成文事后性的特點(diǎn)。你還在對寫(xiě)報告感到一籌莫展嗎?以下是小編為大家整理的旅游年票的銷(xiāo)售實(shí)踐報告,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
新學(xué)伊始,漫步于新的校園之中,在熟悉著(zhù)新校園的環(huán)境同時(shí),我們用靈敏的洞察力來(lái)洞察這所新校區所蘊含的商機。最后,我和我宿舍的兩個(gè)室友張陽(yáng)、馬士強決定涉足旅游業(yè),所以,經(jīng)過(guò)反復詢(xún)問(wèn)同學(xué)和頻繁的上網(wǎng)調查,下決心做開(kāi)封旅游年票的代理。在這之前,我們必須得作一份詳細的市場(chǎng)調查。
據我們上網(wǎng)查詢(xún)得知,開(kāi)封旅游年票是由開(kāi)封市政府所主辦的一項民生工程,將開(kāi)封市多個(gè)旅游景點(diǎn)的資源整合在一起,并同時(shí)使用價(jià)格策略,來(lái)吸引整個(gè)河南范圍內的旅游客體,因此,你只要持有開(kāi)封旅游年票,你就可以在十三個(gè)月內,并且不限次數的游覽開(kāi)封的十六個(gè)景點(diǎn),這十六個(gè)景點(diǎn)分別為:龍亭公園、中國翰園碑林、大相國寺、鐵塔公園、天波楊府、包公祠、萬(wàn)歲山游覽區、山陜甘會(huì )館、禹王臺、延慶觀(guān)、開(kāi)封繁塔、朱仙鎮岳飛廟、朱仙鎮清真寺、寶珠寺、劉少奇陳列館、焦裕祿烈士陵園。這對于開(kāi)封市區的學(xué)生來(lái)說(shuō),就是一個(gè)極大的誘惑。當然,我們還通過(guò)咨詢(xún)開(kāi)封的同學(xué),我們了解到,開(kāi)封的大學(xué)生每人都擁有一張開(kāi)封旅游年票,知道這一點(diǎn)后,使我們信心倍增。
首先,我們在學(xué)校找到自己熟悉的同學(xué),詢(xún)問(wèn)他們是否了解開(kāi)封旅游年票,是否想去開(kāi)封旅游等等,經(jīng)過(guò)我們幾天的仔細調查,得出的結果是大多說(shuō)同學(xué)都表示愿意購買(mǎi)年票去開(kāi)封旅游。其次,我們還通過(guò)開(kāi)封旅游年票的官方網(wǎng)站上所提供的電話(huà),仔細詢(xún)問(wèn)了購票等方面的一系列問(wèn)題。最后,我們三個(gè)又到開(kāi)封進(jìn)行了實(shí)地考察?偨Y出了開(kāi)封年票可行的以下優(yōu)勢:
。ㄒ唬┥唐芬Γ撼钟虚_(kāi)封旅游年票可以在一年零一個(gè)月之內不限次數的游覽開(kāi)封的十六個(gè)景區。并且年票價(jià)格僅為60元。同時(shí),還可以在開(kāi)封菊花展期間使用。這對于許多在校大學(xué)生是個(gè)極大的誘惑。
。ǘ﹨^位優(yōu)勢:由于我們所在的新校區距離市中心較遠,并且,學(xué)校的建設尚在進(jìn)行之中,缺少相應的基礎設施。另外,由于學(xué)校所在的特殊地理位置,到開(kāi)封也只需要一個(gè)小時(shí),交通還算是方便。因此,我們打出到開(kāi)封旅游的口號,這對于許多喜歡娛樂(lè )的學(xué)生了來(lái)說(shuō)就是一個(gè)喜訊。
。ㄈ⿻r(shí)間優(yōu)勢:由于許多大學(xué)生的課程比較輕松,擁有許多的課余時(shí)間。并且,多數學(xué)生的自制力比較差,往往將這些時(shí)間浪費在許多無(wú)聊的事情上,感覺(jué)大學(xué)生活很空虛。所以,許多大學(xué)生都渴望在周末出去旅游。因此,打出周末到開(kāi)封旅游的口號是這次宣傳銷(xiāo)售的一大亮點(diǎn)。
。ㄋ模┛蛻(hù)關(guān)系:由于在學(xué)校銷(xiāo)售年票,所以,大部分的客戶(hù)都是學(xué)生。同時(shí),我們三個(gè)在大一時(shí)都進(jìn)入了社團,認識了各個(gè)系的學(xué)生,并且,我們都發(fā)動(dòng)自己的老鄉,使得我們能夠與顧客保持良好的關(guān)系。
。ㄎ澹┣婪治觯耗昶痹陂_(kāi)封有許多代理點(diǎn),由于我們的資金能力有限,所以只能尋找二級銷(xiāo)售點(diǎn),也得到了一個(gè)比較合理的進(jìn)貨價(jià)格,確定了進(jìn)貨渠道。在學(xué)校則靠同學(xué)幫忙,將年票的銷(xiāo)售消息迅速擴展到了全校。
。╀N(xiāo)售技巧:我們學(xué)的都是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè),也都有銷(xiāo)售東西的經(jīng)驗。所以,我們知道什么時(shí)候宣傳造勢,與顧客交流是知道如何牽引顧客的好奇、欲望。
。ㄆ撸┯治觯哼M(jìn)行這次銷(xiāo)售能夠是自身得到鍛煉,還可以獲得一部盈利收入。
綜合以上分析,在河南財專(zhuān)新校區銷(xiāo)售開(kāi)封旅游年票具有可行性。
推銷(xiāo)計劃
推銷(xiāo)計劃制定得合理與否,關(guān)系到推銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)程和實(shí)踐效果,甚至能影響到整個(gè)實(shí)踐活動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的整體水平。因此,在這次銷(xiāo)售開(kāi)封旅游年票的活動(dòng)中,一定要制定完整詳細的推銷(xiāo)計劃,并使他它成為這次活動(dòng)的指導。
(一)、與顧客交流的方式。在這次銷(xiāo)售年票中,充分發(fā)揮QQ、飛信等現代通訊方式聯(lián)系潛在客戶(hù),同時(shí)又利用課余時(shí)間在校園內擺地攤,提高同學(xué)們對我們的認可程度。最重要的一點(diǎn)就是充分運用關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)這一營(yíng)銷(xiāo)方式,通過(guò)我們自己的關(guān)系網(wǎng)將年票的銷(xiāo)售消息,時(shí)間,地點(diǎn),并將這一消息準確的傳達到每一個(gè)同學(xué)。
(二)、推銷(xiāo)切入點(diǎn)。銷(xiāo)售年票時(shí),要提前將年票的詳細產(chǎn)品介紹了解清楚,在顧客詢(xún)問(wèn)時(shí),不至于啞口無(wú)言。同時(shí),在介紹年票時(shí),要盡量避免年票的幾個(gè)硬傷,如果顧客主動(dòng)提及,要學(xué)會(huì )轉移顧客的話(huà)題注意力。最后,由于學(xué)生還沒(méi)有自己的收入,當有一筆較大支出時(shí),都會(huì )需要好長(cháng)時(shí)間的思考。鑒于此,我們在介紹時(shí)會(huì )主動(dòng)給他們留下我們的電話(huà)號碼,并且鼓勵他們進(jìn)行顧客團購,可以給他們優(yōu)惠價(jià)。以此來(lái)說(shuō)服,引導,刺激,顧客產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。另外,在顧客咨詢(xún)時(shí),要以庫存有限來(lái)使顧客產(chǎn)生緊張的心理,達到使顧客早日購買(mǎi)。
(三)、推銷(xiāo)策略和技巧。在這次銷(xiāo)售活動(dòng)中,要做好推銷(xiāo)準備技巧,推銷(xiāo)開(kāi)場(chǎng)技巧,推銷(xiāo)中場(chǎng)技巧,推銷(xiāo)收場(chǎng)技巧。在準備技巧中,要重點(diǎn)做好接近顧客的準備,盡量保持良好的形象,同時(shí),還要通過(guò)各種方式進(jìn)行宣傳活動(dòng),使宣傳真正做到極致。在開(kāi)場(chǎng)技巧種中,要掌握介紹年票的方法,特別要注重介紹的側重點(diǎn),注意揚長(cháng)避短。要及時(shí)講明我們的身份,我們的班級,提高同學(xué)們的認可度。在中場(chǎng)技巧中,與顧客交流時(shí)及時(shí)發(fā)現顧客的擔憂(yōu)顧慮,從顧客的角度考慮產(chǎn)品所缺乏的優(yōu)勢。在年票的推銷(xiāo)中,盡量將年票的幾個(gè)硬傷規避起來(lái),一旦顧客主動(dòng)提及,要及時(shí)解釋?zhuān)D移顧客的注意力。年票在幾個(gè)節日暫停使用,可以告訴他們節假日的時(shí)候人特別多,你根本不能玩的盡興;年票還不可以去清明上河園,你可以給他們解釋只有這個(gè)景區是私人投資承辦的,政府沒(méi)有將它納入這項民生工程中,所以年票不可以使用,但可以打七折。在中場(chǎng)時(shí)候,攤位前可以站幾個(gè)人,這樣就可以引起顧客的好奇心理,這樣不僅增加了宣傳力度,還可以增加潛在顧客。在推銷(xiāo)收場(chǎng)技巧中,要及時(shí)捕捉成交信號,抓住這一信號,促成交易。由于這次年票還具有很大的誘惑力,好多同學(xué)都在了解年票的詳細介紹后,都是怦然心動(dòng),只是價(jià)格都感覺(jué)有點(diǎn)貴。因此,要抓住這一信號,詳細介紹年票的優(yōu)勢,讓他們感覺(jué)物有所值,及時(shí)促成交易。無(wú)論最后能不能成功,都要和顧客搞好關(guān)系,是他們成為我們的回頭客。
。ㄋ模┩其N(xiāo)活動(dòng)時(shí)間的安排。首先,我們會(huì )在活動(dòng)的前期進(jìn)行深度的宣傳,使年票能夠被大家知道。然后我們利用每天的課余時(shí)間在校園內擺地攤,一般都集中在中午和晚上。其中,在開(kāi)封菊花花會(huì )前期,我們要堅持每天都出攤,這樣才能提高銷(xiāo)量。
銷(xiāo)售日志
20xx年8月27日,我們三人決定到開(kāi)封進(jìn)行實(shí)地考察,我們在開(kāi)封看了好幾家代理店,但由于種種原因,都沒(méi)有達到我們的要求。但是,功夫不負有心人,終于在河大校園找到了合適的地方,經(jīng)過(guò)一段時(shí)間協(xié)商之后,我們雙方達成了交易,我們一共拿了50張開(kāi)封年票。
20xx年8月28日,我們首先進(jìn)行宣傳工作,最初設計了一份宣傳稿,并且復印了幾百份,經(jīng)這些宣傳單張貼在學(xué)校的各個(gè)角落,擺地攤時(shí)發(fā)給有購買(mǎi)欲望的顧客。然后,我們又通過(guò)飛信、QQ等聊天工具將銷(xiāo)售開(kāi)封旅游年票的消息發(fā)給每一個(gè)認識的同學(xué),再委托他們將消息傳遞給他們所熟悉的人,實(shí)施病毒式營(yíng)銷(xiāo)法、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)法。最終,確保將消息傳達給每一個(gè)潛在的顧客。最后確定了銷(xiāo)售地點(diǎn)。因此,開(kāi)封旅游年票的銷(xiāo)售工作正式開(kāi)始。
20xx年9月5日,經(jīng)過(guò)了為期一星期的狂轟濫炸式宣傳。終于達成了第一筆生意,銷(xiāo)售了兩張。
20xx年9月8日,經(jīng)過(guò)三天的堅持出攤,并且打出了中秋節游開(kāi)封的宣傳口號,最終又銷(xiāo)售了三張。
20xx年9月28日,由于前幾次的出師不利,經(jīng)受的打擊比較大,我們三個(gè)算是休整了半個(gè)月,并且,這一段時(shí)間也沒(méi)有重要的節日作為宣傳依托,銷(xiāo)售結果并不理想,只出去了一張。
20xx年10月11日,一方面由于資金回流的壓力,另一方面由于馬上就要迎來(lái)了開(kāi)封一年一度的菊花花會(huì ),這是一個(gè)宣傳的極大契機。我們又開(kāi)始了校園宣傳,但并沒(méi)有將這次宣傳搞的很轟動(dòng)。但也銷(xiāo)售了一張。
20xx年10月18日,今天算是迎來(lái)了第一次團體購買(mǎi)。因此,我們不想失去這次機會(huì ),給了他們一定的價(jià)格讓步銷(xiāo)售了三張。
20xx年11月2日—11日,在這一段時(shí)間,是銷(xiāo)售旺季,我們不能錯過(guò),也不想錯過(guò),因此,我們進(jìn)行了我們銷(xiāo)售年票以來(lái)的最大的一輪宣傳轟炸。利用開(kāi)封菊花花會(huì )這一契機,并將沒(méi)有持年票的門(mén)票價(jià)格與年票價(jià)格做了鮮明的對比,使同學(xué)們一目了然。然后我們堅持擺攤,效果還是比較明顯,銷(xiāo)售了好多張。在五號六號時(shí),我們又自己一人一張到開(kāi)封旅游。當然,也不是專(zhuān)門(mén)為了消遣。兩天,我們一共拍了大概兩千張照片,特別是一些對菊花的特寫(xiě)。到學(xué)校后,我們就在課余時(shí)候將照片共全班人觀(guān)看,并且,加上一些開(kāi)封特有風(fēng)情的解說(shuō),在我們班上引起了不小的轟動(dòng)。特別是,我們在自己班的降價(jià)銷(xiāo)售,庫存一下少了十幾張。在擺攤時(shí),我們又用了同樣的方法,但是效果沒(méi)有在教室明顯,但最終也銷(xiāo)售了好幾張。
20xx年11月13日至今,這中間由于沒(méi)有什么重大節日,銷(xiāo)售結果并不理想。不過(guò),由于庫存不是太多,我們進(jìn)行了降價(jià)銷(xiāo)售,再加上一些回頭客和一些熟人介紹的顧客,也銷(xiāo)售了幾張。不過(guò),至今仍有八張存貨尚待處理。不過(guò)鑒于我們學(xué)校市場(chǎng)太小,我們決定擴大市場(chǎng)范圍,將剩余的幾張年票委托給了萬(wàn)方學(xué)院和河南職業(yè)技術(shù)學(xué)校的同學(xué)代為處理。
總結報告
經(jīng)過(guò)這次開(kāi)封旅游年票的銷(xiāo)售,不僅僅是使我們學(xué)到了很多知識,重要的是是我們認識到了我們自身的不足,特別是專(zhuān)業(yè)知識的缺乏。當然,這次銷(xiāo)售實(shí)踐雖然沒(méi)能掙到一筆血汗錢(qián),但是我們覺(jué)得我們獲得了更加寶貴的東西—經(jīng)驗,這是用多少金錢(qián)也買(mǎi)不回來(lái)的東西。以下幾點(diǎn)就是我對我所獲得的經(jīng)驗的總結,以及在這次活動(dòng)中所發(fā)現的問(wèn)題:
。ㄒ唬o(wú)論銷(xiāo)售什么樣的商品,都必須做一份詳細的市場(chǎng)調查,這市場(chǎng)調查不僅僅局限于買(mǎi)方市場(chǎng)的調查,還要進(jìn)行賣(mài)方市場(chǎng)的調查。還必須將主體與客體相結合,如果主體客體不相符,那么再好的產(chǎn)品也要滯銷(xiāo)。雖然這次的年票很適合學(xué)生這一群體,但是產(chǎn)品價(jià)格還是太貴,在這次銷(xiāo)售中,很少有立即購買(mǎi)的。都是先詳細了解產(chǎn)品,確認我們的身份,然后在確保售后服務(wù)。在無(wú)后顧之憂(yōu)的情況下仔細考慮一段時(shí)間,最終確認購買(mǎi)。這次活動(dòng)沒(méi)有做好客體的市場(chǎng)調查,高估了學(xué)生的購買(mǎi)能力。
。ǘ┬麄饕欢ㄒ龅轿。宣傳能夠讓大家了解商品的信息,并且宣傳尚處于造勢階段。所以,宣傳做得好的情況下,商品的銷(xiāo)售額一定會(huì )有所上升,特別是在這個(gè)酒香也怕巷子深的社會(huì )。這次年票的宣傳雖然全面,但給人留下的印象并不深刻,特別是宣傳稿沒(méi)有一點(diǎn)新意。所以以后從事銷(xiāo)售工作時(shí),一定要重視宣傳。
。ㄈ┯捎谧龅氖锹糜畏矫娴囊恍┊a(chǎn)品,所以就要特別注意旅游的淡季旺季。要學(xué)會(huì )趨利避害,揚長(cháng)避短。開(kāi)封旅游年票是開(kāi)封市政府所實(shí)施的一項民生工程,所以,不可避免的會(huì )存在競爭的劣勢。這次銷(xiāo)售工作的宣傳時(shí)間就需要格外注意,特別是年票有幾個(gè)時(shí)間段的暫停使用,清明上河園景區除外的規定。這些本來(lái)就屬于產(chǎn)品的硬傷,如果銷(xiāo)售宣傳不當的話(huà),將是致命的危害。因此,要學(xué)會(huì )根據產(chǎn)品的特點(diǎn)做好宣傳工作。同時(shí),在這次年票的銷(xiāo)售中有兩個(gè)可以利用的節日,一個(gè)是中秋節,一個(gè)是菊花展。由于第一次銷(xiāo)售缺乏經(jīng)驗,沒(méi)能抓住中秋節這一旺季,是這一次的一個(gè)敗筆。
。ㄋ模┮皖櫩透愫藐P(guān)系。俗話(huà)說(shuō),顧客就是上帝。每一個(gè)顧客后面還隱藏著(zhù)無(wú)數個(gè)潛在的顧客,因此要和顧客搞好關(guān)系。在這次年票的銷(xiāo)售中,我們除了用QQ、飛信、電話(huà)及時(shí)將最新的消息通知給各個(gè)潛在的顧客,為偶們還主動(dòng)聯(lián)系每一個(gè)系每一個(gè)班的同學(xué),跟他們搞好關(guān)系,讓他們幫助我們的宣傳活動(dòng)。因此,這次銷(xiāo)售中,運用最多的營(yíng)銷(xiāo)技巧就是關(guān)系營(yíng)銷(xiāo),因為通過(guò)熟人介紹所銷(xiāo)售的量占據了半壁江山。所以,在以后的學(xué)習中,要以這方面的學(xué)習作為重點(diǎn)。
。ㄎ澹┮獙W(xué)會(huì )定價(jià)策略,不僅要根據成本的多少制定合理的價(jià)格,還要留有一定的緩沖余地,為以后的降價(jià)促銷(xiāo)最準備。特別是在這次銷(xiāo)售年票的活動(dòng)中,由于定價(jià)的被動(dòng)性,沒(méi)能占據有利的地位,所以在后期的銷(xiāo)售工作很難開(kāi)展。不過(guò)迫于資金壓力,我們在菊花展前期就進(jìn)行了降價(jià)促銷(xiāo)。雖然取得了銷(xiāo)售的小高峰,特別是對于團體購買(mǎi),我們給了他們更大的價(jià)格折讓?zhuān)珜τ谖覀儊?lái)說(shuō)只是賠本賺吆喝。這就是沒(méi)能掌握好價(jià)格策略的后果吧,不過(guò),這也算增加了我們的經(jīng)驗,為以后的工作打了基礎。
。┨岣咦约旱淖陨硭刭|(zhì)和道德修養。首先要提高自己的心理和身體素質(zhì),其次要提高自身修養,無(wú)論面對何種情況都要以和諧的方式面對。當然,在這次年票的銷(xiāo)售中也大大提高了我們的抗打擊能力。特別是銷(xiāo)售的起步階段,宣傳不到位,沒(méi)能引起是校園轟動(dòng),似的當時(shí)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)并不是很理想。使得當時(shí)我們一下子失去了推銷(xiāo)的欲望。不過(guò),最終我們還是堅持了下去,取得了成功。所以,一定要有一個(gè)好的心態(tài)和態(tài)度。另外,在銷(xiāo)售期間,電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)是主要的銷(xiāo)售渠道,但是由于技巧的缺乏,所取得的成績(jì)沒(méi)能讓自己滿(mǎn)意。最后,在以后工作中可定會(huì )遇到各種各樣的困難、挫折,甚至有甚于此。所以,無(wú)論從事什么行業(yè),銷(xiāo)售什么產(chǎn)品,都要保持良好的心態(tài)。都要堅持,因為有時(shí)堅持就是勝利。
最后,這次活動(dòng)總體來(lái)說(shuō)取得了不小的成績(jì),也從中學(xué)到了許多銷(xiāo)售的實(shí)踐經(jīng)驗。但是,還可以在其中發(fā)現不少關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)知識的錯誤。所以,以后要經(jīng)常參與這樣的實(shí)踐活動(dòng),不至于在以后工作中次出現這樣的錯誤?傊,這次推銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)使我們受益匪淺!
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