產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告（精選22篇）

　　在現實(shí)生活中，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，要注意報告在寫(xiě)作時(shí)具有一定的格式。一聽(tīng)到寫(xiě)報告馬上頭昏腦漲？以下是小編為大家整理的產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇1

　　產(chǎn)品屬性： 潮流配飾

　　品名：SINOBI 情侶表 1850

　　顏色：白色

　　包裝：普通包裝此款有黑白兩色，分別有男女裝

　　時(shí)諾比，英文SINOBI，是廣東永鴻鐘表有限公司旗下品牌，公司經(jīng)營(yíng)15年，商標于20xx年注冊，時(shí)諾比產(chǎn)品上市僅僅三年便受到消費者熱烈追捧，至今為止，時(shí)諾比品牌在網(wǎng)絡(luò )手表品牌銷(xiāo)量中位居第三名，被眾多網(wǎng)絡(luò )經(jīng)銷(xiāo)商列為“最好賣(mài)的手表產(chǎn)品”

　　型號: 1850無(wú)鉆 機芯類(lèi)型: 石英表

　　手表種類(lèi): 男，女表 手表風(fēng)格: 潮流時(shí)尚

　　表帶材質(zhì): 合金 表盤(pán)形狀: 圓型

　　顯示類(lèi)型: 指針 推出時(shí)間: 20xx年

　　成色: 全新 表扣: 單折疊扣

　　表底: 普通 表冠: 普通

　　表盤(pán)直徑: 40 mm 品牌產(chǎn)地: 中國

　　主要網(wǎng)站價(jià)格：

　　合眾網(wǎng)：57.5元/對

　　淘寶：96元/對

　　阿里巴巴： 21.00~ 23.00 /塊

　　亞馬孫：99元/對

　　京東：無(wú)同一品牌商品

　　1號店：無(wú)同一品牌商品

　　目標市場(chǎng)及適用人群：這款SINOBI手表在韓國瘋賣(mài)哦!不僅僅是韓國，國內也非常流行，受到青年男女的喜愛(ài)，所以市場(chǎng)就定位在這部分區域。該產(chǎn)品的設計從青年男女的角度出發(fā)材料選用優(yōu)質(zhì)合金，進(jìn)口烤磁，不銹鋼底蓋，日本機芯。

　　SWOT分析法：

　　Strength優(yōu)勢：此商品在合眾網(wǎng)手表的價(jià)格中是比較低的，而且該商品大方，美觀(guān)，時(shí)尚廣受青年男女的好評。而對于創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)作為售賣(mài)商品很不錯色貨源，而且上述的價(jià)格調查中，合眾網(wǎng)的價(jià)格是最具有優(yōu)勢的，此商品在合眾網(wǎng)潮流配飾中的是比較值得嘗試的一個(gè)產(chǎn)品。

　　Weakness劣勢：雖然有著(zhù)價(jià)格的明顯優(yōu)勢，但是實(shí)際上該產(chǎn)品的種類(lèi)以及樣式是很少的，較于阿里巴巴批發(fā)平臺上相同類(lèi)目的產(chǎn)品，式樣以及款式都是不可比擬的，對于這個(gè)要求功能與外觀(guān)的.時(shí)代，該產(chǎn)品還是有不足的。在合眾網(wǎng)里潮流配飾里，對于SINOBI這款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，大家對于SINOBI還不是特別了解，沒(méi)能做到家家戶(hù)戶(hù)都知道此商品，前期對于此商品的推廣還是存在一定的困難。

　　Opportunity機會(huì )：合眾網(wǎng)借力網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能力秀這個(gè)平臺，有眾多參與的選手可以為其做推廣，里面的商品中，情侶手表正好借助廣大青年情侶的喜愛(ài)，天時(shí)地利人和才能給到此產(chǎn)品的一個(gè)良好前景。

　　Threat威脅：情侶手表這類(lèi)產(chǎn)品在各個(gè)平臺都有售賣(mài)，和淘寶、天貓、阿里巴巴等其他平臺來(lái)說(shuō)，合眾網(wǎng)這一平臺還并不是為眾人所熟知，大多數人的選擇還是會(huì )去淘寶、天貓其他平臺上購買(mǎi)這一產(chǎn)品，無(wú)法保證合眾網(wǎng)上該產(chǎn)品的市場(chǎng)。

　　結論：此款商品在合眾網(wǎng)上價(jià)格對于淘寶、天貓的同一品牌產(chǎn)品是有絕對優(yōu)勢的，價(jià)格相差一倍，而較于阿里巴巴這個(gè)批發(fā)商品的平臺上，并沒(méi)有優(yōu)勢，并在此期間，合眾網(wǎng)并不需要支付相關(guān)的運輸費用。對于京東、1號店則無(wú)此同一品牌商品，但類(lèi)似的產(chǎn)品中價(jià)格也是比合眾網(wǎng)高的，所以對于我們在校的學(xué)生創(chuàng )業(yè)選貨的話(huà)，此商品還是具有明顯優(yōu)勢的。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇2

　　雖然夏天已經(jīng)過(guò)去，但是我們對于季節性產(chǎn)品的關(guān)注度不可降低，古時(shí)候就有聰明的商人雨季買(mǎi)車(chē)賣(mài)船，旱季買(mǎi)船賣(mài)車(chē)，對于一個(gè)精明的商家而言，反季節囤貨是必備技能，我們這些想網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的大學(xué)生更要多多注意這種機會(huì )。所以，在這個(gè)寒冷的冬季來(lái)領(lǐng)之前，我對合眾網(wǎng)高校分站的迷你小風(fēng)扇XY-X13這款美觀(guān)大方且實(shí)用便宜的商品進(jìn)行了調查。

　　一、價(jià)格調查

　　合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇XY-X13的官方報價(jià)為13.8元RMB

　　其他相對主流的商業(yè)電子商務(wù)平臺的報價(jià)分別是——淘寶網(wǎng)：16.5RMB價(jià)格加10.0RMB運費而天貓商城的便攜式風(fēng)扇分類(lèi)內直接無(wú)法搜索到這款美觀(guān)實(shí)用的商品，其同類(lèi)商品的種類(lèi)較多，但是價(jià)格也五花八門(mén)，個(gè)人感覺(jué)實(shí)用美觀(guān)的'大都在26~40RMB之間，也有特別便宜的，但是個(gè)人感覺(jué)都不好看也不實(shí)用，仔細算算，算上運費還要比合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇XY-X13貴再去數碼專(zhuān)業(yè)性較強的電子平臺京東看一看，也沒(méi)有找到這一款美觀(guān)大方的商品，但是可以發(fā)現，京東的迷你風(fēng)扇價(jià)格普遍在26.0RMB左右，其中還不包含運費。

　　二、價(jià)格分析

　　合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇XY-X13的性?xún)r(jià)比遠遠超出了其他同類(lèi)電子商務(wù)平臺的同類(lèi)商品，這是毋庸置疑的，但是為什么會(huì )產(chǎn)生這種結果呢，我們還是要來(lái)理性的分析一下。

　　1.合眾網(wǎng)的規模比淘寶京東等等的電子商務(wù)平臺規模要相對小一些，對于一個(gè)發(fā)展中的電子商務(wù)平臺，其初期的價(jià)格優(yōu)勢是很明顯的，這個(gè)階段，也適合廣大消費者去該類(lèi)平臺購買(mǎi)物品。

　　2.合眾網(wǎng)具有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，就是所謂的供銷(xiāo)一體，具有相當豐厚的后臺制造基礎，不僅可以進(jìn)行對外買(mǎi)賣(mài)，還可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的供銷(xiāo)，這一點(diǎn)是與其他電商平臺有著(zhù)很本質(zhì)的區別的，可以說(shuō)，合眾網(wǎng)具有相當的實(shí)力在未來(lái)的電商平臺中占有一席之地。

　　3.電商大戰后遺癥，之前的電商大戰雖說(shuō)已經(jīng)結束，但是電子產(chǎn)品的價(jià)格戰爭任然存在，當下的電商老品牌基本受其不良影響，處于無(wú)力狀態(tài)，但是合眾網(wǎng)作為新興的電子商務(wù)平臺，其宗旨和品牌良心都需要他靠近消費者，服務(wù)于消費者，所以，其商品價(jià)格也遠低于其他電子商務(wù)平臺。

　　三、結論

　　合眾網(wǎng)作為一個(gè)新起的電子商務(wù)平臺，擁有完善的機制和善良的企業(yè)動(dòng)機，相比于其他的電子商務(wù)平臺有能力也有信心可以更好的為消費者服務(wù)，消費者在合眾網(wǎng)進(jìn)行商品的購買(mǎi)，是可以領(lǐng)略到電子商務(wù)便捷實(shí)惠的特點(diǎn)的，合眾網(wǎng)是可以順心順意的進(jìn)行交易的電子商務(wù)平臺。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇3

　　目前西方國家的卷煙產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節的環(huán)保程度都非常高，我國煙草企業(yè)如果不盡快適應這一國際通用的“游戲規則”，就意味著(zhù)將這個(gè)有著(zhù)巨大利潤的市場(chǎng)拱手讓人。同時(shí)，煙草企業(yè)使用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場(chǎng)的“綠色通行證”，因此，“綠色包裝”產(chǎn)品的生產(chǎn)和應用將是今后幾年中煙草行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　多種印刷方式相結合

　　目前在國外為煙草包裝提供印刷產(chǎn)品的企業(yè)使用較多的設備及方式有如下幾種：

　　單張紙凹版印刷機是質(zhì)量最穩定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。

　　窄幅輪轉印刷機近幾年在全球范圍內的銷(xiāo)量直線(xiàn)上升，預計在未來(lái)２－３年內，其市場(chǎng)占有率將有可能超過(guò)膠印和凹印，它不僅可使標簽及包括煙包在內的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對環(huán)保的印刷方式廣受青睞。

　　在煙包印刷中應注意發(fā)展單張紙凹印機和單張紙膠印機相結合的生產(chǎn)，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還采用在條盒上采用白卡紙而在外塑料膜上進(jìn)行印刷的方式生產(chǎn)包裝。

　　材料與不同檔次的香煙相匹配

　　預計到２００５年，亞洲尤其是中國卷煙的產(chǎn)量還將上漲，因此中國將成為煙草包裝用紙的`主要增長(cháng)點(diǎn)。由于紙張的選擇關(guān)系到煙包外觀(guān)的挺括度，直接影響著(zhù)卷煙品牌的確立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業(yè)的共識，今后采用單一的白卡紙進(jìn)行煙包硬盒的生產(chǎn)將成為一種趨勢。

　　油墨的使用對一個(gè)好的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)同樣重要，它的作用已不僅僅是使印品更漂亮，還具備了防偽等附加功能。此外，金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特殊用途的產(chǎn)品將被地應用到煙包生產(chǎn)中。

　　多種防偽技術(shù)完整結合

　　燙印全息效果圖案是已相當成熟并被廣泛應用于煙包上的防偽方式之一，目前將三維全息技術(shù)與二維印刷技術(shù)完整地結合起來(lái)用于卷煙包裝印刷的整體設計，將是卷煙包裝發(fā)展的一個(gè)趨勢。

　　防偽專(zhuān)用型ｂｏｐｐ煙用包裝薄膜適用于大批量生產(chǎn)，有效降低防偽成本，因此國外煙廠(chǎng)的防偽一般都大量使用防偽煙膜。它用普通油墨印刷定點(diǎn)簡(jiǎn)單圖案并定位包裝使煙膜圖案覆蓋盒皮圖案，這樣可達到更好的防偽效果。例如“三五”煙多年來(lái)不改變盒皮的外觀(guān)設計，不提高材料成本，而是通過(guò)煙膜進(jìn)行防偽甚至采用在煙膜上印刷滿(mǎn)版煙標圖案。

　　浮凸印刷可以改善煙盒內襯的外觀(guān)，在效果上，浮凸印刷可以成為抵制假冒煙的防線(xiàn)，因為質(zhì)量?jì)?yōu)良的浮凸印刷是難以復制的。

　　一種技術(shù)原理為肉眼不可視的特殊熒光化合物涂料的防偽方式，它可應用于墨水和顏料中，并運用于各種印刷程序中，印品完成后借助于專(zhuān)用工具可辨別其真偽，它的另一個(gè)特點(diǎn)是可與噴碼設備結合而具備物流管理的功能。

　　外觀(guān)和設計新穎、實(shí)用、個(gè)性化

　　煙盒包裝的圓角形設計起源于美國，近年來(lái)在歐洲市場(chǎng)非常風(fēng)行，無(wú)論是放在衣袋或者拿在手中都有方便、舒適的感覺(jué)。這是一種很好的銷(xiāo)售包裝形式，國內的煙草企業(yè)誰(shuí)來(lái)做這個(gè)吃“螃蟹”的第一人呢？

　　一些國家認為在香煙外盒上印刷“吸煙有害健康”這樣的警句已不能滿(mǎn)足需要，而是要求必須印有由于吸煙造成傷害或病變的臟器圖片，這就需要在煙包上增加的印刷色。

　　革新型和個(gè)性化的包裝設計將有更廣闊的市場(chǎng)，例如增加反面印刷即在煙條盒內部印上商標或有關(guān)該品牌煙的說(shuō)明性文字；在煙盒口處采用曲線(xiàn)型設計；封口處帶按扣的包裝等等。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇4

　　一、調查品牌：

　　1、華碩

　　2、惠普

　　3、聯(lián)想

　　4、戴爾

　　二、筆記本功能：

　　1、數值計算

　　計算機最開(kāi)始是為解決科學(xué)研究和工程設計中遇到的大量數學(xué)問(wèn)題的數值計算而研制的計算工具。隨著(zhù)現代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，數值計算在現代科學(xué)研究中的地位不斷提高，在尖端科學(xué)領(lǐng)域中，顯得尤為重要。例如，人造衛星軌跡的計算，房屋抗震強度的計算，火箭、宇宙飛船的研究設計都離不開(kāi)計算機的精確計算。

　　2、數據處理

　　在科學(xué)研究和工程技術(shù)中，會(huì )得到大量的原始數據，其中包括大量圖片、文字、聲音等信息處理就是對數據進(jìn)行收集、分類(lèi)、排序、存儲、計算、傳輸、制表等操作。目前計算機的信息處理應用已非常普遍，如人事管理、庫存管理、財務(wù)管理、圖書(shū)資料管理、商業(yè)數據交流、情報檢索、經(jīng)濟管理等。

　　3、自動(dòng)控制

　　自動(dòng)控制是指通過(guò)計算機對某一過(guò)程進(jìn)行自動(dòng)操作，它不需人工干預，能按人預定的目標和預定的狀態(tài)進(jìn)行過(guò)程控制。所謂過(guò)程控制是指對操作數據進(jìn)行實(shí)時(shí)采集、檢測、處理和判斷，按最佳值進(jìn)行調節的過(guò)程。目前被廣泛用于操作復雜的鋼鐵企業(yè)、石油化工業(yè)、醫藥工業(yè)等生產(chǎn)中。使用計算機進(jìn)行自動(dòng)控制可大大提高控制的實(shí)時(shí)性和準確性，提高勞動(dòng)效率、產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，縮短生產(chǎn)周期。

　　4、輔助制造

　　5、輔助教學(xué)

　　計算機輔助教學(xué)(Computer Aided Instruction，簡(jiǎn)稱(chēng)CAI)是指用計算機來(lái)輔助完成教學(xué)計劃或模擬某個(gè)實(shí)驗過(guò)程。計算機可按不同要求，分別提供所需教材內容，還可以個(gè)別教學(xué)，及時(shí)指出該學(xué)生在學(xué)習中出現的錯誤，根據計算機對該生的測試成績(jì)決定該生的學(xué)習從一個(gè)階段進(jìn)入另一個(gè)階段。CAI不僅能減輕教師的負擔，還能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習興趣，提高教學(xué)質(zhì)量，為培養現代化高質(zhì)量人才提供了有效方法。

　　6、輔助設計

　　機械產(chǎn)品創(chuàng )新的市場(chǎng)調查

　　計算機輔助設計是指：借助計算機的幫助，人們可以自動(dòng)或半自動(dòng)地完成各類(lèi)工程設計工作。目前CAD技術(shù)已應用于飛機設計、船舶設計、建筑設計、機械設計、大規模集成電路設計等。在京九鐵路的勘測設計中，使用計算機輔助設計系統繪制一張圖紙僅需幾個(gè)小時(shí)，而過(guò)去人工完成同樣工作則要一周甚至更長(cháng)時(shí)間�？梢�(jiàn)采用計算機輔助設計，可縮短設計時(shí)間，提高工作效率，節省人力、物力和財力，更重要的是提高了設計質(zhì)量。CAD已得到各國工程技術(shù)人員的高度重視。有些國家已把CAD和計算機輔助制造、計算機輔助測試及計算機輔助工程組成一個(gè)集成系統，使設計、制造、測試和管理有機地組成為一體，形成高度的自動(dòng)化系統，因此產(chǎn)生了自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)和“無(wú)人工廠(chǎng)”。

　　7、人工智能

　　人工智能是指計算機模擬人類(lèi)某些智力行為的理論、技術(shù)和應用。人工智能是計算機應用的一個(gè)新的領(lǐng)域，這方面的研究和應用正處于發(fā)展階段，在醫療診斷、定理證明、語(yǔ)言翻譯、機器人等方面，已有了顯著(zhù)的成效。例如，用計算機模擬人腦的部分功能進(jìn)行思維學(xué)習、推理、聯(lián)想和決策，使計算機具有一定“思維能力”。我國已開(kāi)發(fā)成功一些中醫專(zhuān)家診斷系統，可以模擬名醫給患者診病開(kāi)方。

　　8、娛樂(lè )辦公

　　聊天、聽(tīng)歌、看電影、游戲、監控、發(fā)郵件、管理文件等。

　　三、市場(chǎng)調查

　　個(gè)品牌特色及創(chuàng )新：

　　1、華碩：特色—主板�！叭A碩品質(zhì)，堅如磐石”，華碩是目前大學(xué)生比較關(guān)注的一個(gè)品牌，主要是他們高性?xún)r(jià)比及游戲專(zhuān)用筆記本。華碩作為一個(gè)生產(chǎn)主板起家的廠(chǎng)商，有很強的板卡制造功底，質(zhì)量很高。它是華碩屏幕采購質(zhì)量很高，每一臺電腦保證無(wú)亮點(diǎn)。

　　營(yíng)銷(xiāo)定位：年輕人、大學(xué)上。例如針對大學(xué)生對游戲的癡迷，華碩推出魔獸世界專(zhuān)用筆記本。華碩的娛樂(lè )系列筆記本性?xún)r(jià)比極高，比較符合學(xué)生需求。

　　2、惠普:作為市場(chǎng)占有率服高的電腦業(yè)巨頭.惠普也處處體硯璐世界第一的大氣。 首先.HP的產(chǎn)品線(xiàn)非常的全面“不管什么樣的消費者”都能找到適合目己的產(chǎn)品。比如追求性?xún)r(jià)比的暢游人和自由人系列。暢游人系列以豐富的搜樂(lè )功能著(zhù)稱(chēng)。尤其是它的影音效果。說(shuō)到彩音效果.不得不提compad,公經(jīng)的compad作為美國第二大電腦廠(chǎng)商，它的筆記本采用的是世界著(zhù)名的筆記本音響JCL音晌.使得compad的'影音效果在業(yè)內處于領(lǐng)先地位�；萜帐召廲ompad后.也很好的繼承了這一點(diǎn)，在音響方面獨樹(shù)一幟。而惠普的商務(wù)電腦是能與thinkpad系列抗衡的不多的品牌之一。

　　其次惠普在售后服務(wù)上面也顯示出了它的專(zhuān)業(yè)‘它們對于不同的人推出了不同等級的服務(wù)�；萜諏τ谙�費者層次的劃分非常的詳細具體，便得它能夠更好的為不同層次的消費服務(wù)。這一點(diǎn)只有惠普等幾個(gè)大廠(chǎng)能夠做到。

　　最后，HP電腦在人性化設計上也非常成熟。比如HP基本上每臺電腦都有的遙控器以及軟件和工業(yè)設計上的一些細節，這些都體現了HP豐宮的經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)的品質(zhì)。

　　3、聯(lián)想：營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢—渠道。聯(lián)想作為中國第一，世界第三，是一個(gè)值得我們中國人驕傲的品牌。聯(lián)想是國際奧委會(huì )全球合作伙伴之一國際奧委會(huì )的全球合作伙伴僅有十幾個(gè)，而且全都是晌當當的大公司.比如微軟、可口可樂(lè )、通用電氣等等，計算機設備以前的臺作伙伴是IBM,現在聯(lián)想接了班。聯(lián)想沒(méi)有辜負大家的期望.在都靈冬奧會(huì )的測試中.聯(lián)想的設備零故陣.不僅為聯(lián)想自己贏(yíng)得了尊重，也為中國人爭得了榮譽(yù)。畢竟.在北京奧運會(huì )中.我們不希望看到賽場(chǎng)上全都是外國品牌的設備。聯(lián)想的筆記本雖大的優(yōu)勢.就是渠道。中國還沒(méi)有哪個(gè)電腦品牌能像聯(lián)想的渠道那樣廣泛而又深人，在大城市的同學(xué)可能體會(huì )不到，但是到了較為偏遠的農村.能買(mǎi)到的電腦也許只有聯(lián)想.這就是渠道的優(yōu)勢，渠道帶來(lái)的另一個(gè)好處就是售后.聯(lián)想的售后維修點(diǎn)點(diǎn)也很多。聯(lián)想在一些人性化服務(wù)上做得比較好，比如隨機軟件、售后跟蹤方面。畢竟是中國最有實(shí)力的廠(chǎng)商。

　　總的來(lái)說(shuō)，聯(lián)想的機器在各個(gè)方面比較均衡，沒(méi)有突出的弱點(diǎn)。

　　4、戴爾 營(yíng)銷(xiāo)模式—直銷(xiāo)模式、按需定制。

　　作為世界第二的國際巨頭，戴爾可以說(shuō)是電腦行業(yè)相當有特色的一個(gè)企業(yè)了。戴爾的銷(xiāo)售模式與經(jīng)營(yíng)理念帶領(lǐng)了PC領(lǐng)域的變革。戴爾的特色主要如下：

　　直銷(xiāo)模式：所謂的直銷(xiāo)模式就是廠(chǎng)家直接將貨物賣(mài)給最終用戶(hù)，而不經(jīng)過(guò)中間商，可以理解為一廠(chǎng)價(jià)直銷(xiāo)。戴爾是電腦行業(yè)中，第一個(gè)使用過(guò)這樣銷(xiāo)售模式的廠(chǎng)家，也是唯一一個(gè)始終貫徹直銷(xiāo)理念的廠(chǎng)家。直銷(xiāo)模式帶來(lái)最大的好處就是沒(méi)有了中間商的利潤，可以做到成本最低，這也是戴爾機器性?xún)r(jià)比非常高的原因，同時(shí)沒(méi)有了中間商的阻隔，戴爾可以道接的與最終用戶(hù)進(jìn)行溝通。這樣能夠以最快的速度收集最終用戶(hù)的意見(jiàn)與建議，提高了服務(wù)質(zhì)與市場(chǎng)反應能力。許多其它的廠(chǎng)商也紛紛效仿戴爾的直銷(xiāo)模式，但都無(wú)法做得跟戴爾一樣好。究其原因是因為其它廣商大都有比較完善的銷(xiāo)售渠道，若是推行直銷(xiāo)模式，勢必會(huì )影響渠道商利益，所以他們無(wú)法把直銷(xiāo)模式做大、做專(zhuān)業(yè)。

　　按需定制：戴爾是目前唯一家所有產(chǎn)品都可以進(jìn)行按需定制的廠(chǎng)商，這樣做的好處自不必多說(shuō)：最好的滿(mǎn)足消費者的需求。還有一個(gè)很大的好處，就是戴爾不比花很大的精力研究消費者的具體需求來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品線(xiàn)，節省了成本。同時(shí)也減輕了庫存的壓力。

　　零庫存：庫存在產(chǎn)品成本里面占相當大的比值，降低庫存就降低了成本.但是帶來(lái)的就是缺貨的高風(fēng)險。目前電腦行業(yè)普遍的庫存量在30-40天，戴爾的庫存，能夠控制在10-15天。之所以能夠降低庫存一方面由于直銷(xiāo)模式能夠更好的了解消費者需求，從而精確控制采購量。另一方面由于按需定制減少了庫存分類(lèi)。不過(guò)由于庫存的不足.前一陣子全球市場(chǎng)零件缺貨給戴爾造成的影響相當大。以上三點(diǎn)就是戴爾電腦性?xún)r(jià)比非常出色的原因，而不是低價(jià)低質(zhì)。

　　四、品牌價(jià)格:

　　各大品牌價(jià)格各不相同。不同檔位產(chǎn)品的價(jià)格各有優(yōu)勢。各品牌價(jià)格不一主要是因為產(chǎn)品定位不同，技術(shù)實(shí)力，創(chuàng )新能力.規�；�生產(chǎn)，營(yíng)銷(xiāo)策略的不同。

　　五、附加值：

　　附加值創(chuàng )新、聲譽(yù)。

　　華碩筆記本質(zhì)量好，售后好，屏幕亮點(diǎn)率低，其中華碩的主板在各大品牌中 占據絕對優(yōu)勢，散熱較好，適合游戲、制圖等方面。所以深受廣大游戲愛(ài)好者和學(xué)生的青睞，帶來(lái)了豐厚的利潤。

　　惠普質(zhì)量穩定，歷史悠久，品牌價(jià)值高。其中惠普筆記本的印象效果是目前

　　機械產(chǎn)品創(chuàng )新的市場(chǎng)調查

　　所有品牌中公認的最為出色的，帶來(lái)不小的產(chǎn)品附加值。

　　聯(lián)想作為中國最大的自主品牌以其良好的質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和范圍最廣的銷(xiāo)售渠道保障了市場(chǎng)占有率。

　　戴爾質(zhì)量穩定，采用直銷(xiāo)模式，庫存量小，極大降低了成本。

　　六、各大品牌營(yíng)銷(xiāo)策略:

　　華碩一向追求性?xún)r(jià)比與穩定品質(zhì).但是其銷(xiāo)售份額在全球一直持續在2、3流陣營(yíng)的角色，近期在大陸有不少產(chǎn)品創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　惠普的經(jīng)營(yíng)理念就是以最好的產(chǎn)品成為市場(chǎng)領(lǐng)袖，所以追求品質(zhì)與設計。雖然近期的設計明顯滯后。

　　聯(lián)想代理商模式，渠道扁平化，給更多的人知道并且加入到聯(lián)想的大家庭。合作創(chuàng )造雙贏(yíng)和客戶(hù)的多贏(yíng)摸式。

　　戴爾已經(jīng)成為全球PC龍頭,規�；�的采購生產(chǎn)、壓縮成本而生成極高的性?xún)r(jià)比都是其摧城拔寨的利器，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是其笑傲江湖獨步天下的殺手锏。不過(guò)給人的傳統印象就是笨重、質(zhì)量不錯、性?xún)r(jià)比高。

　　個(gè)人觀(guān)點(diǎn):戴爾的營(yíng)銷(xiāo)策略較有特色，能夠更大程度的降低成本，讓利消費者，從而提高其競爭力。但缺點(diǎn)是很難讓人在賣(mài)場(chǎng)親身感受其產(chǎn)品.難以深入人心，對銷(xiāo)售額有所影響。

　　聯(lián)想的營(yíng)銷(xiāo)策略是典型的廣泛撒網(wǎng)，尋求更多的代理商，建立廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，使產(chǎn)品深人人心，所以也取得了較好的效果。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇5

　　一、 農村家電基本情況

　�。ㄒ唬� 農村家電產(chǎn)品普及情況

　　改革開(kāi)放以來(lái)，農村跟城市一樣，人民生活水平不斷提升，家電產(chǎn)品在農村得到較快的發(fā)展。從普及情況看，實(shí)用型家電產(chǎn)品在農村家庭中普及率較高。

　　全國農村市場(chǎng)電視機和手機的百戶(hù)擁有率最高，分別達到98.2%和80.3％；其他實(shí)用型家電產(chǎn)品如手機、廚衛、冰箱、洗衣機產(chǎn)品的百戶(hù)擁有率也相對較高。享受型家電普及率較低：而享受型家電產(chǎn)品由于主要針對年輕消費者，在農村家庭中的普及率較低，如空調百戶(hù)擁有率只有22.1%。部分產(chǎn)品由于技術(shù)等原因遭到了市場(chǎng)的淘汰，如冰柜產(chǎn)品由于和冰箱功能重合，無(wú)論是普及率和潛在購買(mǎi)方面，都非常低，基本遭到了市場(chǎng)的淘汰。

　　廚衛家電、小家電、洗衣機和冰箱屬于傳統的家電產(chǎn)品，伴隨農村居民收入提高，婦女參加工作的機會(huì )增多，替代家務(wù)勞動(dòng)的諸多產(chǎn)品在農村市場(chǎng)得以推廣，這幾類(lèi)家電的普及率分別達到了78.3%、72.1%、66.8%和58.2%。 電腦產(chǎn)品和數碼產(chǎn)品的消費主力集中于年輕人，農村的年輕一代在信息化的熏陶下，對相對復雜的信息產(chǎn)品具備了一定的操縱能力，在農村市場(chǎng)，電腦和數碼產(chǎn)品的普及率達到了19.9%和14.8%。

　�。ǘ�） 農村家電產(chǎn)品的保有量

　　農村家電產(chǎn)品的保有量非常不均衡，各產(chǎn)品之間差別較大，傳統實(shí)用型家電保有量較高，數碼、電腦、空調等農村新興產(chǎn)品保有量非常低。

　　彩電從單戶(hù)保有量看，仍然以保有1臺為主。農村家庭CRT每百戶(hù)的擁有量為107臺，液晶和等離子分別為7臺和4臺。手機產(chǎn)品每百戶(hù)家庭保有量達到150部。

　　冰箱、洗衣機的百戶(hù)保有量分別為60臺和68臺；絕對多數家庭擁有1臺�？照{產(chǎn)品在農村市場(chǎng)普及率比較低，每百戶(hù)擁有掛機和柜機分別為20臺和5臺。

　　電腦產(chǎn)品在農村市場(chǎng)普及較低，主要以臺式機為主，每百戶(hù)家庭保有量為17.4臺。筆記本僅2.6臺。農村數碼產(chǎn)品的保有量非常低，比例最高的MP3每百戶(hù)也僅為7.3部。

　　廚衛家電產(chǎn)品中，電飯煲是保有量最高的產(chǎn)品，平均每百戶(hù)擁有61.8臺，微波爐最低為10.9臺。小家電產(chǎn)品中，百戶(hù)擁有率最高的是電風(fēng)扇和電話(huà)機兩類(lèi)產(chǎn)品， 電風(fēng)扇的保有量最多，平均每戶(hù)家庭117.3臺，其次是電話(huà)機為42部。而加濕器和吸塵器僅為1.5臺和1.2臺。

　�。ㄈ�） 農村消費者家電產(chǎn)品使用年限

　　農村消費者家電產(chǎn)品使用年限呈現兩極分化，CRT彩電、洗衣機、小家電等傳統類(lèi)家電產(chǎn)品購置時(shí)間普遍較長(cháng)，空調以及電腦、數碼等農村新興產(chǎn)品普遍在近兩年購置。

　　CRT電視由于產(chǎn)品技術(shù)成熟較早，53%的農村消費者是5年前購買(mǎi)的；平板電視由于價(jià)格和技術(shù)的原因，主要是3年內購買(mǎi)的。手機主要集中在2年以?xún)�，手機資費和手機產(chǎn)品價(jià)格的下降推動(dòng)了手機的普及。農村電腦產(chǎn)品使用年限主要集中在1-3年間，占50%以上。數碼產(chǎn)品使用年限集中在2年以下和2-3年，占80%左右。

　　冰箱產(chǎn)品作為耐用品，使用時(shí)間非常平均，并且以使用了5年以上為主，達到了32.5%。從購置時(shí)間看，使用5年以上的家庭比例最高，達到了36.7%。

　　洗衣機從購置時(shí)間看，使用5年以上的家庭比例最高，達到了36.7%�？照{產(chǎn)品購買(mǎi)與使用時(shí)間，以3年以?xún)葹橹�，達到了57%以上；使用4年以上的用戶(hù)比例，只有21%左右。廚衛電器：燃氣灶、油煙機和壓力鍋用戶(hù)的購置時(shí)間大部分在5年以上，比例分別為48.5%，47.8%和40.7%。電磁爐、微波爐等屬于新型產(chǎn)品，大部分用戶(hù)的購置時(shí)間在3年以?xún)取?/p>

　�。ㄋ模� 農村消費者家電購買(mǎi)需求

　　調查數據顯示，農村家電消費群體，90%以上家庭規模在5人以?xún)�，其中三口之家的比例�?5.8%，四口之家的比例是31.3%。農村居民的平均受教育程度較低，82.6%的家電消費者僅僅接受過(guò)中等以下教育。

　　農村家電消費群體的平均收入水平較10年前有大幅的提高，在家電消費上具備一定實(shí)力，家庭年收入超過(guò)兩萬(wàn)的已占到總數的三分之一，年收入在5000元到兩萬(wàn)的消費群體比例占到40%。

　　農村市場(chǎng)對電視機的采購傾向最高，在有購買(mǎi)意向的家庭中，43.6%的受訪(fǎng)者有意向購買(mǎi)電視機，其次是廚衛家電和冰箱。農村家電消費者在家電產(chǎn)品選擇方面更注重實(shí)用性，傾向傳統的家電產(chǎn)品。廚衛家電、冰箱和洗衣機因其高實(shí)用性在農村市場(chǎng)較受歡迎，分別有30.2%、28.9%和24.7%的潛在消費者選擇購買(mǎi)。

　　數碼、電腦、空調、手機的意向購買(mǎi)比例分別達到24.4％，19.7％，18.5％和18.2，數碼、電腦、空調這些普及率較低的產(chǎn)品，也體現出了較高的購買(mǎi)意愿，而手機由于普及率較高，并且購買(mǎi)年限較短，購買(mǎi)比例低于預期。

　　二、 中國農村家電消費呈現的五大特點(diǎn)

　　本次調查發(fā)現，目前農村家電消費特點(diǎn)明顯，增長(cháng)潛力巨大，在收入不斷提高，農民受教育水平不斷高，個(gè)人素質(zhì)提升的情況下，農村消費者開(kāi)始對一些新興產(chǎn)品體現出較大興趣，農村消費能力呈現上升趨勢；此外，調查還發(fā)現，當前農村家電消費環(huán)境令人擔憂(yōu)，農村消費者消費滿(mǎn)意程度較低，農村家電市場(chǎng)需要升級，加強監控和管理，在保障農村消費者利益的同時(shí)，刺激農村家電消費增長(cháng)。

　�。ㄒ唬┎孰�、冰箱等普及率較高家電產(chǎn)品需求繼續旺盛

　　傳統實(shí)用型家電，目前在農村的普及率已相對較高，由于使用年限較長(cháng)、收入提高等因素，農村傳統家電的需求非常旺盛。實(shí)用和經(jīng)濟是農村消費者購買(mǎi)這些產(chǎn)品時(shí)考慮的主要因素。在家電購買(mǎi)意向上，彩電、廚衛家電、冰箱、洗衣機占據了較高的比例。

　　彩電、冰箱、洗衣機、廚衛家電是較早走入農民生活中的家電產(chǎn)品，在農村已被廣泛使用和認知，并且仍呈現出進(jìn)一步普及的態(tài)勢。

　�。ǘ�）電腦、數碼等普及率較低產(chǎn)品需求開(kāi)始凸顯

　　本次調查結果顯示，平板電視、空調、電腦、數碼等產(chǎn)品在農村的普及率仍就非常低，作為在城市早已經(jīng)被實(shí)用和熟知的產(chǎn)品，在農村家庭卻很少見(jiàn)。但近兩年以來(lái)，這些產(chǎn)品需求開(kāi)始凸顯，并且在20xx年的購買(mǎi)意向中，也呈現出極大的潛力。

　　在具有家電購買(mǎi)意向的消費者中，46％的消費者有意愿購買(mǎi)彩電，其中購買(mǎi)平板電視的比例高達71.2％，而對目前保有量最高的CRT電視購買(mǎi)意愿僅29.1％�？梢灶A見(jiàn)，CRT在城市的生存空間被壓縮的情況下，在農村市場(chǎng)也不容樂(lè )觀(guān)。

　　空調產(chǎn)品近兩年需求開(kāi)始呈現，空調產(chǎn)品購買(mǎi)與使用時(shí)間，以3年以?xún)葹橹�，達到了57%以上。在20xx年家電產(chǎn)品購買(mǎi)意愿中，近20％的消費者有意向購買(mǎi)空調。電腦、數碼產(chǎn)品更是體現了需求和增長(cháng)態(tài)勢，數碼產(chǎn)品使用年限集中在2年以下和2-3年，占80%左右。受價(jià)格水平的下降，網(wǎng)絡(luò )推廣傳播等因素影響，電腦、數碼被廣泛認知，并呈現出購買(mǎi)需求，20xx年有意向購買(mǎi)這兩類(lèi)產(chǎn)品的消費者分別為19.7％和24.4％。

　�。ㄈ�）農村消費者關(guān)注質(zhì)量甚于價(jià)格

　　調查發(fā)現，農村消費者對質(zhì)量的關(guān)注超過(guò)了價(jià)格，在影響農村消費者購買(mǎi)家電產(chǎn)品的因素中，質(zhì)量排在首位。排在前五位的分別是產(chǎn)品質(zhì)量有保證、價(jià)格便宜、產(chǎn)品售后維修有保證、交通方便、家電品類(lèi)齊全，可選擇性多。

　　農村家電產(chǎn)品質(zhì)量狀況令人堪憂(yōu)，雜牌產(chǎn)品比較多，農村消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頗為擔憂(yōu)，而價(jià)格要求上，農村消費者雖然也比較在意，但沒(méi)有產(chǎn)品質(zhì)量強烈。

　　此外，農村消費者對售后維修服務(wù)、可選擇性方面也比較關(guān)注，從某種程度上說(shuō)明，目前農村家電渠道建設比較落后，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)能力更是讓人擔憂(yōu)，農村消費者的很多需求得不到滿(mǎn)足，農村家電市場(chǎng)需要盡快完善，以便更好的刺激消費。

　�。ㄋ模┺r村消費者心理承受價(jià)位超預期

　　在有購買(mǎi)需求的消費者中，20xx年能承受的家電產(chǎn)品價(jià)位，超出預期。被訪(fǎng)的有購買(mǎi)意向的消費者中，普遍能夠接受中等偏上的價(jià)格水平，特別是在冰箱、洗衣機、空調產(chǎn)品上，價(jià)格承購意愿更高。

　　農村居民對冰箱的需求檔次集中于1501-2500元，合計64.3%的消費者支付意愿在這一區間，28.7%的消費者愿意支付20xx-2500元購買(mǎi)冰箱。洗衣機的潛在消費者支付意愿以1501-2000元最多，31.8%的消費者愿意支付這一價(jià)格。

　　冰箱城市銷(xiāo)售價(jià)格，平均價(jià)格集中在2500－3000元這一區間，洗衣機在重點(diǎn)城市平均售價(jià)約為2400元左右，本次調查發(fā)現，部分農村消費同樣具備可觀(guān)的價(jià)格支付能力。

　　20xx年計劃購買(mǎi)空調的潛在消費者，對掛機空調的支付意愿集中于1501-3000元，占總需求者比例的74.3%；對柜機空調的支付意愿較為分散。作為享受型家電，農村消費者不但體現出了一定的購買(mǎi)意愿，在價(jià)格的承受能力上，農村消費價(jià)格承受能力上限，比較接近2800元左右城市銷(xiāo)售均價(jià)。 從調研結果看，目前部分農村消費者心理承受價(jià)位超過(guò)預期，特別是對空調、冰箱、洗衣機價(jià)位承受，非常接近城市價(jià)格水平。

　�。ㄎ澹┫�費滿(mǎn)意程度低 渠道信任感不強

　　本次調查發(fā)現，農村家電消費環(huán)境令人擔憂(yōu)，消費者對各種服務(wù)滿(mǎn)意程度普遍不高，消費者對自身權益所知甚少，對渠道缺乏信任感。農村家電市場(chǎng)環(huán)境亟需規范，加快服務(wù)能力建設需加快，從根本上解決家電消費的售前、售中和售后問(wèn)題。

　　調查數據顯示，一些主要的消費因素方面，誠信導購、價(jià)格便宜、產(chǎn)品多樣性、售后服務(wù)保障等滿(mǎn)意度都在50%上下，處在比較低的.水平。目前農村消費者，對于現有渠道表現出了極大的無(wú)奈和購買(mǎi)擔憂(yōu)，多數消費者表示，無(wú)法辨別產(chǎn)品是否合格，沒(méi)有更多的產(chǎn)品選擇比較，同時(shí)服務(wù)概念非常模糊，自身作為消費者應享有的權益了解甚少。對渠道的不信任感明顯。

　　三、 蘇寧公司“農村陽(yáng)光”工程

　　20xx年年報顯示，蘇寧分布在三四級市場(chǎng)的店面為134家，占門(mén)店總數的16.5%，而在金融危機影響下，這些店面卻體現出了較強的抗壓性，單店同比并未出現明顯下滑，側面證明了農村家電市場(chǎng)消費蘊含的較大潛力，這也進(jìn)一步堅定了蘇寧開(kāi)發(fā)三四級富裕市場(chǎng)的信心和決心。

　　除了為政府和行業(yè)提供輔助決策外，本次農村家電消費調查報告也是為蘇寧的三四級市場(chǎng)開(kāi)拓起到了“火力偵察”的作用，蘇寧在農村消費習慣、產(chǎn)品需求、渠道優(yōu)劣等方面的研究，勢必使蘇寧開(kāi)發(fā)三四級市場(chǎng)的阻力大大減少，這種“提前做功課”的意識和充分體現了蘇寧穩健謹慎務(wù)實(shí)的企業(yè)風(fēng)格。

　�。ㄒ唬�“千縣連鎖發(fā)展”計劃

　　蘇寧開(kāi)拓三四級農村市場(chǎng)的計劃，將重點(diǎn)著(zhù)眼于全國3000多個(gè)縣中具有較高消費能力的縣級市場(chǎng)，實(shí)施連鎖發(fā)展計劃，同時(shí)蘇寧已經(jīng)啟動(dòng)符合農村市場(chǎng)環(huán)境特點(diǎn)的“鄉鎮店”模式規劃項目，從經(jīng)營(yíng)面積、產(chǎn)品結構、展示方式、經(jīng)營(yíng)模式等方面設計最符合農村消費特點(diǎn)的店面模式。

　�。ǘ�）“農村定制產(chǎn)品采購”計劃

　　針對此次調研中體現出的農村特殊家電消費結構和產(chǎn)品性能需求，蘇寧將啟動(dòng)“農村定制產(chǎn)品采購計劃”，其中家電下鄉產(chǎn)品比例在20-30%左右，其他采購將集中于蘇寧和各大廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)定制產(chǎn)品，充分考慮農村消費者實(shí)用、省電、居家環(huán)境、家庭群體眾多等特性，例如針對農村洗衣用水難和晾干難的特性，專(zhuān)門(mén)聯(lián)合廠(chǎng)家設計研究只具有脫水功能價(jià)格實(shí)惠的白電產(chǎn)品；推出中低端配置的傻瓜型數碼相機，并在門(mén)店設置數碼照片沖印點(diǎn)輔助推廣等。這種類(lèi)似的產(chǎn)品定制開(kāi)發(fā)計劃在惠民便民的同時(shí)也有望成為廠(chǎng)商的全新增長(cháng)點(diǎn)。

　�。ㄈ�）“4億元農村家電消費券惠農”計劃

　　為擴大農村家電消費和配合蘇寧的開(kāi)店計劃，蘇寧還將從4月初到五一黃金周之前的一個(gè)月內實(shí)施大規模的“惠農計劃”，在現有三四級市場(chǎng)門(mén)店推出針對總面值為4個(gè)億的農村家電消費券，涉及到各大品類(lèi)，農民憑借身份證在各大門(mén)店直接領(lǐng)取，每戶(hù)限量領(lǐng)取面值在1000元以下的各類(lèi)產(chǎn)品套券，蘇寧將確保在原有最低成交價(jià)基礎上兌現農村家電消費券的使用，并且部分家電下鄉產(chǎn)品在享受?chē)��?3%的補貼基礎上也可參加此項活動(dòng)，將進(jìn)一步拉動(dòng)家電消費。這也是家電消費券首次從城市向農村進(jìn)行推廣。

　�。ㄋ模�“千家農村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)推進(jìn)工程”

　　在3.15前夕蘇寧發(fā)布的服務(wù)藍皮書(shū)中，蘇寧09年四項服務(wù)規劃中已經(jīng)提及全年建設3000家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的計劃，全面建設售后維修實(shí)體店，實(shí)現“服務(wù)就在身邊”的零距離，其中有1000家就位于三四級市場(chǎng)。

　　“千家農村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)推進(jìn)工程”將采取自建和授權兩種方式具體實(shí)施，能夠實(shí)現空調、彩電、冰洗、生活電器、數碼、電腦、手機等全品類(lèi)家電的現場(chǎng)維修功能，同時(shí)還將開(kāi)發(fā)農村用電安全檢測等諸多特性服務(wù)。從20xx年3月份開(kāi)始，蘇寧已經(jīng)開(kāi)始對售后網(wǎng)點(diǎn)及服務(wù)人員展開(kāi)新一輪的資質(zhì)認證，只有通過(guò)系統的、規范的考核，才能被授予蘇寧售后的服務(wù)資質(zhì)。

　�。ㄎ澹�“四萬(wàn)農村用工就業(yè)和職業(yè)培訓”計劃

　　三四級市場(chǎng)拓展計劃也帶來(lái)了大量的用工需求，面向自身發(fā)展和解決社會(huì )就業(yè)的雙重目標，蘇寧預計在農村市場(chǎng)開(kāi)拓的3-4年內將直接提供2萬(wàn)個(gè)農村就業(yè)崗位，間接帶動(dòng)近2萬(wàn)個(gè)授權服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的用工需求，主要集中在店面銷(xiāo)售、物流配送和售后服務(wù)等終端體系，蘇寧將對招聘的農村員工實(shí)施全面的職業(yè)和技術(shù)培訓，實(shí)現服務(wù)的本土化和專(zhuān)業(yè)化，在解決大量社會(huì )就業(yè)的同時(shí)有效保障蘇寧一系列農村陽(yáng)光工程的開(kāi)展和推進(jìn)。

　　四、 “家電下鄉“制約因素

　　“家電下鄉”作為刺激消費，擴大內需的一項經(jīng)濟政策，同時(shí)也是一項利民工程，在政策推廣中，帶來(lái)了積極影響，但也存在一定制約因素。

　�。ㄒ唬�“家電下鄉”影響積極

　　“家電下鄉”政策給農村家電消費者購買(mǎi)電器帶來(lái)了非常積極的影響，對刺激農村市場(chǎng)消費有著(zhù)重要作用。受訪(fǎng)者中因為“家電下鄉”政策刺激確定購買(mǎi)的有15%，有購買(mǎi)可能的消費者比例達到了59%。僅2.2％的受訪(fǎng)者表示不會(huì )購買(mǎi)。

　　“家電下鄉”是一項惠農政策，實(shí)施兩年來(lái)深得人心，預計從20xx年到20xx年將拉動(dòng)內需過(guò)萬(wàn)億，農村家電消費水平將提升到城市20xx年的消費水平。這一財政補貼政策拉動(dòng)了內需，縮小了城鄉家電消費差距，強化了農村家電服務(wù)體系。

　�。ǘ�）政策宣傳力度有待加大

　　家電下鄉政策的知曉度還有待提高，電視仍然是農村家電消費者獲取家電下鄉政策的主要途徑，通過(guò)這一途徑了解“家電下鄉”的消費者達到了79%。朋友介紹的認知途徑比例達到了25.8%，家電下鄉政策農村消費者中引起了關(guān)注。

　　但目前農村消費者對家電下鄉政策知曉度仍然較低，全國有39.2%的用戶(hù)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)該政策，35.6%的農村消費者對具體細節不清楚。同時(shí)，各個(gè)省份對“家電下鄉”政策的認識差異較大，廣西省70%的消費者沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)該政策，山東省消費者對該政策知曉度最高，但仍然有19.7%的消費者沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)該政策。

　�。ㄈ�）存在一定制約因素

　　雖然家電下鄉對于刺激農村市場(chǎng)有積極的作用，但家電下鄉政策方面，也存在一些制約因素。制約“家電下鄉”政策執行的因素中，主要是“領(lǐng)取很麻煩”，43.1%的消費者認為這一因素制約政策刺激效果。另外，農村消費者對產(chǎn)品檔次、維修和質(zhì)量等其他類(lèi)的顧慮也占據了一定比例。

　　調查發(fā)現，受訪(fǎng)者在購買(mǎi)家電下鄉產(chǎn)品時(shí)，認為補貼領(lǐng)取方式太麻煩可能會(huì )制約產(chǎn)品購買(mǎi)�！凹译娤锣l”政策推行過(guò)程中，可能會(huì )產(chǎn)生一些漏洞，導致農村居民的購買(mǎi)補貼無(wú)從落實(shí)。從這方面看，應加強補貼發(fā)放的監管，減少補貼的中間環(huán)節，或者采取消費券的方式購買(mǎi)下鄉家電。

　　五、 “家電下鄉”建議

　　家電下鄉作為一項擴大內需的手段，一項利民工程，怎樣把家電下鄉政策進(jìn)一步完善，讓更多的農村消費者受益，從而建立完善的農村家電零售體系。

　　通過(guò)此次調研對“家電下鄉”提出以下五點(diǎn)建議

　�。ㄒ唬┘訌娨幏兜木C合性零售網(wǎng)點(diǎn)建設

　　針對目前消費者對農村家電銷(xiāo)售渠道普遍存在的不信任感，和在購物多樣性選擇、價(jià)格透明、售后服務(wù)規范等方面的重點(diǎn)需求，國家需要加強對規范的綜合性零售網(wǎng)點(diǎn)的建設，對具備資質(zhì)和能力的企業(yè)給予更多鼓勵和扶持，推動(dòng)高度分散的農村家電渠道的整合，從而使農村消費者的家電消費真正買(mǎi)的舒心、用的放心。

　�。ǘ�）鼓勵和扶持農村物流配送網(wǎng)絡(luò )建設

　　針對家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道普遍位于較為富裕的鄉鎮，相對偏遠地區對于產(chǎn)品購買(mǎi)、物流配送安裝等方面存在諸多不便，整體物流成本單臺配送成本過(guò)高的現狀，建議政府鼓勵和扶持農村物流配送網(wǎng)絡(luò )的建設，整合企業(yè)和社會(huì )物流資源，利用行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的物流信息管理系統實(shí)施近中遠程多級配送，在家電下鄉補貼中劃撥部分預算用于支持必然虧損的遠程配送，還可鼓勵依托物流力量進(jìn)行家電下鄉大篷車(chē)活動(dòng)的開(kāi)展，直接為農戶(hù)實(shí)施上門(mén)購物和送貨到家的服務(wù)，便利于民，鼓勵消費。

　�。ㄈ�）適度放寬家電下鄉產(chǎn)品限價(jià)

　　針對消費者對于家電價(jià)格存在的一定比例的較高預期，例如消費者對于液晶電視的心理支付價(jià)格集中于3500元以下，高于此前國家規定的不到20xx元的限價(jià)，適當在限價(jià)區間上進(jìn)行放開(kāi)，從而避免當前廠(chǎng)商在三四級市場(chǎng)主推小尺寸液晶電視的現狀，才合理價(jià)格競爭的基礎上再加上政府給予的下鄉補貼，將使32寸以上液晶電視消費需求得到有效釋放。

　�。ㄋ模┘訌娂译娤锣l政策的滲透宣傳

　　針對目前農村消費者對家電下鄉政策知曉度仍然較低的現狀，以及農村消費者獲取信息的渠道特征，加強家電下鄉政策的滲透宣傳，在財政補貼的

　　整體預算中劃出一小部分比例的宣傳推廣費用，在電視、廣播、鄉村明墻、家電下鄉產(chǎn)品手冊等傳播方式上進(jìn)行相應的投入，同時(shí)整合家電下鄉中標廠(chǎng)商的宣傳資源，給予部分支持，對家電下鄉政策進(jìn)行全面立體的滲透宣傳，只有這樣才能進(jìn)一步擴大家電下鄉的受眾，拉動(dòng)消費。

　�。ㄎ澹╅_(kāi)辟傳播家電下鄉知識和直接購物的網(wǎng)絡(luò )平臺

　　針對當前農村信息化家電快速普及的現狀，以及網(wǎng)絡(luò )平臺在信息傳播速度、全面性上的優(yōu)勢，政府主導或者聯(lián)合企業(yè)共同開(kāi)辟傳播家電下鄉知識、展示家電下鄉產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )平臺，甚至在條件允許的情況下實(shí)施直接的網(wǎng)絡(luò )購物，對于家電下鄉政策普及和直接形成銷(xiāo)售將有極大的幫助。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇6

　　一、國內外家電維修服務(wù)業(yè)發(fā)展現狀

　　1、家電維修服務(wù)業(yè)發(fā)展概況

　　隨著(zhù)工業(yè)化的發(fā)展，在工業(yè)產(chǎn)品的附加值構成中，純粹的制造環(huán)節所占的比重越來(lái)越低，而服務(wù)業(yè)特別是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中維護保養、物流與營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)所占比重越來(lái)越高，使得在價(jià)值鏈中，利潤發(fā)生了從中間加工制造環(huán)節向上下游服務(wù)環(huán)節轉移的趨勢。這一趨勢在家電行業(yè)也越來(lái)越明顯。在家用電器專(zhuān)業(yè)連鎖銷(xiāo)售的企業(yè)中，有些具有一定規模的大企業(yè)，不僅把銷(xiāo)售作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，而且開(kāi)始把家用電器維修服務(wù)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，通過(guò)股份制、特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，深入到維修服務(wù)市場(chǎng)，力求抓住市場(chǎng)新的盈利契機，從而促進(jìn)了家電維修服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。

　　近年來(lái)，我國電子電器維修服務(wù)行業(yè)正處于全面發(fā)展的上升時(shí)期。根據中國家電維修行業(yè)協(xié)會(huì )抽樣調查表明，我國家電服務(wù)維修行業(yè)的總體水平仍偏低，服務(wù)維修企業(yè)規模普遍偏小，經(jīng)營(yíng)能力弱化。全國家電服務(wù)維修部年營(yíng)業(yè)收入20萬(wàn)元以下的占59.9%；100萬(wàn)元至500萬(wàn)元的占9.9%；1000萬(wàn)元以上的僅占4.3%。營(yíng)業(yè)面積在50平方米以下（含50平方米）的占20.5%；100平方米～200平方米的占32.6%；500平方米～800平方米的占1.4%；1000平方米以上的僅占1.9%。在從業(yè)人員中，管理和技術(shù)人員占總人數的70%～80%，其他人員占20%～30%。

　　目前的家電售后維修服務(wù)方式主要有兩種：一是廠(chǎng)家委托商家的維修站對顧客提供該產(chǎn)品的售后服務(wù)，一些中小品牌企業(yè)大多采用這種方式；二是廠(chǎng)家投資建立售后服務(wù)站，直接向顧客提供售后服務(wù)。大品牌企業(yè)為了降低管理成本，也多委托特約維修站。

　　2、家電維修服務(wù)業(yè)存在的問(wèn)題

　　經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國的家用電器行業(yè)已得到很好的發(fā)展。但是隨著(zhù)用戶(hù)數量的激增，特別是許多城市家庭的家用電器進(jìn)入了“更新?lián)Q代期”，越發(fā)使得家電售后服務(wù)的問(wèn)題凸現出來(lái)。

　�。�1）行業(yè)散、小、亂、差，市場(chǎng)秩序混亂

　　根據有關(guān)資料統計，全國家電維修市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)額達上百億元，但是與家電制造業(yè)和銷(xiāo)售業(yè)品牌集中度越來(lái)越高的情況明顯不同的是，家電維修業(yè)多年來(lái)的散亂格局仍未得到改觀(guān)。目前，在上百億元的大家電市場(chǎng)中，由廠(chǎng)商建立的成系統的售后服務(wù)機構僅占20%左右的市場(chǎng)份額，初具業(yè)態(tài)雛形的連鎖維修商在依附或獨立于生產(chǎn)企業(yè)之間游離，產(chǎn)業(yè)規�；�程度不高，眾多的個(gè)體維修店不是夫妻店就是師傅徒弟店。此外，還有更多的無(wú)證、無(wú)固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的維修者。

　�。�2）維修技術(shù)水平低，從業(yè)人員素質(zhì)不高

　　這類(lèi)問(wèn)題多發(fā)生在一些資質(zhì)不高或者根本沒(méi)有維修資質(zhì)的維修部身上，修理人員專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平參差不齊，有的甚至根本不具備上崗資格。據中國家電維修協(xié)會(huì )的《家電服務(wù)維修行業(yè)從業(yè)人員基本狀況抽樣調查報告》顯示，維修從業(yè)人員文化水平較低，高中以下學(xué)歷者高達80%以上（見(jiàn)表1）。而且現有培訓設備和師資水平落后于家電行業(yè)發(fā)展至少20xx年，特別是高端產(chǎn)品工作原理及維修技術(shù)培訓教材嚴重滯后。同時(shí)，維修技術(shù)差還表現在無(wú)法正確診斷故障。甚至一些廠(chǎng)家的專(zhuān)業(yè)售后維修人員對自家的產(chǎn)品的“病情”也往往“診斷”不準。隨著(zhù)產(chǎn)品的自動(dòng)化、智能化，設備故障的查找、定位和排除也變得越來(lái)越復雜，亟需維修人員提高維修技術(shù)水平。

　�。�3）家電維修存在欺詐行為

　　由于家電專(zhuān)業(yè)性較強，一般消費者缺乏家電方面的知識，許多維修人員在提供維修服務(wù)時(shí)存在惡意欺騙消費者行為。這主要表現在：一是偷換原裝元件再賣(mài)錢(qián)。這類(lèi)事件多發(fā)生在新機型上，維修人員在維修時(shí)把進(jìn)口原裝或新零件，換成國產(chǎn)的或陳舊的，而換下的零部件重新賣(mài)錢(qián)。二是虛列部件索取維修費，一般本來(lái)有些10元20元就可以修好的小故障，而一些維修部總會(huì )以種種借口開(kāi)機檢查，列出一系列故障，以獲取更多的維修費。三是虛假宣傳。一些家電維修企業(yè)捏造一些子虛烏有的概念糊弄消費者。

　�。�4）產(chǎn)品售后難保障

　　一是企業(yè)倒閉后維修商難找到。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇，在家電行業(yè)中因企業(yè)倒閉、并購、重組等引發(fā)的'品牌消失為數不少。品牌消失后尚在包修期內的產(chǎn)品售后服務(wù)常常找不到維修商，成了整個(gè)家電行業(yè)的難題。二是售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)難找到。表現為售后服務(wù)電話(huà)不是空號就是無(wú)人接聽(tīng)。許多保修卡上的電話(huà)，因換號碼或其他因素，空號或無(wú)人接聽(tīng)已無(wú)法兌現承諾，售后服務(wù)電話(huà)形同虛設。三是地址變更通知難。在消費者中經(jīng)常出現按照產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上的地址上門(mén)尋維修服務(wù)，而維修網(wǎng)點(diǎn)早已遷址，導致消費者在尋求服務(wù)的時(shí)候上當受騙的事，屢見(jiàn)不鮮。

　　3。家電維修服務(wù)業(yè)發(fā)展趨勢

　�。�1）維修服務(wù)外延將不斷擴展，行業(yè)發(fā)展空間巨大

　　目前，家電行業(yè)在質(zhì)量競爭、價(jià)格競爭之后，新一輪的競爭形式將是服務(wù)競爭。隨著(zhù)越來(lái)越多的家電企業(yè)重視售后服務(wù)，把售后服務(wù)、維修服務(wù)部作為發(fā)展戰略資源的企業(yè)，注重維修服務(wù)部數量與產(chǎn)品銷(xiāo)售區域相匹配，維修服務(wù)的內涵和外延將不斷擴展。一般維修服務(wù)包括維修服務(wù)部、零部件供應、咨詢(xún)服務(wù)、使用設計、維修服務(wù)培訓學(xué)校，而廣義維修服務(wù)將擴展到為用戶(hù)提供最便利舒適的場(chǎng)所、為用戶(hù)提供最恰當的結算方式、為用戶(hù)提供最快速的送貨安裝、為用戶(hù)提供最及時(shí)的維護修理和為用戶(hù)提供最科學(xué)的使用保養等。維修服務(wù)將成為企業(yè)盈利的新契機，市場(chǎng)的潛力巨大。目前，全國家電服務(wù)市場(chǎng)蘊藏著(zhù)100多億元的商機。就以北京按400萬(wàn)戶(hù)家庭計算，每戶(hù)每年家電服務(wù)支出100元，則有4億元的家電服務(wù)市場(chǎng)。

　�。�2）跨國家電企業(yè)向維修服務(wù)拓展，行業(yè)競爭將日趨激烈

　　面對巨大的家電維修市場(chǎng)，自20xx年12月11日，我國電子電器維修服務(wù)行業(yè)全面向外資開(kāi)放、外商開(kāi)始享有獨立設立維修服務(wù)機構的權利后，飛利浦、索尼等外資家電企業(yè)紛紛向維修服務(wù)拓展，加快了進(jìn)入我國家電維修領(lǐng)域的步伐。同時(shí)，lg、夏普等外資企業(yè)產(chǎn)品的維修采用了外包的方式。隨著(zhù)外資企業(yè)在維修服務(wù)領(lǐng)域的大舉進(jìn)入，國內家電維修企業(yè)面臨的將是一場(chǎng)實(shí)力的較量。外資家電企業(yè)具有幾十年國際化的家電服務(wù)經(jīng)驗和針對不同地區、不同文化背景的完整的服務(wù)模式，而國內企業(yè)則更懂得中國的具體國情，建立具有中國特色的服務(wù)體系。雙方各有所長(cháng)，在家電服務(wù)方面的競爭將直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)占有率。

　�。�3）產(chǎn)品技術(shù)更新，將對維修人員提出更高的要求

　　技術(shù)發(fā)展提高了服務(wù)質(zhì)量，豐富了服務(wù)方式，也增加了服務(wù)難度。如電話(huà)、傳真、網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展和普及，上門(mén)服務(wù)的推廣，豐富了售前服務(wù)、售后服務(wù)方式，縮短了維修服務(wù)時(shí)間，但也對維修服務(wù)人員素質(zhì)和維修服務(wù)設備提出了更高要求。產(chǎn)品不斷使用的新技術(shù)、新工藝、新器件以及改進(jìn)和更新，不同的廠(chǎng)家不斷推出不同種類(lèi)、型號、批號的產(chǎn)品，對維修服務(wù)部和維修服務(wù)人員將提出更高要求，要求維修人員提高自身專(zhuān)項知識和綜合技能，不斷進(jìn)行跟進(jìn)式的專(zhuān)門(mén)培訓并逐步積累維修服務(wù)經(jīng)驗，需要使用專(zhuān)門(mén)的儀器儀表、檢修設備以及維修替換零部件。

　�。�4）相關(guān)管理規范出臺，行業(yè)發(fā)展將日趨規范化

　　為了進(jìn)一步推進(jìn)家電服務(wù)維修行業(yè)標準化工作，改變家電維修行業(yè)給人的散、亂、小、弱、無(wú)工作標準可依的局面，我國將進(jìn)行系列標準的制定工作，對服務(wù)商的上門(mén)服務(wù)、前臺服務(wù)、咨詢(xún)服務(wù)、信息服務(wù)、賣(mài)場(chǎng)服務(wù)、結算服務(wù)、送貨服務(wù)、安裝服務(wù)、渠道服務(wù)等進(jìn)行規范和實(shí)現標準化�！都矣秒娖鞣�務(wù)維修業(yè)管理標準》、《家用電器服務(wù)維修業(yè)工作標準》、《家用電器服務(wù)維修業(yè)技術(shù)標準》等系列標準的制定與實(shí)施，必將極大的推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，《家用電器維修服務(wù)明碼標價(jià)規定》、《家用電器維修服務(wù)部等級評定規范》（sb/t10349—20xx）正式發(fā)布實(shí)施，家用電器維修服務(wù)部等級評定全國委員會(huì )和地方評定機構正在開(kāi)展評定工作。另外，國家正在加快制定與有關(guān)廢舊家電回收利用、電子信息產(chǎn)品交易市場(chǎng)資質(zhì)規范等政策法規標準工作。這些標準和規范的實(shí)施，必將促進(jìn)行業(yè)走上規范化、法制化的軌道。

　　二、家電維修業(yè)人才市場(chǎng)的需求

　　1、門(mén)檻提高急需人才

　　當前，整個(gè)家電行業(yè)正處于技術(shù)更新?lián)Q代期，維修行業(yè)的技術(shù)門(mén)檻也快速提升。

　　隨著(zhù)這些高端產(chǎn)品的快速普及，提高維修技工的技術(shù)水平迫在眉睫。目前，康佳與重慶電子職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作建立了國內首家家電維修技術(shù)培訓基地，長(cháng)期合作，培養3年制專(zhuān)業(yè)維修技術(shù)、服務(wù)管理人才。據了解，康佳還計劃在明年再尋求3—5家大專(zhuān)院校的合作。

　　據悉，索尼、松下、tcl等企業(yè)看好此種人才培養模式，也有意嘗試類(lèi)似的合作項目。

　　2、中外品牌“跑馬圈地”

　　值得注意的是，在家電服務(wù)方面的競爭將直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)占有率，這使中外家電制造和流通企業(yè)競相爭奪優(yōu)質(zhì)資源。

　　外資企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始加大了在家電服務(wù)維修領(lǐng)域的動(dòng)作力度，開(kāi)始上演一場(chǎng)對家電維修服務(wù)企業(yè)的“收編”大戰。索尼、松下、三星等跨國公司也相繼宣稱(chēng)在中國“掌控”了數百家乃至近千家特約維修網(wǎng)點(diǎn)，并計劃投資在中國建立全國性客戶(hù)咨詢(xún)服務(wù)中心。

　　相比外資品牌的“跑馬圈地”，占據著(zhù)強大資源優(yōu)勢的國內企業(yè)也在加大網(wǎng)絡(luò )整合力度�？导研�布啟動(dòng)“大拇指服務(wù)工程”服務(wù)新體系，長(cháng)虹也宣布全面啟動(dòng)新陽(yáng)光網(wǎng)絡(luò )，進(jìn)一步完善維修工程師、特約維修網(wǎng)點(diǎn)認證制度，以提高服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化和規范化。占據渠道優(yōu)勢的國美、蘇寧也欲分一杯羹，分別宣布啟動(dòng)“陽(yáng)光服務(wù)工程”和“彩虹服務(wù)計劃”。

　　三、校園內電子產(chǎn)品維修服務(wù)業(yè)發(fā)展現狀

　　手機、mp3、mp4、pad等數碼產(chǎn)品早已經(jīng)成為人們工作和生活中不可或缺的工具，同時(shí)這些電子產(chǎn)品也是很多年輕人追求時(shí)尚和個(gè)性的體現。大學(xué)是年輕人的聚集中心，大學(xué)生作為最有活力的一個(gè)社會(huì )群體，他們是電子產(chǎn)品的重要追逐者和使用者，這些電子產(chǎn)品的數量更是尤為眾多。這些電子產(chǎn)品或多或少都可能出現一些故障，但是大部分同學(xué)并沒(méi)有處理這些問(wèn)題的能力和技術(shù)。另外大學(xué)生時(shí)間觀(guān)念較強，如果能夠就近享受到較為優(yōu)質(zhì)的維修服務(wù)，哪怕價(jià)格較高也應該能夠接受�，F在大學(xué)周邊的電子產(chǎn)品維修店面大都是主營(yíng)電腦維修，并不十分專(zhuān)業(yè)，服務(wù)質(zhì)量也不高，很多店主依靠地理位置優(yōu)勢，任意定價(jià)，使得同學(xué)們不太愿意在那里進(jìn)行電子產(chǎn)品的維修。因此在大學(xué)內部開(kāi)設電子產(chǎn)品維修店將擁有十分巨大的商業(yè)機會(huì )。而且淮南地區高校內部的電子產(chǎn)品維修市場(chǎng)也整體處于被發(fā)掘狀態(tài)，如果能將“efix”這一電子產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)維修品牌打響，那么其市場(chǎng)收益必將是十分可觀(guān)的。

　　我們的優(yōu)劣勢分析：

　　優(yōu)勢：

　�、偌夹g(shù)較高，提升空間較大

　�、谄贩N多樣，產(chǎn)品多樣

　�、垡幠４�，價(jià)格合理

　�、芊�務(wù)態(tài)度好

　　劣勢：

　�、偃绻�投資較大，需要資金多

　�、诋a(chǎn)品剛投入市場(chǎng)，還無(wú)穩定顧客，將品牌打出需要一定的精力和好的營(yíng)銷(xiāo)策略

　�、劢�(jīng)營(yíng)和管理經(jīng)驗不足

　�、芸癸L(fēng)險的能力較弱

　　市場(chǎng)機會(huì )：

　�、俅髮W(xué)生數量的快速增長(cháng)，成為巨大的具有潛力的消費群體

　�、诖髮W(xué)生對電腦等各種電子產(chǎn)品的需求日易增長(cháng)，不僅惠及大學(xué)生，還有學(xué)校的老師及附近的居民

　�、鄞髮W(xué)生群體消費能力強。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇7

　　(一)調研說(shuō)明

　　筆記本電腦的便攜優(yōu)勢深入人心，近年來(lái)筆記本性能的大幅提升的同時(shí)，價(jià)格也越來(lái)越為廣大消費者接受。為了了解廣大消費者對筆記本電腦的不同需求，同時(shí)為廠(chǎng)家提供全面翔實(shí)的一手數據以便于設計開(kāi)發(fā)出更滿(mǎn)足用戶(hù)切身需求的產(chǎn)品，ZDC特別籌劃本次調研。

　　本次調研主要通過(guò)中關(guān)村在線(xiàn)顯著(zhù)位置投放問(wèn)卷，針對IT網(wǎng)站讀者進(jìn)行全面的`調查，共回收有效樣本量1034個(gè)。根據豐富的一手資料，ZDC對筆記本電腦消費者的結構特征、應用現狀、個(gè)性需求等進(jìn)行了全面的分析。

　　(二)主要結論

　　1、筆記本電腦消費者結構特征

　　筆記本電腦消費者男女比例近7：3，男性消費者占69.8%，女性?xún)H占30.2%。

　　筆記本電腦消費者年齡層主要集中在18-35歲之間，共占87.6%份額，其中18-30歲人群占70.3%。

　　筆記本電腦的消費層文化層次較高，擁有大專(zhuān)、本科及以上學(xué)歷的消費者超過(guò)90%。

　　筆記本電腦消費者以公司普通職員、中層主管及在校學(xué)生為主，共占消費者的70.5%。

　　2、筆記本電腦應用現狀

　　受調查者中58.5%已經(jīng)擁有筆記本電腦，其余消費者中78.6%的人預計半年內將購置筆記本電腦。

　　3、筆記本電腦消費者需求特征及偏好

　　43.2%的用戶(hù)是由于工作需要而購買(mǎi)筆記本電腦的。另外，學(xué)習、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)和玩游戲也是筆記本電腦的主要用途。

　　質(zhì)量、品牌和價(jià)格是消費者衡量筆記本電腦的三大主要因素。近半數消費者認為質(zhì)量是選購筆記本電腦的第一要素。

　　在筆記本自身因素方面，消費者對處理器速度、屏幕尺寸及電池續航時(shí)間最為看重；內存大小及顯卡性能也在重點(diǎn)考慮之列。

　　商務(wù)辦公本、游戲影音本和輕薄便攜本是筆記本電腦市場(chǎng)的三大主要類(lèi)型產(chǎn)品，有74.1%的消費者愿意購買(mǎi)此等類(lèi)型。

　　81.7%的消費者認為筆記本電腦的價(jià)格應在8000元以下，44.5%的消費者認為應在5000元以下。而僅有不到10%的用戶(hù)可以接受萬(wàn)元以上價(jià)格。

　　4、消費者對筆記本電腦綜合定位

　　在我國筆記本電腦消費者中，有58.0%的用戶(hù)認為買(mǎi)筆記本夠用即可，并不需要一味追求高性能和高配置，同時(shí)有66.2%的用戶(hù)表示不會(huì )因為追求高性能高配置而不考慮價(jià)格因素。僅有25.6%的消費者為了筆記本的高性能和高配置愿意不惜血本。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇8

　　一、前言

　　隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，消費者對香水的的需求越來(lái)越大。在傳統百貨中，香水也有不可忽視的市場(chǎng)。近年一年新百香水的銷(xiāo)量在化妝品銷(xiāo)售中大概占到4%的比例，消費者的香水消費還沒(méi)有形成氣候，但是與往年相比，香水銷(xiāo)量有可觀(guān)的增幅，這就表明消費者的奢侈品消費意識在增強，香水市場(chǎng)越來(lái)越呈現出年輕化的趨勢。在此種香水消費市場(chǎng)中，隨著(zhù)中國風(fēng)氣的日漸變化，品牌香水越來(lái)越受到大眾的歡迎，在各種國際國內香水品牌中，香奈兒日漸深入人心。以下則是根據網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷調查數據進(jìn)行的具體分析：

　　二、數據分析：

　　此次調查充分利用網(wǎng)絡(luò )的方便快捷的優(yōu)點(diǎn)，采取網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷調查方式，主要是在問(wèn)卷星網(wǎng)站上發(fā)問(wèn)卷，并且通過(guò)匿名郵件方式向網(wǎng)絡(luò )好友發(fā)放網(wǎng)址銜接來(lái)完成問(wèn)卷的填寫(xiě)。發(fā)放180封郵件，最終問(wèn)卷統計有效數據為82份。此次問(wèn)卷填寫(xiě)的對象年齡段在20歲到40歲之間，而以20-30歲居多。在這些問(wèn)卷填寫(xiě)的對象中，20%左右是學(xué)生，其余80%則是一些管理、公關(guān)和專(zhuān)業(yè)人士，男女比例為4：6。因為大學(xué)生不是高檔香水的主要市場(chǎng)，它的市場(chǎng)一般在追求時(shí)尚并且有一定經(jīng)濟基礎的時(shí)尚人士。采用一般的發(fā)放問(wèn)卷調查不能很好的抓住香水消費者，于是我們采取了網(wǎng)絡(luò )調查來(lái)更好的掌握香奈兒香水的市場(chǎng)占有情況。以下是對現對已有數據進(jìn)行分析：

　　市場(chǎng)占有率分析

　　據網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷調查分析，香奈兒是市場(chǎng)占有率為30%，在眾多名牌香水中居于榜首，雅詩(shī)蘭黛居于其次，占市場(chǎng)的16%，三宅一生占市場(chǎng)比重的12%，蘭蔻和迪奧則分別占市場(chǎng)比重的10%，剩余22%則是其他品牌香水的市場(chǎng)比重。由此可見(jiàn)香奈兒的市場(chǎng)占有率是相當大的。

　　滿(mǎn)意度分析

　　在此次調查中發(fā)現在香奈兒的滿(mǎn)意度調查中，香奈兒的滿(mǎn)意度高達58%，其中30%的人表示很滿(mǎn)意；但是也有16%的人對香奈兒表示不滿(mǎn)意，其中6%的持特別不滿(mǎn)意的態(tài)度。這對于香奈兒香水的品牌忠誠度構成一定的威脅。

　　了解途徑

　　調查顯示，了解香水的途徑主要是通過(guò)電視廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告，同時(shí)，相關(guān)的報刊雜志廣告也是不可小覷的。在此次調查中我們發(fā)現，通過(guò)電視廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告了解品牌香水的`分別占20%和18%，通過(guò)報刊、雜志廣告來(lái)了解香水的共占25%左右。由此我們可以通過(guò)加大電視、網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳和報刊、雜志來(lái)增大香奈兒的品牌知名度。

　　選擇因素

　　經(jīng)調查數據分析顯示，消費者選擇香奈兒香水主要依據產(chǎn)品質(zhì)量、知名度和產(chǎn)品理念。價(jià)格、包裝和促銷(xiāo)活動(dòng)對消費者的選擇也有一定的影響。在眾多影響因素中，產(chǎn)品質(zhì)量的影響力占32%，而品牌知名度和品牌理念的影響分別占22%和20%。依據調查我們可以根據所得的數據制定一系列的方案來(lái)過(guò)大消費群體。比如：主要抓住產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步擴大產(chǎn)品知名度并確立統一并且明確的品牌理念。

　　三、營(yíng)銷(xiāo)策略

　　為了是香奈兒香水在高檔香水市場(chǎng)占有更大的市場(chǎng)，本小組根據以上數據分析提出以下方案來(lái)達到這一目的：

　�。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為廠(chǎng)商與消費者之間交流和交易的重要媒介。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)已成為與傳統營(yíng)銷(xiāo)相互競爭、相互補充的新的營(yíng)銷(xiāo)形式。此次問(wèn)卷的數據分析顯示，消費者了解香奈兒香水很大程度是通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò )等媒介，而最好、最直接的表達方式則是廣告。因此我們可以在中國市場(chǎng)上采用廣告聯(lián)盟的方式，將廣告遍布大大小小的網(wǎng)站，廣告的點(diǎn)擊率將會(huì )比較高。與一般營(yíng)銷(xiāo)相比，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在技術(shù)上突破了時(shí)間和空間上的限制，會(huì )使香奈兒在任何時(shí)候都可以同顧客進(jìn)行跨區域的溝通。再加上現在的上班族以及各種宅男宅女都越來(lái)越喜歡在網(wǎng)上購物，已經(jīng)不再是傳統的逛街購物。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略是正確的選擇。

　�。ǘ�）體驗營(yíng)銷(xiāo)策略

　　一次良好的品牌體驗（或一次糟糕的品牌體驗）比正面或負面的品牌形象要強有力得多。香奈兒香水可以采用試用體驗的策略，用戶(hù)只需要填寫(xiě)真實(shí)信息和郵寄地址，就可以拿到試用裝。質(zhì)量好壞讓消費者自己體驗拚判。當消費者試用過(guò)本公司的產(chǎn)品后，就會(huì )同他們身邊的親戚朋友（也是香奈兒的潛在顧客）交流，就會(huì )產(chǎn)生正面的影響。在調查中我們也不拿看出親自體驗和親朋好友的體驗對于消費者的選擇影響也是相當大的，有11%的被調查者購買(mǎi)的香水都是朋友介紹的。所以，現實(shí)顧客體驗的好就會(huì )帶動(dòng)潛在顧客。這樣既可以節省營(yíng)銷(xiāo)成本，又可以把香水很好地銷(xiāo)售出去。

　�。ㄈ�）多渠道營(yíng)銷(xiāo)

　　多渠道的營(yíng)銷(xiāo)推廣，加深了消費者對香奈兒的品牌印記，當接觸到試用的機會(huì )后，促成購買(mǎi)的可能也大大增加。

　　網(wǎng)絡(luò )的營(yíng)銷(xiāo)策略能夠將傳播的點(diǎn)放大化，投入1分的成本看到的將會(huì )是10分的效應。通過(guò)體驗營(yíng)銷(xiāo)的方式，直面消費者，用產(chǎn)品去改變消費者的消費觀(guān)念。一旦能夠建立品牌信任，很有可能香奈兒香水在這個(gè)消費者影響范圍內就傳播開(kāi)來(lái)，更多的人申請試用，更多人嘗試購買(mǎi)。

　　根據調查顯示，13%的消費者是通過(guò)期刊雜志了解到香奈兒香水的，所以香奈兒可以在當代最受歡迎的期刊雜志上投放一定篇幅的廣告，如瑞麗，昕薇，上海服飾等時(shí)尚雜志來(lái)不斷關(guān)注和提醒消費者，自然會(huì )促成更多的購買(mǎi)決策和傳播影響。

　　同時(shí)，報刊也是一種必要的傳播渠道，調查數據顯示11%的消費者通過(guò)報刊廣告來(lái)了解香水。如今社會(huì )實(shí)時(shí)和時(shí)尚是如今社會(huì )的主題，把香奈兒廣告投放到各地熱銷(xiāo)報刊上對人們的視覺(jué)更有沖擊力。

　�。ㄋ模┐蚱浦髁�購買(mǎi)人群的障礙

　　從目前狀況來(lái)看，香水產(chǎn)品最大的消費群體集中在20-30歲的中女性消費者，許多品牌香水銷(xiāo)售的經(jīng)驗已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)。因為這一年齡段的消費者擁有較高的收入和講究，消費中可以更從容的選擇。但從另一個(gè)角度可以看出不溫不火的香水市場(chǎng)其實(shí)還遠未成熟，由于消費觀(guān)念的影響，真正新興的顧客群還沒(méi)有光顧。比如針對男士的香水市場(chǎng)，中國文化講究含蓄，中國男人普遍傾向于選擇香味清談的香水，所以含香精量倒數第二的古龍水，可以預見(jiàn)成為中國接受香水文化男士的首選。香奈兒可以大力開(kāi)拓這方向的市場(chǎng)。

　�。ㄎ澹└偁幉呗�

　　經(jīng)濟全球化使世界各國經(jīng)濟連成一體，使得國際市場(chǎng)競爭變得更加廣泛，復雜和激烈。想要在市場(chǎng)上占有一席之地，就必須要密切關(guān)注競爭對手的動(dòng)態(tài)。調查結果顯示，在同等檔次上，香奈兒香水市場(chǎng)最大的競爭者是雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、三宅一生、迪奧等國際品牌。所以香奈兒應該時(shí)刻關(guān)注著(zhù)這些品牌香水的促銷(xiāo)情況、銷(xiāo)售情況。并且對其采取的營(yíng)銷(xiāo)策略做出相應的回應，或是跟進(jìn)，或是抗衡，或是回避。

　　以上闡述的各種營(yíng)銷(xiāo)策略，僅是本小組根據香奈兒市場(chǎng)問(wèn)卷調查中所反映的問(wèn)題所提出相應的策略。期望香奈兒市場(chǎng)的愈來(lái)愈廣。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇9

　　調查地點(diǎn)：

　　北京、上海、廣州和成都

　　產(chǎn)品情況：

　　六個(gè)系列共36種小家電產(chǎn)品，其中廚房系列共計15種產(chǎn)品，居室系列共計11種產(chǎn)品，此外還有浴室系列、水加工系列、美容系列和小視聽(tīng)系列等。

　　新型小家電尚未普及

　　在廚房系列產(chǎn)品中，傳統小家電在消費者的家庭中仍占據主導地位，其中電飯煲的家庭擁有率為91%，居于首位。其次為煤氣灶（75%）。對于抽油煙機和微波爐這些在國內出現時(shí)間并不算短的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，也已經(jīng)有半數左右的家庭擁有。而諸如攪拌機/榨汁機、消毒碗柜、豆漿機、電子壓力鍋、電子咖啡壺、多士/面包機、電磁爐和洗碗機等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還比較低（見(jiàn)圖一）。

　　在居室系列產(chǎn)品中，電風(fēng)扇的家庭擁有率最高，為95%。其次為電熨斗（79%）。有不到兩成的消費者擁有吸塵器、電暖氣、空調扇和暖風(fēng)機等產(chǎn)品。而對于一些在國內起步較晚，目前尚處于發(fā)展階段的產(chǎn)品（如：空氣凈化器、加濕機和氧吧等），就更是僅為極少數的消費者所擁有。

　　值得注意的是，從我們對消費者的收入分析中可以看出，擁有新型小家電產(chǎn)品的消費者的家庭收入普遍高于本次調查對象的平均水平�？磥�(lái)這些產(chǎn)品目前似乎還在作為一種生活品位和生活時(shí)尚的象征，尚未成為真正意義上的大眾消費品。

　　近期前景不容樂(lè )觀(guān)？

　　從我們對消費者在半年內對各種小家電的購買(mǎi)意向的調查情況來(lái)看，消費者近期的意向購買(mǎi)率較低。其中6%的消費者意向購買(mǎi)微波爐，4%的消費品意向購買(mǎi)飲水機，3%的消費者意向購買(mǎi)DVD ，另外還有極少數的消費者意向購買(mǎi)其它類(lèi)型的小家電產(chǎn)品（見(jiàn)圖三）。那么導致這種情況出現的原因是什么呢？是現階段消費者的需求已經(jīng)趨于飽和？是小家電對消費者缺乏足夠的吸引力？還是小家電的價(jià)格令普通消費者難以接受或由于某些其它的因素？

　　由于傳統小家電多數屬于家庭生活必需品，所以目前的家庭擁有率較高，從本次調查的被訪(fǎng)者購買(mǎi)小家電的時(shí)間來(lái)分析，我們發(fā)現一個(gè)有趣的現象，多數傳統小家電從92年開(kāi)始購買(mǎi)率呈逐年增長(cháng)趨勢，在97-98年達到高峰，從99年開(kāi)始又逐漸回落。而據我們調查顯示，傳統小家電的使用周期平均為5-6年，這說(shuō)明近期內多數消費者擁有的傳統小家電尚未到更新?lián)Q代的高峰期，這也許是近期內消費者對傳統小家電需求不高的一個(gè)重要原因。另外，有些小家電產(chǎn)品（如電風(fēng)扇、空調扇等）的需求明顯受到季節性的影響。有必要說(shuō)明的是, 本次調查的對象是城市現有家庭, 那么對于每年新組建的家庭和農村、鄉鎮市場(chǎng)，相信傳統小家電具有不可忽視的發(fā)展潛力。

　　而對于新型小家電來(lái)說(shuō)，目前的家庭擁有率還很低，應該說(shuō)具有較大的發(fā)展空間。那么，消費者是否愿意購買(mǎi)的其中一個(gè)很重要的因素就是新型小家電在他們家庭生活中的必要性有多大。根據我們對消費者關(guān)于小家電的態(tài)度的調查，有65%的消費者認為“小家電是一種時(shí)尚的代表”，而只有35%的消費者表示“有了新品種的小家電，我都會(huì )買(mǎi)來(lái)試試”�？磥�(lái)，新型小家電在多數消費者心目中還沒(méi)有樹(shù)立起“實(shí)用”甚至“必要”的形象。需要通過(guò)一定的市場(chǎng)拉力來(lái)引導更多的消費者對新型小家電給予更多的關(guān)注。

　　“安全”“耐用”“功能齊全”—消費者選擇小家電的三要素

　　在本次調查的四個(gè)城市中, 有64%的消費者認為影響他們選擇小家電產(chǎn)品的因素為“產(chǎn)品的安全性”, 其次為 “產(chǎn)品的耐用性”和 “功能齊全”(分別為42%和30%)，此外還包括 “產(chǎn)品性能”、“品牌有名氣”、“產(chǎn)品價(jià)格”等方面。

　　消費者表示在購買(mǎi)小家電時(shí)，通常會(huì )傾向于選擇他們信任的品牌和有實(shí)力的廠(chǎng)家生產(chǎn)的'品牌。而“洋品牌”已經(jīng)不再是獲得消費者信任的唯一標準，“外國制造”也并非實(shí)力和質(zhì)量的根本保障，不少消費者認為目前國產(chǎn)品牌的技術(shù)已經(jīng)可以值得信賴(lài)。從消費者對廣告的態(tài)度來(lái)看，廣告多并不等于產(chǎn)品）。由此可見(jiàn)，目前消費者對廣告的信任度仍然不高，單純靠廣告來(lái)建立消費者對小家電產(chǎn)品的信賴(lài)是遠遠不夠的。

　　“小家電—電子商務(wù)”前途難料

　　目前消費者大多采用傳統的途徑來(lái)購買(mǎi)小家電，在四城市購買(mǎi)過(guò)小家電的消費者中，百貨公司是他們最主要的購買(mǎi)地點(diǎn)，其次為電器商場(chǎng)。選擇在超市/貨倉商場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)小家電的消費者相對較少。而采用或準備采用在近年來(lái)最前衛時(shí)尚的購物方式—電子商務(wù)來(lái)購買(mǎi)小家電的消費者則少之又少。分析其原因概括為以下幾個(gè)方面：

　　其一，目前消費者對互聯(lián)網(wǎng)的使用率還較低。在四城市中，只有16%的消費者曾經(jīng)有過(guò)上網(wǎng)的經(jīng)歷。

　　其二，消費者缺乏在網(wǎng)上購物的習慣。在所有曾經(jīng)上網(wǎng)的消費者中，只有7%的人曾在網(wǎng)上購物。

　　其三，現階段在網(wǎng)上購買(mǎi)小家電還存在著(zhù)明顯的缺點(diǎn)。有上網(wǎng)習慣的消費者認為，“不能預先看到實(shí)物”、“不能判斷其質(zhì)量、性能”、“怕被欺騙”和“質(zhì)量沒(méi)有保證”是他們對網(wǎng)上購買(mǎi)小家電的主要擔心，此外還有消費者認為網(wǎng)上購買(mǎi)小家電還存在“不可以試”“沒(méi)辦法挑選”“付款不方便”“送貨不及時(shí)”和“價(jià)格貴”等缺點(diǎn)。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇10

　　【產(chǎn)品名稱(chēng)】

　　中英文電腦學(xué)習機益智早教機

　　【產(chǎn)品材料】

　　環(huán)保塑料/膠

　　【產(chǎn)品包裝】

　　彩色展示盒 52.5*30*58cm

　　【包裝尺寸】

　　17cm*17.5cm*3.5cm (長(cháng)*寬*高)

　　【產(chǎn)品尺寸】

　　16.5cm*17cm*3cm (長(cháng)*寬*高)

　　【產(chǎn)品重量】

　　0.4KG

　　五種功能模式

　　1、字母模式

　　2、單詞模式

　　3、提問(wèn)模式

　　4、拼讀模式

　　5、音樂(lè )模式

　　字母數字、單詞、數學(xué)算法學(xué)習功能；

　　趣味游戲功能；

　　適合3周歲以上的兒童

　　主要網(wǎng)站價(jià)格

　　(一)合眾網(wǎng)

　　商品參數 名稱(chēng):

　　杰星早教手提筆記本電腦學(xué)習機

　　高清晰屏幕；全鍵盤(pán)；藍色、紅色二色混，隨機發(fā)貨，或者按備注需求發(fā)

　　價(jià)格：63.00元/臺

　　(二)淘寶網(wǎng)

　　1、商品參數 名稱(chēng):

　　杰星早教手提筆記本電腦學(xué)習機

　　字母數字、單詞、數學(xué)算法學(xué)習功能；

　　趣味游戲功能；

　　適合3周歲以上的兒童

　　高清晰屏幕；全鍵盤(pán)；藍色、紅色二色混，隨機發(fā)貨，或者按備注需求發(fā)

　　價(jià)格：80元-100元

　　2、商品參數 名稱(chēng):

　　杰星學(xué)習機3C智能早教機點(diǎn)讀機兒童學(xué)習機免插卡片雙語(yǔ)筆記本電腦

　　型號: 2511

　　貨號: 2511

　　顏色分類(lèi): 水晶鍵盤(pán)藍色 水晶鍵盤(pán)紅色方形藍色 方形紅色 蘋(píng)果藍色 蘋(píng)果紅色

　　類(lèi)別: 點(diǎn)讀機/專(zhuān)業(yè)學(xué)習機

　　是否有導購視頻: 有視頻

　　適用年齡: 3歲以上

　　價(jià)格：50元-80元

　　3、商品參數 名稱(chēng):

　　杰星學(xué)習機兒童早教機點(diǎn)讀機雙語(yǔ)早教音樂(lè )電腦

　　品牌: 杰星

　　型號: 22512

　　顏色分類(lèi): 鍵盤(pán)粉色方形 鍵盤(pán)藍色方形鍵盤(pán)粉色蘋(píng)果 鍵盤(pán)藍色蘋(píng)果

　　類(lèi)別: 點(diǎn)讀機/專(zhuān)業(yè)學(xué)習機

　　是否有導購視頻: 有視頻

　　適用年齡: 3歲以上

　　價(jià)格：100元-150元

　　4、商品參數 名稱(chēng):

　　花園寶寶炫動(dòng)829早教機

　　品牌: 花園寶寶

　　型號: 炫動(dòng)829

　　貨號: hybb829

　　顏色分類(lèi): 藍白

　　類(lèi)別: 點(diǎn)讀機/專(zhuān)業(yè)學(xué)習機

　　是否：有導購

　　視頻: 有視頻

　　適用年齡: 3歲以上

　　價(jià)格：300元-500元

　　(三)京東商城

　　1、商品參數 名稱(chēng):

　　良興兒童早教機LX-561學(xué)習機兒童點(diǎn)讀機

　　商品編號：1013376125

　　店鋪：益智谷玩具

　　上架時(shí)間：20xx-12-03 16:36:19

　　商品毛重：1.9kg

　　商品產(chǎn)地：中國大陸

　　年齡：3-6歲

　　類(lèi)型：早教機

　　價(jià)格：88

　　2、商品參數 名稱(chēng):

　　中英文學(xué)習機早教機兒童早教機

　　商品編號：1005126123

　　店鋪：上海懷今實(shí)業(yè)旗艦店

　　上架時(shí)間：20xx-06-25 21:47:04

　　商品毛重：400.00g

　　商品產(chǎn)地：

　　年齡：1-3歲

　　類(lèi)型：早教機

　　價(jià)格：28

　　3、商品參數 名稱(chēng):

　　花園寶寶K6點(diǎn)讀機成就天才幼兒寶貝學(xué)習機

　　商品編號：1014131314

　　店鋪：慧知樂(lè )

　　上架時(shí)間：20xx-12-20 10:13:31

　　商品毛重：1.5kg

　　年齡：3-6歲

　　類(lèi)型：早教機

　　價(jià)格：178

　　4、商品參數 名稱(chēng):

　　匯樂(lè )996迷你平板電腦學(xué)習機早教機

　　商品編號：1040978787

　　店鋪：名車(chē)薈萃

　　上架時(shí)間：20xx-10-06 15:21:20

　　商品毛重：500.00g

　　類(lèi)型：?jiǎn)⒚赏婢?/p>

　　年齡：3-6歲

　　價(jià)格：59

　　結論：

　　進(jìn)行了合眾網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東商城的零售網(wǎng)站進(jìn)行比較，還有其他零售網(wǎng)站相比，發(fā)現合眾網(wǎng)的.價(jià)格更低。學(xué)習機早教機花園寶寶K6最貴，但它也確實(shí)質(zhì)量很好，很適合3-6歲的小朋友。杰星早教手提筆記本電腦學(xué)習機淘寶價(jià)格也與合眾網(wǎng)相差不大。京東整體價(jià)格偏高一些，但中英文學(xué)習機早教機兒童早教機也是所有網(wǎng)站中相對最便宜的一款。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇11

　　隨著(zhù)我國肥胖者日眾，減肥食品市場(chǎng)空間越來(lái)越大，無(wú)數商家競相掘金。與此同時(shí)，市場(chǎng)的無(wú)序和混亂觸目驚心：隨意添加化學(xué)藥物成分，胡亂進(jìn)行廣告宣染，嚴重損害了消費者的身心健康和經(jīng)濟利益，甚至危及百姓生命。今年，日本一女大學(xué)生因服用廣州野馬生物保健品公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”致死。由此，國內減肥保健食品市場(chǎng)不規范行為甚至開(kāi)始被海外關(guān)注。

　　數百億的市場(chǎng)空間引發(fā)掘金熱潮

　　北京大學(xué)內分泌專(zhuān)家郭曉蕙教授介紹，盡管肥胖人群日益增多，但目前醫學(xué)界并沒(méi)有完全弄清肥胖的原因，也沒(méi)找到一種能徹底根治肥胖的藥物。這給減肥類(lèi)保健食品留出了巨大的空間，引得眾多企業(yè)爭先恐后地到減肥品市場(chǎng)掘金。據統計，20xx年減肥產(chǎn)品已占據全國保健品市場(chǎng)的半壁江山，年銷(xiāo)售額近100億元。目前全國肥胖者已超過(guò)9000萬(wàn)人，超重者約為2億人，預計20xx年減肥品消費額將達到600億元。

　　龐大的減肥群體給企業(yè)帶來(lái)了巨額利潤。目前市場(chǎng)上的減肥保健食品銷(xiāo)售價(jià)從幾元到幾百元不等。遭到查處的“9塊9”減肥茶，市場(chǎng)價(jià)不到10元，成本甚至低于2元，價(jià)差近5倍。減肥保健食品行業(yè)目前發(fā)展神速，全國已有900多家生產(chǎn)減肥保健食品的企業(yè)，占保健食品行業(yè)的一半左右，全國每年誕生30—40個(gè)專(zhuān)業(yè)減肥用品品牌，但同時(shí)也有20個(gè)左右的品牌被市場(chǎng)淘汰。

　　減肥保健食品中添加禁用藥物情況嚴重

　　保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分已是業(yè)內公開(kāi)的秘密。由于食品企業(yè)缺乏正規醫藥企業(yè)的原料監督機制，這對消費者健康構成極大威脅。重慶醫科大學(xué)附屬第一醫院內分泌科主任李啟富介紹，很多消費者誤服添加了化學(xué)藥品成分的保健食品后，會(huì )引起身體不適，嚴重者會(huì )引發(fā)死亡。由于國內目前缺乏完備的食品副作用報告制度，受害者數據無(wú)法統計。但從重慶女孩劉燕梅、上海女孩王婷食用廣州御芝堂生產(chǎn)“御芝堂清脂素”致死事件可看出，減肥食品濫用化學(xué)藥物的危害�！坝�芝堂清脂素”就被查出含有各國均禁用的藥物“芬氟拉明”。

　　近兩年，中國銷(xiāo)售到日本的保健食品已導致該國673人受害，3人死亡。這些產(chǎn)品中大多數是減肥保健食品。今年5月31日，日本一名女大學(xué)生因服用廣州野馬保健品有限公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”死亡，此膠囊同樣含有禁用藥物“芬氟拉明”。

　　一家以生產(chǎn)減肥藥品而聞名的企業(yè)，為了解減肥保健食品添加化學(xué)藥物成分的情況，不久前在市場(chǎng)上購買(mǎi)了各地廠(chǎng)家生產(chǎn)的“輕松減肥膠囊”、“纖纖樂(lè )草本膠囊”、“秀美亭”等14種減肥保健食品，送到中國生物制品檢定所和四川、重慶藥檢部門(mén)檢測，結果顯示這14種減肥保健食品均添加了化學(xué)藥物“西布、曲明”成分，有的廠(chǎng)家隨意添加的藥物嚴重超標。昆明達黎工貿有限公司生產(chǎn)的“麗達茯苓植物減肥膠囊”西布、曲明含量甚至達到了102毫克。上海第二醫科大學(xué)附屬瑞金醫院內分泌代謝病科寧光主任強調：“保健食品不能添加藥物成分主要是其‘身份’不允許添加，而非添加的藥物本身有問(wèn)題。西布、曲明作為國際公認的安全有效減肥藥，其效果是顯著(zhù)的。但是，不能因為它安全有效就可以隨意添加，例如鴉、片，在醫學(xué)正常使用范圍內它是很好的麻醉、藥品，而一旦過(guò)量使用，它就成為毒品。目前國內比較暢銷(xiāo)的減肥藥品‘曲美’其主要成分就是西布、曲明，‘曲美’每克西布、曲明含量也僅是10毫克左右。這是在北京人民醫院、重慶醫科大學(xué)附屬第一醫院等8家醫院經(jīng)過(guò)1年時(shí)間對其安全劑量做出的權威認定，超過(guò)10毫克對人體帶來(lái)的危害就大了。

　　“西布、曲明減肥的效果顯著(zhù)，引來(lái)不少減肥食品生產(chǎn)商競相添加。但保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分，一方面原料品質(zhì)無(wú)法保證，另一方面也缺乏藥品GMP機制的約束，消費者最終成了受害者�！敝貞c醫科大學(xué)附屬第一醫院李啟富主任說(shuō)。一些減肥食品添加了禁止使用的甲狀腺激素，甲狀腺激素可以增加代謝率，但會(huì )有心率增快、心慌等不良影響；有些添加某種中草藥，清熱、去濕，實(shí)質(zhì)是“利尿”，通過(guò)“減水”使體重很快下降，表面看“減肥”效果很好，但容易引起電解質(zhì)紊亂，影響糖分的代謝，甚至影響腎功能。還有的含有大黃類(lèi)成分，使大便次數增多，減少身體水分而減重，停用后反彈迅速，并會(huì )擾亂人體平衡，產(chǎn)生貧血和胃腸道疾病，這些藥物成分的副作用嚴重。

　　虛假廣告“忽悠”消費者

　　為了爭奪巨大市場(chǎng)利潤，減肥保健食品成為了典型的“四三二一”產(chǎn)品：即四分利潤、三分“吆喝”（廣告）、二分流通、一分成本。

　　雖然有關(guān)法律法規規定保健食品廣告不得有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證，但鋪天蓋地的廣告把功效說(shuō)得天花亂墜。減肥廣告有“四大假”：一是虛假承諾。諸如“六小時(shí)見(jiàn)奇效，想不瘦都難”的廣告語(yǔ)隨處可見(jiàn)。二是創(chuàng )造模糊概念�！拔�油基”在重慶媒體上宣傳說(shuō)“不是減肥產(chǎn)品，也不是瀉藥，是專(zhuān)門(mén)防止肚子凸起的奇妙物質(zhì)”，但到底是什么消費者并不清楚。三是不斷變換產(chǎn)品名稱(chēng)。如“魔變”原名“魔宇”，“全脂燃”原名“美態(tài)365”。四是隨意修改廣告詞，夸大功效是減肥保健食品吸引消費者的法寶，90%以上的保健食品廣告修改了審批內容。

　　減肥保健食品中很少有品牌能持續旺銷(xiāo)2—3年，許多品牌都是當年拼命打廣告，吸引到幾十萬(wàn)人就可以賺足了本。據了解，從今年3月份開(kāi)始到8月份，“吸油基”代理商每月在重慶市場(chǎng)就投入200萬(wàn)左右的廣告費，他們一開(kāi)始就沒(méi)有長(cháng)久打算，基本不賺回頭客的錢(qián)。減肥食品生產(chǎn)廠(chǎng)家極少直接推銷(xiāo)產(chǎn)品，生產(chǎn)商一般以發(fā)包形式，找全國代理商，以不超過(guò)市場(chǎng)價(jià)的2.5折賣(mài)給當地代理商，由代理商去負責推廣、銷(xiāo)售。

　　在渝、粵、滬、京等地調查發(fā)現，法規漏洞過(guò)大和監管乏力是導致減肥保健食品市場(chǎng)混亂的主因。業(yè)內人士和專(zhuān)家們呼吁，運動(dòng)式的打擊活動(dòng)雖然立竿見(jiàn)影，但只能治標，需要建立監管的長(cháng)效機制，才能真正規范減肥保健食品市場(chǎng)，保證產(chǎn)品品質(zhì)，維護消費者的權益。

　　法規漏洞制造監管空檔

　　20xx年12月31日后，所有的“藥健”字批準文號都被取消，保健品從此分流為藥品或是食品�！扒�美”、“賽尼可”、“澳曲輕”這些以化學(xué)藥物成分為主的減肥保健品成為了受到嚴格監管的藥品，而以食品為主要成分的減肥保健品則成為了保健食品。但由于一系列法律法規沒(méi)有進(jìn)行同步調整，減肥保健食品監管出現了大量的法規漏洞。

　　首先是保健食品概念模糊。剛實(shí)施的《保健食品注冊管理辦法（試行）》中把保健食品定義為“指聲稱(chēng)具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品”。上海第二醫科大學(xué)寧光教授認為，“特定保健功能”這一概念模糊，讓不法廠(chǎng)家有許多操作空間；減肥保健食品添加中藥成分也是一個(gè)灰色地帶，目前十分普遍。其實(shí)中藥在加工過(guò)程中就可能產(chǎn)生有害物質(zhì)。

　　其次是沒(méi)有形成完整的減肥保健食品監管法律體系。西南政法大學(xué)王學(xué)輝教授介紹，目前涉及減肥保健食品監管領(lǐng)域的法律法規很多，有《食品衛生法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《廣告法》，以及《保健食品注冊管理辦法》等。由于這些法律法規有的制定時(shí)間太早，有的是過(guò)渡性法規，互相沒(méi)有有效銜接，出現空檔。如《產(chǎn)品質(zhì)量法》規定產(chǎn)品抽查不得收費并且允許復檢�！妒称钒踩�法》則沒(méi)有對抽查做出規定，于是有些衛生監督部門(mén)借機收取抽檢費用，甚至規定某些檢驗項目不得申請復檢。而且保健食品在生產(chǎn)領(lǐng)域如何查處，缺乏明確規定。

　　三是缺乏完善的減肥保健食品檢測體系。保健食品沒(méi)有全國的檢測系統，沒(méi)有信息通報，而對藥品企業(yè)，每年有三次不重復免費抽檢。目前檢測一個(gè)保健食品費用在300元左右，老百姓不愿花錢(qián)，保健食品企業(yè)也不送檢。

　　四是藥品食品副作用報告制度不健全，導致無(wú)法分析減肥保健食品產(chǎn)生的副作用。藥品副作用報告制度還在形成中，至于食品的副作用報告尚未納入視野。

　　監管乏力讓減肥保健食品生產(chǎn)廠(chǎng)家有恃無(wú)恐

　　目前監管減肥保健食品有藥監、質(zhì)監、工商、衛生、農業(yè)等部門(mén)，藥監主要負責注冊審批，衛生部門(mén)負責處理非法添加，工商部門(mén)監管虛假廣告。由于多頭監管、環(huán)節眾多，導致管理力度大打折扣，出現“人人都可管、人人管不了”的局面。從今年3月份開(kāi)始，保健食品審批權劃歸藥監部門(mén)，原來(lái)屬于衛生部門(mén)的審批注冊權已移交藥監部門(mén)，但非法添加藥物成分查處仍屬于衛生部門(mén)。

　　媒體成為最大的監管難點(diǎn)。虛假廣告查處中，遇到的最大難題是媒體。目前電視臺、電臺因缺乏監管手段而處于監管空白。報紙因為廣告權的買(mǎi)斷，保健食品廣告審核不嚴，有的廣告擅自篡改審批內容，擴大食品的功能療效，有的廣告甚至未經(jīng)審批就發(fā)布了。鑒于媒體自身的影響，工商部門(mén)在查處時(shí)往往犯難。

　　減肥保健食品案件異地執法難。由于減肥保健食品多是當地的納稅大戶(hù)，地方政府一般均持保護態(tài)度，異地移交處置難度大。

　　亟需建立長(cháng)效監管機制

　　由于減肥保健食品的過(guò)度混亂，各種違規事件不斷出現，影響了消費者的信心，導致整個(gè)減肥品行業(yè)面臨著(zhù)信任危機。國家11個(gè)部委從今年6月至明年6月，聯(lián)合開(kāi)展了以醫療、藥品、保健食品、化妝品、美容為五大重點(diǎn)的虛假廣告活動(dòng)。這種運動(dòng)式的打擊行動(dòng)確實(shí)可以很快見(jiàn)效，以重慶為例，經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的整治后，保健食品廣告違規率為44.6%，比去年下降一半以上。重慶市工商局廣告監管處處長(cháng)季平說(shuō)：“這種運動(dòng)式的打擊活動(dòng)不能從根本上解決問(wèn)題，明年下半年如何呢，虛假廣告可能面臨更加強勁的.反彈。這是我們非常擔憂(yōu)的�！�

　　業(yè)內人士和專(zhuān)家們均建議，要及時(shí)總結整治行動(dòng)中的經(jīng)驗教訓，發(fā)現其中存在的法規漏洞與監管難點(diǎn)，通過(guò)借鑒藥品的監管辦法，建立起監管的長(cháng)效機制，才能恢復消費者的信心，真正促進(jìn)減肥保健食品市場(chǎng)的健康發(fā)展。

　　一是對涉及減肥保健食品相關(guān)的法規要系統性地完善，廣告法、食品衛生法、產(chǎn)品質(zhì)量法等均要修改或完善，并且保持彼此的銜接。以綜合性的《食品安全法》逐步替代《食品衛生法》，規范食品安全監管主體，以法律形式明確各部門(mén)的食品監管職責，防范部門(mén)利益和地方保護主義的干擾，切實(shí)解決各自為政、多頭執法，形成統一、協(xié)調、權威、高效的食品安全監管機制。

　　二是加強中藥研究，規范保健食品市場(chǎng)，以防走極端。人們普遍認為中藥類(lèi)減肥藥毒副作用小、適合國人體質(zhì)、價(jià)位適中，在這種“中藥情結”的影響下，針灸、草藥貼、火炙等減肥方法也受到青睞。北京大學(xué)內分泌專(zhuān)家郭曉蕙教授說(shuō)，中國是中藥的發(fā)源地，但對中藥研究落后，科學(xué)性不強，對中藥的原理、成分、不良反應要做客觀(guān)評價(jià)。中藥講究藥與藥的相配，現在過(guò)分強調某一味藥的作用。國家政策過(guò)于寬松，原意想保護祖國醫學(xué)，但可能把它害了。

　　三是借鑒藥品管理辦法，從嚴整治減肥保健食品市場(chǎng)，防止對減肥藥品市場(chǎng)造成不良影響。目前，位居市場(chǎng)前茅的減肥藥品DD太極集團的“曲美”、上海羅氏的“賽尼可”均感到了一定的壓力，這種壓力并非來(lái)自競爭，而是由于保健食品市場(chǎng)混亂帶來(lái)的消費者信心危機。上海羅氏制藥有限公司一位人士說(shuō) ，在龐大的減肥市場(chǎng)中，保健食品和藥品均分天下，而目前一些保健食品添加藥物成分遭到查處，或服用不當產(chǎn)生的負面影響也對減肥藥品本身形成了沖擊。專(zhuān)家建議，如果有減肥保健食品在包裝上進(jìn)行藥品療效的虛假宣傳，就按制售假藥查處，改變現在不能對經(jīng)銷(xiāo)商及分支機構進(jìn)行處罰、只對廣告主處罰的尷尬局面。

　　四是全國對保健食品整治行動(dòng)要同步，力度要保持大致均衡。據介紹，重慶經(jīng)過(guò)今年的嚴厲整頓，目前媒體廣告秩序有所好轉，但保持的難度非常大。目前重慶打擊違規廣告的力度大，周邊省市不打擊或打擊力度較輕，許多重慶市場(chǎng)上的內蒙古、山東、東北的銷(xiāo)售商，就跑到別的省份做廣告去了。因此，市場(chǎng)整頓行動(dòng)必須按高標準要求在全國同時(shí)進(jìn)行，以避免不良廠(chǎng)商流動(dòng)作案、規避處罰。

　　五是建立全國減肥保健食品檢測和不良反應申報體系�！夺t療器械監督管理條例》第28條規定了國家建立醫療器械質(zhì)量事故報告制度和醫療器械質(zhì)量事故公告制度。這只是針對已經(jīng)出現事故的醫療器械，但給消費者帶來(lái)?yè)p失和給市場(chǎng)帶來(lái)?yè)p害的遠不止造成事故的醫療器械。對于那些沒(méi)有損害但也沒(méi)有效果的保健食品及冒充醫療器械的減肥保健品，也應該建立一個(gè)全國性的預警和公告制度。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇12

　　一、內容摘要

　　“你不理財，財不理你”，隨著(zhù)居民收入水平的提高和資本市場(chǎng)產(chǎn)品的豐富，理財規劃逐漸成為居民家庭重要的生活理念。談到理財，一般人會(huì )想到投資賺錢(qián)。實(shí)際上，理財的內容要寬泛得多，理財規劃不僅要考慮財富的積累，還要考慮財富的保障。換句話(huà)說(shuō)，理財就是個(gè)人一生的現金流量管理與風(fēng)險管理。本調研從對整個(gè)理財市場(chǎng)進(jìn)行綜合評估與更全面的認識，對諸葛理財作出客戶(hù)需求定位及尋找目標人群等方面闡述了理財的發(fā)展整體思路。

　　二、基本信息

　　調查背景:網(wǎng)上市場(chǎng)調研是20xx年春季能力秀的綜合實(shí)踐項目，目的在于了解微信商城的邀請推廣及分銷(xiāo)模式，掌握在線(xiàn)問(wèn)卷設計、投放及回收的基本流程，熟悉網(wǎng)絡(luò )調研數據分析方法。諸葛理財是北京無(wú)窮信息技術(shù)有限公司旗下開(kāi)發(fā)的一款基于微信客戶(hù)端的互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)平臺，首家采用P2F模式（Person-to-Financial institution），致力于打造放心的移動(dòng)理財服務(wù)，為每一個(gè)普通人提供安全的高收益理財產(chǎn)品信息。諸葛理財由深圳政府、北京大學(xué)、香港科技大學(xué)三方攜手共創(chuàng )的深港產(chǎn)學(xué)研入股創(chuàng )立的，股東管理資產(chǎn)規模大，實(shí)力雄厚，為諸葛理財發(fā)展提供堅實(shí)保障。

　　調查時(shí)間：20xx年03月20日至20xx年04月30日

　　調查對象：部分親朋好友、部分社會(huì )人士、部分邀請的諸葛理財用戶(hù)（理財盟友團）

　　調查方式：?jiǎn)?wèn)卷調查，在線(xiàn)調研，公眾號平臺投票功能

　　調查目標：通過(guò)對理財產(chǎn)品的了解和使用情況調查，了解理財產(chǎn)品的未來(lái)走勢，分析其存在的問(wèn)題并提出發(fā)展諸葛理財產(chǎn)品的建議。

　　三、主要內容

　�。ㄒ唬﹩�(wèn)卷題目設計思路（問(wèn)卷內容見(jiàn)最后附件）

　　本次問(wèn)卷調查共設置了9個(gè)問(wèn)題，層層遞進(jìn)，由淺入深，從了解調研對象的個(gè)人基本信息、資產(chǎn)概況、理財觀(guān)念、理財產(chǎn)品認識度、到理財市場(chǎng)滿(mǎn)意度、接受程度……緊扣調查目的，在不侵犯調研對象隱私的前提下樹(shù)立信任度及好感，在受訪(fǎng)者不排斥，自然真實(shí)的狀態(tài)下提供對理財產(chǎn)品的了解和使用情況。

　�。ǘ�）問(wèn)卷發(fā)放以及回收情況分析

　　本次調查共有45人參加并且完成了問(wèn)卷，回收率為100%，有效問(wèn)卷為100%。

　�。ㄈ�）調查結果統計分析

　�。�1）在本次調查的45個(gè)對象中，有40名為在校學(xué)生，4名職工，沒(méi)有金融、IT行業(yè)人員參與，1名其他特別行業(yè)；

　�。�2）調查對象年齡在18-30歲，共計44票；年齡在31-50歲,共計1票；說(shuō)明接受調研的對象是年輕群體居多。

　�。�3）有29%的人通過(guò)親戚朋友，10%的人通過(guò)報紙雜志，29%的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，12%的人通過(guò)電視廣告，21%的人銀行或其他金融機構了解到金融理財產(chǎn)品。通過(guò)親戚朋友以及網(wǎng)絡(luò )獲取理財信息較為突出。

　�。�4）平均月收入為（折合人民幣）3000以下的有38票，占84%；3001-5000元的6票，占13%；5000-8000元0票；8000-10000元的1票，占2%；1萬(wàn)元以上0票。

　�。�5）40%的人認為“沒(méi)有這部分的資金投入”是影響購買(mǎi)理財產(chǎn)品的主要因素，33%則認為是對理財產(chǎn)品了解太少；20%認為沒(méi)有理財意識； 4%認為是沒(méi)有時(shí)間；2%認為是其他不言明原因�！皼](méi)有理財部分資金投入”和“對理財產(chǎn)品了解太少”是人們購買(mǎi)理財產(chǎn)品的重要影響因素。

　�。�6）調查結果顯示，最關(guān)心的主要理財問(wèn)題有31%的人認為是收益；15%的人認為是期限；17%的人認為是起點(diǎn)金額；15%的人認為是產(chǎn)品的依賴(lài)程度；15%的人認為是專(zhuān)業(yè)性；6%認為是其他。

　�。�7）選擇購買(mǎi)理財產(chǎn)品的標準，可保性34票占27%；收益率高26票占20%；風(fēng)險較小31票占24%；門(mén)檻較低15票占12%；手續費低16票占13%；其他6票占5%。

　�。�8）18%表示在了解不深的情況下會(huì )接受親戚或者朋友推薦，購買(mǎi)諸葛理財產(chǎn)品； 20%表示不會(huì )；62%即超過(guò)半數表示會(huì )了解清楚再考慮。

　�。�9）有41%會(huì )使用或者想了解銀行理財；4%會(huì )選擇信托；21%選擇股票；31%選擇基金；4%選擇P2P網(wǎng)貸。

　　四、發(fā)現的問(wèn)題及解決方法（建議）

　�。�1）接受調研的對象是年輕群體居多，他們沒(méi)有太多封閉傳統思想，有警惕性但也敢于接受新事物，對理財產(chǎn)品的了解和使用目標群體可集中在18-30歲年齡段的人群。

　�。�2）人們對理財產(chǎn)品的接觸面是很廣的，可以是親戚朋友、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò )、 電視廣告、銀行或其他金融機構；其中通過(guò)親戚朋友以及網(wǎng)絡(luò )獲取理財信息較為突出，因此，可以從用戶(hù)身邊人及網(wǎng)絡(luò )渠道宣傳兩方面重點(diǎn)實(shí)行。

　�。�3）收入的因素是人們選擇理財及理財產(chǎn)品的重要前提，理財還是必須先有財。應當樹(shù)立正確理財企業(yè)形象，讓大眾意識到理財的最終目的不是“用錢(qián)生更多的錢(qián)”，而是“用錢(qián)生合適多的錢(qián)”，通過(guò)梳理財富來(lái)提升生活水平。因為畏懼起點(diǎn)或者期望收益越高，損失風(fēng)險也會(huì )越大。盲目追求高回報，家庭財務(wù)的波動(dòng)太大，也容易造成理財的困難。

　�。�4）“沒(méi)有理財部分資金投入”和“對理財產(chǎn)品了解太少”是人們購買(mǎi)理財產(chǎn)品的重要影響因素。所以諸葛理財想要開(kāi)拓更大的市場(chǎng)，收獲更多地客戶(hù)，就要站在客戶(hù)角度為他們思考，資金投入的多少是人為還是客觀(guān)的；此外，要加強宣傳力度，傳播正確的理財理念給大家，避免大家進(jìn)入理財誤區或排斥理財。

　　五、總結

　�。�1）此次調查的成果：

　�、賹ΜF如今的理財市場(chǎng)有了更全面更新的數據分析，這部分受訪(fǎng)者雖然不能代表全部群體，但反饋的.信息有助于理財產(chǎn)品的優(yōu)化及指明理財市場(chǎng)發(fā)展的方向。

　�、趶拇舜握{研中可以看出，年輕群體、資金、信任度、收益是理財市場(chǎng)的關(guān)鍵之處，人們對理財產(chǎn)品的意識還是普遍存在的，這就為理財市場(chǎng)提供契機；只要關(guān)注廣大消費者的利益及心理需求，企業(yè)研發(fā)健康產(chǎn)品，最終實(shí)現雙贏(yíng)，乃發(fā)展之長(cháng)久之計。

　�。�2）此次調查的不足：

　�、兕}目設置不夠嚴謹合理，邏輯性不夠強，在對理財產(chǎn)品的了解方面的問(wèn)題設置較多，而對理財產(chǎn)品使用情況方面的問(wèn)題占比較少，不夠協(xié)調。

　�、谟行﹩�(wèn)題設定的答案不合理，比如：如果您沒(méi)有購買(mǎi)過(guò)理財產(chǎn)品，您認為主要的影響因素是什么？（單選），“沒(méi)有這部分的資金投入”、“對理財產(chǎn)品了解太少”、“沒(méi)有理財意識”這三個(gè)答案有侵犯受訪(fǎng)者的不禮貌之處，站在受訪(fǎng)者的角度，會(huì )有難以回答的效果或者含有不夠真實(shí)的想法，影響問(wèn)卷的完整性。

　�、鬯�以，出題者設置題目和答案應重視遵循科學(xué)性、客觀(guān)性、針對性原則；不能暗示受訪(fǎng)者填寫(xiě)哪個(gè)“好”的答案，也不能忽略了調研目的，更要避免受訪(fǎng)者產(chǎn)生追求完美卻不夠真實(shí)的回復。

　�。�3）此次調查的收獲：這次網(wǎng)上市場(chǎng)調研綜合實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐體驗的同時(shí)，還有很大的收獲。掌握了在線(xiàn)問(wèn)卷設計、投放及回收的基本流程，并了解了網(wǎng)絡(luò )調研數據分析方法。更為重要的是，對諸葛理財可以由更深刻的認識以及與理財盟友團進(jìn)一步研究成長(cháng)，也可以用數據來(lái)給周?chē)�的人進(jìn)行恰當的交談、合作，讓更多的人接受理財市場(chǎng)的同時(shí)正確使用理財產(chǎn)品，共同營(yíng)造和諧安全的社會(huì )環(huán)境。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇13

　　一、調查目的：

　　通過(guò)此次市場(chǎng)調查，了解設計中的調查研究，掌握調查內容與方法，并在實(shí)際的產(chǎn)品設計中能夠熟練運用市場(chǎng)調研的相關(guān)知識及方法進(jìn)行信息采集、信息分析整理，以確立正確的設計項目，為整個(gè)產(chǎn)品設計過(guò)程的正確運行打下堅實(shí)。

　　二、調查對象：

　　數碼產(chǎn)品——相機、電腦、MP34、手機等。

　　三、調查時(shí)間：

　　20xx年02月18日至20xx 年02 月 19 日

　　四、調查地點(diǎn)：

　　駐馬店各大數碼商場(chǎng)

　　五、調查方法：

　　進(jìn)行實(shí)地調查 ，網(wǎng)絡(luò )調查，收集相關(guān)資料。

　　六、調查內容：

　　通過(guò)參觀(guān)各大商場(chǎng)，了解當今數碼行情和產(chǎn)品的設計特點(diǎn)。

　　七、調研資料整理：

　�。ㄒ唬�、數碼簡(jiǎn)介：

　　數碼技術(shù)又被稱(chēng)為數字技術(shù)，因為其核心內容就是把一系列連續的信息數字化，或者說(shuō)是不連續化。在電子技術(shù)中，被傳遞、加工和處理的信號可以分為兩大類(lèi)：一類(lèi)信號是模擬信號，這類(lèi)信號的特征是，無(wú)論從時(shí)間上還是從信號的大小上都是連續變化的，用以傳遞、加工和處理模擬信號的技術(shù)叫做模擬技術(shù)；另一類(lèi)信號是數碼信號，數碼信號的特征是，無(wú)論從時(shí)間上或是大小上都是離散的，或者說(shuō)都是不連續的，傳遞、加工和處理數碼信號的叫做數碼技術(shù)。 與模擬技術(shù)相比，數碼技術(shù)具有以下一些特點(diǎn)：

　�。�1）在數碼技術(shù)中一般都采用二進(jìn)制，因此凡元件具有的兩個(gè)穩定狀態(tài)都可用來(lái)表示二進(jìn)制。故其基本單元電路簡(jiǎn)單，對電路中各元件精度要求不很?chē)栏�，允許元件參數有 較大的分散性，只要能區分兩種截然不同的狀態(tài)即可。這一特點(diǎn)，對實(shí)現數字電路集成化是十分有利的。

　�。�2）抗干擾能力強、精度高。由于數碼技術(shù)傳遞加工和處理的是二值信息，不易受外界的干擾，因而抗干擾能力強。另外它可用增加二進(jìn)制數的數位提高精度。

　�。�3）數碼信號便于長(cháng)期存貯，使大量可貴的信息資源得以保存。

　�。�4）保密性好，在數碼技術(shù)中可以進(jìn)行加密處理使一些可貴信息資源不易被竊取。

　�。�5）通用性強，可以采用標準化的邏輯部件來(lái)構成各種各樣的數碼系統。

　�。ǘ�）數碼產(chǎn)品分類(lèi)介紹

　　1.數碼相機

　　數碼相機市場(chǎng)調研分析

　　調研顯示，卡片相機依然主導數碼相機市場(chǎng)，其市場(chǎng)人氣達42.66%之多，卡片相機以其小巧輕便的造型和操作簡(jiǎn)單等特色贏(yíng)得了市場(chǎng)的青睞。單反相機也有17.30%的市場(chǎng)人氣，而長(cháng)焦相機則以14.99%的成績(jì)緊隨其后；廣角相機和家用相機則則分別拿到14.47%和10.58%的成績(jì)。

　　1）、卡片相機

　　A、卡片相機介紹： 卡片相機在業(yè)界內沒(méi)有明確的概念，僅指那些小巧的外形、相對較輕的機身以及超薄時(shí)尚的設計是衡量此類(lèi)數碼相機的主要標準。主要特點(diǎn)：卡片數碼相機可以不算累贅地被隨身攜帶；而在正式場(chǎng)合把它們放進(jìn)西服口袋里也不會(huì )墜得外衣變形；女士們的小手包再也不難找到空間擠下它們；在其他場(chǎng)合把相機塞到牛仔褲口袋或者干脆掛在脖子上也是可以接受的。雖然它們功能并不強大，但是最基本的曝光補償功能還是超薄數碼相機的標準配置，再加上區域或者點(diǎn)測光模式，這些小東西在有時(shí)候還是能夠完成一些攝影創(chuàng )作。至少你對畫(huà)面的曝光可以有基本控制，再配合色彩、清晰度、對比度等選項，很多漂亮的照片也可以來(lái)自這些被“高手”們看不上的小東西。 卡片相機的優(yōu)點(diǎn)為時(shí)尚的外觀(guān)、大屏幕液晶屏、小巧纖薄的機身，操作便捷。他的缺點(diǎn)為手動(dòng)功能相對薄弱、超大的液晶顯示屏耗電量較大、鏡頭性能較差。

　　B、卡片相機產(chǎn)品介紹：

　　卡西歐EX-Z800

　　配置方面：

　　卡西歐數碼相機EX-Z800

　　作為一款專(zhuān)門(mén)為可愛(ài)女生量身定做的數碼相機，小巧輕薄的.外觀(guān)搭配六種清新糖果色彩，讓每個(gè)女生都忍不住驚呼“超萌”。秉承卡西歐相機一貫的高性能，此款EX-Z800有著(zhù)讓人驚艷的內在配置，不僅搭載EXILIM 5.0引擎和超解像技術(shù)，更配備了26mm廣角、4倍光學(xué)變焦鏡頭；1/2.3英寸CCD感光元件和2.7英寸的23萬(wàn)像素LCD屏�？ㄎ鳉WEX-Z800所帶的“自拍模式”，為愛(ài)自拍的小女生帶去了福音。

　　外觀(guān)方面：

　　a.機身包裝外殼沿用了卡西歐EXILIM的傳統紅黑色調，簡(jiǎn)單大方。大卡包裝盒，內部結構僅僅有條，沖沖保護下卡西歐EX-Z800靜靜的躺在盒中。EX-Z800 的機身顏色選擇相當多，分別有藍、桃紅、銀、黑、黃、粉紅，迎合了不同玩家的喜好。

　　b.從機身正面來(lái)看，卡西歐EX-Z800整體較之前的Z2300而言，顯得更為硬朗。四四方方的棱角復古中略帶一絲男人般的陽(yáng)剛。鏡頭左側設有碩大的閃光燈，在弱光環(huán)境下拍攝，能起到很好的補光作用。

　　c. 卡西歐EX-Z800采用27-108mm 鏡頭，雖然27mm 不算超廣角，但4 倍變焦的焦段也算實(shí)用。而且它新增了超解像變焦功能，相機會(huì )推測和修補輪廓與景物的邊緣，能把光學(xué)變焦倍率擴大約1.5 倍，讓EX-Z800 可達到6 倍變焦。

　　d.機身背面搭載了一塊2.7英寸LCD液晶顯示屏，更方便用戶(hù)拍攝和取景構圖。再來(lái)看LCD顯示屏右側，方形五維導航鍵并不多見(jiàn)，編者親身體驗了下，按鍵非常柔和舒適，方形設計讓手較大的人操作起來(lái)也更為舒適。

　　e.機身側面設有隱藏式USB接口，位于機身肩部偏下方，復合人體工程學(xué)，使用戶(hù)開(kāi)啟更方便。機身頂部還是傳統的變焦環(huán)，快門(mén)，電源開(kāi)關(guān)以及AUTO按鍵，簡(jiǎn)單純粹不張揚。

　　d.機身底部主要是三角架接口與存儲卡、電源插槽。此次卡西歐EX-Z800配備了一款700毫安時(shí)可充電鋰電池，出色的續航能力給外出工作你帶來(lái)便利。同時(shí)卡西歐EX-Z800也支持SD卡存儲介質(zhì)，做為目前主流存儲介質(zhì)，用戶(hù)可放心將每張照片交由“它”來(lái)保管。

　　2）、單反相機：

　　A、單反相機介紹：

　　單反，就是指單鏡頭反光，即SLR，這是當今最流行的取景系統，大多數35mm照相機都采用這種取景器。在這種系統中，反光鏡和棱鏡的獨到設計使得攝影者可以從取景器中直接觀(guān)察到通過(guò)鏡頭的影像。因此，可以準確地看見(jiàn)膠片即將“看見(jiàn)”的相同影像。該系統的心臟是一塊活動(dòng)的反光鏡，它呈45°角安放在膠片平面的前面。進(jìn)入鏡頭的光線(xiàn)由反光鏡向上反射到一塊毛玻璃上。早期的SLR照相機必須以腰平的方式把握照相機并俯視毛玻璃取景。毛玻璃上的影像雖然是正立的，但左右是顛倒的。為了校正這個(gè)缺陷，現在的眼平式SLR照相機在毛玻璃的上方安裝了一個(gè)五棱鏡。

　　這種棱鏡將光線(xiàn)多次反射改變光路，將影像其送至目鏡，這時(shí)的影像就是上下正立且左右校正的了。取景時(shí)，進(jìn)入照相機的大部分光線(xiàn)都被反光鏡向上反射到五棱鏡，幾乎所有SLR照相機的快門(mén)都直接位于膠片的前面，取景時(shí)，快門(mén)閉合，沒(méi)有光線(xiàn)到達膠片。當按下快門(mén)按鈕時(shí)，反光鏡迅速向上翻起讓開(kāi)光路，同時(shí)快門(mén)打開(kāi)，于是光線(xiàn)到達膠片，完成拍攝。然后，大多數照相機中的反光鏡會(huì )立即復位。

　　B、數碼單反相機主要特點(diǎn)：

　　單反數碼相機特點(diǎn)就是可以交換不同規格的鏡頭，這是單反相機天生的優(yōu)點(diǎn)，是普通數碼相機不能比擬的。另外，現在單反數碼相機都定位于數碼相機中的高端產(chǎn)品，因此在關(guān)系數碼相機攝影質(zhì)量的感光元件的面積上，單反數碼的面積遠遠大于普通數碼相機，這使得單反數碼相機的每個(gè)像素點(diǎn)的感光面積也遠遠大于普通數碼相機，因此每個(gè)像素點(diǎn)也就能表現出更加細致的亮度和色彩范圍，使單反數碼相機的攝影質(zhì)量明顯高于普通數碼相機。

　　C、單反相機存在的問(wèn)題

　　反光鏡帶來(lái)了一些問(wèn)題：

　　a.拍攝照片的瞬間，取景器會(huì )被擋住。由于被遮擋的時(shí)間只是剎那間的事情，因此這對于立即復位的反光鏡來(lái)說(shuō)并不是什么主要問(wèn)題。但是，又引出了一些偶然性問(wèn)題。例如，在使用頻閃光拍攝時(shí)，將不能通過(guò)取景器看到頻閃裝置是否閃光正常。

　　b.反光鏡運動(dòng)的噪聲。這在需要安靜的場(chǎng)所這可能會(huì )成為重要問(wèn)題。由于測距取景式照相機中沒(méi)有突然阻擋光路的移動(dòng)反光鏡，所以不會(huì )產(chǎn)生這種噪聲。

　　c.相機的震動(dòng)，即由反光鏡的翻起動(dòng)作所造成的照相機整體的運動(dòng)。假設用1/500秒的快門(mén)速度 進(jìn)行拍攝，那么不必擔心。這種震動(dòng)不至被察覺(jué)。但是，如果以較低的快門(mén)速度拍攝一幅精確照片的話(huà)，比如在微弱的光線(xiàn)下使用遠攝鏡頭進(jìn)行拍攝時(shí)，這種震動(dòng)對成像就可能很成問(wèn)題。 使用SLR取景存在的問(wèn)題：

　　如果我們想使用f/32這樣的小光圈進(jìn)行拍攝，而光圈f/32允許進(jìn)入鏡頭的光線(xiàn)是非常微弱的，這會(huì )導致取景器中看到的影像也很暗淡，可能會(huì )難以聚焦，甚至根本無(wú)法進(jìn)行聚焦。實(shí)際上，SLR的解決方案相當巧妙，它會(huì )先使用鏡頭的最大孔徑讓我們完成取景和聚焦，按下快門(mén)時(shí)，鏡頭的光圈會(huì )立刻。

　　D、產(chǎn)品介紹：

　　佳能550D

　　配置方面：佳能550D(18-55)有效像素約1800萬(wàn)的新型CMOS圖像感應器和高性能的DIGIC 4數字影像處理器的搭載，實(shí)現了精細且高畫(huà)質(zhì)的成像。ISO感光度可在ISO 100-12800范圍內進(jìn)行選擇，而且也能夠進(jìn)行低噪點(diǎn)的高ISO感光度拍攝。背面液晶監視器約104萬(wàn)點(diǎn)，采用了畫(huà)面長(cháng)寬比為3:2的3.0″清晰顯示寬屏液晶監視器。另外，EOS 550D機身背面主要按鈕的大型化設計，提高了相機的操控性。

　　外觀(guān)方面：佳能550D的手柄長(cháng)度相對于500D而言又略有一點(diǎn)點(diǎn)增加，手柄四周的蒙皮面積也被進(jìn)一步拓展。由此帶來(lái)的是佳能550D在握持手感上的小幅度提升。佳能 550D的屏幕是其另一個(gè)亮點(diǎn)，3.0英寸、104萬(wàn)像素的參數雖然和500D近似，但是550D的屏幕不但在比例上首次做成了更加適合照片、視頻瀏覽的3：2比例，并且在飽和度、對比度以及層次感上，佳能550有明顯改進(jìn)。

　　2、電腦一體機：

　　1）簡(jiǎn)介：一體機電腦，又稱(chēng)一體化電腦、電腦一體機。是由一臺顯示器、一個(gè)電腦鍵盤(pán)和一個(gè)鼠標組成的電腦。由于芯片、主板、內存等都集成在顯示器背后，顯示器就是電腦的主機，因此只要將鍵盤(pán)和鼠標連接到顯示器上，機器就能使用。隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)的技術(shù)進(jìn)步，現在一些中高檔一體機的鍵盤(pán)、鼠標與顯示器可實(shí)現無(wú)線(xiàn)鏈接，機器上是完全不需要連線(xiàn)的。這就解決了一直為人詬病的臺式機線(xiàn)纜多而雜的問(wèn)題。

　　相比傳統的臺式電腦，一體機電腦的設計更符合城市居住環(huán)境狹窄和現代人的審美要求。而且現在很多一體機電腦已經(jīng)集成電視卡，一體機電腦可以代替電視。但是，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電視電影的普及，集成電視卡的一體機電腦賣(mài)座率不高。

　　2）優(yōu)缺點(diǎn)：

　　一體機電腦具有較普通臺式計算機的移動(dòng)性，但是沒(méi)有儲電電源而且多數不能折疊，因而不具有筆記本計算機的便攜性。較普通臺式計算機而言，首先占用空間減少，其次帶來(lái)省電、靜音等好處，還有工業(yè)設計方面余地較大，能夠設計出格外漂亮的產(chǎn)品。成本而言，由于不具備便攜

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇14

　　一、農貿市場(chǎng)的基本情況

　　全市現有規模較大的農貿市場(chǎng)x家（糧貿市場(chǎng)不在此列），分屬x個(gè)建設和管理主體：波月市場(chǎng)占地x平米，共有各類(lèi)攤位近x個(gè)（含固定和零擔攤位），主營(yíng)蔬菜、肉食品、禽類(lèi)、水產(chǎn)品、干貨等農副產(chǎn)品，歸屬農業(yè)局，由波月市場(chǎng)管理處管理；禾青市場(chǎng)占地x平米，有各類(lèi)攤位x多個(gè)，主營(yíng)蔬菜、肉食品、禽類(lèi)、干貨等農副產(chǎn)品，歸屬禾青鎮，由禾青市場(chǎng)管理所管理；冷江市場(chǎng)、禾青三角坪市場(chǎng)、陶塘市場(chǎng)、株木山市場(chǎng)、桃園市場(chǎng)、集中市場(chǎng)、東站市場(chǎng)、布溪和諧市場(chǎng)、同興市場(chǎng)、楓樹(shù)坳市場(chǎng)、鐵廠(chǎng)家屬區市場(chǎng)等11個(gè)市場(chǎng)歸屬市場(chǎng)服務(wù)中心并由其管理，其中冷江市場(chǎng)有各類(lèi)攤位x多個(gè)，是全市最大的綜合性農貿市場(chǎng)，主營(yíng)蔬菜、肉食品、禽類(lèi)、水產(chǎn)品、冷凍食品、熟食、蛋類(lèi)、干貨等農副產(chǎn)品，承擔了市區x%以上農產(chǎn)品的供給，是全市家禽、蔬菜、水產(chǎn)品等的主要集散地；桃園市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積x平米，有各類(lèi)攤位x來(lái)個(gè)，劃分蔬菜、肉類(lèi)、水產(chǎn)、家禽、綜合類(lèi)五大功能區；禾青三角坪市場(chǎng)位于金信社區內，室內面積x平米左右，室內攤位x多個(gè)，蔬菜銷(xiāo)售攤位占用馬路成為馬路市場(chǎng)；陶塘市場(chǎng)位于北礦，有各類(lèi)攤位x多個(gè)；株木山市場(chǎng)位于南礦，有各類(lèi)攤位x多個(gè)；其它6個(gè)市場(chǎng)地處市郊，以蔬菜攤位為主，共可安置零擔x擔左右，兼營(yíng)少量肉食、水產(chǎn)品；江南市場(chǎng)剛建成投入使用，由于其權屬存在爭議，暫由市場(chǎng)服務(wù)中心和波月市場(chǎng)管理處共同管理，相關(guān)問(wèn)題正在協(xié)商處理。

　　二、存在的主要問(wèn)題

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)管理不到位。一是市場(chǎng)準入體系建設滯后。市場(chǎng)服務(wù)中心、波月市場(chǎng)管理處、禾青市場(chǎng)管理所等部門(mén)都沒(méi)有建立系統的市場(chǎng)準入制度，對哪些農副產(chǎn)品可以進(jìn)入市場(chǎng)、農副產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)需要哪些檢驗檢測資料和憑證沒(méi)有詳細規定，在實(shí)際操作中主要靠其他職能部門(mén)把關(guān)。二是市場(chǎng)管理沒(méi)有形成合力。農貿市場(chǎng)農產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)監管涉及城管、農業(yè)、工商、畜牧、商糧等多個(gè)執法部門(mén)，這些部門(mén)大多各自為政，對日常監管及監管發(fā)現的問(wèn)題與市場(chǎng)管理主體之間缺乏信息共享機制，不能與市場(chǎng)管理主體形成管理合力。三是市場(chǎng)內部管理不很規范。冷江市場(chǎng)、波月市場(chǎng)、桃園市場(chǎng)等較大的市場(chǎng)安排有專(zhuān)人管理，制定了管理的相關(guān)規章制度，但精細化管理、零攤零擔管理等制度沒(méi)有完全落實(shí)，除冷江市場(chǎng)外其它市場(chǎng)沒(méi)有設置母豬肉專(zhuān)柜或實(shí)行掛牌出售，自產(chǎn)自銷(xiāo)區農產(chǎn)品產(chǎn)地不可追溯，占道經(jīng)營(yíng)個(gè)別存在，郊區棚架市場(chǎng)管理水平與城區市場(chǎng)有明顯差距；相關(guān)臺賬資料不齊全，市場(chǎng)服務(wù)中心、波月市場(chǎng)管理處、禾青市場(chǎng)管理所等市場(chǎng)管理主體都不能提供多少管理資料，市場(chǎng)內攤主的進(jìn)貨憑證、票據隨意放置、丟棄，沒(méi)有按相關(guān)規定建檔保存。

　�。ǘ�）農產(chǎn)品質(zhì)量監管不到位。一是監管存在盲區。農業(yè)、工商、畜牧、商糧等部門(mén)對城區的農貿市場(chǎng)進(jìn)行了監管，對一些偏遠的、規模小的農貿市場(chǎng)基本上處于放任狀態(tài)，這些地方成為監管的盲區，如禾青鎮沒(méi)有定點(diǎn)屠宰場(chǎng)，瘦肉精檢測、疫病檢測、索票索證等監管難到位；郊區市場(chǎng)蔬菜的農藥殘留檢測基本上是空白。二是質(zhì)量檢測能力太弱。農產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心當前只能對蔬菜農藥殘留、生豬瘦肉精等進(jìn)行抽檢，而且檢測的頻次很低、品種很少，不能全覆蓋；干貨、禽類(lèi)、水產(chǎn)品、熟食、冷凍食品等其它農副產(chǎn)品質(zhì)量的鑒定還處于眼看、手摸、鼻聞的原始階段，農產(chǎn)品質(zhì)量檢測實(shí)際上難見(jiàn)成效。

　�。ㄈ�）市場(chǎng)硬件設施不完善。禾青市場(chǎng)消防通道本就不寬，還被非法占用搭建遮陽(yáng)棚，導致消防驗收不過(guò)關(guān)，工商部門(mén)不能為其辦理營(yíng)業(yè)執照，自20xx年至今一直處于非法經(jīng)營(yíng)狀態(tài)；禾青三角坪市場(chǎng)地處交通要道口，范圍狹小，市場(chǎng)周?chē)鷽](méi)有排水溝，環(huán)境衛生、交通狀況都很差，周邊群眾意見(jiàn)很大，強烈要求將其搬遷。

　　三、建議意見(jiàn)

　�。ㄒ唬�強化市場(chǎng)管理。要盡快建立標準化的市場(chǎng)準入體系，列出市場(chǎng)準入的產(chǎn)品目錄和相關(guān)要求，市場(chǎng)管理主體按照準入制度嚴格把好準入關(guān)口。要規范市場(chǎng)內部管理，完善相關(guān)管理制度并落到實(shí)處。要建立市場(chǎng)管理聯(lián)動(dòng)機制，城管、農業(yè)、工商、畜牧、商務(wù)、質(zhì)監等執法部門(mén)與市場(chǎng)管理主體之間要及時(shí)通報有關(guān)信息，根據實(shí)際適時(shí)成立市場(chǎng)管理辦公室并賦予其相應職能。

　�。ǘ�）強化農產(chǎn)品質(zhì)量監管。要延伸監管觸角，著(zhù)重加強對偏遠的'、規模小的農貿市場(chǎng)農產(chǎn)品質(zhì)量的監管，加大巡查、檢測力度，派出專(zhuān)人駐守值班，消除監管盲區。要整合檢測資源，加強檢測能力建設，加大對蔬菜農藥殘留、生豬瘦肉精、重金屬含量等抽檢的品種和頻次。

　�。ㄈ�）加強市場(chǎng)硬件設施建設。要花大力氣抓好禾青市場(chǎng)的消防通道建設，爭取早日通過(guò)消防驗收，辦好營(yíng)業(yè)執照；要做好禾青三角坪市場(chǎng)異地改建的可行性調研，或提出原地改造的可行性方案。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇15

　　一、我市商品市場(chǎng)的現狀

　　1、商品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，經(jīng)營(yíng)門(mén)類(lèi)齊全，品位不斷提升

　　全市現有商品市場(chǎng)337個(gè)，建筑面積207平方米，分別比XX年增長(cháng)10%和109%。其中：生產(chǎn)資料市場(chǎng)27個(gè)，專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)27個(gè)，農貿市場(chǎng)41個(gè)，綜合性市場(chǎng)242個(gè)。蘆淞服飾市場(chǎng)群更是由19xx年的1個(gè)市場(chǎng)發(fā)展到1995年十幾個(gè)市場(chǎng)再到XX年的43個(gè)市場(chǎng)，建筑面積從19xx年的4800平方米猛增到73.5平方米；商品市場(chǎng)檔次逐年提高，蘆淞服飾市場(chǎng)由ZUI初的地攤式市場(chǎng)到鳥(niǎo)籠式市場(chǎng)再到寬敞門(mén)面式市場(chǎng)，部分市場(chǎng)已發(fā)展到集辦公、服裝展示、網(wǎng)上購物等為一體的現代化大窗櫥。

　　2、商品市場(chǎng)在商貿流通中的作用不斷擴大。全市商品市場(chǎng)XX年實(shí)現成交額103.57億元，占全市社會(huì )消費品零售總額比重超過(guò)65%，；市場(chǎng)成交過(guò)3000萬(wàn)元的市場(chǎng)有50多個(gè)，名列全省第一，有21個(gè)市場(chǎng)成交額過(guò)億元，商品市場(chǎng)是我市商貿流通的主力軍，其現實(shí)地位和作用不容忽視。

　　3、商品市場(chǎng)為社會(huì )提供了大量就業(yè)機會(huì )。全市337個(gè)商品市場(chǎng)共有從業(yè)人員15.6萬(wàn)人，其中安排下崗職工近十萬(wàn)人。

　　二、我市商品市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題

　　1、商品市場(chǎng)布局不合理。一是區縣之間發(fā)展不平衡。蘆淞區、荷塘區、攸縣商品市場(chǎng)較多，而石峰區、天元區、xx縣商品市場(chǎng)數量很少。蘆淞區有商品市場(chǎng)79個(gè)，占全市的近四分之一。二是市場(chǎng)空間布局不合理，全市93個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，其中在城市83個(gè)，農村僅10個(gè)；城市專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)又集中在蘆淞區，蘆淞區專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)有63個(gè)，占全市專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的67.8%，大半江山坐落蘆淞，石峰區除住宅產(chǎn)品市場(chǎng)、天元區除建材市場(chǎng)外，幾乎沒(méi)有象樣的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

　　2、組織化程度低。我市商品市場(chǎng)基本是各自為營(yíng)，市場(chǎng)之間缺乏聯(lián)系，商流、物流、資金流、信息流不能相互流動(dòng)，互通有無(wú)；我市雖有過(guò)億元市場(chǎng)21家，但大而不強，沒(méi)有組建一個(gè)市場(chǎng)集團。組織化程度低導致市場(chǎng)之間，經(jīng)營(yíng)戶(hù)之間惡性競爭，互相拆臺現象嚴重，無(wú)法與國內外組織嚴密的商業(yè)巨人競爭。

　　3、沒(méi)有產(chǎn)業(yè)作依托，市場(chǎng)輻射功能不能充分發(fā)揮。我市專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)數量不少，但除服飾市場(chǎng)外大都銷(xiāo)售額不大，市場(chǎng)銷(xiāo)售的絕大部分是外來(lái)產(chǎn)品，服飾市場(chǎng)銷(xiāo)售的服飾80%以上來(lái)自沿海城市和武漢，本地生產(chǎn)有服飾所占比重很小，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)作依托，勢必增加銷(xiāo)售成本，減弱商品競爭力，從而進(jìn)一步制約發(fā)展空間。

　　造成以上問(wèn)題的根本原因是商品市場(chǎng)規劃滯后，政府部門(mén)宏觀(guān)調控乏力，商品市場(chǎng)建設管理主體虛位，仍然存在多頭審批現象，這種狀況與我國加入世貿組織后的新形勢變化要求極不相適應。加入世貿組織，我國于去年12月11日取消對外商對商業(yè)批發(fā)、零售和物流業(yè)的限制，為減少?lài)�外商業(yè)“航母”的沖擊，需要采取國際通用的辦法，對大型商業(yè)設施的設立必須進(jìn)行規劃和管理。目前，xx市已開(kāi)始著(zhù)手開(kāi)展這方面的工作。

　　三、下階段商品市場(chǎng)建設的發(fā)展思路

　　1、大力發(fā)展現代批發(fā)市場(chǎng)，奠定區域商貿中心地位。

　　沒(méi)有現代化的專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)就沒(méi)有現代化的商貿城市。批發(fā)市場(chǎng)仍然是21世紀我國商品流通的'主渠道。xx發(fā)展批發(fā)市場(chǎng)有條件和基礎：批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)以遠遠超過(guò)零售經(jīng)銷(xiāo)，尤其是近幾年來(lái)，限額以上批發(fā)業(yè)突飛猛進(jìn)，成為我市經(jīng)濟的一個(gè)亮點(diǎn)；蘆淞區服飾市場(chǎng)等批發(fā)市場(chǎng)已形成品牌，具有較強的輻射力；良好的區位優(yōu)勢和交通優(yōu)勢奠定了便捷的運輸體系。發(fā)展批發(fā)市場(chǎng)的原則是：以結構調整為主線(xiàn)，以代理經(jīng)銷(xiāo)、倉儲式配送、電子商務(wù)為業(yè)態(tài)，以發(fā)展、壯大市場(chǎng)的依托產(chǎn)業(yè)為核心，改造、提升現有批發(fā)市場(chǎng)，適當發(fā)展新興、配套市場(chǎng)。

　　重點(diǎn)要選擇一批上規模、上檔次的市場(chǎng)進(jìn)行“兩改一提”，重中之重是蘆淞服飾市場(chǎng)群的“兩改一提”，鞏固其“龍頭”地位，建設成為區域性、全國性的經(jīng)銷(xiāo)中心。

　　一是以集約化、集團化經(jīng)營(yíng)為方向，按現代企業(yè)制度要求，全面完成市場(chǎng)改制，組建公司制，實(shí)現集約化、集團化經(jīng)營(yíng)。盡快完成蘆淞服飾有限公司的組建，改變業(yè)主多元化(40多個(gè)產(chǎn)權單位)、惡性競爭、粗放經(jīng)營(yíng)的局面。

　　二是加強市場(chǎng)硬件改造，加強軟件升級，營(yíng)造適合本批發(fā)市場(chǎng)的交易環(huán)境和市場(chǎng)形象特色，為商戶(hù)提供個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，形成更具價(jià)值的“無(wú)形市場(chǎng)”。

　　三是把市場(chǎng)改造與市場(chǎng)物流整合結合起來(lái)，強化與物流配送和電子商務(wù)技術(shù)的結合。結合資產(chǎn)重組，成立專(zhuān)業(yè)性的物流公司，建立多層次的配送、代理體系，重構市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，推動(dòng)批發(fā)市場(chǎng)由以攤位式經(jīng)營(yíng)為主向以配送、代理經(jīng)營(yíng)為主轉變，由分散的個(gè)體經(jīng)營(yíng)向建立公司制經(jīng)營(yíng)轉變，由傳統交易向現代化交易轉變。

　　四是有目的地引導建立一些“源頭型”專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。如原提出的在荷塘區建立一個(gè)大的家具批發(fā)市場(chǎng)，并帶動(dòng)家具制造業(yè)的發(fā)展。

　　2、以流通帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)。

　　以市場(chǎng)興產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)帶市場(chǎng)，形成產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)共同繁榮的局面，這是許多城市成功的做法。義烏、石獅的崛起，靠的就是商貿與工業(yè)企業(yè)的良性互動(dòng)。我市批發(fā)市場(chǎng)還缺乏強有力的產(chǎn)業(yè)支撐。以蘆淞服飾市場(chǎng)群為例，市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品80%以上產(chǎn)自沿海城市和武漢，本地生產(chǎn)服飾所占比重很少。服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的原因是輔料市場(chǎng)如面料、拉鏈、扣子、配飾等市場(chǎng)還沒(méi)有形成，設計、開(kāi)發(fā)、制造落后，倉倉儲、配送、流通沒(méi)有形成鏈條。市場(chǎng)沒(méi)有產(chǎn)業(yè)作依托，銷(xiāo)售成本勢必增加，市場(chǎng)競爭力減弱，市場(chǎng)輻射功能不能充分發(fā)揮，從而進(jìn)一步制約了市場(chǎng)的發(fā)展空間。

　　發(fā)展市場(chǎng)的依托產(chǎn)業(yè)，擴大xx產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，是市場(chǎng)轉型、升級的核心工作。政府和市場(chǎng)要把它作為一項共同的任務(wù)來(lái)抓。

　　一是以蘆淞服飾批發(fā)市場(chǎng)為品牌，以蘆淞服飾工業(yè)園為依托，以良好市場(chǎng)環(huán)境為誘力，引進(jìn)由外地生產(chǎn)的品牌來(lái)株發(fā)展生產(chǎn)。

　　二是支持現有的企業(yè)進(jìn)行結構調整，加大項目投入、技術(shù)改造、設備更新，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量，打造出幾個(gè)全國知名的品牌，形成知名度。同時(shí)，積極引導民間資本和有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)大戶(hù)，依托自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，走“工貿一體化”道路。

　　三是出臺扶持市場(chǎng)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、措施，加快建立、完善支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，如服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的輔料市場(chǎng)、倉儲設施、研發(fā)設計中心、服飾展示中心等外部平臺。

　　3、推進(jìn)農貿市場(chǎng)超市化，提升城市品位。

　　隨著(zhù)城市現代化的加快，人民對市場(chǎng)建設更高的要求，傳統的農貿市場(chǎng)、菜市場(chǎng)的種種弊端表現得越來(lái)越明顯：一是無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)化、邊鎖化、規范化的經(jīng)營(yíng)模式；二是臟、亂、差現象屢禁不止，嚴重污染所在地環(huán)境，影響居民的生活、工作；三是一些集貿市場(chǎng)成了假、劣、偽、冒產(chǎn)品藏身之地；四是偷稅漏稅行為難以控制；五是無(wú)法增加就業(yè)。傳統農貿市場(chǎng)、菜市場(chǎng)的改造、升級勢在必行。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇16

　　一、嬰幼兒用品安全形勢嚴峻

　　最近一段時(shí)間以來(lái)，有關(guān)國內嬰幼兒用品質(zhì)量安全問(wèn)題，讓眾多家長(cháng)驚慌失措。奶粉問(wèn)題自不用說(shuō)，尤其是一些國產(chǎn)奶粉頻頻被爆出一些質(zhì)量問(wèn)題，導致許多消費者不得不從國外高價(jià)購置奶粉。

　　嬰幼兒的化妝品強生也出現了問(wèn)題，在國際市場(chǎng)大肆召回，而對中國市場(chǎng)則“視而不見(jiàn)”，再加上一些兒童服裝毒素超標事件屢屢出現，嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，頻頻考驗著(zhù)中國家長(cháng)的神經(jīng)。

　　據宇博智業(yè)研究中心預測，我國已經(jīng)進(jìn)入了又一次持續時(shí)間更長(cháng)的生育高峰期，經(jīng)歷第四波嬰兒潮，時(shí)間將持續到2015年。這股嬰兒潮將全面沖漲起容量巨大的中國嬰兒用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，形成一個(gè)0到6歲嬰幼兒的衣、食、住、行、育、玩等生活消費品的龐大產(chǎn)業(yè)群。

　　尋找高質(zhì)量、有信譽(yù)的嬰幼產(chǎn)品，成為眾多家長(cháng)的愿望，尤其伴隨80后一代生育高峰的到來(lái)，他們對嬰幼產(chǎn)品的要求更高。

　　如何在這一背景下獲得市場(chǎng)的一席之地，成為許多經(jīng)營(yíng)者的重點(diǎn)考慮問(wèn)題，特別在北京、上海這樣的一線(xiàn)城市，居民收入水平較高，對于嬰幼用品的要求顯得更嚴格。目前許多經(jīng)營(yíng)者也將產(chǎn)品的健康、安全視作公司長(cháng)久發(fā)展的基礎。

　　二、中高端市場(chǎng)比較緊缺

　　從國內嬰幼兒用品市場(chǎng)來(lái)看，目前中高端銷(xiāo)售平臺也比較緊缺。

　　有業(yè)內人士分析，近年來(lái)，我國孕嬰行業(yè)呈迅猛發(fā)展的態(tài)勢，母嬰用品市場(chǎng)成為很多的創(chuàng )業(yè)者爭奪的高地，一方面是，母嬰市場(chǎng)前景廣闊，已成為人盡皆知的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，另一方面，目前我國市場(chǎng)上的母嬰用品店在規模、服務(wù)、購物環(huán)境、經(jīng)營(yíng)范圍等方面差別較大，其中也是魚(yú)龍混雜，市場(chǎng)競爭日趨激烈。

　　業(yè)內人士分析，隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們對孕嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求將越來(lái)越高，不僅要求產(chǎn)品種類(lèi)齊全，購物環(huán)境舒適，更要求服務(wù)的周到、細致。一次性可買(mǎi)齊所需的全部孕嬰用品，不用東奔西跑，更不用排長(cháng)隊等候，孕嬰用品超市“一站式”的購物模式將成為未來(lái)市場(chǎng)的主流銷(xiāo)售模式。

　　目前在北京，已經(jīng)有一些商家開(kāi)始將目光定位在中高端市場(chǎng)。一些商家在店內匯集了許多國外的品牌產(chǎn)品：嬰兒衣服、化妝品、奶嘴、玩具、嬰兒床，一應俱全。其中在一家嬰幼超市，有一種來(lái)自新西蘭的水，非常昂貴，專(zhuān)門(mén)用于為兒童沖沏奶粉，5升裝，價(jià)格在人民幣100多元。

　　據中國報告大廳發(fā)布的《2011-2016年母嬰用品行業(yè)項目調研及投資預測研究報告》一文指出，我國城市新生兒用品家庭月平均消費達900元多元。再加上廣大農村城鎮地區嬰幼兒消費，中國大陸的嬰幼兒用品市場(chǎng)每年將超過(guò)1000億元的市場(chǎng)規模。

　　據了解，從上世紀90年代中后期開(kāi)始，我國嬰幼兒用品市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，平均每年遞增17%以上，嬰幼兒用品的銷(xiāo)售方式也逐漸從商場(chǎng)專(zhuān)柜到專(zhuān)賣(mài)店。在城市，追求健康和高品質(zhì)目前已經(jīng)成為眾多消費者的首選。目前國內的母嬰用品店經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，正處于瘋狂擴張的階段。但在這個(gè)市場(chǎng)中，缺少知名的品牌銷(xiāo)售平臺，導致國內許多消費者不得不花大價(jià)錢(qián)從國外購買(mǎi)。

　　三、服務(wù)將成為新的增長(cháng)點(diǎn)

　　目前國內嬰幼兒用品銷(xiāo)售業(yè)態(tài)呈現多元化，除了傳統的百貨商場(chǎng)、品牌專(zhuān)賣(mài)店、嬰童用品店、大型嬰童連鎖店，一些創(chuàng )新的零售模式也逐漸被消費者接受，大有快速增長(cháng)的趨勢。例如，線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的嬰幼兒零售品牌、數量眾多的.C2C嬰幼兒用品的網(wǎng)絡(luò )店鋪等，其品牌效應逐漸凸顯。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟，消費者對于品牌的認知具有累積效應，而消費者支付能力的提升，對品牌的消費偏好會(huì )逐漸增加。具有豐富行業(yè)經(jīng)驗、品牌認知度很高的嬰幼兒用品品牌將獲益更多，品牌效應會(huì )愈加凸顯。

　　如何在這種市場(chǎng)競爭中獲得更多的利潤，一些商家也在尋求創(chuàng )新。

　　有分析人士指出，雖然目前國內的嬰幼兒市場(chǎng)很大，但是缺少一些大的銷(xiāo)售平臺，消費者需要一個(gè)信得過(guò)、貨品齊全的大型“超市”，在這里不僅能“一站式”購齊所需產(chǎn)品，還能享受到額外的服務(wù)。

　　北京一些嬰幼兒用品商家也在服務(wù)上開(kāi)動(dòng)腦筋。不再單純以銷(xiāo)售產(chǎn)品為主要服務(wù)，反而在提高服務(wù)方面下功夫。比如，一些專(zhuān)營(yíng)店注重對銷(xiāo)售人員的培訓，讓他們了解更多的嬰幼兒知識，以幫助更多的“孕媽媽”了解“寶寶”的需求。同時(shí)在商場(chǎng)開(kāi)辟更多的服務(wù)區域，與“孕媽媽”展開(kāi)面對面的交流等。

　　“更專(zhuān)業(yè)、健康的服務(wù)，可能會(huì )成為整個(gè)嬰幼兒用品銷(xiāo)售行業(yè)的重要銷(xiāo)售增長(cháng)點(diǎn)�！币晃粯I(yè)內人士稱(chēng)。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇17

　　(一)調研背景

　　當今市場(chǎng)競爭日益激烈，無(wú)線(xiàn)路由器市場(chǎng)更是硝煙四起，為了把握無(wú)線(xiàn)路由器的市場(chǎng)情況，也為了企業(yè)能夠更好的作出經(jīng)營(yíng)策略，推出新產(chǎn)品，必須對無(wú)線(xiàn)路由器市場(chǎng)進(jìn)行調研，形成對企業(yè)具有參考價(jià)值意義的數據。

　　(二) 調研方法和時(shí)間

　　本調查采用了典型調查的方法，抽出了對深圳無(wú)線(xiàn)路由器市場(chǎng)具有影響力

　　的2大地區：寶安賽格電子城和深圳華強北電子城。在調查過(guò)程中，綜合實(shí)用了觀(guān)察法，詢(xún)問(wèn)法，以獲取更多有用的資料，時(shí)間：3月28號、29號。

　　(三)調研目的：

　　尋找新產(chǎn)品的市場(chǎng)切入點(diǎn)，為新產(chǎn)品的研發(fā)做準備。

　　(四)調查情況

　　(1)深圳無(wú)線(xiàn)路由器品牌總體狀況：品牌眾多，主要有：tp-link,d-link,磊科，toto-link，netgear，斐訊，騰達，飛魚(yú)星，linksys,tp-com，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，騰達為主，中端以磊科tp，網(wǎng)件,d-link為主，企業(yè)級路由器飛魚(yú)星，思科較多。市場(chǎng)占有率tp 33%,d-link12%，

　　(2)路由器競爭特點(diǎn)：

　　路由器消費需求特點(diǎn)：深圳地區近幾年時(shí)間，家用2臺電腦增多，一些中小企業(yè)由于步線(xiàn)麻煩，擴大了對無(wú)線(xiàn)路由器市場(chǎng)的要求。路由器也從之前上千到現在幾百甚至是幾十元的價(jià)格，普通消費者對路由器的質(zhì)量要求越來(lái)越高，對價(jià)格要求也越來(lái)越低，高檔消費者則對路由器的穩定性和功能要求較高。

　　路由器銷(xiāo)售渠道的特點(diǎn)：一般一個(gè)品牌在一個(gè)電腦城有一個(gè)代理商，然后代理商在分銷(xiāo)給電腦城的零售商，賣(mài)路由器的一般集中到電腦城，而且專(zhuān)賣(mài)店較少，都是和一些數碼等產(chǎn)品參雜在買(mǎi)，也有些在一些品牌電腦專(zhuān)賣(mài)店里有鋪貨，在賣(mài)電腦的時(shí)候方便把路由器推銷(xiāo)出去。網(wǎng)店最近幾年也開(kāi)始紅火，問(wèn)了一些年輕消費者，他們鐘情于網(wǎng)絡(luò )購物，在網(wǎng)上方便對各式各樣的路由器進(jìn)行對比。

　　路由器銷(xiāo)售理念的特點(diǎn)：各大品牌路由器銷(xiāo)售理念都不一樣，以其知名度和性?xún)r(jià)比吸引顧客：如tp，d-link。以專(zhuān)業(yè)性吸引顧客：如飛魚(yú)星專(zhuān)注上網(wǎng)行為控制，磊科以防蹭網(wǎng)為主打

　　路由器品牌廣告策略的特點(diǎn)：廣告從之前傳統的報紙雜志、戶(hù)外廣告、廣播電視等向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉移。在電腦城很少看到路由器的廣告宣傳，但在一些行業(yè)網(wǎng)站上，像太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線(xiàn)、泡泡網(wǎng)等各大廠(chǎng)商都相繼在上面宣傳。(見(jiàn)附錄)

　　(3)主要競爭對手分析

　　鋪貨量大，廣告力度不大，產(chǎn)品線(xiàn)主要以家庭低端用戶(hù)為主，主要品牌有：tp，水星，迅捷，騰達等，以150m速率為主。tp-出貨量最多，主要型號集中在740、741、840、340，水星型號則以150、300居多，外觀(guān)包裝以節約成本的小盒包裝為主。

　　鋪貨量大，價(jià)位適中，有一部分忠實(shí)的客戶(hù)群體。產(chǎn)品類(lèi)型覆蓋全面，主要有品牌有：d-link(635、655、685三款帶usb接口，其中685支持離線(xiàn)下載功能)，網(wǎng)件(3500、3700支持usb接口和離線(xiàn)下載功能)

　　知名度不高，鋪貨量較少，但具有針對性用戶(hù)：如：貝爾金：針對年輕群體，外觀(guān)新穎。有4款路由器上市在賣(mài)，外觀(guān)相同，分為樂(lè )活、疾速、暢想、酷玩版，都帶usb接口，酷玩版支持離線(xiàn)下載功能。針對企業(yè)用戶(hù)：飛魚(yú)星，目前在最低成交價(jià)的基礎上減免30元。

　　技術(shù)成熟，知名度高，針對高端用戶(hù)：如思科，linksys,。

　　市場(chǎng)上帶usb接口的路由器主要有：d-link635(20xx年上市，現價(jià)455) 655(20xx年上市，現價(jià)688元) 685(20xx年5月上市，現價(jià)1880元)，網(wǎng)件wnr3500l(20xx年8月上市，現價(jià)1190) wndr3700(20xx年12月上市，現價(jià)1399元)、飛魚(yú)星ve982w(20xx年9月上市，現價(jià)998元)貝爾金f7d4301zh(20xx年11月上市，現價(jià)1400元)

　　(4)jcg經(jīng)銷(xiāo)商分析：寶安經(jīng)銷(xiāo)商：鑫元創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )把磊科，斐訊，jcg當做主推產(chǎn)品，低端磊科，斐訊，高端jcg。據經(jīng)銷(xiāo)商介紹，寶安地區大多數人對價(jià)格比較敏感，希望購買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的路由器。還提出了815相對其他產(chǎn)品無(wú)一個(gè)針對性的賣(mài)點(diǎn)。還提出一些用戶(hù)要求一鍵安裝，并且對后臺升級有一定要求。華強北賽格、新華強、賽博等電子城一些經(jīng)銷(xiāo)商處帶usb接口的路由器鋪貨也都較少，主要原因是價(jià)格較高，此功能產(chǎn)品也一般都是企業(yè)級的用戶(hù)在購買(mǎi)。鋪貨相對來(lái)說(shuō)多點(diǎn)的是d-link635、655，飛魚(yú)星ve982w。銷(xiāo)售量飛魚(yú)星ve982w相對較大。

　　(5)用戶(hù)：寶安大多數用戶(hù)期望購買(mǎi)性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品，一些用戶(hù)來(lái)電腦城購買(mǎi)電腦也都是直接看某品牌，然后砍價(jià)。一些用戶(hù)對路由器的設置還不熟悉，不知道怎么對路由器進(jìn)行升級，對后臺升級有一定要求。深圳消費者類(lèi)型：第1類(lèi)消費者對價(jià)格比較敏感，希望購買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。第2類(lèi)消費者對價(jià)格不敏感，但對路由器穩定性較高。第3類(lèi)消費者對路由器功能要求較高。第4類(lèi)消費者忠于某一品牌的路由器。 市場(chǎng)路由器銷(xiāo)售情況：主要以tp-link銷(xiāo)售量居多，tp740、741、840銷(xiāo)售量居多，其次是d-link:以600,615銷(xiāo)售量居多。低端路由器市場(chǎng)份額較大，高端企業(yè)路由器銷(xiāo)量較少，利潤高，主要集中思科，linksys

　　(6)swot分析：

　　jcg發(fā)展新產(chǎn)品的機遇和優(yōu)勢：少數企業(yè)用戶(hù)對外接打印服務(wù)器的`路由器有一定需求，市場(chǎng)上帶usb接口支持移動(dòng)存儲的路由器較少，綁定殺毒軟件的更少，為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供一定的機會(huì )發(fā)展新產(chǎn)品的威脅和劣勢：消費者對彈出對話(huà)框產(chǎn)品有一定抵觸情緒。產(chǎn)品知名度不高，前期進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本較大。

　　(四)本企業(yè)路由器發(fā)展現狀：

　　目前在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的路由器主要以815，816，916為主，深圳華強北市場(chǎng)價(jià)格體系較為混亂，815最低的有200，高的有360。一些零售商整體素質(zhì)還有待提高，對jcg產(chǎn)品知識認識不夠。需要對零售商進(jìn)行產(chǎn)品知識的普及，以及產(chǎn)品彩頁(yè)，吊旗，橫幅等小廣告的宣傳，以提高市場(chǎng)競爭力。

　　(五)新產(chǎn)品應采取的市場(chǎng)策略

　　針對競爭對手的市場(chǎng)策略：新產(chǎn)品上市之前加強廣告宣傳，對經(jīng)銷(xiāo)商，采取顧問(wèn)式服務(wù)，特別是對零售商加強產(chǎn)品知識宣傳和教育，抓緊市場(chǎng)零售價(jià)，穩定產(chǎn)品價(jià)格，做好定位。

　　針對消費者的市場(chǎng)策略：開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)普及消費者對路由器產(chǎn)品知識認識，提高消費者認知度。加強售后服務(wù)工作，提高品牌在消費者心中的質(zhì)量形象。提供市區免費上門(mén)安裝服務(wù)。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇18

　　一、汽車(chē)電器市場(chǎng)規模

　　汽車(chē)電器主要包括:起動(dòng)機、繼電器、火花塞、汽車(chē)線(xiàn)束、汽車(chē)燈具、電池等產(chǎn)品，供應給新車(chē)配套和售后市場(chǎng)。隨著(zhù)近年來(lái)中國汽車(chē)市場(chǎng)的快速增長(cháng)和汽車(chē)保有量的快速擴張，汽車(chē)電器市場(chǎng)蘊含著(zhù)巨大的商機。

　　漢德咨詢(xún)指出，雖然中國汽車(chē)市場(chǎng)的增長(cháng)速度經(jīng)歷了20xx年和20xx “井噴”之后會(huì )逐漸放緩，但20xx年仍將保持年均15%的增速。20xx年，中國汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量突破500萬(wàn)輛，成為世界第三大汽車(chē)生產(chǎn)國。20xx年1-6月，汽車(chē)產(chǎn)量達到281.5萬(wàn)輛，同比增長(cháng)5%。由于5、6月份汽車(chē)市場(chǎng)復蘇，各廠(chǎng)商看好，紛紛上調下半年生產(chǎn)計劃，預計年產(chǎn)量將達到600萬(wàn)輛。以繼電器為例，按照每輛新車(chē)平均使用10個(gè)繼電器，20xx年需要6000萬(wàn)個(gè)繼電器進(jìn)行匹配。

　　在售后市場(chǎng)，20xx年中國民用汽車(chē)數量達到2600萬(wàn)輛，年均增長(cháng)13%，20xx年底達到2900萬(wàn)輛。按照每輛二手車(chē)維修平均使用2個(gè)繼電器，社會(huì )維修量按汽車(chē)保有量的5%計算，20xx年售后市場(chǎng)需求290萬(wàn)個(gè)繼電器。據專(zhuān)家預測，到20xx年，中國民用汽車(chē)數量將達到6000萬(wàn)輛。這么多車(chē)需要售后配件供應，市場(chǎng)多大��！

　　中國正在成為世界上最重要的汽車(chē)零部件需求市場(chǎng)，那些跨國汽車(chē)零部件巨頭已經(jīng)看到了這一巨大的商機，紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)。

　　二、汽車(chē)電器進(jìn)出口狀況

　　從零部件進(jìn)口總體情況來(lái)看，由于中國加入WTO，進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)一步降低，國內汽車(chē)產(chǎn)品進(jìn)口配額增加。與此同時(shí)，由于國內汽車(chē)市場(chǎng)的大好形勢，產(chǎn)銷(xiāo)量大幅飆升，但國產(chǎn)零部件不能完全滿(mǎn)足國內汽車(chē)市場(chǎng)的多元化需求，高端豪華乘用車(chē)和專(zhuān)用專(zhuān)用汽車(chē)零部件的短缺使得零部件進(jìn)口迅速增加。但由于汽車(chē)電器產(chǎn)品的技術(shù)含量相對較低，我國汽車(chē)電器元件的整體水平已經(jīng)基本達到了國產(chǎn)和進(jìn)口車(chē)型的匹配要求。而且有些企業(yè)有一定的國際市場(chǎng)競爭力，產(chǎn)品銷(xiāo)往海外市場(chǎng)。在上海、浙江、江蘇、湖北等地，中國汽車(chē)電器產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)形成。

　　在出口方面，近年來(lái)，隨著(zhù)一些外國零部件公司來(lái)中國建立合資或獨資工廠(chǎng)生產(chǎn)汽車(chē)零部件，國內零部件公司也引進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)高科技零部件產(chǎn)品，在滿(mǎn)足國內市場(chǎng)需求的同時(shí)，出口也在增加。目前，中國出口的零部件主要包括萬(wàn)向節、鋁輪、剎車(chē)、座椅、汽車(chē)音響、散熱器、汽車(chē)電池、汽車(chē)線(xiàn)束、汽車(chē)鑄件等。

　　其中，汽車(chē)電器產(chǎn)品占汽車(chē)零部件出口量的20%以上，成為汽車(chē)零部件出口的主力軍。據不完全統計，20xx年上半年國內汽車(chē)電器企業(yè)出口交貨值為5.6億元，同比增長(cháng)24.2%。一些發(fā)達國家和汽車(chē)生產(chǎn)國已成為中國汽車(chē)電器產(chǎn)品的主要出口國。亞洲、北美和歐洲是中國汽車(chē)電器產(chǎn)品的三大出口市場(chǎng)。同時(shí)，中東、南美、非洲等一些新興市場(chǎng)的發(fā)展也取得了成效。

　　三、汽車(chē)電器市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道調查

　　1、代理商的業(yè)務(wù)規模

　　46%的受訪(fǎng)代理商經(jīng)營(yíng)汽車(chē)電器不超過(guò)5年，50%的受訪(fǎng)代理商資產(chǎn)不超過(guò)50萬(wàn)元�？梢钥闯�，目前我國汽車(chē)電器企業(yè)雖然數量眾多，但普遍規模小、運營(yíng)時(shí)間短、實(shí)力弱。這些小作坊式企業(yè)雖然經(jīng)營(yíng)靈活，但無(wú)法形成規模效應，也有很多弊端。規模和專(zhuān)業(yè)化明顯落后，難以形成強勢品牌。

　　2、代理商的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)

　　目前國內大部分汽車(chē)電器代理的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)并不理想。37%被調查代理經(jīng)營(yíng)汽車(chē)電器的年銷(xiāo)售收入不超過(guò)50萬(wàn)元，年銷(xiāo)售收入不超過(guò)100萬(wàn)元的比例高達58%；63%的被調查代理經(jīng)營(yíng)汽車(chē)電器的毛利率不超過(guò)15%。目前，國內汽車(chē)電器主要以批發(fā)商的形式分銷(xiāo)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )松散，專(zhuān)業(yè)連鎖不足，短期行為強烈，運營(yíng)成本高，缺乏品牌支撐。因為不能形成統一的經(jīng)營(yíng)管理，所以在價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等方面都不能滿(mǎn)足消費者。

　　從本次調查的五大汽車(chē)電器產(chǎn)品來(lái)看，目前國內代理運營(yíng)汽車(chē)線(xiàn)束的毛利率最高，達到17、86%，其次是火花塞，以及毛利率相對較低的汽車(chē)燈具和電池。

　　3、流通領(lǐng)域汽車(chē)電器產(chǎn)品的品牌意識

　　汽車(chē)電氣產(chǎn)品

　　流通領(lǐng)域知名度高的品牌

　　開(kāi)頭的人

　　法雷奧、錦州漢納、長(cháng)沙電氣、博世、湖北神店、摩比斯

　　汽車(chē)燈

　　海拉，日本小學(xué)，博世，菲利普，歐司朗

　　樂(lè )清果方點(diǎn)七克有仙功寺

　　NGK、德?tīng)柗�、奧特菜

　　火花塞

　　NGK，湖南火炬，美國冠軍，電裝，德?tīng)柗�，雷�?/p>

　　蓄電池

　　賽歐、德?tīng)柛�、統一、AC德科、博世、松下、日立

　　4、代理商選擇代理商品牌來(lái)考慮，希望得到廠(chǎng)家的支持

　　目前，雖然一些汽車(chē)電器代理銷(xiāo)售一些質(zhì)量差、價(jià)格低的產(chǎn)品以獲取眼前利益，擾亂了市場(chǎng)秩序，導致市場(chǎng)品牌和價(jià)格混亂，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。但是大多數代理商在選擇品牌的時(shí)候，還是把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，其次是產(chǎn)品價(jià)格和品牌。

　　根據調查，代理商也渴望為他們提供技術(shù)指導和廣告支持。

　　四、國內汽車(chē)電器市場(chǎng)現狀

　　雖然中國汽車(chē)電器市場(chǎng)的發(fā)展潛力是客觀(guān)存在的，但仍處于粗放型發(fā)展的相對早期階段，存在許多亟待整合的問(wèn)題。

　　1、缺乏強勢品牌

　　目前國內汽車(chē)電器企業(yè)很多，但普遍規模小，實(shí)力弱。這些小作坊式企業(yè)雖然經(jīng)營(yíng)靈活，但無(wú)法形成規模效應，也有很多弊端。規模和專(zhuān)業(yè)化明顯落后，難以形成知名品牌。

　　2、發(fā)展能力有待進(jìn)一步提高

　　中國家電市場(chǎng)也普遍缺乏人才，企業(yè)實(shí)力弱，發(fā)展能力弱。隨著(zhù)汽車(chē)行業(yè)的快速增長(cháng)，在汽車(chē)制造商適應性改進(jìn)和發(fā)展的不斷加快以及新產(chǎn)品的推出的推動(dòng)下，對汽車(chē)電氣企業(yè)參與汽車(chē)制造商產(chǎn)品的同步開(kāi)發(fā)提出了新的要求，以滿(mǎn)足汽車(chē)制造商的適應性發(fā)展需求。

　　3、商業(yè)模式落后

　　目前，國內汽車(chē)電器主要以批發(fā)商的形式分銷(xiāo)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )松散，專(zhuān)業(yè)連鎖不足，短期行為強烈，運營(yíng)成本高，缺乏品牌支撐。因為不能形成統一的經(jīng)營(yíng)管理，所以在價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等方面都不能滿(mǎn)足消費者。

　　4、市場(chǎng)秩序混亂

　　目前，國內汽車(chē)電器市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境并不理想，沒(méi)有正常的競爭環(huán)境，主要表現為缺乏行業(yè)標準，從業(yè)人員素質(zhì)相對較低，市場(chǎng)品牌和價(jià)格混亂，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣產(chǎn)品較多，價(jià)格、品牌和企業(yè)之間惡性競爭，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏自己的強勢品牌，規模太小。

　　動(dòng)詞（verb的縮寫(xiě)）汽車(chē)電器行業(yè)的發(fā)展方向

　　漢德咨詢(xún)指出，國內汽車(chē)市場(chǎng)消費的快速持續升溫為汽車(chē)電器行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的商機，國內外企業(yè)爭奪市場(chǎng)的線(xiàn)索逐漸顯現。因此，業(yè)內人士指出，為了迎接跨國公司的`挑戰，國內汽車(chē)電器行業(yè)必須以連鎖化和國際化為發(fā)展方向。

　　1、“一站式”連鎖經(jīng)營(yíng)

　　連鎖經(jīng)營(yíng)有以下優(yōu)勢:可以很大程度上集中有限的資源和閑置資金，以較小的投入換取較大的利潤；宣傳投入少，可以利用主力店的品牌擴張；更接近消費層；可以爭取更低的產(chǎn)品價(jià)格；能夠獲得產(chǎn)品的代理權；可以從廠(chǎng)家獲得更多的保護性支持。

　　2、專(zhuān)業(yè)化和國際化

　　專(zhuān)業(yè)化和國際化代表了國內汽車(chē)電器行業(yè)的另一個(gè)發(fā)展方向。前者是由該行業(yè)復雜的產(chǎn)品技術(shù)類(lèi)型和未來(lái)市場(chǎng)細分的必然結果決定的。后者符合整個(gè)汽車(chē)行業(yè)洶涌澎湃的國際化趨勢。目前，廣東、浙江、江蘇等省的汽車(chē)電器企業(yè)已經(jīng)形成了較為成熟的生產(chǎn)基地。同時(shí)，國內企業(yè)具有產(chǎn)品更新快、人工成本低的優(yōu)勢。如果政府和行業(yè)組織能夠積極引導，他們完全有資格和能力參與國際競爭。

　　汽車(chē)電器的銷(xiāo)售和生產(chǎn)策略應考慮以下關(guān)鍵因素:

　　1)汽車(chē)廠(chǎng)商的設計趨勢，比如經(jīng)濟型與豪華型的比例；

　　2)汽車(chē)電氣系統的技術(shù)發(fā)展，如更多采用電氣化控制系統；

　　3)汽車(chē)制造區域的遷移和汽車(chē)電器在不同區域的制造能力。比如某個(gè)地區的汽車(chē)需求雖然有所增加，但是汽車(chē)生產(chǎn)能力和技術(shù)水平并不高。反之，該地區汽車(chē)電器技術(shù)條件好，成本低，會(huì )考慮區域遷移決策；

　　4)爭取多客戶(hù)來(lái)源與其發(fā)展性質(zhì)的關(guān)系，如汽車(chē)產(chǎn)地與電器產(chǎn)地的長(cháng)期合作關(guān)系；

　　5)制定汽車(chē)電器生產(chǎn)計劃的敏感度，比如改變生產(chǎn)不同類(lèi)型汽車(chē)電器的快速反映度，包括交貨快，成本低。

　　總之，國內汽車(chē)電氣企業(yè)應該抓住巨大的發(fā)展機遇。汽車(chē)工業(yè)的加速發(fā)展導致了汽車(chē)電器需求的快速增長(cháng)，我國汽車(chē)電器企業(yè)面臨著(zhù)最后也是最關(guān)鍵的發(fā)展機遇。與此同時(shí)，中國汽車(chē)電器行業(yè)也面臨著(zhù)實(shí)力雄厚的國外同行的挑戰。因此，規模經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)成為當務(wù)之急。

　　Handing Consulting認為，從長(cháng)期趨勢來(lái)看，汽車(chē)電器產(chǎn)品的設計風(fēng)格逐漸趨向于時(shí)尚、前衛。要真正走向國際化，配件終端超市和維修服務(wù)店將是未來(lái)汽車(chē)電器的主要棲息地。特許連鎖經(jīng)營(yíng)將成為未來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商的主要發(fā)展思路；從市場(chǎng)競爭的角度來(lái)看，未來(lái)肯定會(huì )有終端市場(chǎng)“大魚(yú)吃小魚(yú)�，F象，未來(lái)汽車(chē)電器供應的區域壟斷行為將長(cháng)期存在，在一定程度上加速了批發(fā)商的萎縮。

　　企業(yè)不應局限于眼前利益，而應著(zhù)眼長(cháng)遠，明確發(fā)展戰略，制定發(fā)展規劃；要加強生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)標準化，注重品牌建設，迅速提升企業(yè)形象；與上游汽車(chē)廠(chǎng)商合作，形成戰略合作伙伴，形成供應鏈聯(lián)盟；實(shí)施產(chǎn)品差異化和個(gè)性化戰略，避免同質(zhì)化和惡性競爭。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇19

　　一、心電圖機的市場(chǎng)與發(fā)展前景

　　心電圖機由于操作簡(jiǎn)便、價(jià)格適中，如今已成為各級醫院中最普及的醫用電子儀器之一，中投顧問(wèn)醫藥行業(yè)研究員郭凡禮指出，隨著(zhù)新一輪醫療體制改革的進(jìn)行，未來(lái)我國心電圖機市場(chǎng)有望打破國外壟斷格局。

　　我國心電圖機主要生產(chǎn)廠(chǎng)家在xx，其生產(chǎn)企業(yè)并不多，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)心電圖機的企業(yè)不超過(guò)30家，而且大多數是中小企業(yè)，其產(chǎn)品多為勞動(dòng)密集型的低科技產(chǎn)品，技術(shù)含量低、創(chuàng )新能力差，并且缺少自主知識產(chǎn)權。郭凡禮指出，而新醫改的持續推進(jìn)將為我國心電圖機的發(fā)展帶來(lái)一次難得的發(fā)展機遇，新醫改中投入的8500億中有165億全部定點(diǎn)投向全國2.9萬(wàn)所鄉鎮衛生院和城市社區衛生服務(wù)機構，而在今年我國也將投入370億元用于全國70%縣級醫院的改擴建，這都將對一些基礎的醫療器械產(chǎn)品帶來(lái)利好，而心電圖機很明顯就是其中重要的部分。據中國醫療器械行業(yè)協(xié)會(huì )統計數據顯示，我國心電圖機市場(chǎng)需求規模從xxxx年的2.66萬(wàn)臺上升到xxxx年的4.69萬(wàn)臺，而隨著(zhù)新醫改的進(jìn)一步落實(shí)，尤其中西部及農村地區市場(chǎng)需求的逐步釋放，我國心電圖機市場(chǎng)需求勢必進(jìn)入一個(gè)高增長(cháng)階段，預計到xxxx年將達到10.89萬(wàn)臺。由此可見(jiàn)，我國的醫療監護市場(chǎng)前景廣闊。

　　中投顧問(wèn)研究總監張硯霖認為，隨著(zhù)心血管疾病的發(fā)病率不斷上升，心電圖機也正向著(zhù)多通道、新型記錄方式、數字智能型、網(wǎng)絡(luò )共享型等方向發(fā)展，我國新型的心電圖機也將運用數字化技術(shù)不斷提高工作效率并加快描記時(shí)效性，這都將明顯提高臨床診斷的準確性。

　　二、監護儀的市場(chǎng)與發(fā)展前景

　　1、未來(lái)中國醫療監護儀市場(chǎng)規模持續較快增長(cháng)

　　近年來(lái)，我國醫療器械的市場(chǎng)在穩步增長(cháng)，醫療監護儀從過(guò)去主要用于危重病人的監護，發(fā)展到目前普通病房的監護，甚至基層醫療單位社區醫療單位也提出了應用的需求。市場(chǎng)的發(fā)展使監護儀成為一種日益增長(cháng)的、臨床急需的設備之一。雖然我國監護儀市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展市場(chǎng)需求已逐漸形成一定規模，但監護儀普及率仍然處于一個(gè)較低的水平。

　　醫療監護儀的普及率是跟一國國民生活水平呈正相關(guān)關(guān)系的，xxxx年我國醫療監護儀市場(chǎng)規模超過(guò)20億元。 xxxx年中國的GDP達471564億元，比上年增長(cháng)9.2%。從我國過(guò)去20年人均GDP的復合增速來(lái)看，未來(lái)5年內，我國醫療監護儀普及率的年復合增速約為8.01%。根據中國醫療器械行業(yè)協(xié)會(huì )預測隨著(zhù)醫療機構床位數與監護儀普及率的持續增長(cháng)到xxxx年中國醫療監護儀的市場(chǎng)規模將達到47.3億元。從行業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的角度上看，隨著(zhù)行業(yè)研發(fā)水平的進(jìn)一步提高以及我國醫療保障體系的進(jìn)一步完善，高端產(chǎn)品將逐步成為主流。

　　2、醫療監護儀行業(yè)的主要發(fā)展趨勢

　　模塊化與信息化是醫療監護儀行業(yè)未來(lái)的主要發(fā)展趨勢。

　　1、模塊化

　　模塊化的監護儀產(chǎn)品可根據不同的需要選購不同的生理參數模塊組成適合特殊要求的監護儀以最大限度的滿(mǎn)足臨床需求。同時(shí)由于可靈活組合臨床監護參數也可滿(mǎn)足醫院不同科室的使用需求能有效降低設備的購置成本。目前具有模塊化設計的插件式監護儀已成為歐美等發(fā)達國家醫療監護儀市場(chǎng)的主導產(chǎn)品。未來(lái)隨著(zhù)包括我國在內的發(fā)展中國家醫療衛生水平的不斷提高插件式監護儀的普及率也將不斷提升。

　　2、信息化

　　醫療監護儀的信息化是信息化醫院建設中至關(guān)重要的環(huán)節并將成為醫療監護行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢。通過(guò)信息化網(wǎng)絡(luò )醫院在正常監護病人的同時(shí)醫生可在現場(chǎng)通過(guò)屏幕查看病人的各種生理監測數據趨勢分析圖、電子病歷、各種醫學(xué)檢查報告、各種影像資料全面準確地了解掌握病情。此外醫療監護儀還可以作為一個(gè)信息交流的終端使用醫生也可通過(guò)屏幕觀(guān)察其他科室部門(mén)及患者的信息并在網(wǎng)上進(jìn)行交流診斷病例分析等。

　　三、x光機的市場(chǎng)與發(fā)展前景

　　主導數字x光機系統市場(chǎng)的主要供應商包括有xx公司和xx醫療公司。

　　中國的醫療x光機設備市場(chǎng)潛力巨大，近年來(lái)，國內的醫療x光機市場(chǎng)將以9.3％的年復合增長(cháng)率增長(cháng)，到xxxx年達到8.73億美元的市場(chǎng)規模。中國對以醫療的持續增長(cháng)投入，以及醫院x光機設備數字化方向的發(fā)展都是主要的促進(jìn)力。由于中國對農村醫療的持續投入，低端的x光機如傳統拍片機在今后幾年還能保持穩定，但是高端產(chǎn)品市場(chǎng)將是最主要的需求增長(cháng)點(diǎn)�？鐕�公司在高端x光機市場(chǎng)占據主導地位。在如心血管，胃腸機，移動(dòng)C臂以及DR領(lǐng)域，跨過(guò)品牌占據著(zhù)國內市場(chǎng)的巨大多數份額。目前超過(guò)80％的DR產(chǎn)品都是由跨國公司供應的。由于三級醫院對于x光機產(chǎn)品的選擇有著(zhù)嚴格的要求，目前國內企業(yè)在這一塊很難與跨國公司競爭。本土企業(yè)則更多以更低的.產(chǎn)品價(jià)格在相對低端市場(chǎng)進(jìn)行競爭。

　　中國的醫療x光機設備市場(chǎng)將以9.3％的年復合增長(cháng)率，到xxxx年達到8.73億美元的市場(chǎng)規模，這是最近由InMedica出版的《中國醫療x光機設備市場(chǎng)》報告中指出的。中國對以醫療的持續增長(cháng)投入，以及醫院x光機設備數字化方向的發(fā)展都是主要的促進(jìn)力。

　　四、CT機的市場(chǎng)與發(fā)展前景

　　CT（x線(xiàn)電子計算機斷層掃描儀）目前廣泛應用于醫療檢查領(lǐng)域，是我國裝機量最大的醫療影像采集設備之一。xxxx年，我國醫療影像采集設備的總裝機量超過(guò)25000臺，其中CT大概6800臺左右，占總裝機量的27%左右。CT設備在各級別醫院都較普遍，對全國各等級醫院的分層抽樣調查顯示，我國三級甲等醫院目前CT裝機量占總體CT裝機量的19.2%；二級甲等醫院CT裝機量占總體CT裝機量的38.5%。通過(guò)對CT市場(chǎng)的連續跟蹤研究發(fā)現，受?chē)�家醫改和基礎醫療設施更新等因素影響，縣級及以下級別的醫院對CT設備的需求呈現顯著(zhù)的增長(cháng)趨勢，加之縣級及以下級別醫院數量眾多，CT裝機量目前仍處于較低水平，因此市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，部分業(yè)內供應商已注意到這片商機無(wú)限的市場(chǎng)，預計在3-5年內縣級市場(chǎng)將成為新熱點(diǎn)。

　　隨著(zhù)人口老齡化趨勢帶來(lái)了龐大的醫療開(kāi)支及赤字，不堪重負的各國政府紛紛控制醫療成本，而成本控制限制了醫院的支付能力，所以每臺醫療器械必須在單位時(shí)間內為更多的患者成像，才能有效降低運營(yíng)成本，而CT掃描成像技術(shù)的CT進(jìn)步將從根本上改變診斷成像設備的實(shí)用性和經(jīng)濟性。更高層數系統要求增

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇20

　　一、調查目的：

　　調查產(chǎn)品的知名度和消費者情況調查，以及消費者對“金冠牌營(yíng)養片”的認知程度。同時(shí)，通過(guò)市場(chǎng)調查，向公眾宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品價(jià)值等。調查對象是購買(mǎi)“金冠牌營(yíng)養片”的顧客。

　　二、調查對象

　　xxx

　　三、調查內容：

　　1、事前調查內容：運用訪(fǎng)問(wèn)法(深度面談或GFI)，調查清楚以下幾個(gè)主要問(wèn)題：

　　(1)您喜歡”金冠牌營(yíng)養片”嗎?為什么?

　　(2)“金冠牌營(yíng)養片”的獨特賣(mài)點(diǎn)是什么?

　　(3)您的“金冠牌營(yíng)養片“的心理價(jià)位是多少錢(qián)?

　　(4)您是否喜歡“金冠牌營(yíng)養片”的'包裝風(fēng)格?為什么?

　　(5)您是否愿意繼續購買(mǎi)“金冠牌營(yíng)養片”?是否愿意推薦給他人?

　　2、主調查內容：(調查問(wèn)卷附后)

　　調查方法：

　　抽樣方法：

　　調查日期：

　　時(shí)間：

　　地點(diǎn)：

　　1、事前調查：9月1日一9月15日，

　　2、主調查：9月16日一11月30日，

　　四、經(jīng)費預算

　　調查人員勞務(wù)費：50元/天，

　　交通費：10元/天，共100名調查人員，

　　問(wèn)卷印刷：1000元，

　　贈品/宣傳資料：2萬(wàn)元，

　　總計：2.6萬(wàn)元

　　五、調查安排

　　(1)9月1日一9月5日，設計主要調查問(wèn)卷、調查表，策劃經(jīng)理負責安排，銷(xiāo)售主管安排調查人員的培訓。

　　(2)9月6日一9月15日，尋找顧客代表，進(jìn)行訪(fǎng)談，獲得主要調查指標。

　　(3)9月16日一11月30日，各地經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)進(jìn)行問(wèn)卷調查，隨機抽樣，

　　(4)12月1日—12月5日，回收數據整理，數據分析，結果匯報

　　六、分析方法

　　人口統計特征，頻度分析，簡(jiǎn)單回歸分析

　　“金冠牌營(yíng)養片”市場(chǎng)調查問(wèn)卷

　　內容需要下載文檔才能查看

　　(1)您是否購買(mǎi)過(guò)“金冠牌營(yíng)養片”這個(gè)品牌?是( )否( )

　　(2)“金冠牌營(yíng)養片”的獨特賣(mài)點(diǎn)是?營(yíng)養功能( )保健功能( )治療功能( )

　　(3)您的“金冠牌營(yíng)養片“的心理價(jià)位是多少錢(qián)?20元( )25元( )30元( )35元( )或其他

　　(4)您為什么喜歡“金冠牌營(yíng)養片”的包裝風(fēng)格?獨特醒目( )顯得有檔次( )顯得專(zhuān)業(yè)化( )易于攜帶( )開(kāi)啟方便( )便于儲藏( )

　　(5)您喜歡”金冠牌營(yíng)養片”嗎?是( )否( )

　　(6)您是否愿意繼續購買(mǎi)“金冠牌營(yíng)養片”嗎?是( )否( )

　　(7)是否愿意推薦給他人?是( )否( )

　　請填寫(xiě)您的個(gè)人信息：

　　姓名：

　　年齡：

　　性別：

　　職業(yè)：

　　家庭成員人數：2人以下( ) 2人( ) 3人或以上(

　　受教育程度：高中以下( )高中( )大學(xué)( )

　　家庭月收入：1千元以下( )1千—2千( )2千-3千( )3千-4千( ) 4千-5千( )5千以上( )

　　謝謝你的參與，我們非常感激，請留下你的姓名

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　　我們將開(kāi)展贈禮品和送驚喜活動(dòng)。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇21

　　一、內容摘要

　　“你不理財，財不理你”，隨著(zhù)居民收入水平的提高和資本市場(chǎng)產(chǎn)品的豐富，理財規劃逐漸成為居民家庭重要的生活理念。談到理財，一般人會(huì )想到投資賺錢(qián)。實(shí)際上，理財的內容要寬泛得多，理財規劃不僅要考慮財富的積累，還要考慮財富的保障。換句話(huà)說(shuō)，理財就是個(gè)人一生的現金流量管理與風(fēng)險管理。本調研從對整個(gè)理財市場(chǎng)進(jìn)行綜合評估與更全面的認識，對諸葛理財作出客戶(hù)需求定位及尋找目標人群等方面闡述了理財的發(fā)展整體思路。

　　二、基本信息

　　調查背景:網(wǎng)上市場(chǎng)調研是20xx年春季能力秀的綜合實(shí)踐項目，目的在于了解微信商城的邀請推廣及分銷(xiāo)模式，掌握在線(xiàn)問(wèn)卷設計、投放及回收的基本流程，熟悉網(wǎng)絡(luò )調研數據分析方法。諸葛理財是北京無(wú)窮信息技術(shù)有限公司旗下開(kāi)發(fā)的一款基于微信客戶(hù)端的互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)平臺，首家采用P2F模式（Person-to-Financial institution），致力于打造放心的移動(dòng)理財服務(wù)，為每一個(gè)普通人提供安全的高收益理財產(chǎn)品信息。諸葛理財由深圳政府、北京大學(xué)、香港科技大學(xué)三方攜手共創(chuàng )的深港產(chǎn)學(xué)研入股創(chuàng )立的，股東管理資產(chǎn)規模大，實(shí)力雄厚，為諸葛理財發(fā)展提供堅實(shí)保障。

　　調查時(shí)間：20xx年03月20日至20xx年04月30日

　　調查對象：部分親朋好友、部分社會(huì )人士、部分邀請的諸葛理財用戶(hù)（理財盟友團）

　　調查方式：?jiǎn)?wèn)卷調查，在線(xiàn)調研，公眾號平臺投票功能

　　調查目標：通過(guò)對理財產(chǎn)品的了解和使用情況調查，了解理財產(chǎn)品的未來(lái)走勢，分析其存在的問(wèn)題并提出發(fā)展諸葛理財產(chǎn)品的建議。

　　三、主要內容

　�。ㄒ唬﹩�(wèn)卷題目設計思路（問(wèn)卷內容見(jiàn)最后附件）

　　本次問(wèn)卷調查共設置了9個(gè)問(wèn)題，層層遞進(jìn)，由淺入深，從了解調研對象的個(gè)人基本信息、資產(chǎn)概況、理財觀(guān)念、理財產(chǎn)品認識度、到理財市場(chǎng)滿(mǎn)意度、接受程度……緊扣調查目的，在不侵犯調研對象隱私的前提下樹(shù)立信任度及好感，在受訪(fǎng)者不排斥，自然真實(shí)的`狀態(tài)下提供對理財產(chǎn)品的了解和使用情況。

　�。ǘ�）問(wèn)卷發(fā)放以及回收情況分析

　　本次調查共有45人參加并且完成了問(wèn)卷，回收率為100%，有效問(wèn)卷為100%。

　�。ㄈ�）調查結果統計分析

　�。�1）在本次調查的45個(gè)對象中，有40名為在校學(xué)生，4名職工，沒(méi)有金融、IT行業(yè)人員參與，1名其他特別行業(yè)；

　�。�2）調查對象年齡在18-30歲，共計44票；年齡在31-50歲,共計1票；說(shuō)明接受調研的對象是年輕群體居多。

　�。�3）有29%的人通過(guò)親戚朋友，10%的人通過(guò)報紙雜志，29%的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，12%的人通過(guò)電視廣告，21%的人銀行或其他金融機構了解到金融理財產(chǎn)品。通過(guò)親戚朋友以及網(wǎng)絡(luò )獲取理財信息較為突出。

　�。�4）平均月收入為（折合人民幣）3000以下的有38票，占84%；3001-5000元的6票，占13%；5000-8000元0票；8000-10000元的1票，占2%；1萬(wàn)元以上0票。

　�。�5）40%的人認為“沒(méi)有這部分的資金投入”是影響購買(mǎi)理財產(chǎn)品的主要因素，33%則認為是對理財產(chǎn)品了解太少；20%認為沒(méi)有理財意識； 4%認為是沒(méi)有時(shí)間；2%認為是其他不言明原因�！皼](méi)有理財部分資金投入”和“對理財產(chǎn)品了解太少”是人們購買(mǎi)理財產(chǎn)品的重要影響因素。

　�。�6）調查結果顯示，最關(guān)心的主要理財問(wèn)題有31%的人認為是收益；15%的人認為是期限；17%的人認為是起點(diǎn)金額；15%的人認為是產(chǎn)品的依賴(lài)程度；15%的人認為是專(zhuān)業(yè)性；6%認為是其他。

　�。�7）選擇購買(mǎi)理財產(chǎn)品的標準，可保性34票占27%；收益率高26票占20%；風(fēng)險較小31票占24%；門(mén)檻較低15票占12%；手續費低16票占13%；其他6票占5%。

　�。�8）18%表示在了解不深的情況下會(huì )接受親戚或者朋友推薦，購買(mǎi)諸葛理財產(chǎn)品； 20%表示不會(huì )；62%即超過(guò)半數表示會(huì )了解清楚再考慮。

　�。�9）有41%會(huì )使用或者想了解銀行理財；4%會(huì )選擇信托；21%選擇股票；31%選擇基金；4%選擇P2P網(wǎng)貸。

　　四、發(fā)現的問(wèn)題及解決方法（建議）

　�。�1）接受調研的對象是年輕群體居多，他們沒(méi)有太多封閉傳統思想，有警惕性但也敢于接受新事物，對理財產(chǎn)品的了解和使用目標群體可集中在18-30歲年齡段的人群。

　�。�2）人們對理財產(chǎn)品的接觸面是很廣的，可以是親戚朋友、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò )、 電視廣告、銀行或其他金融機構；其中通過(guò)親戚朋友以及網(wǎng)絡(luò )獲取理財信息較為突出，因此，可以從用戶(hù)身邊人及網(wǎng)絡(luò )渠道宣傳兩方面重點(diǎn)實(shí)行。

　�。�3）收入的因素是人們選擇理財及理財產(chǎn)品的重要前提，理財還是必須先有財。應當樹(shù)立正確理財企業(yè)形象，讓大眾意識到理財的最終目的不是“用錢(qián)生更多的錢(qián)”，而是“用錢(qián)生合適多的錢(qián)”，通過(guò)梳理財富來(lái)提升生活水平。因為畏懼起點(diǎn)或者期望收益越高，損失風(fēng)險也會(huì )越大。盲目追求高回報，家庭財務(wù)的波動(dòng)太大，也容易造成理財的困難。

　�。�4）“沒(méi)有理財部分資金投入”和“對理財產(chǎn)品了解太少”是人們購買(mǎi)理財產(chǎn)品的重要影響因素。所以諸葛理財想要開(kāi)拓更大的市場(chǎng)，收獲更多地客戶(hù)，就要站在客戶(hù)角度為他們思考，資金投入的多少是人為還是客觀(guān)的；此外，要加強宣傳力度，傳播正確的理財理念給大家，避免大家進(jìn)入理財誤區或排斥理財。

　　五、總結

　�。�1）此次調查的成果：

　�、賹ΜF如今的理財市場(chǎng)有了更全面更新的數據分析，這部分受訪(fǎng)者雖然不能代表全部群體，但反饋的信息有助于理財產(chǎn)品的優(yōu)化及指明理財市場(chǎng)發(fā)展的方向。

　�、趶拇舜握{研中可以看出，年輕群體、資金、信任度、收益是理財市場(chǎng)的關(guān)鍵之處，人們對理財產(chǎn)品的意識還是普遍存在的，這就為理財市場(chǎng)提供契機；只要關(guān)注廣大消費者的利益及心理需求，企業(yè)研發(fā)健康產(chǎn)品，最終實(shí)現雙贏(yíng)，乃發(fā)展之長(cháng)久之計。

　�。�2）此次調查的不足：

　�、兕}目設置不夠嚴謹合理，邏輯性不夠強，在對理財產(chǎn)品的了解方面的問(wèn)題設置較多，而對理財產(chǎn)品使用情況方面的問(wèn)題占比較少，不夠協(xié)調。

　�、谟行﹩�(wèn)題設定的答案不合理，比如：如果您沒(méi)有購買(mǎi)過(guò)理財產(chǎn)品，您認為主要的影響因素是什么？（單選），“沒(méi)有這部分的資金投入”、“對理財產(chǎn)品了解太少”、“沒(méi)有理財意識”這三個(gè)答案有侵犯受訪(fǎng)者的不禮貌之處，站在受訪(fǎng)者的角度，會(huì )有難以回答的效果或者含有不夠真實(shí)的想法，影響問(wèn)卷的完整性。

　�、鬯�以，出題者設置題目和答案應重視遵循科學(xué)性、客觀(guān)性、針對性原則；不能暗示受訪(fǎng)者填寫(xiě)哪個(gè)“好”的答案，也不能忽略了調研目的，更要避免受訪(fǎng)者產(chǎn)生追求完美卻不夠真實(shí)的回復。

　�。�3）此次調查的收獲：這次網(wǎng)上市場(chǎng)調研綜合實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐體驗的同時(shí)，還有很大的收獲。掌握了在線(xiàn)問(wèn)卷設計、投放及回收的基本流程，并了解了網(wǎng)絡(luò )調研數據分析方法。更為重要的是，對諸葛理財可以由更深刻的認識以及與理財盟友團進(jìn)一步研究成長(cháng)，也可以用數據來(lái)給周?chē)�的人進(jìn)行恰當的交談、合作，讓更多的人接受理財市場(chǎng)的同時(shí)正確使用理財產(chǎn)品，共同營(yíng)造和諧安全的社會(huì )環(huán)境。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告 篇22

　　一、調查目的：

　　通過(guò)此次市場(chǎng)調查，了解設計中的調查研究，掌握調查內容與方法，并在實(shí)際的產(chǎn)品設計中能夠熟練運用市場(chǎng)調研的相關(guān)知識及方法進(jìn)行信息采集、信息分析整理，以確立正確的設計項目，為整個(gè)產(chǎn)品設計過(guò)程的正確運行打下堅實(shí)。

　　二、調查對象：

　　數碼產(chǎn)品——相機、電腦、MP34、手機等。

　　三、調查時(shí)間：

　　20xx年02月18日至20xx 年02 月 19 日

　　四、調查地點(diǎn)：

　　駐馬店各大數碼商場(chǎng)

　　五、調查方法：

　　進(jìn)行實(shí)地調查 ，網(wǎng)絡(luò )調查，收集相關(guān)資料。

　　六、調查內容：

　　通過(guò)參觀(guān)各大商場(chǎng)，了解當今數碼行情和產(chǎn)品的設計特點(diǎn)。

　　七、調研資料整理：

　�。ㄒ唬�、數碼簡(jiǎn)介：

　　數碼技術(shù)又被稱(chēng)為數字技術(shù)，因為其核心內容就是把一系列連續的信息數字化，或者說(shuō)是不連續化。在電子技術(shù)中，被傳遞、加工和處理的信號可以分為兩大類(lèi)：一類(lèi)信號是模擬信號，這類(lèi)信號的特征是，無(wú)論從時(shí)間上還是從信號的大小上都是連續變化的，用以傳遞、加工和處理模擬信號的技術(shù)叫做模擬技術(shù)；另一類(lèi)信號是數碼信號，數碼信號的特征是，無(wú)論從時(shí)間上或是大小上都是離散的，或者說(shuō)都是不連續的，傳遞、加工和處理數碼信號的叫做數碼技術(shù)。 與模擬技術(shù)相比，數碼技術(shù)具有以下一些特點(diǎn)：

　�。�1）在數碼技術(shù)中一般都采用二進(jìn)制，因此凡元件具有的兩個(gè)穩定狀態(tài)都可用來(lái)表示二進(jìn)制。故其基本單元電路簡(jiǎn)單，對電路中各元件精度要求不很?chē)栏�，允許元件參數有 較大的分散性，只要能區分兩種截然不同的狀態(tài)即可。這一特點(diǎn)，對實(shí)現數字電路集成化是十分有利的。

　�。�2）抗干擾能力強、精度高。由于數碼技術(shù)傳遞加工和處理的是二值信息，不易受外界的干擾，因而抗干擾能力強。另外它可用增加二進(jìn)制數的數位提高精度。

　�。�3）數碼信號便于長(cháng)期存貯，使大量可貴的信息資源得以保存。

　�。�4）保密性好，在數碼技術(shù)中可以進(jìn)行加密處理使一些可貴信息資源不易被竊取。

　�。�5）通用性強，可以采用標準化的'邏輯部件來(lái)構成各種各樣的數碼系統。

　�。ǘ�）數碼產(chǎn)品分類(lèi)介紹

　　調研顯示，卡片相機依然主導數碼相機市場(chǎng)，其市場(chǎng)人氣達42.66%之多，卡片相機以其小巧輕便的造型和操作簡(jiǎn)單等特色贏(yíng)得了市場(chǎng)的青睞。單反相機也有17.30%的市場(chǎng)人氣，而長(cháng)焦相機則以14.99%的`成績(jì)緊隨其后；廣角相機和家用相機則則分別拿到14.47%和10.58%的成績(jì)。

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