品牌發(fā)展報告
隨著(zhù)社會(huì )不斷地進(jìn)步，報告不再是罕見(jiàn)的東西，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意涵蓋報告的基本要素。你所見(jiàn)過(guò)的報告是什么樣的呢？下面是小編收集整理的品牌發(fā)展報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
調查目的
通過(guò)調查我國各行業(yè)自主品牌建設情況，分析總結我國各行業(yè)自主品牌建設現狀，編制和發(fā)布我國自主品牌年度發(fā)展調研報告，宣傳知名品牌和優(yōu)秀品牌企業(yè)。
調查內容
本次調查內容主要是xx年、xx年各行業(yè)企業(yè)自主品牌建設情況。人民日報社人民論壇雜志社構建了中國自主品牌企業(yè)評價(jià)指標體系(也稱(chēng)“中國自主品牌5力模型”)，由企業(yè)基礎能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng )新能力、品牌市場(chǎng)能力、品牌影響力五個(gè)一級指標、30個(gè)二級指標構成，滿(mǎn)分共100分。前四個(gè)一級指標合計80分，根據企業(yè)有效數據信息得出;品牌影響力為20分，由專(zhuān)家評價(jià)和網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò )投票得出。
(一)企業(yè)基礎能力。企業(yè)基礎能力由職工總數、資產(chǎn)總額、資產(chǎn)負債率、銀行評定的信用登記、利潤總額、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、總產(chǎn)值、產(chǎn)品銷(xiāo)售收入、稅收總額等指標構成。(二)品牌管理能力。品牌管理能力由中國馳名商標數量、快速反應體系建設、質(zhì)量管理體系建設、社會(huì )責任體系建設、廣告費用投入額等指標構成。(三)品牌創(chuàng )新能力。品牌創(chuàng )新能力由科研人員數量、企業(yè)自由研發(fā)機構和等級、合作研發(fā)機構、研發(fā)投入、新品銷(xiāo)售收入、專(zhuān)利數量、參與國家/行業(yè)標準情況等指標構成。(四)品牌市場(chǎng)能力。品牌市場(chǎng)能力由銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數量、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋省份數、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋國家數、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售情況、客戶(hù)服務(wù)方案等指標構成。(五)品牌影響力。品牌影響力是左右顧客選擇商品的重要因素，是品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤的綜合體現，由專(zhuān)家評價(jià)和網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò )投票綜合得出。
調查方法
(1)各行業(yè)企業(yè)通過(guò)人民論壇網(wǎng)填報系統填報企業(yè)基本情況;
(2)課題組通過(guò)國內外研究機構獲取企業(yè)基本情況;
(3)課題組通過(guò)上市公司年報獲取企業(yè)基本情況;
(4)課題組派研究人員前往企業(yè)實(shí)地了解企業(yè)基本情況。
調查過(guò)程
xx年8月28日，首屆中國自主品牌調查啟動(dòng);
xx年9月1日~xx年12月31日，構建中國自主品牌企業(yè)評價(jià)指標體系，聯(lián)系推薦候選案例，獲取企業(yè)數據信息;
xx年1月1日~xx年1月15日，自主品牌優(yōu)秀案例評選活動(dòng)，數據分析+專(zhuān)家評價(jià)+網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò )投票;
xx年1月18日，在北京人民大會(huì )堂召開(kāi)首屆中國自主品牌峰會(huì )，搭建中國自主品牌經(jīng)驗交流第一平臺。
調查企業(yè)基本情況
本次調查最終確定調查企業(yè)為492家，即經(jīng)過(guò)數據搜集、處理、分析及專(zhuān)家評價(jià)后，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )投票評選100佳的各行業(yè)品牌企業(yè)。調查企業(yè)中，規模以上企業(yè)占大多數，成長(cháng)型品牌居多，東部地區企業(yè)居多，非公有制企業(yè)比重較高。
(一)行業(yè)分布。從行業(yè)分布來(lái)看，492家樣本品牌企業(yè)中，食品類(lèi)企業(yè)占14.4%;其次是旅游業(yè)企業(yè)(11.7%)和文化教育企業(yè)(11.7%)。
(二)企業(yè)規模。從企業(yè)規模來(lái)看，89.5%的品牌企業(yè)為規模以上企業(yè)。規模以上企業(yè)比重遠遠超過(guò)各行業(yè)平均水平，這與自主品牌企業(yè)規模相對較大的現狀相符合。
(三)企業(yè)性質(zhì)。從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，69.3%的品牌企業(yè)為非公有制企業(yè)。這與非公有制企業(yè)越來(lái)越重視自主品牌建設的現狀相符合。
(四)自主品牌年齡。從自主品牌年齡來(lái)看，品牌平均年齡為23.6年，絕大多數的企業(yè)專(zhuān)注于經(jīng)營(yíng)單一自主品牌。接近一半的自主品牌年齡在20年以上。
(五)地區分布。從地區來(lái)看，東部地區樣本企業(yè)占絕大多數，比重為81.7%;中、西部分別占11.3%和6.2%。
調查結果概述
從本次調查結果來(lái)看，自20世紀80年代以來(lái)，我國各行業(yè)均涌現出一大批自主品牌，近年來(lái)，企業(yè)自主品牌建設意識增強，步伐加快，品牌管理、創(chuàng )新、市場(chǎng)能力不斷提高。具體來(lái)看，有下述六點(diǎn)規律和啟示。
(一)企業(yè)規模和實(shí)力是創(chuàng )建自主品牌的基本條件。整體來(lái)看，各行業(yè)品牌企業(yè)各項基礎能力明顯高于各行業(yè)的平均水平，職工人數、資產(chǎn)總額、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入等各項經(jīng)濟指標優(yōu)勢明顯。建議各品牌企業(yè)注重人才和團隊建設，提高自主品牌的創(chuàng )造力。
(二)管理能力建設是支撐品牌發(fā)展的重要因素。各行業(yè)品牌企業(yè)普遍重視商標注冊、管理體系建設、廣告宣傳等工作。不少企業(yè)為了更好地開(kāi)拓國外市場(chǎng)，在國外注冊商標。將管理能力和盈利能力對比分析，品牌管理能力建設與企業(yè)盈利能力呈顯著(zhù)正相關(guān)關(guān)系。建議各品牌企業(yè)注重應用信息技術(shù)，提高自主品牌建設的現代化水平。
(三)創(chuàng )新能力提升是推動(dòng)品牌建設可持續發(fā)展的重要力量。多數品牌企業(yè)注重通過(guò)參與行業(yè)品牌活動(dòng)，學(xué)習和提升創(chuàng )新能力。品牌創(chuàng )新能力與市場(chǎng)能力呈正相關(guān)關(guān)系，在品牌建設中起到重要的推動(dòng)作用。建議各品牌企業(yè)注重創(chuàng )新，提高自主品牌的科技、文化含量和價(jià)值水平。
(四)立足內需是品牌發(fā)展方向，營(yíng)銷(xiāo)格局有所側重。從國內外市場(chǎng)比較發(fā)現，國內市場(chǎng)是各行業(yè)品牌企業(yè)的主要戰場(chǎng)，國外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋和對外出口比重較小。整體來(lái)看，內需市場(chǎng)對于品牌企業(yè)發(fā)展起到更加重要的'作用。網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售近幾年發(fā)展迅速，但純粹以網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售為主的企業(yè)仍在少數。建議各品牌企業(yè)應該注重拓展國內市場(chǎng)，提高自主品牌的市場(chǎng)占有率和影響力。開(kāi)拓國際市場(chǎng)，成為自主品牌克服國內危機的共同選擇。整體來(lái)看，各行業(yè)品牌企業(yè)對于海外市場(chǎng)的拓展顯著(zhù)高于各行業(yè)平均水平。建議各行業(yè)品牌企業(yè)積極進(jìn)行海外市場(chǎng)拓展，發(fā)揮更加強勁的競爭力。
(五)企業(yè)的資源整合能力能有效提升品牌市場(chǎng)能力。企業(yè)品牌競爭力與企業(yè)資源整合能力成正比，具有市場(chǎng)優(yōu)勢的企業(yè)不是那些擁有大量資源的企業(yè)，也不是那些投入巨資進(jìn)行新資源開(kāi)發(fā)的企業(yè)，而是最善于進(jìn)行資源整合的企業(yè)。建議各品牌企業(yè)將擁有的資源整合，提高品牌市場(chǎng)能力。
(六)高服務(wù)和高關(guān)系，維護企業(yè)品牌影響力。企業(yè)形象的樹(shù)立和維護、品牌的打造和管理、政府關(guān)系的協(xié)調、媒體公共傳播以及企業(yè)的危機管理與品牌企業(yè)的品牌影響力呈顯著(zhù)正相關(guān)。建議各品牌企業(yè)把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)、員工素質(zhì)關(guān)、服務(wù)流程關(guān)，打造自主品牌建設的生存之道。
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