關(guān)于新產(chǎn)品調研報告模板

　　在不斷進(jìn)步的時(shí)代，越來(lái)越多人會(huì )去使用報告，報告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。一聽(tīng)到寫(xiě)報告就拖延癥懶癌齊復發(fā)？以下是小編為大家整理的關(guān)于新產(chǎn)品調研報告模板，希望對大家有所幫助。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意義上的新產(chǎn)品是一個(gè)廣義的新產(chǎn)品概念，它具體可以包括新發(fā)明產(chǎn)品，改進(jìn)的產(chǎn)品，改型的產(chǎn)品和新的品牌。

　　新產(chǎn)品包含含因科學(xué)技術(shù)在某一領(lǐng)域的重大發(fā)現多產(chǎn)生的新產(chǎn)品外，還包括，在生產(chǎn)銷(xiāo)售方面，只要產(chǎn)品在功能或形態(tài)上發(fā)生改變，與原來(lái)的產(chǎn)品產(chǎn)生差異，甚至只是產(chǎn)品單純由原有市場(chǎng)進(jìn)入新的市場(chǎng)，都可視為新產(chǎn)品。

　　在消費者方面則指能進(jìn)入市場(chǎng)給消費者提供新的利益或新想效用被消費者認可的產(chǎn)品。按產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)過(guò)程，將新產(chǎn)品可分為全新產(chǎn)品、改進(jìn)型新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、仿新新產(chǎn)品、市場(chǎng)再定位型新產(chǎn)品和降低成本型新產(chǎn)品。

　　新產(chǎn)品概念測試主要是調查消費者對新產(chǎn)品概念的反應，測試的內容有哪些呢？以下就是通過(guò)調研做的一些相關(guān)的資訊。

　　產(chǎn)品概念的可傳播性和可信度，消費者對該產(chǎn)品的需求程度；該產(chǎn)品與現有產(chǎn)品的差距；消費者對該產(chǎn)品的認知價(jià)值；消費者的購買(mǎi)意圖等等。

　　新產(chǎn)品的測試內容

　�。�1）制定營(yíng)銷(xiāo)戰略計劃

　　營(yíng)銷(xiāo)戰略計劃包括三個(gè)部分：

　　1.描述目標市場(chǎng)的規模、結構和行為，為新產(chǎn)品在目標市場(chǎng)上的定位，上次占有率及銷(xiāo)售額和利潤等。

　　2.對新產(chǎn)品的價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略和第一年的營(yíng)銷(xiāo)預算進(jìn)行規劃。

　　3.描述預期的長(cháng)期的`銷(xiāo)售量和利潤目標以及不同時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。

　�。�2）商業(yè)分析

　　在新產(chǎn)品正式進(jìn)入開(kāi)發(fā)階段前需要對已經(jīng)形成的產(chǎn)品概念進(jìn)行商業(yè)分析。商業(yè)分析的主要內容是對新產(chǎn)品概念進(jìn)行財務(wù)方面的分析，即估計銷(xiāo)售額，估計成本和利潤，判斷是否滿(mǎn)足企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的目標。

　�。�3）產(chǎn)品實(shí)體開(kāi)發(fā)

　　新產(chǎn)品的實(shí)體開(kāi)發(fā)是將新產(chǎn)品概念轉化為新產(chǎn)品實(shí)體的過(guò)程，主要解決產(chǎn)品構思能否轉化為在技術(shù)上和商業(yè)上可行的產(chǎn)品這一問(wèn)題。他是通過(guò)對新產(chǎn)品實(shí)體的設計、試制、測試和鑒定來(lái)完成的。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是對企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)實(shí)力的調研，能否在規定時(shí)間內、用既定的預算開(kāi)發(fā)出預期的產(chǎn)品是整個(gè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中最關(guān)鍵的環(huán)節。

　�。�4）市場(chǎng)試銷(xiāo)

　　市場(chǎng)試銷(xiāo)是對新產(chǎn)品的全面檢驗，可為新產(chǎn)品是否全面上市提供全面、系統的決策依據，也為新產(chǎn)品的改進(jìn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的完善提供啟示，但試銷(xiāo)也會(huì )使企業(yè)成本增加。由于產(chǎn)品試銷(xiāo)時(shí)間一般要花費一年以上的時(shí)間，這會(huì )給競爭者提供可乘之機，而且試銷(xiāo)成功并不意味著(zhù)市場(chǎng)銷(xiāo)售就一定成功，因為各國及各地區消費者的心理本身不易準確估計，還有競爭的復雜多變等因素，因此企業(yè)對試銷(xiāo)結果的運用應考慮一個(gè)誤差范圍。

　�。�5）商業(yè)化

　　如果新產(chǎn)品試銷(xiāo)達到了預期的結果，企業(yè)就應該決定對新產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)性投放。