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珠寶市場(chǎng)調查報告分析范文
為了了解某一情況、某一事件，我們有必要仔細地調查清楚，調查的結果通常在調查報告上面呈現出來(lái)。調查報告怎么寫(xiě)才能避免假大空呢？以下是小編整理的珠寶市場(chǎng)調查報告分析范文，希望對大家有所幫助。
珠寶市場(chǎng)調查報告分析1
一、常州珠寶店分布情況
在常州最好的商業(yè)街上出現了一大批各具特色的珠寶專(zhuān)賣(mài)店，如常州金店、通靈珠寶、老鳳祥、周大生、金大生、金伯利珠寶、中國黃金、老廟、城隆珠寶、IDO、和合玉器、千年等。商場(chǎng)中也新增了英皇珠寶、NUOVA(通靈子品牌)和其它一些商場(chǎng)常見(jiàn)的品牌，尤其是常州金店、中國黃金、通靈珠寶、老鳳祥的實(shí)力不凡，投入不菲，其中通靈的廣告投放量是最大了，曾僅一個(gè)樓頂戶(hù)外廣告就高達每年70多萬(wàn)元。
二、常州珠寶消費分析
調查了一遍這些珠寶品牌，首先，令人驚嘆的是常州黃金珠寶市場(chǎng)的增長(cháng)速度之快，短短數年就可以“養活”各路豪強。
1、其實(shí)常州是一個(gè)高端客很少的市場(chǎng)，一般有錢(qián)的常州人多是到上�；蛳愀廴ハM，剩下的中低消費人群竟然能夠支撐起這么多的珠寶品牌，看來(lái)常州的市場(chǎng)潛力真的很大，這也說(shuō)明常州以前的黃金珠寶毛利多少有些過(guò)高，否則很難吸引過(guò)來(lái)如此眾多的品牌進(jìn)入常州;
2、其次，感受到了在市場(chǎng)增量巨大的同時(shí)，常州珠寶品牌混戰局面已形成。支撐起了這樣一大批珠寶專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)珠寶專(zhuān)柜，更托舉起常州金店和常州金店2000多平方米的翠都珠寶城。根據目前的市場(chǎng)格局，我們可以說(shuō)未來(lái)誰(shuí)都不可能一枝獨大，誰(shuí)也不能輕易擊敗誰(shuí)，每個(gè)品牌都會(huì )擁有自己的消費群，調整也是小范圍的調整，因此我們也可以預知常州市場(chǎng)很快將進(jìn)行兇狠的價(jià)格戰、廣告戰和品牌戰，會(huì )員將不斷被爭奪，門(mén)店將快速的翻新，各品牌的經(jīng)營(yíng)成本將不斷上升，最終達到一個(gè)合理的對峙平衡。
三、常州主要珠寶品牌經(jīng)營(yíng)情況
四、常州目前珠寶行業(yè)發(fā)展情況
1、模式差異化：主力店與專(zhuān)柜互動(dòng)，通過(guò)珠寶廣告我們還可以看出，通靈珠寶在擁有專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)專(zhuān)柜的同時(shí)，已從初期的滲透轉變成了全面進(jìn)攻;
2、價(jià)格多元化：僅以?xún)r(jià)格策略為例說(shuō)明一下：由于老店要考慮到原有的大量客戶(hù)群是不愿產(chǎn)品降價(jià)的，而新品牌完成沒(méi)有這方面的負擔，可以輕而易舉地發(fā)動(dòng)價(jià)格戰來(lái)奇襲老店，從而快速通過(guò)吸引眼球來(lái)培育起自己的消費群。在面對這種局面時(shí)，老店即使立即以低價(jià)反擊效果也不明顯，消費者仍會(huì )認為原來(lái)的老店不夠誠實(shí)虛高加價(jià)，更會(huì )認為老店是在新店的沖擊下被迫降價(jià)的。其它更多的新品牌后發(fā)優(yōu)勢就不再說(shuō)了，可以確信的是老店被動(dòng)防御始終是沒(méi)有什么好結果的`(通靈贈送禮品，常州金店回購等);
3、品牌個(gè)性化：逐漸向時(shí)尚、按不同人群定制方面發(fā)展(男、女鉆，個(gè)性婚戒)等，目前常州僅此2家，且面積只有200;
4、消費理性化：消費者在消費時(shí)更趨理性，珠寶銷(xiāo)售也更加透明，珠寶市場(chǎng)發(fā)展前景會(huì )越來(lái)越好。
5、渠道普遍化：通過(guò)考察常州金店式的本土品牌，我們可以看到本土品牌正面臨著(zhù)一個(gè)糾結的局面，想發(fā)展缺少思路和人才，不發(fā)展看著(zhù)市場(chǎng)一點(diǎn)一點(diǎn)被競爭對手蠶食。盡管珠寶行業(yè)的發(fā)展前景看好，但是對常州目前消費市場(chǎng)來(lái)分析，存在銷(xiāo)售渠道過(guò)剩，是一個(gè)不爭的客觀(guān)現實(shí)，珠寶專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)招商不足，單店銷(xiāo)售業(yè)績(jì)下降等現象較為普遍。
五、常州珠寶行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢
1、產(chǎn)品多元化：目前常州的珠寶首飾消費品種呈現出多元化的發(fā)展趨勢，除傳統的黃金首飾外，翡翠玉石產(chǎn)品，鉑金、鈀金首飾，鉆石、寶石鑲嵌首飾的銷(xiāo)售增長(cháng)也非常明顯。特別是翡翠和玉石藝術(shù)品、裝飾品，越來(lái)越受到消費者的喜愛(ài);
2、消費準確化：未來(lái)常州黃金珠寶首飾市場(chǎng)的消費增長(cháng)將主要靠婚慶、鉆飾消費和外來(lái)游客消費等三個(gè)需求來(lái)拉動(dòng)。而要發(fā)展，就必須深入了解常州傳統文化，并巧妙借助各類(lèi)時(shí)機打出傳統文化牌。例如，很多珠寶企業(yè)在重視婚慶市場(chǎng)之后，又開(kāi)始瞄準親朋好友間的禮品市場(chǎng)，諸如孩子出生的賀禮、父母長(cháng)輩生日的賀禮等等;
3、品牌發(fā)展化：珠寶企業(yè)要以產(chǎn)品品質(zhì)做基礎，同步發(fā)展工藝水平競爭和品牌競爭，尤以品牌為重。誰(shuí)能緊緊抓住品牌這一終極武器，誰(shuí)就能最終勝出。而珠寶品牌塑造的關(guān)鍵不是打廣告，也不是一味的拼資金，塑造珠寶品牌的關(guān)鍵是攻心為上，也就是要努力在目標人群中占據制腦權，長(cháng)期堅持“一分錢(qián)做品牌”的超低成本品牌運作理念，讓品牌一步步成為相關(guān)珠寶類(lèi)產(chǎn)品的代名詞。無(wú)論何時(shí)，搶占有限的消費者心智資源是關(guān)鍵，而且，市場(chǎng)不等人，先到者先得，甚至在一定程度上可以說(shuō)，珠寶市場(chǎng)也是“先者生存”，而不是所謂的“適者生存”。因此，誰(shuí)把握了大勢，誰(shuí)占有先機，誰(shuí)成功塑造了品牌，誰(shuí)就更有希望擁有未來(lái)，否則就只有滅亡;
4、產(chǎn)品同質(zhì)化：在常州珠寶首飾行業(yè)存在產(chǎn)品質(zhì)量同質(zhì)化的問(wèn)題，將長(cháng)期持續存在，并發(fā)揮作用。因此，僅僅依靠產(chǎn)品質(zhì)量的珠寶企業(yè)，無(wú)法在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)競爭中獲勝，成功的關(guān)鍵還在于品牌運作，也就是上文中說(shuō)到的，要成功搶占消費者的心智資源，盡力讓自己的品牌成為消費者的首要選擇;
5、行業(yè)空間大：行業(yè)集中度普遍較低、市場(chǎng)上尚未出現壟斷性的品牌、城市人口逐年增加、經(jīng)濟不穩定性增大投資群體等;
6、購買(mǎi)網(wǎng)絡(luò )化：隨著(zhù)不斷有大品牌進(jìn)駐網(wǎng)店市場(chǎng)，必然會(huì )帶走一部分消費群體(目前常州網(wǎng)購幾乎為零)。
珠寶市場(chǎng)調查報告分析2
考察地點(diǎn)：茂業(yè)百貨商場(chǎng)
一、珠寶市場(chǎng)概況
相對于其他高檔消費品，珠寶首飾行業(yè)有其獨特的發(fā)展空間。隨著(zhù)國內經(jīng)濟的迅猛發(fā)展、人均收入的增長(cháng)和生活水平的提高，珠寶首飾逐漸從少數顯貴人物的奢侈品，轉變?yōu)閷こ０傩盏南M品，而且消費心理也逐漸從保值性、擁有性向品牌、時(shí)尚和個(gè)性轉變。就我個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，現在買(mǎi)珠寶首飾不只是作為禮品饋贈他人而是自用，結婚是人們一輩子的大事，珠寶首飾在結婚上市必不可少的，因此珠寶首飾是一個(gè)很大的市場(chǎng)。
二、各珠寶品牌
1、謝瑞麟
謝瑞麟是香港知名珠寶品牌之一，在行業(yè)內的口碑不錯。我在這次考察時(shí)感覺(jué)謝瑞麟的店面是現代華麗風(fēng)格，大膽采用暗色調，以紫色調為主，顯現出其高貴與華麗，在賣(mài)場(chǎng)中獨樹(shù)一幟，別具一格獨領(lǐng)風(fēng)騷十分搶眼，給人在眼前一亮。謝瑞麟的定價(jià)偏高，而且折扣很少。在產(chǎn)品的設計上，謝瑞麟把握住了中高端消費者穩重成熟的特點(diǎn)，在產(chǎn)品凸現這一特點(diǎn)，產(chǎn)品設計厚重成熟。珠寶導購員總的來(lái)說(shuō)態(tài)度都比較熱情、周到、體貼，而且服飾裝容都比較講究，容易讓人有好感。但在看產(chǎn)品時(shí)，發(fā)現銷(xiāo)售人員的指甲有些臟，雖然只是一格小細節，但我覺(jué)得所有細節的精致美好都是理所當然的。
個(gè)人感覺(jué)謝瑞麟的優(yōu)勢主要在：店面設計風(fēng)格獨特，產(chǎn)品工藝優(yōu)良、設計卓越，服務(wù)親切且相對專(zhuān)業(yè)，口碑好。不足主要在：服務(wù)細節略有欠缺，針對年輕消費者的產(chǎn)品很少。
2、周生生
周生生的店面風(fēng)格不錯，商品分類(lèi)別和價(jià)格陳列，井然有序，一目了然。店內廣告以平面廣告為主，宣傳自己的獨特設計抓住顧客的眼球。周生生的產(chǎn)品給我的感覺(jué)是很特別，跟店里的導購員聊天知道，在鉆石飾品中他們有自己品牌設計的得獎之作，顯示出過(guò)人的實(shí)力，導購員說(shuō)他們的產(chǎn)品以自己設計為主。在鉆石的級別中高品質(zhì)的產(chǎn)品少，特別是顏色方面店員對這一現象的解釋為，周生生采用的是裸鉆鑒定，而且公司的標準比國檢的標準更加嚴格，他們在鉆石的證書(shū)方面出據的是自己公司制作的證書(shū)。價(jià)格方面折扣很低，基本是不打折的'，只有辦理優(yōu)惠卡才有折扣。
3、周大福
周大福憑借良好的大眾品牌形象、自身的質(zhì)量和信譽(yù)的保證，在行業(yè)中排在領(lǐng)先的位置，也是謝瑞麟強勁的對手之一。店內的宣傳和廣告不多，柜臺內商品品種和款式相對其他品牌而言數量上有優(yōu)勢。價(jià)格方面一口價(jià)，基本沒(méi)有折扣。屬于高定價(jià)型，跟周生生、謝瑞麟定價(jià)屬于同一水平。但在服務(wù)這塊，我個(gè)人感覺(jué)很不好，店員傲氣十足，給人一種居高臨下的感覺(jué)，讓人有一種疏離感，對顧客區別對待，可能是感覺(jué)我們不是買(mǎi)東西的，對我們表現出不屑一顧的態(tài)度，讓人反感。
珠寶市場(chǎng)調查報告分析3
中國珠寶首飾市場(chǎng)經(jīng)過(guò)短短的幾年時(shí)間，已由前幾年僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國和日本。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，人民消費水平的提高，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車(chē)之后中國老百姓的第三大消費熱點(diǎn)。面對激烈的市場(chǎng)競爭，珠寶企業(yè)越來(lái)越注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不斷提高營(yíng)銷(xiāo)管理水平。珠寶市場(chǎng)調查作為珠寶企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策不可逾越的起點(diǎn)，是珠寶企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎。
調查項目：金鷹國際購物中心，時(shí)代廣場(chǎng)購物中心，萬(wàn)家福國際購物中心
活動(dòng)次數：
調查對象：消費人群
時(shí)間：20xx年12月6—2011年12月9號
行業(yè)分析;
一、市場(chǎng)現狀
珠寶首飾行業(yè)對繁榮市場(chǎng)，促進(jìn)國民經(jīng)濟的發(fā)展有著(zhù)重要的作用。它的發(fā)展折射出老百姓生活從溫飽到小康的歷史軌跡。珠寶首飾的消費，正式為繼住房，汽車(chē)之后中國老百姓的第三大消費熱點(diǎn)，據權威統計顯示，2001年，國內總銷(xiāo)售額已逾800億元人民幣，出口達到25.3億美元。其中，國內黃金首飾的年銷(xiāo)售從20年前的0.7噸增長(cháng)到207.5噸。首飾黃金用量躍居世界第四位;鉑金首飾的銷(xiāo)售量在全球市場(chǎng)的比重。從1%躍升到52%,達130萬(wàn)蠱司：鉆石首飾所占的全球市場(chǎng)份額，也從0.5%上升到1.8%。年銷(xiāo)售量總件數突破100萬(wàn)件。此外，紅藍寶石，翡翠，珍珠，中低檔寶石飾品的年銷(xiāo)售量也達到200億元左右。預計，到2010年，中國珠寶首飾銷(xiāo)售額將超過(guò)1800億元人民幣，占世界總銷(xiāo)售的10%以上。
相對于其他高檔消費品，珠寶業(yè)確實(shí)有其獨特的發(fā)展空間。隨著(zhù)國內經(jīng)濟的迅猛發(fā)展、人均收入的增長(cháng)和生活水平的提高，珠寶首飾逐漸從少數顯貴人物的奢侈品，轉變?yōu)閷こ０傩盏南M品，而且消費心理也逐漸從保值性、擁有性向追求品牌、時(shí)尚和個(gè)性轉變：調查顯示，越來(lái)越多消費者購買(mǎi)首飾不只是作為禮品饋贈他人而是自用。我國每年約有一千萬(wàn)對新人結婚，婚慶消費總額達2500億元，只要其中的10%用于珠寶消費，那全年就是250億元以上。
從市場(chǎng)供應商角度來(lái)看，內地珠寶產(chǎn)業(yè)的日益蓬勃發(fā)展，使香港許多知名品牌看好內地珠寶市場(chǎng)，許多國外知名的珠寶商也紛紛將目光投向中國。洋品牌開(kāi)始搶灘中國市場(chǎng)，目前可以說(shuō)，在揚州市場(chǎng)已形成了一支規模龐大的珠寶首飾零售市場(chǎng)。
二、市場(chǎng)前景
昔日被看成單純珠寶加工制造地的中國內地，如今被國際珠寶首飾界視為潛在的最大消費市場(chǎng)。接近200億美元年銷(xiāo)售額的巨大市場(chǎng)潛力，令世界珠寶業(yè)巨頭紛紛“搶灘”中國內地市場(chǎng)。
自1982年我國恢復黃金飾品市場(chǎng)后，內地黃金及珠寶首飾消費迅速增長(cháng)。據不完全統計，2001年我國首飾消費超過(guò)600億元人民幣，黃金消費量則連續數年平穩保持在200噸左右。
來(lái)自德國慕尼黑國際展覽集團的`一項預測顯示，2010年中國有希望成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費中心，以及世界珠寶貿易中心之一，屆時(shí)珠寶首飾的年銷(xiāo)售額將超過(guò)180億美元。全球最大的鉆石經(jīng)銷(xiāo)商戴比爾斯早在上個(gè)世紀50年代就開(kāi)始了與中國內地的商務(wù)接觸。1984年和1988年，戴比爾斯先后與山東省、遼寧省簽訂了勘探鉆石礦礦源的合同，通過(guò)旗下的銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機構，戴比爾斯深度介入中國新興打磨加工業(yè)和快速增長(cháng)的珠寶飾品制造業(yè)。
20世紀90年代以來(lái)，戴比爾斯在中國加大了消費營(yíng)銷(xiāo)方面的投入，位于北京、上海和廣州的“鉆石推廣服務(wù)”和“鉆石信息中心”通過(guò)舉辦各種行業(yè)會(huì )議、培訓研討會(huì )、競賽等方式，大大推動(dòng)了中國鉆石飾品消費市場(chǎng)的增長(cháng)。香港知名珠寶首飾品牌周大福選擇了以特許品牌連鎖的方式開(kāi)拓內地市場(chǎng)。截至2002年7月，周大福在內地各大中城市已開(kāi)設了超過(guò)70間店鋪，未來(lái)幾年中營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的數量還將不斷增加。
作為全球第三大黃金需求市場(chǎng)，中國正在吸引世界的目光。全球最大的黃金推廣機構世界黃金協(xié)會(huì )已經(jīng)把中國作為2003年全球推廣計劃的“重中之重”。2003年5月中國人民銀行停止執行包括黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售業(yè)務(wù)在內的26項行政審批項目.標志著(zhù)黃金、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實(shí)現了市場(chǎng)的全面開(kāi)放。在稅收調整方面.針對進(jìn)口鉆石、鉆石消費稅及進(jìn)口黃金、鉑金等都有相應的一系列稅收政策的調整.這些既是對世貿組織和上海APEC會(huì )議承諾的兌現.更是我國珠寶首飾企業(yè)參與國際競爭.提高競爭實(shí)力的重要保障。目前.上海鉆石辦、上海鉆交所和中國寶玉石協(xié)會(huì )、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心.就鉆石進(jìn)出口環(huán)節的有關(guān)稅收調整問(wèn)題做了大量工作.我們希望通過(guò)鉆石稅收政策的合理調整.理順鉆石產(chǎn)業(yè)的環(huán)節.推動(dòng)國內鉆石加工業(yè)的大發(fā)展。
三、揚州珠寶市場(chǎng)調查分析
時(shí)代廣場(chǎng)購物中心的金至尊、兆亮、TSL、皮爾卡丹等珠寶柜，價(jià)格折扣一般都控制在8.8折左右，沒(méi)有相互的競價(jià)與大打折扣，更多競爭的是自己獨有的款式設計與良好服務(wù)。例如在某一專(zhuān)柜，在假意看中一件鉆石戒指并會(huì )意非常有購買(mǎi)欲望之后，價(jià)格還是在8.8折后的4500元左右。與營(yíng)業(yè)員只能談到送一些公司的贈品之外，價(jià)格基本不會(huì )變動(dòng)，之后在她所說(shuō)的電話(huà)申請，也只能是200左右的降價(jià)區間。金鷹廣場(chǎng)在一到二層之間的樓梯間處也被一個(gè)珠寶品牌進(jìn)駐(品牌名稱(chēng)不詳)，5節柜臺的面積，銷(xiāo)售貨品大多為中低檔首飾，例如水晶吊墜等彩色寶石系列，也有為數不多的幾件鉆石飾品。如此的空間都被利用，可見(jiàn)其商場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的可觀(guān)。
金鷹國際購物廣場(chǎng)有周大福、金至尊、戴夢(mèng)得、周生生、六福等。替代的可能是“多翠”這樣一個(gè)銷(xiāo)售翡翠為主的珠寶品牌。在金鷹附近休息的空隙間，見(jiàn)到通靈翠鉆珠寶有一筆成交(具體貨品不詳)，顧客為兩名中年女士，從選款到購買(mǎi)沒(méi)有花費多少時(shí)間，有較強消費實(shí)力，購買(mǎi)珠寶產(chǎn)品比較從容。進(jìn)駐金鷹的珠寶品牌，從產(chǎn)品店面設計到產(chǎn)品擺設，沒(méi)有充分體現出與其品牌在其它的不同地域或中低檔商場(chǎng)中的不同，體現出目前珠寶品牌消費大眾化。
此外，在萬(wàn)家福國際購物中心的幾家珠寶店或柜除六福、周生生、周大福、等店外，像三鑫、君安等幾家鉆石飾品打3—5折的低折扣，其鉆石的顏色，凈度級別都很低，一般為低于J，SI或SI以下，鉆石重量一般在10或11分以下，且其為鉆石出具的證書(shū)并不具有一定的權威性。像三鑫的營(yíng)業(yè)員在向我推薦3折出售的低級別鉆石戒指時(shí)，沒(méi)有與我提及鉆石的優(yōu)劣評判標準。像周生生、周大福、TSL等店都在努力打造自己的品牌，沒(méi)有與其他的小的品牌形成混戰，從另一個(gè)側面保證了珠寶市場(chǎng)的相對穩定。其中周大福推出的三件套K金鑲心形鉆石款式比較獨特，心的形狀是用三個(gè)圓形鉆石的組合而成。
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