淺析數字創(chuàng )意成經(jīng)濟增長(cháng)新動(dòng)力的報告
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作為第十三屆中國常州國際動(dòng)漫藝術(shù)周的開(kāi)幕活動(dòng)，2016中國數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)峰會(huì )于9月27日至28日舉行。峰會(huì )除了常規的主題論壇、投融資交流和項目推介之外，還重點(diǎn)發(fā)布了《2016中國數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)。“《報告》今年5月開(kāi)題，得到了有關(guān)方面的大力支持，耗時(shí)4個(gè)月編寫(xiě)完成。”《報告》發(fā)布方中娛數字創(chuàng )意研究院院長(cháng)高東旭表示，《報告》首次對“數字創(chuàng )意”的產(chǎn)業(yè)政策、細分市場(chǎng)、典型園區、企業(yè)案例、發(fā)展瓶頸與前景、產(chǎn)業(yè)指數等做出了系統解讀。
數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)處于上升期
我國數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在2009年以前處于萌芽階段，之后隨著(zhù)國家政策和科技演變而逐步發(fā)展完善。
2009年9月，《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》發(fā)布，明確提出數字內容產(chǎn)業(yè)是新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展的重點(diǎn);2010年10月發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》提出“大力發(fā)展數字虛擬技術(shù)，促進(jìn)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”;2011年3月的《“十二五”規劃綱要》提出“發(fā)展數字內容服務(wù)，大力發(fā)展文化創(chuàng )意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、演藝娛樂(lè )、數字內容和動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)”;2014年2月發(fā)布的《推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在內的數字文化產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫、手游等文創(chuàng )企業(yè)都將獲得政府支持。
從這些文件可見(jiàn)，“數字創(chuàng )意”的概念正呼之欲出。今年3月初，《2016年政府工作報告》首次提出“數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”——“啟動(dòng)新一輪國家服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)，實(shí)施高技術(shù)服務(wù)業(yè)創(chuàng )新工程，大力發(fā)展數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。”緊接著(zhù)，3月下旬發(fā)布的《“十三五”規劃綱要》中，“數字創(chuàng )意”再次出現。
此次《報告》指出，數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng )意、設計服務(wù)為核心，依托數字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng )作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，滿(mǎn)足健康、美好、現代生活方式需求，引領(lǐng)新供給、新消費，高速成長(cháng)的戰略性新興產(chǎn)業(yè)，主要包含網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、創(chuàng )意設計、VR(虛擬現實(shí))、在線(xiàn)教育7個(gè)細分領(lǐng)域。
提升空間大
《報告》認為，我國數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。2015年我國數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已集聚了36948家企業(yè)、近384萬(wàn)從業(yè)人員，產(chǎn)業(yè)規模達到5939億元，同比增長(cháng)22.9%，其中VR增幅最大，達267.5%。七大細分領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是IP源頭，增長(cháng)快;動(dòng)漫衍生市場(chǎng)潛力大;影視受眾廣泛，爆發(fā)強勁;游戲業(yè)的電競、VR是新增長(cháng)點(diǎn);創(chuàng )意設計處于發(fā)展階段，理念和水平待升華;VR處于起步階段，潛力巨大;在線(xiàn)教育結合語(yǔ)音識別、人工智能等技術(shù)將有更多應用。
在數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區方面，呈現出多業(yè)態(tài)聚合、信息技術(shù)作引擎的特點(diǎn)，2015年園區數量達到2506家，主要以混合產(chǎn)業(yè)型為主，占比近七成，典型園區有中關(guān)村軟件園、常州創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地、深圳F518時(shí)尚創(chuàng )意園等。如中關(guān)村軟件園是國家火炬計劃軟件基地，2014年產(chǎn)值達1409億元;常州創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地是國家重要文科融合示范基地，以恐龍文化+VR+主題旅游為特色，入駐企業(yè)達700多家，從業(yè)人員3萬(wàn)多人，2014年園區產(chǎn)值突破260億元。
《報告》數據顯示，目前英國數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達到8%，居全球首位，全球音樂(lè )的15%以及全球視頻游戲的16%均來(lái)自英國;美國數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)占GDP比重為4%，全球影視票房的1/3來(lái)自美國;日本數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)占GDP比重為2.4%，其中動(dòng)漫制作占全球60%的份額。相比之下，中國數字創(chuàng )意占GDP比重僅為0.7%，還有十余倍的提升空間。
關(guān)于當前我國數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，《報告》認為主要在以下幾方面：一是產(chǎn)品供給內容方面，雖然內容消費覆蓋領(lǐng)域眾多，但存在“優(yōu)質(zhì)作品供給不足、劣質(zhì)作品產(chǎn)能過(guò)剩”的問(wèn)題，有文化含量、情感含量、藝術(shù)含量的國產(chǎn)作品仍然鳳毛麟角;二是供給主體方面，內容廠(chǎng)商在資本投入、知識產(chǎn)權和品牌競爭上不時(shí)出現不正當及惡意競爭的狀況;三是消費層面，惡意扣費、消費欺詐等侵犯消費者利益的`事件時(shí)有發(fā)生，特別是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲、移動(dòng)直播等領(lǐng)域，虛擬物品、虛擬道具等虛擬財產(chǎn)相關(guān)法律法規缺失;四是人才方面缺口較大，這與教育培訓和實(shí)踐相對脫節有關(guān)，也因為我國創(chuàng )意人才培訓政策尚未完善，對創(chuàng )意人才的發(fā)展、幫扶、支持等制度尚未成體系。
數字創(chuàng )意是長(cháng)三角區域經(jīng)濟發(fā)展主力
此次《報告》還提出了“數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)指數”的概念，該指數分區域指數和細分領(lǐng)域指數兩大類(lèi)，共25個(gè)細分指標，對各項指標的定義、數據來(lái)源和計算公式均有說(shuō)明。如區域綜合指數顯示，京津冀、長(cháng)三角、珠三角分列區域前三，但區域發(fā)展呈現差異化：長(cháng)三角處于高速增長(cháng)階段，珠三角成熟穩定，京津冀則稍顯分化，河北發(fā)展程度偏低。
以長(cháng)三角為例，2015年全國GDP增加值中第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重首次突破50%，其中，上海高達67.8%，浙江為49.8%，江蘇為48.6%。產(chǎn)業(yè)結構的調整推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，三地文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)占GDP比重分別為12.46%、5.23%、5.06%。
“數字創(chuàng )意已成為長(cháng)三角區域經(jīng)濟發(fā)展主力。”《報告》指出，長(cháng)三角數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新研發(fā)動(dòng)力強，呈現多元化、開(kāi)放性、融合發(fā)展的特點(diǎn)，如上海以“文創(chuàng )+旅游”為主，江蘇以“文創(chuàng )+金融”為主，浙江以“文創(chuàng )+高端制造”為主。
《報告》認為，中國數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢及細分行業(yè)均受到資源稟賦(要素指數)、消費需求(需求指數)、人才供給(供給指數)、企業(yè)價(jià)值(企業(yè)指數)等多個(gè)維度的影響。比如，上海市需求指數排名第一，文化娛樂(lè )消費意愿較強;廣東省企業(yè)指數居于首位，營(yíng)收能力較強;江蘇省要素指數、企業(yè)指數均高于平均值，政策和技術(shù)環(huán)境、企業(yè)數量和營(yíng)收規�？捎^(guān)。
七大細分領(lǐng)域綜合指數顯示，游戲、影視行業(yè)發(fā)展相對成熟，排名靠前;創(chuàng )意設計處于成長(cháng)階段，融合創(chuàng )意內容和智能設計;動(dòng)漫、在線(xiàn)教育、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)緊隨其后，穩步發(fā)展;VR處于發(fā)展早期，綜合排名靠后。在細分指標上，游戲行業(yè)的要素指數、需求指數和企業(yè)指數均居第一;影視行業(yè)供給指數排名第一;創(chuàng )意設計行業(yè)供給指數排名第二、企業(yè)指數排名第三， 均高于平均水平;動(dòng)漫行業(yè)要素指數排名第三。