有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)開(kāi)題報告范文
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1、問(wèn)題的提出及研究的意義
品牌的知名度要銷(xiāo)售規模來(lái)體現，而銷(xiāo)售規模要靠銷(xiāo)售渠道的運作才能實(shí)現。分銷(xiāo)渠道是區域農產(chǎn)品的“車(chē)輪子”，只有選擇了好的.可靠的分銷(xiāo)渠道，才能使區域農產(chǎn)品方便、快捷、源源不斷地轉移到消費者手中。目前專(zhuān)門(mén)研究區域農產(chǎn)品品牌分銷(xiāo)方式的還非常少見(jiàn)，與之相關(guān)的研究主要體現在對農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道方面。
研究區域農產(chǎn)品品牌分銷(xiāo)方式的選擇有利于探索符合區域農產(chǎn)品品牌自身特色的分銷(xiāo)方式。進(jìn)行渠道創(chuàng )新，將給區域農產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)注入新的活力，煥發(fā)出蓬勃生機，有利于解決農產(chǎn)品普遍面臨的產(chǎn)銷(xiāo)矛盾，擴大區域農產(chǎn)品的銷(xiāo)售半徑，提高其品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，培育區域特色農產(chǎn)品，實(shí)現農民增收。
2、國內外研究現狀
從約翰·富蘭克林·克羅威爾(John Franklin Crowell)(1901)作的產(chǎn)業(yè)委員會(huì )農產(chǎn)品分銷(xiāo)報告開(kāi)始，國外學(xué)者就開(kāi)始了對農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的研究;韋爾德L。D。H(Weld。L。D。H)(1916)在《農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》中，著(zhù)重研究了農產(chǎn)品從離開(kāi)農場(chǎng)后的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，重點(diǎn)論述了農產(chǎn)品流通的渠道組織、商品交易、期貨交易、拍賣(mài)和聯(lián)合運輸等;本杰明·H·希巴德(Benjamin H。Hibbard)、西奧多·麥克林(Theodore Machlin)、保羅·D·康沃斯(Paul D。Converse)等(1921)分別在《農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》、《有效的農業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》和《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法和政策》中對農產(chǎn)品的合作營(yíng)銷(xiāo)、消費合作社、渠道組織交易方法等作了系統研究;韋爾德(1932)在其著(zhù)的《農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》中，對農產(chǎn)品的集中、儲存、融資、風(fēng)險、標準化、銷(xiāo)售和運輸等職能進(jìn)行了研究，并對農產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道特征、分銷(xiāo)成本、中間商進(jìn)行了深入的探討。早期的農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道研究，局限于流通領(lǐng)域的中間組織、渠道成本、渠道效率、渠道職能的研究，缺乏對渠道系統中的生產(chǎn)者和消費者的深入研究。在此之后，營(yíng)銷(xiāo)渠道研究領(lǐng)域中相繼出現了古典學(xué)派、管理學(xué)派和行為學(xué)派，不斷對渠道理論進(jìn)行完善。
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