宣傳方案【集合】
為了確保事情或工作有效開(kāi)展，就不得不需要事先制定方案，方案一般包括指導思想、主要目標、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項目。那要怎么制定科學(xué)的方案呢？下面是小編為大家收集的宣傳方案10篇，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
宣傳方案 篇1
為全面深入宣傳貫徹新《安全生產(chǎn)法》，為法律施行奠定堅實(shí)基礎，根據《國家安全監管總局關(guān)于學(xué)習宣傳和貫徹落實(shí)修改后的〈中華人民共和國安全生產(chǎn)法〉的通知》（安監總政法〔20xx〕98號）精神，結合我縣實(shí)際，制定本方案。
一、工作目標
�。ㄒ唬┐龠M(jìn)社會(huì )公眾和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位及其從業(yè)人員更廣泛更深入了解新《安全生產(chǎn)法》規定，為社會(huì )各界特別是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位及其從業(yè)人員知法、守法、用法營(yíng)造濃厚氛圍。
�。ǘ┐偈关撚邪踩a(chǎn)監督管理職責的單位及其執法人員更好地掌握新《安全生產(chǎn)法》規定，為新法的正式實(shí)施奠定堅實(shí)基礎。
�。ㄈ┐龠M(jìn)黨政機關(guān)和領(lǐng)導干部強化安全發(fā)展理念，了解掌握新《安全生產(chǎn)法》的精神和相關(guān)規定，建立健全“黨政同責、一崗雙責、齊抓共管”的安全生產(chǎn)責任體系，為新法的正式實(shí)施提供堅強領(lǐng)導。
二、組織領(lǐng)導
�。ㄒ唬┛h安委辦成立新《安全生產(chǎn)法》宣貫工作領(lǐng)導小組，縣安委辦主任、縣安監局局長(cháng)xxx任組長(cháng)，副組長(cháng)由縣安委辦副主任、縣安監局副局長(cháng)：xxx擔任，成員由縣安監局各科室負責人組成，領(lǐng)導小組辦公室設在縣安監局辦公室。
�。ǘ┛h安委會(huì )相關(guān)部門(mén)和各有關(guān)單位主要負責人對新《安全生產(chǎn)法》的宣傳貫徹工作全面負責，各相關(guān)部門(mén)和各有關(guān)單位分管安全生產(chǎn)工作的負責人負責具體落實(shí)，各相關(guān)部門(mén)和各有關(guān)單位要制定新《安全生產(chǎn)法》宣貫工作方案，切實(shí)把各項宣傳貫徹工作落到實(shí)處。
三、宣貫對象和方式
�。ㄒ唬┙M織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位開(kāi)展新《安全生產(chǎn)法》的教育培訓。
1.各相關(guān)部門(mén)要有計劃、分層次地推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位負責人、安全生產(chǎn)管理人員、從業(yè)人員的教育培訓，推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位將新《安全生產(chǎn)法》學(xué)習納入從業(yè)人員繼續教育內容，讓生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位及其相關(guān)人員了解、明確生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的法定權利和義務(wù)，自覺(jué)做到學(xué)法、懂法、守法。
2. 安全生產(chǎn)培訓機構舉辦各類(lèi)安全生產(chǎn)培訓活動(dòng)，要將新《安全生產(chǎn)法》作為重要培訓內容，在授課老師和培訓教材的選擇方面要把好關(guān)，以保證培訓質(zhì)量。培訓機構應邀請有豐富安全管理經(jīng)驗、具備一定法律素養、表達能力強的人授課，同時(shí)選擇國家安全監管總局推薦的書(shū)籍作為培訓資料。
3. 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位要采取多種形式開(kāi)展新《安全生產(chǎn)法》宣貫活動(dòng)，按要求配足學(xué)習宣貫資料。危險化學(xué)品、煙花爆竹、金屬冶煉、建筑施工、道路運輸、機械制造等重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位的主要負責人、安全生產(chǎn)管理人員要做到人手一本新《安全生產(chǎn)法》（單行本）、新《安全生產(chǎn)法》釋義和新《安全生產(chǎn)法》讀本，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位要在廠(chǎng)區懸掛宣傳橫幅、標語(yǔ)、掛圖，組織職工觀(guān)看新《安全生產(chǎn)法》宣傳視頻，擺設新《安全生產(chǎn)法》宣貫專(zhuān)題展板，營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍。
�。ǘ┳ズ妙I(lǐng)導干部、執法人員的學(xué)習培訓工作。
各相關(guān)部門(mén)要組織領(lǐng)導干部和執法人員認真學(xué)習新《安全生產(chǎn)法》，深刻領(lǐng)會(huì )法律的精神實(shí)質(zhì)，準確理解法律條款內容，增強責任意識，提高依法行政的能力和水平。要按要求為本部門(mén)領(lǐng)導干部和執法人員配足人手一本新《安全生產(chǎn)法》讀本。
�。ㄈ⿵V泛開(kāi)展社會(huì )性宣傳。
1.各相關(guān)部門(mén)要充分利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )、報紙、雜志等各類(lèi)媒體和群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的宣傳方式，廣泛宣傳新《安全生產(chǎn)法》的立法精神和實(shí)質(zhì)內涵，普及新《安全生產(chǎn)法》的相關(guān)規定。
2. 負有安全生產(chǎn)監督管理職責的部門(mén)要在本部門(mén)站發(fā)布新《安全生產(chǎn)法》貫徹實(shí)施的新聞，并在本部門(mén)辦公場(chǎng)所懸掛宣傳橫幅、標語(yǔ)、掛圖，擺設新《安全生產(chǎn)法》宣貫專(zhuān)題展板。
3. 各部門(mén)要組織知識競賽、演講會(huì )、專(zhuān)題宣講等活動(dòng)，廣泛宣傳新《安全生產(chǎn)法》。
四、制定和完善相關(guān)制度
為配合新《安全生產(chǎn)法》實(shí)施，各有關(guān)部門(mén)要在認真研究新法的基礎上，制訂完善配套制度，嚴格執法程序，調整行政審批事項和監管措施，做好行政執法和事故追責工作。
�。ㄒ唬┮幏缎姓䦂谭ǔ绦�。
新《安全生產(chǎn)法》明確了對生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位安全生產(chǎn)分類(lèi)分級監管，規定了查封、扣押和強制停電、停止供應民用爆炸物品等措施，多數條文不再把責令限期改正作為行政處罰的'前置程序，大幅度提高了罰款金額上限。各部門(mén)要認真清理本部門(mén)現有行政執法管理制度，強化執法計劃管理，完善行政處罰自由裁量規范，嚴格按照法定程序辦案，確保新《安全生產(chǎn)法》的各項規定、要求落到實(shí)處。
�。ǘ┲贫ㄏ嚓P(guān)安全監管措施。
新《安全生產(chǎn)法》將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位主要負責人和安全管理人員任職資格制度由“先證后崗”修改為“先崗后證”，將金屬冶煉和用于生產(chǎn)、儲存危險物品的建設項目竣工驗收由政府有關(guān)部門(mén)負責組織改為由建設單位負責組織。對此，各有關(guān)部門(mén)要研究制定相應的監管措施，加強監督檢查，做好工作銜接，確保行政審批調整后相關(guān)工作力度不減、水平不降、秩序不亂，并以此為契機，進(jìn)一步深化安全生產(chǎn)行政審批制度改革工作。
�。ㄈ┩晟菩姓䦂谭ê褪鹿守熑巫肪繖C制。
新《安全生產(chǎn)法》完善了對負有安全生產(chǎn)監督管理職責的部門(mén)的工作人員履職方式的規定，將實(shí)施年度監督檢查計劃作為安全監管部門(mén)的法定執法方式。各有關(guān)部門(mén)要依法改進(jìn)工作方式，并加強與紀檢監察機關(guān)和司法機關(guān)的溝通協(xié)作，落實(shí)按照年度監督檢查計劃開(kāi)展執法的制度，完善事故責任追究機制。
五、工作要求
�。ㄒ唬└鞑块T(mén)要高度重視新《安全生產(chǎn)法》的宣傳貫徹工作，將本方案的精神和要求傳達到轄區內所有的危險化學(xué)品、煙花爆竹、金屬冶煉、建筑施工、道路運輸、機械制造、電力等重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，并在今明兩年的各項安全生產(chǎn)檢查工作中將新《安全生產(chǎn)法》的宣貫情況作為重點(diǎn)檢查內容。同時(shí)將新《安全生產(chǎn)法》的宣貫情況列入各地安全生產(chǎn)年度考核內容，確保安全生產(chǎn)宣傳工作與各項工作統籌協(xié)調推進(jìn)。
�。ǘ└鞑块T(mén)和各單位要明確負責機構，落實(shí)各項宣貫活動(dòng)負責人及聯(lián)絡(luò )員；要落實(shí)宣傳經(jīng)費，保證各項活動(dòng)所必需的人力、物力和財力到位；要加強督促檢查，推動(dòng)各項宣貫活動(dòng)深入開(kāi)展，確�；顒�(dòng)取得實(shí)效。
�。ㄈ└鞑块T(mén)和各單位于11月31日前將宣貫活動(dòng)方案及宣貫活動(dòng)負責人、聯(lián)絡(luò )員名單報送縣安委辦，并于12月25日前將20xx年宣貫活動(dòng)工作總結和20xx年宣貫活動(dòng)工作計劃報送縣安監局。
宣傳方案 篇2
一、活動(dòng)時(shí)間
20xx年6月20日至9月20日
二、活動(dòng)對象
全市各類(lèi)中小學(xué)校、幼兒園
三、活動(dòng)內容
(一)開(kāi)展夏季消防安全檢查。學(xué)校、幼兒園消防安全責任人或消防安全管理人在學(xué)校暑假前組織一次有針對性的防火安全檢查，重點(diǎn)檢查校園內是否設置易可燃彩鋼板建筑、是否采用大量易可燃裝修材料，消防安全制度和日常防火巡查工作是否落實(shí)，消防設施、器材是否完好有效，安全出口是否暢通，食堂、寄宿制學(xué)校的宿舍等消防安全重點(diǎn)部位是否嚴格落實(shí)消防安全管理要求，接送學(xué)生車(chē)輛是否配備滅火器、安全錘等內容。
(二)開(kāi)展“四個(gè)一”活動(dòng)。各中小學(xué)校、幼兒園普遍開(kāi)展以“上一節消防課、開(kāi)展一次逃生疏散演練、參觀(guān)一次消防隊站或科普教育基地、完成一次暑期家庭消防作業(yè)”為內容的“四個(gè)一”活動(dòng)。學(xué)生家庭消防作業(yè)，可以是反映參觀(guān)消防隊站(消防科普教育基地)體會(huì )認識的作文，也可以是家庭消防演練活動(dòng)的記錄、家庭逃生疏散的計劃等。
(三)開(kāi)展“消防安全示范課”征集活動(dòng)。各縣區教育、消防部門(mén)要發(fā)動(dòng)本地中小學(xué)校、幼兒園在職教師中開(kāi)展消防安全示范課征集活動(dòng)，并擇優(yōu)推薦上報本地的消防安全示范課課件和授課錄像。市教育局、市公安消防支隊將選送優(yōu)秀示范課參加全省“消防安全示范課”評選。(具體方案見(jiàn)附件1)
(四)開(kāi)展“我是小小消防員”兒童消防作文、繪畫(huà)競賽活動(dòng)。在各縣區小學(xué)、幼兒園開(kāi)展消防作文、繪畫(huà)競賽活動(dòng)，發(fā)動(dòng)6年級(含)以下(包括幼兒園)的小朋友積極創(chuàng )作消防主題的作文和繪畫(huà)作品，進(jìn)一步豐富校園安全文化，培養未成年人對消防安全的關(guān)注，提升消防安全意識。市教育局、消防支隊還將選送優(yōu)秀作品參加全省兒童作文、繪畫(huà)競賽活動(dòng)。(具體方案見(jiàn)附件2)
(五)開(kāi)展“快樂(lè )假期安全隨行”消防夏令營(yíng)活動(dòng)。以“切實(shí)增強學(xué)生消防安全意識和掌握一般自防自救技能”為目的，開(kāi)展第五屆“快樂(lè )假期安全隨行”消防夏令營(yíng)活動(dòng)，按照每月1期、每期5天，組織在校學(xué)生參加夏令營(yíng)活動(dòng)。(具體方案見(jiàn)附件3)
(六)開(kāi)展暑假消防安全實(shí)踐活動(dòng)。各縣區教育、消防部門(mén)要將中小學(xué)生參與消防安全宣傳教育活動(dòng)納入學(xué)生暑期校外社會(huì )實(shí)踐內容。要組織中小學(xué)生尤其是外來(lái)務(wù)工人員子弟學(xué)校、特殊教育學(xué)校學(xué)生和農村留守兒童，到就近的公安消防隊站、防災教育館、消防博物館、消防安全教育示范學(xué)校等消防科普教育基地開(kāi)展一次參觀(guān)學(xué)習或消防體驗活動(dòng)。要充分利用網(wǎng)絡(luò )媒體，鼓勵學(xué)生積極參與校園消防安全知識網(wǎng)絡(luò )答題活動(dòng)，加深對消防安全常識的'了解和掌握。有條件的初高中學(xué)校，在新生軍訓活動(dòng)中，可以安排消防安全知識輔導講座、應急逃生疏散演練、火災報警和滅火器材使用等消防技能課目。
四、工作要求
一要提高認識，加強組織領(lǐng)導。開(kāi)展暑期消防安全宣傳教育活動(dòng)，是深入推進(jìn)學(xué)校消防安全宣傳教育工作、提高學(xué)校防災抗災能力的重要舉措，是提高師生及學(xué)生家庭消防安全意識和自防自救能力的重要手段，也是通過(guò)“教育一個(gè)孩子、帶動(dòng)一個(gè)家庭、覆蓋整個(gè)社會(huì )”，全面提升國民消防安全素質(zhì)的重要途徑。各地教育、公安消防部門(mén)要切實(shí)提高思想認識，加強組織領(lǐng)導，制定詳細方案，明確工作職責，確保各項活動(dòng)扎實(shí)開(kāi)展。
二要密切配合，形成工作合力。各縣區教育、消防部門(mén)要認真貫徹落實(shí)《安徽省消防安全公益性宣傳教育工作方案》，強化消防安全宣傳教育的協(xié)同配合，加強對暑期消防宣傳教育活動(dòng)工作的指導，及時(shí)研究解決工作的難點(diǎn)、瓶頸性問(wèn)題。要定期對活動(dòng)開(kāi)展情況進(jìn)行督導檢查和幫扶指導，將行動(dòng)開(kāi)展情況納入學(xué)校安全檢查、年終工作考評中。
三要注重實(shí)效，建立長(cháng)效機制。各縣區教育、消防部門(mén)要借鑒消防安全宣傳教育工作的先進(jìn)經(jīng)驗，改進(jìn)工作方法，提高消防宣傳教育的針對性，因地制宜抓好各項暑期消防安全教育活動(dòng)的開(kāi)展，確保取得實(shí)效。要針對不同年齡階段學(xué)生認知特點(diǎn)，合理確定活動(dòng)內容和形式。要利用各類(lèi)媒體對行動(dòng)進(jìn)行持續的宣傳報道，營(yíng)造濃厚的氛圍。要認真總結歸納活動(dòng)過(guò)程中好的經(jīng)驗、做法，建立利用暑(寒)假開(kāi)展消防宣傳教育活動(dòng)和學(xué)校消防宣傳教育的長(cháng)效機制。
宣傳方案 篇3
一、活動(dòng)主題：竹葉山風(fēng)采演講比賽
二、活動(dòng)目的：慶祝中國共產(chǎn)黨八十九周年誕辰;通過(guò)本次演講活動(dòng)，培養黨員員工的.集體主義觀(guān)念，激發(fā)黨員員工對于竹葉山集團建設的發(fā)展及企業(yè)文化的思考，不斷提升集團公司凝聚力，把黨員隊伍建設成為帶動(dòng)廣大員工成長(cháng)發(fā)展的骨干力量，為推進(jìn)集團公司實(shí)現科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展作出貢獻。
三、主辦單位：竹葉山集團黨委
四、活動(dòng)時(shí)間：20xx年7月1日
五、活動(dòng)地點(diǎn)：竹葉山中環(huán)商貿城五樓大會(huì )議室
六、演講比賽報名：
1、報名：各支部黨員、積極分子及青年團員可將演講稿交至各黨支部報名，最終由各黨支部推薦3名選手參加演講比賽。
2、演講稿要求：
(1)演講文稿須圍繞主題，可反映本企業(yè)建設發(fā)展、企業(yè)文化、企業(yè)領(lǐng)導人、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)優(yōu)秀員工等方面內容。
(2)演講文稿以原創(chuàng )為主，務(wù)求真實(shí)，保證質(zhì)量;演講文稿鼓勵風(fēng)格多樣，形式創(chuàng )新，內容積極向上，有利于宣傳和讓廣大員工學(xué)習。
(3)演講文稿由各支部審核、推薦，演講時(shí)間控制在5分鐘內。
3、報名截止時(shí)間：6月23日
4、參賽選手確認時(shí)間：6月25日
七、演講比賽流程：
1、參賽選手抽簽
2、主持人開(kāi)場(chǎng)白，介紹評委及選手
3、選手依次上臺演講
4、評委打分、點(diǎn)評，統計員計分
5、主持人宣布比賽得分及獲獎人員名單
6、領(lǐng)導上臺為獲獎人員頒獎、合影
7、領(lǐng)導講話(huà)
8、活動(dòng)結束
八、演講比賽評選規則：
1、評委：由集團公司董事會(huì )、監事會(huì )領(lǐng)導組成。
2、記分人員：由各支部委派一名人員組成。
3、評分標準：
宣傳方案 篇4
一、宣傳原則
利用《中國工商報》的優(yōu)勢資源，在“某某”商標創(chuàng )立中國馳名商標工作中對“某某”商標進(jìn)行專(zhuān)項宣傳，達到提升“某某”商標在中國馳名商標認定人員及全國工商系統中的知名度，使他們充分認知“某某”商標及企業(yè)的目的。
二、宣傳時(shí)間
從####年#月至#月，為期#個(gè)月。
三、宣傳方案：
1、企業(yè)形象展示：
為了讓中國馳名商標認定人員和工商執法人員全面了解某公司在我國經(jīng)濟建設中作出的重大貢獻，在行業(yè)中舉足輕重的地位和影響，認知“某某”商標的內涵及相關(guān)其公眾中的馳名程度，很有必要先進(jìn)行企業(yè)形象宣傳和介紹。
建議企業(yè)以《“某某”商標創(chuàng )立中國馳名商標》為主題，在《中國工商報》作彩色整版宣傳，猶如遞上一張名片，給人以深刻和突出的印象。
展示內容：介紹公司的歷史、主要產(chǎn)品、企業(yè)規模，燦爛的企業(yè)文化，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和“某某”商標的歷史發(fā)展，企業(yè)在行業(yè)中的地位及長(cháng)遠的'目標計劃等。
規 格：34.5cm×48cm
2、商標形象展示：
建議企業(yè)以《“某某”商標創(chuàng )立中國馳名商標》為主題，在《中國工商報》作彩色整版宣傳，讓認定人員認知“某某”商標，了解“某某”商標，進(jìn)一步加深人們對“某某”商標的印象。
展示內容：企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中如何運用和完善品牌戰略，使“某某”商標成長(cháng)為廣大公眾熟知、業(yè)內人士喜愛(ài)、享有很高知名度、美譽(yù)度、誠信度的商標及行業(yè)內知名的商標。
規 格：34.5cm×48cm
3、產(chǎn)品形象展示：
建議企業(yè)以《“某某”商標創(chuàng )立中國馳名商標》為主題，在《中國工商報》作彩色整版宣傳，進(jìn)一步加深人們對“某某”產(chǎn)品的印象。
展示內容：“某某”主要產(chǎn)品的質(zhì)量，銷(xiāo)售情況及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)、相關(guān)人士對“某某”產(chǎn)品的評價(jià)，銷(xiāo)售區域和范圍等。
規 格：34.5cm×48cm
效果分析：以上三項通過(guò)大版面、全方位的形象宣傳，可以強化“某某”商標在相關(guān)認定人員腦海中的良好印象，并使之更加清晰、深刻，既可以顯示企業(yè)的實(shí)力，提升企業(yè)形象、品牌形象，又可以提醒相關(guān)認定人員關(guān)注“某某”，使全國工商行政執法人員了解“某某”、關(guān)注“某某”，進(jìn)一步維護“某某”的合法權益的目的。
4、嚴正聲明
建議采用《嚴正聲明》的宣傳形式，在《中國工商報》做一次套紅1∕2版宣傳，表達“某某”商標持有人對商標專(zhuān)用權的保護意識，提請大家的關(guān)注。
展示內容：表達“某某”商標持有人對商標專(zhuān)用權的保護意識，禁止“某某”商標未經(jīng)公司許可或授權而被其他單位或個(gè)人使用，誤導相關(guān)公眾，擾亂正常的市場(chǎng)經(jīng)濟秩序。公司對“某某”商標享有專(zhuān)用權,屬侵權行為的,將依法追究其法律責任。
規 格：34.5 cm×24cm
5、商標形象強化展示：
建議采用報花進(jìn)行滾動(dòng)式宣傳，在（彩色版）高頻率地強化展示“某某”商標，連續刊登20次。
展示內容：“某某”商標，注明“創(chuàng )立中國馳名商標”等字樣。
效果分析：通過(guò)高頻率、醒目地展示商標標識，形成視覺(jué)上的強烈沖擊，讓有關(guān)部門(mén)及相關(guān)認定人員對“某某”申請認定中國馳名商標的訴求不斷留下印象并強化。
規 格：8.5cm×5cm (共20次)
四、費用合計：
企業(yè)形象展示： 彩色整版1次 12萬(wàn)元
產(chǎn)品形象展示： 彩色整版1次 12萬(wàn)元
商標形象展示： 彩色整版1次 12萬(wàn)元
嚴 正 聲明： 套紅半版1次 6萬(wàn)元
商標形象強化展示：滾動(dòng)報花20次 6萬(wàn)元
總計：48萬(wàn)元
宣傳方案 篇5
一、開(kāi)業(yè)時(shí)間：20xx年5月31日
人員安排（移動(dòng)人員負責）
1、現場(chǎng)負責及參與人員：
蔣麗萍、肖新蘭、傅建強、黎小陰，兩名營(yíng)銷(xiāo)員
2、業(yè)務(wù)指導及宣傳（移動(dòng)人員負責）
責任人：黎小陰
廳內對客戶(hù)做好各項業(yè)務(wù)解答、對現場(chǎng)辦理業(yè)務(wù)客戶(hù)做好服務(wù)引導。
3、宣傳單發(fā)放（移動(dòng)人員負責與店員）
責任人：兩名營(yíng)銷(xiāo)員
4、展棚中業(yè)務(wù)宣傳（移動(dòng)人員負責與店員）
責任人：肖新蘭、傅建強
二、宣傳物料準備：
責任人：饒紅(城管做好協(xié)調)
1、彩虹門(mén)一個(gè)，彩虹門(mén)條幅：新干移動(dòng)熱烈祝賀樂(lè )享手機賣(mài)場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)。(7：30前準備好)
2、花籃（4對） (前一天做好)
3、展棚（2個(gè)），每個(gè)展棚條幅2條（智能機、寬帶）(7：30前準備好)
4、2塊展板(內容為4Ｇ智能機、寬帶) (7：30前準備好)
5、抽獎箱一個(gè)
6、鑼鼓隊：7：30到現場(chǎng)
三、宣傳禮品
責任人：肖新蘭
內容：鼠標墊１00份，4Ｇ環(huán)保袋100個(gè)
四、短信預熱宣傳
短信內容： 業(yè)主待定（縣城5萬(wàn)用戶(hù)）
責任人：肖新蘭
五、發(fā)送時(shí)間
20xx年5月 日(前一日發(fā)送)
六、現場(chǎng)布置
店內：禮品陳列、吊旗、爆炸貼、特價(jià)海報、氣球裝飾，設置禮品贈送現金抓取區。(責任人：店長(cháng))
七、現場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)主題及細則
1、開(kāi)業(yè)第一彈、進(jìn)店有禮。
開(kāi)業(yè)期間凡進(jìn)店用戶(hù)，可贈送紙巾一包或鼠標墊一個(gè)、４Ｇ環(huán)保袋一個(gè)。（禮品贈完為止)
2、開(kāi)業(yè)第二彈、熱門(mén)手機超低價(jià)
開(kāi)業(yè)期間手機產(chǎn)品主打低價(jià)，低價(jià)機型如下：
品名開(kāi)業(yè)特價(jià)原價(jià)
海爾-手機-U58T99299
酷比T520199599
聯(lián)想A318T399599
三星7568499799
三星7898549899
三星82688991399
紅米1S8991199
三星855812991899
華為P616992199
三星-手機-I9508皓月白35994399
三星-手機-I9508星空黑38994999
3、 開(kāi)業(yè)第三彈、購機有禮、抽獎贏(yíng)大禮。
開(kāi)業(yè)期間購機用戶(hù)除可以享受多重好禮，還可以現場(chǎng)抽獎�，F場(chǎng)置一抽獎箱。
名額與獎品設置如下：
特等獎1名平板電腦一臺
一等獎3名空調扇
二等獎5名電壓力鍋
三等獎8名電磁爐
參與獎50粽子或咸蛋（二選一）
4、現場(chǎng)互動(dòng)游戲：
扎汽球比賽：用一場(chǎng)展板布置好汽球，用投標針進(jìn)行扎汽球比賽，一分鐘內扎
汽球較多者為勝，獎勵小禮物一份。
5、3Ｇ／4Ｇ智能機辦理送話(huà)費，還有禮品拿
1、移動(dòng)現有3Ｇ／4Ｇ智能機政策，贈送話(huà)費，合家歡手機銷(xiāo)售。
2、開(kāi)業(yè)期間智能機辦理送話(huà)費的客戶(hù)都可獲贈洗衣液一袋。
八、物料需求
名稱(chēng)數量用途單價(jià)總價(jià)
單頁(yè)60000張宣傳物料
吊旗100個(gè)宣傳物料
汽球1000個(gè)廳內布置
兵兵球100個(gè)抽獎箱內做獎票
打氣筒5個(gè)氣球打氣
洗衣粉20禮品10200
洗衣液30禮品10300
粽子50抽獎禮品5250
咸蛋50抽獎禮品3150
紙巾500進(jìn)店禮品0.5250
鞭炮2開(kāi)業(yè)
鑼鼓隊25移動(dòng)付一天，后面兩天自付。
宣傳方案 篇6
為進(jìn)一步貫徹落實(shí)黨的十八屆四中全會(huì )精神，根據全面推進(jìn)依法治縣工作的部署要求，根據漣依法辦〔20xx〕3號文件精神，經(jīng)局領(lǐng)導班子研究決定在全局開(kāi)展“部門(mén)法主題宣傳行動(dòng)”�，F將活動(dòng)方案制定如下：
一、成立組織
成立以局長(cháng)同志為組長(cháng)，同志為副組長(cháng)，相關(guān)責任科室為成員的部門(mén)法主題宣傳活動(dòng)的領(lǐng)導小組，加強組織領(lǐng)導，明確職責，分工到人。分管領(lǐng)導和鹽政科長(cháng)負責向縣政府法制辦請示匯報，加強協(xié)調溝通，其他人員密切配合實(shí)施。
二、活動(dòng)目標
認真貫徹落實(shí)漣依法辦〔20xx〕3號文件精神，按照“誰(shuí)執法、誰(shuí)普法”的原則，在運用好傳統普法手段和形式的同時(shí)，創(chuàng )新法制宣傳教育方式方法，引入網(wǎng)絡(luò )、微信、微博等新型媒介擴展普法方式，不斷加大與報刊、雜志、廣播、電視等媒體的協(xié)調力度，做到法治宣傳廣播有聲、熒屏有影、報刊有文。
三、活動(dòng)實(shí)施
按照縣法制辦的`總體要求，結合縣鹽務(wù)局實(shí)際，制定活動(dòng)具體方案。首先，利用LED屏全天滾動(dòng)宣傳此次活動(dòng)，為活動(dòng)的開(kāi)展營(yíng)造良好的氛圍；其次，組織召開(kāi)全體職工大會(huì )，重點(diǎn)學(xué)習國務(wù)院頒發(fā)的《鹽業(yè)管理條例》、《食鹽專(zhuān)營(yíng)辦法》和《食鹽加碘消除碘缺乏病管理條例》，將法規條例中的重點(diǎn)章節、重點(diǎn)條款貼進(jìn)宣傳欄；第三，積極主動(dòng)與縣衛生、電視臺、聯(lián)通等單位協(xié)調聯(lián)系，爭取支持，通過(guò)縣電視臺等媒體部門(mén)法規進(jìn)行全天滾動(dòng)播放。最后積極開(kāi)展“執法服務(wù)社區行”活動(dòng)，聯(lián)合有關(guān)單位在縣城大型社區及務(wù)大鄉鎮集市設置宣傳咨詢(xún)點(diǎn)，開(kāi)展真假碘鹽鑒別和健康咨詢(xún)活動(dòng)，布置宣傳展板，發(fā)放宣傳材料，懸掛宣傳橫幅，提高全民食鹽安全健康意識。
四、有關(guān)要求
�。ㄒ唬﹪@“部門(mén)法宣傳”活動(dòng)主題，明確活動(dòng)重點(diǎn)。要積極主動(dòng)爭取縣政府法制辦指導支持，加強與公安、食品藥品監督管理部門(mén)的協(xié)作，加強溝通與協(xié)調，進(jìn)一步形成食鹽市場(chǎng)監管合力，確保全縣人民群眾的食鹽安全。
�。ǘ﹫猿忠婪ㄐ姓�，強化法律意識、責任意識，創(chuàng )新服務(wù)方式，確保服務(wù)效果。要根據實(shí)際工作情況，創(chuàng )新形式，豐富內容，運用多種手段，創(chuàng )造性地開(kāi)展此次宣傳活動(dòng)，努力提升活動(dòng)成效。
宣傳方案 篇7
自去年6月份實(shí)施中國科協(xié)農村青少年“群英計劃”試點(diǎn)項目以來(lái)，某某鄉按照省市科協(xié)的總體部署，結合當地實(shí)際，充分利用某某現有的科協(xié)資源、教育資源和社會(huì )資源，通過(guò)深入學(xué)習，廣泛動(dòng)員、統一思想，找準載體、創(chuàng )新方法，開(kāi)展了形式多樣、生動(dòng)活潑、結合實(shí)際發(fā)展的培訓教育活動(dòng)，不僅使受眾青少年受到了教育、得到了實(shí)惠，而且使這一項目惠及到了廣大人民群眾。為了從單純的實(shí)用技術(shù)的培訓轉入對青少年基本素質(zhì)的培育，結合未成年人思想道德的建設，努力提升試點(diǎn)質(zhì)量，決定組建某某鄉“群英計劃”文藝宣傳隊，結合某某實(shí)際，提出如下實(shí)施方案：
一、基本情況
某某鄉位于曲靖中心城區以東5公里，轄10個(gè)村民委員會(huì )，65個(gè)村民小組，總面積64平方公里。20xx年末總人口42886人，其中農業(yè)人口41775人，農業(yè)人口占總人口的97.4%；耕地面積24633畝，其中水田22267畝，旱地2366 畝；農村勞動(dòng)力21728個(gè)。20xx年全鄉農村經(jīng)濟總收入3.09億元，農民人均純收入3709元。
某某鄉20xx年末15-19歲的農村青少年共有2393人，男1258人，女1135人。其中：在校初中生1083人，在校高中生501人，在校職中、中專(zhuān)、大專(zhuān)生91人，未考上初中、高中、大學(xué)回鄉務(wù)農的青少年718人。
二、存在的優(yōu)勢
1、某某鄉被列為中國科協(xié)農村青少年“群英計劃”試點(diǎn)項目的首批試點(diǎn)鄉鎮之一。
2、文藝基礎扎實(shí)。全鄉10個(gè)村委會(huì )都自發(fā)地組成了具有地方特色的民間文藝隊，每個(gè)村委會(huì )至少都有一支文藝演出隊，多的村有4-5支，有的'已成為經(jīng)濟實(shí)體。
3、區位優(yōu)勢明顯。某某距曲靖中心城區5公里，地處城郊結合部，交通便利，隨著(zhù)曲靖市“雙百”城市建設的快速推進(jìn)，以及金江沿線(xiàn)的開(kāi)發(fā)建設，某某鄉獨特的區位優(yōu)勢將進(jìn)一步顯現。
4、教育教學(xué)發(fā)展勢頭良好。全鄉教育教學(xué)成果已連續21年保持全區鄉鎮第一的好成績(jì)。
三、制約因素
1、大多回鄉青少年不愿在在家務(wù)農，到外地打工的較多，每個(gè)村都組建一支比較困難。
2、設施、設備條件差；經(jīng)費短缺，籌資困難。
四、具體措施
在廣泛征求意見(jiàn)的基礎上，先由鄉項目辦組建一支鄉級“群英計劃”文藝宣傳隊，然后再逐步帶動(dòng)，最終各村都有一支屬于自己的文藝宣傳隊。鄉級文藝宣傳隊計劃8月中旬成立，通過(guò)近一個(gè)月的集訓后，再到各村進(jìn)行巡回演出，努力為試點(diǎn)項目服務(wù)。
1、鄉級文藝宣傳隊人員：由各村推薦2名比較優(yōu)秀的15-19歲的回鄉青少年組成，共20名；
2、經(jīng)費：計劃需資金3萬(wàn)元。其中：人員經(jīng)費15000元，設施、設備費15000元。
資金籌措采取由各村出一點(diǎn)（每村出1000元，共10000元），鄉項目辦拿一點(diǎn)（5000元），上級要一點(diǎn)（15000元）的方法來(lái)籌措。
3、活動(dòng)內容：以歌曲、相聲、小品、舞蹈等表演為載體，以“農民萬(wàn)元增收計劃”、“三村四化”建設和社會(huì )主義新農村建設為切入點(diǎn)，以未考上初、高中的15～19歲回鄉青少年為主要目標人群，對青少年（農村校外青少年為主）進(jìn)行生活能力、生產(chǎn)技能、健康衛生、科學(xué)常識、法律法規等方面的宣講，并努力營(yíng)造一種關(guān)心青少年、培養青少年的社會(huì )氛圍，形成全社會(huì )共同關(guān)心、共謀發(fā)展、齊抓共管的良好局面。
通過(guò)活動(dòng)，引導農村青少年樹(shù)立中國特色社會(huì )主義的理想信念和正確的世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，建立應有的社會(huì )責任感；引導農村青少年掌握農業(yè)實(shí)用技術(shù)，學(xué)會(huì )基本生活技能，積極為農業(yè)、農村的發(fā)展作貢獻；引導農村青少年勤奮學(xué)習、大膽實(shí)踐、勇于創(chuàng )造，爭做社會(huì )主義新農村的建設者和開(kāi)拓者。
宣傳方案 篇8
今年10月31日世界人口將達到70億，省人口計生委下發(fā)了《關(guān)于在世界70億人口日之際做好人口計生宣傳教育工作的通知》（魯人口字〔20xx〕83號），為貫徹落實(shí)省通知精神，進(jìn)一步做好我市人口和計劃生育宣傳教育工作，現制定活動(dòng)方案如下：
一、充分認識世界70億人口日人口計生宣傳工作的重要意義
20世紀以來(lái)，全球人口急速膨脹，給人類(lèi)生存發(fā)展造成越來(lái)越嚴峻的挑戰，人口問(wèn)題越來(lái)越受到世界輿論的關(guān)注。隨著(zhù)70億人口日的到來(lái)，人口發(fā)展將再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。抓住這個(gè)機遇做好宣傳教育工作，對于提高全社會(huì )對我國基本國情和人口問(wèn)題的認識，堅持人口計生工作的大方向不動(dòng)搖，正確理解和把握人口計生工作性質(zhì)、特點(diǎn)、規律，堅持生育政策持續穩定，人口計生工作持之以恒，充分調動(dòng)社會(huì )各界和人民群眾關(guān)心、支持、參與人口和計劃生育工作的積極性，切實(shí)穩定低生育水平，統籌解決人口問(wèn)題，具有重大意義。
二、活動(dòng)內容
�。ㄒ唬├弥髁髅襟w進(jìn)行系列宣傳報道。10月31日，《泰安日報》刊登市分管領(lǐng)導紀念“世界70億人口日”署名文章；市、縣電視臺全文播放《家國天下》、《家與國》電視專(zhuān)題片。各縣市區要加強與本地電臺、電視臺和報社的聯(lián)系，爭取在電臺、電視臺和報紙開(kāi)設“世界70億人口日”宣傳專(zhuān)題（欄），大力宣傳計劃生育基本國策及面向計劃生育家庭的獎勵、優(yōu)惠、扶助等惠民政策，營(yíng)造有利于計劃生育的輿論氛圍。
�。ǘ╅_(kāi)展“世界70億人口日”集中宣傳活動(dòng)。10月10日，組織各縣市區有關(guān)人員觀(guān)摩肥城市“桃都計生十大幸福使者頒獎典禮。10月31日，市人口計生委組織泰山區、岱岳區人口計生局及市直相關(guān)單位在青年路進(jìn)行集中宣傳，采取舉辦計劃生育展覽、發(fā)放宣傳品、咨詢(xún)服務(wù)等形式紀念“世界70億人口日”。各縣市區計生局、各鄉鎮辦事處、各大企業(yè)同時(shí)在政府駐地及人員集中的.公共活動(dòng)場(chǎng)所通過(guò)舉辦“走進(jìn)‘十二五’計劃生育基本國策系列宣傳展覽”、發(fā)放宣傳品等多種方式開(kāi)展紀念“世界70億人口日”集中宣傳活動(dòng)。組織宣傳車(chē)村村進(jìn)行計劃生育巡回宣傳活動(dòng)，努力營(yíng)造濃厚的計劃生育輿論氛圍。
�。ㄈ┏浞职l(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )等新興媒體的宣傳作用。各縣市區要充分利用人口計生網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)布、更新內容，加強與廣大群眾的互動(dòng)和溝通，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )的宣傳教育作用。加強與社會(huì )主流網(wǎng)絡(luò )媒體、通信公司等的聯(lián)系與合作，借助網(wǎng)絡(luò )、短信等新興媒體開(kāi)展“世界70億人口日”人口計生宣傳教育活動(dòng)。
三、組織領(lǐng)導
各縣市區要高度重視，把做好世界70億人口日宣傳教育活動(dòng)擺上重要議事日程，積極爭取黨委、政府把這項工作納入當地宣傳教育工作的重點(diǎn)事項。要結合本地實(shí)際，盡快研究制定活動(dòng)方案，在宣傳部門(mén)的支持下，協(xié)調各有關(guān)部門(mén)、單位、團體共同搞好各種活動(dòng)。要加強協(xié)調、督導，加大人、財、物等方面的投入并將活動(dòng)開(kāi)展情況納入年底宣傳工作目標管理考核，確保宣傳教育活動(dòng)順利、有效開(kāi)展。
宣傳方案 篇9
(1) 廣告。廣告是教育培訓行業(yè)常用的傳播策略，但因其媒體的多樣化及目標定位的不確定性，使得廣告不在是營(yíng)銷(xiāo)策略的單一手段，而是為了配合主題活動(dòng)所作的傳播活動(dòng)，當然，大量的廣告投放對于占市場(chǎng)分額較大的企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種提升品牌知名度的有效手段。
(2) 活動(dòng)。目前教育培訓行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段就是活動(dòng)，不管是會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)、路演、說(shuō)明會(huì )、免費試聽(tīng)、免費試學(xué)等都是為了營(yíng)銷(xiāo)而做出的，但方式不盡相同; 在市場(chǎng)競爭亦將激烈的'情況下，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )成為在各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播手段中重要的一步，從目標客戶(hù)的精準定位廣告到現場(chǎng)活動(dòng)的互動(dòng)，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)真正實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)的高成功率。
(3)DM。在營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中DM以各種形式存在，從宣傳單頁(yè)到免費贈送的主題小手冊，無(wú)不體現DM在營(yíng)銷(xiāo)傳播中的作用，無(wú)論是配合主題活動(dòng)而進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)傳播還是與公共關(guān)系及提升品牌，DM都是不可或缺的�！叭A爾街英語(yǔ)”堅持長(cháng)期采用贈送英語(yǔ)主題小冊子的方式也是讓“華爾街英語(yǔ)”不斷發(fā)展的良好手段。
(4)促銷(xiāo)。在教育培訓行業(yè)中，促銷(xiāo)的比例占據的比較少，由于促銷(xiāo)都是配合主題活動(dòng)或主題節日而進(jìn)行的，對占領(lǐng)市場(chǎng)份額的傳播起到的作用較少，但作為塑造品牌的手段之一促銷(xiāo)策略亦將長(cháng)期堅持進(jìn)行。
(5) 公共關(guān)系。塑造品牌必須不斷拓展公共關(guān)系，教育行業(yè)采取用公共關(guān)系行為而促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)較少，公共關(guān)系行為為企業(yè)進(jìn)行傳播提供良好的接受度，如新聞發(fā)布會(huì )、各種優(yōu)秀稱(chēng)號等名譽(yù)更能促進(jìn)企業(yè)在傳播中的受眾心理接受度，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，增強品牌影響力。
(6)網(wǎng)站。網(wǎng)站發(fā)展的內容化將是網(wǎng)站發(fā)展的大趨勢，對與教育培訓行業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此;無(wú)論是教學(xué)內容的最新消息，行業(yè)內容的最新變化以及網(wǎng)絡(luò )課件的更新，都將對手中起到極大的傳播作用。
以上六個(gè)方面的內容就是教育培訓行業(yè)的創(chuàng )業(yè)者在經(jīng)營(yíng)這個(gè)項目的時(shí)候要掌握的宣傳方式的內容介紹，詳細很多的創(chuàng )業(yè)者在通過(guò)本文的詳細閱讀以后，對于這個(gè)方面的問(wèn)題有了詳細的了解吧!渠道網(wǎng)相信，如果您在經(jīng)營(yíng)中能夠很恰當的將本文介紹的內容運用好，那么您就一定能經(jīng)營(yíng)一家門(mén)庭若市的教育培訓行業(yè)。
宣傳方案 篇10
體育品牌宣傳方案設計
在營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代，品牌的作用越來(lái)越明顯，然而品牌創(chuàng )建思維的變化相對于過(guò)去二三十年也已發(fā)生巨變，新媒體和自媒體像洪水一樣涌進(jìn)了人們的生活，也創(chuàng )造并改變著(zhù)人們的生活。無(wú)論體育運動(dòng)本身的品牌打造，還是體育運動(dòng)相關(guān)品牌的打造，都迫切地擺在相關(guān)從業(yè)者的面前。在中國的文化產(chǎn)業(yè)方興未艾的今天，中國非常需要以體育運動(dòng)為中心打造一批具有世界影響力的泛體育運動(dòng)品牌。任立軍指出，對于一個(gè)國家一個(gè)民族來(lái)說(shuō)，體育運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的地位甚至要超過(guò)其他任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的地位，從某種角度來(lái)講，體育興則國家興，體育強則國家強。因此，黨的十八大以來(lái)，體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)成為中央國家/領(lǐng)導人都在關(guān)注和重視的事情就不足為奇了。
中國泛體育運動(dòng)品牌謀勢何方?
做為一個(gè)擁有13億人口的大國，中國的體育事業(yè)和泛體育產(chǎn)業(yè)顯然不會(huì )僅限于此，會(huì )是中國未來(lái)最為重要的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。僅從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，體育運動(dòng)職業(yè)化、休閑體育運動(dòng)、體育產(chǎn)業(yè)、圍繞體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)而建立起來(lái)的泛體育圈子等等，將是中國泛體育運動(dòng)品牌未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的目標。
中國的體育職業(yè)化發(fā)展尚處于萌芽階段，很多體育項目還處于專(zhuān)業(yè)化圈養的階段，只有部分項目走向市場(chǎng)，進(jìn)行職業(yè)化操作，相對于歐美發(fā)達的職業(yè)體育來(lái)講，職業(yè)化的水平還很低。一方面，我們看到了差距，另一方面也展現了機遇。
目前，中國發(fā)展比較好的職業(yè)體育項目包括足球、籃球、臺球、網(wǎng)球等項目，基本上實(shí)現了職業(yè)化的發(fā)展，形成了可持續的發(fā)展，然而，圍繞職業(yè)體育運動(dòng)而形成的大體育產(chǎn)業(yè)尚未形成，政策機制的改革還需要深入，企業(yè)和資本的參與程度還有限，民眾當中未形成良性的氛圍，表明中國的體育產(chǎn)業(yè)的大格局尚未形成，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間無(wú)限、需求無(wú)限。
做為品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃機構，我們更加關(guān)注大體育產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的市場(chǎng)需求，我們認為主要有以下幾個(gè)方面：第一，體育做為強身健體的運動(dòng)項目的存在，在廣大人民群眾當中擁有巨大的需求空間，需要政策機制和市場(chǎng)機制的運營(yíng)，來(lái)滿(mǎn)足這樣的需求，它是與人們的衣食住行相等同的需求;第二，體育具有極大的觀(guān)賞性和娛樂(lè )性，在廣大人民群眾當中存在著(zhù)極大地此類(lèi)需求，人們通過(guò)觀(guān)看或者不同程度地參與體育運動(dòng)來(lái)實(shí)現身心的愉悅，目前這類(lèi)需求由于職業(yè)體育發(fā)展的缺失，還不能完全滿(mǎn)足這類(lèi)需求;第三，體育配套及體育裝備的需求皆因上述兩項需求未能得到滿(mǎn)足而具備極大的潛力，目前的社區體育、學(xué)校體育、民間體育的成長(cháng)空間巨大;第四，輔助體育的產(chǎn)業(yè)空間巨大，如體育營(yíng)養、體育醫療、體育保險、體育培訓等尚未形成體系，普通體育運動(dòng)基本上不會(huì )得到上述的專(zhuān)業(yè)服務(wù);第五，體育相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)未得到充足發(fā)展，如體育經(jīng)紀、體育品牌運營(yíng)、體育組織等都未健全。
圍繞著(zhù)上述五點(diǎn)，中國的泛體育運動(dòng)品牌的發(fā)展空間巨大，有空間就會(huì )蓄勢，蓄勢一定會(huì )發(fā)，只是現在中國的泛體育運動(dòng)產(chǎn)業(yè)處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。我們看到，像進(jìn)入到中國職業(yè)足球領(lǐng)域的廣州恒大、中信國安、長(cháng)春亞泰、河南建業(yè)等企業(yè)持續投入加大投入，都是看到了中國職業(yè)足球的未來(lái)前景，像很多企業(yè)贊助網(wǎng)球運動(dòng)員和臺球運動(dòng)員，也是因為他們看到了中國職業(yè)化較成熟項目的未來(lái)。當然，也有像李寧、安踏等體育運動(dòng)裝備企業(yè)的暫時(shí)性困難，他們正在為過(guò)去的快速發(fā)展埋單，品牌策劃專(zhuān)家任立軍指出，這一定是暫時(shí)性的困難，相信中國有關(guān)體育及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的未來(lái)仍然前途光明。
職業(yè)體育品牌化乃心由之路
中國職業(yè)體育也有像中超、CBA這樣的品牌，但其品牌力與歐洲足球五大聯(lián)賽和NBA等知名職業(yè)聯(lián)賽品牌尚有差距。以中超聯(lián)賽為例，不但中超品牌化程度低，其放下足球俱樂(lè )部品牌也基本處于企業(yè)品牌托管的狀態(tài)，比如廣州恒大足球俱樂(lè )部，雖然近幾年在整個(gè)亞洲其影響力無(wú)有出其右者，在世界范圍內也贏(yíng)得了聲譽(yù)，但從某種角度來(lái)看，恒大品牌還不是足球品牌，而是投資于足球產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)品牌，顯然，這樣的發(fā)展是不利于足球俱樂(lè )部的發(fā)展的，也不利于職業(yè)體育的發(fā)展。在這方面，中國職業(yè)體育品牌的還是由地域名字加投資企業(yè)品牌共同組成，一旦出現企業(yè)退出的現象，原俱樂(lè )部的品牌基本上等于消失，這對于該地域的職業(yè)項目的發(fā)展是沒(méi)有好處的，因此，我們認為中國職業(yè)體育發(fā)展的品牌化乃必由之路。
顯然，職業(yè)體育品牌的建設與其他行業(yè)企業(yè)品牌的建設思路存在明顯不同。其中主要還是品牌資產(chǎn)的構建上存在不同，但是整體思路仍然還是要打造品牌資產(chǎn)，形成品牌力，建立良好的品牌形象。
首先，建立在市場(chǎng)需求之上的職業(yè)體育品牌。在職業(yè)體育品牌化的創(chuàng )建歷程來(lái)看，市場(chǎng)需求仍然是職業(yè)體育品牌打造的最終目標。因此，在品牌創(chuàng )建之初，職業(yè)體育企業(yè)一定要做好目標消費人群的調研，以北京國安足球俱樂(lè )部為例，你的目標消費人群在哪里?他們的核心需求是什么?圍繞足球本身的核心需求之外，他們還有什么樣的物質(zhì)和精神層面的其他需求，比如，他們需要多少?lài)驳那蛞?他們是否有與國安球員互動(dòng)的積極性?等等，在這個(gè)方面，俱樂(lè )部要把事情做細做精，研究透徹，只要建立在滿(mǎn)足目標受眾需求之上的品牌資產(chǎn)打造才是最科學(xué)的。
其次，精準的品牌定位是職業(yè)體育組織價(jià)值得以實(shí)現的基礎。通常來(lái)講，定位就是對公司的供應品和形象進(jìn)行設計，從而使其能在目標顧客心目中占有一個(gè)獨特的位置的行動(dòng)。比如北京國安足球俱樂(lè )部的定位用一條口號來(lái)表述就是“國安永遠爭第一”。當然，國安是一家職業(yè)化以來(lái)少數堅持下來(lái)的足球俱樂(lè )部，我們感覺(jué)這家俱樂(lè )部還是做了很清晰的品牌定位。其他中國的職業(yè)體育組織包括中超、CBA及旗下俱樂(lè )部都缺乏清晰精準的品牌定位。比如廣州恒大足球俱樂(lè )部的定位是什么?有人說(shuō)它要成為亞洲之王，奪得亞冠冠軍，做為一個(gè)職業(yè)體育的品牌，顯然不精準。那么做為中超這一中國足球頂級聯(lián)賽品牌，它的品牌定位是什么?它愿意為球迷提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)?品牌策劃專(zhuān)家任立軍認為，中國職業(yè)體育的品牌建設隨著(zhù)關(guān)注度的增強將會(huì )走向規范化，定位清晰的品牌，將會(huì )有利于中國職業(yè)體育的快速發(fā)展，希望中國職業(yè)體育逐漸由明星效應、冠軍效應轉向品牌效應，其中品牌定位是關(guān)鍵。這樣才是中國職業(yè)體育發(fā)展的快車(chē)道。
第三，品牌元素的創(chuàng )造和積累將成為職業(yè)體育品牌未來(lái)重要的一筆無(wú)形資產(chǎn)。申花兩個(gè)字已經(jīng)使用20年，盡管中間存在著(zhù)股東的更迭，仍然把這一品牌元素保留了下來(lái)。所謂品牌元素，是指品牌名稱(chēng)、標識、符號、特征、口號、代言人、包裝、記號、顏色等。品牌元素的更迭在職業(yè)體育領(lǐng)域非常讓人吃驚，這對于品牌的持續塑造、對于品牌資產(chǎn)的創(chuàng )建、對于品牌形象的樹(shù)立等都是重大損失。今年是這個(gè)俱樂(lè )部，明年就轉賣(mài)給另一家公司，就變成了另一個(gè)俱樂(lè )部，導致整個(gè)職業(yè)體育行業(yè)內人士都缺乏對于品牌資產(chǎn)的忽視。以大連實(shí)德足球俱樂(lè )部為例，其前身是由大連萬(wàn)達集團投資的大連萬(wàn)達足球俱樂(lè )部，20xx年竟然因為實(shí)德集團出現問(wèn)題而退出足球圈，竟然沒(méi)有一家企業(yè)愿意接收該俱樂(lè )部，一方面因為負債問(wèn)題，另一方面也是緣于品牌資產(chǎn)無(wú)價(jià)值。
第四，沒(méi)有形成品牌序列。在西方職業(yè)體育比較發(fā)達的國家，一個(gè)聯(lián)賽底下?lián)碛胸S富完整的品牌序列，以NBA聯(lián)賽為例，其旗下?lián)碛斜姸嗲蜿犉放撇徽f(shuō)，還擁有很多子品牌及合作品牌，形成了強大的品牌序列體系，每一個(gè)品牌代表著(zhù)一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)，都能夠為整個(gè)聯(lián)賽創(chuàng )造巨大的商業(yè)價(jià)值，這也是其得以健康發(fā)展，成為最著(zhù)名的國際職業(yè)體育品牌之一。在中國的職業(yè)聯(lián)賽里面，品牌序列基本屬于空白，除了投資、廣告費、門(mén)票、贊助費等再無(wú)主要收入來(lái)源，不是因為市場(chǎng)無(wú)需求，而是職業(yè)組織的產(chǎn)品構建不合理，更無(wú)相對應的`子孫品牌體系和序列，良好的資源不能得到有效的價(jià)值實(shí)現。
體育產(chǎn)業(yè)的布局和贏(yíng)利模式的粗放式思考
僅僅依靠企業(yè)的社會(huì )責任而創(chuàng )建起來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)是不健康的不可持續的。近年來(lái)，圍繞著(zhù)中國足球籃球等職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展存在著(zhù)不少爭論，很多行業(yè)專(zhuān)家僅僅從提高相關(guān)體育運動(dòng)水平的角度來(lái)提出問(wèn)題解決問(wèn)題。專(zhuān)家任立軍也是體育迷，對于足球和籃球等項目的喜愛(ài)也達到了相當的程度，他認為，中國體育職業(yè)化的核心問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的贏(yíng)利模式的構建，無(wú)論俱樂(lè )部也好還是個(gè)人職業(yè)單飛也好，都可以做為經(jīng)濟單位來(lái)對待，如何讓市場(chǎng)化的機制來(lái)平衡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題才是關(guān)鍵，不要因為比賽的得失而才來(lái)探討產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，而是時(shí)刻要以對待普通企業(yè)的態(tài)度來(lái)對待體育企業(yè)。
對于體育產(chǎn)業(yè)的贏(yíng)利模式問(wèn)題，這可能并不是很短的篇幅能夠解決的問(wèn)題，不但涉及不同的體育形式、不同的企業(yè)、不同的體育參與方式等，都會(huì )面對不同的贏(yíng)利模式。這里，我們要談的是贏(yíng)利模式在專(zhuān)業(yè)化走向市場(chǎng)化之后的轉變的問(wèn)題。
中國經(jīng)濟正處于轉型期，做為體育產(chǎn)業(yè)及與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)必然也會(huì )面臨著(zhù)同樣的問(wèn)題，甚至來(lái)得比其他行業(yè)更迅猛，為什么?原因就是中國的絕大多數行業(yè)都已經(jīng)市場(chǎng)化多年，只有體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度比較低，在這樣的背景下，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)也無(wú)法像國外體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)一樣健康發(fā)展。
因此，在這樣的背景下，一些民營(yíng)資本應該尋求主動(dòng)介入的機會(huì )。民營(yíng)資本的介入可以從兩個(gè)方面帶來(lái)益處：一是帶來(lái)民營(yíng)資本，推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，二是帶來(lái)先進(jìn)的市場(chǎng)化企業(yè)化運營(yíng)理念，推動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)向著(zhù)市場(chǎng)化企業(yè)化運營(yíng)模式轉變。在這一轉變過(guò)程中，民營(yíng)資本的運作必然要探討贏(yíng)利模式的轉變。
相信，未來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的民營(yíng)資本進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)當中，無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)的核心部分還是體育產(chǎn)業(yè)的邊緣部分，都會(huì )有民營(yíng)資本的影子，把體育產(chǎn)業(yè)當成其他產(chǎn)業(yè)一樣來(lái)做就對了，到時(shí)候，中國的足球該是什么樣的水平就會(huì )達到什么樣的水平，不用愁。
顯然，如今進(jìn)入到體育核心產(chǎn)業(yè)里邊來(lái)的企業(yè)，絕大部分出于社會(huì )責任，或者出于廣告宣傳，或者尋求政府支持，這樣的做法不利于產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展。而進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)邊緣產(chǎn)業(yè)里邊的企業(yè)，想著(zhù)通過(guò)滲入到體育產(chǎn)業(yè)里來(lái)賺錢(qián)贏(yíng)利。
營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家任立軍認為，中國的體育產(chǎn)業(yè)正處于布局階段，無(wú)論是能夠贏(yíng)利的邊緣產(chǎn)業(yè)，還是無(wú)法實(shí)現贏(yíng)利的核心產(chǎn)業(yè)，走完產(chǎn)業(yè)化布局，并建立起足夠強悍的贏(yíng)利模式，都尚需時(shí)日，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，這必然是中國目前最具朝陽(yáng)性質(zhì)的行業(yè)之一。
現在的冷門(mén)未來(lái)不可限量
如果說(shuō)中國的泛體育產(chǎn)業(yè)的熱門(mén)是什么?那么自然要包括中超、CBA、乒超等幾大熱門(mén)的職業(yè)聯(lián)賽了，當然，也會(huì )包括體育裝備行業(yè)了，紅雙喜、星牌、李寧、安踏等都做得不錯。如果說(shuō)冷門(mén)，可能包括體育培訓、體育教育、體育經(jīng)紀、體育品牌推廣、體育轉播、體育醫療、體育保健康復、體育保險等一大堆。任立軍指出，冷門(mén)不一定永遠冷下去，熱門(mén)一定會(huì )繼續熱下去，因此，現在的任何一個(gè)有關(guān)體育的冷門(mén)行業(yè)都有可能在不久的將來(lái)成為熱門(mén)行業(yè)，發(fā)展前景都不可限量。
目前，國內具備專(zhuān)業(yè)能力服務(wù)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃及品牌推廣的機構并不多，絕大多數從事的是體育賽事、贊助、代言、廣告、票務(wù)等的營(yíng)銷(xiāo)推廣工作，并非純正意義上的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣。這方面的空白，也使泛體育企業(yè)領(lǐng)域的品牌建設理念、理論、模式等的嚴重落后，而由一批跨國體育管理公司為代表的國際化體育品牌推廣機構由于高昂的費用常常令國內體育企業(yè)望而卻步。
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