宣傳方案匯總8篇
為保障事情或工作順利開(kāi)展，常常要根據具體情況預先制定方案，方案是計劃中內容最為復雜的一種。你知道什么樣的方案才能切實(shí)地幫助到我們嗎？下面是小編為大家收集的宣傳方案8篇，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
宣傳方案 篇1
XX眼鏡店喜迎開(kāi)學(xué)獻賀禮活動(dòng)
一、活動(dòng)背景
1.開(kāi)學(xué)商機加強門(mén)店氣氛布置，大力提倡創(chuàng )意氣氛布置及商品陳列。并以氣氛評比的形式，激發(fā)門(mén)店布置的積極性。
2.各連鎖分店全力執行“XX眼鏡喜迎開(kāi)學(xué)獻賀禮”促銷(xiāo)活動(dòng)計劃，發(fā)揮促銷(xiāo)的真正作用，創(chuàng )造氣氛、吸引人流、提升銷(xiāo)售。
3.在開(kāi)學(xué)之際，走親情化實(shí)用化路線(xiàn)，關(guān)心一些大家所關(guān)心的事情，這樣才能在情感上使消費者達到認可。
二、活動(dòng)時(shí)間
8月28日~9月28日
三、活動(dòng)主題
XX眼鏡喜迎開(kāi)學(xué)獻賀禮
四、活動(dòng)地點(diǎn)
各大直營(yíng)連鎖店
五、活動(dòng)方式
1、你來(lái)消費，我送路費
為了感謝您一年中為建設XX所付出的辛勤勞動(dòng)，XX眼鏡特推出“你來(lái)消費，我送路費”的優(yōu)惠活動(dòng)。
▲客戶(hù)配鏡300元，贈送40元“購票優(yōu)惠券”。
▲客戶(hù)配鏡500元，贈送100元“購票優(yōu)惠券”。
活動(dòng)時(shí)間：9月1號---年9月8號
活動(dòng)地點(diǎn)：XX眼鏡店
備注：
(1)、消費者憑“購票優(yōu)惠券”與當次消費單據在XX車(chē)站購買(mǎi)車(chē)票可獲得相應的`優(yōu)惠。
(2)、隱性藥水、老花成鏡不參與本次活動(dòng)。
2、配眼鏡，送平安
在學(xué)校上學(xué)一年，節日回家，拿什么回報親人?配付眼鏡，送份溫情，無(wú)論是給自己還是給家人，讓遠在他鄉的自己多份保障，讓身在家鄉的父母少份擔憂(yōu)。
XX眼鏡，祝你平安。
▲客戶(hù)配鏡金額達到300元，贈送16年“人身保險”。
活動(dòng)時(shí)間：9月8號--- 9月18號
活動(dòng)地點(diǎn)：XX眼鏡店
3、寒假聚會(huì )肯德基
學(xué)生在本店消費套餐外，送KFC20元優(yōu)惠券一張;(批量拿15元一張)
黃金套裝：**鈦架+舒曼1.61鏡片=XXX
白銀套裝：**板材架+舒曼1.56非球面鏡片=XXX
青銅套裝：**鏡架+舒曼1.56抗輻射鏡片=XXX
宣傳方案 篇2
為響應區委、區政府創(chuàng )建國家衛生城市的號召，有效地把水利行政工作與之相結合，優(yōu)化城區環(huán)境、提升城區品味、為民造福辦實(shí)事，積極投身創(chuàng )建國家衛生城市，根據《老邊區20xx年創(chuàng )建國家衛生城市活動(dòng)安排》，結合我局行政工作實(shí)際，特將我局創(chuàng )建國家衛生城市活動(dòng)安排如下：
一、指導思想
堅持以“三個(gè)代表”重要思想為指導，認真貫徹老邊區創(chuàng )建國家衛生城市活動(dòng)會(huì )議精神，嚴格按照《國家衛生城市標準》要求，以創(chuàng )建國家衛生城市為目標，以“抓學(xué)習、轉作風(fēng)、提效能、保穩定、促發(fā)展”和構建和諧社會(huì )為中心，在水利行政系統內部開(kāi)展環(huán)境衛生綜合治理，努力營(yíng)造干凈、舒心的居住、工作環(huán)境。
二、工作目標
統一思想認識，領(lǐng)會(huì )我區創(chuàng )建國家衛生城市會(huì )議精神實(shí)質(zhì)，明確任務(wù)，嚴肅紀律，立足自身職能，充分發(fā)揮法律服務(wù)優(yōu)勢，組織動(dòng)員水利行政部門(mén)為創(chuàng )建國家衛生城市活動(dòng)服務(wù)，為我區順利通過(guò)調研考核，創(chuàng )建國家衛生城市做出應有的`貢獻。
三、工作任務(wù)和措施
(一)加大宣傳力度
1、局屬各單位要立足實(shí)際，采取多種方式，大力宣傳《國家衛生城市標準》和我區創(chuàng )建國家衛生城市工作會(huì )議精神，把“創(chuàng )衛”宣傳落到基層、落到實(shí)處。
2、全體水利行政干部職工攜起手來(lái)，并肩奮斗，把創(chuàng )衛熱情融入到我們的日常生活中，積極參加創(chuàng )建國家衛生城市宣傳、除害防病、衛生清掃、健康教育、倡導戒煙等活動(dòng)，營(yíng)造濃烈的創(chuàng )建國家衛生城市氛圍，共建美好家園，同享一片藍天，為全面創(chuàng )建國家衛生城市做出貢獻。
(二)創(chuàng )建國家衛生城市與水利工作結合起來(lái)
1、創(chuàng )建國家衛生城市工作涉及各行各業(yè)、千家萬(wàn)戶(hù)，在水利實(shí)際工作過(guò)程中，要把創(chuàng )建國家衛生城市工作與水利工作緊密結合，把調解工作寓于創(chuàng )建國家衛生城市工作之中，水利工作貫穿于創(chuàng )建國家衛生城市中，在創(chuàng )建國家衛生城市工作中提高業(yè)務(wù)水平，在創(chuàng )建國家衛生城市工作中鍛煉工作作風(fēng)。
2、從我做起，樹(shù)立新風(fēng)，強調創(chuàng )建國家衛生城市的重要意義。一是組織各水利站和局屬各科室開(kāi)展大掃除并進(jìn)行衛生檢查。二是從身邊小事做起，公共場(chǎng)所盡量不要抽煙，辦公室內窗明幾凈、文件檔案擺放整齊。三是進(jìn)行愛(ài)國衛生教育，增強主人翁意識，自覺(jué)維護水利衛生城市形象，督促家人親友做文明衛生好市民。
四、建立為民、務(wù)實(shí)的水利行政創(chuàng )建國家衛生城市作風(fēng)
認真落實(shí)創(chuàng )建國家衛生城市工作任務(wù)，憑著(zhù)爭干實(shí)事、執著(zhù)工作的激情和自我犧牲精神，始終把做好工作放在第一位，親自動(dòng)手清理各種衛生死角。在創(chuàng )建國家衛生城市過(guò)程中，認真踐行“以民為本”、“為人民服務(wù)”的理念，引導村民建立誠信守法、友愛(ài)互助、和諧共處的新農村道德風(fēng)尚，為創(chuàng )建國家衛生城市營(yíng)造良好的氛圍。
五、工作要求
加強組織協(xié)調，加強部門(mén)協(xié)作，密切配合，強化信息溝通，充分發(fā)揮水利工作職能作用，形成合力，加強監督檢查，定期對局屬各單位、各部門(mén)開(kāi)展創(chuàng )建國家衛生城市專(zhuān)項檢查，監督指導，聽(tīng)取意見(jiàn)和建議，及時(shí)發(fā)現和解決創(chuàng )建國家衛生城市工作中存在的問(wèn)題，工作經(jīng)驗，推動(dòng)創(chuàng )建國家衛生城市工作的深入開(kāi)展。
宣傳方案 篇3
項目：異業(yè)宣傳合作互利方案
合作對象：中高層次消費餐廳
合作內容：甲方和乙方按詳細規劃方案中做到相互的宣傳作用，并使得不在反效果的宣傳影響下進(jìn)行到位輔助宣傳。
合作目的：促進(jìn)雙方共同發(fā)展，扎實(shí)雙贏(yíng)合作基礎，互利宣傳，使雙方在營(yíng)立中盈利。
預計效果：通過(guò)長(cháng)期的宣傳合作，甲方能在眾多同行機構中更突出地顯現其機構實(shí)力，達到基本的宣傳效果，并可通過(guò)長(cháng)期的'合作中提供的“利益反饋”，利用乙方的流動(dòng)性客戶(hù)，創(chuàng )造出一定的市場(chǎng)資源；乙方亦能夠通過(guò)甲方的側面宣傳幫助達到類(lèi)似一條龍的簡(jiǎn)易推銷(xiāo)，使其在各大同行前站穩腳跟，有利日后持續發(fā)展。
時(shí)間： XXXX.XX.XX——XXXX.XX.XX
詳細方案：
一. 甲方在乙方營(yíng)業(yè)場(chǎng)所內適當地點(diǎn)擺放X展架，使得在乙方的消費者更好更方便地了解甲方， 這是其中一個(gè)定性的宣傳。
二. 乙方作為一個(gè)新落成的經(jīng)營(yíng)商所，考慮到周邊也是有著(zhù)較多的同行，前期的宣傳和推廣是必 然的，同時(shí)，甲方的雄厚宣傳影響力能夠給予乙方一定便利。（附：學(xué)大教育技術(shù)有限公司簡(jiǎn)訊）
三. 乙方的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所內，為甲方提供其消費者用餐桌面的臺盒——內夾《學(xué)大教育主題單張》作為消費者便利參考。（附：圖1——臺盒樣本）
四. （甲方可以為乙方做到的）你們自己想。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
五. 在乙方的消費營(yíng)業(yè)場(chǎng)所內，根據消費者的平均消費水平，合理地贈與兩種套餐作回饋禮物：
1.提供學(xué)習卡（價(jià)值1200元）+PPT評測（價(jià)值599元） 2.書(shū)籍+憑手信了解和獲取國家助學(xué)金（附：第五例方案）
六. （甲方可以為乙方做到的）你們自己想。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
甲方：學(xué)大教育技術(shù)有限公司 乙方：
宣傳方案 篇4
一、借傳統媒體優(yōu)勢(解決“品牌認知度”問(wèn)題)
借助報紙、電臺等傳統媒體，采用非傳統傳播方式，將XX品牌推廣宣傳出去。
非傳統的傳播方式如：太報的“報喜”平臺。其特點(diǎn)在于傳播形式新穎、受眾集中、精準。(具體比如結婚喜報，以恭賀的形式出現。慶典現場(chǎng)，以贊助的形式出現)
二、借福喜文化優(yōu)勢(解決“品牌情感傳遞”問(wèn)題)
XX珠寶的情感訴求與福喜文化相契合，形成品牌情感嫁接。借福喜文化之結婚、祝壽、滿(mǎn)月、12歲生日、及第等機會(huì )，按類(lèi)別、規模、級別等對君莉產(chǎn)品進(jìn)行梳理，制訂一套與“福喜文化”相諧的市場(chǎng)升級推廣計劃，并進(jìn)行形象公關(guān)展示。
三、借新媒體優(yōu)勢(解決“品牌知名度”問(wèn)題)
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、微博、微信(二維碼)、手機終端等聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。它們的.特點(diǎn)具有：體驗性、社交性、差異性和關(guān)聯(lián)性，這種模式有利于形成消費粘度，從而增加受眾對本品牌的關(guān)注度與知名度。
四、借事件營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(解決“品牌美譽(yù)度”問(wèn)題)
事件營(yíng)銷(xiāo)集新聞效應、廣告效應、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價(jià)值、社會(huì )影響的人物或事件，引起媒體、消費者的興趣與關(guān)注，從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售目的的手段和方式。
宣傳方案 篇5
為推動(dòng)全市燃氣安全知識宣傳工作順利開(kāi)展，結合燃氣安全管理工作實(shí)際，特制定本方案。
一、指導思想
認真貫徹落實(shí)國家、省、市關(guān)于加強燃氣安全工作的法律、法規及方針政策，全面推進(jìn)燃氣安全知識宣傳工作，為建設“燃氣行業(yè)安全管理年”，促進(jìn)燃氣安全工作不斷提升提供思想基礎，精神動(dòng)力和輿論支持。
二、工作目標
通過(guò)開(kāi)展燃氣安全知識宣傳活動(dòng)，普及燃氣安全知識，增強燃氣用戶(hù)安全意識，提高全社會(huì )對燃氣安全工作的重視程度，建立“政府引導、企業(yè)落實(shí)、社會(huì )參與、和諧穩定”的燃氣安全知識宣傳工作格局，有效避免和減少燃氣安全事故發(fā)生，確保燃氣使用安全。
三、實(shí)施步驟和內容
�。ㄒ唬﹦�(dòng)員部署階段（20xx年4月10日―4月15日）。召開(kāi)動(dòng)員會(huì )議，進(jìn)一步明確各縣、區燃氣主管部門(mén)宣傳工作職責，劃分宣傳工作任務(wù)，落實(shí)宣傳工作責任，確保燃氣安全知識宣傳工作有序開(kāi)展。
�。ǘ┘行麄麟A段（20xx年4月16日―4月30日）。采取豐富多樣的宣傳形式，開(kāi)展集中宣傳。一是在廣場(chǎng)、公園、商業(yè)區等人員密集場(chǎng)所開(kāi)展一次同時(shí)異地集中宣傳活動(dòng)。通過(guò)現場(chǎng)咨詢(xún)活動(dòng)，懸掛橫幅、設置展板、發(fā)放宣傳單以及燃氣知識購物袋等形式，廣泛介紹有關(guān)燃氣法律法規，安全用氣規范、如何正確選擇使用燃燒器具、自動(dòng)報警器、連接膠管等知識，切實(shí)提高廣大市民對使用燃氣安全防范意識，有效預防燃氣事故的發(fā)生；二是充分發(fā)揮新聞媒體作用，通過(guò)設立專(zhuān)欄、專(zhuān)題、專(zhuān)線(xiàn)、專(zhuān)刊等加大媒體宣傳力度，引導社會(huì )各界積極參與；三是在各燃氣企業(yè)營(yíng)業(yè)廳、供應網(wǎng)點(diǎn)等場(chǎng)所設置宣傳欄，開(kāi)辟宣傳角，宣傳燃氣安全使用知識，發(fā)放宣傳冊等相關(guān)材料。
�。ㄈ╈柟躺罨A段（20xx年5月1日―11月30日）。鞏固和深化日常宣傳工作，建立宣傳工作長(cháng)效機制。一是繼續在重要節日開(kāi)展集中宣傳活動(dòng)，拓展宣傳范圍，使更多市民了解和掌握燃氣安全常識；二是開(kāi)展燃氣安全知識進(jìn)物業(yè)、進(jìn)社區、進(jìn)企業(yè)活動(dòng)。通過(guò)物業(yè)小區電子屏、宣傳欄等設施宣傳燃氣安全知識，通過(guò)聘請小區監督員排查安全隱患，通過(guò)與相關(guān)單位建立溝通機制，使宣傳工作要更廣泛、更深入、更有效；三是逐步將媒體宣傳變?yōu)槿粘；�，通過(guò)設立的專(zhuān)欄、專(zhuān)刊、專(zhuān)題、專(zhuān)線(xiàn)開(kāi)展定期與不定期的.媒體宣傳活動(dòng)，將媒體宣傳作為一項長(cháng)期的、重要的工作進(jìn)一步落實(shí)。四是開(kāi)展燃氣安全知識大講座活動(dòng)，各燃氣企業(yè)要每月安排組織一次經(jīng)驗豐富、技術(shù)過(guò)硬的工作人員，深入社區、街道、居民用戶(hù)家中，或是邀請居民到屬地分公司，為居民用戶(hù)講解如何正確使用燃氣器具、自動(dòng)報警器、接連軟管等知識，同時(shí)對用戶(hù)在使用燃氣時(shí)經(jīng)常遇到的問(wèn)題進(jìn)行解答，講解安全使用燃氣常識；五是要充分利用電子信息手段。通過(guò)電話(huà)、網(wǎng)絡(luò )、短信等信息手段向燃氣用戶(hù)發(fā)送燃氣安全知識，并根據實(shí)際情況開(kāi)展燃氣知識有獎問(wèn)答、邀請居民參觀(guān)燃氣生產(chǎn)廠(chǎng)區等活動(dòng)，豐富市民燃氣知識，調動(dòng)社會(huì )力量。
�。ㄋ模┛偨Y推廣階段（20xx年12月1日-12月31日）�？偨Y燃氣安全知識宣傳工作經(jīng)驗，將宣傳工作作為安全管理工作的重點(diǎn)常抓不懈，做到日�；�、制度化和規范化。
四、幾點(diǎn)要求
�。ㄒ唬┘訌婎I(lǐng)導，落實(shí)責任。各責任單位要高度重視此次活動(dòng)，加強組織領(lǐng)導，落實(shí)責任，明確分工，確保思想統一，步調一致�；顒�(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，要做到有方案、有行動(dòng)、有督查、有成果。結合轄區管理實(shí)際，成立“燃氣安全知識宣傳工作”活動(dòng)工作領(lǐng)導小組，保障宣傳工作的順利開(kāi)展。
�。ǘ┩怀鲋攸c(diǎn)、狠抓落實(shí)。各責任要嚴格按照方案要求，突出重點(diǎn)，狠抓落實(shí)。要以“燃氣安全知識宣傳月”活動(dòng)為主線(xiàn)，以“媒體宣傳、集中宣傳、小區宣傳”等活動(dòng)為載體，進(jìn)一步鞏固和深化宣傳工作。要建立宣傳工作制度，豐富宣傳形式，樹(shù)立宣傳典型，形成良好的宣傳氛圍。
�。ㄈ┳⒅販贤�，密切配合。各責任單位要本著(zhù)“屬地管理，統籌兼顧”的原則，在做好轄區燃氣安全知識宣傳工作的同時(shí)，要加強協(xié)作、密切配合、形成合力，并建立良好信息溝通機制，共同推進(jìn)燃氣安全知識宣傳工作。
宣傳方案 篇6
一、媒體宣傳
1、選擇媒體：
海南日報、南國都市報、�？谕韴�、特區報、海南交通音樂(lè )臺。
2、廣告內容：
1)“海景酒店十周年店慶”內容在所有廣告刊出;“十周年圣誕狂歡大型酒會(huì )”暨“十周年平安夜浪漫迷人燭光圣誕晚餐”、“十周年三樓早茶限價(jià)酬賓”、樓空中休閑會(huì )館“十周年圣誕名流沙龍”等促銷(xiāo)信息.
2)時(shí)間:自12月1日---至元月3日
3)其它:
吃:浪漫迷人的圣誕節大餐
喝:正宗粵式早茶,每位最高19.80元
玩:32樓空中休閑會(huì )館等您來(lái)“修太空長(cháng)城”
樂(lè ):圣誕大型狂歡晚會(huì )等著(zhù)您贏(yíng)大獎
4)平面創(chuàng )意：(另定)
二、廣告版面/日期
1報紙:
1)�？谕韴�:12月1日1/4版套紅(黃金十周年慶典系列廣告之一)
2)南國都市報:12月9日1/4版套紅(黃金十周年慶典系列廣告之二)
3)特區報:12月16日1/4版套紅(黃金十周年慶典系列廣告之三)
4)海南日報:12月23日1/4版套紅(黃金十周年慶典系列廣告之四)
5)海南日報/中國旅游報:12月28日1/2版套紅(主要店慶祝賀廣告,黃金十周年慶典系列廣告之五)
2電臺:海南交通音樂(lè )臺自12月1日~28日每天5次
3費用:4萬(wàn)元(其中電臺5000元，其它3.5萬(wàn)元)
*未包括“海南日報”和“中國旅游報”6.5萬(wàn)元;
三、員工促銷(xiāo)
所有售票和禮金按金額獎勵10%，并各部分配任務(wù),激勵員工銷(xiāo)售積極性。
四、各項工作時(shí)間表
1、11月18日之前:確定慶典方案(公司/酒店兩級領(lǐng)導)
2、11月20日之前:成立慶典小組(公司/酒店)
3、11月25日之前:落實(shí)廣告公司進(jìn)行報紙廣告創(chuàng )意設計和電臺廣告詞
(1)確定報紙廣告創(chuàng )意設計和電臺廣告詞并按期刊播(慶典小組/總辦).
(2)餐飲部確定三樓早茶出品名目(餐飲部)
4、11月30日之前:
(1)一樓/三樓水牌定稿制作(美工)
(2)三樓/31樓/32樓圣誕票制作(美工)
5、12月1日之前:
(1)�？谕韴�:1/4版套紅;**十周年慶典系列廣告之一----三樓早茶
特價(jià)酬賓/31樓/32樓圣誕節活動(dòng)等廣告刊出(總辦)
(2)交通廣播電臺廣告播出(總辦)
(3)早茶酬賓活動(dòng)推出(餐飲部)
(4)客房特惠抽獎酬賓活動(dòng)推出(銷(xiāo)售部/前廳部)
(5)開(kāi)始各項圣誕票銷(xiāo)售工作(公司/酒店各部)
(6)三樓早茶/**樓/**樓圣誕節活動(dòng)等副樓豎幅廣告掛出(餐飲/娛樂(lè )/總辦)
(7)落實(shí)**樓名流沙龍與企業(yè)家協(xié)會(huì )合作事宜(娛樂(lè )部/銷(xiāo)售部)
6、12月5日之前:**十周年大堂圣誕屋制作及布置(總辦/工程部).
7、12月9日:南國都市報:1/4版套紅廣告刊出(總辦)
8、12月16日:特區報1/4版套紅廣告刊出(總辦)
9、12月15日之前:
(1)公司、酒店兩級嘉賓邀請(公司/酒店相關(guān)部門(mén)).
(2)酒店臺歷/禮品定稿印刷和采購(店領(lǐng)導/采購部/總辦/慶典小組)
10、12月20日之前:
(1)完成酒店十年故事征稿(總辦)
(2)落實(shí)圣誕節狂歡暨抽獎節目的外請演出人員(餐飲部/慶典小組)
(3)落實(shí)各部報十年店慶員工參演節目(人事部)
(4)統計所有售票情況(慶典小組)
11、12月22日之前:圣誕節目單確定(慶典小組)
12、12月23日之前:
(1)圣誕狂歡暨抽獎節目彩排
(2)海南日報1/4版套紅廣告刊出(總辦)
(3)統計所有售票情況(慶典小組)
13、12月24日:
(1)進(jìn)行**廳圣誕狂歡暨抽獎活動(dòng)場(chǎng)地的布置(餐飲/美工/工程)
(2)*樓/**樓圣誕節中西式自助餐/**名流沙龍即二樓**廳圣誕
狂歡暨抽獎晚會(huì )(餐飲部/娛樂(lè )/慶典小組)
14、12月26日:
(1)十周年店慶嘉年華大型酒會(huì )節目彩排(慶典小組)
(2)落實(shí)參會(huì )嘉賓(慶典小組)
(3)“**十周年店慶嘉年華大型酒會(huì )”活動(dòng)等副樓豎幅廣告掛出(餐飲/娛樂(lè )/總辦)
15、12月27日:
(1)車(chē)場(chǎng)拱門(mén)/氫氣球/條幅等布置(慶典小組/工程部/總辦)
(2)大堂/**廳水牌(餐飲部/美工)
(3)落實(shí)參會(huì )嘉賓(慶典小組)
16、12月28日:
(1)海南日報/中國旅游報1/2版套紅店慶祝賀廣告(總辦)
(2)進(jìn)行**廳十周年店慶嘉年華大型(自助餐)酒會(huì )活動(dòng)場(chǎng)地的.布置(餐飲/美工/工程)
(3)18.38分:**十周年店慶嘉年華大型(自助餐)酒會(huì )開(kāi)始
宣傳方案 篇7
一、前言
在現代社會(huì )，手機是必不可少的通訊工具。但隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人們發(fā)覺(jué)手機的基本通話(huà)功能已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的日常需求。隨著(zhù)手機的多元化不斷地更新，智能手機成為時(shí)代的潮流。
X科技股份有限公司是一家新興企業(yè)，在國內外的知名度卻不怎么高，論知名度，卻還比不上諾基亞、三星、索愛(ài)等老牌手機生產(chǎn)企業(yè)。
本次營(yíng)銷(xiāo)策劃案是為本公司discoverer（發(fā)現者）手機指定的全程營(yíng)銷(xiāo)策劃，目的在于擴大discoverer（發(fā)現者）手機在年輕學(xué)生消費者中的競爭地位。
進(jìn)行品牌的推廣，使之成為大眾為之熟悉、了解、喜愛(ài)的品牌，成為X公司搶占中國智能手機市場(chǎng)的主要戰略。
二、公司簡(jiǎn)介
X科技股份有限公司是一家國內民營(yíng)上市企業(yè)，注冊資本5000萬(wàn)美元，主要董事會(huì )成員有陳鵬，萬(wàn)隨林，徐偉，王宇歡，時(shí)豐。公司于20xx年9月成立，座落在蘇州工業(yè)園區內。公司多年來(lái)致力于無(wú)線(xiàn)技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)管理領(lǐng)域的行業(yè)應用，是專(zhuān)業(yè)從事移動(dòng)商務(wù)技術(shù)開(kāi)發(fā)及運營(yíng)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)提供商，提供基于短信（SMS）、彩信（MMS）、WAP，為企業(yè)、組織、學(xué)校提供客服、市場(chǎng)、管理等方面的移動(dòng)應用服務(wù)。根據不同用戶(hù)的需求，提供相應的產(chǎn)品及方案，滿(mǎn)足企業(yè)對于移動(dòng)商務(wù)技術(shù)的廣泛及深入的應用需求。與中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通及中國網(wǎng)通等電信運營(yíng)商保持著(zhù)良好的合作伙伴關(guān)系。
公司宗旨：質(zhì)量一流，客戶(hù)滿(mǎn)意！
三、策劃的目的：
為了對企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行全面的掌控，提高企業(yè)資源的利用效率，以及減少企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，以能夠很好的達到銷(xiāo)售的預期目標，完成銷(xiāo)售認識，提高利潤增長(cháng)，并盡可能的擴大品牌知名度。
四、當前營(yíng)銷(xiāo)狀況：
�。ㄒ唬┖暧^(guān)方面：（PEST分析）
1、政治法律環(huán)境：
為扶持國內自主的移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國務(wù)院于1999年初頒布了《關(guān)于加快我國移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，此文件對手機行業(yè)實(shí)行生產(chǎn)許可證制度，豎起手機行業(yè)的屏障，加大了進(jìn)入手機行業(yè)的壁壘。
法律法規的作用是雙重的。一方面，對企業(yè)行為有著(zhù)種種的限制；另一方面，也保護著(zhù)企業(yè)的合理競爭與正當權利。企業(yè)要了解和遵守國家頒布的各項法規、法令和條例。才能保證企業(yè)經(jīng)營(yíng)的合法性。以此依法進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
2、經(jīng)濟環(huán)境
20xx年的全球金融風(fēng)暴，使整個(gè)手機行業(yè)陷入低靡狀態(tài)，國際品牌也沒(méi)能逃脫此種命運，但是從另一個(gè)角度來(lái)看，全行業(yè)的業(yè)績(jì)下滑使得國外品牌減少對中國市場(chǎng)的產(chǎn)品投入，這對于本土企業(yè)恰恰是一個(gè)占領(lǐng)市場(chǎng)的契機。只要把握好經(jīng)濟脈搏，提高核心競爭力，就有可能使國產(chǎn)手機的發(fā)展有實(shí)質(zhì)性的突破。
而且，隨著(zhù)中國市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和改革開(kāi)放的深入，人民的生活水平和可支配收入不斷提高，因此消費者對于高端智能手機等新興產(chǎn)品的消費比重會(huì )只增不減。
3、社會(huì )文化環(huán)境
中國是一個(gè)人口大國，人口密集使得中國市場(chǎng)有巨大的潛力，尤其近年來(lái)，手機已不再是奢侈消費品，而是一種非常普及和大眾化的通訊工具，并且手機已經(jīng)成了我們生活必不可少的東西，所以手機營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，對于國內來(lái)說(shuō)有很大的人口優(yōu)勢。
另外，人們文化水平越來(lái)越高，對于新鮮事物的接受程度提高，在家庭收入分配當中，對于用于消費娛樂(lè )的開(kāi)銷(xiāo)逐漸增大。
而且，近日，日美的右翼勢力排華動(dòng)作很多，國人在愛(ài)國情緒的影響下，會(huì )更多的考慮國產(chǎn)品牌，我公司作為一家國人創(chuàng )立的企業(yè)，有其自身獨特的影響力，這是國外品牌所沒(méi)有的
4、技術(shù)環(huán)境
20xx年1月，工業(yè)和信息化部正式向中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信三家運營(yíng)商發(fā)放3G運營(yíng)牌照。隨著(zhù)3G市場(chǎng)的發(fā)展，國內3G手機終端生產(chǎn)的爭奪戰已經(jīng)打響，華為、聯(lián)想、康佳、迪比特、夏新等紛紛宣布推出或將推出3G手機。
而且，隨著(zhù)科技的進(jìn)步，液晶電容屏幕制造技術(shù)逐漸成熟，帶來(lái)了可視角度和顯示像素的視覺(jué)體驗極佳的手機屏幕，安卓系統的完美操作性給大屏幕的觸摸屏，游戲的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了極大的支持；催生了數十萬(wàn)的應用，給消費者帶來(lái)了很多樂(lè )趣與方便。CPU技術(shù)的快速增長(cháng)，提高手機的處理能力和流暢性。但是，電池的技術(shù)在近年來(lái)未能有大幅突破，給數碼產(chǎn)品的發(fā)展起到主要的阻礙。
�。ǘ┪⒂^(guān)方面
1、市場(chǎng)狀況
隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機得到了極為迅速的發(fā)展。而且，越來(lái)越多的消費者使用功能更為強大的智能手機，中國作為全球的一個(gè)手機消費者市場(chǎng)，將成為各大廠(chǎng)商的必爭之地。
但是，隨著(zhù)智能手機的普及，同質(zhì)化現象也日趨明顯。手機系統大多以谷歌Android為主，以同樣的'硬件、外型、材質(zhì)、功能等等，顯露了國內手機廠(chǎng)商的開(kāi)發(fā)創(chuàng )新能力的不足。
在同等配置、外觀(guān)的情況下，價(jià)格的競爭也是未來(lái)的主要的手段。就目前情況來(lái)看，國產(chǎn)廠(chǎng)商大量推出千元Android手機的產(chǎn)品，以圖快速搶占低端市場(chǎng)。我公司的產(chǎn)品discoverer（發(fā)現者）定位于中高端旗艦級Android智能手機，對于最求物美價(jià)廉的消費者來(lái)說(shuō)，在價(jià)格方面可能有一定的弱勢。
2、產(chǎn)品狀況
產(chǎn)品生命周期：智能手機已經(jīng)穩穩地躋身于手機主流市場(chǎng)，正處于成長(cháng)中的成熟期。各銷(xiāo)售渠道基本呈飽和狀態(tài)，增長(cháng)率開(kāi)始下降，還有少數后續的購買(mǎi)者繼續進(jìn)入市場(chǎng)。
產(chǎn)品功能：基本功能、GPS導航、拍照功能、娛樂(lè )功能、數據功能、商務(wù)功能。（附件有詳細介紹）
產(chǎn)品的旺季與淡季：旺季：1—3月，9—12月，以及各節假日；淡季：4月份
產(chǎn)品的替代性：較弱
3、競爭狀況
�。�1）、行業(yè)內現有企業(yè)間的激勵競爭程度
現在手機市場(chǎng)面向全體民眾，但智能手機主要面向的是學(xué)生，商務(wù)人士等年輕一代。
中國手機市場(chǎng)所擁有的品牌有聯(lián)想、魅族、小米、OPPO、中興、華為、金立等，以及索尼、三星、LG、諾基亞，蘋(píng)果，摩托羅拉等國外品牌。
在中低端市場(chǎng)，競爭不算激烈，主要是華為，聯(lián)想，飛利浦和中興的低端產(chǎn)品。飛利浦是國際化大品牌，是主要競爭對手，顧客給于信賴(lài)。而聯(lián)想是本土商品也具有很大的競爭能力。
在高端市場(chǎng)，蘋(píng)果，摩托羅拉，三星競爭很激烈，主要競爭對手是蘋(píng)果和三星，蘋(píng)果以硬技術(shù)出眾，以及三星的外觀(guān)設計有很大的優(yōu)勢。discoverer（發(fā)現者）定位于此市場(chǎng)，要面臨以上高端品牌的競爭壓力，做為一個(gè)新進(jìn)企業(yè)，有一定的弱勢。
�。�2）、新進(jìn)入者的威脅
主要是做上下游產(chǎn)品的供應商和零售商以及自主創(chuàng )業(yè)的新企業(yè)。但是，手機行業(yè)有比較高的進(jìn)入壁壘，進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)還是有些難度。
潛在進(jìn)入者的進(jìn)入障礙：
�、僖幠＝�(jīng)濟：
手機市場(chǎng)的規模效應很明顯，因為有龐大的費用待攤，這也有效遏制了潛在的進(jìn)入者。
�、诋a(chǎn)品差異壁壘：
手機市場(chǎng)需求幾乎都已滿(mǎn)足，論個(gè)性，有iPhone，論實(shí)用，有Nokia。進(jìn)入者難以通過(guò)改變偏好來(lái)占有市場(chǎng)。
�、圪Y金需求壁壘：
手機行業(yè)對資金的需求大，研發(fā)、廣告和促銷(xiāo)都需要大量的投資，其進(jìn)入障礙高。
�、茴櫩娃D換成本：
中國市場(chǎng)不同細分市場(chǎng)有固定的偏好，讓進(jìn)入者難以短期回收資金。
�、菁夹g(shù)水平：
手機對技術(shù)要求很高，手機的優(yōu)劣決定于對于技術(shù)的掌握，這個(gè)壁壘限制了絕大多數的進(jìn)入者。
�。�3）、替代品的威脅
手機廠(chǎng)商基本不存在這類(lèi)的威脅，手機的替代品可能有筆記本、電子書(shū)、平板電腦，在現階段未顯示出明顯的優(yōu)勢，但隨著(zhù)新技術(shù)的出現有可能出現，也會(huì )出現威脅大的替代品。
�。�4）、供應者的談判能力
在目前手機高端產(chǎn)品市場(chǎng)上，除了大唐電信、中興通訊等少數幾家廠(chǎng)商外，其他廠(chǎng)商的關(guān)鍵零部件都是直接從國外進(jìn)口，這無(wú)疑大大提高了國外通訊產(chǎn)品制造商的討價(jià)還價(jià)能力。
�。�5）、購買(mǎi)者的談判能力
對于中高檔手機，顧客討價(jià)還價(jià)能力相對較弱，多為價(jià)格的接受者。本產(chǎn)品的定位就是中高檔旗艦智能手機。手機市場(chǎng)顧客多為白領(lǐng)、大學(xué)生等追求時(shí)尚人士，對于時(shí)尚、娛樂(lè )、質(zhì)量等有不同的需求，不同的顧客選擇不同的手機。
4、消費狀況
通過(guò)市場(chǎng)調查發(fā)現：消費者普遍容易接受中低檔產(chǎn)品，喜歡進(jìn)口的品牌機和質(zhì)量好的國產(chǎn)手機，并且要求個(gè)性化。
在智能手機市場(chǎng)中，年輕人是主要消費者，而現在的90后一代，更是以手機彰顯個(gè)性與身份，大學(xué)生新進(jìn)入校園，都以“蘋(píng)果三件套為榮”，我們的discoverer（發(fā)現者）作為與蘋(píng)果類(lèi)似的市場(chǎng)定位，在以后的市場(chǎng)中，抓住消費者的獨特的個(gè)性追求、強大的網(wǎng)絡(luò )功能需求，以及產(chǎn)品的地位形象，只要它符合消費者的需求，就能獲得成功。
五、市場(chǎng)機會(huì )與問(wèn)題分析
SWOT分析
一、優(yōu)勢（Strength）
1、手機自身優(yōu)勢：
1）一款四核超大屏智能手機
其采用的是目前全球最快大的手機芯片——三星定制Exynos5450。無(wú)論是系統的流暢性還是支持的高清功能（游戲和視頻），都達到了四核手機的標準。
2）、重塑手機的“CSP”
C即Contacts（聯(lián)系人）；S即SMS（泛指短信和彩信）；P即是Phone（打電話(huà)，語(yǔ)音通話(huà)）。
近年隨著(zhù)iPhone、Android的發(fā)展，改變并普及了智能手機，各種應用、功能越發(fā)的豐富，“但卻弱化了手機信號、電池等根本性能，背離了通訊工具的初衷�！倍鴇iscover手機使用的是20xx毫安的大電池，超出主流智能手機的電池容量近30%，可支持聯(lián)網(wǎng)待機長(cháng)達450小時(shí)，連續通話(huà)15小時(shí)。并且“無(wú)論怎么握，都不影響discover手機的信號”，形成了有力優(yōu)勢。
3）高端做工和舒適的手感
Discover的做工已經(jīng)達到極其高的水平。另外，機身也專(zhuān)門(mén)為國人的手型而設計，discover采用了4、99英寸，并且采用寬屏的設計，更有張力。
2、價(jià)格優(yōu)勢
1）、成本價(jià)定價(jià)的模式。
Discover早早找到3000元左右的主流價(jià)位，適應毛利率15%的生存，在這個(gè)價(jià)位把配置做到。對比市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品，具有絕對優(yōu)勢。
3、銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢
1、）銷(xiāo)售模式雙管齊下
采用半線(xiàn)上售賣(mài)的方式，節約成本。充分利用了網(wǎng)購的時(shí)尚性。同時(shí)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)又保證了手機的售后與高端的服務(wù)質(zhì)量。
2）貨物配送規則
不僅是凡客的如風(fēng)達可以選擇，其他合作伙伴包括順豐、宅急送、EMS等都支持discover配送，另外先期還開(kāi)通上門(mén)自提服務(wù)，僅限北京地區，其他城市陸續開(kāi)通。
4、售后服務(wù)保障政策
對于購買(mǎi)discover的用戶(hù)，將會(huì )得到由X公司提供的三包服務(wù)。即：“包修、
包換、包退（簡(jiǎn)稱(chēng)“三包”）。X公司承諾：產(chǎn)品售出（以實(shí)際收貨日期為準）起7日內可以根據三包服務(wù)細則退貨，15日內可以根據三包服務(wù)細則換貨。另外，用戶(hù)可以去我們實(shí)體店免費提供維修服務(wù)。
5、獨特的宣傳戰略：
1、）高調發(fā)布會(huì )宣傳
X手機的創(chuàng )始集團——六人小組憑借其自身的名聲號召力，召開(kāi)了一場(chǎng)極具創(chuàng )造性的新聞發(fā)布會(huì )，不可否認，discover這招高調宣傳發(fā)布會(huì )取得了眾媒體與手機發(fā)燒友的關(guān)注
2）、利用網(wǎng)絡(luò )廣告促銷(xiāo)
3）、利用社會(huì )化媒體的模式
用口碑營(yíng)銷(xiāo)，把營(yíng)銷(xiāo)成本降到最低，這樣使產(chǎn)品能夠足夠的便宜。
6、優(yōu)秀技術(shù)團隊支持
X科技有限公司優(yōu)秀技術(shù)團隊成員有各種前先進(jìn)手機制造商，研發(fā)商巨頭擔任要務(wù)。所以這是一支“優(yōu)秀得以至于不知道該拿來(lái)干什么”的豪華團隊。以?xún)?yōu)秀的技術(shù)團隊作為支撐，是X公司的在人才力量上的優(yōu)勢。
二、劣勢（Weakness）
1、手機自身缺陷
1）前置攝像頭像素不突出
前置攝像頭像素不突出，這是discover無(wú)法回避也是無(wú)法通過(guò)后期優(yōu)化彌補的缺憾。時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，高清前置攝像頭自然有它存在的價(jià)值，例如最新版的手機QQ就支持與PC視頻通話(huà)，由此看來(lái)，前置攝像頭還是非常重要的
2）硬件方面存在諸多問(wèn)題
1、屏幕翹腳問(wèn)題
2、手機掉漆問(wèn)題
3、后蓋縫隙閉合不嚴密問(wèn)題
4、機身晃動(dòng)有響聲問(wèn)題
5、原裝配件中沒(méi)有耳機
在論壇里，發(fā)現里面的問(wèn)題反饋多達近5000條，包括了發(fā)貨速度慢、掉漆、相機無(wú)法拍照、頻繁死機、無(wú)法開(kāi)機、通話(huà)破音嚴重等十幾個(gè)問(wèn)題，還有部分用戶(hù)申請退換機。
2、信譽(yù)缺乏
由于X公司起步晚，剛剛成立一年多，在HTC、三星、iphone等智能機占領(lǐng)大部分市場(chǎng)份額的時(shí)候，discover橫空出世，在市場(chǎng)份額、占有率上明顯不足，在大眾心中的口碑還沒(méi)能建立。加上discover頻頻爆出漏光、掉漆、頻繁死機、通話(huà)破音以及售后服務(wù)并不完善的問(wèn)題，對discover的信譽(yù)更是一個(gè)挑戰。
三、機遇（Opportunity）
1、競爭對手削弱
1）蘋(píng)果公司面臨巨大挑戰，喬布斯去世，在一定程度削弱了蘋(píng)果公司的競爭力。
2、手機電腦化趨勢
即手機將取代pc。因此市場(chǎng)對于智能手機的需求以及要求也會(huì )更高。僅僅在中國有78家做RMCPU，價(jià)錢(qián)會(huì )直線(xiàn)性下跌，促進(jìn)了整個(gè)智能手機的計算能力，和成本的優(yōu)化。這是整個(gè)手機行業(yè)的非常大的驅動(dòng)力。
3、互聯(lián)網(wǎng)化
4、未來(lái)移動(dòng)終端的發(fā)展。
隨著(zhù)終端搭臺、應用唱戲的潮流席卷而來(lái)，國內3G市場(chǎng)迎來(lái)新格局。作為3G智能手機的小米的誕生無(wú)疑是利用了這個(gè)極其有利的因素。
四、威脅（Threat）
1、智能手機市場(chǎng)競爭激烈
在全球經(jīng)濟形勢陷入低迷困境之際，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)卻是風(fēng)景獨好。在移動(dòng)終端領(lǐng)域，蘋(píng)果、三星占據高端市場(chǎng)，聯(lián)想、中興、華為等國內廠(chǎng)商則與運營(yíng)商聯(lián)手推出千元級智能手機，小米科技等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入戰局，不斷升級的競爭風(fēng)暴奠定了智能手機市場(chǎng)多極化格局的形成。Discover成立一年，雖然業(yè)績(jì)不菲，但是仍有許多不成熟的地方，市場(chǎng)占有率也不大。在激烈的智能手機市場(chǎng)競爭中仍處于弱勢。
2、自主產(chǎn)權不高
Discover的硬件應用互聯(lián)化，除三新外，小米手機的其它合作廠(chǎng)商也都是的元配件供應商，包括夏普、TPK、Wintek和德賽等。X公司打造“終端+內容+服務(wù)”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局也輪廓初具。在各供應商的支持下，discover也顯現出了自主產(chǎn)權不高的一個(gè)缺陷，這無(wú)疑使X公司的未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重大威脅。
3、輿論壓力挑戰
X公司黑門(mén)試圖要利用、編造各種各樣的負面消息來(lái)毀滅discover的形象。此外，由于discover自身缺陷，推動(dòng)媒體以及廣大群眾對discover熱烈討論，社會(huì )輿論對discover未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生巨大壓力。
六、營(yíng)銷(xiāo)目標
銷(xiāo)售額30億
毛利率15%左右
市場(chǎng)占有率初步定在7、9%左右，希望之后一年可以有顯著(zhù)的提升
宣傳方案 篇8
根據廣西壯族自治區教育廳《關(guān)于開(kāi)展20xx年全區“學(xué)生資助政策宣傳月”的通知》（桂教資助〔20xx〕3號）文件精神，為大力宣傳國家學(xué)生資助政策，讓全校師生深入了解各項資助政策的具體內容，進(jìn)一步推動(dòng)20xx年為民辦實(shí)事項目家庭經(jīng)濟困難學(xué)生資助工作，結合我校實(shí)際情況，制定張家鎮第二小學(xué)“學(xué)生資助政策宣傳月”活動(dòng)方案，內容如下：
一、指導思想
以國家中長(cháng)期教育改革和發(fā)展規劃綱要的精神為指導，配合廣西壯族自治區教育廳今年的中心工作，以宣傳國家學(xué)生資助政策，加強大對家庭經(jīng)濟困難學(xué)生資助宣傳力度，以學(xué)生誠信、感恩教育為中心，進(jìn)一步促進(jìn)教育公平，營(yíng)造和諧教育氛圍，激勵家庭經(jīng)濟困難學(xué)生克服困難、自強自立、努力成才，推動(dòng)教育事業(yè)科學(xué)發(fā)展。
二、活動(dòng)主題
助學(xué)政策、筑夢(mèng)未來(lái)
三、活動(dòng)時(shí)間
20xx年4月15日―5月15日
四、活動(dòng)步驟及要求
（一）宣傳活動(dòng)準備階段
1、學(xué)校高度重視本次活動(dòng)，成立領(lǐng)導小組，由學(xué)校校長(cháng)擔任組長(cháng)，領(lǐng)導小組負責指導、協(xié)調、督查開(kāi)展好資助政策的宣傳活動(dòng)。
2、活動(dòng)期間通過(guò)學(xué)校宣傳欄和黑板報等宣傳媒體在全校范圍內大力宣傳資助政策和活動(dòng)主題，營(yíng)造濃厚的.宣傳氛圍。
（二）宣傳活動(dòng)開(kāi)展階段
1、校長(cháng)利用校園廣播、集會(huì )等形式向全校師生、家長(cháng)宣傳資助政策。
2、各班通過(guò)主題班會(huì )開(kāi)展學(xué)生資助政策宣傳的教育活動(dòng)。
3、各班通過(guò)校園網(wǎng)絡(luò )收看國家資助政策相關(guān)的視頻。
4、組織學(xué)生參加“學(xué)生資助政策知識”手抄報比賽。
（三）宣傳活動(dòng)總結階段
學(xué)校要對本次開(kāi)展的“學(xué)生資助政策宣傳月”活動(dòng)進(jìn)行認真總結，對學(xué)生資助工作中存在的不足，要詳細制定解決方案及措施，并將措施落到實(shí)處，確保每
個(gè)學(xué)生都能了解資助政策，逐步建立學(xué)生資助政策宣傳工作長(cháng)效機制，推進(jìn)學(xué)生資助工作不斷完善，爭取再上新的臺階。
【宣傳方案】相關(guān)文章：
宣傳的方案05-14
宣傳的方案05-14
關(guān)于宣傳策劃方案 宣傳策劃活動(dòng)方案05-22
活動(dòng)宣傳方案08-17
宣傳策劃方案09-28
銀行宣傳方案11-03
有關(guān)宣傳方案04-13
學(xué)校宣傳方案04-13
網(wǎng)站宣傳方案11-25
公益宣傳方案05-31