民營(yíng)醫院發(fā)展的策劃書(shū)
民營(yíng)醫院發(fā)展的策劃書(shū)
一、女子醫療服務(wù)行業(yè)
1、 支持點(diǎn)：
2、 形象定位：
3、 消費人群定位：
4、 形象廣告語(yǔ)：
二、推廣策略
�。ㄒ唬� 拓展渠道，強化會(huì )員招募的力度
1、廣告宣傳：在目標消費群接觸的雜志上長(cháng)期刊登會(huì )員招募廣告。
2、合作與聯(lián)動(dòng)并舉：
�。ǘ� 主題系列促銷(xiāo)活動(dòng)
系列活動(dòng)一 尋找健康麗人活動(dòng)——
主題： 健康的女人最美麗
系列活動(dòng)二 針對情人節——
主題： 今年情人節送什么？
系列活動(dòng)三 針對婦女節——
主題： 女人的節日，男人的真愛(ài)
系列活動(dòng)四 針對港、臺等海外全職太太階層
主題： 真愛(ài)，只為懂愛(ài)的女人
系列活動(dòng)五 針對開(kāi)業(yè)
主題： 牽手真愛(ài)，一生無(wú)憂(yōu)
三、廣告策略
1、 廣告目的
2、 廣告策略
廣告訴求緊密結合項目特點(diǎn)，以感性訴求為主，兼顧理性訴求，注重情緒渲染，引起消費者心靈上的共鳴，采用“新聞炒作＋軟文炒作＋形象廣告”相結合的方式：
�。�1）新聞炒作——召開(kāi)各媒體、座談會(huì )、整形、醫學(xué)美容發(fā)表會(huì )，利用口碑傳播方式，造成輿論的聲勢。
�。�2）軟文炒作——從情感角度和女性關(guān)心的話(huà)題切入，循循善誘，娓娓道來(lái)，引發(fā)目標消費群的消費向往和沖動(dòng)。
�。�3）形象廣告——投放密集型廣告，利用電視、報紙、雜志以及單頁(yè)等進(jìn)行深層次、全方位的宣傳。
3、 廣告訴求重點(diǎn)
上海xx女子醫院登陸上海
行業(yè)領(lǐng)先，專(zhuān)業(yè)超前
技術(shù)設備先進(jìn)，醫護人員專(zhuān)業(yè)資深
真愛(ài)是專(zhuān)業(yè)的、值得信賴(lài)的
對女性全面、由內至外的呵護和關(guān)懷
4、 廣告主題：
針對形象的——牽手真愛(ài)，一生無(wú)憂(yōu)
針對技術(shù)的——專(zhuān)業(yè)權威，值得信賴(lài)
針對服務(wù)的——至尊服務(wù)，至情關(guān)懷
針對行銷(xiāo)的——真愛(ài)女人，一生美麗
四、媒體策略
1、媒體目標：
本階段為醫院開(kāi)業(yè)宣傳造勢，以迅速提高真愛(ài)女子醫院的知名度為主要目的，注重信息最大范圍的傳播，營(yíng)造強大聲勢，擴大影響，引起目標客戶(hù)群的關(guān)注。
2、媒體策略：
在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，使用合適的媒體接觸到女性目標消費群，運用適當數量的廣告來(lái)影響她們，讓她們了解真愛(ài)是致力于女性由內而外的健康事業(yè)的，是專(zhuān)業(yè)的，可以信賴(lài)的。
3、媒體選擇：
針對目標消費群的閱讀特點(diǎn)，結合電視、報紙、雜志等媒體進(jìn)行立體傳播攻勢，強勢訴求。
第一層面：強針對性媒體
根據目標消費群的媒體接觸習慣，選擇有針對性的派送dm及“港、臺、海外報紙上海訂戶(hù)夾報”到美容院、健身會(huì )所、酒吧、高檔商務(wù)樓、高檔住宅小區、別墅等場(chǎng)所，使廣告信息直接進(jìn)入目標消費群視野。
第二層面：強針對性戶(hù)外媒體
在臺商、外籍人士及上海文藝界人士聚居的區域，利用小區附近的小型路牌、高檔商務(wù)樓、高檔住宅樓的電梯廣告等形式，有針對性地傳遞廣告信息。
第三層面：大眾類(lèi)媒體
電視、時(shí)尚類(lèi)雜志、健康類(lèi)雜志
4、媒體組合：
宣傳期：根據項目宣傳期比較短的特點(diǎn)，注重廣告的廣泛性和有效性相結合，在保證擴大知名度、樹(shù)立良好品牌形象的同時(shí)促成一定的消費，造成轟動(dòng)效應。宜采取高強度攻勢的多媒體組合方法
其實(shí)民營(yíng)醫院的發(fā)展也有很多的困難，首先就是面臨國營(yíng)醫院的強烈競爭，這是很難做到超越的，民營(yíng)醫院的發(fā)展有很多的不足之處，但是這需要不斷的努力才行！
我負責策劃的醫院還是很不錯的民營(yíng)醫院的，我相信他們能夠做好！
【民營(yíng)醫院發(fā)展的策劃書(shū)】相關(guān)文章：
《醫院》游戲教案03-20
小班幼兒發(fā)展的評估總結范文03-27
關(guān)于小學(xué)發(fā)展自我診斷報告03-04
關(guān)于小雜糧產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調研報告03-06