鄉村旅游活動(dòng)計劃
鄉村旅游活動(dòng)計劃
一． 活動(dòng)策劃的背景及現狀：
近年來(lái)，萬(wàn)州區結合全區旅游發(fā)展和新農村建設實(shí)際，積極探索大力發(fā)展休閑度假景區/“農家樂(lè )”和生態(tài)觀(guān)光農業(yè)為主的鄉村旅游模式。城區周邊10余個(gè)鎮鄉初具規模，形成特色生態(tài)觀(guān)光農業(yè)旅游區，鄉村旅游推動(dòng)旅游經(jīng)濟快速。 甘寧鎮：距萬(wàn)州主城28公里，因三國東吳大將甘寧故里而得名，2013年重慶市辦公廳授予的第一批“特色景觀(guān)旅游名鎮（村）”。甘寧鎮以萬(wàn)州大瀑布群旅游區為中心，東有白云洞，西有何其芳故居（籌備復建），貫峰書(shū)院、玫瑰香橙園、桑葚園，南有油菜花基地、萬(wàn)畝綠色大棚蔬菜基地，北有觀(guān)賞水產(chǎn)養殖基地、古民居群等。近年來(lái)，甘寧鎮大力發(fā)展鄉村旅游業(yè)，積極打造特色鄉村旅游活動(dòng)，開(kāi)展了饒有情趣的“黑馬油菜花節”、“桑葚采摘節”、“甘寧鼓樂(lè )文化節”等旅游活動(dòng)，吸引遠郊眾多游客積極參與。
//現狀分析：甘寧鎮依托自身生態(tài)農業(yè)優(yōu)勢，開(kāi)展各類(lèi)豐富多彩的鄉村旅游活動(dòng)，但單一活動(dòng)缺乏強有力的主體支撐，影響范圍有限，僅限萬(wàn)州及較近周邊區縣客源，沒(méi)有進(jìn)一步延伸和擴大鄉村品牌效力。 萬(wàn)州大瀑布群旅游區：位于甘寧鎮境內，原名青龍瀑布景區，萬(wàn)州金牌旅游名片。2009年浙旅控股股份有限公司斥巨資重新定位重點(diǎn)打造，力爭創(chuàng )建“一鏈多珠的國家AAAAA級瀑布類(lèi)標桿旅游區”，已于2012年評為國家AAAA級旅游區，目前正進(jìn)行國家AAAAA級景區的升級改造。核心景區萬(wàn)州大瀑布寬115米，高64.5米，面積7417.5平方米，是亞洲已知面積最大的單掛瀑布，被譽(yù)為“亞洲第一瀑”，聚焦國內外眾多游客的目光，成為長(cháng)江三峽黃金旅游線(xiàn)上一顆璀璨的明珠。
//現狀分析：萬(wàn)州大瀑布群旅游區注重對外品牌形象塑立及宣傳，客源地遍布全國，在成渝兩地享有很高的知名度。但在萬(wàn)州本土及周邊區縣缺乏溝通形象，大多市民局限過(guò)去認知，“瀑布無(wú)水/放水”，“基礎設施落后”等等，沒(méi)有體驗大瀑布升級后的品質(zhì)享受。
二．活動(dòng)策劃目的及意義：
1.策劃目的：
1.1提檔升級，品牌促銷(xiāo)：甘寧鎮打造萬(wàn)州鄉村第一品牌游，有高品質(zhì)的萬(wàn)州大瀑布景區作為品牌支撐主體，使得原本普通的生態(tài)農業(yè)觀(guān)光活動(dòng)提檔升級，變成更具商業(yè)推廣價(jià)值的品牌鄉村旅游；同時(shí)，豐富的鄉村旅游活動(dòng)，也使得萬(wàn)州大瀑布景區更具民俗文化價(jià)值，可以在萬(wàn)州本地大打“鄉村親民牌”，讓更多人體驗瀑布升級后的各種驚喜。
1.2提高知名度，營(yíng)造良好的輿論氛圍：甘寧鎮聯(lián)合萬(wàn)州大瀑布景區，開(kāi)展整體系列鄉村旅游季活動(dòng)，可以豐富自身內涵，增加亮點(diǎn)，提高在公眾知名度，營(yíng)造良好的輿論氛圍。
1.3服務(wù)旅游，帶動(dòng)經(jīng)濟：真正為市民提供更新更優(yōu)更快的旅游服務(wù)，推動(dòng)旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。
2.策劃意義：策劃品牌鄉村游，打造多彩甘寧鎮。通過(guò)開(kāi)展整體系列鄉村旅游季活動(dòng)，使得甘寧鎮成為萬(wàn)州鄉村旅游的龍頭鎮。
三． 活動(dòng)策劃的宗旨及宣傳口號
1.宗旨：服務(wù)市民，豐富活動(dòng)。
2.宣傳口號：品牌鄉村游，多彩甘寧鎮！
四． 活動(dòng)策劃的主題及內容
1.主題：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季~
2.主要內容：
/第一季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：黑馬油菜花節~
/第二季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：桑葚采摘節~
/第三季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：烤魚(yú)美食節~
/第四季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：民俗文化節~
/第五季：多彩甘寧鎮·瀑布體驗季：玫瑰香橙節~
�。▽⑦^(guò)去單一的，各自為主的鄉村旅游活動(dòng)組合系列，重新升級，打造成品牌主題活動(dòng)）。
五． 活動(dòng)策劃的時(shí)間及實(shí)施
1.活動(dòng)時(shí)間：
1.1第一季：黑馬油菜花節 2014年3月8日—2014年4月8日
1.2第二季：桑葚采摘節 2014年5月1日—2014年6月1日
1.3第三季：烤魚(yú)美食節~2014年7月8日—2014年8月31日
1.4第四季：民俗文化節 2014年9月8日—2014年10月8日
1.5第五季：玫瑰香橙節~2014年11月1日—2014年12月1日
2.活動(dòng)主體：
主辦單位：萬(wàn)州區人民政府
承辦單位：萬(wàn)州區旅游局
甘寧鎮人民政府
浙旅（重慶）大瀑布旅游開(kāi)發(fā)有限公司
協(xié)辦單位：重慶途牛國際旅行社有限責任公司
3.活動(dòng)實(shí)施：采用旅行社銷(xiāo)售渠道，將活動(dòng)內容細化成1日游產(chǎn)品，進(jìn)行促銷(xiāo)�。ù黉N(xiāo)方案待定：根據萬(wàn)州大瀑布景區不同的優(yōu)惠政策。）
六． 宣傳及費用合計：
1. 宣傳方案：（簡(jiǎn)單版）
1.1媒體宣傳
/平面媒體新聞+廣告：邀請三峽都市報旅游版記者進(jìn)行新聞報道；邀請萬(wàn)州廣播電視臺記者實(shí)地采訪(fǎng)；《三峽都市報》發(fā)布旅游產(chǎn)品線(xiàn)路廣告等等；
/戶(hù)外媒體：暫定戶(hù)外橫幅。（沿雙河口高速路口開(kāi)始，經(jīng)高峰，涼風(fēng)，至甘寧）。
/視聽(tīng)媒體：萬(wàn)州電臺+萬(wàn)州團購網(wǎng)
1.2渠道宣傳：旅行社統一店面廣告，宣傳冊/頁(yè)，張貼畫(huà)等等。
2.費用合計：約13萬(wàn)元
媒體宣傳費用：10萬(wàn)元
旅行社渠道費用：2萬(wàn)元
其他費用：1萬(wàn)元
七． 效果預測：
1. 提升知名度，突顯鄉村品牌旅游效益；
2. 服務(wù)旅游，帶動(dòng)經(jīng)濟；
3. 豐富萬(wàn)州1日游產(chǎn)品。
八． 其他不盡事宜
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