產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)15篇
轉眼間一段時(shí)間的工作告一段落了，為了迎接新的工作目標，是時(shí)候靜下心來(lái)好好寫(xiě)寫(xiě)策劃書(shū)了。那么你知道策劃書(shū)如何寫(xiě)嗎？以下是小編收集整理的產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)1
一、活動(dòng)目的
1、擴大和提高“___”的品牌形象和美譽(yù)度。
2、加深與消費者的溝通聯(lián)系，使其成為我們的長(cháng)期客戶(hù)。
二、活動(dòng)對象
1、“___”__區客戶(hù)。
2、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、天數
3、20__年_月_日__市_區，活動(dòng)天數：_天。(需要確認)
三、店鋪宣傳
__主站宣傳開(kāi)業(yè)前在__上公布開(kāi)業(yè)新聞、活動(dòng)鏈接、會(huì )員卡領(lǐng)取事宜，提醒__用戶(hù)實(shí)體店、網(wǎng)店開(kāi)業(yè)信息，達到關(guān)注效果。
在實(shí)體店開(kāi)張活動(dòng)同時(shí)，“__商城”商品活動(dòng)與其同步，即：在“__商城上購買(mǎi)的商品”享受與實(shí)體店一樣的服務(wù)、優(yōu)惠，商品需到實(shí)體店自行領(lǐng)取。需技術(shù)部配合發(fā)放宣傳單頁(yè)、現場(chǎng)預定商品。
1、在開(kāi)業(yè)的前期，進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)投放“宣傳單頁(yè)”。
2、通過(guò)郵寄宣傳單頁(yè)。
四、贈送小禮品
1、通過(guò)網(wǎng)站訂購形式的會(huì )員，贈送小禮品。
2、到實(shí)體店消費滿(mǎn)50元的會(huì )員贈送小禮品。
3、到實(shí)體店領(lǐng)取會(huì )員卡的用戶(hù)并消費滿(mǎn)_元，贈送小禮品。(根據會(huì )員卡領(lǐng)取形式的不同，可作刪除)
五、商品促銷(xiāo)活動(dòng)
1、搶購每天定點(diǎn)出售_個(gè)低折扣商品，售完為止，并且不能以訂購的形式預約。
2、(活動(dòng)信息提前一天以短信形式通知“___”用戶(hù))試運營(yíng)期間、后續不定期。
六、組合促銷(xiāo)
1、低端組合：(制定一種品牌，比如組合產(chǎn)品的只有__這一個(gè)品牌)
_+__、_+__、_+__
2、中端組合：_+__、_+__、_+__、_+_
七、試運營(yíng)期間
1、不定期兩樣商品總款的_折(擬定)
打折促銷(xiāo)每天前_名購買(mǎi)以下商品的會(huì )員享受一定優(yōu)惠(不低于進(jìn)貨成本的前提下)：___。(具體商品設定根據商品種類(lèi)定制)
(活動(dòng)信息、活動(dòng)時(shí)間段提前一天以短信形式、網(wǎng)絡(luò )形式通知“___”用戶(hù))試運營(yíng)期間
換購促銷(xiāo)凡當天購買(mǎi)金額超過(guò)_元，加__元可換購：杯具組合;不銹鋼系列;瓷碗系列�；顒�(dòng)形式永久，促銷(xiāo)商品定期更改
八、前期準備
1、人員安排
防損科防護，出口兩面都要有人，協(xié)助管理賣(mài)場(chǎng)秩序。
一是檢查是否有未付款商品，二是引導顧客從入口處進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)。
2、物資準備
(1)和商品供貨廠(chǎng)家充分溝通，協(xié)商商品不足的解決方案。(產(chǎn)品經(jīng)理負責)
(2)準備商品物流、直購所需耗材，詳細報價(jià)如下：
宣傳單頁(yè)(折頁(yè)，正反兩面印刷，書(shū)本樣式)
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)2
一、前言
隨著(zhù)人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來(lái)越重視衣著(zhù)品味和美觀(guān)舒適度。伴隨春天的漸漸走過(guò)，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過(guò)一個(gè)光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時(shí)尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進(jìn)行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動(dòng)，旨在增加消費者對我公司產(chǎn)品的了解，提高公司的知名度和美譽(yù)度，從而占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額！
二、與競爭品牌的比較
(1)競爭對手分析
隨著(zhù)國內消費者消費觀(guān)念的成熟和國內市場(chǎng)的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內市場(chǎng)越來(lái)越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進(jìn)住國內的一線(xiàn)城市，或專(zhuān)店或專(zhuān)柜。雖說(shuō)其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對高檔市場(chǎng)的影響和對國內時(shí)尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內地市場(chǎng)和占椐中高檔市場(chǎng)，與國內品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競爭也越來(lái)越激烈。
(2)新產(chǎn)品市場(chǎng)特征
優(yōu)勢：本次服裝設計系著(zhù)名設計師設計，風(fēng)格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時(shí)尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價(jià)格合理，公司有較完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，有一批固定的客戶(hù)群！故有較強的競爭力！
劣勢：國內服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價(jià)格戰，這是一個(gè)極大的挑戰！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶(hù)不多，市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)！
三、目標戰略
�。�1）總體目標
提高人們的審美觀(guān)和時(shí)尚意識，擴大公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的增長(cháng)！
�。�2）具體目標
第一，通過(guò)本次宣傳活動(dòng)，使凝夢(mèng)服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平，贏(yíng)得消費者鐘愛(ài)！
新產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書(shū)
第二，提高市場(chǎng)占有率，從5%到10%。
四、創(chuàng )意說(shuō)明
(1)活動(dòng)主題：凝夢(mèng)夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”
(2)活動(dòng)構成
服裝搭配設計大賽
�。�3）宣傳品
1，橫幅
數量：4條
規格：10米x1.2米簡(jiǎn)黑體紅底白字
位置：公司實(shí)體店門(mén)口
2，宣傳冊
內容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史
規格：16k雙面彩
數量：1000份
3，制作宣傳片
五、媒介宣傳策略
第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規則和獎勵。參賽者要把自己設計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司指定地點(diǎn)，從候選者中挑50名進(jìn)入現場(chǎng)的比賽。
第二部分，組織現場(chǎng)比賽時(shí)，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀(guān)眾！
六、活動(dòng)計劃
時(shí)間：5月14日——5月21日報名和篩選
5月22日利用星期天開(kāi)展現場(chǎng)活動(dòng)
地點(diǎn)：凝夢(mèng)服飾旗艦店門(mén)口
負責部門(mén)：銷(xiāo)售部和行政部，其他部門(mén)配合
活動(dòng)安排：5月14日——5月21日報名和篩選
活動(dòng)當天7：30——8：30參加工作者到場(chǎng)，布置場(chǎng)地，檢查各項工作的準備情況
9：00——10：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷
10：00-11:30前半場(chǎng)作品展示評比
11：30——12：30歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷
12：30——14：00下半場(chǎng)作品展示評比
14：00——15：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷
新產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書(shū)
15：00
人員安排：銷(xiāo)售部三人發(fā)傳單和宣傳冊，三人發(fā)優(yōu)惠卷，行政部負責安排活動(dòng)的進(jìn)度和作品評比，設計部擔當評委，董事長(cháng)兼總經(jīng)理負責頒獎。
七、經(jīng)費預算
橫幅：300元/條x4=1200元
宣傳冊：3元/份x1000=3000
人員勞務(wù)費：5000元
廣告費：100000元
餐費茶水費：1000元
獎品：10000元
其他費用：20xx元
總計：122200元
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)3
一、會(huì )議時(shí)間：
xxxx年xx月xx日
二、會(huì )議地點(diǎn)：
xxxxxxxx
三、主要內容：
1、AAAA與xxxx合作揭幕剪彩儀式
2、文藝表演
3、產(chǎn)品展示活動(dòng)
4、嘉賓、媒體、領(lǐng)導簽到儀式
5、酒店新聞發(fā)布會(huì )
6、午餐
四、主要目的：
1、發(fā)布AAAA正式與xxxxx商業(yè)合作信息，強勢切入市場(chǎng)，開(kāi)業(yè)造勢，建立AAAA產(chǎn)品的知名度。
2、借助媒體的力量，提高AAAA的美譽(yù)度。
3、宣傳AAAA的獨特經(jīng)營(yíng)理念及商業(yè)優(yōu)勢，增強經(jīng)銷(xiāo)商信心，開(kāi)拓AAAA銷(xiāo)售渠道、加強對用戶(hù)的吸引力，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。
五、與會(huì )人員
1、邀請嘉賓：
1)旅游行業(yè)領(lǐng)導
2)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商、代理商
3)客戶(hù)
2、邀請媒體：共計xx人
報界：xx日報(1人)xx報(1人)xx報(1人)
廣電界：xx電視臺(3人)xxx電視臺(3人)xxxxx電視臺(3人)
六、會(huì )議程序：
剪彩活動(dòng)9：30—10：30
1、嘉賓、媒體簽到
2、領(lǐng)導發(fā)言(5’)
3、開(kāi)業(yè)剪彩儀式(5’)
4、文藝演出(10’)
5、產(chǎn)品展示活動(dòng)(30’)
6、現場(chǎng)采訪(fǎng)(10’)
新聞發(fā)布活動(dòng)xx：xx——xx：xx
1、會(huì )議主持人介紹到會(huì )嘉賓及媒體來(lái)賓(5’)
2、領(lǐng)導、相關(guān)行業(yè)主管致賀辭(15’)
3、AAAA領(lǐng)導致辭(5’)
4、xxxx合作伙伴致辭(5’)
5、參觀(guān)室內展示(10’)
6、答記者問(wèn)(20’)
7、抽獎(10’)
8午餐12：00
七、會(huì )場(chǎng)布置
氣氛：以橫幅、海報、鮮花、綬帶、氣球、音樂(lè )、禮花等烘托熱烈、隆重、喜慶氣氛
1、場(chǎng)外布置：
xxx酒店內外
1)彩虹門(mén)(1個(gè)，位于xxxx會(huì )場(chǎng)正門(mén)口前，xx米跨度)
2)AAAA娃娃(2個(gè))
3)簽到臺
A、2張(嘉賓簽到臺和媒體簽到臺)
B、主要物品：覆紅色絨布桌子2張，椅子4把，簽到本2冊、名片盒2個(gè)
C、人員：每張簽到臺2人，共4人(職責：分別負責嘉賓和媒體的接待簽到、分發(fā)禮品袋工作)
4)鮮花(彩虹門(mén)周?chē)�，數量xx盆左右)
5)禮儀小姐(x人左右)
6)迎賓樂(lè )隊(xx人左右，位于會(huì )場(chǎng)門(mén)口)
7)會(huì )場(chǎng)門(mén)前xxx米沿途安設彩旗，懸掛紅色條幅1~2條(“熱烈祝賀AAAAxxxx合作成功”)
8)升空汽球(x個(gè)，懸致賀豎幅)
xxxxxx大酒店場(chǎng)外
1)彩虹門(mén)(1個(gè)，位于酒店正門(mén)口，xx米跨度)
2)橫幅(懸于酒店正門(mén)，內容AAAA宣傳語(yǔ))
2、場(chǎng)內布置：
1)主席臺：
大型背景板(1個(gè))
A、小型演講臺(1個(gè)，位于主席臺上左側，放置座式麥克風(fēng)，蒙紅面，裝飾鮮花)
B、主席臺前裝飾鮮花xx至xx盆
2)嘉賓席(正對主席臺的第一排，座位前設蒙紅面長(cháng)桌，上擺到會(huì )嘉賓姓名座牌、放飲料、紙、筆)
3)記者席(正對主席臺第2~3排)
4)經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、用戶(hù)席
5)會(huì )場(chǎng)兩側
A、易拉寶或海報每側各xxx
B、攝像機(正對主席臺)
6)現場(chǎng)展示(AAAA特色、優(yōu)勢、規�；l(fā)展前瞻等宣傳資料)
3、會(huì )場(chǎng)展示設計、布置由xxxxx公關(guān)公司完成。
八、媒體宣傳計劃：
1、平面媒體計劃：開(kāi)業(yè)活動(dòng)前后在大眾媒體上進(jìn)行密集型廣告投放，以為AAAAxxxx合作造勢，同時(shí)在行業(yè)媒體上進(jìn)行周期性的廣告投放，利用行業(yè)媒體的渠道、用戶(hù)優(yōu)勢廣泛招xxxxxx代銷(xiāo)商，預計費用為xxxxxxx元。
日期媒體版位形式規格價(jià)格(元)折扣
合計xxxxxxxxxxxxx
xxxxx日發(fā)布會(huì )結束后各媒體及時(shí)發(fā)布新聞稿
合計xxxxx
2、電視媒體廣告投放建議
電視媒體廣告投放額建議控制在xxxxx元左右，推薦電視臺欄目及廣告形式如下：
媒體名稱(chēng)欄目名稱(chēng)播出時(shí)間建議以訪(fǎng)談為廣告形式
3、廣播媒體廣告投放建議(可考慮)
九、會(huì )前演練：
為了確保媒體見(jiàn)面會(huì )的成功舉行，達到預期目標，可于會(huì )前排練相關(guān)事宜：
排練時(shí)間：xxxx年xx月xx日上午xxxx點(diǎn)
排練安排：按照方案分步驟實(shí)施。
十、會(huì )議組織小組：
為了使會(huì )前準備工作、會(huì )中危機處理工作、會(huì )后整理工作都能順利完成，可設立組織結構圖，實(shí)行責任到人，分工合作：
領(lǐng)導小組組長(cháng)：(待定)
職責：總體把關(guān)，督促檢查
協(xié)調員：(待定)
職責：負責各小組的工作協(xié)調
領(lǐng)導小組辦公室設下列項目組：
1、后勤組組長(cháng)：(待定)市場(chǎng)部
職責：
1)禮品采購(嘉賓禮品);現場(chǎng)200份會(huì )議禮品裝袋;
2)會(huì )場(chǎng)接待;會(huì )議現場(chǎng)的錄象、照相;
3)與媒體聯(lián)系，安排發(fā)稿。
2、技術(shù)保障組組長(cháng)：主要負責公關(guān)公司
職責：現場(chǎng)設備使用、處理
3、廣告宣傳組織組組長(cháng)：市場(chǎng)部與公關(guān)公司、產(chǎn)品部
職責：
1)確定具體會(huì )議實(shí)施方案;會(huì )場(chǎng)設計布置(展板設計、制作和安裝);
2)宣傳單頁(yè)設計制作;手提袋設計制作;易拉寶設計制作;海報設計制作;
3)記者邀請;政府xxx機構邀請;記者接待安排和采訪(fǎng)安排;
4)記者發(fā)稿安排;廣告設計和發(fā)布;軟文撰寫(xiě)和發(fā)布;
5)有關(guān)器材租賃;
6)主持人邀請(串詞準備);
7)會(huì )后各類(lèi)報紙、錄象資料的收集;活動(dòng)報告的制作。
十一、會(huì )后工作：
收集各媒體所發(fā)消息、報道、專(zhuān)訪(fǎng)及廣告(報紙、錄音帶、錄像帶、光碟)，編輯整理成冊，錄像帶刻錄光碟。
十二、AAAAxxxx合作活動(dòng)流程
(1)、活動(dòng)籌備
序號時(shí)間項目?jì)热葜С謫挝?/p>
1。xxxxxx日前設計、定稿、印刷企業(yè)宣傳單、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、AAAA展示資料圖片、xxxxx合作伙伴風(fēng)格設計
xx日前確定相關(guān)人員名單政府領(lǐng)導、合作伙伴領(lǐng)導、客戶(hù)名單、媒體名單、社會(huì )人士、主持人1名產(chǎn)品展示數量
xx日發(fā)放邀請函政府領(lǐng)導、合作伙伴領(lǐng)導、客戶(hù)、媒體人員代銷(xiāo)商、社會(huì )人士
xx日始回執最后確定參加來(lái)賓名單、客戶(hù)資料總參與人數
5、物品準備禮品、簽到本、簽到筆、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、氣球、展示資料
6、支持部門(mén)聯(lián)系場(chǎng)地、場(chǎng)地外氣氛牽涉部門(mén)、午宴菜單等會(huì )場(chǎng)地點(diǎn)協(xié)調。
xx日布置會(huì )場(chǎng)氣氛、背景、設備調試、桌椅安排(來(lái)賓位置)
(2)、活動(dòng)議程
序號時(shí)間項目?jì)热?/p>
一：剪彩
1媒體、嘉賓簽到禮儀小姐引導，進(jìn)入會(huì )場(chǎng)。(贈送禮品)(30分鐘左右)
2領(lǐng)導發(fā)言主持人串詞，感謝領(lǐng)導蒞臨，歡迎來(lái)賓到場(chǎng);領(lǐng)導致賀(5-10分鐘)
3領(lǐng)導剪彩(禮花點(diǎn)燃)和平鴿放飛，中宣布AAAA與xxx發(fā)布會(huì )開(kāi)始，禮儀小姐協(xié)助
(5-10分鐘)
4文藝表演
5AAAA發(fā)展介紹、產(chǎn)品介紹、及xxx合作伙伴介紹等相應的展示工作，禮儀小姐協(xié)助引導
6現場(chǎng)采訪(fǎng)產(chǎn)品展示結束后，記者可現場(chǎng)采訪(fǎng)各領(lǐng)導及群眾，談?wù)剬AAA的感受。
7禮儀小姐引導嘉賓及記者等去酒店會(huì )議室
二：新聞發(fā)布會(huì )
8主持人串詞會(huì )議主持人介紹到會(huì )嘉賓及媒體來(lái)賓
9各領(lǐng)導講話(huà)合作伙伴講話(huà)、相關(guān)行業(yè)主管講話(huà)，內容自定
10AAAA領(lǐng)導致辭表示感謝，介紹AAAA企業(yè)文化特點(diǎn)及優(yōu)勢
11代銷(xiāo)商代表致辭同行業(yè)代表致辭
12參觀(guān)主持人串詞，再次引導來(lái)賓注意參觀(guān)室內展示
13答記者問(wèn)引導媒體記者有序采訪(fǎng)
14抽獎活動(dòng)
15自助式午餐
十三、費用預算
項目?jì)热葙M用(元)
場(chǎng)租xxxxxxxxx大酒店xxxxx
場(chǎng)外布置彩虹門(mén)、條幅、三角吊旗、升空汽球、
現場(chǎng)布置噴繪背板、行架、橫幅等xxxx
人員邀請政府相關(guān)領(lǐng)導(級別盡量高)xxxxx
媒體邀請主流知名媒體相關(guān)記者19名，以?shī)蕵?lè )消閑媒體為主xxxxx
媒體專(zhuān)訪(fǎng)平面、電視各一做專(zhuān)訪(fǎng)xxxxxx
來(lái)賓禮品要求有一定檔次xxxxx
抽獎禮品要求有一定檔次，一、二、三等獎各一xxxxx
禮儀小姐200元/人xxxx
宣傳品紙袋、海報、易拉寶、宣傳頁(yè)等xxxxx
主持人知名主持人xxxxx
文藝表演xxxxxxxxx
午餐xxxx大酒店內，領(lǐng)導及媒體人員xxxxx
用具簽到本、筆及現場(chǎng)所需雜具xxx
禮花8個(gè);鮮花xx盆xxxxx
雜費布展、搬運、租車(chē)、人員等xxxxx
合計xxxx
代理費總金額的15%xxxxxxx
合計xxxxx
廣告平面媒體xxxxxx
電視媒體xxxxxx
廣播媒體xxxx
總計xxxxx
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)4
一、目標
把握購物高潮，舉辦超級市場(chǎng)接力大搬家，促銷(xiāo)xx公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標。
二、目的
�。ㄒ唬┌盐帐フQ、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對接力大搬家活動(dòng)的興趣，引導選購xx產(chǎn)品，以達到促銷(xiāo)效果。
�。ǘ┙恿Υ蟀峒一顒�(dòng)在a、b、c三地舉行，借此活動(dòng)將x �。ㄒ唬┮灶A備購買(mǎi)家電之消費者為對象，以x產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導購買(mǎi)xx公司家電，并利用接力大搬家活動(dòng)，鼓舞刺激消費者把握時(shí)機，即時(shí)購買(mǎi)。
�。ǘ┰V求重點(diǎn)
1、性能訴求：
真正世界第一！
xx家電！
2、s.p.訴求：
買(mǎi)xx產(chǎn)品，現在買(mǎi)！
趕上年貨接力大搬家！
四、廣告表現
�。ㄒ唬榕浜夏甓裙緓x家電國際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。
�。ǘ┮詘x公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷(xiāo)手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。
�。ㄈ﹖v廣告，為贏(yíng)得國際消費者，促銷(xiāo)欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動(dòng)，提供一次x分鐘實(shí)搬、試搬家錄現場(chǎng)節目，同時(shí)擷取拍攝x廣告用x一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。
�。ㄋ模﹑op：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
五、舉辦經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)明會(huì )
為配合國際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷(xiāo)效果，擬會(huì )同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦年末促銷(xiāo)活動(dòng)分區說(shuō)明會(huì )，將本活動(dòng)之意義、內容及對經(jīng)銷(xiāo)商之實(shí)際助益做現場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。
六、廣告活動(dòng)內容
�。ㄒ唬┗顒�(dòng)預定進(jìn)度表
接力大搬家日期定于圣誕前后，理由有二：
1、圣誕前后正是購貨高潮期，應予把握。
2、圣誕前后，是目標市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻；交通必然擁擠，交通問(wèn)題不易妥善處理。
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)5
一、活動(dòng)背景
每年_月，基本上會(huì )是夏裝和旅游集中消費月，但是隨著(zhù)暑假的結束，無(wú)疑又是一個(gè)低迷的銷(xiāo)售滑坡期，掌握不好將會(huì )給以后的銷(xiāo)售造成不良，所以暑假活動(dòng)的系列化應對策略將是必須考慮的，而_月份也是下半年的主要銷(xiāo)售的總攻期，_月份市場(chǎng)銷(xiāo)售前景絕對低迷，只有把_月份把握好，才有可能引領(lǐng)夏季的市場(chǎng)影響力，提前吸引消費者的眼球。
二、活動(dòng)主題
炎炎酷夏、__送清爽!!
三、活動(dòng)目的
提升銷(xiāo)量、清理老舊庫存和滯銷(xiāo)產(chǎn)品、主銷(xiāo)明星產(chǎn)品高利潤空間產(chǎn)品、提高團隊的整體推廣能力和市場(chǎng)競爭能力、提升品牌知名度和美譽(yù)度、加強品牌推廣力度、打擊競爭品牌搶占市場(chǎng)份額。
四、活動(dòng)時(shí)間
20__年_月_號——20__年_月_號
五、活動(dòng)產(chǎn)品
短袖衫、短褲、牛仔褲、休閑鞋等
六、活動(dòng)城市
__市及各區縣
七、活動(dòng)規劃
(一)活動(dòng)內容
1、時(shí)間：為了迎合光的消費者的需求我們的促銷(xiāo)活動(dòng)將為期_個(gè)月，具體時(shí)間是從20__年_月_日_時(shí)到20__年_月_日_時(shí)。
2、地點(diǎn)：__市__廟__服飾專(zhuān)賣(mài)店及__市各縣區專(zhuān)賣(mài)店。
3、執行人：各個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的營(yíng)銷(xiāo)人員外加青睞的臨時(shí)工幫助搞促銷(xiāo)活動(dòng)。
4、促銷(xiāo)政策：
�、俅黉N(xiāo)形式
a、買(mǎi)贈b、派樣c、特價(jià)d、游戲
e、換購f、抽獎g、積分h、其他
�、诰唧w內容：將設定買(mǎi)贈：_元以下的服裝類(lèi)商品定為買(mǎi)一贈一類(lèi)商品、
_-_元的服裝類(lèi)商品定為7折優(yōu)惠類(lèi)商品、_元以上的定為_(kāi)折優(yōu)惠類(lèi)商品，同時(shí)設置各種抽獎和和互動(dòng)小游戲。
5、廣宣方式
主要是大量的分發(fā)宣傳單、店內的視頻廣告、POP廣告、還有大量的網(wǎng)絡(luò )宣傳。
6、效果預估
通過(guò)此次促銷(xiāo)活動(dòng)，預計該月銷(xiāo)售額將達到平時(shí)每月平均銷(xiāo)售額的_%，同時(shí)_品牌的影響力也將大增加，是更多的消費者信賴(lài)_。通過(guò)廣宣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效整合，將廣宣的作用實(shí)現了化，讓_服飾從市場(chǎng)中脫穎而出，從而有力的促進(jìn)了銷(xiāo)售。將_服飾的產(chǎn)品概念做到了深入人心，奠定市場(chǎng)銷(xiāo)售的基礎，通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)的完善，實(shí)現了傳播效果的化和產(chǎn)品傳遞渠道的最短化，充分體現了整合營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)功效。
7、費用預估
基礎費用：包括POP廣告印制、宣傳單印制、及各種宣傳費用、臨時(shí)工工資及加班費等等。預計本月促銷(xiāo)活動(dòng)期間成本費大概是_萬(wàn)元，以及各種應急費用_萬(wàn)元。
(二)活動(dòng)形式
活動(dòng)主要形式是以打折促銷(xiāo)、優(yōu)惠券促銷(xiāo)、贈品促銷(xiāo)、抽獎促銷(xiāo)等等，主打打折促銷(xiāo)與贈品促銷(xiāo)相結合的模式。
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)6
一、活動(dòng)主題：義務(wù)維修，遍布校園。
二、活動(dòng)背景：
21世紀是人類(lèi)走向信息社會(huì )的世紀，是網(wǎng)絡(luò )的時(shí)代，電腦的應用面日益廣泛，但隨之而來(lái)的問(wèn)題也越來(lái)越多，如：各類(lèi)病毒的侵蝕、誤操作、文件丟失、數據破壞、系統癱瘓等，這些將給使用者帶來(lái)很多不必要的損失，因此電腦的維護在電腦日常維護中極其重要。面對新月異的信息化社會(huì )，通過(guò)計算機協(xié)會(huì )維護小組，更有技術(shù)部的精英隊伍做保障，了解和掌握的計算機方面知識，助老師同學(xué)們維護電腦，從而正確使用計算機以及維護計算機。同學(xué)們的電腦也陸續出現了許多故障問(wèn)題，電腦出現故障，對同學(xué)們的學(xué)習與娛樂(lè )造成一定程度上的影響，經(jīng)了解，發(fā)現一新生電腦故障現象尤為突出，而且，由于問(wèn)題的嚴重，已有不少同學(xué)及向我們映希望問(wèn)題能得到解決。為此，特組織此次義務(wù)活動(dòng)，在校園展開(kāi)全面行動(dòng)。
三、活動(dòng)目的：體現協(xié)會(huì )主旨，發(fā)揚學(xué)習雷鋒，助人為樂(lè )的精神，本部門(mén)將為全校師生無(wú)償提供電腦維修服務(wù)，增強計算機協(xié)會(huì )在校園中的良好印象以及發(fā)揮我們所起得作用。
四、活動(dòng)意義：宣傳協(xié)會(huì )主旨，促進(jìn)電腦知識的交流，增強維修隊伍在一生活區的知名度，考核隊中隊員的專(zhuān)業(yè)技能，為提高隊員維修水平打下堅實(shí)基礎，也能展示協(xié)會(huì )的技術(shù)部維修隊伍的強。此活動(dòng)還能體現服務(wù)隊全心全意為同學(xué)服務(wù)的精神，同時(shí)更多地彰顯本協(xié)會(huì )對新生的關(guān)懷。
五、活動(dòng)地點(diǎn):一號、二號食堂門(mén)口
六、活動(dòng)服務(wù)對象：廣東工業(yè)學(xué)華立學(xué)院全校師生
七、活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月1日--11月9日
八、活動(dòng)籌備
人員物資安排：
a：外聯(lián)部負責借活動(dòng)所需帳篷（3-4個(gè)）桌椅（5-6張）電線(xiàn)
�。ㄟ@一步必須于活動(dòng)開(kāi)展前確定好）在一星期前察
b：宣傳部負責海報、橫幅(1張)只批一的制作，拍照，寫(xiě)新聞稿，以及宣
傳展板的制作。
c：愛(ài)心隊負責安排人員在各宿舍宣傳欄貼宣傳海報和懸掛橫幅（風(fēng)雨操場(chǎng)）
�。ㄔ诨顒�(dòng)開(kāi)展前7天內完成）提前2至3天就可以了
d：信息部負責在學(xué)校BBS上發(fā)置頂宣傳貼，在協(xié)會(huì )網(wǎng)站和博客上宣傳此次活動(dòng)
e :辦公室負責物資的準備，申請活動(dòng)場(chǎng)地以及橫幅懸掛點(diǎn)
f :監察部負責記錄到場(chǎng)工作人員以及實(shí)行工時(shí)制度最好我自己
九、活動(dòng)流程
一宣傳階段
鑒于10月開(kāi)展的電腦現場(chǎng)義務(wù)維修活動(dòng)在宣傳方面未取得到想象中的成效。為此，我們打算這次特別注重宣傳方面的力度
活動(dòng)宣傳時(shí)間：20xx年11月11日11月16日
20xx年11月10日11月13日
2.宣傳方式：
1．前期宣傳：(11月11日--11月13日)
1寫(xiě)宣傳稿交廣播臺，配合海報進(jìn)行宣傳
2在學(xué)校BBS上發(fā)置頂宣傳貼
3在橋頭懸掛橫幅
4在學(xué)一、學(xué)二、學(xué)三飯堂及各宿舍宣傳欄張貼海報
2.中期宣傳：(11月14日--11月16日)
1聯(lián)系校內記者進(jìn)行報道，在校報進(jìn)行活動(dòng)報道
2在進(jìn)行現場(chǎng)維修活動(dòng)時(shí)，旁邊可擺放一個(gè)活動(dòng)展板向外要求
3.后期宣傳：（11月16日以后）
1聯(lián)系校內記者進(jìn)行報道，且可以向廣播臺投稿
2.聯(lián)系珠海報刊、電臺等媒體進(jìn)行報道，擴活動(dòng)協(xié)會(huì )影響力
二實(shí)施階段：
1）首先將部門(mén)人員分組，確定各組任務(wù)與職責你安排部人
2）同學(xué)在固定時(shí)間設點(diǎn)，維修隊員到位進(jìn)行義務(wù)維修服務(wù)
3）每天整理相關(guān)的維修電腦的資料
時(shí)間：11月14號早上9：30-12：00下午12：00-18:00
11月15號早上9：30-12：00下午12：00-18:00
11月16號早上9：30-12：00下午12：00-18:00
三.所需物品
1、硬件維修工具，系統盤(pán)，殺毒軟件，插座，顯示器（預計1－2臺），筆記本—自帶
用品你自己部人要
2、電線(xiàn)————向管院青協(xié)借，辦公室部、電腦維修隊負責
3、帳篷（3－4個(gè)），桌子（5－6張）————外聯(lián)部負責
4、宣傳橫幅（2張）————宣傳部負責
5、宣傳海報（50張）宣傳部負責
5、報修表————辦公室負責
6、場(chǎng)地申請————辦公室負責
7、協(xié)會(huì )旗幟
十、現場(chǎng)工作安排及工作人員要求
1．現場(chǎng)工作安排
活動(dòng)開(kāi)展時(shí)間（11月14日11月16日）
將會(huì )有學(xué)一、學(xué)三、兩個(gè)維修現場(chǎng)，具體安排如下
a：每天早晨10點(diǎn)至下午6點(diǎn)為現場(chǎng)維修時(shí)間
�。ㄒ蠊ぷ魅藛T要提前半小時(shí)到場(chǎng)布置，可根據實(shí)際情況適當調整維修時(shí)間）
現場(chǎng)布置所需物資：桌椅、會(huì )旗、電線(xiàn)、帳篷、細繩、中性筆、《報修登記表》、《工時(shí)記錄表》，顯示器，接線(xiàn)板，鼠標，鍵盤(pán)，學(xué)三可設立展板。
b：現場(chǎng)人員要分工明確，避免人多時(shí)發(fā)生混亂，工作如下：
負責接待登記需上門(mén)維修的同學(xué)信息、及時(shí)登記每位搬電現場(chǎng)維修同學(xué)的詳細資料以方便事后統計、負責及時(shí)歸還修好的電腦（登記時(shí)千萬(wàn)記錄好筆記本的型號品牌，歸還時(shí)一定要確認是本人電腦）
c:當天負責人要負責記錄到場(chǎng)工作人員的工作情況以及工時(shí)，上報本部門(mén)備案，本部門(mén)最后會(huì )將工時(shí)記錄表交監察部存檔。
d:當天結束后，各站點(diǎn)把當天的物資統一歸還到取物資的地方。
2．工作人員要求
a：工作人員必須按照要求，認真負責完成工作，做好收取，清點(diǎn)，維修，送還工作并做好記錄
b：工作人員應自覺(jué)維護協(xié)會(huì )形象，在活動(dòng)過(guò)程中做到文明用語(yǔ)，禮貌待人，耐心講解
c：各站點(diǎn)的負責人一定要和下一個(gè)時(shí)間段的負責人做好工作的交接；提前一天再次通知人員工作時(shí)間和地點(diǎn)你，確保工作人員準時(shí)到場(chǎng)。
d.工作中表現優(yōu)異的干事將作為評優(yōu)參考
e.活動(dòng)結束后，電修所有干事每人交一份現場(chǎng)維修活動(dòng)總結
十一、活動(dòng)預算
�。ㄕ堔k公室負責做資金預算）
1．需要橫幅兩條（學(xué)三和風(fēng)雨操場(chǎng)）內容為：
2．宣傳海報（50張）20元
3．電費10元
4.宣傳展板一個(gè)（張貼照片用）50元
5.報修單
十二、注意事項
1、在活動(dòng)開(kāi)展前，先與新干事們說(shuō)清楚現場(chǎng)維修過(guò)程中需注意的問(wèn)題，以及告訴他們我謬去現場(chǎng)維修時(shí)的一些經(jīng)驗。
2、每位志愿者的言行都代表著(zhù)我們青協(xié)的形象，因此在整個(gè)維持秩序的活動(dòng)中一定要注意自己的一言一行，注意禮貌問(wèn)題。
3.活動(dòng)期間要求部長(cháng)需合理安排人員，認真執行布置的任務(wù)，做到井然有序
4.相關(guān)工作人員必須按照要求，認真負責完成工作，做好整理工作
5.在活動(dòng)期間，由于維修隊人員調動(dòng)問(wèn)題，人數可能不夠，希望其他部門(mén)可以提供忙。
6.活動(dòng)資料整理后交由辦公室存檔
現場(chǎng)維修電腦的活動(dòng)雖然曾經(jīng)開(kāi)展過(guò)，但畢竟現在主力轉交給了新干事，這對于新干事們來(lái)說(shuō)還是有一定挑戰的，所以部長(cháng)們一定要與干事們同進(jìn)退，不能掉以輕心。若遇突發(fā)情況，望能從局出發(fā)以更正確的解決問(wèn)題。
北京師范學(xué)珠海分校勵耘青年志愿者協(xié)會(huì )
勵耘青年志愿者協(xié)會(huì )電腦維修服務(wù)隊
20xx年10月
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)7
一、推廣目的
1、讓目標消費群在最短的時(shí)間內認知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(cháng)度，盡快進(jìn)入成長(cháng)期，創(chuàng )造效益。
2、使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。
3、提高品牌知名度和美譽(yù)度。
4、提高現場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
5、鞏固通路經(jīng)銷(xiāo)商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷(xiāo)商的信心和積極性。
二、前期市場(chǎng)調查
本次市場(chǎng)調查主要是為××電動(dòng)車(chē)上市推廣提供科學(xué)的依據。
調查內容
1、管理層深度訪(fǎng)談
2、營(yíng)銷(xiāo)人員小組座談或問(wèn)卷調查
3、渠道調查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售渠道類(lèi)型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策
4、終端調查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售終端類(lèi)型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷(xiāo)活動(dòng)等
5、經(jīng)銷(xiāo)商調查：經(jīng)銷(xiāo)商基本情況、代理品牌數量及銷(xiāo)售情況、對當地電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的認識、是否有經(jīng)銷(xiāo)新品牌的計劃等
6、消費者調查：對電動(dòng)車(chē)的認識、熟悉的品牌、影響購買(mǎi)的主要因素等
調查方式深度訪(fǎng)談、問(wèn)卷調查、小組座談走訪(fǎng)調查、二手資料等
調查地點(diǎn)xxxxxxxxxxxx區域
三、產(chǎn)品策略
1、產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。
2、價(jià)格策略
�。�1）利用專(zhuān)賣(mài)、加盟保持直接用戶(hù)價(jià)格統一，利于品牌形象的建設。
�。�2）保證經(jīng)銷(xiāo)商一定的高利潤，可以吸引更多的經(jīng)銷(xiāo)商加入，提高市場(chǎng)拓展速度。
�。�3）產(chǎn)品價(jià)格介于目標市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間。
四、產(chǎn)品推廣
1、廣告方面
本公司針對××牌電動(dòng)車(chē)推出的廣告，主要強調產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費者所能得到的利益。
電視廣告以省級臺和縣級臺為主；報紙廣告主要是為招商和促銷(xiāo)活動(dòng)的前期造勢，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的××牌電動(dòng)車(chē)進(jìn)行宣傳，以達到如下效果。
�。�1）在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買(mǎi)興趣
�。�2）提升企業(yè)及品牌形象
2、促銷(xiāo)
在節假日或周末進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，達到提高××電動(dòng)車(chē)的知名度及銷(xiāo)售額的效果。
3、事件營(yíng)銷(xiāo)
�。�1）贊助有重大影響的活動(dòng)
�。�2）為相關(guān)群體免費提供電動(dòng)車(chē)
五、電動(dòng)車(chē)上市安排
1、上市時(shí)間：xxxxxxxxxxx
2、上市區域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區擴展。
六、終端策略
1、將部分優(yōu)勢終端建成4S專(zhuān)賣(mài)店，進(jìn)一步提高××品牌的影響力
2、強化終端形象建設，提高終端銷(xiāo)售力
3、提高終端導購人員執行力
七、服務(wù)策略
1、開(kāi)通服務(wù)熱線(xiàn)，妥善處理客戶(hù)投訴問(wèn)題
2、設計產(chǎn)品保修卡，建立客戶(hù)檔案
3、定期回訪(fǎng)××牌電動(dòng)車(chē)使用者，詢(xún)問(wèn)客戶(hù)建議，提高品牌美譽(yù)度，增強顧客忠誠度
4、重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率
八、相關(guān)部門(mén)職責
1、招商部：主要負責整體招商方案的制定，招商活動(dòng)的執行。
2、市場(chǎng)部：主要負責市場(chǎng)調研、營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告管理等工作。
3、銷(xiāo)售部：主要負責產(chǎn)品的銷(xiāo)售、行業(yè)一線(xiàn)信息及客戶(hù)反饋意見(jiàn)的收集。
4、物流部：主要負責零配件的采購、產(chǎn)品的配送。
5、客服部：主要負責客戶(hù)關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢(xún)、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。
九、工作進(jìn)度安排
對××牌電動(dòng)車(chē)推廣工作大體安排內容如下表所示。
××牌電動(dòng)車(chē)推廣工作時(shí)間安排
時(shí)間工作安排
xx月xx日～xx月xx日進(jìn)行充分準備和市場(chǎng)調研
xx月xx日～xx月xx日選擇當地報紙、雜志、網(wǎng)站進(jìn)行宣傳
xx月xx日～xx月xx日向部分人群贈送產(chǎn)品并作適當報道
xx月xx日～xx月xx日針對終端開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)8
一、活動(dòng)宗旨：
提高專(zhuān)業(yè)技能水平，服務(wù)學(xué)院廣師生
活動(dòng)主題：維修遍校園，愛(ài)心傳萬(wàn)家
活動(dòng)對象：四川化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全院師生
二、活動(dòng)目的：
1、體現部門(mén)主旨，發(fā)揚學(xué)習雷鋒，助人為樂(lè )的精神，本部門(mén)將為全校師生無(wú)償提供電子產(chǎn)品維修服務(wù)。本次活動(dòng)還為在校師生解答電子產(chǎn)品出現的問(wèn)題和維修電子產(chǎn)品出現的故障。
2、通過(guò)此次活動(dòng)解決師生們的一些煩惱，讓家對電子產(chǎn)品方面有更深的了解，促進(jìn)學(xué)員們之間的交流，不斷鍛煉和增強同學(xué)們的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力，以便能來(lái)服務(wù)群眾，回報社會(huì )。
3、為電子愛(ài)好者提供社會(huì )實(shí)踐的平臺，增加電子愛(ài)好者動(dòng)手的機會(huì )，體現我部門(mén)利用自身技術(shù)優(yōu)勢，并懷著(zhù)“學(xué)以致用，奉獻社會(huì )”的初衷為家服務(wù)的宗旨。
三、主辦單位：
四川化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院自動(dòng)化工程系
承辦單位：自動(dòng)化工程系團總支學(xué)生會(huì )電子活動(dòng)中心
四、活動(dòng)時(shí)間：
XX年5月9日9：20—16：30
五、活動(dòng)地點(diǎn)：
接收物品：生活區女生宿舍5棟樓下
維修地點(diǎn)：第一實(shí)訓樓二樓電子活動(dòng)中心
六、活動(dòng)準備：
1、提前將策劃書(shū)交至系辦，請領(lǐng)導作工作指導。
2、提前做好宣傳，展板申請及制作，宣傳稿打印和下班宣傳。
3、橫幅位置和相關(guān)物品的申請。
4、對維修人員做好分配工作及強調注意事項。
5、提前準備好需要購買(mǎi)的元器件及維修工具。
6、組建活動(dòng)后勤保障組（應急情況組），負責活動(dòng)現場(chǎng)的秩序和工作人員的后勤服務(wù)。
七、活動(dòng)分配：
考勤組：負責工作人員的考勤，現場(chǎng)登記和物品的收集保管，維修工具的現場(chǎng)保管。
技能組：負責維修，基礎知識講解和資料準備。
宣傳組：活動(dòng)前期宣傳，辦展板，海報，工作調配，活動(dòng)記錄以及活動(dòng)總結。
總務(wù)組：元器件、用具的準備。
后勤組：接待前來(lái)維修的師生，準備水與工作餐，活動(dòng)現場(chǎng)的布置，登記和物品的收集保管，維修工具的現場(chǎng)保管。
八、活動(dòng)說(shuō)明：
1、物品接收時(shí)做好詳細的登記和安全的保管，并在物件上貼上標簽標號。
2、維修過(guò)程中所需的常用小零件由我們免費提供，若需要更換或昂貴的零件，則需物主提供。
九、活動(dòng)要求：
1、每位活動(dòng)人員盡職盡責，認真仔細的對待每一件物品。
2、每位工作人員必須服務(wù)熱情，言行得體，充分展現當代學(xué)生的良好精神風(fēng)貌。
3、維修人員在維修過(guò)程中避免損壞維修物品。
4、修好的電器必須盡快歸還，不能留著(zhù)自己用后再還。
5、不能修好的電器要裝回原樣后歸還。
6、要認真學(xué)習，掌握活動(dòng)的主要流程，并寫(xiě)下活動(dòng)總結和對此次活動(dòng)的感想。
7、活動(dòng)后及時(shí)將活動(dòng)記錄、活動(dòng)總結交至系辦，請領(lǐng)導批示。
十、安全措施：
1、活動(dòng)前應排查安全隱患，如遇到安全問(wèn)題，工作人員應及時(shí)處理，工作人員可適當的進(jìn)行調動(dòng)，盡可能避免有人員受傷的情況。
2、在活動(dòng)中我們會(huì )管理好我們的電子器材和相關(guān)的一些工具，不讓非部門(mén)人員接觸危險工具。
3、后勤人員應在維修和擺臺時(shí)間，全程在桌子旁邊以應付出現的各種情況。
4、布線(xiàn)也會(huì )注意活動(dòng)中心供電線(xiàn)路的安全負載容量小。會(huì )注意插座線(xiàn)的布局，將事故發(fā)生的幾率降到最低。
5、準備帳篷應對下雨天氣，（如遇到特殊天氣情況，我們將延遲維修時(shí)間，具體時(shí)間另行通知安排）。
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)9
一、活動(dòng)背景
每年x月，基本上會(huì )是夏裝和旅游集中消費月，但是隨著(zhù)暑假的結束，無(wú)疑又是一個(gè)低迷的銷(xiāo)售滑坡期，掌握不好將會(huì )給以后的銷(xiāo)售造成不良，所以暑假活動(dòng)的系列化應對策略將是必須考慮的，而x月份也是下半年的主要銷(xiāo)售的總攻期，x月份市場(chǎng)銷(xiāo)售前景絕對低迷，只有把x月份把握好，才有可能引領(lǐng)夏季的市場(chǎng)影響力，提前吸引消費者的眼球。
二、活動(dòng)主題
炎炎酷夏、xx送清爽!!
三、活動(dòng)目的
提升銷(xiāo)量、清理老舊庫存和滯銷(xiāo)產(chǎn)品、主銷(xiāo)明星產(chǎn)品高利潤空間產(chǎn)品、提高團隊的整體推廣能力和市場(chǎng)競爭能力、提升品牌知名度和美譽(yù)度、加強品牌推廣力度、打擊競爭品牌搶占市場(chǎng)份額。
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年x月x號——20xx年x月x號
五、活動(dòng)產(chǎn)品
短袖衫、短褲、牛仔褲、休閑鞋等
六、活動(dòng)城市
xx市及各區縣
七、活動(dòng)規劃
(一)活動(dòng)內容
1、時(shí)間：為了迎合光的消費者的需求我們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將為期x個(gè)月，具體時(shí)間是從20xx年x月x日x時(shí)到20xx年x月x日x時(shí)。
2、地點(diǎn)：xx市xx廟xx服飾專(zhuān)賣(mài)店及xx市各縣區專(zhuān)賣(mài)店。
3、執行人：各個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的營(yíng)銷(xiāo)人員外加青睞的臨時(shí)工幫助搞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
4、營(yíng)銷(xiāo)政策：
�、� 營(yíng)銷(xiāo)形式
a、買(mǎi)贈 b、派樣 c、特價(jià) d、游戲
e、換購 f、抽獎 g、積分 h、其他
�、� 具體內容：將設定買(mǎi)贈：x元以下的服裝類(lèi)商品定為買(mǎi)一贈一類(lèi)商品、
x-x元的服裝類(lèi)商品定為7折優(yōu)惠類(lèi)商品、x元以上的定為x折優(yōu)惠類(lèi)商品，同時(shí)設置各種抽獎和和互動(dòng)小游戲。
5、 廣宣方式
主要是大量的分發(fā)宣傳單、店內的視頻廣告、POP廣告、還有大量的網(wǎng)絡(luò )宣傳。
6、 效果預估
通過(guò)此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，預計該月銷(xiāo)售額將達到平時(shí)每月平均銷(xiāo)售額的x%，同時(shí)x品牌的影響力也將大增加，是更多的消費者信賴(lài)x。通過(guò)廣宣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效整合，將廣宣的作用實(shí)現了化，讓x服飾從市場(chǎng)中脫穎而出，從而有力的促進(jìn)了銷(xiāo)售。將x服飾的產(chǎn)品概念做到了深入人心，奠定市場(chǎng)銷(xiāo)售的基礎，通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)的完善，實(shí)現了傳播效果的化和產(chǎn)品傳遞渠道的最短化，充分體現了整合營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)功效。
7、 費用預估
基礎費用：包括POP廣告印制、宣傳單印制、及各種宣傳費用、臨時(shí)工工資及加班費等等。預計本月?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)期間成本費大概是x萬(wàn)元，以及各種應急費用x萬(wàn)元。
(二)活動(dòng)形式
活動(dòng)主要形式是以打折營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)惠券營(yíng)銷(xiāo)、贈品營(yíng)銷(xiāo)、抽獎營(yíng)銷(xiāo)等等，主打打折營(yíng)銷(xiāo)與贈品營(yíng)銷(xiāo)相結合的模式。
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)10
一、活動(dòng)目的
1、擴大和提高“xxx”的品牌形象和美譽(yù)度。
2、加深與消費者的溝通聯(lián)系，使其成為我們的長(cháng)期客戶(hù)。
二、活動(dòng)對象
1、“xxx”xx區客戶(hù)。
2、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、天數
3、20xx年x月x日xx市x區，活動(dòng)天數：x天。(需要確認)
三、店鋪宣傳
xx主站宣傳開(kāi)業(yè)前在xx上公布開(kāi)業(yè)新聞、活動(dòng)鏈接、會(huì )員卡領(lǐng)取事宜，提醒xx用戶(hù)實(shí)體店、網(wǎng)店開(kāi)業(yè)信息，達到關(guān)注效果。
在實(shí)體店開(kāi)張活動(dòng)同時(shí)，“xx商城”商品活動(dòng)與其同步，即：在“xx商城上購買(mǎi)的'商品”享受與實(shí)體店一樣的服務(wù)、優(yōu)惠，商品需到實(shí)體店自行領(lǐng)取。需技術(shù)部配合發(fā)放宣傳單頁(yè)、現場(chǎng)預定商品。
1、在開(kāi)業(yè)的前期，進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)投放“宣傳單頁(yè)”。
2、通過(guò)郵寄宣傳單頁(yè)。
四、贈送小禮品
1、 通過(guò)網(wǎng)站訂購形式的會(huì )員，贈送小禮品。
2、 到實(shí)體店消費滿(mǎn)50元的會(huì )員贈送小禮品。
3、 到實(shí)體店領(lǐng)取會(huì )員卡的用戶(hù)并消費滿(mǎn)x元，贈送小禮品。(根據會(huì )員卡領(lǐng)取形式的不同，可作刪除)
五、商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
1、搶購每天定點(diǎn)出售x個(gè)低折扣商品，售完為止，并且不能以訂購的形式預約。
2、(活動(dòng)信息提前一天以短信形式通知“xxx”用戶(hù))試運營(yíng)期間、后續不定期。
六、組合營(yíng)銷(xiāo)
1、 低端組合：(制定一種品牌，比如組合產(chǎn)品的只有xx這一個(gè)品牌)
x+xx、x+xx、x+xx
2、中端組合： x+xx、x+xx、x+xx、x+x
七、試運營(yíng)期間
1、不定期兩樣商品總款的x折(擬定)
打折營(yíng)銷(xiāo)每天前x名購買(mǎi)以下商品的會(huì )員享受一定優(yōu)惠(不低于進(jìn)貨成本的前提下)：xxx。(具體商品設定根據商品種類(lèi)定制)
(活動(dòng)信息、活動(dòng)時(shí)間段提前一天以短信形式、網(wǎng)絡(luò )形式通知“xxx”用戶(hù))試運營(yíng)期間
換購營(yíng)銷(xiāo)凡當天購買(mǎi)金額超過(guò)x元，加xx元可換購：杯具組合;不銹鋼系列;瓷碗系列�；顒�(dòng)形式永久，營(yíng)銷(xiāo)商品定期更改
八、前期準備
1、人員安排
防損科防護，出口兩面都要有人，協(xié)助管理賣(mài)場(chǎng)秩序。
一是檢查是否有未付款商品，二是引導顧客從入口處進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)。
2、物資準備
(1)和商品供貨廠(chǎng)家充分溝通，協(xié)商商品不足的解決方案。(產(chǎn)品經(jīng)理負責)
(2)準備商品物流、直購所需耗材，詳細報價(jià)如下：
宣傳單頁(yè)(折頁(yè)，正反兩面印刷，書(shū)本樣式)
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)11
一活動(dòng)背景
眾所周知，人們半夜起床總為找不到拖鞋而著(zhù)急，為不能及時(shí)趕到衛生間而煩惱，更為那開(kāi)燈時(shí)那刺眼的燈光給其他人帶來(lái)的不便而苦惱。研究表明，夜里突然打開(kāi)很亮的燈，可能導致癌癥的發(fā)生。為了解決這些問(wèn)題，我們設計出了“黑夜精靈”，該拖鞋將加速度傳感器至于拖鞋面處，控制安裝在拖鞋外面的小燈，并在外側安裝光敏電阻使其只有在黑暗時(shí)踩下拖鞋便可發(fā)光。另外，拖鞋表面貼有夜光條，方便用戶(hù)下床時(shí)準確的找到拖鞋�！昂谝咕`”可以在用戶(hù)起夜時(shí)，從起床到回到床上的持續光亮。從用戶(hù)想要起夜那一刻，“黑夜精靈”就會(huì )為其提供完美的服務(wù)。鞋子表面貼有適量的熒光小貼片，方便用戶(hù)第一時(shí)間找到鞋子而又不會(huì )有很刺眼的光打擾其他人的睡眠。
二活動(dòng)主題
江蘇大學(xué)科技節
三活動(dòng)主辦
江蘇大學(xué)計算機和血與通信工程學(xué)院科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì )
四活動(dòng)人員
科協(xié)培訓部
五活動(dòng)時(shí)間
20xx年十月中旬
六活動(dòng)地點(diǎn)
江蘇大學(xué)西山操場(chǎng)
六 活動(dòng)流程
�。�1） 前期準備：20xx年10月7號——10月14號
1. 召集全體人員開(kāi)會(huì )，一起討論，明確任務(wù)與分工（六小組）。
2. 做出成品效果圖，制作成展板，放置三岔口宣傳。
3. 準備好一切可能用到的材料——帳篷、桌椅、水、紙和筆以及實(shí)驗材料（鞋子、傳感器、光敏電阻、小燈、細電線(xiàn)、電源、熒光小貼片、夜光條）。
4. 各組相互協(xié)作，共同完成任務(wù)。
(2) 活動(dòng)過(guò)程：20xx年10月15號
1.人員務(wù)必在早上七點(diǎn)之前到達集合。
2.布置場(chǎng)地，搭帳篷，擺放桌椅。
3.各小組明確分工，找到各自的活動(dòng)位置，站成工作流水線(xiàn)。
4.準備好材料，八點(diǎn)開(kāi)始試驗。
5.第一小組負責在拖鞋表面貼夜光條。
6.第二小組負責在拖鞋表面貼熒光小貼片。
7.第三小組負責在拖鞋外表面裝小燈。
8.第四小組負責裝傳感器與光敏電阻。
9.第五小組負責連接電路，裝上電源，完成設計。
10.第六小組負責在其他人員工作時(shí)，在周?chē)麄�，為圍觀(guān)者解說(shuō)，也可以做后備人員。
11.試驗成品是否符合設計要求。
12.展示產(chǎn)品，，將行大力宣傳，請同學(xué)試穿。
13.活動(dòng)結束，各組負責收拾各組的材料，有序撤離現場(chǎng)，保持現場(chǎng)衛生清潔、安靜。
14.通知記者團，負責拍照紀念。
�。�3） 活動(dòng)分析與總結：20xx年10月16號——10月17號
1.令五個(gè)小組去全校比較集中的地方詢(xún)問(wèn)對我們的作品是否有印象，是否喜歡，給小一些評價(jià)與建議。
2.將結果反饋回來(lái)，大家一起討論，分享成功與不足。
3.讓一個(gè)小組寫(xiě)總結報告，法文，電子稿。
七活動(dòng)效果
希望全校學(xué)生能看到我們計算機學(xué)院同學(xué)的創(chuàng )新、動(dòng)手與團結協(xié)作的能力。對我們的作品大加稱(chēng)贊，給予肯定。也期望此次科技節因為有我們的參與而意義非凡，更多的同學(xué)能夠能夠投入到創(chuàng )新動(dòng)手的行列。祝愿江大明天更加燦爛。
八經(jīng)費預算
拖鞋兩雙 40元
加速傳感器兩個(gè) 50元
光敏電阻兩個(gè) 20元
導線(xiàn)與電源 10元
熒光小貼片與夜光條 10元
飲水 20元
總共 150元
經(jīng)費來(lái)源
江蘇大學(xué)校院社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)專(zhuān)項經(jīng)費
九 媒體宣傳
校記者團、院記者團、校報、江帆網(wǎng)等
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)12
一、活動(dòng)宗旨：提高專(zhuān)業(yè)技能水平，服務(wù)學(xué)院廣大師生
活動(dòng)主題：維修遍校園，愛(ài)心傳萬(wàn)家
活動(dòng)對象：四川化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全院師生
二、活動(dòng)目的：
1、體現部門(mén)主旨，發(fā)揚學(xué)習雷鋒，助人為樂(lè )的精神，本部門(mén)將為全校師
生無(wú)償提供電子產(chǎn)品維修服務(wù)。本次活動(dòng)還為在校師生解答電子產(chǎn)品出現的問(wèn)題和維修電子產(chǎn)品出現的故障。
2、通過(guò)此次活動(dòng)解決師生們的一些煩惱，讓大家對電子產(chǎn)品方面有更深的了解，促進(jìn)學(xué)員們之間的交流，不斷鍛煉和增強同學(xué)們的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力，以便能來(lái)服務(wù)群眾，回報社會(huì )。
3、為電子愛(ài)好者提供社會(huì )實(shí)踐的平臺，增加電子愛(ài)好者動(dòng)手的機會(huì )，體現我部門(mén)利用自身技術(shù)優(yōu)勢，并懷著(zhù)“學(xué)以致用，奉獻社會(huì )”的初衷為大家服務(wù)的宗旨。
三、主辦單位：四川化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院自動(dòng)化工程系
承辦單位：自動(dòng)化工程系團總支學(xué)生會(huì )電子活動(dòng)中心
四、活動(dòng)時(shí)間：XX年5月9日9:20-16:30
五、活動(dòng)地點(diǎn)：接收物品：生活區女生宿舍5棟樓下
維修地點(diǎn)：第一實(shí)訓樓二樓電子活動(dòng)中心
六、活動(dòng)準備：
1、提前將策劃書(shū)交至系辦，請領(lǐng)導作工作指導。
2、提前做好宣傳，展板申請及制作，宣傳稿打印和下班宣傳。
3、橫幅位置和相關(guān)物品的申請。
4、對維修人員做好分配工作及強調注意事項。
5、提前準備好需要購買(mǎi)的元器件及維修工具。
6、組建活動(dòng)后勤保障組（應急情況組），負責活動(dòng)現場(chǎng)的秩序和工作人員 的后勤服務(wù)。
七、活動(dòng)分配:
考勤組：負責工作人員的考勤，現場(chǎng)登記和物品的收集保管，維修工具的現場(chǎng)保管。
技能組：負責維修，基礎知識講解和資料準備。
宣傳組：活動(dòng)前期宣傳，辦展板，海報，工作調配，活動(dòng)記錄以及活動(dòng)總結。
總務(wù)組：元器件、用具的準備。
后勤組：接待前來(lái)維修的師生，準備水與工作餐，活動(dòng)現場(chǎng)的布置，登記和物品的收集保管，維修工具的現場(chǎng)保管。
八、活動(dòng)說(shuō)明：
1、物品接收時(shí)做好詳細的登記和安全的保管，并在物件上貼上標簽標號。
2、維修過(guò)程中所需的常用小零件由我們免費提供，若需要更換大或昂貴的零件，則需物主提供。
九、活動(dòng)要求：
1.每位活動(dòng)人員盡職盡責，認真仔細的對待每一件物品。
2.每位工作人員必須服務(wù)熱情，言行得體，充分展現當代大學(xué)生的良好精神風(fēng)貌。
3.維修人員在維修過(guò)程中避免損壞維修物品。
4.修好的電器必須盡快歸還，不能留著(zhù)自己用后再還。
5.不能修好的電器要裝回原樣后歸還。
6.要認真學(xué)習，掌握活動(dòng)的主要流程，并寫(xiě)下活動(dòng)總結和對此次活動(dòng)的感想。
7.活動(dòng)后及時(shí)將活動(dòng)記錄、活動(dòng)總結交至系辦，請領(lǐng)導批示。
十、安全措施：
1.活動(dòng)前應排查安全隱患，如遇到安全問(wèn)題，工作人員應及時(shí)處理，工作人員可適當的進(jìn)行調動(dòng)，盡可能避免有人員受傷的情況。
2.在活動(dòng)中我們會(huì )管理好我們的電子器材和相關(guān)的一些工具，不讓非部門(mén)人員接觸危險工具。
3.后勤人員應在維修和擺臺時(shí)間，全程在桌子旁邊以應付出現的各種情況。
4.布線(xiàn)也會(huì )注意活動(dòng)中心供電線(xiàn)路的安全負載容量大小。會(huì )注意插座線(xiàn)的布局，將事故發(fā)生的幾率降到最低。
5.準備帳篷應對下雨天氣，（如遇到特殊天氣情況，我們將延遲維修時(shí)間，具體時(shí)間另行通知安排）。
十一、負責人聯(lián)系電話(huà)：
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)13
一、營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)編制的原則。
為了提高策劃書(shū)撰寫(xiě)的準確性與科學(xué)性，應首先把握其編制的幾個(gè)主要原則;
一)、邏輯思維原則。策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，按照邏輯性思維的構思來(lái)編制策劃書(shū)。首先是設定情況，交代策劃背景，分析產(chǎn)品市場(chǎng)現狀，再把策劃中心目的全盤(pán)托出;其次進(jìn)行具體策劃內容詳細闡述;三是明確提出解決問(wèn)題的對策。
二)、簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則。要注意突出重點(diǎn)，抓住企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中所要解決的核心問(wèn)題，深入分析，提出可行性的相應對策，針對性強，具有實(shí)際操作指導意義。
三)、可操作原則。編制的策劃書(shū)是要用于指導營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其指導性涉及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的每個(gè)人的工作及各環(huán)節關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng )意再好也無(wú)任何價(jià)值。不易于操作也必然要耗費大量人、財、物，管理復雜、顯效低。
四)、創(chuàng )意新穎原則。要求策劃的“點(diǎn)子”(創(chuàng )意)新、內容新、表現手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng )意是策劃書(shū)的核心內容。
二、營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的基本內容。
策劃書(shū)按道理沒(méi)有一成不變的格式，它依據產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的不同要求，在策劃的內容與編制格式上也有變化。但是，從營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)一般規律來(lái)看，其中有些要素是共同的。 因此，我們可以共同探討營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的一些基本內容及編制格式。封面策劃書(shū)的封面可提供以下信息：策劃書(shū)的名稱(chēng);被策劃的客戶(hù);策劃機構或策劃人的名稱(chēng);策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段。因為營(yíng)銷(xiāo)策劃具有一定時(shí)間性，不同時(shí)間段上市場(chǎng)的狀況不同，營(yíng)銷(xiāo)執行效果也不一樣。策劃書(shū)的正文部分主要包括：
一)、策劃目的。
要對本營(yíng)銷(xiāo)策劃所要達到的目標、宗旨樹(shù)立明確的觀(guān)點(diǎn)，作為執行本策劃的動(dòng)力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協(xié)調行動(dòng)，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上存在的問(wèn)題紛繁多樣，但概而言之，也無(wú)非六個(gè)方面：企業(yè)開(kāi)張伊始，尚無(wú)一套系統營(yíng)銷(xiāo)方略，因而需要根據市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套行銷(xiāo)計劃。企業(yè)發(fā)展壯大，原有的營(yíng)銷(xiāo)方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的營(yíng)銷(xiāo)方案。企業(yè)改革經(jīng)營(yíng)方向，需要相應地調整行銷(xiāo)策略。企業(yè)原營(yíng)銷(xiāo)方案嚴重失誤，不能再作為企業(yè)的行銷(xiāo)計劃。市場(chǎng)行情發(fā)生變化，原經(jīng)銷(xiāo)方案已不適應變化后的市場(chǎng)。企業(yè)在總的營(yíng)銷(xiāo)方案下，需在不同的時(shí)段，根據市場(chǎng)的特征和行情變化，設計新的階段性方案。
如《長(cháng)城計算機市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃書(shū)》一文案中，對企劃書(shū)的目的說(shuō)明得非常具體。首先強調“9000B的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是公司的一個(gè)普通產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”，然后說(shuō)明9000B營(yíng)銷(xiāo)成敗對公司長(cháng)遠、近期利益對長(cháng)城系列的影響的重要性，要求公司各級領(lǐng)導及各環(huán)節部門(mén)達成共識，完成好任務(wù)，這一部分使得整個(gè)方案的目標方向非常明確、突出。
二)、分析當前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況。
對同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)狀況，競爭狀況及宏觀(guān)環(huán)境要有一個(gè)清醒的認識。它是為指訂相應的營(yíng)銷(xiāo)策略，采取正確的營(yíng)銷(xiāo)手段提供依據的�！爸褐朔侥馨賾鸩淮�，因此這一部分需要策劃者對市場(chǎng)比較了解，這部分主要分析： 1、當前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析：產(chǎn)品的市場(chǎng)性、現實(shí)市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)狀況。市場(chǎng)成長(cháng)狀況，產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期的哪一階段上。對于不同市場(chǎng)階段上的產(chǎn)品公司營(yíng)銷(xiāo)側重點(diǎn)如何，相應營(yíng)銷(xiāo)策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場(chǎng)的影響。消費者的接受性，這一內容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景。以同類(lèi)產(chǎn)品“李施德林”的良好業(yè)績(jì)說(shuō)明“德”進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險小。另一同類(lèi)產(chǎn)品“速可凈”上市受普遍接受說(shuō)明“李施德林”有缺陷。漱口水屬家庭成員使用品，市場(chǎng)大。生活水平提高，中、上階層增多，顯示其將來(lái)市場(chǎng)成長(cháng)。
2、對產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素進(jìn)行分析。
主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀(guān)環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件，如消費者收入水平、消費結構的變化、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機、家用電器等產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。
三)、市場(chǎng)機會(huì )與問(wèn)題分析。
營(yíng)銷(xiāo)方案，是對市場(chǎng)機會(huì )的把握和策略的運用，因此分析市場(chǎng)機會(huì )，就成了營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵。只是找準了市場(chǎng)機會(huì )，策劃就成功了一半。
1、針對產(chǎn)品目前營(yíng)銷(xiāo)現狀進(jìn)行問(wèn)題分析。一般營(yíng)銷(xiāo)中存在的具體問(wèn)題，表現為多方面：企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，功能不全，被消費者冷落。產(chǎn)品包裝太差，提不起消費者的購買(mǎi)興趣。產(chǎn)品價(jià)格定位不當。銷(xiāo)售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷(xiāo)售受阻。促銷(xiāo)方式不務(wù)，消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品。服務(wù)質(zhì)量太差，令消費者不滿(mǎn)。售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題。 2、針對產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢。從問(wèn)題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機會(huì )，發(fā)掘其市場(chǎng)潛力。分析各目標市場(chǎng)或消費群特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細分，對不同的消費需求盡量予以滿(mǎn)足，抓住主要消費群作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，找出與競爭對手差距，把握利用好市場(chǎng)機會(huì )。 四)、營(yíng)銷(xiāo)目標。營(yíng)銷(xiāo)目標是在前面目的任務(wù)基礎上公司所要實(shí)現的具體目標，即營(yíng)銷(xiāo)策劃方案執行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷(xiāo)售量為萬(wàn)件，預計毛利萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現。 五)、營(yíng)銷(xiāo)戰略(具體行銷(xiāo)方案)
1、營(yíng)銷(xiāo)宗旨：
一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營(yíng)銷(xiāo)策略。以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。建立起點(diǎn)廣面寬的銷(xiāo)售渠道，不斷拓寬銷(xiāo)售區域等。
2、產(chǎn)品策略：通過(guò)前面產(chǎn)品市場(chǎng)機會(huì )與問(wèn)題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達到最佳效果。
1)產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。
2)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對產(chǎn)品應有完善的質(zhì)量保證體系。
3)產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹(shù)立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng )牌意識。
4)產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿(mǎn)意的包裝策略。
5)產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。
3、價(jià)格策略。這里只強調幾個(gè)普遍性原則：拉大批零差價(jià)，調動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性。給予適當數量折扣，鼓勵多購。以成本為基礎，以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢的則更應注重價(jià)格策略的制訂。
4、銷(xiāo)售渠道。產(chǎn)品目前銷(xiāo)售渠道狀況如何對銷(xiāo)售渠道的拓展有何計劃，采取一些實(shí)惠政策鼓勵中間商、代理商的銷(xiāo)售積極性或制定適當的獎勵政策 5、廣告宣傳。
1)原則：
服從公司整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。
長(cháng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變去，變多功能了，消費者會(huì )不認識商品，反而使老主顧也覺(jué)得陌生，所以，在一定時(shí)段上應推出一致的廣告宣傳。
廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式。
不定期的配合階段性的促銷(xiāo)活動(dòng)，掌握適當時(shí)機，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動(dòng)等。
2)實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：
策劃期內前期推出產(chǎn)品形象廣告。
銷(xiāo)后適時(shí)推出誠征代理商廣告。節假日、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告。
把握時(shí)機進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費者。
積極利用新聞媒介，善于創(chuàng )造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。6、具體行動(dòng)方案。
根據策劃期內各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產(chǎn)品淡、旺季營(yíng)銷(xiāo)側重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢。
六)、策劃方案各項費用預算。這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案推進(jìn)過(guò)程中的費用投入，包括營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費用預算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗，具體分析制定。
七)、方案調整。
這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實(shí)情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據市場(chǎng)的反饋及時(shí)對方案進(jìn)行調整。
營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的編制一般由以上幾項內容構成。企業(yè)產(chǎn)品不同，營(yíng)銷(xiāo)目標不同則所側重的各項內容在編制上也可有詳略取舍。
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)14
一、市場(chǎng)調查及分析
為了更好的了解我們的目標市場(chǎng)及制定出最適合的營(yíng)銷(xiāo)策略，我們進(jìn)行了一系列的市場(chǎng)調查活動(dòng)，包括：在校內隨機進(jìn)行100份問(wèn)卷調查;調查學(xué)校已有的書(shū)店的圖書(shū)銷(xiāo)售情況;走訪(fǎng)老師和同學(xué)等等，代理市場(chǎng)開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)。我們的調查結果及分析如下：
1.現象
據調查，暨南大學(xué)珠海學(xué)院學(xué)生總人數約為5600人，其中約有3600名內招生，20xx名外招生，內外招比例為9：5。僑校是暨大的特點(diǎn)，而外招生消費水平高，購買(mǎi)力強，因而我們將比其他高校多擁有一個(gè)特別的市場(chǎng)。大家可以由圖表看出，外招生購買(mǎi)最多的書(shū)籍類(lèi)型為期刊雜志和漫畫(huà)小說(shuō)，分別占56%和30%，相對而言，內招生的購買(mǎi)重點(diǎn)在于教材教輔類(lèi)，占45%。但是共同存在的問(wèn)題是總比高達75%的學(xué)生購書(shū)金額不足50元。
2.分析
由以上的現象可以看出，暨大學(xué)生的購買(mǎi)潛力是巨大的，也非常值得文華書(shū)城去開(kāi)發(fā)的。由右圖我們可以看到，無(wú)論是內招還是外招，都比較喜歡親自前往書(shū)城挑書(shū)(占75%)，但由于文華書(shū)城離我校較遠，所以有46%的同學(xué)覺(jué)得購書(shū)不方便。另外，部分學(xué)生覺(jué)得以原價(jià)買(mǎi)書(shū)價(jià)錢(qián)較高(占34%)，從而導致了購書(shū)消費金額偏低，購買(mǎi)欲差的現象。因此我們認為，文華書(shū)城的校園代理的存在是十分必要的，而校園代理憑借價(jià)格優(yōu)勢和良好的送貨服務(wù)也必定能很好的開(kāi)發(fā)校園市場(chǎng)。
3.結論
通過(guò)對市場(chǎng)的調查與分析及對學(xué)校政策的了解，我們注意到有以下幾個(gè)值得關(guān)注的地方：第一，大部分的同學(xué)都認為買(mǎi)書(shū)不便及書(shū)價(jià)偏高，作為代理，降價(jià)及送貨是我們的優(yōu)勢所在; 第二，大部分的同學(xué)在課余時(shí)間都喜歡上網(wǎng)瀏覽和到北門(mén)各茶餐廳就餐，因此，在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳和與北門(mén)各茶餐廳合作是我們擴大宣傳的兩個(gè)重要途徑;第三，學(xué)校對學(xué)生做兼職方面限制較多，不允許學(xué)生公開(kāi)做宣傳代理活動(dòng)，而且同學(xué)們對待一般傳單的態(tài)度都較為冷淡，所以我們將以建立讀書(shū)協(xié)會(huì )、改善傳單等方式提高宣傳效力(詳情請看銷(xiāo)售策略)。
二、競爭分析
通過(guò)調查，我們發(fā)現學(xué)校附近幾乎沒(méi)有書(shū)店或報亭，而主要的競爭對手是校園書(shū)店。校園書(shū)店憑借著(zhù)地源優(yōu)勢在校內購書(shū)市場(chǎng)中占有較大份額，但是該書(shū)店存在許多不足之處，例如：書(shū)籍品種過(guò)于單一，漫畫(huà)小說(shuō)較為陳舊，雜志報刊更新速度慢、品種不齊全，所有書(shū)籍均為原價(jià)出售毫無(wú)價(jià)格優(yōu)勢可言……相比之下校園代理的優(yōu)勢是顯而易見(jiàn)的，所以只要宣傳到位，業(yè)務(wù)展開(kāi)后，我們完全有信心獲得校園的大部分市場(chǎng)。
產(chǎn)品活動(dòng)策劃書(shū)15
一、前言
隨著(zhù)人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來(lái)越重視衣著(zhù)品味和美觀(guān)舒適度。伴隨春天的漸漸走過(guò)，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過(guò)一個(gè)光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時(shí)尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進(jìn)行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動(dòng)，旨在增加消費者對我公司產(chǎn)品的了解，提高公司的知名度和美譽(yù)度，從而占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額！
二、與競爭品牌的比較
(1)競爭對手分析 隨著(zhù)國內消費者消費觀(guān)念的成熟和國 內市場(chǎng)的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內市場(chǎng)越來(lái)越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進(jìn)住國內的一線(xiàn)城 市，或專(zhuān)店或專(zhuān)柜。雖說(shuō)其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對高檔市場(chǎng)的影響和對國內時(shí)尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內地市場(chǎng)和占椐中高檔市場(chǎng)，與國內品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競爭也越來(lái)越激烈。
(2)新產(chǎn)品市場(chǎng)特征 優(yōu)勢：本次服裝設計系著(zhù)名設計師設計，風(fēng)格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時(shí)尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價(jià)格合理，公司有較完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，有一批固定的客戶(hù)群！故有較強的競爭力！ 劣勢：國內服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價(jià)格戰，這是一個(gè)極大的挑戰！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶(hù)不多，市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)！
三、目標戰略
�。�1）總體目標 提高人們的審美觀(guān)和時(shí)尚意識，擴大公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的增長(cháng)！
�。�2）具體目標
第一，通過(guò)本次宣傳活動(dòng)，使凝夢(mèng)服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平，贏(yíng)得消費者鐘愛(ài)！
第二，提高市場(chǎng)占有率，從5%到10%。
四、創(chuàng )意說(shuō)明
(1)活動(dòng)主題：凝夢(mèng)夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”
(2)活動(dòng)構成 服裝搭配設計大賽
�。�3）宣傳品
1，橫幅 數量：4條 規格：10米*1.2米 簡(jiǎn)黑體紅底白字
位置：公司實(shí)體店門(mén)口
2，宣傳冊 內容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史
規格：16k雙面彩 數量：1000份 3，制作宣傳片
五、媒介宣傳策略
第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規則和獎勵。參賽者要把自己設計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司 指定地點(diǎn)，從候選者中挑50名進(jìn)入現場(chǎng)的比賽。
第二部分，組織現場(chǎng)比賽時(shí)，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀(guān)眾！
六、活動(dòng)計劃
時(shí)間：5月14日——5月21日報名和篩選 5月22日利用星期天開(kāi)展現場(chǎng)活動(dòng)
地點(diǎn)：凝夢(mèng)服飾旗艦店門(mén)口
負責部門(mén)：銷(xiāo)售部和行政部，其他部門(mén)配合
活動(dòng)安排：5月14日——5月21日報名和篩選 活動(dòng)當天7：30——8：30參加工作者到場(chǎng)，布置場(chǎng)地，檢查各項工作的準備情況 9：00——10：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷 10：00-11:30前半場(chǎng)作品展示評比 11：30——12：30歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷 12：30——14：00下半場(chǎng)作品展示評比 14：00——15：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷 15：00——最后，揭示比賽結果并頒獎
人員安排：銷(xiāo)售部三人發(fā)傳單和宣傳冊，三人發(fā)優(yōu)惠卷，行政部負責安排活動(dòng)的進(jìn)度和 作品評比，設計部擔當評委，董事長(cháng)兼總經(jīng)理負責頒獎。
七、經(jīng)費預算
橫幅：300元/條*4=1200元
宣傳冊：3元/份*1000=3000
人員勞務(wù)費：5000元
廣告費：100000元
餐費茶水費：1000元
獎品：10000元
其他費用：20xx元
總計：122200元
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