產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書(shū)
產(chǎn)品需要我們去宣傳，才能讓用戶(hù)熟知，下面整理了一篇產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書(shū)，希望對您有幫助！
產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書(shū)1
一、前言
隨著(zhù)人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來(lái)越重視衣著(zhù)品味和美觀(guān)舒適度。伴隨春天的漸漸走過(guò)，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過(guò)一個(gè)光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時(shí)尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進(jìn)行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動(dòng)，旨在增加消費者對我公司產(chǎn)品的了解，提高公司的知名度和美譽(yù)度，從而占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額！
二、與競爭品牌的比較
(1)競爭對手分析：隨著(zhù)國內消費者消費觀(guān)念的成熟和國內市場(chǎng)的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內市場(chǎng)越來(lái)越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進(jìn)住國內的一線(xiàn)城市，或專(zhuān)店或專(zhuān)柜。雖說(shuō)其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對高檔市場(chǎng)的影響和對國內時(shí)尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內地市場(chǎng)和占椐中高檔市場(chǎng)，與國內品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競爭也越來(lái)越激烈。
(2)新產(chǎn)品市場(chǎng)特征：
優(yōu)勢：本次服裝設計系著(zhù)名設計師設計，風(fēng)格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時(shí)尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價(jià)格合理，公司有較完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，有一批固定的客戶(hù)群！故有較強的競爭力！
劣勢：國內服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價(jià)格戰，這是一個(gè)極大的挑戰！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶(hù)不多，市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)！
三、目標戰略
�。�1）總體目標
提高人們的審美觀(guān)和時(shí)尚意識，擴大公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的增長(cháng)！
�。�2）具體目標
第一，通過(guò)本次宣傳活動(dòng)，使凝夢(mèng)服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平，贏(yíng)得消費者鐘愛(ài)！
第二，提高市場(chǎng)占有率，從5%到10%。
四、創(chuàng )意說(shuō)明
(1)活動(dòng)主題：凝夢(mèng)夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”
(2)活動(dòng)構成
服裝搭配設計大賽
�。�3）宣傳品
1，橫幅、數量：4條規格：10米*1.2米簡(jiǎn)黑體紅底白字
位置：公司實(shí)體店門(mén)口
2，宣傳冊?xún)热荩捍钆湟路姆椒�，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史
規格：16k雙面彩數量：1000份3，制作宣傳片
五、媒介宣傳策略
第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規則和獎勵。參賽者要把自己設計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司指定地點(diǎn)，從候選者中挑50名進(jìn)入現場(chǎng)的比賽。
第二部分，組織現場(chǎng)比賽時(shí)，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀(guān)眾！
六、活動(dòng)計劃
時(shí)間：5月14日——5月21日報名和篩選5月22日利用星期天開(kāi)展現場(chǎng)活動(dòng)
地點(diǎn)：凝夢(mèng)服飾旗艦店門(mén)口
負責部門(mén)：銷(xiāo)售部和行政部，其他部門(mén)配合
活動(dòng)安排：5月14日——5月21日報名和篩選活動(dòng)當天7：30——8：30參加工作者到場(chǎng)，布置場(chǎng)地，檢查各項工作的準備情況9：00——10：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷10：00-11:30前半場(chǎng)作品展示評比11：30——12：30歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷12：30——14：00下半場(chǎng)作品展示評比14：00——15：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷15：00——最后，揭示比賽結果并頒獎
人員安排：銷(xiāo)售部三人發(fā)傳單和宣傳冊，三人發(fā)優(yōu)惠卷，行政部負責安排活動(dòng)的進(jìn)度和作品評比，設計部擔當評委，董事長(cháng)兼總經(jīng)理負責頒獎。
七、經(jīng)費預算
橫幅：300元/條*4=1200元
宣傳冊：3元/份*1000=3000
人員勞務(wù)費：5000元
廣告費：100000元
餐費茶水費：1000元
獎品：10000元
其他費用：2000元
總計：122200元
產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書(shū)2
一、前言
“預知家"是自發(fā)成立的品牌戰略合作的團體，于2005年10月正式成立。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾、建材企業(yè)，并且整合國際國內享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品(首批品牌戰略合作成員：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛浴、丹麥風(fēng)情移門(mén)壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門(mén)、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷)。以強強聯(lián)合的方式，限度的為消費者提供透明、互動(dòng)的品牌聯(lián)盟、專(zhuān)業(yè)的引導消費、質(zhì)量承諾的一站式服務(wù)。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的平臺，確保各合作成員銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的大幅提升。
二、市場(chǎng)分析
1)市場(chǎng)背景
隨著(zhù)人們生活水平的逐步提高，同生活密切相關(guān)的家裝革命也隨之而來(lái)，家裝市場(chǎng)蘊含著(zhù)無(wú)限的商機。2002年開(kāi)始的高速發(fā)展的房地產(chǎn)市場(chǎng)給家裝市場(chǎng)持續的需求帶來(lái)可能�？傮w上處于一種供過(guò)于求的家裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，整體盈利水平提高，市場(chǎng)競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方興未艾，競爭也是異常激烈。隨著(zhù)中國加入世界貿易組織。國際競爭國內化，家裝面臨著(zhù)前所未有的機遇和挑戰。目前家裝市場(chǎng)商家們屬于單項經(jīng)營(yíng)模式，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長(cháng)期以來(lái)都郁積著(zhù)一種痛：花了很多金錢(qián)，跑了很多商家，看了很多品牌，換來(lái)的裝修、瓷磚、地板、潔具、門(mén)窗等，質(zhì)量、服務(wù)仍存在大量問(wèn)題，不僅浪費錢(qián)財而且耗盡了精力。如何讓消費者進(jìn)行菜單式消費，享有一站式服務(wù)，更方便、更實(shí)惠地買(mǎi)到稱(chēng)心如意的產(chǎn)品?
2)產(chǎn)品說(shuō)明
“預知家"品牌產(chǎn)品以推動(dòng)揚州家裝事業(yè)為已任，倡導綠色裝修、快樂(lè )裝修，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶(hù)從菜單式裝修、一站式服務(wù)里得到更多的實(shí)惠。聯(lián)盟國際國內享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品，以透明、互助為宗旨定期在小區開(kāi)展專(zhuān)業(yè)知識的引導消費，實(shí)施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費者協(xié)會(huì )聯(lián)合打造誠信家裝。
三、廣告策略
1)廣告目標
1、增強整體合作的感召力，限度的在全市范圍內擴大知名度、美譽(yù)度
2、確立“預知家"的一種品牌形象，體現它是一位家裝知識的傳播者及專(zhuān)業(yè)引導消費顧問(wèn)
3、“預知家"品牌產(chǎn)品針對家裝市場(chǎng)與消費者創(chuàng )造供給需求的平臺
4、突出“預知家"品牌產(chǎn)品旨在嚴厲打擊非法行為和機構，規范和凈化家裝市場(chǎng)，建立健康有序的.市場(chǎng)環(huán)境。
2)廣告創(chuàng )意
以普及家裝知識、保護消費者權益為路線(xiàn)，利用小區加強對家裝知識的普及，倡導綠色裝修、快樂(lè )裝修為宗旨。
3)廣告標語(yǔ)
1、預知家—預制健康的家2、因為——有了“預知家"所以——
未來(lái)美好生活，任由你攬入家!
4)廣告媒介
1、選擇報紙是最方便，信息傳遞速度、范圍也是最快、最廣的，主要品牌形像的宣傳(含合作會(huì )員的名稱(chēng))及活動(dòng)主題內容。如《揚州晚報》《現代快報》《廣播電視報》等
2、選擇報紙夾報宣傳。由自身設計宣傳單(印上廣告標語(yǔ))，隨當地報紙一起發(fā)行出去，當消費者在翻閱報紙的過(guò)程中便可看見(jiàn)宣傳單，達到了信息傳遞的功效。
3、現在拇指聊天一族正在迅猛增長(cháng)，篩選有經(jīng)濟基礎的人群,利用手機SP短信宣傳，無(wú)疑是一個(gè)亮點(diǎn)
4、POP海報宣傳。主要起到告知時(shí)間和活動(dòng)內容的作用，配合現場(chǎng)活動(dòng)宣傳
5、住宅區推廣。宣傳優(yōu)惠、裝修、材料等知識的普及，根據市場(chǎng)需求，以家裝課堂或培訓班的形式出現。
6、電視
7、公交站臺看板四、公共策劃
1)活動(dòng)計劃
活動(dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)地點(diǎn)：揚州市各小區活動(dòng)對象：對家裝有需求的消費者2)活動(dòng)方案：活動(dòng)名稱(chēng)：放心家裝·公益課堂主辦單位：“預知家"
承辦單位：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛浴、丹麥風(fēng)情移門(mén)壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門(mén)、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷
顧問(wèn)：待定
負責人：待定
2)活動(dòng)流程活動(dòng)開(kāi)始前：(布置)小區內紅色氣拱型門(mén)、條幅、氣球、POP宣傳海報、展架放置到位、
在預定好的場(chǎng)地布置音箱設備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進(jìn)現場(chǎng)做好自身的宣傳工作。包括教室內場(chǎng)地設備、宣傳的前期準備。
活動(dòng)開(kāi)始階段：
地點(diǎn)：(小區廣場(chǎng))由專(zhuān)業(yè)音效師進(jìn)行音樂(lè )效果鋪墊、造勢和聚集人氣，營(yíng)造氛圍。工作人員將參加本次活動(dòng)的合作成員安排座位。
主持人宣布本次活動(dòng)正式開(kāi)始，由主持人宣布本此活動(dòng)的主旨內容及“預知家"品牌的簡(jiǎn)介，整個(gè)活動(dòng)過(guò)程必須有攝像師從不同時(shí)間和空間角度進(jìn)行全程攝制錄像，并制作成精美VCD光盤(pán)供“預知家"保存
地點(diǎn)：(室內場(chǎng)地)同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上臺做簡(jiǎn)短的開(kāi)場(chǎng)白。講師人員由合作成員輪流擔當，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。
活動(dòng)一：
主題：家裝知識宣傳
目的：通過(guò)活動(dòng)讓消費者了解更多的家裝知識(家裝信息、材料行情、疑點(diǎn)解答等)，間接的了解到“預知家"品牌產(chǎn)品的內容及合作成員實(shí)力。
時(shí)間：9：00開(kāi)始
內容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的交流，將消費者的疑點(diǎn)、問(wèn)題點(diǎn)逐一解決，適時(shí)可發(fā)放宣傳單。
活動(dòng)二：
主題：現場(chǎng)抽獎
目的：利用“問(wèn)卷調查表"從側面了解到消費者對“預知家"品牌產(chǎn)品的認可度、理解、需求及對家裝市場(chǎng)認知態(tài)度。
時(shí)間：11：00
內容：根據參與者所填寫(xiě)的調查問(wèn)卷表進(jìn)行現場(chǎng)抽獎，“問(wèn)卷調查表"可以放在各合作成員的咨詢(xún)臺上向咨詢(xún)者分發(fā)或現場(chǎng)散發(fā)。每次抽取3名可獲得獎品
活動(dòng)三：
主題：家裝知識培訓
目的：通過(guò)免費培訓讓消費者了解更多的家裝知識，體現它是一位家裝知識的傳播者及專(zhuān)業(yè)引導消費顧問(wèn)。
時(shí)間：10：00-11：00
內容：課堂形式交流，講解家裝信息、材料行情并逐一解決家裝疑點(diǎn)、問(wèn)題點(diǎn)，適時(shí)可發(fā)放宣傳單和禮品。
活動(dòng)結束：工作人員進(jìn)行現場(chǎng)環(huán)境清理。
備注：以上所有的活動(dòng)在各個(gè)小區均可以復制舉辦。設定一個(gè)活動(dòng)周期，每期定一個(gè)主題思想。
五、廣告實(shí)施階段
導入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市范圍內擴大知名度、美譽(yù)度。給大家灌輸“預知家"一位家裝知識的傳播者及專(zhuān)業(yè)引導消費顧問(wèn)，改變家裝業(yè)主們傳統消費觀(guān)念。
生長(cháng)期：這個(gè)階段大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎上，進(jìn)一步提升“預知家"的品牌形象，讓大家一想到家裝，就想到“預知家"。
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