關(guān)于文案策劃范文合集五篇
隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展,大家都接觸過(guò)比較經(jīng)典的文案吧,文案在生活中是比較重要的一種宣傳形式。那什么樣的文案才是經(jīng)典的呢?下面是小編為大家整理的文案策劃6篇,希望對大家有所幫助。
文案策劃 篇1
1、負責電商部門(mén)日常文案的編輯,收集廣告素材;
2、對店鋪內已有產(chǎn)品信息描述進(jìn)行文字渲染、圖片構想、撰寫(xiě)文案,提升產(chǎn)品展現力;
3、撰寫(xiě)產(chǎn)品宣傳文案和商品廣告文案;各種促銷(xiāo)及營(yíng)銷(xiāo)策劃方案和實(shí)施方案;
4、 負責電商部門(mén)的整體策劃和編輯,實(shí)現多樣化、內容化、品牌化;
5、配合美工完成相關(guān)的表述設計,配合美工完成活動(dòng)頁(yè)面的策劃與發(fā)布。
文案策劃 篇2
花園二期作為一個(gè)中高檔樓盤(pán),又在一期售價(jià)基礎上增漲了260元/m2。因此,為了使整個(gè)銷(xiāo)售工作順利,而且完美執行。更好的與銷(xiāo)售中心一道,并肩作戰,完成二期銷(xiāo)售任務(wù),在此,我們策劃公司作出以下工作計劃,望監督執行:
一、開(kāi)盤(pán)前鳥(niǎo)瞰在6月8日之前完成鳥(niǎo)瞰圖的設計制作。
2、沙盤(pán):在6月9日之前落實(shí)沙盤(pán)制作,公司在6月底完成制作(大小、戶(hù)型模型等)
3、現場(chǎng)照片:6月2日之前完成花園現場(chǎng)拍攝工作,主要用于以后宣傳中用的實(shí)景圖片。
4、dm單:在6月5日之前完成設計制作,在6月10日之前完成印刷工作(確定印刷數量規格等)
5、樓書(shū):在落實(shí)了現場(chǎng)實(shí)景拍攝和鳥(niǎo)瞰圖的制作后,在6月15日之前完成設計工作在月底完成印刷工作。
6、現場(chǎng)廣告牌:在6月20日之前完成,確定在什么地方做多大?怎么做?
7、在6月10日之前完成售樓部里面近10平米的廣告鳥(niǎo)瞰圖的制作和門(mén)楣的燈箱制作。
8、在6月底要完成開(kāi)盤(pán)活動(dòng)策劃報告,力爭落實(shí)到執行工作中。
9、在6月20日之前,把銷(xiāo)售過(guò)程中客戶(hù)管理系統表格和廣告測評辦法落實(shí)到銷(xiāo)售中心。
10、在6月20日之前落實(shí)花園銷(xiāo)售培訓計劃(與x落實(shí)到培訓細節、過(guò)程、內容講師、時(shí)間等)
二、廣告策劃計劃在6月15日之前確定廣告語(yǔ)。
2、在6月15日之前確定開(kāi)盤(pán)廣告內容,并設計出廣告樣稿。
3、在6月20日之前對開(kāi)盤(pán)廣告進(jìn)行預測。
4、在6月20日之前對制定出廣告媒體計劃。
5、在對開(kāi)盤(pán)廣告進(jìn)行測評調整后,制定強銷(xiāo)期廣告內容,并設計制作廣告樣稿。
經(jīng)網(wǎng)站籌建委員會(huì )4月20日晚開(kāi)會(huì )討論決定,將網(wǎng)站的名字暫定為:xx;性質(zhì)為:價(jià)格查詢(xún)網(wǎng)。為使網(wǎng)站得到長(cháng)足、健康的發(fā)展,特訂立了xx年度的工作計劃:
一、由xx負責網(wǎng)站的建設及維修工作xx、xx負責業(yè)務(wù)宣傳工作。
二、4月15日前完成網(wǎng)站的框架建設工作(包括網(wǎng)頁(yè)的設計、logo的設計、網(wǎng)站的宣傳言等)。
三、4月20日前到三大超市(天天、樂(lè )多多、泰興)拿回宣傳快迅,并完成錄入工作。
四、4月30日前網(wǎng)站建設工作完工,并開(kāi)始試運行。
五、網(wǎng)站推廣工作:
1、 向各商家宣傳網(wǎng)站,在網(wǎng)站上為商家做廣告,并要求商家宣傳網(wǎng)站。
2、 前三個(gè)月免費為商家做宣傳。
3、 開(kāi)拓新客戶(hù)。
六、8月1日起網(wǎng)站運營(yíng)見(jiàn)效益。
七、12月達月產(chǎn)值1千元。
文案策劃 篇3
一、營(yíng)造良好的促銷(xiāo)氛圍
有效利用店鋪裝修、公告及留言,營(yíng)造一種火爆的氛圍。有些人做促銷(xiāo),店外宣傳也做得很不錯,可進(jìn)店一看,扭頭就走。就是店內氛圍沒(méi)做好。促銷(xiāo)時(shí)和沒(méi)促銷(xiāo)時(shí)一個(gè)樣,冷冷清清的,店鋪公告沒(méi)有促銷(xiāo),留言也沒(méi)有促銷(xiāo)信息,進(jìn)入店內就感覺(jué)不到一點(diǎn)有人氣、有促銷(xiāo)氛圍的感覺(jué)。促銷(xiāo)要“有聲有色”!冷冷清清,能留住客戶(hù)嗎?
二、雙十一促銷(xiāo)的過(guò)程
1、打基礎:時(shí)間節點(diǎn)是在10月10日至10月31日,這部分主要活動(dòng)是聚劃算活動(dòng)和店鋪優(yōu)惠發(fā)送活動(dòng),當然這段時(shí)間也不局限于只是聚劃算的商品團和品牌團,如果開(kāi)通淘金幣權限的,淘金幣活動(dòng)同樣是可以參加的,另外像品牌特賣(mài)也是可以的,只要是一切能上的店鋪活動(dòng),都可以申請參加。
2、預熱:預熱活動(dòng)也是直接影響到雙十一當天業(yè)績(jì)的關(guān)鍵部分,預熱是雙十一的前奏,預熱的時(shí)間節點(diǎn)是11月1日至11月10日,活動(dòng)內容主要包括雙十一當天使用的店鋪優(yōu)惠推送丶提醒消費者提前加入購物車(chē)丶參加官方預熱活動(dòng)丶CRM維護和營(yíng)銷(xiāo)丶SNS推廣。
3、雙十一當天:雙十一當天的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要是根據當天官方賽馬時(shí)間點(diǎn)和規則來(lái)定,不同時(shí)間段有不同時(shí)間段的玩法,當然全場(chǎng)1-5折是必須要有,滿(mǎn)就減也是不可缺少的。但是除了這些常規款外,我們是不是可以進(jìn)行一些玩法的創(chuàng )新呢?以下是兩個(gè)活動(dòng)設計思路,可以作為參考:
三、制定促銷(xiāo)方案
1、會(huì )員、積分促銷(xiāo):
2、折扣促銷(xiāo)
3、贈送樣品促銷(xiāo):
4、抽獎促銷(xiāo):
5、紅包促銷(xiāo)
6、拍賣(mài):
7、積極參與淘寶主辦的各種促銷(xiāo)活動(dòng)
、艜(huì )員、積分促銷(xiāo):所有購買(mǎi)我公司產(chǎn)品的顧客,都成為我公司的會(huì )員,會(huì )員不僅可享受購物優(yōu)惠,同時(shí)還可以累計積分,用積分免費兌換商品。
優(yōu)點(diǎn):采用這種促銷(xiāo)方式,可吸引客戶(hù)再次來(lái)店購買(mǎi)以及介紹新客戶(hù)來(lái)店購買(mǎi),不僅可以使客戶(hù)得到更多的實(shí)惠,同時(shí)鞏固老客戶(hù),拓展新客戶(hù),增強了客戶(hù)對網(wǎng)店的忠誠度!
、普劭鄞黉N(xiāo):折價(jià)亦稱(chēng)打折、折扣,是目前最常用的一種階段性促銷(xiāo)方式。由于折扣促銷(xiāo)直接讓利與消費者,讓客戶(hù)非常直接的感受到了實(shí)惠,因此,這種促銷(xiāo)方式是比較立桿見(jiàn)影的。
A、直接折扣:找個(gè)借口,進(jìn)行打折銷(xiāo)售。
B、變相折扣:
免郵費,單件商品的價(jià)格略低于免郵費要求的價(jià)格,組合起來(lái)買(mǎi)兩件或者多件商品達到免郵費要求。將商品組合起來(lái)打折。
優(yōu)點(diǎn):更加人性化,而且,折扣不露痕跡!
建議:產(chǎn)品的組合有很高的學(xué)問(wèn),組合得好可以讓消費者非常滿(mǎn)意,一定要找相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行組合。
C、買(mǎi)贈促銷(xiāo):
其實(shí)這也是一種變相的折價(jià)促銷(xiāo)方式,也是一種非常常用而且有效的促銷(xiāo)方式之一。
、琴浰蜆悠反黉N(xiāo):
在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對抗競爭品牌、開(kāi)辟新市場(chǎng)情況下利用贈品促銷(xiāo)可以達到比較好的促銷(xiāo)效果。
、瘸楠劥黉N(xiāo):
這是一種有性質(zhì)的促銷(xiāo)方式。也是應該較為廣泛的促銷(xiāo)方式之一,由于選擇空間大都是有誘惑力的獎品,因此,可以吸引消費者來(lái)店,促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
、杉t包促銷(xiāo)
紅包是淘寶網(wǎng)上專(zhuān)用的一種促銷(xiāo)道具,各位賣(mài)家可以根據各自店鋪的不同情況靈活制定紅包的贈送規則和使用規則。
、逝馁u(mài):
拍賣(mài)是網(wǎng)上吸引人氣最為有效的方法之一,由于一元拍和荷蘭拍在淘寶首面都有專(zhuān)門(mén)的展示區,因此進(jìn)入該區的商品可獲得更多的被展示機會(huì ),淘寶買(mǎi)家也會(huì )因為拍賣(mài)的物品而進(jìn)入家店內瀏覽更多商品,可大大提升商品成交機會(huì )。
、朔e極參與淘寶主辦的各種促銷(xiāo)活動(dòng):
淘寶不定期會(huì )在不同版塊組織不同的活動(dòng),參與活動(dòng)的賣(mài)家會(huì )得到更多的推薦機會(huì ),這也是提升店鋪人氣和促進(jìn)銷(xiāo)售的一個(gè)好方法。要想讓更多的人關(guān)注到你的店鋪,這個(gè)機會(huì )可要抓住哦,所以別忘了經(jīng)常到淘寶的首頁(yè),支付頁(yè)面,公告欄等處關(guān)注淘寶舉行的活動(dòng),并積極參與!
文案策劃 篇4
一個(gè)能夠打動(dòng)消費者的廣告必須依靠精良的文案,而在策劃過(guò)程中的消費者定位、公眾的心理及廣告的表現形式,這三個(gè)環(huán)節是整個(gè)文案設計的靈魂。如果對這三個(gè)重要環(huán)節把握恰當,就能合理準確地反映廣告創(chuàng )意,獲得很好的廣告效益。
在我們今天的生活中,廣告以它不可阻擋的迅猛之勢占領(lǐng)了各個(gè)層面,最初的廣告,人們通常將它理解為一種宣傳手段,是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品,使企業(yè)有所收益,而今廣告以它自身的特點(diǎn)及功能已逐漸成為了一種文化。廣告文化不同于一般文化藝術(shù)的范疇,它與社會(huì )政治經(jīng)濟、地理環(huán)境、時(shí)代變遷、人們的社會(huì )意識、生活態(tài)度、生活方式、大眾文化等緊密相關(guān),廣告能最快速地、最直接地將這些因素反映出來(lái),同時(shí)也在一定程度上引導著(zhù)它們的發(fā)展。
廣告以創(chuàng )意思想為核心。所謂創(chuàng )意,就是前所未聞的,能充分反映并滿(mǎn)足人們某咱物質(zhì)的或情感的需要的意念或構思,而創(chuàng )意是以廣告方案為基奠得以實(shí)施的,所以廣告方案是整個(gè)廣告創(chuàng )作的基礎,這個(gè)基礎的深厚與否,直接影響著(zhù)廣告功能的發(fā)揮及廣告效力的成敗。企業(yè)做廣告有兩個(gè)基本目的,一個(gè)是眼前的、現實(shí)的促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)現產(chǎn)品向消費者的出售,實(shí)現產(chǎn)品向貨幣的轉換;另一個(gè)是長(cháng)久的、未來(lái)的企業(yè)形象塑造,迂回到產(chǎn)品銷(xiāo)售和企業(yè)發(fā)展所需的良好社會(huì )環(huán)境。企業(yè)的這些基本目的要求廣告文案精確細致,周全而有效。
文案是廣告設計的指導思想,廣告文案的策劃在很大程度上是對廣告基礎理論的研究和把握。廣告作為信息產(chǎn)業(yè)的門(mén)類(lèi)之一,在開(kāi)放性社會(huì )中,這種信息活動(dòng)不可避免地需要其他學(xué)科介入。廣告是融營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、設計學(xué)、社會(huì )學(xué)等多多學(xué)科為一體的綜合性科學(xué),它不是單一學(xué)科能夠代替的。一個(gè)好的廣告文案的策劃是對包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費者、競爭對手在內的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略、媒體策略等一整套的廣告科學(xué)決策的研究概況。在這門(mén)類(lèi)眾多分支中,廣告文案策劃有三個(gè)重要的環(huán)節——消費者定位、公眾的心理及廣告的表現形式。
一、消費者定位
廣告定位理論是美國資深廣告專(zhuān)家Ries 和Trout于六十年代末期提出的,后經(jīng)過(guò)二位專(zhuān)家十余年的驗證和補充而日臻成熟,現已成為國際廣告界的一個(gè)不容忽視的理論體系。
定位應是一種觀(guān)念,定位不是去創(chuàng )作某種新奇或與眾不同的事,其目標不是產(chǎn)品,而是在潛在顧客的心目中擠占一塊有利的位置,這一位置搶占的大與小、成與敗都取決于定位的準確性。
廣告的文案是廣告準確定位的最基本依據,在文案中定位理論發(fā)揮作用是以不改變其本質(zhì)特性為目的的。廣告文案的定位首先是為作廣告的產(chǎn)品找一個(gè)合適的位置。在商業(yè)行為中,定位的準確恰當不僅使產(chǎn)品在當前獲得效益,而且在潛在的顧客心目中也要占領(lǐng)有利的地位!拔鞑仄【啤钡膹V告文案定位成就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。西藏從地理位置上講地處西南,給人以遙遠神秘的感覺(jué)。西藏生產(chǎn)的啤酒,人們首先想到的是可能只在當地銷(xiāo)售。但是,忽然有一天,電視中傳來(lái)了西藏啤酒在香港成為搶手貨的消息,讓人大吃一驚。再看它的廣告,事實(shí)證明了定位的力量,西藏啤酒在其成功之前沒(méi)有對產(chǎn)品做任何改變,還是原來(lái)的設備、技術(shù)、原料,它僅僅是強調了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最純凈的水酬制的”。
國內最大的高科技電腦公司北大方正的廣告文案將定位點(diǎn)定在了企業(yè)的精神內涵上:“縱天南地北,任風(fēng)狂浪大,我心系遠方,行大道中正——北大方正”,這是以藏字詩(shī)的形式巧妙地把“北大方正”嵌入了詩(shī)中,不僅有詩(shī)韻,更是用這精煉的語(yǔ)言,給人一種堅固踏實(shí)的精神力量,讓消費才在購買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí),聯(lián)想到這是一個(gè)優(yōu)秀的具有中華民族文化底蘊的、現代化的高科技的,并且具有高遠志向的企業(yè)形象。
二、公眾的心理
在廣告成為參與市場(chǎng)競爭的重磅武器的今天,廣告的品種繁多與眼花繚亂,使消費者目不暇接。據20xx年全國50家報刊媒體的統計,在被投放的廣告中,只有1/5的廣告能給觀(guān)眾留下一些影響,而這1/5中只有1/2的能被正確理解,僅僅有4%的廣告能讓消費才在24小時(shí)內有印象。很顯然。要使廣告給消費者留下深刻的印象,贏(yíng)得他們的好感。而為企業(yè)帶來(lái)較好的效益,在廣告文案的策劃之初就要對此產(chǎn)品消費對象的公眾心理進(jìn)行調查研究,捕捉其易感善動(dòng)的那一面,即消費者的態(tài)度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認識和把握消費心理,做到有的放矢才能創(chuàng )作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品,真正觸動(dòng)公眾的心靈,激勵公眾心理互動(dòng)與行為互動(dòng),使其產(chǎn)生“引起注意——提起興趣——激勵欲望——加深印象——引起行動(dòng)”的一系列心理的效果,從而使廣告真正成為有效廣告達到促銷(xiāo)的目的。重慶奧妮洗發(fā)水的廣告文案訴求在這一點(diǎn)上可以說(shuō)是較為成功的。
古人云:感人心者,莫先乎情。隨著(zhù)生活水平的提高和生活節奏的加快,人們在生活中情感付出、情感享受和情感幻想方面都有著(zhù)特殊的需求。洗發(fā)水的廣告很大程度上運用的是“靚女晃動(dòng)長(cháng)發(fā)”的模式,而百年潤發(fā)洗發(fā)水卻將商品寓于一種濃厚的情感氛圍中,廣告男女主角那一場(chǎng)歷經(jīng)磨難卻生死不渝的愛(ài)情故事讓無(wú)數的觀(guān)眾吹噓不已。當消費者漫步于商場(chǎng),面對眾多品牌的洗發(fā)精,“百年潤發(fā)”四個(gè)字很容易使人聯(lián)想起由周潤發(fā)所飾演的男主角深情款款為愛(ài)人洗發(fā)的情景。而這種美好的情感氛圍正是消費者期待和渴望的,在這種情感感動(dòng)中,廣告很容易促使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
“樂(lè )百氏”純凈水的廣告文案從科學(xué)的角度定位,真實(shí)坦白地講述經(jīng)過(guò)一層一層又一層,直到二十七層的過(guò)濾程序后形成的很純凈水。這既是運用認識中的理性推理,又抓住了情感群眾情感活動(dòng)的承諾感受,把深邃的“理”寄于“情”之中,通過(guò)視覺(jué)上的反應,達到情感上的共鳴。
“我就是我,晶晶亮-----”這一則雪碧廣告文案強調的是鮮明的個(gè)性和自我意識。在當今飛速發(fā)展的時(shí)代,人人都有自我實(shí)現、自我肯定的欲望,希望自己與眾不同,卓越超群。文案策劃者就是利用這種心理,將商品與消費者本人聯(lián)系起來(lái),通過(guò)對商品的`宣傳間接鼓動(dòng)和激勵消費者,從而影響消費。
三、表現形式的把握
文案設計要充分考慮和體現廣告的表現形式,不僅要善于從產(chǎn)品本身尋找形象化的表面特征,同時(shí)也要善于把抽象的心理意念轉化為可視可感的形象體現,而后者則更需要創(chuàng )造性的思維想象和高水平的策劃能力。
廣告以市場(chǎng)為核心,在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰中,文案的實(shí)施應在現實(shí)生活感受的積累上,在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰中,文案的實(shí)施應在現實(shí)生活感受的積累上,藝術(shù)地加工提煉,是一種既源于生活,又高于生活,浪漫主義與現實(shí)主義相結全的審美表現形式,不能只是漂亮辭藻的蒼白堆砌!翱赘揖平腥讼爰摇,這里沒(méi)有華麗的言詞,有的只是“家”,它營(yíng)造出了極富感染力的思鄉氛圍,透出深深的眷戀情結,直沁心脾,深入人心,它的設計是通過(guò)中華文化所特有的瓦房、服飾、方桌、書(shū)法、酒壇及溫暖和諧的“全家!眮(lái)表現其文案的宗旨,實(shí)現了文案對于表現形式恰當、有效的把握,達到了廣告效果與廣告文案策劃的協(xié)調與統一。
一則廣告的文案策劃不能全面鋪開(kāi)、面面懼到,只有找到一個(gè)單純簡(jiǎn)潔的切入點(diǎn),著(zhù)重強調這一點(diǎn)的表現形式與公眾接受形式的溝通,才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國際廣告最高水準的戛納廣告節上,大眾汽車(chē)公司的一則廣告就很充分地說(shuō)明了這一點(diǎn):一位先生刮胡子時(shí),來(lái)回開(kāi)關(guān)檢視著(zhù)梳妝柜門(mén),喝咖啡時(shí),反復拿起杯蓋查看--------穿上工作服,來(lái)到一輛汽車(chē)面前,伸手拉開(kāi)車(chē)門(mén),然后重重關(guān)上,車(chē)門(mén)嚴絲合縫!這位先生終于露出了笑容,胸口的牌子上寫(xiě)著(zhù):“大眾”的質(zhì)檢員。
文案是創(chuàng )意的體現,是智慧,是靈感,是綜合能力的完美表達,是廣告設計的出發(fā)點(diǎn)。隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展變化,廣告文案的設計面越來(lái)越廣,在市場(chǎng)的不斷變化中汲取經(jīng)驗,不斷改善調整策略,以理性的研究和感性的創(chuàng )意,時(shí)時(shí)緊扣消費者的心理變化而向前發(fā)展就成為廣告文案策劃的新要求。這些更促使我們全對提高知識素養,以嚴謹的態(tài)度、科學(xué)的思維、超凡的想像去創(chuàng )造更多質(zhì)量雙優(yōu)的廣告精品。
文案策劃 篇5
姓名
性別________婚姻狀況________出生日期________戶(hù)口________現居住地________
工作經(jīng)驗________政治面貌________身份證________
通訊地址
________(手機)________(座機)
E—mail:________
求職意向
期望工作性質(zhì):全職
期望從事職業(yè):文案策劃
期望從事行業(yè):廣告;環(huán)保;文字媒體/出版;多元化業(yè)務(wù)集團公司
期望工作地區:北京
期望月薪:面議
目前狀況:我目前處于離職狀態(tài),可立即上崗
自我評價(jià)
豐富的文案策劃實(shí)踐經(jīng)驗,熟悉文案策劃,品牌策劃,市場(chǎng)活動(dòng)策劃流程;具有良好溝通能力、團隊合作精神、解決問(wèn)題的能力和領(lǐng)導力;具有較強的文字組織能力與策劃案寫(xiě)作經(jīng)驗。
批注:把自我評價(jià)當作一個(gè)工作任務(wù)來(lái)做,是不是會(huì )給HR展現更加豐滿(mǎn),完整的你,現在的文字太過(guò)平淡,最文案策劃的應該有能力把這個(gè)寫(xiě)的更出色。
工作經(jīng)歷
________/3——至今:北京________廣告傳媒有限公司(少于50人)
所屬行業(yè):廣告民營(yíng)資深文案策劃
1、負責客戶(hù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案的策劃與組織實(shí)施,對外宣傳資料和文案的撰寫(xiě)。服務(wù)過(guò)的客戶(hù)超過(guò)80家,包括:百事,保潔,尼康等。
2、根據客戶(hù)需要制作各種宣傳資料,幫助塑造良好企業(yè)形象。
批注:工作經(jīng)歷中包含服務(wù)過(guò)的知名公司非常好,會(huì )加深HR的印象。
教育經(jīng)歷
________/6——________/3:________碩士
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