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母親節的活動(dòng)策劃書(shū)

時(shí)間:2021-02-05 11:01:27 策劃書(shū) 我要投稿

關(guān)于母親節的活動(dòng)策劃書(shū)

  一、母親節活動(dòng)背景

關(guān)于母親節的活動(dòng)策劃書(shū)

  為了能在短期內盡快提高知名度,增進(jìn)消費者對“xxx”的印象和記憶,以品牌帶動(dòng)銷(xiāo)售,現制訂本活動(dòng)方案。主要是借助“母親節”這一事件,以“xxx”名義傳播“母親節”概念,提醒目標消費者對“母親節”的關(guān)注,引發(fā)其對“母親節”的慶;顒(dòng),使“xxx”深入目標消費者情感深處,從而起到提高品牌知名度,增加指名購買(mǎi)率的營(yíng)銷(xiāo)目標。

  二、母親節活動(dòng)目標

 。ㄒ唬┠赣H節促銷(xiāo)活動(dòng)方案 提高品牌知名度。

 。ǘ┨岣吣繕讼M者當中的指名購買(mǎi)率。

  三、母親節促銷(xiāo)活動(dòng)方案 母親節活動(dòng)亮點(diǎn)

  1、爭取首位效應,制造社會(huì )熱門(mén)話(huà)題。

  在大中城市慶!澳赣H節”已經(jīng)普及,但在漯河地區了解這個(gè)節日的人還不多。 “xxx”通過(guò)開(kāi)展有關(guān)“母親節”的.活動(dòng),可以造成一定的轟動(dòng)效應,使活動(dòng)成為公眾焦點(diǎn)話(huà)題。并且在首次了解“母親節”的消費者心目中,可以留下“xxx讓我知道母親節”的印象和記憶,產(chǎn)生良好的社會(huì )效應和品牌傳播價(jià)值。

  2、迎合目標消費群心理,滿(mǎn)足情感需求。

  “xxx”目標人群是25歲~45歲之間,在政府機關(guān)、企業(yè)擔任中高層職務(wù)的成功人士。由于公務(wù)繁忙,與家人在一起的時(shí)間一般較少,特別是與父母親在一起的時(shí)間更少,所以一般都存在“回報養育之恩”的心結,可以引發(fā)其潛在情感需求。

  3、選擇媒體空白時(shí)區,制造最大傳播效果。

  本次活動(dòng)避開(kāi)了五一前的營(yíng)銷(xiāo)高峰期,當其他品牌媒體投放、促銷(xiāo)活動(dòng)都暫時(shí)疲軟期間,在5月8日當天形成高潮,活動(dòng)效果倍增!澳赣H節”活動(dòng)包含的情感因素,以及在漯河消費者當中的新鮮感覺(jué),完全可以抵消消費者五一期間積累的信息接受疲勞,達到最佳的傳播效應。

  四、母親節活動(dòng)流程內容

  (一)、活動(dòng)預熱期

  大多數人沒(méi)有過(guò)“母親節”的習慣,“xxx”本身知名度也不高,直接對整體活動(dòng)“冷啟動(dòng)”就存在風(fēng)險。為了保證活動(dòng)產(chǎn)生更大的效果,必須進(jìn)行相關(guān)的預熱引導活動(dòng),為“母親節”活動(dòng)的正式展開(kāi)做好鋪墊工作。告知公眾“今年-月-日是母親節”,以及“xxx”在“母親節”當天要做的活動(dòng)內容和承諾,引起消費者參與活動(dòng)的欲望。

  時(shí)間:

  內容:

  1、特約500名品質(zhì)監督員

  為了精確鎖定目標消費者,提高本次活動(dòng)實(shí)效性,特選擇500名政企中高層管理人員,在5月1日郵寄賀卡、母親節宣傳折頁(yè),告知他們“母親節”活動(dòng)內容,邀請他們5月8日到各活動(dòng)酒店參加“母親節”慶;顒(dòng)。通過(guò)聘請他們作為--品質(zhì)監督員進(jìn)行關(guān)系營(yíng)銷(xiāo),促進(jìn)他們的主觀(guān)能動(dòng)性,擴大“xxx”在中高端消費者中的口碑效應。

  2、有線(xiàn)電視臺衛視臺插轉廣告

  有線(xiàn)電視臺投放廣告,告知消費者“xxx”-月-日舉行的活動(dòng)內容,以及開(kāi)展活動(dòng)的主要地點(diǎn)。廣告片時(shí)間30秒,播出形式為各衛視臺插轉廣告。

  3、50家酒店免費品酒活動(dòng)

  5月1日~8日,選擇漯河市區50家中高檔酒店,在酒店大廳內設置“xxx”展臺,擺設小瓶裝的“xxx”產(chǎn)品,邀請來(lái)酒店內消費的目標消費者免費品嘗/試用。展臺周?chē)胖靡桌瓕,介紹5月8日“母親節”當天,在該酒店內舉行的活動(dòng)內容,并向消費者派發(fā)宣傳“母親節”活動(dòng)的宣傳單頁(yè)。

  4、漯河主要街道懸掛“母親節”內容條幅

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