電視文藝導演個(gè)性化創(chuàng )作與策劃意識的幾點(diǎn)思考策劃書(shū)
【摘要】在電視媒體中，電視文藝節目作為不可或缺的節目形式，不但提高了電視節目的吸引力，而且還豐富了人們的業(yè)余生活。但電視文藝節目想要取得很好的收視率，不但要有極高的吸引力，而且電視導演還需要有較強的策劃和創(chuàng )新意識�；诖�，本文從文藝導演創(chuàng )作的實(shí)際情況入手，探討了提高電視文藝導演個(gè)性化創(chuàng )作能力與策劃意識的幾點(diǎn)思路。
【關(guān)鍵詞】電視文藝導演；個(gè)性化創(chuàng )作；策略意識
在國內市場(chǎng)化進(jìn)程快速深入下，整個(gè)社會(huì )的娛樂(lè )文化產(chǎn)業(yè)在迅猛發(fā)展中，其文藝文化的制作和內容創(chuàng )新尤為關(guān)鍵。但結合實(shí)際情況來(lái)講，我國文藝導演在創(chuàng )作中還有很多不足之處，尤其是策劃和創(chuàng )新意識還不足，在節目中還未體現較強的文化創(chuàng )作效果，導致我國電視文藝節目對觀(guān)眾的吸引力不大，收視率很不理想，如何提高我國電視文藝節目的收視率，這是我國各大電視文藝導演應該及時(shí)探討的重大課題。
一、分析文藝導演創(chuàng )作中存在的問(wèn)題
在我國市場(chǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展下，最近幾年來(lái)的文藝節目發(fā)展迅猛，這與很多優(yōu)秀文藝導演極致的追求有密切關(guān)系。如：湖南衛視擁有了很多優(yōu)秀文藝文化節目：《爸爸去哪兒》、《偶像來(lái)了》和浙江衛視《極限挑戰》、《奔跑吧兄弟》等。但這些優(yōu)秀的節目播出后，對于收視率較好的節目司空見(jiàn)慣的模仿。從多方面來(lái)講，國內的文化創(chuàng )意產(chǎn)品的市場(chǎng)還
未被滿(mǎn)足，因此，不斷有人想要擠進(jìn)這個(gè)行業(yè)中，加劇了此行業(yè)的競爭性，很多導演和媒體想要提高自身核心競爭力，只想著(zhù)如何抄襲他人的創(chuàng )意，卻并未考慮如何加強自身的核心競爭力，也并未注重如何提高自身創(chuàng )新能力，因此對于影視節目來(lái)講提高創(chuàng )新意識，提高策劃和創(chuàng )新能力顯得非常關(guān)鍵。同時(shí)，國內電視文藝節目競爭越發(fā)激烈，越來(lái)越多的電視媒體都使出各種辦法來(lái)提高自身核心競爭力，購買(mǎi)海外版權以此來(lái)實(shí)現此節目在我國電視行業(yè)的壟斷，但在創(chuàng )新上卻有些應接不暇。最近幾年來(lái)，相對來(lái)講，我國也有很多電視節目進(jìn)行了創(chuàng )新，如中央衛視的《舌尖上的中國》，顯示了我國電視文藝節目導演扎實(shí)的功底，但從整個(gè)行業(yè)來(lái)講，文藝導演的策劃和創(chuàng )新能力還有待于提高和加強。
二、提高電視文藝導演個(gè)性化創(chuàng )作與策劃意識的對策
1.注重拓展個(gè)性思維，大力提高策劃水平
無(wú)論傳播的內容是什幺，其都應該是人們思想和智慧的結晶。重視文藝節目主題的及時(shí)性和新聞性，以文藝的手段來(lái)彰顯節目?jì)热莸脑⒁�，從而達到宣傳的效果。因此策劃系列主題活動(dòng)便是文藝節目導演重視文藝節目思想性和政治性的企劃。電視文藝導演要培養自身用文藝節目形式展示新生活、新形象的能力，服務(wù)于當地社會(huì )文化，愉悅廣大觀(guān)看者的能力。據有關(guān)調查研究結果表明，當前各地區最受歡迎的系列主題題材有頒獎晚會(huì )、愛(ài)心慈善活動(dòng)、地方特色才藝等。系列主題活動(dòng)如此受歡迎的根本原因在于有主題思想，并且主題思想突出。人們一般都會(huì )在家里觀(guān)賞電影娛樂(lè )節目，可見(jiàn)電視娛樂(lè )節目的觀(guān)賞具有間斷性、隨意性的特征，觀(guān)眾在觀(guān)看娛樂(lè )節目中都處于一種無(wú)意注意狀態(tài)中。結合這一點(diǎn)，地方臺文藝導演應結合當地的風(fēng)俗習慣和人們的習慣愛(ài)好來(lái)因地制宜地策劃節目，同時(shí)還要以“三性”為主定位節目，“三性”即群眾性、公益性和互動(dòng)性。如：在東北地區二人轉就非常受歡迎，基本老少都喜愛(ài)聽(tīng)二人轉，但在江浙地區，二人轉就發(fā)展不起來(lái)；在江西、浙江、上海地區，越劇很受人們喜愛(ài)，但東北人們卻不喜歡。但如果在普通話(huà)的小品里融入各地的方言，那幺肯定會(huì )有很高的收視率。因此地方電視臺文藝導演想要具有較高的創(chuàng )新和策劃意識，還需要有較強的藝術(shù)修養，同時(shí)還能夠全面了解觀(guān)眾，唯有做到這樣，才能策劃出有思想、有主題的電視文藝作品，從而受到了廣大人民群眾的熱捧和追求。
2.加強導演的策劃和創(chuàng )新意識
當前我國電視節目的受眾多數都是孩子、老人，這部分人群文化結構有些低，而大多數中青年觀(guān)眾則被新媒體吸引，因此電視上的文藝節目對中青年沒(méi)有太大的吸引力，但如果文藝節目做的很好，那幺也會(huì )吸引很多青年觀(guān)眾在互聯(lián)網(wǎng)媒體上觀(guān)看。如：《中國好聲音》就運用了浙江衛視與互聯(lián)網(wǎng)同步直播的方式來(lái)吸引了很多觀(guān)看者，因此可以說(shuō)只要是電視節目夠優(yōu)秀，就不需要擔心收視率的問(wèn)題。但想要保證高的收視率，就需要導演不斷提高自身素質(zhì)，以創(chuàng )新思路來(lái)提高自身策劃能力，有一定的創(chuàng )新能力自然不會(huì )抄襲他人的影視作品。如反映農村題材的湖南衛視制作的《變形記》，就展示了農村孩子與城市孩子的差異，吸引了很多觀(guān)看者，引起了很多人的關(guān)注。所以，電視文藝導演想要保證節目的吸引力，就不能固步自封，必須要與時(shí)俱進(jìn)、大膽創(chuàng )新，結合人們的日常生活來(lái)策劃和創(chuàng )新文藝節目，這樣往往會(huì )收到很好的效果。
3.完善激勵機制，靈活運用導演資源
在近些年來(lái)，地方臺電視文藝欄目改版后，撤銷(xiāo)了很多節目，崗位設置不科學(xué)，一些專(zhuān)業(yè)人員沒(méi)有施展能力的平臺和機會(huì )，也缺少完善的激勵機制來(lái)刺激和提高導演們工作的主動(dòng)性，影響了導演們的實(shí)際工作水平。此外，專(zhuān)業(yè)人員很少有與同行交流的機會(huì )，繼續教育課程沒(méi)有太強的針對性，很難滿(mǎn)足現代社會(huì )發(fā)展對專(zhuān)業(yè)人員的要求。綜藝欄目被撤銷(xiāo)后，文藝導演們沒(méi)有了與其他城市臺交流的機會(huì )，導致創(chuàng )新能力逐漸下降。想要使電視文藝節目貼近于人們日常生活，并受到人們的廣泛追求，必須要確保電視文藝形式的寓教于樂(lè )，地方臺的領(lǐng)導如果能夠出臺完善的激勵機制，那幺就能夠充分運用文藝導演的人力資源，充分發(fā)揮他們的創(chuàng )造性思維，開(kāi)創(chuàng )出符合當地特色的.文藝節目，進(jìn)一步推動(dòng)當地電視文藝的發(fā)展。如：寧波衛視推出的《寧波達人秀》電視節目，其內容包括曲藝雜談、歌唱舞蹈、小品相聲等，但有很明顯地域特色，有傳統曲藝，也有時(shí)尚街舞，社會(huì )公眾都積極參與，節目策劃編排和包裝設計都非常精致，舞臺燈光絢麗多彩，讓寧波電視臺的綜藝節目大放光彩，受到了寧波人們的熱烈歡迎。但令人驚奇的是，這樣的娛樂(lè )類(lèi)型的節目卻未在文化娛樂(lè )頻道中出現，卻在社會(huì )經(jīng)濟生活頻道播出，讓人們看到了社會(huì )經(jīng)濟頻道導演盤(pán)活文藝資源的想法。
三、重視團隊搭建，追求項目運作
在導演的身份角色和工作重點(diǎn)有變化或二者有沖突后，團隊搭建的訴求并不是只在藝術(shù)創(chuàng )作層面上，而要上升到項目實(shí)際運作中。傳統體制內導演在搭建團隊中與市場(chǎng)化獨立導演對比而言，有如下兩點(diǎn)特殊性：第一，團隊搭建并未具有太強的自主性或者隨意性；第二，搭建團隊的目標和標準是為了更好地實(shí)施藝術(shù)創(chuàng )作。但對于具有商業(yè)性質(zhì)的晚會(huì )來(lái)講，市場(chǎng)化導演團隊搭建的重點(diǎn)訴求是怎樣確保一個(gè)商業(yè)項目穩定有序的運作，這就代表著(zhù)可面向市場(chǎng)對人員更自主的、自由的選擇，如果制作公司和專(zhuān)業(yè)技術(shù)工作者性?xún)r(jià)比很高，那幺肯定是優(yōu)先進(jìn)行選擇。同時(shí)導演還需要全方位、多層次的專(zhuān)業(yè)管理商業(yè)晚會(huì )的一系列內容，如：市場(chǎng)定位、線(xiàn)下捆綁、舉辦時(shí)間、創(chuàng )意內容和推廣宣傳等，藝術(shù)創(chuàng )作只是整個(gè)項目中一個(gè)簡(jiǎn)單的環(huán)節，還需要重視很多方面的工作，如：宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、策劃等，可見(jiàn)電視文藝導演應該從傳統的追求藝術(shù)創(chuàng )作轉向追求項目運作，從根本上提高電視文藝節目的娛樂(lè )性和教育性。
結語(yǔ)
總而言之，隨著(zhù)電視觀(guān)眾欣賞水平和審美情趣的提高，他們的精神需求從最初的“娛樂(lè )性”轉向為“思考性”，在新媒體誕生后，對電視傳媒帶來(lái)了很大的沖擊，電視傳媒想要在競爭如此激烈的市場(chǎng)重新站穩腳跟，電視文藝導演就要將“娛樂(lè )性”與“思考性”融合，不斷豐富節目?jì)热莺透鹿澞啃问�，在提高文娛節目品位的基礎上，創(chuàng )作出集內涵與深度于一身的文藝節目，促使我國電視文藝節目向更高層次發(fā)展。
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