多媒體廣告策劃的設計方案

　　廣告是廣告客戶(hù)為實(shí)現企業(yè)目的而針對特定對象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)，其傳播內容包括商品、服務(wù)、意圖(想法、方針、意見(jiàn))等。信息傳播是通過(guò)媒體實(shí)現的。企業(yè)的廣告目的是為了滿(mǎn)足消費者的需求，并起到創(chuàng )造社會(huì )效益的作用。

　　1、隨著(zhù)社會(huì )的`快速發(fā)展，電腦早以走進(jìn)了人們的生活與工作當中。當然，網(wǎng)絡(luò )一詞對于我們也并不陌生。但網(wǎng)絡(luò )廣告還是個(gè)新型詞組，不過(guò)它已經(jīng)實(shí)實(shí)在在生根于繽紛的網(wǎng)絡(luò )世界中，讓網(wǎng)絡(luò )人目不暇接，不得不看。網(wǎng)絡(luò )廣告具有隨意性、活動(dòng)性、跳躍性，并且普及全球的諸多優(yōu)點(diǎn)。在設計網(wǎng)絡(luò )廣告時(shí)當然也要遵循網(wǎng)絡(luò )廣告的特點(diǎn)而加以突出和再現。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告的設計與制作可分為廣告板(Banner)、主頁(yè)(Homepage)以及連接(Link)三個(gè)部分。

　　(1)廣告板設計：靜止Banner使用GIF或JPEG，動(dòng)態(tài)Banner使用GIF格式。如不按規定格式，結果會(huì )出現變形或者殘缺。要是數據格式不符合要求，則只能顯示空白方框，不法顯示廣告。

　　(2)主頁(yè)設計：不同的用戶(hù)會(huì )選擇不同的形式，是以文字信息為主要表現形式，配合少量的圖片，另一種則以圖為主。在設計主頁(yè)時(shí)要考慮其網(wǎng)站的合理性結構，使信息顯示的更為豐富多彩。

　　(3)在Banner和Home page之間還有連接技術(shù)的問(wèn)題，此項工作必須借助所需的ISP的服務(wù)。

　　2、多媒體廣告大致包括：電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、戶(hù)外廣告、MD直銷(xiāo)單及說(shuō)明書(shū)、媒體軟性廣告。一則完整并且成熟的多媒體廣告設計要具備：

　　(1) 沖擊力：有引起注意力的能力。

　　(2) 創(chuàng ) 新：優(yōu)秀的創(chuàng )意是一個(gè)廣告的靈魂所在。

　　(3) 趣 味：讓觀(guān)眾愿意繼續看下去。

　　(4) 信 息：信息傳達的是否準確是多媒體廣告最關(guān)鍵的標準。

　　(5)感染力：感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現，是喚起行動(dòng)的能力。

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