啤酒節策劃方案范例
【篇一：啤酒節策劃方案】
一、策劃背景分析
中國金都——招遠黃金資源遍布全境，儲量豐富，開(kāi)采歷史悠久，素有“金城天府”之稱(chēng)，是全國第一產(chǎn)金大市（縣），XX年1月被中國黃金協(xié)會(huì )命名為“中國金都”。改革開(kāi)放以來(lái)，招遠黃金生產(chǎn)蓬勃發(fā)展，為國家黃金事業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻。招遠作為中國產(chǎn)金第一大市，黃金年總產(chǎn)量占全國的1/7，已探明儲量占全國的1/8、
招遠為古齊之地，禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮，以羅山取名，綿延500余年。1131年始置為招遠縣，取義“招攜懷遠”，意為招集遠方流民回鄉農耕，“招遠者，招攜懷遠之義也”（《山東通志》語(yǔ)）。隸屬多有變動(dòng)，明清時(shí)曾屬萊州府、登州府，民國時(shí)屬膠東道。1941年為便于抗戰，析為招遠、招北兩縣，習稱(chēng)南、北招。1951年又并為招遠縣，先后隸屬北海區、萊陽(yáng)專(zhuān)區、煙臺專(zhuān)區，1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設市，歸山東省直轄，煙臺市代管。
本屆啤酒節已被市洽辦確定為今年一項活動(dòng)內容，為進(jìn)一步提高啤酒節的輻射力、影響力、規模效益和我省啤酒企業(yè)知名度，推動(dòng)地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌，實(shí)現強強聯(lián)合，將此次啤酒節辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬(wàn)眾參與、萬(wàn)民共歡的慶典活動(dòng)。
“中國招遠啤酒節”堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓北部大開(kāi)發(fā)機遇，積極借助這次啤酒節對招遠市經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)的推動(dòng)作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大活動(dòng)的深遠影響，確�！皶�(huì )節”期間的內容新穎、健康，廣告真實(shí)、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以蘭州特有的人文景觀(guān)及旅游資源為活動(dòng)主題，通過(guò)啤酒節的多種宣傳手段得以實(shí)現。
二、策劃宗旨
●迎接省內外市場(chǎng)新的機遇和挑戰，推動(dòng)北部大開(kāi)發(fā)戰略實(shí)施。
●為“金都洽會(huì )”創(chuàng )造節會(huì )氣氛，為節會(huì )聚集人氣。
●進(jìn)一步提高“中國招遠啤酒節”的影響力，打造都市名片。
●同時(shí)提高省內整體品牌形象，推動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展
●為省內啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴大產(chǎn)品覆蓋面。
●為建立市場(chǎng)良性競爭創(chuàng )造環(huán)境。
三、策劃案執行周期
執行周期：二○一一年六月二十日—二○一一年八月十日
第一階段：二○一一年六月二十日—二○一一年七月十日
第二階段：二○一一年七月十日—二○一一年七月二十日
第三階段：二○一一年七月二十日—二○一一年八月十日
四、策劃執行階段的媒體選擇
●報紙
《煙臺晚報》、《煙臺日報》、《今日招遠》《齊魯晚報》
●電臺
●電視
1、招遠圖文臺，不間斷滾動(dòng)、圖文并茂（收視率相對較低）。
2、流動(dòng)字幕：30字以?xún)戎貜?遍。
招遠1臺、2臺、中央新聞、湖南衛視、山東影視、山東綜藝等18個(gè)頻道同時(shí)播放，時(shí)間定于每晚8點(diǎn)——8點(diǎn)半。
●pop類(lèi)戶(hù)外場(chǎng)地、活動(dòng)場(chǎng)地、宣傳彩頁(yè)、禮品
媒體設置
媒體規格價(jià)格套色標準
煙臺晚報
煙臺日報
今日招遠甘
山東衛視
煙臺有線(xiàn)電視臺
招遠有線(xiàn)電視臺
招遠廣播電臺交通廣播•；都市調頻
五、策劃第一執行階段的媒體策劃
●媒體對象
招遠市全體市民覆蓋周邊城市
●指導思想及活動(dòng)主題：
堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開(kāi)發(fā)機遇，積極借助這次“金都啤酒節”對招遠市經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)的推動(dòng)作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大對活動(dòng)的深遠影響，確�！皶�(huì )節”期間廣告真實(shí)、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。
通過(guò)啤酒節的多種宣傳手段得以實(shí)現、展示招遠獨特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以及招遠特有的人文景觀(guān)及旅游資源為活動(dòng)主題。
●廣告宣傳策略：
第二屆中國金都啤酒節廣告宣傳活動(dòng)分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類(lèi)，形象宣傳主要通過(guò)各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動(dòng)、印刷品及臨時(shí)戶(hù)外廣告向外界呈現“節會(huì )品牌”等。商業(yè)廣告則力求設置形式上的新穎、獨特，通過(guò)政府協(xié)助廣告委托代理公司開(kāi)展招商工作，吸引更多的企業(yè)單位參與，以烘托“會(huì )節”氣氛，替企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象，為大會(huì )組委會(huì )創(chuàng )造收益。
廣告宣傳時(shí)段劃分：
一、第二屆中國金都啤酒節的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類(lèi)。
1、公益性形象廣告由大會(huì )組委會(huì )（政府）投入，部分可由政府協(xié)調當地企事業(yè)單位贊助。
2、商業(yè)性廣告由企事業(yè)單位認購。
二、廣告宣傳時(shí)段：圍繞“節會(huì )”籌備、召開(kāi)各時(shí)期工作重點(diǎn)、目的的不同，廣告擬分三個(gè)階段進(jìn)行：前期宣傳；后期宣傳；會(huì )期宣傳。并根據這三個(gè)不同的時(shí)期設計了不同的宣傳重點(diǎn)與活動(dòng)方案
1、第一階段前期宣傳：
這個(gè)時(shí)期宣傳的主要目的是通過(guò)大量公益廣告形式的設置、發(fā)布，著(zhù)重表現蘭州市地方風(fēng)土人情以及整個(gè)甘肅獨特的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源，同時(shí)發(fā)布“第二屆中國蘭州啤酒節”召開(kāi)的信息，讓更多的客商周知本次“會(huì )節”，并前來(lái)參加“會(huì )節”，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎。時(shí)間定為會(huì )期前二個(gè)月開(kāi)始，三周時(shí)間結束。操作方式以大會(huì )組委會(huì )籌資做公益宣傳。
2、第二階段后期宣傳：
這一階段的廣告宣傳主要是為了營(yíng)造會(huì )節前期氣氛，加強對外吸引力，為會(huì )期各項工作做好準備。通過(guò)該階段的廣告形式，突出體現蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發(fā)展的良好心愿。時(shí)間定為會(huì )期前一個(gè)月。操作方式以政府投入為主，政府協(xié)調當地知名企業(yè)贊助為輔。
3、第三階段會(huì )期宣傳：
該時(shí)期限定為從大會(huì )開(kāi)幕前5日至大會(huì )圓滿(mǎn)結束后，大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營(yíng)造“會(huì )節”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來(lái)賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優(yōu)產(chǎn)品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺、為大會(huì )組委會(huì )創(chuàng )造收益的目的，是整個(gè)“啤酒節”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業(yè)認購為主。
●廣告宣傳實(shí)施細則：
一、公益性形象廣告宣傳：
1、開(kāi)幕前2～3個(gè)月，確定本屆“會(huì )節”的會(huì )徽、會(huì )標、吉祥物等各項vi系統內容，以便于宣傳工作的開(kāi)展。
2、從“會(huì )節”倒計時(shí)100天開(kāi)始，利用市內公交車(chē)，在車(chē)內懸掛彩旗，宣傳本屆“會(huì )節”，注明“會(huì )節”召開(kāi)的日期及地點(diǎn)。同時(shí)在出租車(chē)內張貼宣傳口號。
3、圍繞“會(huì )節”倒記時(shí)100天的到來(lái)，在當地主要媒體刊發(fā)關(guān)于節會(huì )介紹等內容的廣告，同時(shí)自這一日起利用報眼發(fā)布“會(huì )節”倒記時(shí)，直至“會(huì )節”開(kāi)幕。
2～3主要是針對當地市民做宣傳工作，旨在使蘭州市民了解“會(huì )節”召開(kāi)的情況，激勵市民的參與意識，共同為美化蘭州形象，成功的舉辦好“會(huì )節”做功獻。
4、與中央電視臺相關(guān)欄目合作拍制甘肅省形象片，主要展現甘肅獨具特色的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、沙漠風(fēng)光及人文景觀(guān)，并在片尾發(fā)布“會(huì )節”召開(kāi)的公告，至“會(huì )節”前二個(gè)月起在省級電視臺黃金時(shí)段播放。
5、選擇一份全省發(fā)行的報刊或雜志作為媒介，舉辦關(guān)于蘭州的歷史特色、旅游風(fēng)光、物產(chǎn)資源以及西部大開(kāi)發(fā)在甘肅等內容的相關(guān)活動(dòng)。
6、設計制作精美的“會(huì )節”邀請函，按擬定名單發(fā)送。
7、設計印制宣傳折頁(yè)及提袋，隨招商工作的開(kāi)展分送參加“蘭洽會(huì )”的四省十四方和邀請參會(huì )地區，以及新聞發(fā)布會(huì )時(shí)作為對外宣傳的一個(gè)重要媒體贈送。
8、開(kāi)辟本屆“會(huì )節”專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，供各地的上網(wǎng)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入該站點(diǎn)進(jìn)行咨詢(xún)了解。
4～8主要是對外宣傳，重點(diǎn)在于突出蘭州的獨特的自然景觀(guān)、歷史景觀(guān)及民族特色，樹(shù)立良好形象，吸引更多的經(jīng)貿團前來(lái)參加啤酒節，帶來(lái)更多的投資者，借以促進(jìn)本市的經(jīng)濟發(fā)展。
9、會(huì )期前一個(gè)月，設計印制宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車(chē)站、各旅游景點(diǎn)及主要街道發(fā)布，以烘托強烈的節日氣氛。
10、要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位（燈箱、路牌等），做關(guān)于“蘭洽會(huì )”的公益宣傳，并制作一定數量的公益條幅由大會(huì )組委會(huì )統一懸掛。
四、“會(huì )節”廣告管理辦法：
1、一切廣告活動(dòng)必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規定。
2、啤酒節不但是對外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個(gè)甘肅省的一個(gè)契機，要辦好這次節會(huì )，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支持，特別是財政上要求給予幫助。
3、廣告宣傳是節會(huì )的一個(gè)重要項目，直接影響節會(huì )的成功與否，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動(dòng)，必須采取行政手段干預企業(yè)參與，并保證一定比例的公益性廣告。
4、節會(huì )時(shí)限和范圍內的一切廣告均由組委會(huì )辦公室統一審批，廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)由辦公室統一管理。任何單位和個(gè)人末經(jīng)批準，不得借節會(huì )名義，向企業(yè)商家等單位承接廣告業(yè)務(wù)的制作、發(fā)布和收取任何費用。所有節會(huì )期間的廣告標“第二屆中國蘭州啤酒節組委會(huì )監制”等字樣，以便審查及監督。
5、商業(yè)廣告由廣告委托代理公司在政府協(xié)助下進(jìn)行招商，招商工作按以下三步同時(shí)開(kāi)展：
�。�1）政府干預強制企業(yè)參加會(huì )節期間的廣告宣傳；
�。�2）政府協(xié)調，廣告委托代理公司采取發(fā)送廣告邀請函、上門(mén)宣傳、替企業(yè)策劃宣傳方案等方式，引導企業(yè)參加會(huì )節期間的廣告宣傳；
�。�3）與其他廣告公司合作，共同完成招商工作。
6、節會(huì )時(shí)限和范圍內的一切廣告活動(dòng)均由廣告委托代理公司策劃、設計、制作、發(fā)布。
7、協(xié)調各有關(guān)部門(mén)之間的關(guān)系，如廣場(chǎng)管理辦、城建、工商、綠化辦、市容等部門(mén)，確定各部門(mén)的職責與權力，各部門(mén)必須積極配合廣告實(shí)施工作，特別是城建部門(mén)要配合廣告委托代理公司做好清理、審查和監督工作，杜絕違規廣告出現，做到廣告宣傳在辦公室與廣告委托代理公司的參與管理下規范、健康而有序的發(fā)布實(shí)施。
8、政府要全力支持廣告工作，及時(shí)協(xié)調解決廣告招商、發(fā)布過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題。
9、給廣告委托代理公司工作人員發(fā)放“會(huì )節”專(zhuān)門(mén)工作證，以減少在廣告實(shí)施過(guò)程中的麻煩與阻力。
10、廣告認購企業(yè)，如自制、自帶廣告設備，必須按指定地點(diǎn)設置，且符合組委會(huì )對材質(zhì)、色彩、規格等的統一要求，不得影響市容、市貌。
11、廣告活動(dòng)所獲收益由大會(huì )組委會(huì )和廣告委托代理公司按一定比例合理分配。
五、廣告工作操作流程：
1、前期宣傳和后期宣傳主要由政府出資或政府干預企業(yè)贊助，由廣告委托代理公司策劃、設計并制作、發(fā)布。
2、會(huì )期宣傳由廣告代理公司印發(fā)廣告招商函、政府協(xié)助引導企業(yè)按需直接到組委會(huì )辦公室認訂各類(lèi)廣告項目，由廣告委托代理公司策劃、設計并制作、發(fā)布。
3、組委會(huì )辦公室制定統一的廣告設置圖以及各種廣告造型形式的統一規化，制定廣告項目的規格、數量、顏色、放置地點(diǎn)及價(jià)格，參展企業(yè)及廣告認購單位自愿選擇適合本企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳形式，也可根據企業(yè)要求在不影響整體規化的前題下設置其他臨時(shí)項目。
4、各企業(yè)欲認購廣告項目須先領(lǐng)取廣告認訂表，填報后與廣告宣傳的有關(guān)資料及設計稿一并送組委會(huì )辦公室，所需費用匯入指定帳號內，待制作完成后，組委會(huì )辦公室統一通知各單位前來(lái)驗收。
六、效果評估及總結：
通過(guò)“會(huì )節”前多形式、全方位的宣傳活動(dòng)，在全省范圍內擴大蘭州市的影響，使更多的外地客商前來(lái)參加本屆“蘭洽會(huì )”同時(shí)，由“中國蘭州啤酒節”吸引大量游客來(lái)蘭觀(guān)光旅游，為招商引資、開(kāi)發(fā)旅游資源等做好宣傳。同時(shí)，讓蘭州市人民深切領(lǐng)會(huì )本次盛會(huì )對蘭州市及整個(gè)甘肅經(jīng)濟發(fā)展的重要意義，全民動(dòng)員，積極參與。
會(huì )期的廣告形式主要采用色彩艷麗的臨時(shí)性項目，內容以宣傳西部大開(kāi)發(fā)、甘肅、蘭州等公益廣告與其他商業(yè)廣告相結合，以達到宣傳政策、美化城市、渲染氣氛、為組委會(huì )創(chuàng )收的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益雙豐收的目的。
宣傳工作是整個(gè)“啤酒節”的一個(gè)重心，以上是我公司為“第二屆中國蘭州啤酒節”廣告宣傳工作提出的一些建議，具體的操作形式，廣告項目、價(jià)格等有待雙方仔細商榷，制定嚴密的實(shí)施方案，并嚴格執行。
六、開(kāi)幕式及活動(dòng)執行方案
●第二屆中國蘭州啤酒節開(kāi)幕式慶典活動(dòng)草案
一、組織安排：
活動(dòng)時(shí)間：XX年7月25日8：30－10：30開(kāi)幕式
活動(dòng)地點(diǎn)：東方紅廣場(chǎng)蘭州體育館
二、場(chǎng)景布置：
1、主席臺；
2、充氣拱門(mén)；
3、簽到臺：
4、氣球
三、準備工作：
1、禮儀小姐：名（暫定）。負責迎賓、引導、剪彩。
2、軍樂(lè )隊：名，排列在主席臺左前側。
3、胸花：朵，供來(lái)賓佩戴。
4、花籃：個(gè)，置于大門(mén)進(jìn)出口處。
5、簽到系列：供來(lái)賓簽到。（簽字本簽字筆）
6、剪彩系列：供來(lái)賓剪彩。
7、主席臺盆花：圍繞主席臺擺放。
8、音響：開(kāi)幕式專(zhuān)用音響。
9、貴賓室：開(kāi)幕式前貴賓休息處。
四、開(kāi)幕式程序：
1、主席臺于開(kāi)幕式前一天布置完畢。
2、簽到、剪彩系列、胸花于開(kāi)幕式前一天準備完畢。
3、開(kāi)幕式當天：
08：30所有慶典人員到位
08：50各表演隊按指定位置站好
08：55樂(lè )隊開(kāi)始奏樂(lè )
09：45引領(lǐng)出席開(kāi)幕式的`領(lǐng)導及嘉賓就位
09：50主持人宣布儀式開(kāi)始，介紹領(lǐng)導及嘉賓，介紹“本屆中國蘭州啤酒節”的重要意義及深遠影響及參展單位等情況。
10：00奏樂(lè )
10：02請甘肅省商貿委致開(kāi)幕詞
10：07組委會(huì )請致歡迎詞
10：12請（甘肅省人民政府領(lǐng)導）宣布本屆大會(huì )開(kāi)幕
同時(shí)掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰彩球
10：20剪彩儀式
10：30儀式結束
●活動(dòng)內容
各分會(huì )場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行
�。�、專(zhuān)題文藝會(huì )演：體現“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會(huì )演”
�。�、拳壇爭霸大賽
�。�、壘啤酒瓶大賽
�。�、評選啤酒先生（女士）
�。�、啤酒小姐服裝show
�。�、召開(kāi)理論研討會(huì )：舉行新品品嘗招待會(huì )
�。�、招商洽談供貨會(huì )
�。�、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜
七、招商計劃
項目〈一〉第二屆中國蘭州啤酒節獨家冠名
招商報價(jià)：10萬(wàn)
市場(chǎng)回報：
�。�、甘肅電視臺專(zhuān)題；
�。�、蘭州晚報、蘭州晨報、甘肅廣播電視報、甘肅日報軟性廣告支持；
�。�、電臺專(zhuān)題報廠(chǎng)商、產(chǎn)品；
�。�、贊助商產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)演出；
�。�、開(kāi)幕式及相關(guān)活動(dòng)場(chǎng)地廣告支持；
�。�、其他相關(guān)活動(dòng)等
項目〈二〉第二屆中國蘭州啤酒節產(chǎn)品制造商招商
�。�、招商條件：
有一定規模經(jīng)濟實(shí)力的機構
有良好的售后服務(wù)及市場(chǎng)潛力企業(yè)
由ｃｉ型向品牌戰略計劃的企業(yè)
�。�、招商報價(jià)：XX0元或實(shí)物贊助
�。�、市場(chǎng)回報：
��；相關(guān)媒體軟性廣告支持
報刊電臺等媒體人物專(zhuān)訪(fǎng)活動(dòng)等
現場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)
場(chǎng)地廣告支持
項目〈三〉第二屆中國蘭州啤酒節場(chǎng)地招商
�。�、招商報價(jià)：2萬(wàn)元
�。�、場(chǎng)地選擇：酒店、夜總會(huì )、娛樂(lè )場(chǎng)所
�。�、市場(chǎng)回報：
相關(guān)媒體軟性廣告支持
報刊電臺等媒體人物專(zhuān)訪(fǎng)活動(dòng)等
電視現場(chǎng)錄播
現場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)
場(chǎng)地廣告支持
場(chǎng)地內60％廣告發(fā)布權
第二屆中國蘭州啤酒節
實(shí)施細則
一、活動(dòng)內容
�。�、文藝會(huì )演：體現“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會(huì )演”
�。�、拳壇爭霸大賽
�。�、壘啤酒瓶大賽
�。�、評選啤酒先生（女士）
�。�、啤酒小姐服裝show
�。�、召開(kāi)理論研討會(huì )：舉行新品品嘗招待會(huì )
�。�、招商洽談供貨會(huì )
�。�、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜
二、活動(dòng)目標
�。�、迎接省內外市場(chǎng)新的機遇和挑戰，推動(dòng)西部大開(kāi)發(fā)的戰略實(shí)施。
�。�、為“蘭洽會(huì )”創(chuàng )造節會(huì )氣氛，為節會(huì )聚集人氣。
�。�、進(jìn)一步提高“中國蘭州啤酒節”的影響力，打造都市名片。
�。�、同時(shí)提高省內整體品牌形象，推動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
�。�、為省內啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴大產(chǎn)品覆蓋面。
�。�、為建立市場(chǎng)良性競爭創(chuàng )造環(huán)境。
三、活動(dòng)地點(diǎn)
蘭州市東方紅廣場(chǎng)（蘭州市體育館門(mén)前）
四、活動(dòng)實(shí)施
〈一〉準備階段（XX年月日――日）
�。�、月日前，擬定并確定活動(dòng)的參與人員名單及其具體分工、負責事宜等；
�。�、月日前，會(huì )同相關(guān)人員擬定活動(dòng)具體內容、實(shí)施方案、組織辦法；
�。�、月日前，落實(shí)活動(dòng)的工商廣告的審批工作，并聯(lián)系落實(shí)活動(dòng)地點(diǎn)的租用工作及辦理相關(guān)手續；
�。�、月日，四大報紙同時(shí)發(fā)布主題為“第二屆中國蘭州啤酒節”的報紙平面廣告；詳細介紹活動(dòng)內容、目的，要求和方法，爭取公眾的參與欲望；
�。�、月日，組織各單位聯(lián)系活動(dòng)事宜，商討活動(dòng)的有關(guān)細節配合，使活動(dòng)參與人員熟悉活動(dòng)內容、形式等，以便更好的與目標消費者接觸；
�。�、月日前，聯(lián)系有關(guān)協(xié)助單位，如技術(shù)監督局、消費者協(xié)會(huì )、公證機關(guān)、新聞媒體單位，以求得到全面的支持；
�。�、月日前，完成各主要活動(dòng)參與單位場(chǎng)地的活動(dòng)氛圍營(yíng)造工作；
陳列廣告（門(mén)口及柜臺）
張貼活動(dòng)宣傳品及有關(guān)活動(dòng)方案
活動(dòng)場(chǎng)所懸掛橫幅及彩球條幅等（pop）
各部門(mén)保持聯(lián)系，及時(shí)調整活動(dòng)方案
�。�、月日前，全面檢查活動(dòng)準備、布置等情況；整理登記參與單位、人員的情況；并以書(shū)面形式通知參與單位、個(gè)人；
�。�、月日，召開(kāi)全體活動(dòng)參與人員會(huì )議，討論活動(dòng)細節性配合問(wèn)題，征詢(xún)具體意見(jiàn)，必要時(shí)進(jìn)行活動(dòng)工作調整；
�。保�、月日——日，美日召開(kāi)會(huì )議，溝通活動(dòng)準備情況；日，最后一次全面檢查活動(dòng)相關(guān)事宜。
〈二〉實(shí)施階段（執行階段）
�。�、月日，舉行開(kāi)幕式，活動(dòng)全面開(kāi)始；
�。�、月日，完成開(kāi)幕式場(chǎng)地布置工作；
�。�、月日，確定應邀嘉賓、記者、公證人員等進(jìn)入現場(chǎng)，并做好各項工作的準備工作；
�。�、月日，現場(chǎng)采訪(fǎng)記錄，統一整理后于次日公布于四大報紙；
�。�、活動(dòng)氛圍延續到日左右，在各媒體單位上跟蹤報道；
〈三〉結束階段
�。�、清理現場(chǎng)，派專(zhuān)人邀請并陪同有關(guān)人員共進(jìn)晚餐；
�。�、月日，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，公開(kāi)宣布活動(dòng)非常成功；
�。�、總結通報活動(dòng)成績(jì)等；
【篇二：啤酒節策劃方案】
一、活動(dòng)主題
酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節
二、活動(dòng)目的：通過(guò)對夏季旺銷(xiāo)商品——啤酒的促銷(xiāo)，帶動(dòng)人氣，掀起淡季促銷(xiāo)的高潮。以啤酒買(mǎi)贈和貫穿整個(gè)啤酒節的“啤酒之夜”為兩大促銷(xiāo)主題，提出酒店時(shí)尚元素、活躍社區文化生活的概念。
三、促銷(xiāo)活動(dòng)形式：
地點(diǎn)：酒店各個(gè)包廂及卡座、酒店外大門(mén)口扎舞臺
商品促銷(xiāo)組織：
�。�1）促銷(xiāo)期間要求各廠(chǎng)商提供商品特價(jià)贈品支持。
�。�2）以買(mǎi)贈為主要促銷(xiāo)形式，要求廠(chǎng)商提供買(mǎi)贈具體方式，顧客購買(mǎi)該品牌多買(mǎi)多贈，在賣(mài)場(chǎng)外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買(mǎi)XX啤酒三件送一件等，強化買(mǎi)得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷(xiāo)。
�。�3）展賣(mài)商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠(chǎng)商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢明顯，每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷(xiāo)小姐重點(diǎn)促銷(xiāo)，免費試飲。
�。�4）活動(dòng)展賣(mài)品牌：采購部商定
四、活動(dòng)方案
1、活動(dòng)期間以酒店內為中心，外場(chǎng)促銷(xiāo)售賣(mài)為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出
2、閉幕式酒店承辦，廠(chǎng)方協(xié)助。
3、主題：啤酒狂歡夜
4、主體廣告語(yǔ)：酷熱盛夏冰爽煌族
5、買(mǎi)得多，實(shí)惠多
6、啤酒箱堆積造型山。
五、活動(dòng)日期
2010年X月X日-X月X日
六。海報DM
1、海報時(shí)間：活動(dòng)之前（10天）
2、海報規格：4P，80G銅版紙（出一期）
3、海報拍照時(shí)間截止為7月12日
4、海報商品：食品部20個(gè)，非食品部10個(gè)，生鮮部20個(gè)，設封面為啤酒專(zhuān)版。
5、共須金額：2300元
設計：
責任跟進(jìn)：
五、場(chǎng)景設計
A、外場(chǎng)景布置：
1、舞臺背景（長(cháng)5、5m×高2、38m=14平方）燈布
文案：參考廣告語(yǔ)
共須金額：
2、水牌背景（長(cháng)2m×高1、5cm=3平方）背膠
文案：參考廣告語(yǔ)
共須金額：
3、拱門(mén)字體：（長(cháng)0、6m×高0、6m=3、4平方）燈布
布置：拱門(mén)上
文案：煌族啤酒狂歡節
共須金額：
B、內場(chǎng)景布置：
1、吊期：（長(cháng)1、2m×高0、5m=0、6平方）KT板雙面
文案：參考廣告語(yǔ)
布置：一、二樓收銀臺5張啤酒街5張中堂10張空中吊掛
到位時(shí)間：7月12日
共須金額：
2、啤酒街主題
主題：以四個(gè)品牌啤酒堆頭為主
布置：空中吊掛吊期
到位時(shí)間：7月16日
責任人：
六、工作安排
1、雙龍拱門(mén)
數量：1座
規格：跨度15m
文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節
布置：大門(mén)口之間夸放
到位時(shí)間：7月16日
責任人：收貨部
2、舞臺搭成
數量：1座
規格：跨度18m-10m
背景文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜
位置：大門(mén)口FA發(fā)郎商鋪外
到位時(shí)間：7月24日16：30時(shí)
責任人：用品部、防損部
3、音響
數量：1套
規格：兩主音箱、兩后備中音箱
配套：無(wú)線(xiàn)話(huà)咪
安置：供舞臺使用
到位時(shí)間：7月26日17：30時(shí)
責任人：收貨部
4、采購部事宜
供應商大型現場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)邀請洽談
特惠商品和贈品供給，費用支持洽談
場(chǎng)內場(chǎng)外活動(dòng)場(chǎng)地安排分配相關(guān)洽談
七、“啤酒節”大型活動(dòng)細節
活動(dòng)時(shí)間：7月11日至7月18日
活動(dòng)主要內容：
�。�1）7月17日-25日“啤酒大買(mǎi)賣(mài)”
�。�2）7月25日“啤酒節”閉幕式
活動(dòng)內容：
第一個(gè)主題內容
�。�、宣布“啤酒節”開(kāi)幕，并介紹如下內容：
1、本次“啤酒節”的時(shí)間
2、參展的啤酒品牌
3、活動(dòng)期間的優(yōu)惠政策世紀
4、“啤酒之夜”中活動(dòng)及白天的賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)
�。�、啤酒傳說(shuō)，介紹如下內容
1、啤酒的釀制工藝
2、啤酒的起源
3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jì)
�。�、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技
�。�、歌舞表演：美聲、民族
表演藝術(shù)要求：
1、幾種活動(dòng)自然的融會(huì )在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題
2、表演格調高藝術(shù)性強，題材新穎時(shí)尚，文化內涵深。
劉經(jīng)理負責事項：
1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人——-須金額：400元
2、整個(gè)活動(dòng)現場(chǎng)導演。
食品部負責事項：
1、安排、確定場(chǎng)內廣告促銷(xiāo)宣傳
2、提供現場(chǎng)供應的酒水飲料
3、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jì)等有關(guān)資料（企劃部配合完成）
收銀部負責事項：
1、賣(mài)場(chǎng)內廣播宣傳
防損部負責事項：維持現場(chǎng)秩序
策劃部負責事項：會(huì )場(chǎng)效果布置
采購部經(jīng)理負責事項：方案策劃及會(huì )場(chǎng)場(chǎng)地安排分配
啤酒大買(mǎi)賣(mài)：
第二個(gè)主題內容
活動(dòng)主題：由多家啤酒公司合成啤酒一條街
活動(dòng)時(shí)間：2010年7月11日至7月18日
活動(dòng)內容：買(mǎi)贈、試飲、
“啤酒節”閉幕式
第三個(gè)主題內容
活動(dòng)主題：由一家啤酒公司冠名
活動(dòng)時(shí)間：7月18日晚7：00……8：30
活動(dòng)形式：晚會(huì )
總指揮：李經(jīng)理
活動(dòng)內容：
一、開(kāi)獎
二、啤酒傳說(shuō)
三、啤酒表演
四、啤酒知識搶答
五、各種飲啤酒競技
六、啤酒品評
七、趣味游戲
活動(dòng)１：開(kāi)獎
活動(dòng)2：啤酒傳說(shuō)（以下兩種形式）
1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績(jì)等
2、舞劇的形式
活動(dòng)3：啤酒表演、啤酒舞（文娛表演）
活動(dòng)4：現場(chǎng)釀酒表演
活動(dòng)5：斟酒表演……
�。ㄓ蓮S(chǎng)方提供節目）
活動(dòng)6：啤酒知識搶答，請現場(chǎng)顧客參與活動(dòng)，答對的獎啤酒一瓶。
活動(dòng)7：啤酒競技——超級酒仙賽：請現場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。
比賽規則：
1）選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。
2）每位選手桌前各放3杯啤酒。
3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰(shuí)最快飲完。
設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱
參與獎10名，各獎啤酒3瓶
活動(dòng)8：酒王爭霸賽：請現場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。
比賽規則：
1）請出10位選手（分兩組進(jìn)行比賽，每組5人）
2）每位選手的任務(wù)是：1分鐘內誰(shuí)喝地最多
3）最快者為當晚的酒王
設獎：酒王：獎啤酒3箱
優(yōu)勝獎：獎啤酒1箱
參與獎：設8名，獎啤酒半箱
活動(dòng)9：啤酒品評（請現場(chǎng)顧客參與活動(dòng)）
規則：
1）分別在幾個(gè)杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進(jìn)行品嘗，看誰(shuí)能分別出來(lái)，結果公布后請專(zhuān)業(yè)人士講評
活動(dòng)10：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動(dòng)。
游戲規則：
1）工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓
2）每位參與者桌前擺2杯啤酒
3）鼓聲起開(kāi)始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局
4）擊鼓十次后，比賽結束
5）比賽結果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可獲參與獎
設獎：優(yōu)勝獎：獎啤酒一箱
鼓勵獎：獎啤酒半箱
參與獎：獎啤酒兩瓶
活動(dòng)11：蒙眼喝交杯酒：請出現場(chǎng)顧客參與活動(dòng)
游戲規則：
1）請出6對情侶或朋友參與活動(dòng)
2）男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠
3）主持宣布開(kāi)始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長(cháng)鼓交杯
4）結果決出優(yōu)勝獎及參與獎。優(yōu)勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者
設獎：優(yōu)勝獎：獎啤酒2件（每人1件）
參與獎：獎啤酒1件（每人半件）
活動(dòng)說(shuō)明：
1、由各展賣(mài)品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動(dòng)及時(shí)間地點(diǎn)申請。
2、由行銷(xiāo)課進(jìn)行各場(chǎng)次次序安排。
3、活動(dòng)期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，以舞臺為中心，外場(chǎng)促銷(xiāo)售賣(mài)為主要形式、穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動(dòng)，將外場(chǎng)夜市氣氛充分調動(dòng)。
4、賣(mài)場(chǎng)內食品、生鮮區、美食街等課配合夜市進(jìn)行相應的促銷(xiāo)活動(dòng)。
九、節后工作
1、現場(chǎng)衛生清理
2、活動(dòng)經(jīng)費結算
3、活動(dòng)工作匯報與評估
十、以上費用
策劃：企劃部2010-7-10
審核：營(yíng)運部
審批：總經(jīng)辦
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