網(wǎng)站專(zhuān)題策劃方案
網(wǎng)站專(zhuān)題的策劃編輯
什么是網(wǎng)站專(zhuān)題？就是圍繞某個(gè)重要活動(dòng)、重大事件、重點(diǎn)話(huà)題等，在一定時(shí)間跨度內，將其涉及的各類(lèi)材料，以文字、圖片、聲音、視頻等多種表現形式，進(jìn)行連續性、多角度、全方位、深入地立體展示，讓客戶(hù)更多地了解活動(dòng)、事件、話(huà)題的前因后果、來(lái)龍去脈。
網(wǎng)站專(zhuān)題，一方面是網(wǎng)絡(luò )資訊進(jìn)行包裝的一種外在形式，另一方面是體現網(wǎng)站的編輯思想與意圖的一種內容整合手段。它是將過(guò)去、現在以及未來(lái)可能發(fā)生的互有聯(lián)系的信息聯(lián)成一體，構成了一張信息網(wǎng)；將分散的信息進(jìn)行了有機的整合，同時(shí)，還可以利用網(wǎng)絡(luò )所具有的延時(shí)性特點(diǎn)，使資訊發(fā)揮的效應得以長(cháng)久延續。
優(yōu)秀的專(zhuān)題能夠吸引大量的訪(fǎng)問(wèn)者，提高網(wǎng)站的瀏覽率和知名度，也展現了網(wǎng)站的深度，增強網(wǎng)絡(luò )媒體的社會(huì )影響力。新浪、騰訊這些大型網(wǎng)站每天都會(huì )根據熱點(diǎn)新聞做出一些相關(guān)專(zhuān)題，來(lái)吸引更多的用戶(hù)來(lái)了解新聞事件的來(lái)龍去脈，讓用戶(hù)感覺(jué)到網(wǎng)站的大而全。因此，我們電纜網(wǎng)做好專(zhuān)題，對于今后發(fā)展至關(guān)重要。今天，我就跟大家聊一聊如何策劃網(wǎng)站專(zhuān)題。
一個(gè)網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的構成要素主要有：新聞報道、背景材料、新聞分析和綜述、新聞評論、花絮、新聞圖片、網(wǎng)上論壇等。一般專(zhuān)題可按成果展示、重大活動(dòng)、熱點(diǎn)事件、熱門(mén)話(huà)題、重要人物等分類(lèi)。優(yōu)秀的新聞專(zhuān)題可以具備：“新聞的快、研究報告的深、百科書(shū)的全、圖文并茂、聲像結合。
一、明確策劃目的
任何一個(gè)事件的發(fā)生都有歷史過(guò)程及經(jīng)驗教訓，但資訊具有時(shí)效性，注定無(wú)法用一條資訊來(lái)實(shí)現一個(gè)事件完整展示。只有依靠專(zhuān)題，才能將事件每個(gè)片段有效連接起來(lái)，實(shí)現事件的完整性。專(zhuān)題策劃涉及的是一個(gè)主題、一件事件、一個(gè)活動(dòng)，最重要的是找準“點(diǎn)”，專(zhuān)題策劃目的在于將松散的資訊通過(guò)這個(gè)“點(diǎn)”串起來(lái)，整合為一個(gè)比較統一的資訊群體，實(shí)現最有效的閱讀連貫，從而將其影響力度提高到最高極限。
因此，在做專(zhuān)題策劃準備的時(shí)候，大家要擺正心態(tài)，群策群力，集結智慧，以積極的心態(tài)去構思，以飽滿(mǎn)的狀態(tài)去工作。這樣，才能將我們自己的思想通過(guò)專(zhuān)題策劃展現出去，告訴人們，我們都是最優(yōu)秀的一群編輯。同時(shí)，做專(zhuān)題策劃準備時(shí)間相對長(cháng)些，一個(gè)專(zhuān)題不可能靠臨時(shí)的信息收集分析就能策劃出來(lái)，需要我們經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的思考，認真去跟蹤分析每天所發(fā)生的資訊，這樣在準備專(zhuān)題策劃的時(shí)候，才會(huì )有基礎，才會(huì )有一個(gè)思考的方向和目標。
二、確定專(zhuān)題主題
專(zhuān)題策劃要考慮以下幾個(gè)原則：
1、發(fā)生的過(guò)去式。指的是事件發(fā)生的背景或是曾經(jīng)發(fā)生的相關(guān)事件。
2、動(dòng)態(tài)的`連續性。指的是這件事情或類(lèi)似事件正在發(fā)生、持續性發(fā)生、不同時(shí)期的發(fā)展階段不同。
3、影響的持續性。指的是這件事情還正在發(fā)生在著(zhù)影響，甚至對未來(lái)整個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的影響。
4、事件的前瞻性。指的是這件事情及其涉及這件事業(yè)的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢，就是為受眾起到指導作用。
5、材料的關(guān)聯(lián)性。指的是材料要與主題相關(guān)聯(lián)，起到支撐主題的作用。
三、撰寫(xiě)策劃方案
參考格式：
標 題：ＸＸＸＸ
副標題：ＸＸＸＸ
策劃小組：ＸＸＸ
策劃時(shí)間：ＸＸ年ＸＸ月ＸＸ日
專(zhuān)題主題：ＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸ（要求：簡(jiǎn)練，概括性） 關(guān) 鍵 字：ＸＸＸＸ（只能為詞，不能是單句或者復句） 創(chuàng )意說(shuō)明：……（說(shuō)明專(zhuān)題立意基礎和作用等）
編 者 按：……（圍繞專(zhuān)題主題，以精煉簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言闡述整個(gè)專(zhuān)題的基本思路和深層次內容）
版塊劃分：……（簡(jiǎn)單說(shuō)明各板塊框架結構，此結構的設計創(chuàng )意應當符合專(zhuān)題主題內容等）
結 束 語(yǔ)：……（以高度概括且有思想性的語(yǔ)言，對專(zhuān)題主題的升華，對未來(lái)的展望等）
四、策劃方案審查
完成專(zhuān)題策劃文案，應當先自我檢查一遍，確認無(wú)誤以后，立即上報審查。我會(huì )根據策劃方案的質(zhì)量作出好、中、差三種評判。
評判標準：
好：立意清楚、可操作性強、符合新聞特性、材料齊全、設計創(chuàng )意明確、組織分類(lèi)準確，選題選材出色。
中：立意基本清楚，具備一定的可操作性，基本符合新聞特性、設計創(chuàng )意有效，組織分類(lèi)標準，選題選材一般，材料有限。但是該專(zhuān)題主題具備一定的潛力，只需要對材料以及創(chuàng )意、分類(lèi)以及選題的選擇上面進(jìn)一步的加強。
差：不符合版面特點(diǎn)、內容不健康、材料脫離主題、缺乏新聞特性、創(chuàng )意不足等，修改也無(wú)法形成一個(gè)有效的專(zhuān)題。
五、與產(chǎn)品部協(xié)作
六、檢查確認上線(xiàn)
七、專(zhuān)題策劃要點(diǎn)
第一，敏銳及時(shí)，選題是關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題策劃時(shí)，要做到敏銳及時(shí)、應事而動(dòng)，追求資訊的真實(shí)性、時(shí)效性。一般來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題主要是報道重大的突發(fā)事件、重要的紀念活動(dòng)、社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題等。重大突發(fā)事件雖然是現成的選題，但是它也很容易造成同質(zhì)化競爭，因此，往往需要通過(guò)報道角度與內容等方面的策劃，來(lái)更好地發(fā)揮網(wǎng)站的資源優(yōu)勢。一些社會(huì )現象或問(wèn)題具有重要的現實(shí)意義，也是媒體重點(diǎn)關(guān)注的對象。這些現象或問(wèn)題，有些已浮出水面，是“熱點(diǎn)”，而有些還深藏不露，是“冰點(diǎn)”。針對“熱點(diǎn)”或“冰點(diǎn)”社會(huì )現象或問(wèn)題開(kāi)設的新聞專(zhuān)題，是非事件性的報道，是對網(wǎng)站選題策劃能力的一種重要考驗。2007年第17屆中國新聞獎獲獎專(zhuān)題基本都是以重大事件、典型人物和重大主題為報道對象，這從獲獎專(zhuān)題的題名可以明顯看出來(lái)。一等獎是“落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)”大型主題宣傳報道專(zhuān)題；二等獎是36小時(shí)全程見(jiàn)證青藏鐵路通車(chē)（新華網(wǎng)）、紀念紅軍長(cháng)征勝利70周年（人民網(wǎng)）、呵護“中國清水”（大江網(wǎng)）。
第二，突出主題，拓展信息深廣度。專(zhuān)題策劃貴在突出主題，做到脈絡(luò )很清晰，綱舉目張；同時(shí)，還要追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋。如何能更好地突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這種結構既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )的技術(shù)優(yōu)勢，又能使網(wǎng)頁(yè)在布局上簡(jiǎn)潔清爽、方便網(wǎng)民瀏覽，還可拓展信息深廣度——網(wǎng)民只要把鼠標對準相關(guān)子欄目熱鍵，就會(huì )彈出一串下拉式鏈接。這種“一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費”的快感，牢牢吸引受眾眼球。當然，在布局時(shí)也要防止欄目層次過(guò)多、給受眾閱讀帶來(lái)麻煩。
第三，強化互動(dòng)，擴大受眾參與度。網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題策劃應自覺(jué)把強化互動(dòng)、擴大受眾參與滲透其中，提升專(zhuān)題影響力。廣播網(wǎng)獲得一等獎的《落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)》大型主題宣傳報道專(zhuān)題，采用“記者直擊、專(zhuān)家解讀、編記博客、網(wǎng)絡(luò )視頻、專(zhuān)題社區論壇、聽(tīng)眾網(wǎng)友手機短信”的方式，將博客、短信、訪(fǎng)談、論壇等多種互動(dòng)方式整合起來(lái)，別開(kāi)生面。
第四，彰顯個(gè)性，打造專(zhuān)題特色。在專(zhuān)題策劃中整合優(yōu)勢，彰顯個(gè)性，做出與眾不同的專(zhuān)題，這個(gè)要求就比較高了，但也并非達不到，因為每個(gè)人思想都是獨特的，所以希望大家集思廣益，不能照搬照套經(jīng)驗，要善于創(chuàng )新。
八、專(zhuān)題策劃要求
1、團隊智慧。專(zhuān)題策劃需要一個(gè)團隊流暢配合、寫(xiě)作和編輯才能完成的，一個(gè)人的思維總是有限，雖然現在社會(huì )講究的是個(gè)人能力，但是具體問(wèn)題需要具體分析，團隊的組建就是為了將個(gè)人能力不及的范圍實(shí)現最完美的補充，將一個(gè)計劃一個(gè)目標達到一個(gè)更層次標準。
2、激發(fā)潛能。專(zhuān)題策劃需要策劃人對資訊還是在策劃思維上面的要求都比較高，所以只有不斷的學(xué)習、實(shí)踐，提高自身的策劃水平也提高專(zhuān)題的質(zhì)量，當然這些都需要一個(gè)過(guò)程，不可能一步到位，需要大家不斷的抱著(zhù)一顆求知向上的心，以及對電纜網(wǎng)前景和潛力保持著(zhù)無(wú)限的激情的基礎上面，并充分挖掘各自的潛能，創(chuàng )造性地去工作，從而實(shí)現公司與個(gè)人的雙重發(fā)展。
3、實(shí)現創(chuàng )造。完成改版后，特別是對網(wǎng)站專(zhuān)題要求高的情況下，我們采編部要改變以往機械轉載的工作方式，充分融入自己創(chuàng )造性的工作思維，從而提高網(wǎng)站資訊的整體質(zhì)量。在這個(gè)方面，我想提一點(diǎn)，就是今后我將提議，開(kāi)設時(shí)評、觀(guān)點(diǎn)等創(chuàng )造性的欄目，也能展示你們個(gè)人，如果這些文章被全國各大行業(yè)網(wǎng)站轉載，無(wú)形當中會(huì )提升你們個(gè)人的知名度。
4、價(jià)值評估。專(zhuān)題的好與壞，你說(shuō)的不算、我說(shuō)的也不算、用戶(hù)說(shuō)的才算！所以專(zhuān)題上線(xiàn)后，以后要實(shí)時(shí)監測，做效果評估。這評估要看在業(yè)界的影響力，是不是能夠提升我們網(wǎng)站影響力。我們可以想一些方法，比如在博客上看有多少人在談?wù)撃愕膶?zhuān)題，你的推廣物。
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