廣告策劃書(shū)應該包含哪些

　　一、市場(chǎng)分析

　　1、目前的市場(chǎng)規模；

　　2、目前的市場(chǎng)占有率；

　　3、市場(chǎng)未來(lái)的潛力；

　　4、產(chǎn)品銷(xiāo)售現狀；

　　5、各競爭品牌情況。

　　二、消費者分析

　　1、購買(mǎi)量與購買(mǎi)頻率；

　　2、購買(mǎi)時(shí)間與地點(diǎn)；

　　3、購買(mǎi)動(dòng)機；

　　4、品牌轉換情況；

　　5、品牌忠誠度；

　　6、消費者使用產(chǎn)品狀況。

　　三、產(chǎn)品分析

　　1、產(chǎn)品壽命周期；

　　2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能；

　　3、產(chǎn)品的價(jià)格；

　　4、包裝；

　　5、產(chǎn)品的旺季與淡季；

　　6、產(chǎn)品的替代性。

　　四、企業(yè)分析

　　1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位；

　　2、該企業(yè)給消費大眾的`印象；

　　3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢；

　　4、該產(chǎn)品在公司里的地位。

　　五、推廣分析

　　1、與競爭品牌廣告的比較分析；

　　2、與競爭品牌人員銷(xiāo)售的比較分析；

　　3、與競爭品牌促銷(xiāo)的比較分析；

　　4、與競爭品牌服務(wù)的比較分析；

　　5、與競爭品牌公關(guān)的比較分析；

　　6、問(wèn)題點(diǎn)。

　　六、市場(chǎng)場(chǎng)策略

　　七、廣告策略

　　八、廣告表現

　　九、媒體策略

　　十、附件

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