app活動(dòng)策劃方案設計
手機軟件:主要指安裝在智能手機上的軟件，完善原始系統的不足與個(gè)性化。下面是小編為您整理的關(guān)于app活動(dòng)策劃方案設計的相關(guān)資料，歡迎閱讀！
app活動(dòng)策劃方案設計 篇1
第 1 章
項目概述
1.1 項目背景
為進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，順應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化趨勢，公司 2013 年將積極推進(jìn)“APP 應用” 手機客戶(hù)端開(kāi)發(fā)推廣，目的是通過(guò)手機客戶(hù)端大力建設自助互助服務(wù)渠道，拓展互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 模式，通過(guò)手機屏幕創(chuàng )造更多商業(yè)價(jià)值。
1.2 項目目的
通過(guò) “APP 應用”收集關(guān)鍵服務(wù)觸點(diǎn)反饋，有針對性地發(fā)展目標手機用戶(hù)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián) 動(dòng)，通過(guò)客戶(hù)端的意見(jiàn)反饋渠道、線(xiàn)上問(wèn)卷調查方式收集關(guān)鍵服務(wù)觸點(diǎn)、用戶(hù)服務(wù)需求及產(chǎn) 品合理化意見(jiàn)。
因此，針對 APP 應用實(shí)施網(wǎng)絡(luò )推廣是非常有必要的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不但可以迅速增加 APP 應用的品牌曝光度，提前為產(chǎn)品宣傳造勢，從而讓更多用戶(hù)下載使用，而且能增加 APP 應 用在互聯(lián)網(wǎng)上的美譽(yù)度，提升企業(yè)品牌形象。
第 2 章
APP 推廣方案
APP 應用手機客戶(hù)端，作為一款服務(wù)智能手機用戶(hù)的應用，選擇適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo) 推廣方式是比較合適的，因此，此次網(wǎng)絡(luò )推廣方案主要為圍繞應用市場(chǎng)、搜索引擎、社交媒 體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、移動(dòng)廣告 5 大平臺進(jìn)行策劃執行。
2.1 APP 應用市場(chǎng)推廣
應用市場(chǎng)亦稱(chēng)應用商店，泛指專(zhuān)門(mén)為移動(dòng)設備手機，平板電腦等提供收費(免費)游戲， 應用下載服務(wù)的電子應用商店。應用市場(chǎng)是用戶(hù)下載應用的主要通道，圍繞應用市場(chǎng)推廣 APP
應用是非常關(guān)鍵的第一步。
2.1.1 APP 應用提交
將 APP 應用 APP 提交至蘋(píng)果 APP Store 和安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、3G 門(mén)戶(hù)、機鋒市場(chǎng)、應 用匯、N 多等國內主流的 Android 應用市場(chǎng)，全面覆蓋建立符合用戶(hù)習慣的下載渠道，方便
用戶(hù)通過(guò)各種渠道進(jìn)行下載使用。
在選擇應用市場(chǎng)時(shí)候，我們可以通過(guò) ALEXA 排名來(lái)獲悉應用市場(chǎng)是否屬于流量較高的， 從而判斷其是否屬于主流的應用市場(chǎng)，部分應用市場(chǎng)相關(guān)信息如下：
2.1.2 APP 論壇置頂
應用市場(chǎng)的論壇是用戶(hù)分享信息的集散地，每天都有許多信息通過(guò)論壇進(jìn)行發(fā)布，吸引 用戶(hù)的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護的話(huà)，很快就會(huì )沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安 排專(zhuān)人進(jìn)行維護置頂是很有必要的。
在國內的話(huà)，Android 論壇主要是機鋒、安卓、安智、木螞蟻等，IOS 論壇主要是威鋒、 麥芽地、愛(ài)應用等，APP 應用屬于應用軟件，因此，撰寫(xiě)關(guān)于 APP 應用的評測軟文、特色功
能、所獲榮譽(yù)等都是非常好的題材。
2.1.3 APP 論壇活動(dòng)
通過(guò)與應用市場(chǎng)論壇官方合作，策劃利于 APP 應用推廣的活動(dòng)主題，以提升 APP 應用曝 光率為目標的簽到互動(dòng)，讓客戶(hù)提前知曉 APP 應用的品牌信息。
后期活動(dòng)策劃：比如在活動(dòng)期內，通過(guò)空間、蘋(píng)果 App Store 等渠道下載 APP 應用手機 客戶(hù)端，并給與好評，通過(guò)論壇賬號把相關(guān)信息截圖貼出來(lái)回復欄中，即算參加了本次活動(dòng)， 將會(huì )有機會(huì )獲得 APP 應用推廣設置的精美獎品(比如 iPhone5s、話(huà)費、流量等)。
獲獎規則可以靈活設置，比如獲獎規則：活動(dòng)結束次日下午收盤(pán)深證指數后四位+上證指 數后四位=最終獲獎樓層，例如活動(dòng)結束次日收盤(pán)時(shí)兩證指數分別為 1025.89 和 9787.21，則
獲獎樓層為 2589+8721=11310 樓;如活動(dòng)截止時(shí)間未達到獲獎樓層數，將用指數后四位相減，
則獲獎樓層為 8721-2589=6132;如遇負數，負號取消，如：2589-8721=-6132，則獲獎樓層 為 6132。
2.1.4 APP 有獎競猜
相對于論壇活動(dòng)，有獎競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動(dòng) 主題，論壇用戶(hù)可以根據自己的知識經(jīng)驗競猜結果。
具體操作方法可以根據實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、娛樂(lè )新聞等，選擇與 APP 應用匹配的話(huà)題進(jìn)行結合推 廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國足球進(jìn)行結合，比如新國足新征程，APP 應用與廣大
網(wǎng)友共同期待好成績(jì)。參與方式：①收聽(tīng) APP 應用騰訊微博②轉播此微博并寫(xiě)上競猜比分。 每個(gè) ID 以第一次競猜比分為準。截至時(shí)間，獲獎規則：①前三位猜對比分的聽(tīng)眾各獎勵禮品;
�、谠谄渌聦Ρ确值穆�(tīng)眾中隨機抽取三位各獎勵禮品。
2.1.5 APP 有獎問(wèn)答
APP 應用作為一款新上線(xiàn)的手機應用，肯定無(wú)法做到盡善盡美，如何進(jìn)行有效改進(jìn)呢? 有獎問(wèn)答是一個(gè)很不錯的形式，既推廣了 APP 應用的知名度，又可以獲得活躍用戶(hù)的真實(shí)建
議，同時(shí)通過(guò)“有獎”形式發(fā)放禮品，增加用戶(hù)的忠誠度。
具體操作方式，可以通過(guò)與應用市場(chǎng)的深度合作，在人氣活躍的相關(guān)版面，發(fā)布有獎問(wèn) 卷調查，并安排專(zhuān)人進(jìn)行及時(shí)回復，增加與用戶(hù)的互動(dòng)性，并及時(shí)解答用戶(hù)的使用疑問(wèn)，第 一時(shí)間讓用戶(hù)使用的方面和通暢。
2.1.6
APP 應用推薦
應用市場(chǎng)作為第三方，具備較高的公信力，因此，APP 應用作為應用市場(chǎng)的推薦軟件， 將會(huì )獲得更多的關(guān)注和信任。
2.1.7
Banner 廣告
國內主流的應用市場(chǎng)每天都有上百萬(wàn)的手機用戶(hù)進(jìn)行登錄并瀏覽，特別是 Android 的機 鋒，和 IOS 的威鋒網(wǎng)，購買(mǎi)相應的首屏、通欄等 Banner 廣告，可以為 APP 應用獲得大量曝光，
從而提升品牌知名度。
2.2 搜索引擎推廣
搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)獲取信息的主要渠道，一般用戶(hù)在完成搜索后，習慣按排名順序 進(jìn)行瀏覽，因此，保證 APP 應用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。由于搜索引擎的結
果是多樣化的特點(diǎn)，包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫、新聞、視頻等信息，針對上述信息類(lèi)型 進(jìn)行推廣是非常有限需要考慮的。
2.2.1
網(wǎng)站優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化，又稱(chēng)搜索引擎優(yōu)化(SEO)，是針對網(wǎng)站進(jìn)行利于搜索引擎排名的優(yōu)化，優(yōu)化 內容包含：關(guān)鍵詞優(yōu)化、架構優(yōu)化、內容優(yōu)化、鏈接優(yōu)化、CMS 優(yōu)化。
關(guān)鍵詞優(yōu)化，主要是對網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞分布，關(guān)鍵詞密度進(jìn)行優(yōu)化建議。
許多搜索引擎包括 Google、百度、yahoo!等都將關(guān)鍵字密度做為其排名算法考慮因素之 一，每個(gè)搜索引擎都有一套關(guān)于關(guān)鍵字密度的不同的數學(xué)公式。合理的關(guān)鍵字密度可使你獲 得較高的排名位置，密度過(guò)大，起到相反的效果。
我們根據選取的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，參考百度為主，查看關(guān)鍵詞在百度排名前 10 位網(wǎng)站的關(guān)鍵 詞密度，以他們的關(guān)鍵詞密度范圍為基準，優(yōu)化自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度。以下是 APP 應用， 可供參考的關(guān)鍵詞。
網(wǎng)站關(guān)鍵詞要求合理的布局，要讓用戶(hù)進(jìn)來(lái)一目了然，知道網(wǎng)頁(yè)的主題。根據關(guān)鍵詞的 難易程度與關(guān)鍵詞和網(wǎng)站頁(yè)面的匹配度，選擇關(guān)鍵詞的適合排名頁(yè)面。熱門(mén)關(guān)鍵詞建議用主 頁(yè)來(lái)排名，因為主頁(yè)的權重一般情況下是最高的;如果排在前 10 位的頁(yè)面基本是用首頁(yè)來(lái)排
名，那么我們建議也用首頁(yè);如果排在前 10 位的全是分頁(yè)面，也就可以用分頁(yè)面和它們競爭。
標題、關(guān)鍵詞、描述是非常重要的，即 meta。選擇好目標關(guān)鍵詞后，寫(xiě)標題和描述時(shí)要 注意標點(diǎn)符號的使用。這是對網(wǎng)站的建設非常重要的一部分。同時(shí)圖片優(yōu)化一定要加 ALT 標 簽，加上相應的關(guān)鍵詞或者是圖片描述。
最后要考慮關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞密度是一個(gè)模糊的概念而不是絕對。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成為關(guān)鍵詞密度的標準!關(guān)鍵詞密度并不是越高越好，而是要保證一個(gè) 合適的范圍。既要保證密度夠高，讓搜索引擎在索引過(guò)程中認可該詞為網(wǎng)站的主要內容，同 時(shí)又要合理控制密度，避免堆積。
網(wǎng)站架構：網(wǎng)站結構是指網(wǎng)站中頁(yè)面間的層次關(guān)系;按性質(zhì)可分為邏輯結構及物理結構。 網(wǎng)站層級結構為扁平化最好，重要的欄目可以適度提升層級，針對搜索引擎特點(diǎn)，網(wǎng)站欄目 一般都是以首頁(yè)、新聞中心、產(chǎn)品中心、專(zhuān)題、聯(lián)系方式五層結構去實(shí)現。結構優(yōu)化使搜索 引擎所有內容利于搜索引擎收錄。
1、網(wǎng)站結構在決定頁(yè)面重要性(即頁(yè)面權重)方面起著(zhù)非常關(guān)鍵的作用。
2、網(wǎng)站結構是衡量網(wǎng)站用戶(hù)體驗好壞的重要指標之一。清晰的網(wǎng)站結構可以幫助用戶(hù)快 速獲取所需信息;相反，如果一個(gè)網(wǎng)站的結構極其糟糕的話(huà)，用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)時(shí)就猶如走 進(jìn)了一座迷宮，最后只會(huì )選擇放棄瀏覽。
3. 網(wǎng)站結構還直接影響搜索引擎對頁(yè)面的收錄，一個(gè)合理的網(wǎng)站結構可以引導搜索引擎 從中抓取更多有價(jià)值的頁(yè)面。
內容優(yōu)化，主要從以下幾個(gè)方面著(zhù)手：網(wǎng)站的技術(shù)層面(是否為 div+css)，html 代碼 是否簡(jiǎn)潔，頁(yè)面標題(Title)、關(guān)鍵詞(Keyword)，描述(Description)、網(wǎng)頁(yè)的內容是 否充實(shí)，圖片標簽。
Div+css：DIV+CSS 是網(wǎng)站標準(或稱(chēng)“WEB 標準”)中常用術(shù)語(yǔ)之一，通常為了說(shuō)明與 HTML 網(wǎng)頁(yè)設計語(yǔ)言中的表格(table)定位方式的區別，因為 XHTML 網(wǎng)站設計標準中，不再
使用表格定位技術(shù)，而是采用 DIV+CSS 的方式實(shí)現各種定位。
網(wǎng)站鏈接：網(wǎng)站鏈接包括內部鏈接和外部鏈接。內部鏈接：內部鏈接是指本網(wǎng)站內 部網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接(包含了導航欄和面包屑導航)。外部鏈接：外部鏈接是指本網(wǎng)站外 部的鏈接，分為導入鏈接和導出鏈接兩種。
網(wǎng)站內鏈：讓主關(guān)鍵詞，長(cháng)尾詞，通為一詞，讓關(guān)鍵詞變得可擴展性。達到金字塔效果。 內部鏈接是指本網(wǎng)站內部網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接(包含了導航欄和面包屑導航)，使用面包屑導航 可以讓用戶(hù)了解目前所處位置，以及當前頁(yè)面在整個(gè)網(wǎng)站中的位置。
網(wǎng)站外鏈策略：在做外鏈的同時(shí)，要聯(lián)想到防止鏈接權重不均衡現象。這里強調注意導 出鏈接(主要指友情鏈接)過(guò)多會(huì )分散網(wǎng)站自身的權重，導出鏈接建議控制在 15 個(gè)之內。
CMS 優(yōu)化，即動(dòng)態(tài)發(fā)布系統優(yōu)化，是集內容發(fā)布、編輯、管理檢索等于一體的網(wǎng)站管理 系統，支持多種分類(lèi)方式，使用它可方便實(shí)現個(gè)性化網(wǎng)站的設計、開(kāi)發(fā)與維護。
2.2.2 搜索百科
搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品，具備很高的網(wǎng)站權重和公信力，往往在搜索結果中排 名靠前，因此制作 APP 應用的搜索百科是非常必要的。
百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科，是推廣 APP 的三個(gè)主要載體，撰寫(xiě)利于 APP 應用推廣 的詞條并通過(guò)審核，便于用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞搜到相關(guān) APP 應用，了解更多詳情。
2.2.3 知識問(wèn)答
知識問(wèn)答是樹(shù)立企業(yè)口碑和產(chǎn)品口碑的重要渠道，知識問(wèn)答的傾向性是產(chǎn)品口碑的互聯(lián) 網(wǎng)體現，能更清晰的描述 APP 應用的產(chǎn)品特征與品牌特征。
基于搜索的互動(dòng)式知識問(wèn)答分享平臺進(jìn)行推廣的重要性不言而喻，用戶(hù)可以根據自身的 需求，有針對性地提出問(wèn)題;同時(shí)，這些答案又將作為搜索結果呈現給其他潛在用戶(hù)，除了 能提高網(wǎng)站的外鏈數量與外鏈質(zhì)量，更重要的是能通過(guò)第三方立場(chǎng)給網(wǎng)站帶來(lái)穩定精準的流 量，從而提升網(wǎng)站的轉化率。
抓取和分析各種網(wǎng)絡(luò )問(wèn)答平臺上與“APP 應用”相關(guān)的問(wèn)答。根據已有問(wèn)題的數量和質(zhì) 量選取關(guān)鍵詞，針對這些關(guān)鍵詞設計制作有利于“APP 應用”推廣的問(wèn)題。發(fā)布問(wèn)題及答案，
并把答案選為最佳答案;發(fā)布于百度知道、天涯問(wèn)答、搜搜問(wèn)問(wèn)等平臺。并利用 SEO 技術(shù)提
升排名至平臺首頁(yè)。
平臺選擇：百度知道、搜搜問(wèn)問(wèn)、新浪愛(ài)問(wèn)、天涯問(wèn)答、百度百科、維基百科等;執行 步驟：
1、根據關(guān)鍵字、網(wǎng)民搜索習慣設定知道問(wèn)題和百科文案;
2、針對 APP 應用，完成知道答案的設計;
3、按照時(shí)間規劃，完成知道問(wèn)題、答案的發(fā)布，以及答案選為最優(yōu)。
預期效果：
1、知道平臺，搜索目標關(guān)鍵詞，相關(guān)問(wèn)答出現在首頁(yè);
2、搜索引擎平臺搜索目標關(guān)鍵詞，首頁(yè)有相關(guān)問(wèn)題出現;
3、對 APP 應用功能性相關(guān)的問(wèn)題，都可以在知道平臺找到相關(guān)答案。
2.2.4 文庫
給別人一個(gè)下載你的 APP 的理由!通過(guò)設計并發(fā)布文庫，在搜索引擎中展現 APP 應用的 功效，可以獲得良好的口碑傳播。特別是上傳一些 APP 應用的產(chǎn)品介紹、使用評測、詳細攻
略等，可以更加方便用戶(hù)了解和使用 APP 應用應用。
根據用戶(hù)的搜索習慣，選擇上傳文庫素材，并根據上傳規則優(yōu)化好文庫文章標題并優(yōu)化 內容，選擇國內主流平臺百度文庫、豆丁等進(jìn)行上傳。
2.2.5 網(wǎng)絡(luò )新聞
網(wǎng)絡(luò )新聞作為公眾輿論的一個(gè)風(fēng)向標，，根據搜索關(guān)鍵詞，定期發(fā)布利于 APP 應用的網(wǎng) 絡(luò )新聞，能夠很好的提升 APP 應用的品牌曝光，讓用戶(hù)搜索資料、瀏覽新聞時(shí)，能夠獲得更
多更全面的關(guān)于 APP 應用的介紹。
全方位覆蓋門(mén)戶(hù)、垂直網(wǎng)站，根據主題、特點(diǎn)和細節提煉，將行業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等關(guān)鍵 詞納入其中，除起到本身的公關(guān)作用以外，另一個(gè)重要作用是引導和優(yōu)化搜索引擎的搜索結 果。
2.2.6 搜索視頻
將 APP 應用相關(guān)視頻上傳至國內主流的視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、 酷 6 等。幫助客戶(hù)更直觀(guān)地了解 APP 應用，可以覆蓋相關(guān)報道、品牌介紹、使用操作等。
2.3 社交媒體推廣
社交媒體(Social Media)是用戶(hù)用有極大參與空間的新媒體類(lèi)型，泛指方便用戶(hù)撰寫(xiě)、 分享、評價(jià)、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺，比如國外的 Facebook、Twitter，國內的新 浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。
2.4
移動(dòng)廣告推廣
通過(guò)移動(dòng)廣告平臺精準投放廣告覆蓋上述用戶(hù)群，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢。 移動(dòng)廣告平臺和互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟相似，是一個(gè)連接應用開(kāi)發(fā)者和廣告主的平臺。在平臺上，
開(kāi)發(fā)者提供應用(例如 app 游戲)，廣告主提供廣告，用戶(hù)下載 App 應用，點(diǎn)擊廣告后，廣
告主就會(huì )通過(guò)移動(dòng)廣告平臺支付一定的費用給開(kāi)發(fā)者。
選擇最優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)廣告平臺進(jìn)行投放，并不斷監測和優(yōu)化廣告投放效果。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣 告投放主要包括：
1、為不同客戶(hù)定制不同手機網(wǎng)站、App 客戶(hù)端、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) Minisite 頁(yè)面，滿(mǎn)足客戶(hù)多樣 的需求;
2、分析目標受眾，制定相應的推廣方案，依需制作不同的線(xiàn)上活動(dòng)，促進(jìn)品牌溝通，擴 大口碑營(yíng)銷(xiāo);
3、選擇優(yōu)質(zhì)媒介組合進(jìn)行廣告投放，實(shí)時(shí)監測投放數據，并進(jìn)行技術(shù)分析，實(shí)現科學(xué)的 優(yōu)化;
4、提供全面廣告數據分析，幫助廣告主更好的了解廣告投放詳情，提升應用的品質(zhì)及廣 告的轉化率;
5、定期評估各個(gè)移動(dòng)廣告公司的服務(wù)水平，了解各個(gè)平臺的優(yōu)劣勢，為客戶(hù)選擇最適合 的移動(dòng)廣告平臺。
app活動(dòng)策劃方案設計 篇2
一、產(chǎn)品定位
根據青青島社區內容，我們認為這是一款青島本地論壇客戶(hù)端APP，主打牌應該是向外有一定輻射影響的“本地化”。
二、市場(chǎng)分析
青島是一個(gè)比較繁華的旅游城市，有很多人喜歡青島，向往青島，而對青島有具體介紹的，多是一些正規網(wǎng)站，介紹方式刻板，多官腔，不容易引起大家的興趣。
青青島社區作為一個(gè)本地化的論壇，多是普通人在上面發(fā)帖，分享的都是自己的切身體會(huì )和經(jīng)驗，可信度高，實(shí)踐性強，而且文風(fēng)多，氣氛比較活潑，對一般人來(lái)說(shuō)更容易接受�？梢哉f(shuō)是彌補了一塊“平民化”介紹青島以及青島人在線(xiàn)交流平臺的市場(chǎng)空白，與其他APP有效形成了差異化。
此外，隨著(zhù)手機等移動(dòng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在信息時(shí)代，APP也是一種發(fā)展的大方向，可以說(shuō)是市場(chǎng)廣闊，潛力巨大。
三、受眾分析
受眾主體：青島本地人;就職、就讀于青島的外地人;熱愛(ài)論壇、習慣使用論壇的忠實(shí)用戶(hù)
潛在受眾：來(lái)青旅游的人;喜歡和向往青島的人;熱愛(ài)旅游、美食等有特定興趣愛(ài)好的人
說(shuō)明：青青島社區作為一個(gè)本地化的論壇，主打受眾理所應當是青島本地人，同時(shí)由于產(chǎn)品本身的特性和功用，還有熱愛(ài)論壇、習慣使用論壇的忠實(shí)用戶(hù)，這部分用戶(hù)，因為他們生活的環(huán)境和愛(ài)好習慣，這類(lèi)APP對他們有一定的吸引力，只要宣傳到位，應該是不用那么主動(dòng)爭取就可以獲得的。
此外，青青島社區是一個(gè)平民化的、具有互動(dòng)性質(zhì)的平臺，用戶(hù)可以在線(xiàn)交流自己的經(jīng)驗和體驗，非常方便。其中的美食、旅游應當是主打版塊，因為這兩個(gè)版塊可以針對的受眾不只有在青島生活的人群，還有一些外省人，美食體驗和旅游體驗的分享，其他興趣愛(ài)好的交流，都可以吸引受眾，但因為地緣的疏遠、信息傳播和產(chǎn)品宣傳的局限性、用戶(hù)對產(chǎn)品的挑剔等多方因素，這些用戶(hù)是潛在的，是需要主動(dòng)爭取的。
青青島社區也可以作為一些來(lái)青島旅游的人了解青島的有效途徑。這在一定程度上，也拓展了青青島社區的用戶(hù)群體。
四、APP推廣計劃
(一)推廣前期
目的是為后面所有APP推廣打下硬件基礎。
�、儆忻鞔_的計劃，創(chuàng )作團隊要有自己的主見(jiàn)和想法，不斷完善自己的產(chǎn)品。
�、诳稍谄髽I(yè)內部，先給員工做試用，或者在小范圍內做用戶(hù)推廣，回收用戶(hù)反饋，集思廣益，有針對性地完善自身產(chǎn)品，為產(chǎn)品上市最好準備。
�、弁茝V用到的二維碼和鏈接一定要保證是準確的，完整無(wú)誤的，嚴禁出現壞鏈、死鏈的情況，要讓有下載愿望和需求的群眾在第一時(shí)間就可以獲得APP，如果出現BUG，很容易失掉這部分潛在的受眾群體。
(二)推廣初期
目的是打下一定的受眾基礎，將APP宣傳出去，且有一定的影響力。
�、偃嫔暇�(xiàn)，給用戶(hù)提供良好的下載渠道。在各大手機助手、下載中心中，最好都能看到APP的身影。不要出現壞鏈、死鏈。為有需要或者有潛在需要的用戶(hù)，創(chuàng )造暢通無(wú)阻的下載環(huán)境。
�、谏缃幻襟w營(yíng)銷(xiāo)。充分利用社交媒體，除了在微博微信上推送APP相關(guān)消息之外，更要致力于病毒式傳播。例如，可采用轉發(fā)艾特好友抽獎的形式，傳播APP。
微博示例1(霧)：你造嶗山哪兒有隱藏的美景嗎?你造青島哪兒有隱藏的美食嗎?你有旅游攻略?你有美食秘訣?想看消息或者不吐不快，就來(lái)青青島社區吧。如同貼心小管家，如同安心小助手，一個(gè)APP在手，玩轉青島無(wú)憂(yōu)。下載APP客戶(hù)端，截圖私信主頁(yè)君，就有可能獲得XXXXXX哦~~
微博示例2(大霧)：青青島社區，一個(gè)熟知美食美景，通曉時(shí)事政治，玩轉汽車(chē)股市，了解購物XX的好助手。居家旅行必備，時(shí)刻為您排憂(yōu)解難。(青青島APP：艾瑪憋說(shuō)了我只想安靜地做一個(gè)美男子(//?//))誰(shuí)是你的“居家旅行必備”?誰(shuí)是你生活中的“生活通”?轉發(fā)并艾特出TA和TA們，就有機會(huì )獲得XXXXXXXXXX喲~
�、壑谱餍∫曨l(建議簡(jiǎn)筆動(dòng)畫(huà))。當今社會(huì )，信息碎片化娛樂(lè )化嚴重，人們普遍浮躁，圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人，大多數人們有耐心的.看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。具體案例可參照“百度推廣”的廣告視頻，由一個(gè)普通人的日常入手，逐漸過(guò)渡到APP產(chǎn)品，抓住重點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了地介紹產(chǎn)品特性，最后再回到故事(類(lèi)似華爾街日報體?)。
【百度推廣視頻內容：王老板今年35歲，他開(kāi)了一家鮮花店，可是生意不好，他每天都不開(kāi)心。點(diǎn)石??成金?真是白日做夢(mèng)。之前不是沒(méi)想過(guò)辦法，發(fā)廣告，上報紙，戶(hù)外媒體，甚至都上過(guò)電視。是時(shí)候需要改變了。王老板選擇了百度推廣，??balabala??王老板終于體會(huì )到了成功的喜悅~】(視頻下載不了，此處附圖)
�、芾萌嗣}關(guān)系網(wǎng)絡(luò )，口口相傳，迅速傳播。要讓受眾自己愿意給別人推薦這款APP，首先要把APP完善起來(lái)，抓住受眾的心。由于青青島社區，定位主要還是一個(gè)青島本地的論壇，就該突出本地化的特色。從應用本身來(lái)說(shuō)，信息通達度不低，如果把本地化做精做細，
一傳十，十傳百，不愁推廣不出去。
�、菘稍诟鞔笊虉�(chǎng)或人流聚集處，安置易拉寶，上有APP簡(jiǎn)單介紹和二維碼。算是宣傳和推廣。這一方法建議與商戶(hù)合作，例如，在某美食街門(mén)口，或者某家餐館門(mén)口的宣傳易拉寶上附上本款APP二維碼。
(三)推廣中期
推廣中期是把APP推出去的關(guān)鍵期，經(jīng)過(guò)前期和初期的積累，中期目的主要就是賺人眼球，吸引受眾，抓住所有用戶(hù)群體。因此，在這一時(shí)期，主推各類(lèi)活動(dòng)，強調體驗。
�、侔l(fā)起“玩轉青島——看我怎么玩”活動(dòng)。通過(guò)青青島社區可以找到一些忠實(shí)且有一定經(jīng)驗和資歷的用戶(hù)，可以是本地人也可以是游客，由用戶(hù)充當導游，快樂(lè )游玩青島，視頻和攻略上傳到青青島社區。
�、诎l(fā)起“玩轉青島——說(shuō)你怎么玩”活動(dòng)。設立郵箱或者專(zhuān)門(mén)區域、專(zhuān)門(mén)話(huà)題，引導用戶(hù)發(fā)帖，說(shuō)出自己與青青島社區的故事，利用好的故事進(jìn)行APP宣傳。
�、郯l(fā)起“玩轉青島——問(wèn)你怎么玩”活動(dòng)。在人流量大的廣場(chǎng)設置活動(dòng)總點(diǎn)，展板陳列設置一些關(guān)于青島的稍微鮮為人知但有趣的問(wèn)答題，不要太難，旁邊設置易拉寶或者熒光屏、展板，有對APP的簡(jiǎn)單介紹，給參加活動(dòng)的人一些小禮品，上有APP二維碼。
【上面所述活動(dòng)可大可小，具體細節還需分別進(jìn)行非常詳細的策劃，因此這里只說(shuō)個(gè)大概】
(四)推廣后期(長(cháng)期推廣)
�、俪浞掷米陨碣Y源。目前新聞網(wǎng)和青青島APP推廣二維碼全部設置在網(wǎng)頁(yè)最底部，不易引起別人的注意，不熟悉網(wǎng)頁(yè)的人，甚至根本無(wú)法注意到。因此，建議在新聞網(wǎng)、青青島社區首頁(yè)旁邊，設置固定的客戶(hù)端二維碼小窗口，一方面容易引起受眾注意，一方面也給受眾提供方便。具體可參照網(wǎng)易、騰訊、鳳凰首頁(yè)。(附圖)
�、贏(yíng)PP相互導流量。像大眾點(diǎn)評的APP里面就有對“安居客”的推薦，可以在“青島新聞”APP或其他APP中加入“猜你喜歡”或是“熱門(mén)應用推薦”，在其中加入“青青島社區”。 ③與其他商家聯(lián)合運營(yíng)。論壇美食、旅游等版塊，可與青島本地相關(guān)分類(lèi)商家、門(mén)面店鋪等合作推出活動(dòng)，例如，在美食廣場(chǎng)、某店面、旅游景點(diǎn)的易拉寶/宣傳展板/網(wǎng)頁(yè)上，附加“青青島社區”簡(jiǎn)單介紹(或者干脆就是一句宣傳語(yǔ))及掃描即可下載的二維碼;分享帖子獲取打折券等。(首先要明確雙方目標，闡明各自能提供的資源，盡量雙贏(yíng))
�、叟c一些活動(dòng)主辦方協(xié)商，在青青島社區舉報抽獎活動(dòng)。例如，客戶(hù)端搶樓即可獲取XX講座、活動(dòng)門(mén)票，也算便民利民服務(wù)。
�、茉谇嗲鄭u社區首頁(yè)長(cháng)期置頂“關(guān)于客戶(hù)端的使用說(shuō)明和介紹”“關(guān)于客戶(hù)端使用過(guò)程中的疑難解答”“關(guān)于客戶(hù)端使用體驗的反饋”等類(lèi)似帖子，并附帶下載鏈接、二維碼等。一方面可以收集用戶(hù)反饋，完善產(chǎn)品，一方面也是對產(chǎn)品的一種宣傳�？蓪⑴c討論用戶(hù)發(fā)放獎品，如青青島社區定制T恤、鑰匙扣、雨傘等等，或者結合當下的活動(dòng)，如現在的世園會(huì )，贈送世園會(huì )定制書(shū)簽、珍藏版T恤、耳機等等。
�、荻ㄆ谂e辦一些類(lèi)似APP推廣活動(dòng)，保持用戶(hù)新鮮感，留住用戶(hù)。具體可參照推廣初期和推廣中期方案。
五、對APP/社區的建議
�、貯PP分類(lèi)還是有點(diǎn)兒雜亂，給人感覺(jué)不是很有條理。另外，APP界面設計也有待商榷，初次打開(kāi)讓人感覺(jué)太過(guò)緊湊，給人一種壓迫感。
�、诮⑸鐓^自己的“達人小分隊”。成員可從論壇中找，要求“達人小分隊”成員經(jīng)驗豐富，文風(fēng)多樣受歡迎，制作出一批平民化但實(shí)用性強的攻略。一方面增強論壇競爭力，一方面也與太隨意的平民APP形成區別。雖然“去哪兒網(wǎng)”等都有相關(guān)攻略，青青島社區也主打平民化本地化，但它本身略微帶有的一點(diǎn)點(diǎn)官方性質(zhì)還是很有說(shuō)服力的，競爭力很強，更能吸引受眾。
�、劢⑼晟魄疫\作良好的用戶(hù)反饋系統。讓用戶(hù)可以及時(shí)反饋自己的意見(jiàn)和建議，及時(shí)改進(jìn)APP，增強自身實(shí)力，給用戶(hù)一個(gè)留它不刪的理由。
app活動(dòng)策劃方案設計 篇3
一、公司簡(jiǎn)介：
1、公司介紹：合肥智酷傳媒有限公司是一科技型廣告公司，專(zhuān)注于A(yíng)開(kāi)發(fā)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域，通過(guò)嚴格管理規和專(zhuān)業(yè)化服務(wù)為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的手機A研發(fā)、推廣服務(wù)。雖然公司成立年數少，但是我們擁有高技術(shù)的專(zhuān)業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)團隊，秉持以用戶(hù)體驗為核心，在合肥擁有自己的研發(fā)中心，技術(shù)力量雄厚，擅長(cháng)各類(lèi)型手機軟件、嵌入式系統、PC軟件的開(kāi)發(fā)。
智酷傳媒A開(kāi)發(fā)主要業(yè)務(wù)包括：手機A開(kāi)發(fā)，Android軟件開(kāi)發(fā)，iPoneiPd軟件開(kāi)發(fā)，WP軟件開(kāi)發(fā)，HTL5研發(fā)等。
智酷傳媒開(kāi)發(fā)——細化A開(kāi)發(fā)服務(wù)流程：相關(guān)負責人協(xié)調客戶(hù)確定A方案設計---方案滿(mǎn)意后，客戶(hù)簽訂合同---預付款(總款項的30%)---A用戶(hù)界面(U)設計---客戶(hù)滿(mǎn)意再次付款(總款項的30%)---技術(shù)團隊進(jìn)行A功能研發(fā)---A使用測試---測試完成無(wú)題后交付客戶(hù)(付清所有余款)---A維護服務(wù)八大等大服務(wù)模塊，嚴格要求研發(fā)細節，確�？蛻�(hù)定制產(chǎn)品完美無(wú)缺。
A方案設計：結合專(zhuān)業(yè)的A方案設計對用戶(hù)需求進(jìn)行細膩詳細分析，為客戶(hù)需求考慮進(jìn)行全面全面，提出圍繞用戶(hù)體驗，具備高商業(yè)價(jià)值的設計方案。
APP界面(U)設計：憑專(zhuān)業(yè)AU設計的豐富經(jīng)驗，以A類(lèi)型為中心結合研發(fā)方案，對配色方案嚴格篩選，圖標字大小顏色匹配相符，間距、組建尺寸精確到1像素，設計出唯美精致，符合手持設備和觸摸操控的A界面。
A功能研發(fā)：國內一線(xiàn)專(zhuān)業(yè)技術(shù)團隊，精通Android、iS，對各種組建與特效拿捏布控游刃有余，研發(fā)中對內存優(yōu)化全面，運行流暢，效率高。
A研發(fā)測試：研發(fā)中對產(chǎn)品進(jìn)行多種設備，多種分辨率，多種狀態(tài)下進(jìn)行全方位運行測試。
A維護服務(wù)：A進(jìn)入維護期之后，終身免費修改Bug，隨時(shí)提供相關(guān)題咨詢(xún)服務(wù)，客服響應快，保證客戶(hù)利益。
智酷傳媒秉承“最大限度為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值”的核心價(jià)值觀(guān)，并以“誠信、高效、創(chuàng )新、服務(wù)”為企業(yè)精神，通過(guò)自主創(chuàng )新和真誠合作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng )造價(jià)值。
2、公司展示：放置拍攝的公司圖片
二、公司動(dòng)態(tài)
1、成功的九大方法
如今A快速發(fā)展，目前已經(jīng)擁有超過(guò)百萬(wàn)款應用，在如此之多的應用中，該如何使得自己的登得排行榜前列，這是開(kāi)發(fā)之后最重要的題。那么今天為大講解集中方法來(lái)幫助大提升自己應用排名。當的應用能在參與度、社交、分享功能等方面獨樹(shù)一幟，應該就離成功不遠了。
1專(zhuān)注于用戶(hù)社區
專(zhuān)注于用戶(hù)社區是任何應用開(kāi)發(fā)者都能做的最重要事情之一。
Everes應用內有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的社區，用戶(hù)可以在里面互相評論彼此的夢(mèng)想。帕德瑞扎說(shuō)：“專(zhuān)注于用戶(hù)的參與可以創(chuàng )造一個(gè)真正吸引人的社區�！�
2創(chuàng )造有意思的、符合絕大多數用戶(hù)體驗
創(chuàng )造有意思的、符合絕大多數用戶(hù)體驗是應用開(kāi)發(fā)者的第一要務(wù)。
只有開(kāi)發(fā)的能夠給用戶(hù)帶來(lái)多重的利益時(shí)候，這樣的才能快速的被用戶(hù)所接受和推崇。
3格外重視用戶(hù)的口口相傳的力量
口口相傳是發(fā)現應用的最佳來(lái)源之一。
一些用戶(hù)會(huì )從朋友那聽(tīng)說(shuō)新應用，并且許多人在社交場(chǎng)合使用智能手機，口口相傳是接觸新用戶(hù)的最佳方式之一。
4確保產(chǎn)品夠酷(至少讓蘋(píng)果認為酷)
對開(kāi)發(fā)者最重要的一點(diǎn)是開(kāi)發(fā)一些比較酷的東西，這樣也更容易吸引蘋(píng)果的注意。
5發(fā)布初期為應用打折
在應用發(fā)布頭幾天或幾周降價(jià)。LBS提醒服務(wù)應用Cekmrk雖然發(fā)布時(shí)降低了價(jià)格，但最終在A(yíng)Sore取得了巨大成功。
6使用搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化應用
那如何去做?下面為介紹。
1)標題和描述中要自然融入關(guān)鍵詞，也就是創(chuàng )意要通順，不能出現語(yǔ)句錯誤。
2)使用轉化優(yōu)化技術(shù)和推送通知確保增加應用的使用次數
3)整合電子郵件和社交媒體。給用戶(hù)一個(gè)很好的分享、喜和關(guān)注理由
4)為重度用戶(hù)提供評價(jià)應用的機會(huì )
5)嘗試傳統的公關(guān)方式增加下載量
6)使用事件追蹤和狀態(tài)追蹤防止用戶(hù)流失
7)明智地使用開(kāi)放圖譜傳播
8)開(kāi)發(fā)一款足夠強大的應用
7雇傭公關(guān)團隊接觸更多有影響力的人物
公關(guān)團隊可以接觸更多記者和關(guān)鍵利益相關(guān)者，在應用發(fā)布前為他們提供相關(guān)的演示和評論，這有助于擴大產(chǎn)品影響力。
8使用應用推廣網(wǎng)絡(luò )和機構
FreeAADy之類(lèi)的應用推廣網(wǎng)絡(luò )可以讓?xiě)玫玫礁嚓P(guān)注，并可為開(kāi)發(fā)者和發(fā)布商提供AsoreSE、應用贊助活動(dòng)以及購買(mǎi)移動(dòng)廣告等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
9為應用提名一兩個(gè)獎項
應用若能在Crunies、AyArds以及BesAEverArds等科技大會(huì )上獲得獎項，必然會(huì )增加應用的曝光率，使得更多人下載應用。
2、企業(yè)A將成開(kāi)發(fā)行業(yè)下一個(gè)金礦
國際公司玩得順溜國內企業(yè)跟風(fēng)而為
GooglePly應用商店和蘋(píng)果Asore的應用數正朝著(zhù)100萬(wàn)大關(guān)邁近，在如此龐大的應用海洋里脫穎而出顯得更為困難。從去年起，關(guān)于“A開(kāi)發(fā)行業(yè)已嚴重飽和”的聲音越來(lái)越多。出路在哪里?在一些人士看來(lái)，開(kāi)發(fā)者的下一個(gè)金礦將在于企業(yè)A�！禩時(shí)報》記者了解到，從開(kāi)發(fā)個(gè)人A轉向企業(yè)A的趨勢以及企業(yè)的關(guān)注度確有增長(cháng)跡象，但國內企業(yè)與國際性企業(yè)在總體A營(yíng)銷(xiāo)能力上還差距甚遠。
企業(yè)越來(lái)越鐘情APP
數據顯示，nerbrnd排名全球前100名的品牌中90%以上擁有自己的A，甚至許多企業(yè)擁有不只一個(gè)A。與此吻合的是，多國內A開(kāi)發(fā)公司人士向《T時(shí)報》記者透露，國際性品牌的中國公司秉承了這一特點(diǎn)。
百分通聯(lián)市場(chǎng)部負責人楊笑笑告訴記者，盡管當前制作單個(gè)企業(yè)A成本普遍在幾十萬(wàn)元左右，但經(jīng)濟實(shí)力雄厚的大品牌仍然表現出極高需求：“基本全球500強在國內的公司大都表達出了這樣的需求。以三星為例，去年就通過(guò)百分
通聯(lián)制作了三四款A。其中不僅包括側重宣傳企業(yè)形象的品牌級A，還有一些A針對某一次的促銷(xiāo)活動(dòng)，或某一款手機的推出，同樣會(huì )投入幾十萬(wàn)元的成本�！�
國內企業(yè)對A營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注度也有明顯提升，Exmr創(chuàng )始人張建剛在2012年初向一些企業(yè)推自己研發(fā)的手機客戶(hù)端產(chǎn)品時(shí)，曾遭遇不少冷遇。他向《T時(shí)報》記者表示，目前這一狀況逐漸好轉：“慢慢可以看到越來(lái)越多企業(yè)管理者認識到了這方面的趨勢。與此同時(shí)，不少開(kāi)發(fā)者也從趨向飽和的個(gè)人A市場(chǎng)轉向企業(yè)A開(kāi)發(fā)，據我所知一些缺乏人脈、社會(huì )資源的個(gè)人開(kāi)發(fā)團隊傾向于加入成熟的公司�！�
國際企業(yè)A營(yíng)銷(xiāo)手段多樣
國內的A開(kāi)發(fā)公司大都能為企業(yè)提供較完善的上架、推廣等后期作業(yè)，不過(guò)行業(yè)外人士可能認為，在數十萬(wàn)A的應用商店中，普通用戶(hù)對企業(yè)A下載的興趣不大。A開(kāi)發(fā)公司們的一致看法是，以國際性公司為主的品牌客戶(hù)目的很清晰，他們的關(guān)注對象只是自己的特定目標客戶(hù)，并會(huì )采取針對性的手段使該款A被下載到目標客戶(hù)的手機中。至于是否在應用商店中得到推薦位等，一般并不做多余的嘗試。
“優(yōu)秀的企業(yè)并不會(huì )將企業(yè)A的制作當做一項割裂的行為，而是從最初就與自己的一系列營(yíng)銷(xiāo)計劃捆綁在一起，并通過(guò)最能直接抵達自己客戶(hù)的渠道與A開(kāi)發(fā)公司共同推廣�！睏钚πΩ嬖V記者。以三星為例，在Glxy2手機的營(yíng)銷(xiāo)A面世之前，就為該款手機拍攝了一支由人氣明星參演的微電影，并在微電影的尾聲跳出下載A的二維碼，同時(shí)通過(guò)三星正規網(wǎng)站與官方微博也大力宣傳A及微電影，這些企業(yè)方面的營(yíng)銷(xiāo)力量加上A開(kāi)發(fā)公司通過(guò)移動(dòng)廣告平臺、其他熱門(mén)應用廣告位等的推廣，使A的推廣達到最佳效果，最終三星Glxy2手機的營(yíng)銷(xiāo)A獲得了10萬(wàn)以上的下載量。
“通過(guò)我們在技術(shù)方面的引導，三星還同意在A(yíng)中加上最新的增強現實(shí)功能，當用戶(hù)下載了該款A后，在線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)地點(diǎn)，能夠看到手機的虛擬圖像;在數碼商場(chǎng)中拿A對準該款手機，就能看到各項參數介紹。這些都是A下載量居高的因素之一，企業(yè)對移動(dòng)端的成本投入也達到最佳效果�！睏钚πΡ硎�。
國內企業(yè)處于盲目的初級階段
相比之下，國內企業(yè)在A(yíng)開(kāi)發(fā)上仍處于初級階段。一位在國內某A開(kāi)發(fā)公司供職的外包服務(wù)總監戴德(化名)向《T時(shí)報》記者表示，與國內企業(yè)客戶(hù)對接，面臨諸多障礙。
“現在國內尋找外包公司做企業(yè)A的企業(yè)主已很多，但很多都沒(méi)有將產(chǎn)品規劃好，到底要達到什么目的，怎么配合營(yíng)銷(xiāo)都沒(méi)有想好，于是很多環(huán)節都會(huì )出現題�！贝鞯略砉矩撠熍c某保健機構洽談企業(yè)A合作，對方在溝通環(huán)節的表述就十分模糊，后來(lái)經(jīng)過(guò)磨合找到了讓病患通過(guò)A實(shí)現遠程注冊繳費，并與該院醫生進(jìn)行語(yǔ)音聯(lián)系的功能。
“由于iS和安卓平臺上支持的語(yǔ)音流不同，對方需要在自己的服務(wù)器上進(jìn)行一些改動(dòng)，讓兩種語(yǔ)音流成為統一的格式。這一環(huán)節應該很簡(jiǎn)單，可對方技術(shù)人員原本答應得好好的，最終卻始終未解決，并開(kāi)始扯皮�！鳖�(lèi)似糾葛令戴德感到與國外客戶(hù)嚴謹、專(zhuān)業(yè)形成鮮明反差。
戴德指出，不僅是營(yíng)銷(xiāo)目的盲目不清，國內企業(yè)在對A外包公司的選擇上也很隨意，很多人只是到百度上隨便搜一下，一些不規的外包公司也借此忽悠�！笆聦�(shí)上，國外客戶(hù)對移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)的重視度是非常高的，甚至對外包公司的資質(zhì)都要反復檢驗�！�
在為雀巢公司進(jìn)行一款企業(yè)A開(kāi)發(fā)時(shí)，對方從國外給戴德的公司發(fā)來(lái)一段復雜的代碼，要求工程師從中找出代碼的缺陷，完成了這樣的能力檢測后才認可合作。。這與國內企業(yè)與A開(kāi)發(fā)公司的聯(lián)絡(luò )人時(shí)常隨意更換，前后負責人的需求變動(dòng)很大等形成反差。
新傳媒網(wǎng)總裁王斌認為，移動(dòng)應用下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)就是企業(yè)級APP。當前企業(yè)在移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)，打通2環(huán)節等已成為一個(gè)必然趨勢，微信公眾平臺等的推出也能滿(mǎn)足企業(yè)類(lèi)似訴求，但微信當前能實(shí)現的還是比較簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)行為，定制化的企業(yè)A具有的綜合性功能尚不可替代，對此關(guān)注的企業(yè)需要探求更成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式。
3、企業(yè)APP價(jià)值評估體系四要素
“對于品牌企業(yè)APP的價(jià)值評估體系，道有道認為，以下四大因素決定了企業(yè)APP的價(jià)值：周建修表示：“從根本上說(shuō)，企業(yè)APP是一個(gè)價(jià)值載體，為用戶(hù)提供使用價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，一旦規模形成，商業(yè)價(jià)值不可估量。
日前，工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布了“2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)白皮書(shū)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū))”，指出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，已經(jīng)深刻影響了整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展圖景與國際競爭格局，在未來(lái)的2-3年中，所有沒(méi)有主動(dòng)適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的企業(yè)都被迅速的淘汰或邊緣化，新的市場(chǎng)格局和主導力量迅速形成并不斷更迭。道有道周建修認為，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP用戶(hù)規模，用戶(hù)習慣，以及用戶(hù)的消費力等都對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系產(chǎn)生了一個(gè)深遠的影響，APP顯現出來(lái)的商業(yè)價(jià)值也表示移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最佳時(shí)機已經(jīng)到來(lái)，在未來(lái)，企業(yè)將會(huì )把APP作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要戰場(chǎng)�！皩τ谄放破髽I(yè)APP的價(jià)值評估體系，道有道認為，以下四大因素決定了企業(yè)APP的價(jià)值：
首先：用戶(hù)價(jià)值
眾所周知，APP的制作成本高昂，但是比APP開(kāi)發(fā)更難的是后續的運營(yíng)和推廣，道有道建議企業(yè)在A(yíng)PP推廣初期，可以進(jìn)行圍內的低成本自媒體基礎推廣，例如線(xiàn)上商店的發(fā)布，激勵下載的促銷(xiāo)政策、二維碼推廣，短信推廣，線(xiàn)下門(mén)店配合推廣等等，對于沒(méi)有地域性限制的企業(yè)，屬于標準化異域配送的產(chǎn)品，建議在A(yíng)PP推廣中后期，增加多渠道的線(xiàn)上推廣手段，比如跨界的植入式營(yíng)銷(xiāo)，APP廣告推廣，基于LBS地域定位的us推廣、APP商店平臺推廣等等做定向定量的服務(wù)。道有道周建修表示“用戶(hù)基礎數量可以作為評估APP生命周期價(jià)值的一個(gè)定量標準，足夠的用戶(hù)基數是保證一個(gè)APP“活著(zhù)”的最基本的要求�！�
其次：APP終端設備的適配決定用戶(hù)體驗
白皮書(shū)認為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以6個(gè)月為周期進(jìn)行快速迭代，iS和Android兩大系統平臺的版本升級提速至每年一個(gè)大版本、數月一個(gè)小版本;手機屏幕尺寸持續放大，主流大小已由2011年的35-43寸發(fā)展至2012年的47-50寸。終端形態(tài)由此變化各異，智能手機和平板電腦間的區別在弱化，Glxynoe和iPdmini等融合二者優(yōu)勢的中間產(chǎn)品開(kāi)始涌現，所以，道有道認為，一款兼容性適配較高運行良好的APP需要根據終端硬件和操作系統的升級做不同的持續的適配升級更新，才能保證用戶(hù)體驗的流暢性。對于核心業(yè)務(wù)并不在移動(dòng)端的傳統企業(yè)來(lái)說(shuō)，版本升級與適配測試工作是十分繁瑣、復雜的，并且具有一定的技術(shù)難度，需要完成大量的軟件開(kāi)發(fā)、測試、適配和認證工作，此項服務(wù)可以交由APP開(kāi)發(fā)公司來(lái)完成，來(lái)保證終端設備始終的適配性。
第三：持續的產(chǎn)品功能和性能的升級改善
每一個(gè)APP都有生命周期，要想在用戶(hù)手機上保持新鮮度和品牌活力，
需要不斷去升級改善產(chǎn)品的功能和性能，道有道周建修認為“企業(yè)APP搭建了企業(yè)與用戶(hù)之間的溝通渠道，它對雙方的作用是相對應的，企業(yè)通過(guò)它傳播產(chǎn)品或品牌，用戶(hù)通過(guò)它反饋信息和分享感受，將APP從品牌展現功能向使用性功能轉變，持續改善產(chǎn)品的功能和性能，有利于增加用戶(hù)的留存率。比如道有道新推出的一款產(chǎn)品，是針對婚紗影樓攝影行業(yè)的，其中的手機相冊功能，就將使用功能與展現功能結合到一起，既能提高企業(yè)的品牌和銷(xiāo)售價(jià)值，也為用戶(hù)提供了更便捷的服務(wù)�！�
第四：數據價(jià)值
APP的價(jià)值核心體現就是用戶(hù)，使用專(zhuān)業(yè)的數據挖掘和數據分析工具，通過(guò)對用戶(hù)使用行為的精準分析，可以幫助企業(yè)有效的把握用戶(hù)，用數據進(jìn)行精細化運營(yíng)。在這個(gè)用戶(hù)為王的市場(chǎng)，只有更加深入對用戶(hù)行為的了解，才能更好地改善產(chǎn)品，優(yōu)化用戶(hù)體驗，提高APP的商業(yè)市場(chǎng)價(jià)值。
周建修表示：“從根本上說(shuō)，企業(yè)APP是一個(gè)價(jià)值載體，為用戶(hù)提供使用價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，一旦規模形成，商業(yè)價(jià)值不可估量�！�
4、企業(yè)應該如何制定移動(dòng)業(yè)務(wù)戰略?
沒(méi)錯!是時(shí)候把你的業(yè)務(wù)托付給那些移動(dòng)應用程序了!不過(guò)，要從哪里開(kāi)始呢?你要搞清的事情可真不少，比如：是不是要專(zhuān)門(mén)為iS和Android開(kāi)發(fā)出一些應用呢?所謂的移動(dòng)Web是個(gè)什么玩意兒?還有，到底什么是AP啊?
怎么制定移動(dòng)業(yè)務(wù)戰略?答，要搞移動(dòng)業(yè)務(wù)戰略，你一要了解自己的業(yè)務(wù)，二要了解所需的應用，這么跟你說(shuō)吧：
如果你開(kāi)的是飯店、干洗店或五金店，那就不必非到蘋(píng)果的ASore或是GooglePly上去買(mǎi)應用程序了，要知道搞定你的業(yè)務(wù)移動(dòng)Web就足夠了，所以還是別浪費時(shí)間和金錢(qián)了。
如果你搞的是分布網(wǎng)點(diǎn)眾多的知名大品牌，擁有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳團隊并對社交具有很強的依賴(lài)性，那么選一款合適的應用也不失為一個(gè)好主意。不過(guò)到底是選移動(dòng)應用程序還是選移動(dòng)Web，這就要取決于品牌的優(yōu)先權和規模了，其實(shí)兩個(gè)都用也不錯。
如果你的業(yè)務(wù)是地方性的且正欲拓展銷(xiāo)路渠道，那就不需要應用程序了。你想要的不過(guò)是客戶(hù)們能夠很容易在Google上搜到你的信息，那你直接通過(guò)瀏覽器什么的注冊個(gè)Yel或其他點(diǎn)評網(wǎng)賬戶(hù)就可以了�？傊繕司褪牵鹤岊櫩秃苋菀妆隳苷业侥�。
如果你做的是全國連鎖業(yè)務(wù)，又想大刀闊斧在地方拓展同等規模的網(wǎng)點(diǎn)。那你需要的應用或是移動(dòng)Web就得盡可能詳細地披露你的信息，諸如當前價(jià)格如何、有沒(méi)有特殊優(yōu)惠等。你也可以試試游戲或競賽式的營(yíng)銷(xiāo)應用;它們雖然看起來(lái)與你的業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，但若是能夠拉近顧客之間的距離，也算是間接對你的品牌宣傳起到了一定的推動(dòng)作用。
為了幫你弄清應該選用何種移動(dòng)戰略，uulobile的員工們制作了這樣一幅有趣的“樹(shù)狀圖”。不過(guò)要知道uulobile是專(zhuān)搞移動(dòng)Web和響應式Web設計的，所以樹(shù)狀圖的結果自然傾向于這一領(lǐng)域了�，F在看你了，你打算怎樣開(kāi)始自己的移動(dòng)戰略呢?
【app活動(dòng)策劃方案設計】相關(guān)文章：
app活動(dòng)策劃方案模板11-23
APP線(xiàn)上推廣活動(dòng)的策劃方案06-12
活動(dòng)策劃方案設計06-30
公司策劃活動(dòng)方案設計09-14
中秋策劃活動(dòng)方案設計09-28
精品活動(dòng)策劃方案設計06-12
3.15活動(dòng)策劃方案設計06-13