廣告策劃方案
為了確保工作或事情能有條不紊地開(kāi)展，往往需要預先進(jìn)行方案制定工作，方案屬于計劃類(lèi)文書(shū)的一種。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編精心整理的廣告策劃方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。
廣告策劃方案1
一、宣傳目的：為進(jìn)一步推動(dòng)公司的業(yè)界宣傳，提升公司在行業(yè)中的影響力，提高公司的知名度和美譽(yù)度，加快合作，彰顯實(shí)力，著(zhù)眼未來(lái)，把握機遇，在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩腳跟。讓社會(huì )更好的了解知道我們秘書(shū)服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認真服務(wù)的宗旨。同時(shí)也打開(kāi)市場(chǎng)，讓我們秘書(shū)服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè)。
因此，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個(gè)方面：
1、 完善和樹(shù)立熱情服務(wù)的品牌形象。
2、 適時(shí)地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作。
3、 提升公司形象宣傳的主題及社會(huì )形象和影響力。
二、 宣傳策略：
A、預熱階段：10月15，16兩天屬于宣傳的預熱期，提高公司知名度，利用媒介，可在報刊雜志上、電視網(wǎng)絡(luò )上介紹公司的性質(zhì)等。
B、初期階段：（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）17號，(1)對公司整體形象進(jìn)行宣傳，挑選出公司形象代言人，重點(diǎn)報道,(2)邀請相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導參加公司文化服務(wù)的座談會(huì )。
C、高潮階段：18日上午，在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料，現場(chǎng)免費服務(wù)有需要要的人，包括寫(xiě)一些通知，啟示，宣傳標語(yǔ)等等。下午，對公司工作環(huán)境進(jìn)行現場(chǎng)報道與解說(shuō)。
D：結尾階段：利用19日一天，分析評估廣告投放效果，挖掘潛在客戶(hù)，整理宣傳資料，以及做好備份，記錄工作
1、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應:行業(yè)-全區，主要在媒體選擇上，地方媒體，縣市媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結合。
2、立體上方位宣傳：報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外廣告等全方位沖擊
3、在進(jìn)行時(shí)空交叉，立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報道。
三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）
1、以“我辦事，你放心”為主題，進(jìn)行前期的渲染工作，打出我們真誠服務(wù)的宗旨
2、通過(guò)報紙，網(wǎng)絡(luò )、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印象，提高了公司的知名度
3、利用對形象代言人的重點(diǎn)報道，以一個(gè)熱點(diǎn)新聞來(lái)炒作，進(jìn)行攻勢。穩固公司形象。
4、免費的現場(chǎng)服務(wù)可以提增人們對公司的好感，也凸顯我們公司的實(shí)力。營(yíng)造良好的品牌效應和服務(wù)形象。
5、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深入了解我們公司內部，把活動(dòng)推向高潮，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)。
6、通過(guò)宣傳，挖掘潛在客戶(hù)，吸納更多的有識之士加入，創(chuàng )立更多的合作方案。
7、著(zhù)重的宣傳，體現我們公司的服務(wù)意識強，社會(huì )愛(ài)心，為公司奪得社會(huì )效益的`最大回報
四、新聞發(fā)布會(huì )：
時(shí)間10月16日
內容：對公司性質(zhì)進(jìn)行整體介紹，宣布后期會(huì )有活動(dòng)目的：主要通過(guò)新聞界向社會(huì )傳遞信息，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)
五、宣傳與媒介形式：
1、報紙：
可以選擇《處州晚報》、《麗水日報》等報紙宣傳。開(kāi)辟專(zhuān)欄、專(zhuān)版，對麗水市食點(diǎn)秘書(shū)服務(wù)有限公司進(jìn)行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量的新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告
2、電視臺
制作專(zhuān)欄廣告片。選擇在黃金檔播出。電視臺可選擇麗水綜合頻道、麗水生活頻道、麗水新聞頻道。
3、廣告小禮品
設計精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本、明信片、簽字筆等）在相關(guān)活動(dòng)中贈送。
4、網(wǎng)絡(luò )廣告：
網(wǎng)絡(luò )廣告作為一種現代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報道。在《麗水人才網(wǎng)》、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等
六、資金預算
1. 電視臺：10000元 （中期階段以后開(kāi)始逐步投入）
2. 報紙： 8000元 （中期階段以后開(kāi)始逐步投入）
3.戶(hù)外廣告費35000元（高潮階段開(kāi)始投入）
4.廣告小禮品1000元（中期階段開(kāi)始購買(mǎi)）
5.搭臺，音響租用4000元
6.其他10000元（不可預見(jiàn)費用）
總計：65000元
一個(gè)成功的宣傳，應整合運用廣告，公關(guān)，實(shí)踐等手段全方位立體傳播。一個(gè)好的品牌敢于在實(shí)踐中開(kāi)拓自己的市場(chǎng)。本次的形象宣傳策劃，公關(guān)部將是公司形象的一個(gè)重點(diǎn)代表。 創(chuàng )立名牌企業(yè)，實(shí)行優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是企業(yè)良好信譽(yù)和形象的表現，也是企業(yè)開(kāi)展正當競爭的主要手段。為了在社會(huì )中站穩腳跟，必須樹(shù)立名牌意識，用優(yōu)勢的服務(wù)樹(shù)立企業(yè)的信息和形象，才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。
廣告策劃方案2
一、目標受眾：本廣告的目標受眾為所有正在尋找春節慶祝方式的人群，尤其是家庭和喜歡傳統文化的人群。
二、廣告主題：本廣告的主題是“歡度春節，共度美好時(shí)光”。這個(gè)主題旨在傳達出企業(yè)希望人們在春節期間享受家庭團聚、快樂(lè )祥和的美好氛圍。
三、廣告形式：本廣告采用視頻形式，通過(guò)生動(dòng)的.畫(huà)面和溫馨的場(chǎng)景來(lái)吸引目標受眾。視頻中可以展示企業(yè)提供的春節優(yōu)惠活動(dòng)、特色產(chǎn)品以及企業(yè)文化等內容。
四、廣告內容：
開(kāi)場(chǎng)白：以歡快的音樂(lè )和喜慶的畫(huà)面開(kāi)場(chǎng)，營(yíng)造出春節的氛圍。
優(yōu)惠活動(dòng)：介紹企業(yè)在春節期間的優(yōu)惠活動(dòng)，如打折、贈品等，強調優(yōu)惠力度和活動(dòng)時(shí)間。
特色產(chǎn)品：展示企業(yè)的特色產(chǎn)品，如特色美食、手工藝品等，并簡(jiǎn)要介紹其特點(diǎn)和優(yōu)勢。
企業(yè)文化：通過(guò)介紹企業(yè)的歷史和文化，強調企業(yè)價(jià)值觀(guān)和誠信經(jīng)營(yíng)的理念，提高消費者對企業(yè)的信任度和好感度。
結尾：以祝福語(yǔ)和品牌標識結尾，再次強調企業(yè)品牌形象和主題。
五、廣告投放：本廣告可以在電視臺、網(wǎng)絡(luò )平臺等媒體上進(jìn)行投放，同時(shí)可以在商場(chǎng)、超市等實(shí)體店進(jìn)行宣傳。根據目標受眾的分布情況，選擇合適的媒體和投放渠道，以達到宣傳效果。
廣告策劃方案3
1、產(chǎn)品的調研
只有充分調查房地產(chǎn)，才能發(fā)現自己的弱點(diǎn)和優(yōu)勢，審視產(chǎn)品，定位自己面對市場(chǎng)的正確位置。這樣才能對癥下藥，在合理的基礎上充分發(fā)揮產(chǎn)品的優(yōu)勢，進(jìn)行有效的規劃。
(1)物業(yè)的定位;
(2)建設、配套、價(jià)格的優(yōu)劣分析;
(3)目標市場(chǎng)分析;
(4)目標客戶(hù)特征和購買(mǎi)行為分析;
2、市場(chǎng)的調研
可能有人會(huì )說(shuō)房地產(chǎn)項目靠的是經(jīng)驗，但需要注意的是，市場(chǎng)調研的目的是結合不斷變化細分的市場(chǎng)信息，從感性經(jīng)驗提升到理性層面，科學(xué)有效地預測策劃推廣過(guò)程中會(huì )出現的一切問(wèn)題。
在市場(chǎng)經(jīng)濟的競爭下，閉門(mén)造車(chē)或者相信經(jīng)驗終究是不可能的。
(1)區域房地產(chǎn)市場(chǎng)總體趨勢分析;
(2)主要競爭對手的界定及SWOT分析;
(3)與目前正處于強勢銷(xiāo)售期的房地產(chǎn)進(jìn)行對比分析;
(4)未來(lái)競爭分析與評價(jià)。
3、企劃的定位
定位是所有廣告活動(dòng)的主題，就像圓心一樣。通過(guò)對項目的調研，制定房地產(chǎn)的定位，細化USP(獨特銷(xiāo)售主張)，提出推廣口號，讓房地產(chǎn)顯示出其獨特的賣(mài)點(diǎn)。
尋找最能代表目標客戶(hù)對家庭和生活方式的理解的創(chuàng )意元素，以此作為廣告的基調，以藝術(shù)的方式放大，讓廣告更具形象力和銷(xiāo)售力。
4、推廣的策略及創(chuàng )意的構思
根據項目情況，建立幾個(gè)相應的創(chuàng )意思路，然后選擇最合適的思路，圍繞思路安排推廣策略，配合時(shí)間節點(diǎn)。
5、傳播與媒介策略的分析
有人說(shuō)一半的廣告費用浪費在媒體上。的確，只有充分發(fā)揮媒體的效率，有限的廣告資金才能獲得最大的經(jīng)濟效益。廣告公司為客戶(hù)選擇、篩選、組合媒體，為客戶(hù)實(shí)現利潤最大化。
整合傳播是針對既定受眾，采用全方位立體傳播，在最短的時(shí)間內為房地產(chǎn)建立清晰的形象，建立形象一致的品牌。
(1)不同媒體的效果和報道對象;
(2)不同種類(lèi)、不同時(shí)間、不同長(cháng)度的報紙廣告分析;
(3)不同種類(lèi)、不同時(shí)間、不同長(cháng)度的雜志廣告分析;
(4)不同電視臺、不同時(shí)段、不同欄目的電視廣告分析;
(5)不同電臺、不同時(shí)段、不同欄目的廣播廣告分析;
(6)不同地區、不同方式的報紙剪輯DM分析;
(7)戶(hù)外或其他媒體分析;
(8)不同媒體組合的分析。
6、階段性推廣總體策略
房地產(chǎn)廣告中，有些決策者想去哪里就去哪里，既沒(méi)有時(shí)間安排，也沒(méi)有周期概念。面對激烈的市場(chǎng)競爭，他們總是處于被動(dòng)狀態(tài)，只能感嘆廣告無(wú)效。
標準化營(yíng)銷(xiāo)是房地產(chǎn)推廣的系統工程。根據市場(chǎng)反映和建設進(jìn)度，為競爭對手形成有效、經(jīng)濟的階段性戰略尤為重要。
7、階段性廣告和媒介宣傳
房地產(chǎn)舞臺廣告創(chuàng )作應挖掘記憶點(diǎn)，找出興趣點(diǎn)，把握支撐點(diǎn)，以舞臺目標為導向，全方位開(kāi)展強有力的廣告宣傳，合理利用各具優(yōu)勢、縱橫交錯、綜合傳播的戶(hù)外媒體、印刷媒體和公共傳播媒體。
(1)廣告的重點(diǎn);
(2)廣告的主題和表現形式;
(3)各種媒體廣告的創(chuàng )意和制作;
(4)媒體的發(fā)布形式和頻率;
(5)整合傳播策略;
(6)媒體發(fā)布機構。
8、階段性促銷(xiāo)活動(dòng)的策略
促銷(xiāo)最大的目的是在一定時(shí)期內通過(guò)各種方式和工具刺激和加強市場(chǎng)需求，從而達到促銷(xiāo)的目的。
(1)推廣的.主題;
(2)監督促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃和實(shí)施
善于利用各種社會(huì )事件打造房地產(chǎn)的新聞噱頭，利用新聞媒體進(jìn)行報道和炒作，使房地產(chǎn)得以宣傳，樹(shù)立獨特的形象。
9、階段性公共關(guān)系的策略
廣告效果監測是對廣告行為產(chǎn)生的經(jīng)濟、社會(huì )和心理效益的檢驗。市場(chǎng)反饋信息也糾正了下一輪的廣告行為，以適應不斷變化的市場(chǎng)�！叭ズ凇蓖撬缆芬粭l。
10、定期廣告效果跟蹤和信息反饋
所謂“知己知彼，百戰不殆”。在營(yíng)銷(xiāo)推廣中，需要及時(shí)監控競爭對手的一舉一動(dòng)，不僅可以掌握競爭對手的動(dòng)向并防止其發(fā)生，還可以及時(shí)響應和應對競爭對手的營(yíng)銷(xiāo)變量。
11、定期跟蹤競爭對手的廣告投放
每一次仔細的廣告預算計算都不應該僅僅停留在廣告項目的減少和項目成本的降價(jià)上，而應該貫穿于營(yíng)銷(xiāo)決策的每一步，廣告周期的精心安排，廣告主題的實(shí)際把握和廣告媒體的有效選擇。因為一個(gè)決策失誤，往往會(huì )抵消幾十次討價(jià)還價(jià)的全部收益。
廣告策劃方案4
一、客戶(hù)名稱(chēng)：××集團有限公司
二、策劃承辦：××廣告部
××廣告有限公司
三、時(shí)間：（略）
四、地點(diǎn)：（略）
五、活動(dòng)目標
××集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，在全國糖酒商品交易會(huì )期間，將在市中心天府廣場(chǎng)設置大型廣告景點(diǎn)，并開(kāi)展“××（品牌名）”15周年大酬賓——“氣球一響，人人有獎”、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷(xiāo)活動(dòng)，其目的是讓廣大消費者、參會(huì )經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步了解“××（品牌名）”，顯示企業(yè)實(shí)力，體現“××（品牌名）”感謝廣大消費者的關(guān)愛(ài)，引導公眾認可，增強經(jīng)銷(xiāo)商對“××（品牌名）”的信心和興趣。
六、目標公眾
l成都市民；
2××（品牌名）經(jīng)銷(xiāo)商；
七、定位
1在飲料供大于求、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹(shù)一幟，標新立畀，令人耳目一新，從而展示“××（品牌名）”的實(shí)力，樹(shù)立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營(yíng)造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實(shí)施廣告宣傳。
2面對全國參與代表和各地經(jīng)銷(xiāo)商。通過(guò)匠心獨具的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進(jìn)一步信賴(lài)××集團，在經(jīng)銷(xiāo)品牌和建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“××（品牌名）”，為“××（品牌名）”拓展西南市場(chǎng)，直至開(kāi)發(fā)全國市場(chǎng)。
八、廣告主題詞（略）
九、廣告宣傳活動(dòng)組臺
1媒體宣傳：（1）在《中國食品博覽》刊登廣告；（2）在《華西都市報》、《華糖糖酒廣告》刊登預告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。
2戶(hù)外廣告：在天府廣場(chǎng)中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門(mén)、100個(gè)升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。
十、促銷(xiāo)活動(dòng)組合
1××（品牌名）15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎”。
時(shí)間：3月20日至25日。地點(diǎn)：天府廣場(chǎng)中心噴水池健力寶大型廣告景點(diǎn)廣告旁
實(shí)施辦法：
�。�1）現場(chǎng)設立4個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，1個(gè)抽獎點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。
�。�2）刮獎點(diǎn)每天布置300個(gè)內裝刮刮卡的克氣氣球，6天共計1800個(gè)氣球。同時(shí)將所有獎品陳列，設“刮獎規則”告示牌一塊。
�。�3）凡購買(mǎi)l聽(tīng)“××（品牌名）”飲料，可刮獎一次，買(mǎi)大塑料瓶1瓶，可刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球1個(gè)，取出刮刮卡刮出數字，數字代表中獎級別。
�。�4）獎品配置：中獎率100%，每天中獎額300名。
獎品分配比例：
�、贁底帧發(fā)”：徒手抱取××（品牌名）罐裝飲料一次，中獎率lO%；②數字“2”：精美匙扣1個(gè)，中獎率為30%；③數字“3”：廣告筆1支，中獎率為40%；④“多謝惠顧”：氣球1個(gè)，中獎率為20%。
2開(kāi)展：“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽
時(shí)間：××月××日至××日
實(shí)施辦法：
�。�1）參加“氣球一響，人人有獎”活動(dòng)，刮獎后每人獲“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。
�。�2）要求照片體現“××（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。
�。�3）獎品分配：
特等獎——價(jià)值5000元的攝像機一臺3人
優(yōu)秀獎——價(jià)值3000元的`高檔相機一部5人
鼓勵獎——價(jià)值500元的自動(dòng)相機一部10人
入圍獎——彩色膠卷三百筒、“××（品牌名）”飲料一葙300人
十一、廣告效果分析
這次廣告宣傳策剮主要體現了以下特點(diǎn)：
l擴大宣傳策劃空間：不設展住、展館，而將宣傳陣地設在市中心的天府廣場(chǎng)，展現了宏大的宣傳氣勢。
2“靜態(tài)”廣告與“動(dòng)態(tài)”廣告相結合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶(hù)外廣告，“動(dòng)態(tài)”廣告是指系列促銷(xiāo)活動(dòng)；“靜態(tài)”廣告是指對公眾感官、思維的刺激，而“動(dòng)態(tài)”廣告則具有強烈的感情，讓公眾通過(guò)參與活動(dòng)能獲取對活動(dòng)組織者的好感。
3“短期”宣傳與“長(cháng)久”宣傳相結合：無(wú)論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的“××（品牌名）”背景卻時(shí)時(shí)刻刻起著(zhù)潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對“××（品牌名）”的印象。
通過(guò)此次宣傳行為，可使“××（品牌名）”在公焱心目中建立長(cháng)久不衰的企業(yè)形象。
十二、經(jīng)費預算（略）
廣告策劃方案5
甲方（委托客戶(hù)方）：xxxxxxxxx
乙方（受托服務(wù)方）：xxxxxxxxx
經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致，就甲方委托乙方對其企業(yè)整體形象/企業(yè)產(chǎn)品/企業(yè)服務(wù)等相關(guān)事項的進(jìn)行廣告宣傳方案的策劃以及方案實(shí)施過(guò)程中涉及的相關(guān)設計簽訂如下合同書(shū)：
第一條、甲方擬對其企業(yè)的如下方面進(jìn)行廣告宣傳和市場(chǎng)推廣，具體內容包括如下方面：
□1、企業(yè)的社會(huì )形象；
□2、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品形象；
□3、企業(yè)提供的服務(wù)產(chǎn)品形象；
□4、企業(yè)銷(xiāo)售或代理銷(xiāo)售的產(chǎn)品形象；
□5、企業(yè)文化宣傳形象；
□6、xxxxxxxxxx
□7、xxxxxxxxxx
□8、xxxxxxxxxx
第二條、甲方委托乙方依據甲方所提供的有關(guān)資料、素材，對本合同第一條所需進(jìn)行的廣告宣傳和市場(chǎng)推廣的具體內容，進(jìn)行全方位的分析、策劃并制定具體實(shí)施方案（每項具體內容后的【】中為具體提交方案的期限，該期限自本合同訂立后甲方將乙方策劃所需的全部資料交付乙方之日起算），具體包括如下內容，下文統稱(chēng)為策劃成果：
□1、市場(chǎng)分析【資料齊全后x日內】；
□2、競爭品牌的分析【資料齊全后x日內】；
□3、消費者群體及目標客戶(hù)群體分析【資料齊全后x日內】；
□4、品牌發(fā)展策略及分析（品牌定位、品牌寫(xiě)真、核心價(jià)值提煉、實(shí)施步驟等）【資料齊全后x日內】；
□5、產(chǎn)品宣傳市場(chǎng)定位分析【資料齊全后x日內】；
□6、適于宣傳的媒體或媒體組合的分析【資料齊全后x日內】；
□7、宣傳費用的分析和意見(jiàn)【資料齊全后x日內】；
□8、廣播廣告創(chuàng )意及設計【資料齊全后x日內】；
□9、電視廣告創(chuàng )意及設計【資料齊全后x日內】；
□10、網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意及設計【資料齊全后x日內】；
□11、平面廣告（包括報刊、雜志、大型戶(hù)外廣告牌）創(chuàng )意及設計【資料齊全后x日內】；
□12、制定年度宣傳推廣計劃【資料齊全后x日內】；
□13、制定長(cháng)期宣傳推廣計劃【資料齊全后x日內】；
□14、xxxxxxxxxx【資料齊全后x日內】
□15、xxxxxxxxxx【資料齊全后x日內】
□16、xxxxxxxxxx【資料齊全后x日內】
【請客戶(hù)企業(yè)在其選擇的委托項目前的□中打“√”�！�
第三條、甲方的要求及資料的提交
1、甲方應于本合同訂立后xxx日內，以書(shū)面意見(jiàn)方式向乙方提出以上綜合分析、策劃及方案設計的具體要求。
2、乙方依據甲方企業(yè)的實(shí)際情況，于收到甲方的上述書(shū)面意見(jiàn)后xxx日內向甲方提交所需的資料清單；甲方應當于收到乙方清單后x日內將上述資料提交給乙方。
第四條、策劃成果的費用和報酬
根據甲方實(shí)際選擇的策劃項目和具體要求，甲方共計應向乙方支付策劃成果的`報酬為x拾xxx萬(wàn)xxx仟xxx佰xxx拾xxx元（￥：xx）。
具體付款方式和付款條件如下：
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx。
第五條、雙方的權利和義務(wù)
1、甲方授權xxxxx先生/女士為甲方代表具體負責本合同執行，乙方所有策劃成果必須經(jīng)甲方代表簽字確認后方為有效成果。甲方如變更代表，須以書(shū)面形式通知乙方。
2、甲方對乙方的策劃成果需在
3
工作日內作出書(shū)面審核意見(jiàn)，逾期則表示甲方認可乙方的成果為有效成果。
3、甲方對乙方提交的策劃成果有異議時(shí)，應當及時(shí)向乙方提出其修改意見(jiàn)，乙方應當及時(shí)進(jìn)行修改或重新提交方案。
4、甲方保證其向乙方提供的資料、文件真實(shí)合法；如因資料、文件侵犯第三人的合法權利時(shí)，甲方承擔由此產(chǎn)生的一切法律責任。
5、甲方應嚴格按照履行合同約定付款義務(wù)；逾期付款應向乙方承擔違約責任。
6、乙方必須嚴守甲方商業(yè)秘密，除相關(guān)策劃成果外，不得泄露、披露甲方的資料、文件內容。
第六條、違約責任
1、甲方逾期付款，按日向乙方支付逾期付款金額萬(wàn)分之三的違約金。
2、甲、乙雙方任何一方單方解除合同，均按合同總金額的2倍賠償相對方損失。
第七條、爭議的解決方式
1、合作期間如發(fā)生爭議，雙方應本著(zhù)友好合作的態(tài)度，協(xié)商解決。
2、協(xié)商不成，向西安仲裁委員會(huì )申請仲裁。
第八條、本合同一式四份，甲、乙雙方各執兩份，具有同等法律效力。本合同附件為本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。
甲方（章）
乙方（章）
法定代表人或
法定代表人或
委托代理人：xxxx
委托代理人：xxxx
xx年xx月xx日
廣告策劃方案6
一、目標與定位
本策劃旨在通過(guò)精準的市場(chǎng)定位和目標客戶(hù)分析，提升整形醫療品牌知名度，增強消費者信任，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(cháng)。
二、核心策略
鎖定目標客戶(hù)：針對20-45歲關(guān)注外貌、職場(chǎng)及婚姻的女性，深入挖掘其需求。
品牌差異化：突出整形醫療的專(zhuān)業(yè)性、安全性與個(gè)性化服務(wù)特點(diǎn)。
情感營(yíng)銷(xiāo)：從美麗、自信、幸福的'角度出發(fā)，引發(fā)消費者情感共鳴。
三、執行方案
線(xiàn)上廣告：利用社交媒體、短視頻平臺及搜索引擎等渠道，投放精準廣告，吸引目標客戶(hù)。
線(xiàn)下活動(dòng)：舉辦如"美麗課堂"、"整形咨詢(xún)會(huì )"等活動(dòng)，面對面解答消費者疑慮，增強信任。
KOL合作：與時(shí)尚博主、美妝達人等合作，通過(guò)口碑傳播擴大影響力。
廣告內容：以故事性、情景化的方式展示整形前后對比，強調自然、安全與品質(zhì)。
四、預期效果
提升品牌知名度與美譽(yù)度，增加客戶(hù)到訪(fǎng)量與成交量，樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)導地位，實(shí)現可持續發(fā)展。
廣告策劃方案7
一、目標與目的
春節是中國最重要的傳統節日，也是家庭團聚、購物消費的高峰期。對于企業(yè)而言，春節期間是提升品牌知名度、增強品牌美譽(yù)度、擴大市場(chǎng)份額的機會(huì )。本策劃方案旨在幫助企業(yè)抓住春節商機，提高品牌曝光度和銷(xiāo)售額。
二、受眾分析
春節廣告的受眾主要是家庭和年輕人，他們注重闔家團圓、親情關(guān)愛(ài)，同時(shí)追求時(shí)尚、品質(zhì)與性?xún)r(jià)比。因此，廣告內容應圍繞家庭團聚、親情關(guān)愛(ài)、時(shí)尚品質(zhì)等主題展開(kāi)。
三、廣告主題
本策劃方案的廣告主題為“春節，讓愛(ài)回家”。通過(guò)這一主題，傳達企業(yè)關(guān)注家庭、關(guān)愛(ài)親人的品牌理念，同時(shí)突出春節期間的產(chǎn)品特色和優(yōu)惠活動(dòng)。
四、廣告形式與內容
電視廣告：以溫馨、感人的畫(huà)面為主，展現家庭團聚、親情關(guān)愛(ài)的場(chǎng)景。配合溫暖的音樂(lè )，傳遞“春節，讓愛(ài)回家”的主題。畫(huà)面中可穿插企業(yè)的品牌標識和產(chǎn)品展示。
網(wǎng)絡(luò )廣告：在社交媒體平臺投放廣告，設計富有春節氛圍的'廣告海報和短視頻，通過(guò)微信、微博等渠道傳播。內容可包括產(chǎn)品介紹、優(yōu)惠活動(dòng)、互動(dòng)游戲等，吸引年輕人關(guān)注和參與。
戶(hù)外廣告：在商場(chǎng)、車(chē)站等人流密集區域投放戶(hù)外廣告，設計簡(jiǎn)潔明了的廣告標語(yǔ)和視覺(jué)元素，突出品牌標識和產(chǎn)品特色。戶(hù)外廣告可吸引過(guò)往人群的注意力，提高品牌知名度。
印刷媒體廣告：在報紙、雜志等印刷媒體上投放廣告，設計富有創(chuàng )意的廣告版面和文案，突出品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢。印刷媒體廣告可針對特定受眾群體，提高品牌美譽(yù)度。
五、優(yōu)惠活動(dòng)
為吸引消費者關(guān)注和購買(mǎi)，企業(yè)可推出以下優(yōu)惠活動(dòng)：
滿(mǎn)額減免：消費者在指定金額以上可享受一定的減免優(yōu)惠，提高購買(mǎi)意愿。
贈品活動(dòng)：購買(mǎi)特定產(chǎn)品可獲得精美贈品，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。
組合優(yōu)惠：將相關(guān)產(chǎn)品組合在一起銷(xiāo)售，提供更加優(yōu)惠的價(jià)格，方便消費者一站式購物。
新春紅包：通過(guò)微信等社交媒體平臺發(fā)放新春紅包，吸引用戶(hù)關(guān)注和參與，提高用戶(hù)粘性。
六、預算與執行時(shí)間
預算應根據企業(yè)的實(shí)際情況和市場(chǎng)行情而定，一般包括廣告制作費用、媒體投放費用、人工成本等。執行時(shí)間應提前規劃好，確保廣告投放和優(yōu)惠活動(dòng)的順利進(jìn)行。具體時(shí)間安排可根據企業(yè)需求和市場(chǎng)狀況進(jìn)行調整。
廣告策劃方案8
一、目標與宗旨
本策劃旨在提高整形醫療機構的知名度和美譽(yù)度，吸引潛在客戶(hù)前來(lái)就診，提升業(yè)務(wù)量。同時(shí)，向社會(huì )傳遞整形醫療機構的價(jià)值觀(guān)和專(zhuān)業(yè)形象，樹(shù)立行業(yè)標桿。
二、目標受眾
主要針對有整形需求的人群，包括個(gè)人和企事業(yè)單位。根據不同的需求，將受眾劃分為不同的群體，如職場(chǎng)新人、家庭主婦、明星藝人等。
三、廣告渠道與形式
線(xiàn)上廣告：利用社交媒體、短視頻平臺、醫美APP等渠道，發(fā)布圖文、視頻等形式的內容，吸引目標受眾關(guān)注。
線(xiàn)下廣告：在商圈等人流密集區域投放戶(hù)外廣告，吸引潛在客戶(hù)。
口碑營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)客戶(hù)推薦、專(zhuān)家訪(fǎng)談等形式，傳播整形醫療機構的優(yōu)點(diǎn)和服務(wù)特色。
四、廣告內容與主題
以傳遞整形醫療機構的實(shí)力和專(zhuān)業(yè)形象為主題，強調個(gè)性化定制的整形方案、安全可靠的手術(shù)流程、專(zhuān)業(yè)貼心的服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，針對不同受眾群體，制定差異化的`廣告內容，滿(mǎn)足不同需求。
五、預算與執行計劃
根據實(shí)際情況制定合理的廣告預算，包括線(xiàn)上廣告、線(xiàn)下廣告、口碑營(yíng)銷(xiāo)等方面的費用。同時(shí)，制定詳細的執行計劃，明確各個(gè)階段的任務(wù)和時(shí)間節點(diǎn)，確保策劃方案的有效實(shí)施。
廣告策劃方案9
一、活動(dòng)主題
端午購物嘉年華送禮獻真情
二、活動(dòng)時(shí)間
20xx年xx月xx日——x月x日
三、活動(dòng)內容
1、端午節當天，前X名持會(huì )員卡的顧客在超市一次購物滿(mǎn)x元，即送粽子一個(gè)。
2、投色子、贏(yíng)雞蛋
活動(dòng)期間，超市一次購物滿(mǎn)38元，可到投色子一次，并根據所投的點(diǎn)數，獲得與點(diǎn)數相同的.雞蛋。
準備大色子一個(gè)，直徑800×800(白色紅字)
準備好雞蛋票，雞蛋票種類(lèi)分別是1個(gè)，2個(gè)，3個(gè)，4個(gè)，5個(gè)，6個(gè)各印刷。
時(shí)間安排表：
項目負責部門(mén)要求時(shí)間
生鮮、外租區特價(jià)商品門(mén)店不低于30種，每天至少2種排隊驚爆價(jià)商品x月x日前
其他特價(jià)商品采配：
1、采配與各店部組長(cháng)溝通，聯(lián)系適合各店且有力度的特價(jià)商品
2、各店特價(jià)不低于X種，每天至少x種排隊驚爆價(jià)商品x月x日前
3、贈品各門(mén)店配合活動(dòng)使用x月x日前
4、拍照營(yíng)運部x月x-x日
5、DM單頁(yè)制作營(yíng)運部x月x日-x月x日
6、噴繪、寫(xiě)真制作營(yíng)運部x月x日前
7、DM單頁(yè)發(fā)放門(mén)店x月x日
宣傳方式：
1、DM廣告：
X超市XX
X超市XX
X超市XX
費用共計：XX
2、噴繪寫(xiě)真
X超市XX寫(xiě)真版x個(gè)費用Xx元
X超市XX噴繪x個(gè)費用Xx元
X超市XX寫(xiě)真x個(gè)費用X元
費用共計：Xx元
3、店外：各店聯(lián)系供應商進(jìn)行場(chǎng)外演出、產(chǎn)品展示。
店內：dm單頁(yè)宣傳、堆頭、海報宣傳活動(dòng)期間。
廣告策劃方案10
清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標檢測中，清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區。清遠具有突出的區位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現實(shí)意義。而且，近年來(lái)，清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區、景點(diǎn)近80處；其中國家4a級景區8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉”、“中國溫泉之鄉”、“中國奇洞之鄉”、“中國龍舟之鄉”等諸多稱(chēng)號。
一、前言
本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據投資商的發(fā)展戰略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進(jìn)行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”就是最理想的上上之眩我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對清遠歷史文化、民風(fēng)習俗的了解，提高企業(yè)的認知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運做打下堅實(shí)的基礎，為企業(yè)贏(yíng)得持續恒久的經(jīng)濟效益。
二、市場(chǎng)分析
1、市場(chǎng)環(huán)境分析：清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設計的路線(xiàn)主要針對年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）
1）、20xx年，廣東省普通高�？倲颠_到112所，全省普通本專(zhuān)科在校生達到133.41萬(wàn)人。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而武廣客運專(zhuān)線(xiàn)的開(kāi)通可以很快地把兩湖地區的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠來(lái)，因此，我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。
2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開(kāi)拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車(chē)旅行，同樣是面向年輕群體。為應對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向學(xué)生的修學(xué)游。
3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著(zhù)安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習以就業(yè)方向為導向的意識。隨著(zhù)物資生活水平的提高，現在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒(méi)有開(kāi)發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現象，我們旅游需要開(kāi)發(fā)一條軍旅路線(xiàn)，通過(guò)讓學(xué)生體驗部隊生活，培養他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習，將來(lái)為祖國建設出一份力。
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
1）、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng )新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒(méi)有危機感，如我們所走訪(fǎng)的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。
2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導致的市場(chǎng)份額的逐漸下降及客源的`逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比如相當一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競爭，而是打“價(jià)格戰”，有損品牌聲譽(yù)；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷(xiāo)手段單一落后�，F在旅游社的評級活動(dòng)正在開(kāi)展，有利于糾正這些弊端。
3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規化、標準化、正規化，特別是在維護消費者權益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉變而導致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結合的問(wèn)題的出現；隨著(zhù)旅行社行業(yè)規模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務(wù)為適應市場(chǎng)需求的重新定位能否準確到位的問(wèn)題。
4）、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。
5）、清遠旅游中介分工不細，缺乏專(zhuān)業(yè)化的的中介公司，酒店預訂專(zhuān)業(yè)化、票務(wù)預訂專(zhuān)業(yè)化、餐飲預訂專(zhuān)業(yè)化、旅游景點(diǎn)預訂專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)等獨立出來(lái)的的公司。
3、產(chǎn)品分析
清遠具有突出的區位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現實(shí)意義。旅游地質(zhì)資源可觀(guān)賞性地質(zhì)景觀(guān)往往是旅游景區建立的基礎和前提，清遠市可供開(kāi)發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類(lèi)：1、巖溶地質(zhì)景觀(guān)2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀(guān) 4、瀑布5、漂流6、地熱7、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。然而廣東清遠市作為中國第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國漂流之鄉”，近幾年來(lái)，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著(zhù)名漂流地之一。
4、顧客分析
隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開(kāi)始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足，旅游意識和旅游動(dòng)機較強，及消費結構的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場(chǎng)，發(fā)展前景廣闊。但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數多,效益低,認為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費、低利潤市常因此，旅游公司對大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著(zhù)旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)高，產(chǎn)品針對性不強，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)盲目性等問(wèn)題，無(wú)法滿(mǎn)足這一 特定群體.的巨大需求。（具體內容在大學(xué)城旅游新路線(xiàn)上市推廣方案）
三、廣告地區
由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側與珠江三角洲的結合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。
因此，以珠三角為主，大力帶動(dòng)周邊游客，加強宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來(lái)尋求刺激。來(lái)符合本次廣告主題。
四、廣告受眾
大學(xué)城的所有學(xué)生，可以是個(gè)人出游者，也可以是集團出游者，我們會(huì )針對各種各樣的情況，盡量滿(mǎn)足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。
五、廣告策略
招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳, 是旅游業(yè)賴(lài)以生存發(fā)展的重要手段。許多景區知名度不高；是由于缺少系統的開(kāi)發(fā)與宣傳，景區“養在深閨人未識”，造成目前“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”，給下步的營(yíng)銷(xiāo)宣傳帶來(lái)一定的難度。清城區旅游業(yè)應利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷(xiāo)工作。
六、媒體策略
由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對大學(xué)生的生活消費，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為主�？墒沁�要結合普通的媒體等傳播方式，應選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復營(yíng)銷(xiāo)。
七、廣告預算及分配
預算經(jīng)費大概200—500元左右
分配：廣告主要在各大大學(xué)的論壇來(lái)做宣傳，而主要的就是派發(fā)傳單.
廣告策劃方案11
一、廣告商品
xx牌智能電飯煲
二、廣告目的
1、促進(jìn)指名購買(mǎi)
2、強化商品特性
3、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動(dòng)
三、市場(chǎng)背景分析
�。ㄒ唬┠繕耸袌�(chǎng)：每一個(gè)廚房都必須配備的廚具，每個(gè)家庭都必不可少的家電產(chǎn)品。
�。ǘ┫M偏好：本產(chǎn)品強調的是外觀(guān)+速度+質(zhì)量+品牌
�。ㄈ┵徺I(mǎi)模式：購買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購買(mǎi)時(shí)最看中的品質(zhì)。
�。ㄋ模┬畔⑶溃喝藗儷@得信息的渠道主要是通過(guò)電視廣告，廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報等。而人們最依賴(lài)的.媒體應該是前兩者。
�。ㄎ澹└偁帬顩r：目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類(lèi)產(chǎn)品品牌主要有：
1 、美的midea (中國馳名商標,中國名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌)
2 、蘇泊爾supor (中國馳名商標,中國名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌
3、奔騰povos (中國馳名商標,大型企業(yè),十大電飯煲(電飯鍋)品牌)
4、松下panasonic (中國馳名商標,世界品牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌)
5、三洋sanyo (十大電飯煲(電飯鍋)品牌,于1947年日本)
6 、半球牌電飯鍋(廣東名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌,廣東半球實(shí)業(yè))
7 、愛(ài)德電飯鍋(中國馳名商標,廣東名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌)
8 、三角牌(十大電飯煲(電飯鍋)品牌,廣州輕工業(yè)品集團公司)
9 、紅牌hong (中國名牌,廣東省湛江市家用電器工業(yè)有限公司)
10、三源電飯鍋(中國名牌,佛山市盛發(fā)電器有限公司,十大電飯煲品牌)國外品牌主要是以先進(jìn)過(guò)硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價(jià)格較高，國內品牌主要是以?xún)r(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷(xiāo)售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。
�。┙Y論：雖然暫時(shí)處于略勢，但發(fā)展前景廣闊，機遇與挑戰并存。只有不斷創(chuàng )新才能立于不敗。
四、廣告區域
全國各大城市
五、廣告對象
一般大眾家庭
六、產(chǎn)品定位：
高效、快速、外觀(guān)時(shí)尚
七、廣告主題
表現及媒體運用
1、電視廣告策劃
運用多個(gè)快速運動(dòng)畫(huà)面的切換以及火箭升空、子彈彈道畫(huà)面等多個(gè)表示高速的事物來(lái)表現出產(chǎn)品速度快的特點(diǎn)。
2、人員安排
攝像：朱xx、劉x
策劃：蘇xx、張x、周x
3、道具：
電飯鍋、菜、米、盤(pán)子、廚具、鐘、鑰匙
4、分鏡頭：
八、預算分配
1、道具采購50元
2、雜費50元
廣告策劃方案12
一、背景與目標
春節是中國傳統的重要節日，也是服裝銷(xiāo)售的黃金時(shí)期。為了抓住春節商機，提高品牌知名度和銷(xiāo)售額，我們制定了以下廣告策劃方案。
二、目標受眾
年輕人：追求時(shí)尚、潮流，注重個(gè)性表達。
中老年人：注重品質(zhì)、舒適度，有一定的購買(mǎi)力。
家庭群體：為全家人購買(mǎi)新年服裝，注重全家福、團圓氛圍。
三、廣告渠道
線(xiàn)上渠道：
a.官方網(wǎng)站：打造品牌形象，展示新品和促銷(xiāo)活動(dòng)。
b.社交媒體：微博、微信、抖音等，傳播廣告內容，與粉絲互動(dòng)。
c.電商平臺：淘寶、京東、天貓等，進(jìn)行銷(xiāo)售和推廣。
線(xiàn)下渠道：
a.實(shí)體店鋪：店面裝修、櫥窗陳列要突出節日氛圍。
b.商場(chǎng)活動(dòng)：參與商場(chǎng)春節促銷(xiāo)活動(dòng)，提高品牌曝光度。
c.戶(hù)外廣告：地鐵、公交車(chē)站等，擴大品牌知名度。
四、廣告內容
新品推廣：展示春節新款服裝，突出時(shí)尚、潮流元素。
促銷(xiāo)活動(dòng)：推出春節折扣、滿(mǎn)減、贈品等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費者。
品牌故事：講述品牌歷史、文化，提高消費者對品牌的認同感。
節日主題：結合春節傳統習俗，設計相關(guān)主題的'廣告內容，如全家福、團圓等。
五、廣告形式
圖片廣告：在網(wǎng)站、社交媒體等平臺展示精美的圖片，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。
視頻廣告：制作春節主題的短視頻，通過(guò)社交媒體和電商平臺進(jìn)行傳播。
軟文廣告：撰寫(xiě)有關(guān)品牌故事、新品介紹的文章，發(fā)布在相關(guān)平臺，提高用戶(hù)對品牌的認知度。
活動(dòng)廣告：通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)、互動(dòng)游戲等形式，吸引用戶(hù)參與并促進(jìn)銷(xiāo)售。
六、執行計劃
時(shí)間安排：提前一個(gè)月開(kāi)始策劃和準備廣告內容，確保在春節前一周全面上線(xiàn)。
資源協(xié)調：協(xié)調各方資源，包括設計團隊、制作團隊和發(fā)布渠道等，確保廣告策劃順利實(shí)施。
效果評估：通過(guò)銷(xiāo)售數據、網(wǎng)站流量等指標評估廣告效果，不斷優(yōu)化和調整廣告策略。
廣告策劃方案13
前言
能夠參與遠洋明珠大廈的廣告運動(dòng)，我們深感榮幸，定必盡力為遠洋明珠策劃并創(chuàng )作富有銷(xiāo)售力的廣告。
產(chǎn)品分析
1、珠江新城的概念：
珠江新城是廣州未來(lái)城市中心。
規劃完美，是到目前為止，廣州最具氣派的規劃。
文化設施完備，是現代化的生活居住地點(diǎn)
是最有投資魅力的熱點(diǎn)。
總之：珠江新城經(jīng)過(guò)多方媒體的報道，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州。
2、珠江新城的負面印象：
目前環(huán)境差。未來(lái)的幾年都是一個(gè)大工地，住在珠江新城就像住在工地。
珠江新城是非常昂貴的，住宅的單價(jià)高，只有富豪才住得起。
現在珠江新城的生活設施還不完善。
3、遠洋明珠大廈的特點(diǎn)：
位于廣州新城市中心—珠江新城。
小開(kāi)間，以中小戶(hù)型為主，總價(jià)低。
準現樓。
毛坯房，外墻色彩高雅，利于業(yè)主按照自己的喜好和個(gè)性裝修。
面對江景，周邊綠化好，景觀(guān)怡人。
靠近五羊新城、天河，生活方便。
廣州大道旁，交通便利。
新大廈是它的隔音墻。
廣州遠洋集團的'雄厚實(shí)力為后盾。
4、其他主要珠江新城樓盤(pán)的情況
新大廈：
醉人江景時(shí)刻擁有
世界級名師設計，放在香港也是豪宅
均價(jià)9000元/平方
總之，在我們的附近是富豪的居所，我們有同樣的地段價(jià)值。但是我們的目標消費群并不一樣。
廣告策劃方案14
一、前言
本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng )意獎”第二名]。第二年（20xx）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀(guān)念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng )意“優(yōu)勝獎”。
然而，根據分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應放在指名購買(mǎi)及銜接1999及20xx年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據市場(chǎng)及消費者心理各項因素所研擬的20xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二、廣告商品
廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水
三、廣告目的
1、促進(jìn)指名購買(mǎi)
2、強化商品特性
3、銜接99、00年廣告
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)
四、廣告期間
20xx年6月——20xx年6月
五、廣告區域
全國各地區（以城市為主）
六、廣告對象
所有居民用戶(hù)
七、策劃構思
�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)大小的變化情況的兩種：
A：量的變化——隨著(zhù)人口的自然增減而變化。
B：質(zhì)的變化——隨著(zhù)社會(huì )形態(tài)（如農業(yè)進(jìn)入工業(yè)區）、價(jià)值觀(guān)念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì )蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
�。ǘ┡f市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）
�。ㄈ┦褂眉百徺I(mǎi)頻度的增加。
就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì )導致沖動(dòng)購買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的.互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場(chǎng)也不可能獨占。
在“使用及購買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對整個(gè)業(yè)績(jì)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng)，使其消費者轉換品牌，指名購買(mǎi)我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：
1、促使消費者指名購買(mǎi)飄飄。
2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄。
八、廣告策略
針對消費者方面—。
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計程車(chē)上，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號的電話(huà)機上，以隨時(shí)隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì )運用此一策略。
九、廣告主題表現及媒體運用
�。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告內容
好的頭發(fā)，選擇飄飄。
在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶(hù)感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。
�。ǘ╇娨晱V告策劃
在電視臺的黃金時(shí)間播出：
畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(cháng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我��！愛(ài)生活，愛(ài)飄飄。
�。ㄈ⿵V播臺
廣播內容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個(gè)飄飄專(zhuān)訪(fǎng)。
廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案。
說(shuō)明：和楓雅居是烏魯木齊新開(kāi)盤(pán)的高層住宅區，地理位置、周邊環(huán)境俱佳，特此寫(xiě)了一系列廣告文案。
文案一：
未來(lái)15年不宜投資？
經(jīng)濟學(xué)家說(shuō)，中國經(jīng)濟泡沫即將破滅，中國經(jīng)濟將面臨15年的蕭條。
管他呢！反正你已經(jīng)有了一整套的和楓雅居。
文案二：
知道么？世界首富羅伯·沃頓是個(gè)小氣鬼！
世界第一大零連鎖超市沃爾瑪的老板羅伯·沃頓是個(gè)小氣鬼。他蝸居在15平方米的辦公室里，開(kāi)著(zhù)老式的雪佛蘭廂貨，理發(fā)向來(lái)只花5元錢(qián)，并且不給理發(fā)師一分錢(qián)的小費。
但世界每個(gè)人都知道羅伯·沃頓，都表現出對他無(wú)比的尊敬，無(wú)須張揚，每個(gè)人都認識世界首富，哪怕他套著(zhù)二流背心，拖拉著(zhù)街頭購買(mǎi)的僅值1。5元的拖鞋。
那么你呢？認識你的每個(gè)家伙都表現出了對你的尊敬嗎？還是僅僅把你當作一個(gè)暴發(fā)戶(hù)？
除非你有一套和楓雅居的房子。
文案三：
他們說(shuō)你是暴發(fā)戶(hù)！
他們說(shuō)你是暴發(fā)戶(hù)，僅僅因為你的財產(chǎn)不是“世襲”，而是依靠自己的雙手打拼積聚而成。
你很憤怒，你應當憤怒，因為沒(méi)有人瞧得起那些承襲祖蔭的小白臉。
買(mǎi)一套和楓雅居吧！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會(huì )閉上嘴巴！
因為，暴發(fā)戶(hù)顯然不會(huì )買(mǎi)和楓雅居。
文案四：
投資痛苦吧！
你上一次休假是什么時(shí)候？
昨天你的老寒腿又犯了么？
嗯，生活有時(shí)就這么痛苦。
生活還在繼續。
但是，痛苦不能總是無(wú)休無(wú)止。
買(mǎi)套和楓雅居吧！
為了讓該死的老寒腿見(jiàn)鬼。
為了每日工作完畢后有個(gè)休假的地兒。
買(mǎi)一套和楓雅居。
有葡萄長(cháng)廊的和楓雅居。
蜿蜒小路直達長(cháng)亭。
光腳走過(guò)石子砌成的水堤。
廣告策劃方案15
客戶(hù)名稱(chēng)：
品牌名稱(chēng)：
公司名稱(chēng)：
策劃小組：
時(shí)間：
一、市場(chǎng)分析（對該產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場(chǎng)分析結論）
1、目標市場(chǎng)：該產(chǎn)品的消費者是誰(shuí)？他們的自然狀況和社會(huì )狀態(tài)等等
2、消費偏好：消費心態(tài)；購買(mǎi)行為特征等
3、購買(mǎi)模式：購買(mǎi)頻率、價(jià)格；購買(mǎi)場(chǎng)所；購買(mǎi)時(shí)看中的品質(zhì)等
4、信息渠道：消費者如何知道產(chǎn)品信息，他、她們最早接觸的媒體？最信賴(lài)、喜歡的媒體等等
5、競爭狀況：該類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)構成？主要品牌；消費者對產(chǎn)品的認知點(diǎn)；消費者對產(chǎn)品的失望點(diǎn)等
6、結論：
二、市場(chǎng)策略
1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標：目標要具體并可測量
2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標消費者及消費形態(tài)
3、競爭對手分析：主要競爭對手；次要競爭對手；他們的'優(yōu)劣勢；競爭對手的廣告宣傳狀況等
4、產(chǎn)品自身分析：產(chǎn)品的優(yōu)劣勢；給消費者帶來(lái)的利益；對消費者的承諾；產(chǎn)品的訴求點(diǎn)；廣告的支撐點(diǎn)等
三、廣告策略：
1、廣告目標：廣告活動(dòng)應達成的目標要具體、實(shí)際；
2、廣告主題即訴求點(diǎn)
3、廣告表現策略
4、廣告口號
四、廣告創(chuàng )意策略
1、創(chuàng )意的主旨與要點(diǎn)
2、報紙廣告（1—2個(gè)創(chuàng )意文案及表現）
主標題：
副標題：
正文：
畫(huà)面表現：
3、電視廣告創(chuàng )意腳本（15秒）
鏡頭一（旁白、音樂(lè )）
鏡頭二
鏡頭三
鏡頭四
鏡頭五
鏡頭六
五、媒介策略：（選擇媒介的理由與媒介整合）
1、媒介選擇
2、媒介整合
3、媒介刊播頻率：
六、預算分配
1、調查費用；
2、策劃費用：
3、設計制作費用：
4、發(fā)布費用：
5、效果測定費用：
6、機動(dòng)費用
七、廣告效果評估方案
1、評估內容：
2、評估時(shí)間：
3、評估方式：
4、評估方法：
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