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眼鏡行業(yè)調查報告
隨著(zhù)社會(huì )一步步向前發(fā)展，報告不再是罕見(jiàn)的東西，要注意報告在寫(xiě)作時(shí)具有一定的格式。相信許多人會(huì )覺(jué)得報告很難寫(xiě)吧，下面是小編幫大家整理的眼鏡行業(yè)調查報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
告當前，中國社會(huì )消費結構發(fā)生了重大變化，廣闊群眾對當前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求，同時(shí)也為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展提供了前所未有的機遇和良好的開(kāi)展空間。健康消費、體驗消費；時(shí)尚消費；整合消費已經(jīng)成為現代人嶄新的消費觀(guān)念。不僅如此，眼鏡在現代消費中已經(jīng)成為珠寶消費的組合物，成為時(shí)裝消費的整合物，成為健康消費的必備物，成為休閑消費的時(shí)尚物。因此，其消費空間必將大大的放大。
順應這種消費觀(guān)念的變化，國外已經(jīng)有大量的新品出世。比方：眼枕和眼罩在日本就倍受青睞。日本Tokyo Hands公司針對當前使用計算機的人正在增多的現實(shí)，推出了眼枕，幫助長(cháng)期使用計算機者消除眼睛疲勞，產(chǎn)品上市以后受到消費者的歡送，特別受到年輕婦女的青睞。枕形狀各異，大局部帶有熏衣草、薄荷或其它草藥抽提物的香味，放在眼睛上能起到按摩作用。另外還有一種致冷眼罩也很暢銷(xiāo)，這種眼罩不用時(shí)存放在電冰箱內，使用時(shí)充填液體能使眼睛感到?jīng)鏊�。能夠起到消除眼鏡疲勞的作用。這種眼鏡消費的多元化的開(kāi)展趨勢使眼鏡的生產(chǎn)、創(chuàng )新、銷(xiāo)售、流通和市場(chǎng)開(kāi)展也呈現了多元化的開(kāi)展趨勢。這種多元化表現在：
1、眼鏡品種多元化；
當前的眼鏡品種已經(jīng)百花齊放，五彩繽紛。當你走進(jìn)北京貴友大廈一層眼鏡柜臺時(shí)簡(jiǎn)直令你眼花繚亂。各種品牌價(jià)位的鏡架、鏡片品種繁多，應有盡有。既有登喜路、鱷魚(yú)、凱旋門(mén)、浪琴、迪尚奇、尼康等世界知名品牌，也有野尻、時(shí)尚經(jīng)典、威龍、東方鱷魚(yú)等中檔眼鏡。更有水晶鏡、變色鏡、抗疲勞老花鏡等。
樹(shù)脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的，它們都具備輕且不易碎的優(yōu)點(diǎn)，現又推出樹(shù)脂變色等特殊性能的鏡片。玻璃鏡片有各種加膜、變色等種類(lèi)。還推出具備防水、防塵作用的克雨能鏡片和適合高度數的超薄鏡片。
其太陽(yáng)鏡由大到小，不僅顏色多樣，而且鏡框鏡腿在設計上也風(fēng)格各異。充分的表達了多元的文化色彩。但是，在這多元的眼鏡世界里要經(jīng)營(yíng)出自己的特色來(lái)，沒(méi)有對眼鏡文化的深刻理解是不行的。
2、眼鏡材質(zhì)多元化；
現代科技的開(kāi)展，使眼鏡的材質(zhì)越來(lái)越豐富。越多彩了�，F代眼鏡文化的開(kāi)展帶給眼鏡材質(zhì)的最大變化不是材質(zhì)本身的變化。而是材質(zhì)使用觀(guān)念的變化。這種變化主要表達在三個(gè)方面。就是：要注重材質(zhì)的功能性；要講究材質(zhì)的搭配性；要強調材質(zhì)的環(huán)保性。要通過(guò)材質(zhì)的搭配，或是板材與金屬的復合設計，使造型單純的眼鏡更富層次變化，更富文化內涵；更具時(shí)尚氣息；更顯高雅大方。
這種反響在材質(zhì)上的文化觀(guān)念比照我國“賣(mài)眼鏡就是賣(mài)材質(zhì)〞的認知來(lái)說(shuō)，明顯的顯現出差距來(lái)了。
3、眼鏡功能多元化；:科技的飛速開(kāi)展，不僅使眼鏡的功能進(jìn)行了擴展，功能和用途更加多元化，而且向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行了大規模的延伸。不僅出現了許多具有特殊功能的眼鏡，而且出現了以眼鏡為特征的擴展型產(chǎn)品線(xiàn)和產(chǎn)品鏈。比方：
1〕司機防強光眼鏡
隨著(zhù)生活水平的不斷提高，購置汽車(chē)的人越來(lái)越多，但汽車(chē)強光常常是駕車(chē)者夜間行駛的一個(gè)難題，尤其是冬天，地凍路滑，強光耀眼，極易發(fā)生交通事故。司機防強光眼鏡，解決了這一難題。它只擋強光，不擋路面，而且眼鏡落地不碎，遇有事故不傷眼睛，并可以按駕駛者眼睛的度數配置。成了司機的平安保護神。
2〕“鷹健〞抗輻射眼鏡
針對高頻電磁波對大腦及眼睛的傷害，我國科技人員研制了“鷹健〞抗輻射眼鏡。這種眼鏡內嵌在鼻架及鏡腳套的4個(gè)芯片是用一種對高頻輻射具有吸收和偏折作用的特殊航天復合金屬材料制造的。受到輻射時(shí)，芯片中的一種特殊物質(zhì)〔Tourmaline〕立刻釋放出紅外線(xiàn)及大量負離子，在芯片周?chē)纬梢粋�(gè)衡定的能量場(chǎng)。該電磁能量透過(guò)芯片后被降低到平安標準值以?xún)�。負離子還能促進(jìn)血液循環(huán)、提高腦細胞的新陳代謝，從而到達消除疲勞、保護眼睛的作用。該技術(shù)于20xx年通過(guò)了美國聯(lián)邦通訊委員會(huì )的檢測認證以及全球SGS質(zhì)量認證，并通過(guò)了北京眼鏡商品質(zhì)量監督檢測中心認證。20xx年又通過(guò)了浙江大學(xué)光與電磁波研究中心,中國計量院的檢測和論證。是我國自主研制的高科技眼鏡產(chǎn)品。
3〕讓盲人重見(jiàn)光明的眼鏡
最近，美國的醫學(xué)家研制出了一種特殊的眼鏡，這種眼鏡看起來(lái)和普通眼鏡沒(méi)什么兩樣，它將一個(gè)數碼攝象機與一部電腦聯(lián)結起來(lái)，安裝在鏡片上的攝像頭負責抓取外界圖象，數字圖象信號植入盲人大腦里變成電信號，從而讓大腦“讀出〞攝像頭所拍攝的外界景象。這樣使用者可以判斷出外界物體的大體輪廓影像，并能分辨出最根本的顏色。
4〕世界上第一款數字式音樂(lè )眼鏡
OAKLEY THUMP是世界的第一數字式音樂(lè )眼鏡，以高品質(zhì)的光學(xué)性能與目前先進(jìn)水平數字式音像引擎相結合。沒(méi)有導線(xiàn)可以和計算機鏈接，在任何地方傾聽(tīng)美妙音樂(lè )，以全新的方式讓你感受和體驗美妙的生活。
5〕眼鏡影院
這種“眼鏡影院〞沒(méi)有通常的大銀幕、放映機和觀(guān)眾席，而是由一種奇怪的眼鏡式微顯示器〔但內有超大液晶顯示屏〕和便攜式影碟機組成，其重量?jì)H200克。該產(chǎn)品首先出現在美國，是一種由紅外夜視技術(shù)開(kāi)展而成的視聽(tīng)產(chǎn)品。既可以連接各種輸出設備，又可以播放VCD、SVCD、DVD、CD、MP3等。屏幕上放映的內容別人根本看不到，具有獨特的隱私保護性。戴上眼鏡后，眼前2-3米處就會(huì )出現一個(gè)40英寸大小的屏幕，配上雙聲道立體聲耳機，視聽(tīng)效果逼真，就像身臨其境在電影院一樣。
4、眼鏡批銷(xiāo)渠道多元化
眼鏡文化的開(kāi)展，眼鏡市場(chǎng)的擴展使眼鏡的批銷(xiāo)渠道也發(fā)生了重大變化。這種多元化文化影響下的市場(chǎng)開(kāi)展也具有多元的特色。這種特色表現在：
1〕市場(chǎng)覆蓋的廣域化
眼鏡批發(fā)市場(chǎng)是眼鏡銷(xiāo)售的集散地。是吸引國外客商的聚資地。因此，近年來(lái)各地建立了大量的眼鏡批發(fā)市場(chǎng)。全國已經(jīng)形成北京、上海、深圳、溫州、丹陽(yáng)、武漢、廣州、長(cháng)沙、西安、鄭州。南寧、石家莊、南京、重慶、杭州、義烏等20多個(gè)大中型眼鏡批發(fā)市場(chǎng)。各個(gè)市場(chǎng)之間已經(jīng)拉開(kāi)了競爭的序幕。效勞的比拼、人氣的爭奪、質(zhì)量的優(yōu)劣、價(jià)格的上下將成為比拚的重點(diǎn)。
2〕零批擴展的鏈狀化
與此同時(shí)，批零為主的另一支眼鏡大軍那么把市場(chǎng)比拚的重點(diǎn)放在了銷(xiāo)售鏈的擴展上。
他們拚命的實(shí)行區域覆蓋，著(zhù)力的擴展市場(chǎng)控制點(diǎn)，以圖形成品牌優(yōu)勢和龍頭優(yōu)勢。其中，擴張速度最快的寶島眼鏡，目前已有連鎖店250余家，年銷(xiāo)售額到達2.5億元人民幣。
3〕貼牌生產(chǎn)的擴展化
眼鏡市場(chǎng)的多元化開(kāi)展,給了很多人一個(gè)啟示：搞半套活的產(chǎn)品既可以加強市場(chǎng)的適應性又可以降低產(chǎn)品本錢(qián)。因此，貼牌生產(chǎn)大行其道。成了一招眼鏡市場(chǎng)競爭中的高棋。大有擴展化的趨勢。
5、眼鏡經(jīng)營(yíng)理念的多元化
生產(chǎn)國內眼鏡業(yè)的迅速開(kāi)展，帶來(lái)了眼鏡消費市場(chǎng)的不斷擴大，但也形成了劇烈的競爭態(tài)勢。在這種情況下，國內中小眼鏡配售企業(yè)和眼鏡生產(chǎn)廠(chǎng)商想要保持已有的市場(chǎng)份額，就必須轉換經(jīng)營(yíng)思路，進(jìn)行多種營(yíng)銷(xiāo)模式和經(jīng)營(yíng)理念的探索。
以往那種“名牌眼鏡秀活動(dòng)〞已經(jīng)缺乏以吸引市場(chǎng)的張力。特別是在眼鏡的價(jià)格已趨于透明，靠傳統的價(jià)格戰來(lái)獲得更多顧客已不可能，顧客對商家的效勞需求也不僅局限于簡(jiǎn)單的店內效勞和傳統的售后效勞的情況下，商家只能依靠多變的市場(chǎng)策略、多樣化的效勞策略和更新的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)吸引更多的回頭客。當前盡管一些商家為此付出了不少心血，做出了不少努力。但是，具有突破性的招法不多。營(yíng)銷(xiāo)理念的進(jìn)展和現代營(yíng)銷(xiāo)模式的探索更沒(méi)有明顯的突破。比方，美國所廣泛采用的“眼鏡選購管理系統〔Optical Try-on System〕等信息化、電子化營(yíng)銷(xiāo)模式等都還沒(méi)有引起中國眼鏡企業(yè)家的關(guān)注和重視。電腦選鏡、模擬佩戴的信息化營(yíng)銷(xiāo)系統對很多企業(yè)還很遙遠�？蒲械耐度牒托录夹g(shù)的投入還相對較少。因此，目前眼鏡行業(yè)應用信息化管理系統實(shí)現：顧客數據輸入；鏡架數據錄入、修改，銷(xiāo)售分類(lèi)管理、銷(xiāo)售統計管理、客戶(hù)關(guān)系管理等現代化管理手段的還不多見(jiàn)。
對跟進(jìn)世界眼鏡文化的快速崛起認識缺乏。眼鏡文化充分反映了一個(gè)國家、民族的思想意識、道德、價(jià)值觀(guān)、信仰、風(fēng)俗習慣、時(shí)尚追求等文化特點(diǎn)，更富含了科技的底蘊和技術(shù)的支撐。眼鏡文化是民族的：他承載了歷史的傳承和社會(huì )的文明；眼鏡文化又是世界的：他既有世界文化的厚重又有現代科技的光榮特別是：當前，全球眼鏡市場(chǎng)快速開(kāi)展中的一個(gè)重要特點(diǎn)是世界眼鏡文化的崛起。
這種眼鏡文化的崛起具有四個(gè)最明顯的特征：既有西方新浪漫主義美學(xué)的思維特征，又有東方復古主義的歷史情思；既注意了時(shí)代個(gè)性的充分展現，又注重了關(guān)聯(lián)飾物的協(xié)同組合；既延展了品牌的價(jià)值厚重；又依托了科技含量的技術(shù)支撐；既注重了藝術(shù)美學(xué)的充分張揚，更表達了引領(lǐng)消費潮流的時(shí)代走向。特別是，這種新浪漫主義文化的快速崛起，已經(jīng)成了促進(jìn)眼鏡經(jīng)濟快速開(kāi)展的重要動(dòng)因。在日本已經(jīng)形成了一種“扮靚你〞的日流〞。在這種時(shí)尚潮流下，大街小巷穿梭著(zhù)黃頭發(fā)、燈籠褲、松糕鞋的年輕人。他們談的是木村拓哉、中山美穗，讀的是村上春樹(shù)的《挪威的森林》之類(lèi)。眼鏡，自然成為他們的一種風(fēng)行的時(shí)尚和追求。
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