關(guān)于禮品行業(yè)的分析報告范文

　　在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，報告使用的次數愈發(fā)增長(cháng)，報告中提到的所有信息應該是準確無(wú)誤的。其實(shí)寫(xiě)報告并沒(méi)有想象中那么難，以下是小編為大家整理的關(guān)于禮品行業(yè)的分析報告范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　隨著(zhù)我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，禮品在日常生活、商業(yè)往來(lái)中的作用愈加明顯。禮品行業(yè)在我國是個(gè)年輕的行業(yè)，經(jīng)過(guò)近20年的飛速發(fā)展，我國已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國。本次行業(yè)分析報告著(zhù)重針對正在和有潛力進(jìn)行搜索推廣的商業(yè)行為客戶(hù)，將地域，興趣點(diǎn)和搜索行為等方面作為分析點(diǎn)，對未來(lái)禮品市場(chǎng)的計劃制定和客戶(hù)發(fā)掘有一定指導意義。 行業(yè)概況

　　禮品是一個(gè)新興的消費品產(chǎn)業(yè)，伴隨著(zhù)社會(huì )進(jìn)步的節拍和互動(dòng)交流的日益擴大化、人性化，禮品業(yè)的發(fā)展越發(fā)引起各方面的廣泛關(guān)注。

　　截止到 年底，全國禮品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額已達到8900億人民幣（不含中國港澳臺地區），其中促銷(xiāo)品達4千多億人民幣，全國現有近一萬(wàn)家禮品生產(chǎn)企業(yè)，十萬(wàn)家禮品公司，每年生產(chǎn)和銷(xiāo)售近一萬(wàn)種不同門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品，如果算上每年生產(chǎn)的各種收藏品或相關(guān)產(chǎn)品，禮品品種超過(guò)10萬(wàn)種。禮品行業(yè)受益于內需政策的實(shí)施和經(jīng)濟結構的調整，以及世博會(huì )、亞運會(huì )等重大活動(dòng)的舉行，與世界禮品市場(chǎng)的低迷形成鮮明的對比。

　　中國禮品行業(yè)市場(chǎng)容量已逾4200億人民幣ご聳據在達到6000億之巨。中國禮品行業(yè)資深人士預測禮品市場(chǎng)將在15年內維持12%-15%的高增長(cháng)率。此外禮品市場(chǎng)利潤高于一般行業(yè)利潤的100%--200%そ諶賬屠窈腿粘Ｋ屠裥棖罄動(dòng)下的零售市場(chǎng)已經(jīng)呈現出巨大的商機

　　中國禮品年增長(cháng)速度超過(guò)了12%，不過(guò)，和許多中國制造的產(chǎn)業(yè)一樣，中國禮品大部分集中在中低端市場(chǎng)，禮品的開(kāi)發(fā)設計、知識產(chǎn)權保護、品牌營(yíng)銷(xiāo)都是我們亟須改善的軟肋。

　　行業(yè)前景以及發(fā)展趨勢

　　一、行業(yè)趨向專(zhuān)業(yè)化、規范化

　　我國許多禮品公司在早期都是“按需生產(chǎn)”，即市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么，每一個(gè)禮品公司幾乎都是包羅萬(wàn)象，同類(lèi)產(chǎn)品競爭激烈。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)淘汰，禮品公司充分發(fā)揮了自己的特色經(jīng)營(yíng)，形成專(zhuān)業(yè)化方向細分的趨勢。

　　專(zhuān)業(yè)化有幾點(diǎn)好處：

　　可以降低競爭程度。

　　可以把有限的力量投入到某個(gè)領(lǐng)域，做的比較精。

　　符合現代化大生產(chǎn)的商品經(jīng)濟。

　　二、 品牌和創(chuàng )意禮品將是今后禮品市場(chǎng)的寵兒

　　禮品行業(yè)企業(yè)多而小，品牌意識還不強，像深圳禮品行業(yè)近家企業(yè)中，有自己注冊商標的企業(yè)還不到20％。在現代化的市場(chǎng)中，沒(méi)有品牌的商品不會(huì )有廣闊的市場(chǎng)和長(cháng)久的發(fā)展。創(chuàng )意禮品也是未來(lái)需求的一個(gè)趨勢，這是由禮品的特殊性決定的。誰(shuí)都想自己送出去的禮品能夠與眾不同。供給與需求的雙向增長(cháng)使得創(chuàng )意禮品市場(chǎng)日益擴大。

　　三、 與網(wǎng)絡(luò )相結合的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) – 電子商務(wù)

　　近年，禮品行業(yè)發(fā)展迅速，如何利用互聯(lián)網(wǎng)使禮品企業(yè)做大、做強、做精，是很多企業(yè)關(guān)心的重點(diǎn)。另一方面，市場(chǎng)的發(fā)展也使得很多企業(yè)不滿(mǎn)足于自己門(mén)前的小市場(chǎng)，而希望進(jìn)軍全國，乃至全球市場(chǎng)。參加禮品展是為了這一目的，發(fā)展電子商務(wù)也是基于同樣的目的，擁有一個(gè)內容完善的是基礎，也促成搜索推廣的條件。

　　禮品行業(yè)特點(diǎn)

　　禮品行業(yè)在中國是個(gè)比較新興的行業(yè)，特別是在一線(xiàn)城市禮品需求量都是很高的，隨著(zhù)改革開(kāi)放的發(fā)展，行業(yè)之間的競爭也越來(lái)越激烈，據某公司總經(jīng)理的話(huà)說(shuō)：各公司為了吸引客戶(hù)，采取各種促銷(xiāo)手段，而禮品起到了很大的作用。送禮，決定你的社交圈子，決定你的人際關(guān)系，甚至決定你的事業(yè)、生活和家庭的成功。個(gè)人如此，機關(guān)團體、企事業(yè)單位亦是如此，內對員工，外對客戶(hù)與主管單位。伴隨WTO步伐的加快，國外一些大公司先后進(jìn)入國內市場(chǎng)，也帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)模式及管理模式，促使國內企業(yè)加快競爭步伐。目前禮品行業(yè)存在以下特點(diǎn)：

　　1、小公司非常多。由于禮品行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻比較低，成本相對不高，只需幾個(gè)人便可以運作，所以介入禮品行業(yè)的小公司特別多，在服務(wù)水準上也是參差不齊。

　　2、多數禮品公司實(shí)質(zhì)上是在做貿易。禮品公司多數是根據客戶(hù)需求，通過(guò)供應商向用戶(hù)提供產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)以后，可能要經(jīng)過(guò)幾次轉手，才能到達最終客戶(hù)手里，無(wú)形之中增加了成本。

　　3、行業(yè)運行不規范，市場(chǎng)競爭激烈。由于禮品行業(yè)還沒(méi)有正規的行業(yè)規范出臺，所以在運作的過(guò)程中會(huì )有很多不規范的行業(yè)行為。加之有很多的小公司，相互之間采取壓低價(jià)格的手段來(lái)爭取客戶(hù)，從而造成低價(jià)格、低質(zhì)量的惡性循環(huán)，使禮品行業(yè)競爭更加激烈。

　　4、禮品行業(yè)的產(chǎn)品種類(lèi)非常多�？梢院敛豢鋸埖刂v，幾乎所有的產(chǎn)品都可以作為禮品來(lái)贈送。大的、小的、高檔的、低檔的，方方面面，涵蓋面非常廣。

　　5、產(chǎn)品推出要求新、奇、快。禮品是送人的，送人的同時(shí)要能吸引人，讓人產(chǎn)生好奇感，所以產(chǎn)品一定要有特色，更新速度一定要快，要在競爭對手之前搶占市場(chǎng)，同時(shí)對禮品公司的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及整合實(shí)力也是一個(gè)考驗。

　　6、行業(yè)運行不規范。由于禮品行業(yè)還沒(méi)有正規的行業(yè)規范出臺，所以在運作的過(guò)程中會(huì )有很多不規范的行業(yè)行為。

　　在深圳家庭作坊式的企業(yè)比比皆是，市場(chǎng)競爭異常激烈，想生存就要獨辟蹊徑，以獨有的競爭力求得立足。企業(yè)不僅只是生存，更要發(fā)展壯大，而小企業(yè)要走專(zhuān)業(yè)化和獨特的發(fā)展道路，形成自己的競爭優(yōu)勢。在深圳各家[1]禮品公司齊頭并進(jìn)，如果沒(méi)有獨特的發(fā)展思路和一批玩命的伙伴很難在同行業(yè)中有大的作為。

　　如今市場(chǎng)上專(zhuān)業(yè)的禮品公司不在少數，但只局限于在禮品上印刷企業(yè)的標識。如果是一般客戶(hù)，這類(lèi)禮品沒(méi)有問(wèn)題，但如果要贈送重要的客戶(hù)，那么在禮品定制方面就需要“內外兼修”了。首先要確保產(chǎn)品的體面程度，還有就是企業(yè)自身形象的如何“內在”彰顯，“分量”如何做到十足，這些才是關(guān)鍵。

　　總結

　　在一個(gè)競爭如此激烈的社會(huì )，禮品行業(yè)想把企業(yè)做強、做大，最重要的還是要將品牌進(jìn)行定位

　　企業(yè)要在市場(chǎng)競爭中，長(cháng)時(shí)間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著(zhù)名品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規劃，就必須對品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設計。通過(guò)各種形象符號來(lái)刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過(guò)長(cháng)期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導入市場(chǎng)的風(fēng)險和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費者熟知和信賴(lài)的品牌。

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