市場(chǎng)行情報告

　　在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，報告對我們來(lái)說(shuō)并不陌生，報告中提到的所有信息應該是準確無(wú)誤的。我敢肯定，大部分人都對寫(xiě)報告很是頭疼的，以下是小編整理的市場(chǎng)行情報告，歡迎閱讀與收藏。

市場(chǎng)行情報告1

　　由于現代生活與科技的同步發(fā)展，手機更廣泛地進(jìn)入了大眾的生活，成為人們現代生活中不可或缺的一部分。手機的實(shí)用價(jià)值也經(jīng)受住了歷史的考驗，正在人們的現代生活扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。手機第一代手機是指模擬的移動(dòng)電話(huà)。最先研制出大哥大的是美國摩托羅拉公司 的cooper博士。這種手機外表四四方方，算不上便攜。第二代手機也是最常見(jiàn)的手機。 具有穩定的通話(huà)質(zhì)量和合適的待機時(shí)間。為了適應數據通訊的需求，一些中間標準也在手機上得到支持。第三代移動(dòng)通信系統的手機，由于相關(guān)網(wǎng)絡(luò )的漸漸普及，得到了廣泛應用。第三代手機的目標之一是開(kāi)發(fā)一種可以全球通用的無(wú)線(xiàn)通訊系統，但是最終的結果是出現了多種不同的制式。本文對國內外手機品牌消費者購買(mǎi)行為、產(chǎn)品需求等進(jìn)行調研并分析，為市場(chǎng)手機品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供一定的理論依據。

　　關(guān)鍵詞：手機；消費者；市場(chǎng)需求

　　一、手機產(chǎn)品簡(jiǎn)介

　　由于現代生活與科技的同步發(fā)展，手機更廣泛地進(jìn)入了大眾的生活，成為人們現代生活中不可或缺的一部分。手機的實(shí)用價(jià)值也經(jīng)受住了歷史的考驗，正在人們的現代生活扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。

　　移動(dòng)電話(huà)，通常稱(chēng)為手機，舊稱(chēng)手提電話(huà)、手提、大哥大，是便攜的、可以在較大范圍內移動(dòng)的電話(huà)終端。 目前在全球范圍內使用最廣的手機是gsm手機和cdma手機。在中國大陸及臺灣以 gsm 最為普遍籆dma 和小靈通筆hs菏只也很流行，這些都是所謂的第二代手機(2g)，它們都是數字制式的，除了可以進(jìn)行語(yǔ)音通信以外，還可以收發(fā)短信、短消息、sms骸mms共市擰⒍嗝教宥絳擰⑽尷哂τ瞇議筗ap旱�。曛煌庥^(guān)上一般都應該包括至少一個(gè)液晶顯示屏和一套按鍵，部分采用用觸摸屏的手機減少了按鍵。部分手機除了典型的電話(huà)功能外，還包含了pda、游戲機、mp3、照相、錄音、攝像、gps 等更多的功能，有向帶有手機功能的pda發(fā)展的趨勢。

　　二、手機國內外市場(chǎng)行情概述

　　20xx年初，市場(chǎng)調查機構idc最新發(fā)布的數據顯示。在20xx年韓國三星公司以全球9400萬(wàn)臺智能手機的銷(xiāo)量成為全球智能手機市場(chǎng)的新王者。蘋(píng)果公司在去年6 月份超越諾基亞，成為全球智能手機霸主，但是3個(gè)月后，這一位置被三星取代。當季，三星智能手機出貨量達到2360萬(wàn)部，同比增長(cháng)223.2%，市場(chǎng)份額為20.0%。

　　idc分析師雷蒙·拉馬斯說(shuō)“這一切得益于三星手機產(chǎn)品組合的深度和廣度，三星已經(jīng)占據智能手機市場(chǎng)領(lǐng)導地位。自從發(fā)布首款galaxy 手機以來(lái)，該公司積極拓展并更新了產(chǎn)品線(xiàn)，包含了最新的技術(shù)和最受歡迎的功能。與此同時(shí)其bada 系統智能手機在關(guān)鍵市場(chǎng)獲得認可�！敝堑雷稍�(xún)的分析師宋宇則指出懂得如何與運營(yíng)商打交道和galaxy s、galaxy note 系列明星產(chǎn)品風(fēng)靡全球讓三星智能手機得以異軍突起。

　　在全球市場(chǎng)，超級智能手機大戰正如火如荼。如今，主要戰役在蘋(píng)果公司的iphone 和運行谷歌公司an-droid 手機操作系統的眾多競爭對手之間展開(kāi)。蘋(píng)果推出iphone 4s，并且下調了舊款iphone 的售價(jià)，諾基亞正在不斷推出新品，以搶回自己丟失的疆土htc 則加緊收購云計算同步服務(wù)dashwire、兒童應用開(kāi)發(fā)商zoo-dles 以及音頻公司beats 這樣的公司，讓自己變得更加多元化。

　　而智能手機之間最激烈的交鋒，則在蘋(píng)果與三星之間展開(kāi)。事實(shí)上，對于android 手機制造商來(lái)說(shuō)，一個(gè)關(guān)鍵的挑戰在于把自己開(kāi)發(fā)的手機與其他競爭對手的android 手機區分開(kāi)來(lái)。三星的選擇是把手機設計得比iphone 4 更薄屏幕更大。

　　三、手機國外市場(chǎng)情況

　　gartner近年發(fā)布報告，20xx年第二季度全球手機終端銷(xiāo)量總計為4.287億部，較20xx年同比增長(cháng)16.5%見(jiàn)表一。其中20xx年第二季度智能手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)高達74%，占該季度總銷(xiāo)量的25%，而在20xx年第二季度只占17%。gartner首席分析師roberta cozza表示智能手機銷(xiāo)量的持續增長(cháng)是以功能型手機的下滑為代價(jià)的。成熟市場(chǎng)的消費者正在放棄功能型手機，而選擇中低端android手機徽獠糠衷因在于運營(yíng)商和制造商的推廣。然而，手機更換銷(xiāo)量在西歐呈現疲態(tài)，智能手機銷(xiāo)量較上一季度有所下降。

　　在智能手機領(lǐng)域，諾基亞20xx年第二季度的渠道銷(xiāo)量較低。部分原因在于非常激烈的市場(chǎng)競爭對symbian的需求量產(chǎn)生了沖擊，另外還由于庫存管理問(wèn)題，尤其在歐洲和中國。渠道購買(mǎi)量減少，并努力降低庫存水平，部分是通過(guò)降低舊款產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)實(shí)現。這些因素導致諾基亞智能手機平均銷(xiāo)售價(jià)格較20xx年第一季度有所下降。cozza女士表示，渠道銷(xiāo)售的努力加上諾基亞在零售和分銷(xiāo)上的更大投入，使諾基亞總計減少了900萬(wàn)部手機和500萬(wàn)部智能手機的庫存，幫助他在數量上保持了智能手機制造商的領(lǐng)先地位。然而，由于諾基亞的銷(xiāo)售渠道不理想，20xx年第三季度將不會(huì )重現這樣的業(yè)績(jì)。

　　三星手機銷(xiāo)售實(shí)現了強勁的增長(cháng)。例如galaxy s ii銷(xiāo)量不錯，這一款手機截止到7月底已取得了500萬(wàn)的銷(xiāo)量。在智能手機市場(chǎng)上的不俗表現也幫助三星獲得了更多的市場(chǎng)份額成為第3大智能手機供應商。然而，三星的總市場(chǎng)份額較去年同期有所減少，只是較上一季度有小幅增長(cháng)，這主要是因為三星在價(jià)格敏感度更高的細分市場(chǎng)表現相對疲軟。

　　四、手機國內市場(chǎng)情況

　�。ㄒ唬�、市場(chǎng)概述及主要觀(guān)點(diǎn)

　　5月中國手機市場(chǎng)上國內外品牌上市新品數量較少，只有小米青春版及三星galaxy s iii引發(fā)了消費者的集中關(guān)注。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，手機行業(yè)正在經(jīng)歷格局的大洗牌，不斷有品牌倒下，又不斷有品牌進(jìn)入手機領(lǐng)域�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費調研中心zdc通過(guò)對5月手機市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注數據的分析，推出20xx年5月中國手機市場(chǎng)分析報告。 要點(diǎn)：

　　1、品牌關(guān)注格局：本月中國手機市場(chǎng)品牌關(guān)注格局穩定，前十五大最受用戶(hù)關(guān)注的品牌中喚鲇辛郊移放婆琶發(fā)生變化。

　　2、產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋(píng)果iphone 4s(16gb)以3.5%的關(guān)注比例仍為最受用戶(hù)關(guān)注的手機機型但與上月相比，其關(guān)注比例有所下降。htc上榜產(chǎn)品數量增長(cháng)達到5款，為各品牌之最。

　　3、產(chǎn)品特征分析，智能手機獲得93.7%的用戶(hù)關(guān)注度，較上月增長(cháng)0.2%國產(chǎn)品牌手機關(guān)注度增長(cháng)明顯，較上月增長(cháng)1個(gè)百分點(diǎn)。本月千元以下機型用戶(hù)關(guān)注度出現明顯增長(cháng)。

　�。ǘ�）、品牌關(guān)注格局分析

　　zdc統計數據顯示，20xx年5月中國手機市場(chǎng)上，三星以22.4%的關(guān)注比例仍為最受用戶(hù)關(guān)注的品牌htc、諾基亞分居第二、三位，摩托羅拉、蘋(píng)果、索尼移動(dòng)三大品牌關(guān)注比例分布在5%-10%之間，其他上榜品牌關(guān)注比例均在5%以下。聯(lián)想品牌以4.1%的關(guān)注比例領(lǐng)跑?chē)�產(chǎn)品牌陣營(yíng)。

　�。ㄈ�）、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

　　本月，蘋(píng)果iphone 4s(16gb)以3.5%的關(guān)注比例仍為最受用戶(hù)關(guān)注的機型，領(lǐng)先優(yōu)勢較為明顯，但與上月相比，其關(guān)注比例有所下降。同時(shí)上榜的還有蘋(píng)果iphone 4(8gb)，以1.1%的關(guān)注比例，排在第十二位。

　　最受用戶(hù)關(guān)注的十五大產(chǎn)品被蘋(píng)果、三星、htc、魅族、索尼、小米、諾基亞等七大品牌瓜分。其中htc上榜產(chǎn)品數量最多。達到5款，其中htc g23 one x(s720e)以2.5%的關(guān)注比例排在第四位。本月三星僅有三款產(chǎn)品入圍，較上月減少一款。

　�。ㄋ模�、產(chǎn)品特征分析

　　1、不同類(lèi)型產(chǎn)品分析

　　zdc統計數據顯示，5月中國手機市場(chǎng)上共有700余款智能手機在售，占據產(chǎn)品總數的45.3%。從用戶(hù)關(guān)注度來(lái)看，占據市場(chǎng)近半壁江山的智能手機獲得93.7%的關(guān)注比例，較上月小幅增長(cháng)0.2%。3g手機獲得88.7%的關(guān)注比例，較上月下降0.2%。受小米青春版、聯(lián)想a750等機型的提升作用，國產(chǎn)手機本月獲得23.2%的關(guān)注比例，較4月增長(cháng)1個(gè)百分點(diǎn)。

　　2、不同價(jià)格段產(chǎn)品分析

　　zdc統計數據顯示，本月中國手機市場(chǎng)上，1000-20xx元中端機型仍為用戶(hù)關(guān)注主流換竦32.6%的關(guān)注比例，其次為20xx-3000元中高端機型，關(guān)注比例為24.8%，這兩個(gè)價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例與上月相比，均出現小幅下降。千元以下低端機型及4001-5000元高端機型獲得的.用戶(hù)關(guān)注度較上月則出現明顯上漲。

　　3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

　　大屏手機越來(lái)越受到用戶(hù)的青睞。zdc統計數據顯示，5月3.3-4.0英寸大屏手機在售數量為391款，在整體手機市場(chǎng)占據近四分之一的比例，但卻獲得52.7%的用戶(hù)關(guān)注度，較上月增長(cháng)0.7%。4.0英寸以上超大屏機型獲得32.0%的關(guān)注比例，較上月下降0.8%。2.4-2.8英寸、2.9-3.2英寸機型關(guān)注度與上月相，同比也均出現下降。

　　五、小結

　　從國內外手機的發(fā)展狀況，我們可以看出現代手機發(fā)展的大致趨向，主流的生產(chǎn)廠(chǎng)家仍舊堅持創(chuàng )新的原則，不但是在手機外觀(guān)和功能上的創(chuàng )新，而且是在手機的機制和通訊協(xié)議上。這就更要求手機生產(chǎn)廠(chǎng)家加強與通訊公司的合作，以謀求共同的利益。

　　手機的更新?lián)Q代也在吸人們的眼球徊宦凼橋禱亞換故僑星、蘋(píng)果等國際手機市場(chǎng)的主要廠(chǎng)家發(fā)布的新品。都能在手機市場(chǎng)上引起一陣轟動(dòng)。另外手機換代的速度遠遠超過(guò)了電腦換代的速度，一方面得益于手機的廣泛使用，另一方面也是全球手機廠(chǎng)家激烈競爭的結果。20xx年，在運營(yíng)商以及手機生產(chǎn)商的攜手努力下，普及型智能手機蓬勃發(fā)展800—1500元價(jià)格區間零售量份額已超過(guò)智能手機細分市場(chǎng)的五成。20xx年智能手機將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，處在重中之重位置的普及型智能手機極有可能呈現井噴式發(fā)展態(tài)勢。在該市場(chǎng)中獲得成功將對手機生產(chǎn)商在整體市場(chǎng)上攫取更多市場(chǎng)份額起到至關(guān)重要的影響。因而，如何能夠合理地降低產(chǎn)品成本，推出性?xún)r(jià)比優(yōu)良的產(chǎn)品搶灘中低端市場(chǎng)，對手機生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)極其重要的問(wèn)題。

　　與此同時(shí)，運營(yíng)商已逐步發(fā)展成為影響中國手機市場(chǎng)的強大力量，與運營(yíng)商積極合作，借助運營(yíng)商的力量為其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品錦上添花，將會(huì )帶來(lái)運營(yíng)商與廠(chǎng)商的雙贏(yíng)局面�？梢灶A見(jiàn)，手機市場(chǎng)的巨大利益將引起更過(guò)的廠(chǎng)家來(lái)分全球這塊大蛋糕。所以將來(lái)的手機市場(chǎng)的競爭將會(huì )更加激烈，但是另一方面，我們將從這場(chǎng)科技總享受到科技帶來(lái)的更多的回報。

　　參考文獻：

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市場(chǎng)行情報告2

　　一、大學(xué)生手機擁有和需求狀況：

　　調查數據顯示，在被訪(fǎng)者中80％的學(xué)生擁有手機。在沒(méi)有手機的學(xué)生中10％學(xué)生將會(huì )在近期購買(mǎi)手機。從這些數據可看出：隨著(zhù)高科技的發(fā)展和人們生活水平的進(jìn)步，手機在大學(xué)里已不再是新鮮的玩意兒了，已經(jīng)普及化了。大學(xué)生的消費已經(jīng)成為手機市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費者群。

　　二、使用哪個(gè)牌子的手機

　　在調查中發(fā)現，大學(xué)生最喜愛(ài)的品牌是諾基亞，40％的人使用的是這款手機。很顯然，諾基亞占據了絕對領(lǐng)先的位置，與其他品牌拉開(kāi)了不小的距離。而排名第二位的是索尼愛(ài)立，亮麗的外形與實(shí)用的功能是不少人選擇的`重點(diǎn)；第三位是三星，三星雖然擁有高技，接著(zhù)是摩托羅拉、西門(mén)子等品牌，波導是唯一進(jìn)軍一線(xiàn)陣容的國內品牌，tcl緊隨其后。

　　三、質(zhì)量、服務(wù)最好的品牌

　　調查結果顯示，消費者對知名品牌的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量普遍表示認可，諾基亞、摩托羅拉、三星等品牌形象較好，消費者認可度較高。國內外品牌在這方面差距較小，國外品牌只是個(gè)別產(chǎn)品的認可度高于國產(chǎn)品牌。國內品牌中波導成績(jì)斐然，但拉開(kāi)其他品牌的差距也越來(lái)越小。排名中，tcl、夏新、聯(lián)想難分高低。

　　四、選擇手機考慮的主要因素

　　消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì )給消費者帶來(lái)極大的不便。另外，由于大學(xué)生都是年輕人，他們對手機的外觀(guān)款式要求也較高，其次是多鈴聲，大容量的電話(huà)本，彩屏，雙屏。娛樂(lè )方面有游戲，gprs上網(wǎng)，播放mp3，可更換外殼，紅外線(xiàn)接口等。

　　五、目前使用手機的價(jià)格

　　調查發(fā)現，目前絕大多數讀者的手機價(jià)格在800--1500，大學(xué)生購買(mǎi)手機還是以實(shí)用為主。只有10%的消費者表示會(huì )選擇800元以下的手機，也有部分消費者購買(mǎi)1500以上的高價(jià)位手機。

　　六、在什么時(shí)候擁有自己的手機

　　隨著(zhù)生活水平的改善和手機的價(jià)格下調，使不少大學(xué)生擁有了自己的手機，50％人開(kāi)始在上大學(xué)的時(shí)候擁有自己的手機。但是獲得手機的途徑中家人購買(mǎi)的占45%；自己購買(mǎi)占51%;朋友贈送占3%。以上調查表明，現在越來(lái)越多的大學(xué)生的消費水平有所提高，能夠滿(mǎn)足他們的額外消費。

　　七、購機地點(diǎn)

　　調查發(fā)現，消費者購買(mǎi)手機的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店，他們認為手機大賣(mài)場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員素質(zhì)相對較高，手機售后服務(wù)也不錯，因而容易贏(yíng)得消費者的信任，另外，大賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢也是一個(gè)重要因素。

　　八、大學(xué)生對手機功能的評價(jià)

　　在現有功能中，來(lái)電／接聽(tīng)電話(huà)時(shí)間和中文輸入功能分別位列消費者最看重功能前兩位，每天都有成千上萬(wàn)的短信飛遍校園內外，這也是大學(xué)生手機資費的重要組成部分，因此許多同學(xué)都定了包月短信。

市場(chǎng)行情報告3

　　通過(guò)幾家同行酒店的走訪(fǎng)，針對當前本市的酒店行情，本人總結以下幾點(diǎn)：

　　一、同行競爭對手

　　1、園林國際大酒店

　　憑祥酒店業(yè)界的老牌子，10多年來(lái)的經(jīng)營(yíng)已穩定了一定的客源及知名度，20xx年重新裝修后，已達到現代星級酒店的規模，而且是本市乃至崇左首家掛牌四星級酒店，旁邊靠近出入境辦證大廳，其品牌、口碑已得到市民消費者的廣泛認可。

　　劣勢：缺乏高樓層，房間數量少，無(wú)夜總會(huì )，西餐廳，購物中心。

　　2、國門(mén)大酒店

　　號稱(chēng)“國門(mén)第一樓”，在區內旅游媒體已有一定的知名度，而且面對越南新清市場(chǎng)，觀(guān)光效果好，旁邊有出境口岸、紅木市場(chǎng)、物流市場(chǎng)、客商密集、該酒店還針對會(huì )議團和旅游團開(kāi)設幾個(gè)宴會(huì )大廳（300平米有柱）、5樓設中心空中花園、桑拿房帶有干、濕蒸，地下室有電玩城，12樓開(kāi)設夜總會(huì )，大型購物中心，集團化管理，擁有一定的浙商客戶(hù)群，在接待浦寨、越南客商和旅游團、會(huì )議觀(guān)光團占據一定的優(yōu)勢。

　　二、其它酒店

　　夜巴黎、下龍灣、城市陽(yáng)光、教育賓館均為連鎖店，房間整潔，舒適，裝修簡(jiǎn)約、時(shí)尚，有其資源共享的.優(yōu)勢。

　　廣越國際大酒店已穩定了部分南山紅木家具商和旅游團客源，娟娟飯店在本市餐飲界有一定的人氣，并和區內、越南旅行社長(cháng)期合作，而其薄利多銷(xiāo)。怡景大酒樓環(huán)境不錯，出品可以，海鮮品種較齊全。

　　以上幾家酒店、酒樓為中、低檔消費，會(huì )分流部分價(jià)格型的客人。

　　三、個(gè)人建議

　　充分發(fā)揮國際酒店管理公司的優(yōu)勢，結合配套服務(wù)設施完善、借助地標以及有利位置，加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，做高端客戶(hù)市場(chǎng)，做到“我獨有我專(zhuān)有”，樹(shù)立良好品牌形象。

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