淺談湖南衛視《晚間新聞》作文
摘要 晚間新聞作為晚上的一檔強檔節目，擁有相對較高的收視率，湖南衛視的《晚間新聞》在眾多地方電視臺的節目中脫穎而出，處于相對優(yōu)勢的地位，因為該節目走的是新聞娛樂(lè )化的道路。湖南衛視的集團化和受眾的需求是娛樂(lè )化新聞產(chǎn)生的動(dòng)力，該節目把新聞內容定位為社會(huì )新聞即發(fā)生在群眾身邊的小事，貼近百姓生活，節目主持人更是具有親和力，播報方式幽默風(fēng)趣;該節目的制作一直堅持娛樂(lè )化的理念，帶給觀(guān)眾輕松自然的感受，整個(gè)節目的制作也非常連貫。
一 湖南衛視《晚間新聞》新聞娛樂(lè )化的必然選擇
中國的新聞事業(yè)自走上市場(chǎng)經(jīng)濟的軌道后，傳媒的市場(chǎng)化使公眾利益向商業(yè)利益傾斜，利潤最大化的動(dòng)力使媒介完全受其支配，原先新聞選擇與制作的新聞理念被強調受眾廣度、制作成本及集團利益沖突程度的市場(chǎng)理念所取代，傳媒組織為了贏(yíng)得更多的市場(chǎng)份額和利潤，這種選擇難度低、花費小卻可能市場(chǎng)效果好的且受眾兼容面寬的軟性?xún)热莩蔀槠湓诩ち业氖袌?chǎng)競爭中求得生存的必然選擇�，F在我國的媒體目前還處于全部官辦的“公營(yíng)”狀態(tài)，社會(huì )效益是新聞機構首先應該考慮的崗位職責。然而，面對日益激烈的市場(chǎng)競爭，“企業(yè)化管理”已經(jīng)成為媒體經(jīng)營(yíng)的方向，稅收優(yōu)惠政策逐步取消，多種競爭方式引入軌道，追求利潤、追求收視率成為媒體實(shí)現“社會(huì )效益”的前提，并且隨著(zhù)觀(guān)眾接受習慣的改變，努力提高收視率也成為電視媒體實(shí)現“信息”傳播功能的首要條件。
迄今為止，湖南衛視的節目幾乎嘗盡了中國電視娛樂(lè )的一切可能，并由節目創(chuàng )新、活動(dòng)創(chuàng )新走向品牌創(chuàng )新，從單頻道走向跨媒體組合，已經(jīng)從憑借頻道重點(diǎn)欄目的點(diǎn)狀影響轉為憑借頻道整體內容的面的擴展，并且已經(jīng)成為在中國大陸地區具備強大傳播實(shí)力的重要衛星頻道。湖南衛視殫精竭慮地進(jìn)行節目創(chuàng )新，制作精品，以精彩節目吸聚全國觀(guān)眾的注意力、以強勁收視穩居中國強勢電視傳媒行列，造就了今天引人注目的電視湘軍現象。
伴隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和電視機的普及，觀(guān)眾對電視節目的需求不斷增加，電視節目消費成為目前社會(huì )大眾最重要的娛樂(lè )休閑方式。20世紀90年代以來(lái)，伴隨著(zhù)有線(xiàn)電視和衛星電視的興起，我國電視業(yè)的格局發(fā)生了重大的變化，電視臺、電視頻道數量激增，中央、省、地市各級電視臺之間的競爭越來(lái)越激烈。而競爭最直接的表現就是節目競爭，各電視臺對于節目，尤其是精品節目的需求越來(lái)越大。在同質(zhì)化現象嚴重的電視節目競爭市場(chǎng)中，節目的創(chuàng )新顯得極為重要。湖南電視臺制作出一系列的品牌欄目來(lái)提升頻道的觀(guān)眾滿(mǎn)意度，從而提升頻道的知名度。從長(cháng)遠來(lái)看，一個(gè)頻道必然依托的是精品欄目，精品欄目將成為觀(guān)眾長(cháng)久地識別頻道、記憶頻道的重要動(dòng)因，品牌欄目是頻道的靈魂。湖南衛視創(chuàng )新意識清醒，敢為天下先，打造出眾多個(gè)性品牌，如以年輕人為收視取向的新銳節目：《快樂(lè )大本營(yíng)》、《玫瑰之約》、《娛樂(lè )無(wú)極限》、《音樂(lè )不斷》等;以深度見(jiàn)長(cháng)的新聞文化類(lèi)欄目：《背后的故事》;平民化無(wú)門(mén)檻的音樂(lè )選秀節目《超級女聲》和《誰(shuí)是英雄》;以及和陽(yáng)光文化合作、由楊瀾主持的談話(huà)節目《天下女人》等，都體現了湖南衛視的創(chuàng )新精神和娛樂(lè )風(fēng)格。
湖南衛視《晚間新聞》的娛樂(lè )化特色正是在湖南衛視改革之后，明確的娛樂(lè )定位的背景下產(chǎn)生的'。改革之后，娛樂(lè )節目使觀(guān)眾胃口大開(kāi)，這種娛樂(lè )定位給節目提供了廣闊的創(chuàng )新空間，各個(gè)非娛樂(lè )類(lèi)欄目也可以在各自領(lǐng)域里，把節目做深、做出特色，實(shí)現欄目定位和頻道定位的完美結合。而《晚間新聞》就強調趣味新聞，從而與整個(gè)頻道的娛樂(lè )定位相吻合。相對于中央臺、全國三十余家省級上星臺，湖南衛視并沒(méi)有絲毫額外的優(yōu)勢，該臺的《晚間新聞》既不能重復黃金時(shí)段的新聞節目，又要克服地域性。所以該節目選擇另辟蹊徑即通過(guò)開(kāi)掘新聞的娛樂(lè )功能來(lái)彌補信息功能的弱勢。
二 社會(huì )新聞為主，新聞的趣味性，播報方式打破傳統
湖南衛視《晚間新聞》的娛樂(lè )化首先體現在節目的內容選擇上，該節目的新聞素材都盡量滿(mǎn)足觀(guān)眾的胃口，重視對有趣、有親和力的軟新聞的采編�！锻黹g新聞》是老百姓的新聞，鏡頭的聚焦中心是普通的老百姓，記者對他們的生存狀態(tài)、悲歡離合、喜怒哀樂(lè )、工作生活、情感歸宿進(jìn)行捕捉，注重講故事，講情節，講細節�，F實(shí)生活本身就好象是一出戲，每天每個(gè)人的身邊都在上演不同的戲，把日常生活中上演的一幕幕戲搬到新聞報道中去，就給了受眾一種平視新聞的機會(huì )，使觀(guān)眾從心理上更容易接受。
另外，湖南衛視《晚間新聞》在把娛樂(lè )化手段運用在新聞中的同時(shí)，并沒(méi)有舍棄新聞應有的基本要求和特征，而是把二者有機融合在一起，在達到新聞的基本要求的同時(shí)體現出娛樂(lè )化。
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