品牌的奧秘觀(guān)后感
《品牌的奧秘》由中英雙方合作、歷時(shí)四年制作完成，2015年12月23日起在中央電視臺財經(jīng)頻道首播。該紀錄片片共8集、每集50分鐘，力求在歷史、文化與社會(huì )的大背景下，對全球頂級品牌的誕生、維系與傳承、挫折與發(fā)展進(jìn)行全景式描述。下面就是小編整理的品牌的奧秘觀(guān)后感，一起來(lái)看一下吧。
品牌的奧秘觀(guān)后感篇一
這個(gè)記錄片真的很不錯，受益匪淺。共八集，每一集都總結都很深刻，不過(guò)傷心的是里面所談到的品牌，沒(méi)有一個(gè)是中國的，我們只是消費者，從中我也體會(huì )到我們在這個(gè)世界上的存在何嘗不是一次品牌營(yíng)銷(xiāo)呢，這一點(diǎn)藝人體現的淋漓盡致，我們每個(gè)人都想讓自己變強大，讓自己的名字有知名度，我們會(huì )包裝自己，接觸新鮮的事物補充自己，我們在乎自己的名譽(yù)，為了更好的與周?chē)藴贤ń佑|，會(huì )試著(zhù)去了解迎合對方，也會(huì )遇到困難，同樣的是你的處理方法，是一蹶不振還是把危機變轉機，會(huì )發(fā)現成功的人不單單是會(huì )做生意，而是把做生意的理念也用在了自己的身上，應了那句，做事之前先會(huì )做人。我把片子的最后總結抄錄了下來(lái)，做個(gè)記錄，同時(shí)也分享給大家
品牌要想長(cháng)久就應該一直遵循成就其偉大的那些理念，并與時(shí)俱進(jìn)與消費者保持關(guān)聯(lián)性，創(chuàng )新是所有品牌的驅動(dòng)力，創(chuàng )新就需要為員工創(chuàng )造可以自由發(fā)揮的空間和環(huán)境，創(chuàng )新必須受到上至首席執行官，下至工廠(chǎng)基層人員的支持。
營(yíng)銷(xiāo)就是要明白誰(shuí)是品牌的目標受眾，包裝一直是品牌的基礎要素，在吸引消費者注意力方面很重要，能使品牌展現出充滿(mǎn)誘惑的魅力，在服務(wù)行業(yè)中員工和他們的工作方式是推廣品牌最有效的方法，但是最重要的是在數字化時(shí)代，不要忽視了消費者的力量。
品牌出口如果你想加入世界著(zhù)名品牌的行列，那么讓品牌走出國門(mén)至關(guān)重要，品牌要想全球化需要進(jìn)行市場(chǎng)調研，產(chǎn)品要因地制宜。
在危機中尋找機會(huì )，危機隨時(shí)都可能出現，可能是意外，也可能是自己造成的，首要規則要知道何時(shí)采取措施，
品牌擴展意味著(zhù)風(fēng)險，但是通過(guò)品牌擴展，品牌就能吸引新的'客戶(hù)群并且保持長(cháng)青
和人一樣品牌也有壽命，品牌也會(huì )有高潮和低谷，并不是所有品牌都能存貨下來(lái)，在紛繁復雜的大千世界中，一個(gè)新的品牌要想獲得成功,必須能滿(mǎn)足人們的需求，清楚自己的立足點(diǎn)，了解客戶(hù)群，最重要的是要忠實(shí)于自身的信念。
品牌的奧秘觀(guān)后感篇二
經(jīng)常聽(tīng)到企業(yè)家這樣抱怨：我的產(chǎn)品明明比別人家的好，還是出口產(chǎn)品，可就是賣(mài)不上價(jià)兒；還有企業(yè)陷入了這樣的苦惱，好不容易找到一個(gè)好產(chǎn)品，沒(méi)等賺多少錢(qián)，同類(lèi)產(chǎn)品就多了起來(lái)，結果價(jià)格越做越低，大家誰(shuí)都沒(méi)錢(qián)賺。 為什么好產(chǎn)品賣(mài)不好？問(wèn)題常常不在產(chǎn)品上，秘密在品牌里！
優(yōu)秀的品牌內有價(jià)值，外有形象！所以，做品牌簡(jiǎn)單地說(shuō)就是，做實(shí)品牌的里子，做足品牌的面子。一個(gè)品牌只有將產(chǎn)品
價(jià)值做實(shí)，將品牌形象做高、做出不同，用產(chǎn)品中充盈的內在價(jià)值滿(mǎn)足需求，用使用價(jià)值之外的品牌附加值吸引消費者，才會(huì )贏(yíng)得市場(chǎng)與利潤，才會(huì )賺錢(qián)持久。
一、品牌觀(guān)
做品牌在許多人看來(lái)摸不著(zhù)頭腦，更有一些所謂的專(zhuān)家，將做品牌神秘化、復雜化。其實(shí)做品牌的核心工作只有兩件大事，一是做實(shí)品牌的里子，二是做足品牌的`面子。即塑外觀(guān)、修內功。外觀(guān)與內功相輔相成，缺一不可。沒(méi)有扎實(shí)的內功，外觀(guān)就會(huì )華而不實(shí)、空洞無(wú)味；沒(méi)有鮮明的外觀(guān)，內功就會(huì )暗然失色、粗陋貶值。
二、品牌方法
品牌外觀(guān)：品牌命名、品牌形象、品牌傳播
1、 品牌命名：功效化是捷徑
【從長(cháng)遠觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，對于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字�！� 我們看兩個(gè)例子：
舒化奶與健康奶，哪一個(gè)更讓消費者覺(jué)得產(chǎn)品功能準確，恰對消費者需求？當然是舒化奶；谷維多稻米油與營(yíng)養稻米油，哪一個(gè)更讓消費者覺(jué)得產(chǎn)品價(jià)值更高？當然是谷維多稻米油。
如何給大健康大農業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品命名？
三流名字圖上口，二流名字圖寓意，一流名字露功效。
當然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名規則，很多時(shí)候要根據產(chǎn)品特性、消費洞察綜合創(chuàng )意。
2、 品牌形象：說(shuō)(來(lái)自: 博文 學(xué)習 網(wǎng):品牌的奧秘觀(guān)后感)的再好，不如一個(gè)符號
如果你想到一個(gè)人時(shí)，會(huì )想起他的表情、聲音，說(shuō)明這個(gè)人的形象已經(jīng)有了清晰的符號，給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費盡心思描述它多好，不如給它定義一個(gè)符號。
想到麥當勞能想起黃色的大M；想到真功夫快餐能想起李小龍；想到仲景香菇醬能想起《采蘑菇的小姑娘》音樂(lè )；想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝。 我們發(fā)現：這種符號化的形象傳播，給消費者留下的印象是不可磨滅的。正因為這種印象，此品牌與其他品牌拉開(kāi)了檔次。
當然，符號不是為了刻意醒目搶眼。不管是視覺(jué)符號還是聲音符號，都必須基于品牌價(jià)值來(lái)打造。
之前克拉古斯是沈陽(yáng)沉寂多年的香腸品牌。東北香腸都源于俄羅斯，提起俄式香腸，能勾起幾代人的美味回憶。于是我們把克拉古斯的品牌logo打造成了兩個(gè)俄羅斯大廚與形象，與“源自俄羅斯的美味傳奇”的品牌價(jià)值一拍即合。投放市場(chǎng)后，很快被消費者認可、青睞。
3、 品牌訴求：少即是多，短也是長(cháng)
品牌訴求，就是你想告訴消費者什么。按傳統廣告的思路，要把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告訴消費者，一一列舉，少說(shuō)一條，都覺(jué)得虧的慌。另外還要告訴消費者，這個(gè)產(chǎn)品完美無(wú)瑕，沒(méi)有任何缺點(diǎn)。如此高全大滿(mǎn)，看似無(wú)可挑剔，實(shí)乃中下之策。為何這么說(shuō)？首先，你把自己歸到了平庸的大多數，因為別人不會(huì )高明到哪去。其次，優(yōu)缺這個(gè)東西，消費者最清楚。你遮著(zhù)掩著(zhù)，消費者心知肚明。 因此，這條路要少走！創(chuàng )新勢在必行！
巧做減法。少就是多，在廣告中，能把一件事情說(shuō)清楚，讓消費者記住，就很偉大。因此，我們只需確定一個(gè)清晰的訴求點(diǎn)，清晰的告訴消費者，就足夠了。
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