中秋節超市促銷(xiāo)活動(dòng)總結(二)

　　20XX年中秋節是10月3日，與國慶節中間隔了一日，這種扎堆效應，潛在消費群體相對于單個(gè)節日來(lái)說(shuō)要多很多，

　　一、活動(dòng)時(shí)間：9月25日(周五)——10月15日(周日)

　　活動(dòng)主題：合家團圓渡中秋，龍騰虎耀迎國慶

　　活動(dòng)范圍：某商場(chǎng)商城及八一店、某商場(chǎng)購物廣場(chǎng)、北園店

　　活動(dòng)簡(jiǎn)述：因為商場(chǎng)現有品牌自行舉行的折扣，某商場(chǎng)不承擔費用，所以廣告宣傳上突出“現有折扣上再送”，顧客心理感受是不一樣的，可以在不承擔費用的基礎上取得顧客認為比較實(shí)惠的活動(dòng)力度，同時(shí)突出了中秋送月餅紅酒活動(dòng)，比較溫馨，貼切節日特色。)

　　活動(dòng)內容：

　　在所有品牌現有折扣上

　　當日現金消費滿(mǎn)200元，可憑購物發(fā)票或小票再獲贈“溫馨月餅”一塊。(單獨包裝，價(jià)值約8元)

　　當日現金消費滿(mǎn)500元，可憑購物發(fā)票或小票再獲贈“親情月餅”禮盒一份。(價(jià)值約40元)

　　當日現金消費滿(mǎn)1000元，可憑購物發(fā)票或小票再獲贈“月餅紅酒”套裝禮盒一份。(價(jià)值約80元)

　　各店按照贈禮價(jià)值自行同月餅廠(chǎng)家協(xié)商，定制禮品，活動(dòng)結束后，按照實(shí)際贈送數量結款，費用原則上同參加品牌各承擔50%。

　　“月圓中秋，情濃某商場(chǎng)”中秋禮品節

　　中秋節期間，在各門(mén)店劃出專(zhuān)門(mén)區域，開(kāi)辟中秋商品系列展銷(xiāo)區，展銷(xiāo)商品品類(lèi)包括：月餅、酒類(lèi)、禮盒等中秋節日系列商品，方便顧客在該區域進(jìn)行選購。

　　月餅、酒類(lèi)、禮盒等中秋節日系列商品展銷(xiāo)的商品品類(lèi)等由各門(mén)店自行挑選組織，地點(diǎn)可選在超市或超市外的公共區域。

　　國慶節、某商場(chǎng)八一店五周年店慶：

　　活動(dòng)時(shí)間：9月28日(周五)——10月7日(周日)

　　活動(dòng)范圍：某商場(chǎng)商城及八一店、某商場(chǎng)購物廣場(chǎng)

　　中秋節超市促銷(xiāo)活動(dòng)總結(三)

　　為了更好的迎接中秋節這個(gè)中華民族的傳統節日和2013年建國六十四周年，我超市為與廣大消費者共迎佳節，讓新老客戶(hù)在本超市擁有歡樂(lè )購物的體驗，特制定以下商品促銷(xiāo)活動(dòng)方案：

　　一、活動(dòng)前期的策劃與宣傳工作。

　　任何活動(dòng)都要在實(shí)施前形成宣傳效應，這樣，當別人事先知道活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)后，總有一種參與的沖動(dòng)。作為我們華潤蘇果超市，超市的規模也不算小，老客戶(hù)也應該很多了。所以前期的宣傳顯得至關(guān)重要。對于宣傳工作，特此做出如下建議和意見(jiàn)：

　　第一：盡快制作出超市節日活動(dòng)的宣傳彩頁(yè)，彩頁(yè)的設計一定要明確確立主題，在語(yǔ)言描述上能充分激起消費者的購買(mǎi)欲望，同時(shí)，對參加活動(dòng)的特價(jià)商品還有各項活動(dòng)要一一列舉，一定突出兩點(diǎn)，一是最實(shí)惠的價(jià)格，二是最有樂(lè )趣的購物體驗。

　　第二：在節日前展開(kāi)宣傳，可以將彩頁(yè)放到收銀臺處，對購物的每一個(gè)客戶(hù)發(fā)放。也可以在周邊小區和銀行等人最多的地方散發(fā)。把活動(dòng)的聲勢先搞起來(lái)，相信很多客戶(hù)會(huì )有所期待。

　　第三：如果市區有相關(guān)的報紙，可以花很少的錢(qián)去做個(gè)活動(dòng)的廣告，主要是面向全市的消費群體，讓更多人知道超市總會(huì )吸引客戶(hù)的。

　　第四：不間斷在市區相關(guān)的qq群和論壇等發(fā)布超市的相關(guān)活動(dòng)廣告，要求說(shuō)清楚超市的規模和活動(dòng)內容，以及詳細的地點(diǎn)和坐車(chē)路線(xiàn)等。

　　總之，還有其他的宣傳方式，就多宣傳，活動(dòng)之前的宣傳工作至關(guān)重要!

　　二、活動(dòng)內容策劃活動(dòng)期間，我們以時(shí)間為主線(xiàn)，開(kāi)展一系列策劃。

　　第一：限量銷(xiāo)售，從一早上就吸引客戶(hù)排隊爭搶。

　　這一招在活動(dòng)期間非常管用。超市可以推出這樣的活動(dòng)，比如每天早晨9點(diǎn)超市開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，要求每天早上在營(yíng)業(yè)前50名購物的客戶(hù)，都將獲得由超市送出的超值月餅或者其他物品，或者獲得在活動(dòng)期間所有物品8折的超值優(yōu)惠。這樣一種促銷(xiāo)方式有個(gè)很大的好處，就是會(huì )吸引一大批老頭老太太很早來(lái)超市排隊。不但每天有一個(gè)良好的開(kāi)端，更讓他們做了廣告，因為老頭老太太一天在一起的很多，往往能把廣告做出去。

　　第二：商場(chǎng)所有特價(jià)商品實(shí)行限時(shí)購買(mǎi)，形成爭搶效應。

　　先將超市需要做特價(jià)活動(dòng)的商品歸類(lèi)下，在中秋節和國慶節期間，馬上推出限時(shí)銷(xiāo)售。打個(gè)比方，月餅和其他物品的銷(xiāo)售，我們規定，中秋節當天購物的客戶(hù)享受超值優(yōu)惠，超市不賺錢(qián)，打6折扣，第二三天購買(mǎi)的打7折扣，后續購買(mǎi)的不打折;一直到國慶節，推出新的商品促銷(xiāo)，也是當天購物的打6折扣，第二三天購買(mǎi)的打7折扣，后續購買(mǎi)的不打折。這樣一種限時(shí)購物的形式能極大提高客戶(hù)購物的積極性。一想到后續不打折，而活動(dòng)期間打折很大，會(huì )出現爭搶的局面。到時(shí)候，超市要確定好商品的價(jià)格。

　　第三：多種樂(lè )趣活動(dòng)吸引客戶(hù)，參與活動(dòng)有驚喜禮物好多人其實(shí)很喜歡超市愉快購物，有意外驚喜往往樂(lè )此不疲�；顒�(dòng)一定要推出更多讓客戶(hù)參與的活動(dòng)項目，通過(guò)活動(dòng)，讓他們獲得更多意外的收獲。特此，我思考如下幾個(gè)活動(dòng)，請選擇使用。

　　第一個(gè)活動(dòng)：所有購物的客戶(hù)，在購物前和購物后，都可以免費參加抽獎活動(dòng)。購物前，超市可以設置好幾個(gè)抽獎的平臺，由專(zhuān)人管理，比如以乒乓球抽獎為例，放置好多乒乓球在大箱子里，里面的中獎項目有：免費贈送購物袋;一樓**商品打**折;二樓**商品打**折;贈送其他各種小物品等。沒(méi)有抽的客戶(hù)就顯示購物愉快，下次再來(lái)!這樣，有個(gè)很大好處，好多客戶(hù)購物前，總要試試運氣，能拿到相關(guān)的優(yōu)惠，對他們來(lái)說(shuō)將非常高興。超市要嚴格限制抽獎的幾率，主要是吸引客戶(hù)。購物后的抽獎會(huì )更有意思，可以這樣設置，凡是購物達到***元消費的客戶(hù)，均可參加人人有獎的抽獎活動(dòng)。對購物達到一定消費的客戶(hù)都可以贈送購物袋或者小禮品等，設置少量的獎項贈送飲料或者其他物品。

　　第二個(gè)活動(dòng)：樂(lè )趣多多，游戲多多。建議在超市開(kāi)出一個(gè)小的區域來(lái)，專(zhuān)門(mén)吸引人做游戲。游戲的規則很簡(jiǎn)單。在地面上，一頭放置一個(gè)帶“球門(mén)”的椅子，由客戶(hù)在另一頭用腳輕輕把球踢進(jìn)球門(mén)，連續5次全部踢進(jìn)的就贈送小孩子喜歡的小物品。這個(gè)游戲很簡(jiǎn)單，但是可以吸引好多孩子們來(lái)參加，孩子們往往會(huì )告訴其他孩子，這樣家長(cháng)就會(huì )帶孩子來(lái)購物，形成口碑效應。

　　下面再提供一些活動(dòng)策劃需要注意的資料：節日營(yíng)銷(xiāo)須知事項:

　　一是準確的定位。

　　主要表現在主題鮮明,明確是傳達品牌形象宣傳還是現場(chǎng)售賣(mài),不要陷入甩賣(mài)風(fēng),折價(jià)風(fēng)的促銷(xiāo)誤區.另外也需要了解競爭對手的動(dòng)態(tài),特別是在幾個(gè)大的節假日,競爭對手最新的促銷(xiāo)意圖,比如新品狀況,折扣情況,贈品分派,新產(chǎn)品引進(jìn)等.

　　二確定最佳的行動(dòng)方案。

　　除了事前周密的計劃和人員安排,還要有一個(gè)好的方案,發(fā)揮團隊作戰優(yōu)勢,團結一致,齊心協(xié)力方能做好工作;其次是有較強的執行能力,再者所有的活動(dòng)安排和物料準備要緊扣活動(dòng)主題,總負責人要清楚活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節,了解各塊的進(jìn)度,及時(shí)發(fā)現和解決活動(dòng)現場(chǎng)出現的新問(wèn)題;要對參與活動(dòng)的人員進(jìn)行詳盡的培訓,把活動(dòng)的目的和主旨深入傳達到每個(gè)人心中,充分調動(dòng)每位員工的積極性和主人翁責任感.

　　三確定時(shí)間安排和規劃預算。

　　賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)時(shí)間宜早不宜遲,特色活動(dòng)最好比對手早三四天,以免被對手搶先.再好的策劃,再好的時(shí)機,如果沒(méi)有完整準確的規劃預算,屆時(shí)產(chǎn)品不充足,促銷(xiāo)品不到位,顧客該買(mǎi)的買(mǎi)不到,該拿的拿不到,也必定影響整體活動(dòng)的效果.

　　四是現場(chǎng)氛圍營(yíng)造。

　　節日活動(dòng)氣氛包括兩部分,一是現場(chǎng)氛圍,包括氣氛海報,pop張貼,裝飾物品的布置,恰到好處的播音與音樂(lè ),這些將會(huì )在很大程度上刺激顧客的購買(mǎi)欲望.具體而言,做好主題廣告宣傳,從色彩,標題到方案,活動(dòng)等均突出節日氛圍,以主題廣告營(yíng)造節日商機;另外一種氛圍就是員工心情,這就要看組織者是否能夠調動(dòng)員工的積極心態(tài).其中最有效的方法就是制定一個(gè)恰當的任務(wù)與銷(xiāo)售目標,活動(dòng)結束后按照達成率情況進(jìn)行獎賞。

　　五是嚴格控制促銷(xiāo)成本。

　　理性預測和控制投入產(chǎn)出比,切不可盲目跟誰(shuí),揮金如土;盡量不要和強勢廠(chǎng)家正面對抗,尤其是不要和強勢對手大打價(jià)格戰,應該獨辟蹊徑,突出自己的優(yōu)勢和賣(mài)點(diǎn);事實(shí)上,節日促銷(xiāo)活動(dòng)的設計,要"因己制宜",這樣才能取得好的效果.六是評估總結每次節日營(yíng)銷(xiāo)整體活動(dòng)都需進(jìn)行一番很好的評估總結,才能提升節日營(yíng)銷(xiāo)的品質(zhì)和效果.比如本次活動(dòng)銷(xiāo)量情況,執行有效性,消費者評價(jià)比,同業(yè)反應概況等.分析每次活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)和不足;總結成功之處,借鑒不足教訓.評估總結的目的,就是為今后規避風(fēng)險,獲取更大的成功.