春節創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

　　時(shí)光在流逝，從不來(lái)停歇，一段時(shí)間的工作已經(jīng)告一段落，面對新的工作，制定好新的目標，我們要好好制定今后的工作方法，寫(xiě)一份策劃書(shū)了。那么你會(huì )寫(xiě)策劃書(shū)嗎？下面是小編收集整理的春節創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，歡迎閱讀與收藏。

春節創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)1

　　節日花費心思的特征抉擇了不一樣平常的節日售賣(mài)方法，關(guān)于新品牌的推廣，更是給花費者親近接觸的絕佳良機。關(guān)于大賣(mài)場(chǎng)而言，顧客直接選購產(chǎn)品的終端，在節日期間更是值得等候，感觸花費時(shí)代的來(lái)臨，使花費者的收購習氣也發(fā)生了很大改動(dòng)，從上個(gè)世紀90時(shí)代的注重產(chǎn)品性?xún)r(jià)比到今天同質(zhì)化時(shí)代的感觸花費，花費者越來(lái)越隨“心”所欲，而商家精心營(yíng)建的隨“心”所欲售賣(mài)空氣，就會(huì )使花費者不自覺(jué)地“跟著(zhù)感觸走”，完結政策出售。

　　公司該擬定一個(gè)什么樣的推廣戰略呢？

　　戰略一：出位構思烘托節日空氣

　　節日是動(dòng)感的日子，歡欣的日子，捕捉我們的節日花費心思，寓動(dòng)于樂(lè )，寓樂(lè )于銷(xiāo)，制造搶手，結束完結節日推廣。關(guān)于不一樣節日，描寫(xiě)不一樣顯著(zhù)活動(dòng)主題，把最多顧客吸引到自個(gè)的柜臺前，營(yíng)建現場(chǎng)氣氛，完結節日出售目的。

　　戰略二：文明推廣傳達品牌內涵

　　文明推廣，嫁接節日的文明空氣，打開(kāi)關(guān)于性的文明推廣。充分開(kāi)掘和運用節日的文明內涵，并與本身運營(yíng)理念和公司文明結合起來(lái)，不只可以吸引許多的花費者，在給花費者藝術(shù)享受的一同，也能帶來(lái)出色的商場(chǎng)效益，樹(shù)立出色的公司形象。

　　節假日活動(dòng)是節日推廣中的一部分，節假日活動(dòng)可以豐盛公司推廣內容，推動(dòng)互動(dòng)、增強粘性、前進(jìn)品牌知名度，那么公司在節日活動(dòng)策劃前要做哪些準備工作、需要清楚的疑問(wèn)有哪些？一個(gè)節日推廣活動(dòng)要包容全部環(huán)節非常困難，因此節日推廣必須有關(guān)于性，辨明主次，關(guān)鍵處置終端通路。通過(guò)對零售商和花費者這兩個(gè)終端的非常影響，構成一條直線(xiàn)以拉動(dòng)整個(gè)出售面的鋪開(kāi)。

　　零售商業(yè)包括超市、倉儲、百貨、商廈、大賣(mài)場(chǎng)關(guān)于終端的推廣活動(dòng)，首要政策便是要通過(guò)一系列活動(dòng)來(lái)前進(jìn)零售商的產(chǎn)品庫存、增加上柜率和取得出售點(diǎn)的優(yōu)勝化、生動(dòng)化，有用協(xié)作廠(chǎng)家節日推廣活動(dòng)。

　　1、清楚活動(dòng)目的，判定主題。在策劃活動(dòng)的時(shí)分，首要要根據本身的`實(shí)踐情況（包括活動(dòng)的時(shí)間、預期投入的費用等）和商場(chǎng)分析的情況（包括競爭對手其時(shí)的活動(dòng)舉動(dòng)分析、政策用戶(hù)團體分析、客戶(hù)心思分析、產(chǎn)品特征分析等）做出準確的區分，并且在進(jìn)行分析之后，揚長(cháng)避短地獲取其時(shí)最重要的，也是其時(shí)最值得推廣的一個(gè)主題。

　　2、準備資源。列出活動(dòng)所需有關(guān)的宣傳資源，人力資源，物力資源，包括涉及到的部分和人員，活動(dòng)的各項費用，根據實(shí)踐情況進(jìn)行具體，細致的核算后，用清楚清楚的方法列出。

　　3、碰頭會(huì )議�；顒�(dòng)策劃首要負責人確實(shí)開(kāi)端活動(dòng)方案后，組織有關(guān)人員開(kāi)個(gè)碰頭會(huì )議，對其間涉及到的細節再進(jìn)行充分的談?wù)�，修改�?/p>

春節創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)2

　　一、活動(dòng)目的：方案圍繞圣誕節、元旦、春節等盛大節日展開(kāi)，大力通過(guò)商品促銷(xiāo)、文化促銷(xiāo)、顧客互動(dòng)活動(dòng)等，實(shí)現客流和銷(xiāo)量的提升。一方面宣傳企業(yè)文化，更能方便大家的生活娛樂(lè )。

　　二、活動(dòng)內容：

　　1、主題：20xx新年當頭炮

　　2、時(shí)間：1月1日—1月11日(共11天)

　　3.1 DM：8P140個(gè)SKU48000份。12月23日拍照，12月24日—26日設計，12月27日定稿，12月28—29日印刷， 12月30—31日發(fā)放。主推商品：新年商品、清潔用品、生鮮食品

　　3.2扮靚新家迎新年

　　活動(dòng)期間，家居清潔用品、新年飾品集中陳列。清潔系列：吸塵器、掃帚、垃圾袋、毛球刷、家具護理液、地板臘、洗衣液、油污凈等。新年飾品：龍年玩具、福貼、剪紙、掛件等。

　　3.3鍋碗瓢盆協(xié)奏曲

　　活動(dòng)期間，鍋具、各種規格碗、碟、盤(pán)、匙、筷、盆集中陳列，統一氛圍裝飾。

　　3.4冬裝大出清

　　冬季棉服、外套、保暖內衣全場(chǎng)出清，超低折扣。

　　三、活動(dòng)宣傳

　　1、店內氛圍

　　1.1賣(mài)場(chǎng)入口主題橫幅

　　1.2主通道燈籠裝飾

　　1.3 DM堆頭商品吊牌、圍擋

　　1.4 X展架

　　2、媒體宣傳(含元旦春節內容)

　　2.1晚報半版：12月31日

　　2.2信息半版：12月30日(半版)

　　2.3手機短信：1月1日(10萬(wàn)條)

春節創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)3

　　據了解，春節期間大部分企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商都不做任何營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，導致這段時(shí)間是消費者受到廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)干擾最少的時(shí)段，如果別人不動(dòng)作，自己動(dòng)作了就會(huì )抓住這個(gè)空檔期，給消費者留下深刻的印象，投入的費用比平時(shí)也要少得多，效果要好得多；

　　其次春節期間是消費者走親訪(fǎng)友最密集的時(shí)候，其實(shí)是口碑營(yíng)銷(xiāo)最好的時(shí)機，在這個(gè)時(shí)段的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行為，如產(chǎn)品上門(mén)的售后服務(wù)活動(dòng)，更有可能成為消費者茶余飯后的談資，能做到更大范圍的人際傳播；

　　三是消費者春節期間，根據行業(yè)的不同，都會(huì )有消費的需求，只是大部分店面大都“鐵將軍把門(mén)”，消費者的需求被壓制了，如果能提前開(kāi)門(mén)迎賓的，大多數會(huì )顧客盈門(mén)。

　　春節營(yíng)銷(xiāo)如何策劃

　　節假日營(yíng)銷(xiāo)是非常時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是有別于常規性營(yíng)銷(xiāo)的特殊活動(dòng)，它往往呈現出集中性、突發(fā)性、反常性和規模性的特點(diǎn)。如何對節日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行實(shí)施、控制、評估，以較好完成目標�，F在大多數企業(yè)都會(huì )進(jìn)行節日營(yíng)銷(xiāo)，那么這些渠道商為什么要進(jìn)行節日營(yíng)銷(xiāo)呢？

　　景億英才網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院認為，節日消費心理的特點(diǎn)決定了不同平常的節日售賣(mài)形式，對于新品牌的推廣，更是給消費者親密接觸的絕佳良機。對于大賣(mài)場(chǎng)而言，顧客直接選購產(chǎn)品的終端，在節日期間更是值得期待，感覺(jué)消費時(shí)代的來(lái)臨，使消費者的購買(mǎi)習慣也發(fā)生了很大變化，從上個(gè)世紀90年代的重視商品性?xún)r(jià)比到今天同質(zhì)化時(shí)代的感覺(jué)消費，消費者越來(lái)越隨“心”所欲，而商家精心營(yíng)造的隨“心”所欲售賣(mài)氛圍，就會(huì )使消費者不自覺(jué)地“跟著(zhù)感覺(jué)走”，實(shí)現目標銷(xiāo)售。

　　企業(yè)該制定一個(gè)什么樣的營(yíng)銷(xiāo)策略呢？

　　策略一：出位創(chuàng )意烘托節日氛圍

　　節日是動(dòng)感的日子，歡樂(lè )的日子，捕捉人們的節日消費心理，寓動(dòng)于樂(lè )，寓樂(lè )于銷(xiāo)，制造熱點(diǎn)，最終實(shí)現節日營(yíng)銷(xiāo)。針對不同節日，塑造不同鮮明活動(dòng)主題，把最多顧客吸引到自己的柜臺前，營(yíng)造現場(chǎng)氣氛，實(shí)現節日銷(xiāo)售目的。

　　策略二：文化營(yíng)銷(xiāo)傳達品牌內涵

　　文化營(yíng)銷(xiāo)，嫁接節日的文化氛圍，開(kāi)展針對性的文化營(yíng)銷(xiāo)。充分挖掘和利用節日的文化內涵，并與自身經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化結合起來(lái)，不僅可以吸引眾多的消費者，在給消費者藝術(shù)享受的同時(shí)，也能帶來(lái)良好的市場(chǎng)效益，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

　　節假日活動(dòng)是節日營(yíng)銷(xiāo)中的一部分，節假日活動(dòng)可以豐富企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)內容，促進(jìn)互動(dòng)、增強粘性、提高品牌知名度，那么企業(yè)在節日活動(dòng)策劃前要做哪些準備工作、需要明確的問(wèn)題有哪些？一個(gè)節日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要包容所有環(huán)節十分困難，因此節日營(yíng)銷(xiāo)必須有針對性，分清主次，重點(diǎn)解決終端通路。通過(guò)對零售商和消費者這兩個(gè)終端的非常刺激，形成一條直線(xiàn)以拉動(dòng)整個(gè)銷(xiāo)售面的鋪開(kāi)。零售商業(yè)包括超市、倉儲、百貨、商廈、大賣(mài)場(chǎng)針對終端的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，主要目標就是要通過(guò)一系列活動(dòng)來(lái)提高零售商的產(chǎn)品庫存、增加上柜率和取得銷(xiāo)售點(diǎn)的優(yōu)越化、生動(dòng)化，有效配合廠(chǎng)家節日推廣活動(dòng)。

　　1、明確活動(dòng)目的，確定主題。在策劃活動(dòng)的時(shí)候，首先要根據本身的實(shí)際情況（包括活動(dòng)的時(shí)間、預期投入的費用等）和市場(chǎng)分析的情況（包括競爭對手當前的活動(dòng)行為分析、目標用戶(hù)群體分析、客戶(hù)心理分析、產(chǎn)品特點(diǎn)分析等）做出準確的判斷，并且在進(jìn)行分析之后，揚長(cháng)避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個(gè)主題。

　　2、準備資源。列出活動(dòng)所需相關(guān)的宣傳資源，人力資源，物力資源，包括涉及到的部門(mén)和人員，活動(dòng)的各項費用，根據實(shí)際情況進(jìn)行具體，周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

　　3、碰頭會(huì )議�；顒�(dòng)策劃主要負責人確實(shí)初步活動(dòng)方案后，組織相關(guān)人員開(kāi)個(gè)碰頭會(huì )議，對其中涉及到的細節再進(jìn)行充分的討論，修正。

　　八大春節營(yíng)銷(xiāo)策略精彩紛呈

　　巨大的春節商機讓五金商家們異常重視，不僅煞費苦心的宣傳造勢，更是推出許多新鮮“買(mǎi)點(diǎn)”迎合消費需求。

　　1、生肖營(yíng)銷(xiāo)

　　20xx年兔子產(chǎn)品熱銷(xiāo)現象給各大行業(yè)一個(gè)啟發(fā)，“生肖”一直是可以考慮的企業(yè)贏(yíng)利點(diǎn)，兔年賣(mài)兔子的相關(guān)產(chǎn)品，本身就是一個(gè)水到渠成的營(yíng)銷(xiāo)路徑。比較常見(jiàn)的是，很多企業(yè)會(huì )以“兔年寶寶回饋恩情”、“迎接新生兔年寶寶“等相關(guān)促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，以此吸引那些在兔年生了寶寶的家長(cháng)或者是在兔年出生的消費者群體。當然這也是不錯的選擇，不僅噱頭十足，而且還可以有效吸引這部分固定消費者群體。

　　據網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓學(xué)院走訪(fǎng)調查，各大金店已經(jīng)推出了兔子造型的吊墜、項鏈等產(chǎn)品。而在某電子商務(wù)網(wǎng)站上筆者也發(fā)現，有很多相關(guān)兔子主題的玩具，如兔熱水袋、兔子道具等等。

　　在五金建材商場(chǎng)，今年可以看到一些兔子新穎造型的書(shū)架、桌椅、幼兒床等，甚至是兔子造型的專(zhuān)有寶貝櫥柜五金鎖具等，孩子的產(chǎn)品更新速度都比較快，或者說(shuō)消耗比較快，相關(guān)的兔寶寶五金產(chǎn)品可以實(shí)現長(cháng)久盈利。

春節創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)4

　　一、活動(dòng)目的：

　　方案圍繞圣誕節、元旦、春節等盛大節日展開(kāi)，大力通過(guò)商品促銷(xiāo)、文化促銷(xiāo)、顧客互動(dòng)活動(dòng)等，實(shí)現客流和銷(xiāo)量的提升。一方面宣傳企業(yè)文化，更能方便大家的生活娛樂(lè )。

　　二、活動(dòng)內容：

　　1、主題：20xx新年當頭炮

　　2、時(shí)間：1月1日—1月11日（共11天）

　　3、DM：8P140個(gè)SKU48000份。12月23日拍照，12月24日—26日設計，12月27日定稿，12月28—29日印刷，12月30—31日發(fā)放。主推商品：新年商品、清潔用品、生鮮食品

　　3、扮靚新家迎新年

　　活動(dòng)期間，家居清潔用品、新年飾品集中陳列。清潔系列：吸塵器、掃帚、垃圾袋、毛球刷、家具護理液、地板臘、洗衣液、油污凈等。新年飾品：龍年玩具、福貼、剪紙、掛件等。

　　3、鍋碗瓢盆協(xié)奏曲

　　活動(dòng)期間，鍋具、各種規格碗、碟、盤(pán)、匙、筷、盆集中陳列，統一氛圍裝飾。

　　3、冬裝大出清

　　冬季棉服、外套、保暖內衣全場(chǎng)出清，超低折扣。

　　三、活動(dòng)宣傳

　　1、店內氛圍

　　2、賣(mài)場(chǎng)入口主題橫幅

　　3、主通道燈籠裝飾

　　4、 DM堆頭商品吊牌、圍擋

　　5、 x展架

　　6、媒體宣傳（含元旦春節內容）

　　7、晚報半版：12月31日

　　8、信息半版：12月30日（半版）

　　9、手機短信：1月1日（10萬(wàn)條）