廣告項目策劃書(shū)

　　時(shí)光匆匆，我們在忙碌中奔走，一段時(shí)間的工作已告一段落，很快就要開(kāi)展新的工作了，當然要定好新的目標，是不是需要好好寫(xiě)一份策劃書(shū)呢？現在你是否對策劃書(shū)一籌莫展呢？下面是小編為大家收集的廣告項目策劃書(shū)，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

廣告項目策劃書(shū)1

　　一：背景概述：

　　樂(lè )可可飲食文化傳播(北京)有限公司隸屬美國樂(lè )可可國際控股集團，是其為擴張全球事業(yè)而特別成立的子公司，專(zhuān)事亞洲地區樂(lè )可可飲食文化傳播及樂(lè )可可系列店鋪的推廣工作。

　　樂(lè )可可冰淇淋誘人滋味，自有卓越動(dòng)力打造!

　　難道只有談戀愛(ài)時(shí)才能去巴黎?單身的人請背上行囊立刻出發(fā)吧。握著(zhù)手里大大的冰淇淋球，在香榭里大道上肆無(wú)忌憚的慢慢輕舔，愛(ài)一個(gè)地方不需要理由，愛(ài)一種冰淇淋也不需要理由。

　　窗外陽(yáng)光明媚，年輕的心無(wú)拘無(wú)束，午后的愛(ài)情溫暖而甜蜜，就像酥軟的巧克力蛋糕。步入樂(lè )可可冰淇淋吧,來(lái)一客清涼爽口的冰淇淋,配以香濃的咖啡、小點(diǎn)，無(wú)限愜意。

　　品嘗樂(lè )可可，誘人滋味時(shí)刻體驗!

　　百種口味隨你挑選。

　　減肥瘦身冰淇淋系列、無(wú)脂無(wú)糖冰淇淋系列、美容養顏冰淇淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列、青色校園冰淇淋系列、落日海風(fēng)冰淇淋系列、沙丘城堡冰淇淋系列、絕地海盜冰淇淋系列、赤道情侶冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列

　　品嘗樂(lè )可可，誘人滋味時(shí)刻體驗;樂(lè )可可冰淇淋誘人滋味自有卓越動(dòng)力打造!

　　二：市場(chǎng)分析：

　　★中國的冷凍飲品人均消費量為0.9公斤，其中冰淇淋人均消費量?jì)H為0.4公斤，與全世界每年人均消費冰淇淋為1.3公斤，北美人均15公斤相比存在巨大差距，昭示著(zhù)中國冰淇淋產(chǎn)業(yè)有利潤空間巨大。

　　★中國冰淇淋產(chǎn)量在xx年間增長(cháng)12倍，每年增長(cháng)10%以上，年銷(xiāo)售量達到160萬(wàn)噸，目前年銷(xiāo)售額為230億左右。有專(zhuān)家估計，到xx年中國冰淇淋市場(chǎng)容量有望達到400億元。巨大發(fā)展潛力讓許多企業(yè)巨頭紛紛下重金投資冰淇淋產(chǎn)業(yè)。

　　★在國外冰淇淋一直為無(wú)季節差別享受型小吃，現在，在中國冰淇淋終于被“正名”，季節性消費差異逐步消失。在一些大城市，冰淇淋已成為無(wú)季節食品。

　　經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的調查后，我們發(fā)現，任何的快速消費品都是個(gè)驚人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400億人民幣的銷(xiāo)售額。而中國的冰淇淋市場(chǎng)的增長(cháng)速度非�？�，目前人均消費量是兩升(相當于25到30支冰淇淋)，未來(lái)xx年期望成長(cháng)到6升，中國將會(huì )成為世界上的冰淇淋的消費國。

　　同時(shí)，新的品牌不斷面世，營(yíng)銷(xiāo)花樣也層出不窮，讓人眼花繚亂，除了品牌、口味外，價(jià)格已經(jīng)成為商家競爭的主要方式。在冰淇淋市場(chǎng)日益細分的情況下，銷(xiāo)售環(huán)節的作用越發(fā)重要。廠(chǎng)家鎖定的消費群不同，銷(xiāo)售渠道已成為冰激凌企業(yè)競爭的又一“戰潮，渠道之爭開(kāi)始浮出水面，競爭的戰場(chǎng)不斷轉移和變換，已經(jīng)進(jìn)入全面競爭階段。

　　xx年樂(lè )可可美國風(fēng)味冰淇淋專(zhuān)賣(mài)店登陸中國，改寫(xiě)中國冰淇淋歷史。

　　三：消費者分析：

　　隨著(zhù)消費者和市場(chǎng)的成熟，現在人們吃冰琪淋，已經(jīng)成了一種休閑和享受，代表一種生活方式，代表一顆年青的心，各個(gè)品牌都在宣揚快樂(lè )和享受的品牌價(jià)值。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根據百姓需要多少來(lái)做，如何貼近消費情感和消費心理，利用為消費者增加附加值這一途徑來(lái)做好市場(chǎng)，將成為決定市場(chǎng)勝負的關(guān)鍵。

　　消費者反映，現在的冰淇淋越來(lái)越好吃，可在夏天也越來(lái)越不解渴，還油膩膩的。在炎炎夏日吃冰淇淋不就是為了解渴嗎，可現在市場(chǎng)上的冰淇淋卻越吃越渴，多年的競爭已經(jīng)進(jìn)入了誤區，不但改變了消費者的消費觀(guān)念和口味，也把企業(yè)自己導入了歧途，忘卻了營(yíng)銷(xiāo)的目的就是滿(mǎn)足消費者原始需求，這種偏離實(shí)際上創(chuàng )造了一個(gè)新的市場(chǎng)，反而把冰淇淋最原始的市場(chǎng)與功能--解渴給遺忘了，最原始的市場(chǎng)卻形成了市場(chǎng)的空白，成了新的機會(huì )所在。

　　經(jīng)過(guò)分析我們還發(fā)現，冰淇淋是上帝留給人間的神奇美食。無(wú)脂無(wú)糖冰淇淋是由脫脂奶粉、低能量的甜味劑木糖醇以及天然植物等元素加工而成。其的特點(diǎn)是：改善飲食者的血糖值，促進(jìn)人體腸道內有益菌群的增值，調節胃腸功能，提高人體免疫力，防止齲齒。使喜愛(ài)冰淇淋的人群不會(huì )擔心引起肥胖和心血管疾玻冰淇淋脫脂脫糖，只有美味。

廣告項目策劃書(shū)2

　　與商業(yè)廣告相似的是，招聘廣告的第一目的是吸引目標人群——求職者。在設計招聘廣告時(shí)，除了作好發(fā)布渠道、時(shí)間、位置選擇的決策外，招聘廣告內容的“匹配性”同樣至關(guān)重要，做得好達到事半功倍的效果，一則清晰、權責分明、任職要求明確的“職位描述”本身就是極具吸引力的廣告，它不僅體現了企業(yè)的招聘誠意、HR的專(zhuān)業(yè)度，同時(shí)也展現出區別于其他企業(yè)相同職位信息特征的內容，作為人力資源管理中一個(gè)基礎性的工作，其在很大程度上影響企業(yè)的招聘效果，反之則可能適得其反——負面地宣傳了企業(yè)形象。

　　廣告版面設計

　　版面是否夠醒目？色彩與版面整體設計是否符合目標人群的偏好？是否符合公司整體形象與企業(yè)文化？

　　公司的上班時(shí)間

　　很多求職者的離職原因就是因為不滿(mǎn)上一家公司的上班時(shí)間，所以在招聘的時(shí)候，一定要把公司的上班時(shí)間給寫(xiě)出來(lái)，能接受的就會(huì )投，不能接受的，就算把求職者約來(lái)公司，最后都是沒(méi)用的。

　　公司的地址和聯(lián)系電話(huà)

　　這是很多公司容易忽略的，有的會(huì )寫(xiě)地址，沒(méi)有留下電話(huà)，可是，一些感興趣的求職者總會(huì )對公司的招聘廣告會(huì )有或多或少的疑問(wèn)，這時(shí)候留下公司的聯(lián)系方式比較好，可以及時(shí)的解決求職者的疑問(wèn)。

　　崗位的發(fā)展空間

　　如果在相應崗位上有描寫(xiě)該崗位的發(fā)展空間和發(fā)展渠道，相信很多求職者都會(huì )非常感興趣的。

　　公司的福利/待遇

　　這也是大部分求職者關(guān)注的一項，如果相應崗位有一個(gè)薪酬范圍，在同行業(yè)或者同崗位有一定優(yōu)勢的話(huà)，一定要寫(xiě)出來(lái)，很多求職者往往會(huì )因為這個(gè)數字而選擇投放簡(jiǎn)歷，當然如果薪酬方面沒(méi)什么優(yōu)勢的話(huà)，可以寫(xiě)面議，不過(guò)要突出其他的福利，比如生日福利、經(jīng)常組織活動(dòng)、免費培訓之類(lèi)的。

廣告項目策劃書(shū)3

　　給你的企業(yè)選擇的廣告需要考慮很多因素，包括你本身的經(jīng)驗和能力，因為這決定了你在多大程度上能制定和管理你的宣傳活動(dòng)，還包括了你期望的花費預算，當然還有其他的因素。以下的五步走會(huì )幫助你為你的企業(yè)選擇的方案。

　　一、確定你的顧客

　　如果你希望在廣告宣傳上花的錢(qián)每一分都用在刀刃上，并切實(shí)達到了你期望的效果，那你就非常有必要去確定你的顧客（如人口特征、地理位置、興趣、相關(guān)活動(dòng)等等）。

　　二、確定你的目標

　　你要清楚你希望你的顧客在看到廣告宣傳之后采取什么樣的行動(dòng)，以達到你的目標。譬如，參觀(guān)我的實(shí)體店，參與調查，成為忠實(shí)粉絲等等。

　　三、確定你的預算

　　你的預算講決定你能采用什么樣的措施。小預算如果用在太多的`供貨商上，就很難在市場(chǎng)上產(chǎn)生預期的影響力，所以小預算通常用于一些比較簡(jiǎn)單的廣告方案。大預算則可以讓你有更多的靈活度采取不同的方案，而在這種情況下，你就需要進(jìn)行更復雜的方案制定和合作合同。

　　四、確定你的定位

　　企業(yè)80%的效益是由20%的策略創(chuàng )造的。行業(yè)報告與活動(dòng)跟蹤記錄器常常都是按照經(jīng)驗辦事。下面是一些方法的例子，可能會(huì )對你的企業(yè)有所幫助。

　　1、“試水”的方法：

　　你剛開(kāi)始嘗試廣告宣傳，你的預算也不多。很多在這個(gè)范疇里的企業(yè)都會(huì )考慮采用搜索廣告，考慮搜索供貨商的搜索量、自我管理工具和定價(jià)等來(lái)進(jìn)行選擇。

　　2、“環(huán)聲”的方法：

　　你的預算通常要多一些，而你的目標是要保證你的廣告能盡可能多地讓客戶(hù)看到。你可能會(huì )做一些品牌推廣活動(dòng)，或者是一些每次行動(dòng)成本不好計算的活動(dòng)。你的廣告手段會(huì )包括搜索、廣告網(wǎng)絡(luò )、廣告出版商、每日交易和社交廣告等等。通常瀏覽量的出版商和廣告網(wǎng)絡(luò )就會(huì )成為相應的廣告供貨商。然而供應時(shí)間長(cháng)短就要看他們給出的每次行動(dòng)成本的大小了。

　　3、“錢(qián)只花在完成上”的方法：

　　你預算很多，所以你可以跟大部份的供貨商去討價(jià)還價(jià)選擇你想要的供應網(wǎng)絡(luò )類(lèi)型。如果你的商業(yè)模式只用于支付訪(fǎng)客量，你的預算也不多，那每日支付服務(wù)可能對你來(lái)說(shuō)就太貴了，你可能只能選擇使用聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )。你可以參考像樣的資源去選擇適合你的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )。

　　4、“網(wǎng)絡(luò )小區”或是“深入本地”的方法：

　　你要接觸到一個(gè)特定的小區，而很可能你已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)搜索廣告、媒體網(wǎng)站、社交網(wǎng)站和每日交易來(lái)慢慢深入這一小區了。你可以進(jìn)行簡(jiǎn)單地網(wǎng)頁(yè)搜索找到一些當地的主流媒體網(wǎng)站。對于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，通常都是通過(guò)四大廣告集團來(lái)進(jìn)行社交網(wǎng)站的廣告宣傳。

　　5、“省力省心”的方法：

　　你有時(shí)間去搜索和查看其它的專(zhuān)業(yè)社交網(wǎng)絡(luò )，并可以考慮是否要把它們運用到你現有的廣告宣傳策略中。你的預算比較多，并且不斷在尋找一些其它的新的方法和渠道。你下面有專(zhuān)員負責管理廣告宣傳，或者你聘用代理公司來(lái)幫你完成這項工作。

　　五、確定你的網(wǎng)絡(luò )渠道

　　對你能選擇的供貨商進(jìn)行了解是很重要的。一般來(lái)說(shuō)供貨商能分為以下幾個(gè)類(lèi)型：

　　搜索廣告網(wǎng)絡(luò )如Google、Youtube、百度和Bing。這些網(wǎng)絡(luò )都是通過(guò)銷(xiāo)售或出租空間提供文字鏈接廣告。不過(guò)，他們也提供其他方式的廣告，包括圖片廣告和視頻廣告。有一些網(wǎng)絡(luò )還提供一些其他的功能，如再營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )向在以往瀏覽和搜索過(guò)程中已經(jīng)對廣告內容產(chǎn)生興趣的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)再次進(jìn)行廣告宣傳。在這里，廣告費用通常都是按照每次點(diǎn)擊成本計算的。這種方法可以讓你把多種客戶(hù)特性作為你的宣傳目標，包括他們的關(guān)鍵詞搜索規律、年齡、地理位置、語(yǔ)言和購買(mǎi)內容的類(lèi)型等。這些網(wǎng)絡(luò )會(huì )給你提供一系列的工具讓你可以對你的宣傳活動(dòng)進(jìn)行自我管理和匯報活動(dòng)信息（廣告創(chuàng )造、追蹤、修正、付費）。同時(shí)，你也要看看社交搜索網(wǎng)絡(luò )是否可以作為另一個(gè)具有相同功能的宣傳渠道，并參考一下相關(guān)的評價(jià)。

　　網(wǎng)站廣告網(wǎng)絡(luò )，如Casale、ValueClick和24/7RealMedia，通常都會(huì )把一系列的獨立網(wǎng)站融合成一個(gè)網(wǎng)絡(luò )以進(jìn)行一系列廣告宣傳的銷(xiāo)售，一般來(lái)說(shuō)都會(huì )使用圖片廣告的方式。這種方式中可以選擇用每次點(diǎn)擊成本計費或者是用每千次成本計費，也必須有最低預算保證。這種網(wǎng)絡(luò )也可以提供再營(yíng)銷(xiāo)的廣告宣傳。在一些情況下，你可以通過(guò)這種網(wǎng)絡(luò )多樣的選擇對你的宣傳活動(dòng)進(jìn)行管理和匯報。而在大多數情況下，除非你選擇的某個(gè)網(wǎng)站廣告網(wǎng)絡(luò )能夠為你接觸到某一群體，而其他方式都無(wú)法接觸到，那么在選擇使用這種網(wǎng)絡(luò )前，你必須先覆蓋到一些基本的搜索網(wǎng)絡(luò )和按點(diǎn)擊量付費的社交廣告網(wǎng)絡(luò )。

　　出版商網(wǎng)站，譬如本地報紙、電臺或是某一主題相關(guān)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（如：汽車(chē)、烹飪、中文、天氣等）。在一些情況下，出版商都會(huì )有多于一個(gè)網(wǎng)站。廣告通常是以圖片形式進(jìn)行發(fā)布。這種方式中可以選擇用每次點(diǎn)擊成本計費或者是用每千次成本計費，也必須有最低預算保證。在大多數情況下，出版商會(huì )為你提供活動(dòng)報告和更新信息，但你不能對自己的活動(dòng)進(jìn)行管理和匯報。如果你已經(jīng)覆蓋到一些基本的搜索網(wǎng)絡(luò )和按點(diǎn)擊量付費的社交廣告網(wǎng)絡(luò )，或者你需要接觸到用搜索網(wǎng)絡(luò )無(wú)法有效接觸到的特定語(yǔ)言或文化群體的話(huà)，這種出版商網(wǎng)絡(luò )是個(gè)非常好的選擇。

　　社交廣告網(wǎng)絡(luò )，如Facebook、Twitter和MySpace，現在會(huì )提供多種方式的廣告宣傳，多以每次點(diǎn)擊數量進(jìn)行計費。Facebook的廣告就包括了圖像和文本鏈接。這些網(wǎng)絡(luò )會(huì )給你提供一系列的工具讓你可以對你的宣傳活動(dòng)進(jìn)行自我管理和匯報活動(dòng)信息（廣告創(chuàng )造、追蹤、修正、付費）。而StumbleUpon則有一個(gè)截然不同并有趣的每次點(diǎn)擊數量計費模式在他們的網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行宣傳活動(dòng)。付費社交網(wǎng)絡(luò )廣告通常都能但讓企業(yè)以低廉的每次點(diǎn)擊成本取得大量的點(diǎn)擊量。但也要記得看看數據分析里的回訪(fǎng)率以確保這些點(diǎn)擊量能夠獲得實(shí)際的價(jià)值（請看衡量部份）。如果你的回訪(fǎng)率還不是很高，那社交廣告網(wǎng)絡(luò )配合付費搜索網(wǎng)絡(luò )就是你應該考慮的選擇。

　　聯(lián)盟廣告網(wǎng)絡(luò )各有不同的運作模式。他們通常都是收取一個(gè)完整服務(wù)的費用。廣告通常是放于一個(gè)在線(xiàn)產(chǎn)品的目標網(wǎng)絡(luò )（網(wǎng)站、瀏覽器工具條等）中，以圖片方式呈現。你如何對你的宣傳活動(dòng)進(jìn)行管理和匯報會(huì )根據你所選擇的網(wǎng)絡(luò )而有所不同。聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )會(huì )制造出大量的垃圾廣告信息，因此并不是很受歡迎。如果你可以成功建立一個(gè)沒(méi)有垃圾信息的網(wǎng)絡(luò )，并且在這個(gè)網(wǎng)絡(luò )里，你的受眾與你的目標人群相匹配，你還能夠通過(guò)不斷地檢查該網(wǎng)站的內容以保持你的品牌信譽(yù)，那你就可以考慮運用這種網(wǎng)絡(luò )來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。

　　對于適當的零售商來(lái)說(shuō)，每日交易網(wǎng)絡(luò )，例如Groupon、LivingSocial和Dealfind這類(lèi)提供折扣優(yōu)惠（通常以?xún)?yōu)惠劵的方式）給訂閱客戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )是一個(gè)很好的選擇。行業(yè)研究報告表明通過(guò)使用社交媒體，特別是Facebook，能夠促進(jìn)客戶(hù)的參與度和提升業(yè)務(wù)。

　　鏈接廣告網(wǎng)絡(luò )通常會(huì )出售鏈接提供廣告宣傳機會(huì )。

　　結語(yǔ)：

　　對一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，按照五步走選擇付費廣告方案很容易就可以做出廣告宣傳的決定；而對另外一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇廣告方案始終還是一個(gè)十分復雜的過(guò)程和決定。所以總的來(lái)說(shuō)，還是要根據自己的實(shí)際情況出發(fā)，綜合考慮更方面的情況。

廣告項目策劃書(shū)4

　　前言

　　隨著(zhù)人們生活水平的提高，近幾年來(lái)，中國城鄉居民養的狗數量劇增。與寵物相關(guān)的各個(gè)行業(yè)也得到了的迅速的發(fā)展，寵物食品正是其中之一。西西狗 糧是一個(gè)剛投入市場(chǎng)的新品牌，快速提高知名度才能和原有的狗 糧品牌競爭。

　　第一部分市場(chǎng)分析

　　1、市場(chǎng)環(huán)境分析

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，近幾年來(lái)，中國城鄉居民養的狗數量劇增。作為寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的寵物食品行業(yè)也成為了中國消費品中增長(cháng)最快的行業(yè)之一。但是在中國，寵物食品還沒(méi)有被大多數的人接受，城市居民養的貓和狗中不到5%是飼喂經(jīng)加工的寵物食品，雖然現在中國寵物食品市場(chǎng)規模還很小，但增長(cháng)潛力巨大。據有關(guān)數據預測，在今后5年中，中國寵物食品市場(chǎng)將以年均50%的速度增長(cháng)。

　　2、市場(chǎng)產(chǎn)品分析

　�。�1）從來(lái)源來(lái)看，目前在中國市場(chǎng)上銷(xiāo)售的狗狗食品，主要分為兩種，一種是進(jìn)口產(chǎn)品，這些產(chǎn)品主要依靠以國家大區代理的形式進(jìn)入中國市場(chǎng)，從中國大陸總代理到地區代理層層分瓜利潤。如凌采、卡比Canidae等國外知名品牌。

　　另一種是自己生產(chǎn)并銷(xiāo)售寵物食品，例如外商以技術(shù)或者資金的形式在中國進(jìn)行，生產(chǎn)寵物食品供應大陸市場(chǎng)。這種價(jià)格較進(jìn)口產(chǎn)品便宜，如占據中國大部分市場(chǎng)的“寶路”和“偉嘉”品牌的寵物食品，就是中外合資企業(yè)“愛(ài)芬”寵物食品有限公司旗下生產(chǎn)的產(chǎn)品。

　　另外，現在有許多中國本土的生產(chǎn)廠(chǎng)家也開(kāi)始研發(fā)生產(chǎn)寵物食品，但是這些本土的寵物食品企業(yè)剛剛起步，范文寫(xiě)作在融資、品牌和產(chǎn)品質(zhì)量等方面還差強人意。

　�。�2）從種類(lèi)上，寵物食品主要包括干糧、濕糧、零食和營(yíng)養品，這四個(gè)行業(yè)占整體寵物市場(chǎng)的71%，銷(xiāo)售額達到42、6億人民幣。

　�、賹櫸锔杉Z，寵物干糧占據市場(chǎng)40%的份額，達到24億人民幣。其中國內品牌占27、7%，國外品牌占72、3%。②寵物濕糧，寵物濕糧占據市場(chǎng)8%的份額，達到4、8億人民幣。③寵物零食，寵物零食占據市場(chǎng)16%的份額，達到9、6億人民幣。④營(yíng)養品，寵物零食占據市場(chǎng)7%的份額，達到4、2億人民幣。

　　3、主要競爭對手分析

　　日益增長(cháng)的中國寵物食品市場(chǎng)引起了國際巨頭注意，紛紛加大對中國市場(chǎng)的投資和宣傳力度。這些外國品牌和中外合資品牌是主要競爭對手。

　　法國皇家公司在中國的獨資企業(yè)歐譽(yù)食品公司也在上海設下分公司，目前皇家在國內高檔寵物食品市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達到了50%以上。其價(jià)格也不菲，但口感好！因制作工藝為噴油，食用的狗狗毛色有光澤。此外皇家狗 糧產(chǎn)品極其豐富，定位高低各有不同。既有適合各種犬種的專(zhuān)門(mén)狗 糧，又有具有減肥等處方功能的狗 糧，還有大眾的普及型狗 糧如A3等。

　　目前中國的寵物食品生產(chǎn)廠(chǎng)商“愛(ài)芬”寵物食品有限公司的產(chǎn)品“寶路”，在過(guò)去3年中，銷(xiāo)量也增長(cháng)了近100%。國內大規模生產(chǎn)，價(jià)格便宜，購買(mǎi)方便。產(chǎn)品線(xiàn)豐富，有多種不同口味的犬糧。寶路進(jìn)入中國市場(chǎng)早，品牌形象影響力大，占據了狗 糧市場(chǎng)的半壁江山。

　　第二部分廣告策劃

　　1、廣告產(chǎn)品

　　西西牌寵物狗 糧

　　2、廣告語(yǔ)

　　我們將廣告語(yǔ)定為“西西好味道，狗狗才知道”。廣告語(yǔ)中運用對偶的修辭方法，顯得工整，讀起來(lái)也很順口，消費者能很快記住。從廣告語(yǔ)中也可以直接突出產(chǎn)品味道好的特點(diǎn)。

　　3、廣告目標

　�、購V告推廣，提高品牌及企業(yè)知名度。

　�、谔岣咪N(xiāo)售量，縮小與主流品牌的差距，逐漸成為該行業(yè)主流品牌。

　　4、廣告時(shí)間

　　xx年12月——xx年12月

　　5、廣告區域

　　全國各大一線(xiàn)城市

　　6、廣告對象

　　寵物狗飼養者

　　7、廣告策略

　�。�1）針對不同的消費者，運用不同媒體結合做有效的宣傳。我們所采用的媒介組合方式為網(wǎng)絡(luò )媒體+平面媒體（以網(wǎng)絡(luò )為主，平面為輔）

　　網(wǎng)絡(luò )廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著(zhù)國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統媒介所無(wú)法比擬的優(yōu)勢。傳播對象面廣；表現手段豐富多彩；多對多的傳播過(guò)程；具有互動(dòng)性，等優(yōu)點(diǎn)。

　　我們采用的平面媒體是報刊與雜志，作為傳統的廣告媒介，在人們生活中已經(jīng)是必不可少的部分。它具有針對性強，保存期長(cháng)的特點(diǎn)，但傳播有限，不能及時(shí)。xx可以成為網(wǎng)絡(luò )廣告很好的互補。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告形式：Banner，文字連接廣告。

　　網(wǎng)絡(luò )媒體選擇：

　　淘寶網(wǎng)：淘寶是中國的網(wǎng)上零售網(wǎng)站。在淘寶網(wǎng)建立自己品牌網(wǎng)店，銷(xiāo)售產(chǎn)品同時(shí)也可為產(chǎn)品宣傳。

　　寵物中國：寵物中國是中國寵物門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，網(wǎng)站吸引大量飼養和喜歡寵物的網(wǎng)民。在該網(wǎng)站上做廣告針對行強。

　　新浪網(wǎng)：新浪網(wǎng)為全球用戶(hù)24小時(shí)提供全面及時(shí)的中文資訊，內容覆蓋廣泛，日訪(fǎng)問(wèn)量高，在網(wǎng)站中的權威高。

　　雜志媒體選擇：

　　《寵物世界狗迷》：該雜志是專(zhuān)業(yè)介紹寵物狗的雜志，內容豐富。是投放平面廣告的媒體之一。

廣告項目策劃書(shū)5

　　活動(dòng)目的：

　　1、穩定老顧客

　　2、發(fā)展新顧客

　　3、提升美容院在該地區的著(zhù)名度

　　活動(dòng)要求：

　　預備5000元貨品作活動(dòng)用（公司送出10套褻服）

　　活動(dòng)時(shí)間：

　�。ù黉N(xiāo)時(shí)間：9月29日——10月5日）

　　活動(dòng)流程：

　　一、邀宴客人：請老顧客帶2個(gè)以上朋友參加。

　　二、會(huì )議流程：（18：30——21：00）

　　1）主持人公布晚會(huì )開(kāi)始

　　2）美容師表演《感恩的心》

　　3）老板代表致感謝詞

　　4）頒獎

　　a感謝XX年對美容院給予的支持、消費的忠實(shí)朋友_________特獎大禮一份________

　　b凡是美容院新老顧客均有一份精美禮品_________（請第二天到美容院領(lǐng)�。�

　　5）顧客代表講話(huà)

　�。ㄖv美容院服務(wù)好、產(chǎn)品效果好、老板人好、喜歡的美容師、自己在美容院得到的歡樂(lè )、幫助《可舉列子》）

　　6）褻服秀

　　7）xx協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)隆重推薦產(chǎn)品

　　8）美容院5.1促銷(xiāo)活動(dòng)公布方案（凡當場(chǎng)下定金300元者，即可送褻服優(yōu)先享有）

　　a找托下定金

　　b美容師游說(shuō)顧客促成

　　9）公布促銷(xiāo)時(shí)間，歡迎到美容院咨詢(xún)

　　10）表演舞蹈，公布晚會(huì )結束

　　促銷(xiāo)活動(dòng)

　　公司美導駐店3天配合美容院充分推廣10.1活動(dòng)方案，促成消費

　　美容院須做的工作

　　1、正確統計顧客人數、印發(fā)邀請函、確保到會(huì )人數（此工作必須在15日前完成，16、17日白天再發(fā)邀請，并告知公司）

　　2、租會(huì )場(chǎng)（ok廳飯廳均可，可以割據實(shí)際人數定）

　　布置會(huì )場(chǎng)（音響、座位、盤(pán)果、橫幅、氣球等）

　　水果、糕點(diǎn)及獎品的預備

【廣告項目策劃書(shū)】相關(guān)文章：

廣告項目策劃書(shū)07-28

廣告項目策劃書(shū)范本04-05

廣告項目策劃書(shū)3篇03-25

廣告項目策劃書(shū)三篇07-02

項目策劃書(shū)04-27

廣告策劃書(shū)05-26

廣告的策劃書(shū)08-01

經(jīng)典廣告策劃書(shū)04-02

廣告的策劃書(shū)05-25