紅牛公司廣告的勵志故事
奧地利的罐裝紅牛是能量飲料的巨頭，是人們再熟悉不過(guò)的飲料。2013年上半年獲得了有史以來(lái)的最佳業(yè)績(jì)，營(yíng)業(yè)額突飛猛進(jìn)、凱歌高奏。紅牛公司之所以能取得這么驕人的成績(jì)，除了讓人無(wú)限回味的口感，還有讓人耳目一新的廣告效應。別具一格的創(chuàng )新廣告給紅牛帶來(lái)的滾滾財源曾一度讓美國震驚。
幾年前，紅牛公司在全球還屬于名不見(jiàn)經(jīng)傳的一族，雖然口感不錯，但在大范圍內的瓶頸一直難以突破，市場(chǎng)漸趨疲軟。
怎樣才能讓紅牛走向世界呢？望著(zhù)五花八門(mén)鋪天蓋地卻收效甚微的`廣告，銷(xiāo)售總監安東苦思冥想，怎樣才能找到一種新穎的廣告方式讓默默無(wú)聞的紅牛一舉成名呢？
那時(shí)，博客正風(fēng)起云涌，安東百無(wú)聊賴(lài)地翻看著(zhù)博客，忽然，一位名叫“太空人”網(wǎng)友的一條博客引起了她的注意。
這條博文這樣寫(xiě)道，“我是沒(méi)錢(qián)上太空了，假如我有錢(qián)了，我就請奧地利最著(zhù)名的極限運動(dòng)員菲利克斯帶我享受高空的刺激和極限的快樂(lè )。哇，接近太空的感覺(jué)，妙不可言……期待�！�
這條博客讓安東心中怦然一動(dòng)，那時(shí)高空廣告還讓很多大中型企業(yè)望而卻步。
安東大膽地想，如果紅牛公司贊助著(zhù)名的極限運動(dòng)員菲利克斯創(chuàng )造性的極限一跳，在跳的過(guò)程中，加之以摧人心動(dòng)的廣告，在萬(wàn)里高空飄揚，下面，萬(wàn)人如潮，多個(gè)國家現場(chǎng)直播幾十家媒體爭相報道，那給公司帶來(lái)的效應將會(huì )空前絕后，難以想象。
盡管這存在著(zhù)極大的失敗風(fēng)險，但安東的熱血還是沸騰起來(lái)。他覺(jué)得這值得一搏。
幾小時(shí)后，一篇關(guān)于“紅牛廣告”的規劃書(shū)已擺在了紅�？偛玫峡恕っ诽厥嫫澋霓k公桌上，迪克總裁眼前一亮，覺(jué)得這是個(gè)絕妙的創(chuàng )意，大筆一揮，由安東全權負責具體事宜。
總裁或許沒(méi)有想到，他這一揮成就了紅牛史上歷史性的轉折。
2013年3月12日清晨，奧地利著(zhù)名極限運動(dòng)員菲利克斯·鮑姆加特納乘坐一個(gè)氦氣球上升到美國新墨西哥州羅斯韋爾市上空38600米的高度，幾近太空邊緣。
緊接著(zhù)，鮑姆加特又僅僅依靠一件太空服和一套降落傘，從接近大氣平流層的高度縱身跳下，整個(gè)跳躍時(shí)間耗時(shí)九分鐘。
橫空出世的特制降落傘上，兩邊分別寫(xiě)著(zhù)“補充能量，精力十足；有能有量，無(wú)限能量，”橫寫(xiě)“紅牛最�！�。最令人激動(dòng)的是，這次跳躍的最高速度已經(jīng)超越了音速。
鮑姆加特納勇敢地超越了自己，再次成為萬(wàn)人矚目的焦點(diǎn)明星，紅牛也因此名揚天下。
紅牛為這次“雙贏(yíng)”的極限跳躍準備的“同溫層計劃”耗費了大量財力。不鳴則已，一鳴驚人。紅牛收獲了些什么呢？答案是令人振奮的，超過(guò)800萬(wàn)人次觀(guān)看了這場(chǎng)贊助活動(dòng)在網(wǎng)站上的直播，更有超過(guò)50個(gè)國家對這震驚世界的一跳進(jìn)行了轉播報道，數億萬(wàn)觀(guān)眾在那天知道了紅牛這個(gè)品牌，現場(chǎng)更是到處飛躍著(zhù)紅牛，美妙的滋味得到了人們的認可，紅牛的銷(xiāo)量也在之后高歌猛進(jìn)，熱銷(xiāo)全球各地。
而那個(gè)博友“太空人”也因此獲得了紅牛公司頒發(fā)的“最佳創(chuàng )意獎”，獲得了不菲的獎勵。
當記者蜂擁而至，問(wèn)及安東成功的感受時(shí)，面對諸多的話(huà)筒，已升為集團副總的安東微微一笑，說(shuō)了一句耐人尋味的話(huà)：“智慧無(wú)處不在，只看我們是否有雙慧眼�！�
營(yíng)銷(xiāo)要取得轟動(dòng)效果也無(wú)需做出什么改變歷史的大動(dòng)作，最具創(chuàng )新性的廣告不僅能用一種簡(jiǎn)單且不失智慧的方式吸引觀(guān)眾、消費者、媒體、甚至是競爭對手，還可以改變大眾對一個(gè)品牌的印象。
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