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文案策劃

時(shí)間:2021-04-13 16:07:35 文案 我要投稿

文案策劃匯編七篇

文案策劃 篇1

  我叫xx畢業(yè)院校是xxxx學(xué)校從事策劃2年了。策劃過(guò)..醫院周年慶活動(dòng),元旦等節假期活動(dòng),一系列公益活動(dòng)等,效果都很不錯,如果您需要活動(dòng)方案我也可以給您瀏覽一下。在這;兩年中,我從一個(gè)剛畢業(yè)的策劃菜鳥(niǎo),到現在獨立完成的大型活動(dòng)策劃,雖然不是說(shuō)很成功,至少策劃入門(mén)了。

文案策劃匯編七篇

  作為一名策劃,最重要的就是創(chuàng )新精神和意識。我也相信貴公司的產(chǎn)品能給我靈感讓我去吸引消費者和客戶(hù)。也希望貴公司可以給我這個(gè)機會(huì ),謝謝您。

  其實(shí)策劃面試自我介紹主要突出的是一一個(gè)工作經(jīng)驗好和成功案例,案例是最具說(shuō)服力的,當然策劃也需要有-個(gè)職業(yè)道德,一些公司機密等更不應該給面試單位觀(guān)看。

  除了自我介紹之外,在面試過(guò)程中表現出自己的優(yōu)勢也是至關(guān)重要的,簡(jiǎn)單概述一下:

 。1)理論知識方面,最好是說(shuō)明一下理論知識專(zhuān)業(yè),相關(guān)專(zhuān)業(yè)也是極好的,基礎扎實(shí)什么的。

 。2)突出責任心,任何一一個(gè)崗位都需要有強烈的責任心和適應能力,以及組織能力。

 。3)團隊精神也很重要,還有交際能力等。

文案策劃 篇2

  1、負責公司爆款的策劃,產(chǎn)品描述、提煉賣(mài)點(diǎn),提高商品轉化率。

  2、對產(chǎn)品進(jìn)行符合品牌定位的描述及氣氛渲染、文案撰寫(xiě)、圖片構想,樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品形象。

  3、參與各種促銷(xiāo)及營(yíng)銷(xiāo)策劃,并撰寫(xiě)策劃方案和實(shí)施方案,配合部門(mén)主管完成產(chǎn)品描述。

  4、策劃公司促銷(xiāo)活動(dòng)及品牌包裝(文案類(lèi))工作,協(xié)同視覺(jué)設計人員完成平面海報的版面設計與制作(文案類(lèi))。

  5、定期對線(xiàn)上產(chǎn)品以及產(chǎn)品知識進(jìn)行文案編輯,更新和維護,側重于界面的文字表達。

文案策劃 篇3

  基本信息

  姓名: 黃某某 身高: 168cm

  性別: 女

  民族: 漢族 學(xué)歷: 本科

  出生年月: 1988-01-01 所學(xué)專(zhuān)業(yè): 中文

  籍貫: 汕尾 現居住地: 廣州

  婚姻狀況: 未婚 手機: 139*********

  身份證: 3302********* e-mail:

  自我評價(jià)

  本人熟練使用各種辦公軟件,熟練使用photoshop,有很強的文字功底和豐富的想象力。熟悉電子每天和網(wǎng)絡(luò )媒體語(yǔ)言具有良好的市場(chǎng)分析和創(chuàng )意思維能力,善于撰寫(xiě)活動(dòng)策劃方案。有一年的廣告文案策劃經(jīng)驗。具有較強的溝通能力和團隊寫(xiě)作能力,以及良好的職業(yè)道德!

  求職意向

  期望工作性質(zhì): 全職

  期望工作地點(diǎn): 廣州、惠州

  期望工作行業(yè): 廣告業(yè)

  期望工作職位: 廣告策劃

  期望工作待遇: 4000

  到崗時(shí)間: 面談

  工作經(jīng)驗

  起訖時(shí)間:XX.5至XX.5

  公司名稱(chēng):惠中房地產(chǎn)投資咨詢(xún)服務(wù)有限公司

  職位名稱(chēng):廣告文案

  工作描述:負責策劃方案的設計實(shí)施,市場(chǎng)策劃及宣傳;撰寫(xiě)樓盤(pán)創(chuàng )意文案;策劃和測試業(yè)務(wù)申請及流程等。

  教育背景

  起訖時(shí)間:XX.9至XX.6

  學(xué)校名稱(chēng):安徽大學(xué)

  所學(xué)專(zhuān)業(yè):漢語(yǔ)言文學(xué)

  技能證書(shū)

  英語(yǔ)四級證,計算機二級等級證.

文案策劃 篇4

  一、輪滑介紹

  輪滑也叫"溜冰",它是水冰在陸上輔助訓練過(guò)程中逐漸演變形成的運動(dòng)項目。同水冰相比,它更刺激、驚險和時(shí)髦,而且四季皆宜。旱冰和水冰的技術(shù)動(dòng)作要求基本相同,不同的是場(chǎng)地和器械(鞋)有所不同,現在,輪滑已成為廣大青少年喜愛(ài)的娛樂(lè )休閑運動(dòng)了,有時(shí),我們常常能在街上看到背著(zhù)書(shū)包的追風(fēng)少年駕著(zhù)"風(fēng)火輪"從身邊飛馳而過(guò)。

  二、環(huán)境分析

  (一)、宏觀(guān)環(huán)境分析

  1、政治法律環(huán)境

  近年來(lái),重慶市以《全民健身條例》和《重慶市全民健身實(shí)施計劃(20xx-2015年)》為引領(lǐng),深入推動(dòng)全民健身運動(dòng)發(fā)展 ,現在,在巴渝大地上,全民健身活動(dòng)高潮迭起,亮點(diǎn)紛呈,已經(jīng)形成了一批獨具特色的全民健身品牌,有力地推動(dòng)了全民健身活動(dòng)蓬勃開(kāi)展。對此,重慶市體育局局長(cháng)吳建華表示:“加大全民健身投入力度,盡力滿(mǎn)足老百姓不斷增長(cháng)的健身需求,這是我們建立和完善全民健身服務(wù)體系一直追求的目標!

  《輪滑活動(dòng)管理辦法》第五條規定:鼓勵單位和個(gè)人作為團體會(huì )員和個(gè)人會(huì )員加入輪滑協(xié)會(huì ),可以在參加輪滑活動(dòng)方面享受優(yōu)待。

  2、人口環(huán)境 從全國來(lái)看,我市的人口密度西部第一,全國排第十,按戶(hù)籍人口計算,每平方公里上有371人生活,是全國平均密度水平的近3倍。其中渝中區人口密度最大,達到31338人/平方公里;人口密度最少的是城口,每平方公里只有58人。

  重慶男性比例比女性比例大,青少年占絕大多數,而學(xué)習輪滑的一般以成年男性和和青少年為主,男性為主要市場(chǎng),而在初學(xué)者方面,兒童占了60%左右,因此企業(yè)應加強對兒童輪滑鞋的研發(fā),更加注重鞋子的品質(zhì),同樣不能忽略了對女鞋的開(kāi)發(fā),注重鞋子的舒適性。

  3、經(jīng)濟環(huán)境

  重慶20xx-2011年城鎮居民人均可支配收入及其增長(cháng)速度單位:元、%

  從上圖可以看出,人民的經(jīng)濟水平、消費水平明顯提高,更加注重健康娛樂(lè ),他們也有更多的金錢(qián)可作為個(gè)人愛(ài)好方面的支出,對于有利于身心健康的很好的戶(hù)外運動(dòng)、有氧運動(dòng)來(lái)說(shuō)是值得投資的。

  4、社會(huì )文化環(huán)境

  輪滑運動(dòng)全民盛行,輪滑組織、輪滑比賽應運而生。輪滑不僅是一項競技項目,更是一項休閑運動(dòng),優(yōu)點(diǎn)多多。它是一項全身性運動(dòng),能促進(jìn)心腦血管系統和呼吸系統機能的改善和代謝作用的加強,能增強臂、腿、腰、腹等肌肉的力量和身體各個(gè)關(guān)節的靈活性,特別是對人掌握平衡能力上有很大作用。它也不乏娛樂(lè )性,可以從平時(shí)緊張、繁重的學(xué)習和工作中解脫出來(lái),達到身心放松的目的。它更具有工具性,在交通越來(lái)越擁擠的今天,輪滑不啻為一種流行和時(shí)髦的交通工具,快捷、環(huán)保、靈活。如今,在超市和不太擁擠的路面上,以輪滑代步已不是新鮮事了。學(xué)生比較容易接受新鮮事物,更愿意去在這個(gè)方面進(jìn)行消費。

  5、自然地理環(huán)境

  在大力開(kāi)展健身活動(dòng)的同時(shí),重慶市還加大全民健身場(chǎng)地設施的建設力度,為群眾體育活動(dòng)的發(fā)展提供了強有力的支撐。截至目前,全市累計建成農民體育健身工程5350個(gè)、鄉鎮健身廣場(chǎng)164個(gè),主城區及中心城市已實(shí)現農民體育健身工程全覆蓋;健身登山步道157條、社區健身路徑888個(gè)、建成文體中心戶(hù)

  1204個(gè)、培養社體指導員25704人;到今年底全市38個(gè)區縣將全部完成“一場(chǎng)、一館、一池”公共體育場(chǎng)館建設,屆時(shí)全市人均體育場(chǎng)地面積達到1平方米。 有這么多健身場(chǎng)所,我們?yōu)楹尾贿x擇輪滑來(lái)運動(dòng)呢?輪滑運動(dòng)本身不會(huì )產(chǎn)生任何污染,倡導了健康的環(huán)保理念,是一項時(shí)尚的健康運動(dòng) 。

  (二)、微觀(guān)環(huán)境分析

  1、供應商分析

  我們俱樂(lè )部直接去廠(chǎng)家進(jìn)貨,這樣可以拿到更低的進(jìn)貨價(jià)。我們還聯(lián)系了好幾家廠(chǎng)家(認識在廠(chǎng)家工作的朋友),進(jìn)貨渠道非常方便。但是一次進(jìn)貨金額通常會(huì )要求會(huì )比較高,增加了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。

  2、顧客

  輪滑運動(dòng)作為時(shí)尚化和個(gè)性化的代表,吸引著(zhù)廣大兒童和青少年,它自由自在飛翔的感覺(jué)也深深吸引著(zhù)渴望休閑輕松的白領(lǐng)人士。所以輪滑市場(chǎng)的潛力是無(wú)法估量的,所以有不少經(jīng)銷(xiāo)商提出了“讓全國人民溜起來(lái)”的口號。

  消費者多為在校大學(xué)生、少年兒童、白領(lǐng)人士,在校大學(xué)生因為有充足的時(shí)間和旺盛的精力,因而成為這一運動(dòng)的支持者,少年兒童則多借此來(lái)鍛煉身體,白領(lǐng)把這一運動(dòng)作為休閑娛樂(lè )。

  在校的,時(shí)尚的,勇于嘗試新鮮事物且家境較好的大學(xué)生成為輪滑運動(dòng)的主力,他們多消費高端輪滑鞋,而一些初學(xué)者大多只使用200元左右的鞋。

  收入分析,愛(ài)好或有興趣學(xué)輪滑的群體,特別是青少年人群,因為大多受家庭條件的制約,輪滑運動(dòng)的消費不能占據太多,所以低端鞋占據了30%左右的市場(chǎng)。

  消費者心理 ,求鮮成為這一人群的一大特點(diǎn)。

  輪滑健身:輪滑能鍛煉平衡能力,可以稱(chēng)作為腦部平衡操,可以緩步持續刷街,讓大腿后部、臀部、下背部更有型。如果加強手臂擺動(dòng),還有助于前臂與胸部塑型,還可以既不消耗能源也不造成環(huán)境污染,有利于環(huán)保。

  輪滑娛樂(lè ):可以從平時(shí)緊張、繁重的學(xué)習和工作中解脫出來(lái),達到身心放松的目的,從來(lái)也達到了減壓的目的。

  輪滑工具性:現在的交通越來(lái)越緊張,輪滑作為一種流行時(shí)尚的交通工具,快捷、環(huán)保、靈活,可以代步。(KTV里面的服務(wù)人員常常是這種情況)

  3、競爭者分析

  從調查來(lái)看,楊家坪有幾家銷(xiāo)售輪滑銷(xiāo)售輪滑的商店,我們從他們的了解中分析以下:

  產(chǎn)品:現階段賣(mài)輪滑鞋的,大多數品中比較單一,并且價(jià)錢(qián)普遍偏高,質(zhì)量方面還得不到保障。而我們可以通過(guò)我們廣泛的進(jìn)貨渠道,以更低廉的價(jià)格,進(jìn)到更優(yōu)質(zhì)、品種更齊全的產(chǎn)品。

  銷(xiāo)售渠道:在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代,大多數賣(mài)輪滑鞋的店只有實(shí)體店,而沒(méi)有網(wǎng)店,銷(xiāo)售渠道比較窄。而我們將是以實(shí)體店為主,網(wǎng)店為輔;以賣(mài)鞋為基礎,以教學(xué)為目的。

  方式:我們俱樂(lè )部十分注重培養他們的消費忠誠度,不但負責教會(huì )如何輪滑行走,還要教各種技術(shù),花樣以及訓練競速,并且參加輪滑比賽,著(zhù)重培養孩子的輪滑興趣。還要實(shí)行會(huì )員制,定期舉辦各種活動(dòng),讓孩子們在輪滑的過(guò)程中獲得更多樂(lè )趣和收獲,更加的喜歡輪滑。

  三、問(wèn)卷調研分析

 。ㄒ唬、關(guān)于在校生的問(wèn)卷

  1、在調查的25名在校學(xué)生中,男性占比52%,女性占比48%。其中,玩過(guò)輪滑的有14名,占比56%;沒(méi)有玩過(guò)輪滑的11名,占比44%。從此可見(jiàn),在現在的學(xué)生中,男性和女性人數相差不大,而輪滑也是男女皆可選擇的一種運動(dòng)。而接觸過(guò)輪滑的人比沒(méi)有接觸過(guò)的人多,說(shuō)明輪滑正在邁向人們的生活。

  2、我們調查的25名學(xué)生中

  大學(xué)生占56%,在其中占比是最大的',那些勇于嘗試新鮮事物的大學(xué)生成為輪滑運動(dòng)的主力,輪滑作為一種新興的運動(dòng),那優(yōu)雅的身姿和嫻熟的技巧是他們夢(mèng)寐以求的。

  3、通過(guò)對在校生“如果購買(mǎi)輪滑鞋您會(huì )選擇怎樣的平臺?”問(wèn)題調查,結果顯示:有28%的學(xué)生選擇網(wǎng)購,4%的學(xué)生選擇學(xué)校宣傳,60%學(xué)生選擇商店購買(mǎi),8%學(xué)生選擇其他方式。由此可以看出,網(wǎng)購已經(jīng)越來(lái)越大眾化,我們俱樂(lè )部將是

文案策劃 篇5

  姓 名:XXX

  性 別:女

  年 齡:22

  婚姻狀況:未婚

  身 高:168CM

  籍 貫:浙江

  現所在地:浙江

  求職意向

  意向崗位: 文案策劃

  求職類(lèi)型: 全職

  期望月薪: 20xx~4000元

  到崗時(shí)間: 隨時(shí)到崗

  期望工作地點(diǎn): 浙江

  從事行業(yè): 計算機業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù);媒體、影視制作、新聞出版 ;藝術(shù)、文化傳播

  自我評價(jià)

  能夠使用edius、photoshop,簡(jiǎn)單掌握dreamweaver軟件,如果工作需要可繼續學(xué)習。有一顆努力學(xué)習的心,努力完成所分配任務(wù),有耐心,積極開(kāi)朗,有責任心。有短暫浙江商報、阿福講百搭、浙江車(chē)網(wǎng)實(shí)習學(xué)習經(jīng)驗,有一定寫(xiě)作基礎。對待任何工作都比較細心、有毅力。工作態(tài)度嚴謹認真,責任心強,有很好的團隊合作能力.有良好的分析、解決問(wèn)題的思維.。我有著(zhù)良好的形象和氣質(zhì),健康的體魄和樂(lè )觀(guān)的精神使我能全身心地投入到工作當中。

  教育經(jīng)歷

  20xx年9月~20xx年7月

  浙江工業(yè)大學(xué) 廣播電視新聞 本科

  課程描述: 專(zhuān)業(yè)新聞采訪(fǎng)與寫(xiě)作、電視欄目編排與策劃、photoshop課程、電視攝像、實(shí)用影視編輯、

  工作經(jīng)驗

  20xx年12月 ~20xx年1月 ××××公司

  公司性質(zhì): 私營(yíng)企業(yè)

  行業(yè)類(lèi)別: 餐飲、娛樂(lè )

  擔任職位: 廣告文案/媒體策劃/設計

  工作描述: 主要負責公司網(wǎng)絡(luò )推廣活動(dòng)與微信公眾平臺運營(yíng)

  語(yǔ)言能力

  英語(yǔ): 良好(英語(yǔ)六級)

  普通話(huà): 熟練(普通話(huà)二乙)

  聯(lián)系方式

  聯(lián)系電話(huà):159××××××××

  電子郵箱:×××@**.com

文案策劃 篇6

  一、活動(dòng)背景:本部門(mén)是一個(gè)年輕的、充滿(mǎn)朝氣的部門(mén)。部門(mén)理念:立足于集勵志、創(chuàng )新、勤奮為一體,搭建勤工儉學(xué)的平臺;培養敢為人先精神,鍛煉吃苦耐勞的韌力,打造應用創(chuàng )新的團體,F今就業(yè)問(wèn)題愈加嚴竣,愈來(lái)越多的青年大學(xué)生在畢業(yè)之后選擇創(chuàng )業(yè),但創(chuàng )業(yè)成功率很低。而今在校學(xué)生同樣有著(zhù)強烈的創(chuàng )業(yè)渴望。

  二、活動(dòng)時(shí)間:20xx年11月1日

  三、活動(dòng)地點(diǎn):浙江農林大學(xué)圖書(shū)館報告廳

  四、活動(dòng)主題:創(chuàng )業(yè) 創(chuàng )新 創(chuàng )優(yōu)

  五、活動(dòng)對象:藝術(shù)設計,人文·茶文化學(xué)院全體學(xué)生

  七、活動(dòng)主辦單位

  主辦單位:浙江農林大學(xué)

  承辦單位:浙江農林大學(xué)藝術(shù)設計,人文·茶文化學(xué)院

  八 、活動(dòng)意義:

  為讓同學(xué)們更加了解創(chuàng )業(yè),增加同學(xué)們對創(chuàng )業(yè)深層的認識,為廣大有著(zhù)創(chuàng )業(yè)渴望的同學(xué)們服務(wù),也為增加校內外對“創(chuàng )業(yè)”的交流。為進(jìn)一步促進(jìn)我校社團的發(fā)展,充分展示學(xué)生社團風(fēng)采,更好的繁榮校園文化生活,更好的培養應用型人才,為構建和諧校園做貢獻。為更加充分展現攀枝花學(xué)院學(xué)生積極向上的精神風(fēng)貌,體現團隊精神和不斷超越自我的工作理念。同時(shí)也為了展示社團魅力,為社團文化添磚加瓦,我們機電工程學(xué)院農民之子敢為人先協(xié)會(huì )準備申一次創(chuàng )業(yè)講座。邀請校外典型的創(chuàng )業(yè)成功認識與校內創(chuàng )業(yè)學(xué)老師一起,為全校同

  學(xué)做一次理論與實(shí)踐想結合的創(chuàng )業(yè)講座,也為校內創(chuàng )業(yè)教學(xué)與校外創(chuàng )業(yè)成功人士的創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗作一個(gè)很好的交流平臺。希望全校同學(xué)和創(chuàng )業(yè)學(xué)老師參加與合作,促進(jìn)社團發(fā)展,豐富創(chuàng )業(yè)生活。

文案策劃 篇7

  一.公司簡(jiǎn)介:

  四川郎酒集團有限責任公司,是一個(gè)以生產(chǎn)銷(xiāo)售中國名酒——郎酒為主業(yè)的大型現代企業(yè)集團,廠(chǎng)區所在地地處四川古藺縣二郎鎮。郎酒始于1903年,產(chǎn)自川黔交界有“中國美酒河”之稱(chēng)的赤水河畔。從“絮志酒廠(chǎng)”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開(kāi)始,已有100年悠久歷史。近年來(lái),公司對郎酒品牌進(jìn)行了重新定位,確立了“神采飛揚·中國郎”的品牌戰略,經(jīng)過(guò)產(chǎn)品結構 的優(yōu)化調整,將紅花郎作為核心來(lái)樹(shù)立形象、樹(shù)品牌,實(shí)施以“群狼共舞,資源共享,集中突破”為核心的推進(jìn)策略,以紅花郎為頭狼做主打,以新郎酒為次,再配以如意郎或福郎,形成啟動(dòng)市場(chǎng)的主力。在市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)后,再投放流通產(chǎn)品。這一強勁有效的品牌經(jīng)營(yíng)戰略,完成了品牌的整合,形成了層次清晰、布局完善的品牌構架。 在“神采飛揚·中國郎”品牌戰略的統領(lǐng)下,經(jīng)過(guò)精心策劃,產(chǎn)品全部更新?lián)Q代,包裝精美大氣。產(chǎn)品結構明晰清楚,形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運郎酒、50年青云郎酒等;濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等;兼香型產(chǎn)品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。 20xx年,以汪俊林董事長(cháng)為核心的領(lǐng)導班子提出了郎酒發(fā)展的宏偉目標“351工程”。目前,戰略產(chǎn)品——醬香典范的紅花郎酒,極大地提升郎酒百年品牌;而濃頭醬尾的新郎酒作為引領(lǐng)白酒新標準的兼香型產(chǎn)品,受到越來(lái)越多的消費者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費者的青睞。 20xx年12月30日,世界權威的品牌價(jià)值研究機構——世界品牌價(jià)值實(shí)驗室舉辦的“20xx世界品牌價(jià)值實(shí)驗室年度大獎”評選活動(dòng)中,四川郎酒集團憑借良好的品牌印象和品牌活力(良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認知度),榮登“中國最佳信譽(yù)品牌”大獎。

  二.產(chǎn)品分析:

  首先說(shuō)特曲,特曲已經(jīng)成為消費市場(chǎng)上一個(gè)相對成熟的消費品類(lèi)。在濃香型白酒陣營(yíng)中,特曲代表著(zhù)最好的酒品,在傳統的白酒領(lǐng)域,大曲較為普遍,而特曲相對少些,現行市場(chǎng)上表現不錯的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質(zhì)的綜合代表,作為老名酒的郎酒應該擔當起恢復、提升特曲的品類(lèi)價(jià)值與市場(chǎng)占有率,如果說(shuō)特曲的地位不斷提升,才能真正說(shuō)明白酒行業(yè)的地位在質(zhì)變。郎酒推出郎牌特曲,不是與其它特曲分食,而是共同做大特曲市場(chǎng),同時(shí),主流企業(yè)的參與,某種程度上屏蔽了小企業(yè)、小品牌的介入,有利于純凈特曲的市場(chǎng)氛圍,提升品類(lèi)的高度成熟化。其次,郎牌特曲的品牌差異化價(jià)值:在定位方面,我們現在推出特曲集中在120—350元區間,而現行市場(chǎng)上的其它品牌特曲產(chǎn)品均在200

  元線(xiàn)下,郎牌特曲既豐富市場(chǎng)上特曲的單一定位,又提升了特曲的價(jià)值空間,足足高出了100多元;在度數方面,我們主推的是38度、42度、50度,與傳統的39度、52度形成了差異,同時(shí)以中度酒來(lái)吸引年輕型消費群體,即與品牌主張的時(shí)尚化相吻合;在產(chǎn)品結構方面,我們采用的是組合,即T3 T6 T9 分別主攻100多元,200多元,300多元。即在商務(wù)用酒市場(chǎng)上,選擇了最大規模的、有消費能力的中年輕型消費群體?傊,郎牌特曲就是老品類(lèi)的新文化體現。

  三.環(huán)境分析:

  東北三省地處中國最東邊的高緯度地區,下轄黑龍江、吉林、遼寧三省,總人口一億零七百一十五萬(wàn),白酒的消費總量和人均消費都居全國首位,在中國的白酒市場(chǎng)板塊上有著(zhù)舉足輕重的作用,是白酒企業(yè)的兵家必爭之地。

  東北白酒經(jīng)過(guò)了多年的曲折發(fā)展,目前大部分國企已經(jīng)完成轉制改革,搭上了民營(yíng)經(jīng)濟的新列車(chē),東北白酒企業(yè)也正在經(jīng)歷著(zhù)新一輪增長(cháng)。目前東北白酒企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量已經(jīng)達到65萬(wàn)噸,約占全國市場(chǎng)份額的16%,雖然無(wú)法與白酒大省相比,可與歷史相比,產(chǎn)量、利潤、產(chǎn)值等綜合指標都有了質(zhì)的進(jìn)步。同時(shí)我們也不難發(fā)現東北白酒在產(chǎn)品規劃、技術(shù)提升、品牌定位和管理以及營(yíng)銷(xiāo)綜合能力等都存在著(zhù)巨大的尚需彌補的短板,整體形勢依然嚴峻。

  巨大的市場(chǎng)消費量使白酒企業(yè)趨之若騖,使出渾身解數想占領(lǐng)東北白酒消費一隅。為謀生存和壯大發(fā)展,省外白酒企業(yè)和東北本土企業(yè)展開(kāi)了劇烈的競爭和廝殺,隨著(zhù)市場(chǎng)化經(jīng)濟的進(jìn)一步推廣,這種競爭更趨白熱化。競爭的結果是各有所得,也都很受傷。

  東北白酒一路滄桑走來(lái),雖然沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)魯酒輝煌與沉淪間的大起大落,也沒(méi)有遭受類(lèi)似于晉酒的假酒風(fēng)波之重創(chuàng ),但步履卻總是充滿(mǎn)著(zhù)幾多艱辛和坎坷。雖然目前,東北地產(chǎn)白酒居主導,而且低檔酒大量充斥市場(chǎng),多年來(lái)的飲酒習慣還未能讓中高檔酒形成氣候,但東北白酒市場(chǎng)始終未能在白酒版塊當中形成霸主地位,未來(lái)的形勢和地位也充滿(mǎn)懸念和不確定性。

  東北白酒市場(chǎng)有其自身的優(yōu)勢,但整體市場(chǎng)表現一般,酒水品牌呈現出一種混亂、無(wú)序、低端市場(chǎng)拼搶激烈地格局表現,缺乏振臂一呼的地產(chǎn)品牌,也缺乏良性的競爭氛圍。

  四.SWOT分析:

  1.優(yōu)勢:郎酒是個(gè)全國性的大品牌,有較強的知名度與美譽(yù)度,作為郎酒旗下的子品牌,“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效應間接的來(lái)提高該產(chǎn)品及其品牌的認知度;還有就是特曲獨特的釀造過(guò)程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨特的口感。

  2.劣勢:郎酒剛剛進(jìn)入東北市場(chǎng),雖然大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)郎酒這個(gè)品牌,但是大部分人是沒(méi)

  有品嘗過(guò)郎酒的,對郎酒的口感并不是很了解,這就導致了大部分人為了規避購買(mǎi)風(fēng)險,不愿意去嘗試購買(mǎi)郎酒;“郎牌特曲”的價(jià)位偏高,單品零售價(jià)在100—300元左右,這對于經(jīng)濟相對落后的長(cháng)春來(lái)說(shuō),這個(gè)價(jià)位有些偏高。

  3.機會(huì ):在100—300元左右的價(jià)格區間內,雖然產(chǎn)品間的競爭很激烈,但是并沒(méi)有形成一個(gè)絕對的強勢品牌,我們可以通過(guò)加大宣傳力度來(lái)擴大產(chǎn)品的影響力,增加競爭優(yōu)勢。

  4.威脅:以洮南香為首的地方品牌在長(cháng)春有著(zhù)較高的認知度,大部分消費者已經(jīng)習慣了該品牌的口感,已經(jīng)形成了購買(mǎi)習慣;在該價(jià)格區間內,產(chǎn)品的競爭是很激烈的,郎酒,瀘州老窖,古井貢,水井坊等大品牌都有相應的產(chǎn)品。

  五.廣告目標:

  短期目標:以郎酒這個(gè)母品牌為依托,通過(guò)廣告進(jìn)一步提高“郎酒特曲”這個(gè)子品牌的知名度與美譽(yù)度,從而提高“郎酒特曲”的銷(xiāo)量,盡快占領(lǐng)市場(chǎng)。

  長(cháng)期目標:通過(guò)廣告以及其他的營(yíng)銷(xiāo)手段,強化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表,就是成功的代名詞。

  六.廣告定位:

  以“郎酒特曲”的歷史感為突破口,著(zhù)力突出產(chǎn)品獨特的釀造工藝與口感,以求可以在消費者心中形成文化深遠,口感獨特,安全的良好形象。

  七.廣告訴求策略:

  廣告要以歷史感為主線(xiàn),大力強調其獨特的釀造工藝與口感,把其塑造成濃香型白酒的典范;讓消費者產(chǎn)生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯(lián)想。

  八. 廣告媒介策略:

  以電視廣告為主,再輔以報紙廣告和雜志廣告。

  1.電視廣告

  一位成功男士走進(jìn)歷史感十足的地窖內,親自去感受郎特的獨特釀造工藝,親自去品嘗,最后說(shuō)出“品味成功味道,體會(huì )文化積淀,郎牌特曲!钡膹V告語(yǔ)

  2.報紙廣告

  3.雜志廣告

  4.戶(hù)外寫(xiě)真

  九.廣告計劃:

  在電視廣告方面,我們以最具權威,最有影響力的中央電視臺為依托,選擇中央2套財經(jīng)頻道和中央7套軍事頻道為投放渠道。在財經(jīng)頻道我們主要是在《環(huán)球財經(jīng)連線(xiàn)》這個(gè)節目上投放15秒廣告,這主要是因為該節目的收視人群以有一定影響力,有一定經(jīng)濟實(shí)力的成功商人和公司白領(lǐng)為主,這正好符合郎酒特曲的目標消費人群;在軍事頻道我們主要是在《國防時(shí)空》這個(gè)節目上投放15秒廣告,這主要是因為該節目的收視人群以軍迷為主,而這一部分人群也是白酒消費的主要人群。

  在報紙廣告方面,我們主要選擇在《環(huán)球時(shí)報》,《人民日報》投放廣告,這主要是因為這兩份報紙的主要受眾多為商界,政界等人士,他們具有一定得經(jīng)濟實(shí)力,價(jià)格敏感度低,注重品質(zhì)。這些特點(diǎn)比較符合郎牌特曲的目標人群特點(diǎn)。

  在雜志廣告方面,我們主要選擇在《看天下》,《財經(jīng)》投放廣告,這主要是因為媒體受眾與郎牌特曲的目標人群相符合。

  十.廣告預算及分配:

  人員費用:文案人員,創(chuàng )意人員,設計人員,制作人員等方面大約花費1萬(wàn)元。

  廣告制造費用:電視廣告制作費用(包括相關(guān)演員的費用)大約花費70萬(wàn)元;報紙廣告和雜志廣告的制作費用大約為5000元。

  廣告投放費用:電視廣告方面,在財經(jīng)頻道投放費用大約在150萬(wàn)元,在軍事頻道投放費用大約在100萬(wàn)元;報紙廣告方面,《環(huán)球時(shí)報》投放費用大約在20萬(wàn)元,《人民日報》投放費用大約在25萬(wàn)元;雜志廣告方面,《看天下》投放費用大約在30萬(wàn)元,《財經(jīng)》投放費用大約在35萬(wàn)元。

  宣傳品制作費用:在市場(chǎng)終端的宣傳品方面的只做費用大約在3000元左右。

  總共費用合計:1+70+0.5+150+100+25+20+30+35+0.3=431.8(萬(wàn)元)

  十一.廣告效果評估:

  廣告效果的評判標準主要看短期內對產(chǎn)品銷(xiāo)量的提振作用有多強,如果該廣告可以使產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)超過(guò)1000萬(wàn)元/月,這就說(shuō)明廣告效果比較理想;如果廣告使產(chǎn)品不能銷(xiāo)售500萬(wàn)元/月,這就說(shuō)明廣告效果不佳。