化妝品網(wǎng)站策劃書(shū)3篇
時(shí)間過(guò)得太快，讓人不知所措，工作已經(jīng)告一段落了，很快就要開(kāi)展新的工作了，當然要定好新的目標，是不是要好好寫(xiě)一份策劃書(shū)了。是不是無(wú)從下筆、沒(méi)有頭緒？以下是小編幫大家整理的化妝品網(wǎng)站策劃書(shū)，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
化妝品網(wǎng)站策劃書(shū)1
一、我國化妝品市場(chǎng)分析
隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們不僅只滿(mǎn)足于在吃穿等方面更是注重自己的儀容，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟快速的發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)也迅猛的發(fā)展，因此化妝品這個(gè)市場(chǎng)有很大的發(fā)展前景同時(shí)也面臨著(zhù)很大的競爭力。
二、化妝品競爭力分析
國內化妝品企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要在于低價(jià)格，主要面對的中低消費者，而在國內女性使用的化妝品品牌中大多數是國外品牌。
三、消費者分析
影響消費者購買(mǎi)化妝品的因素有以下因素
�。�1）受身邊的朋友影響
�。�2）受電視廣告的影響
�。�3）受情緒的影響
�。�4）受促銷(xiāo)的影響
消費者的總體消費趨勢：總體消費趨勢不斷上升，尤其是18——30多歲的年輕女性消費者消費趨勢上升，現在的年輕女性們不只僅看重衣服鞋子等更把消費眼光盯在了化妝品上，現在是一個(gè)追求年輕化、時(shí)尚化的社會(huì )。
四、該產(chǎn)品分析
美顏化妝品不同于其它化妝品，它是有美容保顏的功效，它最大的特點(diǎn)就是不含對皮膚有傷害的物資，它的研制一切都是純天然的植物，而且里面還摻雜著(zhù)一些對人皮膚有多種功效的中藥材，這些都是我們公司親自選購親自研制試用的，我們公司的員工都在使用我們公司的產(chǎn)品，()我們爭取用我們的實(shí)際行動(dòng)來(lái)證明我們公司的誠信與能力，我們會(huì )把消費者的利益看做第一位，我們公司主要是一系列的美白、活膚的乳液。
五、廣告創(chuàng )意
�。ㄒ唬� 一個(gè)女孩手捧著(zhù)一大束玫瑰花，生氣的說(shuō)每年都送這個(gè)，這時(shí)男孩又從背后神秘的拿出了一個(gè)禮物，女孩打開(kāi)后露出了燦爛的笑容，說(shuō)美顏化妝品我喜歡。
�。ǘ┯妹舜�，比如林心如代言然后用幾秒的時(shí)間放一下采集藥材的畫(huà)面，然后說(shuō)純天然美容養顏化妝品，您的最佳選擇。
六、廣告表現策略
時(shí)間：xx年12月—xx年5月為期六個(gè)月
制作費：250萬(wàn)元六個(gè)月的廣告費用
十二月：300萬(wàn)元
一月：200萬(wàn)元
二月：230萬(wàn)元
三月：250萬(wàn)元
四月：200萬(wàn)元
五月：200萬(wàn)元
七、廣告媒介策略
媒介：電視廣告、雜志、網(wǎng)絡(luò )廣告等
電視廣告時(shí)間：在晚上7：00—9：00的黃金時(shí)間
雜志廣告：在時(shí)尚、時(shí)尚美容等雜志
網(wǎng)絡(luò )廣告：在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等右下角
八、預算分配
六個(gè)月廣告廣告總預算有1850萬(wàn)元，其中250萬(wàn)元為制作費，
策劃費：250萬(wàn)元
制作費；250萬(wàn)元
電視費：800萬(wàn)元
雜志費：200萬(wàn)元
廣播費：150萬(wàn)元
互聯(lián)網(wǎng)：200萬(wàn)元
合計：1850萬(wàn)元
九、廣告效果預定
廣告播出后或雜志刊登出后可以不定期做一下問(wèn)卷或專(zhuān)門(mén)開(kāi)一個(gè)座談會(huì )，這樣可以有利改進(jìn)方案。
座談會(huì )每個(gè)月都開(kāi)一次，對消費者有更進(jìn)一步的了解，這樣更能促進(jìn)企業(yè)與消費者的溝通，更有利于公司的發(fā)展。
十、廣告投放
網(wǎng)絡(luò )廣告投放的網(wǎng)頁(yè)：頻道頁(yè)、內容頁(yè)。
網(wǎng)絡(luò )廣告投放的方式：網(wǎng)頁(yè)的頂端或兩側。
化妝品網(wǎng)站策劃書(shū)2
一、建設網(wǎng)站市場(chǎng)分析
隨著(zhù)人們生活水平的提高，化妝品已經(jīng)成為廣大女性必不可缺的日常用品。并且有些高收入男士為了自身形象以及工作需要，也開(kāi)始使用化妝品�？梢哉f(shuō)使用化妝品已經(jīng)不是那些女性的專(zhuān)利了。
而在市場(chǎng)上，有許許多多的商店出售化妝品。要么是雜貨店里不知真假的廉價(jià)品，要么是專(zhuān)賣(mài)店里昂貴的奢侈品。無(wú)論那種都需要人們花大量時(shí)間選購。而且還要付出不少金錢(qián)購買(mǎi)。
時(shí)間是寶貴的，人們更愿意花最少的時(shí)間購買(mǎi)最適合的產(chǎn)品。
因此，一個(gè)化妝品網(wǎng)站可以更好的作到這一點(diǎn)。他具有以下優(yōu)勢：
1）網(wǎng)上商店的優(yōu)質(zhì)低價(jià)的竟爭優(yōu)勢
網(wǎng)上購物，具有價(jià)格低廉、高效、方便、種類(lèi)齊全的特點(diǎn)，而且與傳統的商店經(jīng)營(yíng)模式相比，網(wǎng)上商店可以節省商場(chǎng)租金，員工管理工資，商品流通損耗等一大批成本費用，顯然，這將為網(wǎng)上商店提供了低價(jià)格銷(xiāo)售商品的基礎，
2）網(wǎng)上商店傳遞速度快
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和物流業(yè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)上商店有了可靠的發(fā)展空間，這將為購買(mǎi)者提供很大的方便，購買(mǎi)者可以足不出戶(hù)在網(wǎng)上挑選自己中意的商品，在網(wǎng)上訂購，與網(wǎng)上商店進(jìn)行在線(xiàn)交流，直接與網(wǎng)上商店訂購，網(wǎng)上商店在接到購買(mǎi)者的真實(shí)信息后，馬上為購買(mǎi)者送貨。由于物品配送的迅速性，不會(huì )讓購買(mǎi)者等太久。這將顯示出物流配送的優(yōu)勢與網(wǎng)上購物的相結合。使網(wǎng)上購物能夠面對更多的購買(mǎi)者。
3）網(wǎng)上商店所面對的購買(mǎi)顧客群
我國現有的網(wǎng)上人數將達到8000萬(wàn)人，其中大部分為30歲以下，在校大學(xué)生的范疇，占60%以上。這個(gè)范疇用戶(hù)群中，大多數人喜歡在網(wǎng)上查閱信息，容易接受新事物，接受網(wǎng)上購物，從而形成新時(shí)期購買(mǎi)的潮流，將會(huì )形成了一個(gè)極大的目標市場(chǎng)。在價(jià)格上要求低價(jià)便宜，這正對網(wǎng)上的低價(jià)銷(xiāo)售的胃口。
而其余的30歲以上的上網(wǎng)者，大多是網(wǎng)絡(luò )工作者或公司白領(lǐng)。他們有較高的文化水平。對價(jià)格不會(huì )太在意，更注重化妝品的品牌及功能。愿意花費一些金錢(qián)來(lái)減少選購化妝品的時(shí)間。
4）化妝品網(wǎng)站的競爭
我國化妝品網(wǎng)站大多是名牌化妝品公司單獨介紹自身產(chǎn)品的網(wǎng)站，消費者只能一個(gè)個(gè)打開(kāi)觀(guān)看。關(guān)于各種品牌不好選購。把各種化妝品信息統一在一起的網(wǎng)站很多，但出名形成規模，打出名聲為人所知的很少。
二、網(wǎng)站目的及功能定位
目的：化妝品網(wǎng)站建設的目的是在為廣大消費者提供各類(lèi)化妝品信息，以及日常用品信息。在服務(wù)消費者的同時(shí)獲得利潤。
功能定位：為廣大消費者提供各類(lèi)化妝品信息，以及日常用品信息的電子商務(wù)網(wǎng)站。
網(wǎng)站的目標和作用
網(wǎng)站應該達到把化妝品網(wǎng)站讓全世界的人知道，讓客戶(hù)了解我們網(wǎng)站的各種產(chǎn)品和網(wǎng)站的特點(diǎn)。
�。�1）協(xié)助企業(yè)建立全球、全國、地區銷(xiāo)售網(wǎng)。
�。�2）建立信息數據庫，解決生產(chǎn)銷(xiāo)售信息發(fā)布，收集，服務(wù)。
�。�3）減少企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的環(huán)節，協(xié)助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)，減少商品流通環(huán)節。
�。�4）減少銷(xiāo)售與交易成本。
�。�5）為交易雙方商品交易和網(wǎng)上談判提供方便。
三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案
根據網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案
1）服務(wù)器
自建、租用虛擬主機或主機托管這三種服務(wù)器解決方案，我選擇盈利前租用虛擬主機租用虛擬主機，節省費用。盈利后選擇服務(wù)器托管，整機托管經(jīng)濟、快捷而且實(shí)用。整機托管提供了一個(gè)重要的技術(shù)手段：遠程控制。
2）操作系統
系統采用Win20xxServer+IIS+SQLServer+APS作為平臺，開(kāi)發(fā)成本低、功能強大，完全滿(mǎn)足客戶(hù)需求，將客戶(hù)的理想轉化現實(shí)，取得較好的經(jīng)濟效益。
3）網(wǎng)站安全措施，防黑、防病毒方案
第一步：選好操作系統
如果你已經(jīng)使用了Windows20xx/XP系統，也不要忽視安全口令的設置，一旦別人獲得系統的超級用戶(hù)密碼，你的機器可就距離末日不遠了。在設置口令的時(shí)候盡可能復雜，單純的英文或者數字很容易被暴力破解。要注意，某些系統服務(wù)功能有內建賬號，應及時(shí)修改操作系統內部賬號口令的缺省設置，防止別人利用默認的密碼侵入系統。
第二步：補丁升級
沒(méi)有不透風(fēng)的墻，即使采用了最新的操作系統，這也不意味著(zhù)你的計算機已經(jīng)放進(jìn)了一個(gè)保險箱中，所以我們還要時(shí)刻關(guān)注微軟官方站點(diǎn)發(fā)布的補丁程序。通常在微軟公司發(fā)現了某些有可能影響系統安全的漏洞之后，都會(huì )在它的官方網(wǎng)站中發(fā)布系統補丁，這時(shí)應該在第一時(shí)間中下載安裝最新的補丁，及時(shí)堵住系統漏洞。比如Windows20xxServer就有SP4補丁包，安裝了之后能夠大大提升計算機的安全性能；而WindowsXP安裝了SP1之后也可以大幅度提升系統的安全性。
另外，使用Windows20xx/XP過(guò)程中還需要經(jīng)常查看系統日志文件，因為這個(gè)文件會(huì )完整記錄一段時(shí)間之內所有的網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)情況，通過(guò)查看系統日志能夠得知是否有人對系統嘗試攻擊以及攻擊的結果，便于我們進(jìn)行針對性的彌補。
第三步：關(guān)閉無(wú)用的服務(wù)
黑客對計算機發(fā)起攻擊必須通過(guò)計算機開(kāi)放相應的端口，如果我們關(guān)閉了無(wú)用的端口，這樣就大大減少遭受攻擊的風(fēng)險。對于Windows而言，可以去除系統中的NWLink、IPX/SPX傳輸協(xié)議，同時(shí)在TCP/IP協(xié)議屬性里啟用安全機制。如果沒(méi)有諸如ICQ、Real在線(xiàn)播放之類(lèi)特別的需求，建議將所有UDP端口關(guān)閉。同樣，在Windows20xx/XP中也可將打印共享、Web服務(wù)等用不到的服務(wù)關(guān)閉，不僅節約了更多系統資源，同時(shí)也減少了黑客入侵的機會(huì )。
第四步：隱藏你的IP地址
黑客對你的計算機發(fā)起攻擊之前首先要確認計算機的IP地址，因此，我們可以防止別人通過(guò)ping方式來(lái)探測服務(wù)器，或者借助代理服務(wù)器來(lái)隱藏自己的真實(shí)IP地址。比如我們在天網(wǎng)防火墻的設置欄目中選中“防止別人用ping命令探測”，這樣不管別人通過(guò)域名還是IP地址方式進(jìn)行ping測試都無(wú)法確認服務(wù)器是否處于開(kāi)啟狀態(tài)，自然也就減少了黑客攻擊的機會(huì )。
第五步：查找本機漏洞
但是，長(cháng)時(shí)間掛在網(wǎng)上給別人掃描你的計算機提供了便利的條件，怎樣才能有效防護呢？首先必須知道計算機中存在的安全隱患，因此我們可以借助系統掃描軟件來(lái)找出這些漏洞。就拿XScan來(lái)說(shuō)，它可以采用多線(xiàn)程方式對本機所有的端口進(jìn)行安全漏洞檢測，并且將掃描結果以文件方式保存起來(lái)，這樣我們就可以很輕松地找到計算機的漏洞，并且程序還會(huì )給出一些已知漏洞的細節描述，利用程序及解決方案，我們就能夠直接對漏洞進(jìn)行修補來(lái)增強系統安全性。
第六步：防火墻軟件保平安
即使我們完成了上述操作，這也只是部分防護措施而已，最行之有效的網(wǎng)絡(luò )安全防護手段就是安裝一款防火墻軟件。目前這種防火墻軟件很多，比如天網(wǎng)防火墻、NortonInternetFirewall、ZoneAlarm等，它們不僅可以防Ping、防止惡意連接，而且在遇到惡意攻擊的時(shí)候還會(huì )有獨特的警告信息來(lái)引起你的注意，并且把所有的入侵信息記錄下來(lái)，讓你有案可查。因此，為了徹底確保上網(wǎng)沖浪時(shí)候不受外來(lái)的侵擾，還是選擇一款合適的網(wǎng)絡(luò )防火墻軟件讓你和MM聊天的時(shí)候擁有一個(gè)好心情吧。不過(guò)需要提醒大家注意：安裝了防火墻軟件并不意味著(zhù)萬(wàn)事大吉，為了避免防火墻軟件變成為徒有虛名的馬其諾防線(xiàn)，最好每隔一段時(shí)間還要在線(xiàn)升級更新，這樣網(wǎng)絡(luò )防火墻軟件才能更好地抵御最新的網(wǎng)絡(luò )攻擊。
5網(wǎng)絡(luò )防病毒方案設計
在網(wǎng)絡(luò )內部設置一臺防病毒主控服務(wù)器，負責病毒定義碼的分發(fā)和整個(gè)網(wǎng)絡(luò )防病毒軟件的管理。各地以分部為基礎，根據網(wǎng)絡(luò )帶寬和系統應用規模，以100-600個(gè)用戶(hù)為單位安裝一個(gè)防病毒二級服務(wù)器，客戶(hù)端安裝到相應的服務(wù)器上。
主控服務(wù)器與二級服務(wù)器之間、服務(wù)器與客戶(hù)端之間每二小時(shí)（可配置）自動(dòng)通訊一次，檢查是否有最新的病毒定義碼文件，防病毒系統配置是否修改。如果有新的變化，則自動(dòng)從服務(wù)器獲取最新配置并修改本機配置。服務(wù)器與客戶(hù)端的掃描每周五中午時(shí)間全面掃描一次，可以根據用戶(hù)需求修改配置。實(shí)時(shí)監控保護系統在日常運行中不受病毒侵害。
防病毒管理中心可以對單臺電腦、整個(gè)服務(wù)器及所帶的客戶(hù)端或整個(gè)防護體系分別作系統配置，極大的簡(jiǎn)化了系統維護工作。
5）相關(guān)程序開(kāi)發(fā)
使用ASP，因為Dreamweaver對ASP的支持比較成熟，用它開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單的ASPWeb應用程序幾乎不用編程。將一些的指令嵌入到HTML文件中，就實(shí)現動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的功能。數據庫使用SQLServer，因為它適合于開(kāi)發(fā)投入實(shí)際運營(yíng)的較大規模的網(wǎng)絡(luò )應用程序。
4、網(wǎng)站內容規劃
1、根據網(wǎng)站的目的和功能規劃網(wǎng)站內容，包括：公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹、服務(wù)內容、價(jià)格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上定單等內容。
2、提供會(huì )員注冊、詳細的商品服務(wù)信息、信息搜索查詢(xún)、定單確認、付款、個(gè)人信息保密措施、相關(guān)幫助等服務(wù)功能。
3、因為網(wǎng)站欄目比較多，考慮采用網(wǎng)站編程專(zhuān)人負責相關(guān)內容。網(wǎng)站內容是網(wǎng)站吸引瀏覽者最重要的因素，無(wú)內容或不實(shí)用的信息不會(huì )吸引匆匆瀏覽的訪(fǎng)客。因此我們可以事先對人們希望閱讀的信息進(jìn)行調查，并在網(wǎng)站發(fā)布后調查人們對網(wǎng)站內容的滿(mǎn)意度，以及時(shí)調整網(wǎng)站內容。
五、網(wǎng)頁(yè)設計
1、網(wǎng)頁(yè)設計中的美術(shù)設計要求，網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設計一般要與整體形象一致，要符合CI規范。注意網(wǎng)頁(yè)色彩、圖片的應用及版面規劃，保持網(wǎng)頁(yè)的整體一致性�？紤]采用類(lèi)似淘寶網(wǎng)或阿里巴巴商務(wù)網(wǎng)的形式。
2、由于化妝品針對的是20-30歲經(jīng)常使用電腦的網(wǎng)民以及家里有電腦的人群。人群分散，網(wǎng)絡(luò )暢通，追求新潮時(shí)尚的心理。因此考慮采用圖文結合，注意使用文字說(shuō)明。以及明星廣告。
3、制定網(wǎng)頁(yè)改版計劃，根據需要以及新客戶(hù)的增加及最新化妝品的不斷推出及老商品的退出。及時(shí)進(jìn)行網(wǎng)站更新維護。半年到一年時(shí)間進(jìn)行較大規模改版。
六、網(wǎng)站維護
建站容易維護難。對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，只有不斷地更新內容，才能保證網(wǎng)站的生命力，否則網(wǎng)站不僅不能起到應有的作用，反而會(huì )對自身形象造成不良影響。這要求我們要及時(shí)對服務(wù)器及相關(guān)軟硬件進(jìn)行維護，對可能出現的問(wèn)題進(jìn)行評估，制定響應時(shí)間。具體如下：
1、建立信息收集系統
包括：訪(fǎng)問(wèn)者信息收集系統，企業(yè)信息發(fā)布系統，產(chǎn)品（信息）管理系統，供求信息發(fā)布平臺，BBS論壇等。
2、對信息的及時(shí)更新調整。
根據需要制定更新計劃。如2天一更新或一星期一更新，對網(wǎng)站信息及時(shí)進(jìn)行調整。
3、數據庫維護。
這是網(wǎng)站維護的重要部分，數據庫存儲了網(wǎng)站的重要信息，及時(shí)有效的維護可以保證網(wǎng)站有序高效的運行。關(guān)于這方面我們要及時(shí)使用維護軟件進(jìn)行維護，制定維護計劃，如半年一維護。并且對數據庫信息進(jìn)行備份，防止病毒破壞后數據缺失。
4、網(wǎng)站防火墻更新。
及時(shí)進(jìn)行防火墻的更新補丁下載安裝，可以有效防止病毒破壞網(wǎng)站。
5、制定相關(guān)網(wǎng)站維護的規定，制定更新時(shí)間表，使網(wǎng)站維護制度化、規范化
七、網(wǎng)站測試
網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。采用的主要測試內容有：
一、功能測試
包括：1、鏈接測試2、表單測試3、Cookies測試4、設計語(yǔ)言測試5、數據庫測試
二、性能測試
包括：1、連接速度測試2、負載測試3、壓力測試
三、接口測試
包括：1、服務(wù)器接口2、外部接口3、錯誤處理
四、可用性測試
包括：1、導航測試2、圖形測試3、內容測試4、整體界面測試
五、兼容性測試
包括：1、平臺測試2、瀏覽器測試3、視頻測試4、Modem/連接速率測試5、打印機測試6、組合測試
六、安全測試
七、代碼合法性測試
八、文檔測試
通過(guò)以上測試，保證網(wǎng)站的運行。
八、網(wǎng)站發(fā)布與推廣
1、在百度，google等進(jìn)行網(wǎng)站推廣，最好能有網(wǎng)站排名。以便于別人能在第一時(shí)間在搜索引擎上找到。
2、與流量大的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，方便消費者點(diǎn)擊進(jìn)入。
3、以及以彈窗的發(fā)表方式在各類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行推廣。
4、采用電子郵件的形式，進(jìn)行推廣。
5、在bbs論壇進(jìn)行文章發(fā)表，推廣網(wǎng)站。
6、通過(guò)一些手段比如QQ,MSN,宣傳自己的網(wǎng)站。
九、費用明細
盈利前，租用虛擬主機50-100元/年。申請域名5元/第一年。一年后30-100元。
盈利后，選擇服務(wù)器托管：網(wǎng)站宣傳費20xx元/年，網(wǎng)站維護費用2500元/年，域名申請費200元/年。
化妝品網(wǎng)站策劃書(shū)3
一、一般熟悉程度
中國的化妝品行業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)�！�20xx年化妝品行業(yè)研究咨詢(xún)報告》顯示，國內人均化妝品消費從1980年的0.2元增長(cháng)到1988年的16元，再到20xx年的27元。未來(lái)幾年，化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額將以12.9%左右的平均速度增長(cháng)，明顯快于經(jīng)濟增速，達到20 *。隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們的審美標準發(fā)生了很大的變化，對自身形象的要求也越來(lái)越高，所以化妝品行業(yè)在中國會(huì )有很大的市場(chǎng)和發(fā)展前景。
二、市場(chǎng)前景
(1)化妝品在空之前成長(cháng)，財富在空之間無(wú)限膨脹。
1.雖然中國的美妝市場(chǎng)呈現出誘人的空利潤，但到目前為止，化妝品的銷(xiāo)售渠道只局限于百貨專(zhuān)柜和超市兩種傳統模式。百貨公司品牌出名，產(chǎn)品多，但價(jià)格相對較高，主要面向中高端消費群體。超市主要針對中低端消費群體。雖然價(jià)格比較低，但是品種少，質(zhì)量難以保證。以上兩種模式遠遠不能滿(mǎn)足消費者需求的多層次變化。
2.目前市場(chǎng)上各種品牌的化妝品競爭激烈。無(wú)論是進(jìn)口的`還是國產(chǎn)的，舊的還是新的，高檔的、中檔的還是低檔的化妝品都使出渾身解數，積極倡導新的護膚方式和化妝方式，推陳出新，不斷創(chuàng )造新的消費熱點(diǎn)，積極挖掘新的消費潛力�？梢哉f(shuō)花樣層出不窮，名目繁多。為了對比、分析、思考、討論，女性消費者在思維上疲憊不堪，備受折磨。因此，市場(chǎng)急需一種全新的化妝品銷(xiāo)售渠道來(lái)打破傳統的銷(xiāo)售模式。從此，消費者再也不用費心為買(mǎi)不到的化妝品品牌和各種美容電器在商店里穿梭了。
(2)調查分析
中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析
1.供應工廠(chǎng)的數量增加了。隨著(zhù)中國加入世貿組織，許多重量級公司不僅帶著(zhù)雄厚的資金進(jìn)入，而且還帶來(lái)了先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理論和市場(chǎng)側率。以化妝品為例，世界級化妝品公司歐萊雅以染發(fā)劑進(jìn)入中國市場(chǎng)。一兩年后，又以迅雷不及掩耳之勢收購了小* * *和小* *，開(kāi)始了市場(chǎng)布局。市場(chǎng)競爭的特征逐漸從單一產(chǎn)品延伸到組織和戰略的整體層面。
2.隨著(zhù)消費者消費意識的增強，消費者產(chǎn)品知識和法律知識的成熟，以往對消費者有效的銷(xiāo)售策略已未能發(fā)揮實(shí)際作用。
3.信息泛濫，傳播成本增加，傳播效果下降。曾經(jīng)的“廣告一響，黃金兩千”的好事逐漸成為過(guò)去，品牌理性凸顯。
(3)調查總結
有權威機構做過(guò)統計，經(jīng)濟越發(fā)達，全國pod冬季市場(chǎng)的清潔用品和美容用品越多，每年銷(xiāo)量都呈上升趨勢。目前，中國人均銷(xiāo)售額達到30元的20%，而世界人均消費水平為35%至70%�？梢�(jiàn)中國化妝品行業(yè)網(wǎng)站消費水平較低。然而，隨著(zhù)人們生活消費觀(guān)念的更新，我們欣喜地看到，無(wú)論是全天候的媒體廣告轟炸，還是貿易區不斷被這些產(chǎn)品侵蝕，消費者的消費趨勢都不會(huì )受到羞辱。中國化妝品消費需求市場(chǎng)正顯示出無(wú)限潛力，是增長(cháng)最快、沖擊最強的國內消費品。中國的市場(chǎng)長(cháng)大了，世界化妝品市場(chǎng)增長(cháng)最快的蛋糕。換裝以其必需品、消耗品、高附加值商品的特性長(cháng)期以來(lái)獲得成功。
第二部分:市場(chǎng)競爭對手和公司自身目標市場(chǎng)分析。
一、產(chǎn)品定位
通過(guò)以上對國內行業(yè)形勢的分析，整個(gè)化妝品零售網(wǎng)點(diǎn)仍然掌握著(zhù)全球分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的力量，其銷(xiāo)售額約占全球化妝品總銷(xiāo)售額的32%。像* *這樣的化妝品精品店和通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售化妝品的直銷(xiāo)店的發(fā)展，將對未來(lái)幾年化妝品零售網(wǎng)點(diǎn)的均衡分布產(chǎn)生巨大影響。* *林化妝品有限公司將產(chǎn)品定位為引領(lǐng)時(shí)尚品類(lèi)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)品類(lèi)，為客戶(hù)提供滿(mǎn)意的增值護理服務(wù)，扭轉產(chǎn)品銷(xiāo)售。
二、營(yíng)銷(xiāo)目標定位
我們公司將把產(chǎn)品的銷(xiāo)售目標鎖定在高收入、能承受高消費的女性身上。
第三部分:網(wǎng)站建設與規劃。
(1)網(wǎng)站名稱(chēng):
(2)網(wǎng)站建設的目的和功能定位
網(wǎng)站規則
名字
簡(jiǎn)介
主頁(yè)
首頁(yè)底色為酒紅色，給人一種華麗迷人的感覺(jué)。網(wǎng)頁(yè)的布局采用框架板的形式，也能給客戶(hù)一種簡(jiǎn)單、清晰、易操作的感覺(jué)。在頁(yè)面色彩搭配上，高貴的酒紅色也是原色，給人一種時(shí)尚的感覺(jué)和享受。
網(wǎng)站專(zhuān)欄
公司公告
發(fā)布網(wǎng)站產(chǎn)品或理由。
商品種類(lèi)
細分各種商品
旗艦產(chǎn)品
顯示主要產(chǎn)品信息
會(huì )員中心
向會(huì )員展示增值服務(wù)
幫助中心
為客戶(hù)提供各種問(wèn)題或幫助
* *林化妝品公司網(wǎng)站建設的目標是:建設一個(gè)優(yōu)秀的化妝品專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，展示公司形象，在網(wǎng)站建設的基礎上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的便利性、資源的共享性等一系列特點(diǎn)，利用自身的優(yōu)勢和劣勢，開(kāi)展化妝品直銷(xiāo)。
(3)網(wǎng)站發(fā)布和推廣
序列號
推廣模式
解釋
1搜索引擎
與* *和* *兩大搜索引擎廠(chǎng)商合作，使中央網(wǎng)站在數百家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站同類(lèi)行業(yè)搜索中排名前列。
2商務(wù)信息發(fā)布平臺
與* *、* *、* *等業(yè)務(wù)平臺合作，讓中央網(wǎng)站及時(shí)有效的出現在我們客戶(hù)面前。
3產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)
尋求廣泛的同行網(wǎng)站聯(lián)盟進(jìn)行行業(yè)連接。
4郵件列表
利用郵件權限營(yíng)銷(xiāo)，在中心網(wǎng)站進(jìn)行有針對性的、廣泛的郵件推廣。
(4)費用明細
序列號的項目成本(人民幣)
網(wǎng)站制作
1.注冊一個(gè)英文域名和一個(gè)中文域名各* * *元左右。
2買(mǎi)一臺主機大約
3主機托管費用大概是* * * * *
4購買(mǎi)的電子郵件地址大約是* * *
5關(guān)于* * * *的廣告發(fā)布
相當于
化妝品網(wǎng)站策劃書(shū)(二)1。網(wǎng)站設計和制作背景
1.1電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展背景
近年來(lái)，隨著(zhù)全球經(jīng)濟的穩定增長(cháng)和互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)的快速普及，世界主要國家和地區的電子商務(wù)市場(chǎng)一直保持著(zhù)快速增長(cháng)的趨勢。以美國為首的發(fā)達國家，
仍然是全球電子商務(wù)的主力軍。然而，中國等發(fā)展中國家的電子商務(wù)卻異軍突起，正在成為國際電子商務(wù)市場(chǎng)的重要力量。
隨著(zhù)中國網(wǎng)民數量的增加，網(wǎng)上購物和銀行卡支付的消費模式日益普及，市場(chǎng)份額也在快速增長(cháng)。電子商務(wù)逐漸成為行業(yè)熱門(mén)話(huà)題，相關(guān)的電子商務(wù)網(wǎng)站層出不窮。
1.2國外化妝品網(wǎng)站發(fā)展現狀
在國外電子商務(wù)的發(fā)展中，特別是在電子商務(wù)的安全方面，標準受到了相當的重視。例如，美國政府長(cháng)期以來(lái)一直致力于加密技術(shù)的標準化。
以歐美國家為例，可以說(shuō)電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展如火如荼。在法國、德國等歐洲國家，電子商務(wù)產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)占到總業(yè)務(wù)量的1/4，而在美國，已經(jīng)達到1/3以上。然而，電子商務(wù)在歐美國家的發(fā)展只有十幾年。在美國，著(zhù)名的電子商務(wù)公司如* * * *、* * *和* *在19**年左右開(kāi)始賺錢(qián)，到20xx年，他們已經(jīng)創(chuàng )造了7.8億美元。* *電子商務(wù)、* *書(shū)店、* *電腦、* *超市等電子商務(wù)公司在各自的領(lǐng)域獲得了不可思議的巨額利潤。
1.3國內化妝品網(wǎng)站發(fā)展現狀
電子商務(wù)的初級形式于1994年開(kāi)始在中國出現。到目前為止，證券公司、金融結算機構、民航訂票中心、信用卡發(fā)行等各個(gè)方面都成功進(jìn)入了電子商務(wù)領(lǐng)域，并進(jìn)行了大量可靠的交易。這些構成了電子商務(wù)發(fā)展的基礎，并為其進(jìn)一步發(fā)展積累了豐富的經(jīng)驗。1999年以后，電子商務(wù)在中國各地特別是大中城市風(fēng)起云涌，一批優(yōu)秀的電子商務(wù)企業(yè)如* *、* *書(shū)店、* *網(wǎng)站等迅速崛起。目前，中國國內電子商務(wù)企業(yè)正逐步從貿易、零售等行業(yè)向傳統制造業(yè)拓展，電子商務(wù)已成為中國新經(jīng)濟的重要景觀(guān)。
1.4化妝品行業(yè)前景分析
20xx全球藥妝市場(chǎng)已經(jīng)達到133億美元，20xx護膚品銷(xiāo)售額已經(jīng)達到70億美元。預計到20xx年將達到170億美元。目前我國藥妝市場(chǎng)雖然還比較小，但是每年都在以* *%以上的速度發(fā)展。中藥作為藥妝中的新生力量，目前正處于成長(cháng)階段。珍珠化妝品是藥妝的一個(gè)類(lèi)別。珍珠有美白、養顏、祛斑等特殊功效。珍珠化妝品是純天然化妝品，符合未來(lái)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢。
1.5化妝品行業(yè)內部競爭分析
珍珠化妝品行業(yè)有* *、* *、* *、* *珍珠等幾大品牌。* *是做了很久的國際品牌。它走的是高端化妝品路線(xiàn)。還有* *，* *和* *都是一個(gè)班的。其中各大品牌都在不斷推出自己的新品種，* *也一直以其珍珠粉為主要賣(mài)點(diǎn)。* *整體來(lái)說(shuō)，品牌影響力和實(shí)力都不強。* *珍珠在市場(chǎng)知名度上有優(yōu)勢。
1.6化妝品在電子商務(wù)中的功能定位
網(wǎng)上銷(xiāo)售也要有推廣產(chǎn)品的功能。以功能模塊的靈活性為原則。為珍珠化妝品電商網(wǎng)站的設計者、生產(chǎn)者、維護者提供一個(gè)動(dòng)態(tài)的空空間，自主更新維護，完善運營(yíng)自己的網(wǎng)站，達到一次性投入，長(cháng)期受益，降低成本的根本目的。
1.7化妝品網(wǎng)站投資與回報分析
網(wǎng)站的主要投入是花在前期網(wǎng)站建設和后期網(wǎng)絡(luò )廣告的費用上。鑒于* *珍珠已經(jīng)是國內知名品牌，只要加大宣傳力度，我想是可以達到預期回報的。
1.8化妝品網(wǎng)站的運營(yíng)模式
主要是廠(chǎng)家和消費者之間的直銷(xiāo)，采用B2B和B2C模式。
2.網(wǎng)站的需求分析和可行性分析
2.1化妝品網(wǎng)站需求分析
* *珍珠在中國已經(jīng)是很好的品牌了。但是經(jīng)過(guò)我的調查，發(fā)現* *宣傳的不夠好。國內很多人對這個(gè)品牌不熟悉。所以我覺(jué)得有必要進(jìn)一步線(xiàn)上推廣，這樣才能擴大品牌的知名度。
2.2化妝品網(wǎng)站的經(jīng)濟可行性分析
* *是一家很大的化妝品公司，有很好的管理體系，也有實(shí)力支持我的網(wǎng)站建設。所以我覺(jué)得我的網(wǎng)站建設在經(jīng)濟上是可行的。
2.3化妝品網(wǎng)站的技術(shù)可行性分析
* *明珠電子商務(wù)網(wǎng)站只是一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站。網(wǎng)站建設和平時(shí)維護只需要一些基本的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員。這個(gè)網(wǎng)站在技術(shù)上是可行的。
2.4化妝品網(wǎng)站的社會(huì )可行性分析
在不違反國家法律和公共道德的基礎上，網(wǎng)站建設以* *公司的利益為出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)也注重社會(huì )的利益和本網(wǎng)站對社會(huì )的影響。
3.網(wǎng)站的整體設計
3.1網(wǎng)站功能模塊的分析與設計
網(wǎng)站一開(kāi)始分為四個(gè)部分:產(chǎn)品指數，* *交易，新品發(fā)布，BBS等。未來(lái)將逐步增加企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布版塊，增加會(huì )員版塊，對付費會(huì )員實(shí)行優(yōu)惠政策。
3.2網(wǎng)站布局設計
采用商業(yè)布局設計的簡(jiǎn)單版本。不同系列的化妝品有不同的色調，并有一個(gè)或多個(gè)與主題相關(guān)的背景圖片。
3.3網(wǎng)站的風(fēng)格設計
(1)風(fēng)格定位簡(jiǎn)潔明快，圖文結合，以淺色為基調。
(2)產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)采用統一模塊，突出產(chǎn)品圖片。
3.4網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖設計
從網(wǎng)上下載時(shí)尚化妝品網(wǎng)站地圖或使用設計網(wǎng)站地圖相關(guān)的軟件設計適合本公司產(chǎn)品的網(wǎng)站地圖。
4.網(wǎng)站的詳細設計
4.1網(wǎng)站主要模塊的設計與分析
整體形象設計包括標準文字、標志、標準色彩、廣告標語(yǔ)等。主頁(yè)設計包括布局、顏色、圖片、動(dòng)態(tài)效果、圖標等風(fēng)格，以及banner、菜單、標題、版權等模塊設計。一般主頁(yè)設計1-3種不同的風(fēng)格。
4.2網(wǎng)站主要模塊的數據流設計與分析
數據流設計采用HIPO數據流圖。還可以及時(shí)繪制簡(jiǎn)單詳細的數據流程圖，方便網(wǎng)站的管理和維護。另一方面，流程圖也可以做成簡(jiǎn)單的結構圖。
4.3網(wǎng)站開(kāi)發(fā)環(huán)境設計
根據本網(wǎng)站的內容和范圍，將成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的項目工作組，負責本項目的開(kāi)發(fā)。包括項目經(jīng)理、高級程序員、HTML制作等。還有就是使用JSP和tomcat進(jìn)行服務(wù)器開(kāi)發(fā)，數據庫管理使用ACCESS。從而保證網(wǎng)站能夠順利完成，實(shí)現網(wǎng)站的發(fā)展。
4.4網(wǎng)站運行環(huán)境的設計
網(wǎng)站的運營(yíng)需要專(zhuān)門(mén)的人員跟進(jìn)客戶(hù)的提貨單，反饋客戶(hù)的建議。網(wǎng)站可以成立客服團隊，客服時(shí)間是早上6點(diǎn)到晚上凌晨，實(shí)行三班倒制度，跟進(jìn)客戶(hù)的訂單和意見(jiàn)。還需要組建網(wǎng)絡(luò )維護團隊，招聘優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò )人才，能夠及時(shí)更新和維護網(wǎng)站。
環(huán)境:(1)進(jìn)入* *明珠電子商務(wù)網(wǎng)站。(2)操作系統:Windows 20xx/ XP/20xx，WIN7。(3)瀏覽器:IE 6.0以上。(4)決議:**24*768
5.網(wǎng)站的實(shí)施
5.1網(wǎng)站設計時(shí)間計劃
2個(gè)月內完成網(wǎng)站基本建設，次月測試發(fā)布網(wǎng)站。正式發(fā)布后，網(wǎng)站要常年推廣宣傳。
5.2)網(wǎng)站代碼設計
DREAMWEAVER軟件多用于網(wǎng)站建設，其中使用了CSS和動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的部分代碼。
5.3網(wǎng)站測試
每個(gè)模塊初步完成后，上傳到服務(wù)器，對網(wǎng)站進(jìn)行全方位測試。包括速度、兼容性、交互性、鏈接正確性、程序健壯性、溢出測試等。發(fā)現問(wèn)題及時(shí)解決并記錄。
5.4網(wǎng)站的發(fā)布
(1)去* * *在線(xiàn)* * * *注冊域名。
(2)在* * * *網(wǎng)上開(kāi)一個(gè)**MB雙線(xiàn)虛擬空房間。
(3)網(wǎng)站測試后，可以上傳到自己購買(mǎi)的虛擬空房間。
6.網(wǎng)站的運行和維護
(1)每天至少在網(wǎng)站發(fā)布一條新消息，可以是產(chǎn)品的新款，也可以是珍珠化妝品的咨詢(xún)信息，也可以是自己網(wǎng)站的通知公告，或者是發(fā)貨清單。發(fā)貨清單每天更新，必須在網(wǎng)站公告欄上廣播。
(2)初期聘請專(zhuān)門(mén)的數據庫操作員進(jìn)行網(wǎng)站的基礎維護。
7.網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)和推廣
(1)借助搜索引擎。選擇一些知名的搜索引擎，讓用戶(hù)可以通過(guò)各種搜索引擎找到網(wǎng)站。
(2)通過(guò)在線(xiàn)鏈接和廣告推廣。
(3)線(xiàn)下媒體宣傳推廣活動(dòng)計劃通過(guò)傳統媒體在網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。
(4)從網(wǎng)頁(yè)到宣傳口號進(jìn)行大改版，打響品牌，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。
(5)其他
8.摘要
經(jīng)過(guò)一系列網(wǎng)站的分析和初步設計，針對* *珍珠化妝品網(wǎng)站的服務(wù)對象:女性消費者。網(wǎng)站運營(yíng)推廣維護后，希望XX公司能在中國電子商務(wù)市場(chǎng)不成熟的時(shí)候進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)，在沒(méi)有激烈競爭的情況下占領(lǐng)市場(chǎng)，擴大市場(chǎng)份額，以最快的速度實(shí)現盈利。同時(shí)，通過(guò)線(xiàn)上推廣宣傳，也希望* *這個(gè)化妝品品牌在國內的知名度能夠進(jìn)一步提升。
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