新媒體營(yíng)銷(xiāo)15篇(優(yōu))
新媒體營(yíng)銷(xiāo)1
摘要：隨著(zhù)我國科技及網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的進(jìn)步，我國新媒體不斷涌現，這些新媒體的出現不斷沖擊著(zhù)傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，改變著(zhù)消費者的消費方式和需求模式，使得傳統的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了很大的改變。為此企業(yè)需要主動(dòng)迎接這種新形勢下的各種挑戰，不斷更新企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，根據客戶(hù)不斷變化的需求及需求方式進(jìn)行創(chuàng )新和改變，從而更好的提高企業(yè)的市場(chǎng)競爭力。為此本文首先分析了新媒體的內涵及特征，對新媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用進(jìn)行了分析和探討，并提出了新媒體時(shí)代企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面應采取的針對性的策略。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；新媒體營(yíng)銷(xiāo)；市場(chǎng)競爭
最近幾年，隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的快速進(jìn)步，我國的媒體不斷實(shí)現發(fā)展和進(jìn)步，新媒體方式快速的深入到人們的工作和生活中，影響著(zhù)人們大眾的日常生活方式及消費模式。和傳統的報紙、雜志等傳統媒體相比，新媒體如網(wǎng)站、手機終端APP、微信、微博、QQ等有著(zhù)更加快捷的傳播速度和覆蓋范圍，同時(shí)有著(zhù)更加精準的客戶(hù)群，人們更加習慣使用手機或者電腦進(jìn)行網(wǎng)上購物和消費，足不出戶(hù)就可以了解天下大事，能夠快速的進(jìn)行貨比三家，因此新媒體的出現使得企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要更加科學(xué)化、具體化、個(gè)性化等。
一、新媒體及其特征分析
新媒體最早出現在美國，這一概念是一個(gè)相對動(dòng)態(tài)的概念，是和傳統報紙、廣播、電視等傳統媒體相區別的，主要依賴(lài)現代化的數學(xué)及網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和通訊技術(shù)，如通過(guò)無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡(luò )、互聯(lián)網(wǎng)、衛星等方式，借助電腦、手機、IPAD等用戶(hù)終端，實(shí)現實(shí)時(shí)快速、便捷的視頻、文字、圖片、語(yǔ)音等多種數字化信息的傳輸及娛樂(lè )的功能，是一種全新的傳播方式和手段。如現在的各大網(wǎng)站、各種用途的APP軟件、微信、微博、QQ、快手等等，使得信息的傳播更加方便化、普及化，表現出新的特征，主要有：
1.在獲取信息方面公眾由原先的被動(dòng)接受轉變?yōu)樾畔⒌闹鲃?dòng)獲取和參與
在新的媒體時(shí)代，公眾通過(guò)多種新媒體手段獲得了更多的信息參與機會(huì )。不僅可以結合組傳統媒體獲得所需的信息，但是傳統的信息獲取是一種單方向的，無(wú)法實(shí)現信息的互動(dòng)，而在新媒體時(shí)代，用戶(hù)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交軟件QQ、微博、微信等方式在信息接受后能夠對信息進(jìn)行評價(jià)，講出自己的意見(jiàn)及建議，實(shí)現了公眾信息交流互動(dòng)，如近年來(lái)很多網(wǎng)絡(luò )信息會(huì )得到迅速傳播，而一些事件會(huì )得到更大范圍的關(guān)注，推動(dòng)了這些事件的處理效率，提高了事件處理的人性化及效率化。
2.新媒體在內容方面更加碎片化，更加具有針對性
在傳統媒體時(shí)代，傳統的媒體使得媒體受眾存在范圍廣、針對性差等缺點(diǎn)。而在新媒體時(shí)代，信息傳播更加碎片化，一些手機視頻等能夠很迅速的將一些新聞媒體事件借助微信、微博、qq等新的傳播平臺迅速傳播，引起廣泛關(guān)注，甚至成為人人都在關(guān)注的重大事件，體現出的傳播性、宣傳性、針對性更強，而且這些信息的發(fā)布者會(huì )根據受眾及自己的喜好和需求，提供具有較強針對性信息內容，打破了傳統媒體在信息傳播方面的滯后性等缺點(diǎn)。
3.新媒體在信息內容方面更加具有隨機性
傳統媒體所發(fā)布的信息內容基本都被進(jìn)行了多層次的篩選，因此受眾所接受到的信息都是經(jīng)過(guò)了層次篩選的內容。而新媒體時(shí)代，信息內容不僅有媒體方面的參與，同時(shí)還有受眾方面的信息參與，受眾表現出既是信息的接受者同時(shí)也是信息的創(chuàng )造者，受眾可以隨時(shí)隨地的將自己看到的內容通過(guò)視頻、圖片等方式，借助網(wǎng)站、論壇、微信、微博、QQ等這些新的傳播方式進(jìn)行迅速的發(fā)布和傳播，因此在內容方面更加具有隨機性，不在受制于傳統的制度、格式及內容方面的要求，體現出更強的自主性，受眾能夠根據自己需求進(jìn)行自由創(chuàng )建，交流范圍更廣，具有較強的個(gè)性化。比如目前大眾就可以快速的使用微信，隨時(shí)隨地來(lái)發(fā)布自己拍攝的圖片、視頻等來(lái)表達自己的情感，通過(guò)朋友圈進(jìn)行分享，實(shí)現快速互動(dòng)，有著(zhù)很強的個(gè)人特征。
二、新媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的作用
1.傳播速度更快，信息發(fā)布范圍更廣
尤其是進(jìn)入自媒體時(shí)代后，人和人之間的交流、溝通更加快捷和方便，人們更習慣使用手機來(lái)進(jìn)行網(wǎng)上購物，網(wǎng)上付款等，而商家可以利用網(wǎng)絡(luò )平臺來(lái)及時(shí)的發(fā)布相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)信息，通過(guò)自媒體平臺提供銷(xiāo)售的針對性，建立其自己的消費群體，因此能夠更好的實(shí)行針對性較強的銷(xiāo)售目標，從而更好推動(dòng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
2.應用新媒體開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，成本低效果好
新媒體時(shí)代能夠提高銷(xiāo)售活動(dòng)的針對性，能夠對公眾進(jìn)行更加細致的分類(lèi)，為企業(yè)實(shí)施精準的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供條件。和傳統媒體相比，針對性更強，精準性得到有效提高，而借助網(wǎng)絡(luò )所需的成本則更低，分類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)針對性越來(lái)越強，滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化消費需求。
3.提供了更加廣泛的群眾基礎
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及，智能手機及智能電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信等被廣泛應用，使得企業(yè)借助新媒體實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有了更加廣泛的群眾基礎，如現在的青少年群體、上班群體、中老年群體等，新媒體在不同的消費群體中得到廣泛應用。同時(shí)借助新媒體可以對用戶(hù)信息開(kāi)展分類(lèi)匯總，根據用戶(hù)的需求和消費喜好，開(kāi)發(fā)潛在的客戶(hù)。
4.新媒體能夠為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供新的平臺
借助新的媒體平臺，企業(yè)可以更好的實(shí)施網(wǎng)絡(luò )推廣、廣告植入等，為企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供新的傳播平臺，擴大商品的宣傳范圍，促進(jìn)產(chǎn)品宣傳的有效性和時(shí)效性。而且，借助一些站及搜索引擎能夠進(jìn)行廣告的定制，同時(shí)根據消費者的消費習慣等定制所需的關(guān)鍵詞，從而提高商品被檢索的針對性，從而有效的促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。
5.新媒體推動(dòng)了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng )新
傳統銷(xiāo)售中，企業(yè)是一種主導的宣傳，企業(yè)在生產(chǎn)方面自己決定產(chǎn)品的款式、型號等，而客戶(hù)僅僅是消費者，二者不存在溝通和互動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面，主要是電視廣告等單一的方式，消費者在產(chǎn)品的選擇方面是被動(dòng)的接受模式。但在新媒體時(shí)代，消費者所能獲取信息的渠道和機會(huì )增加，消費者更加具有產(chǎn)品的選擇和主動(dòng)權。在這種狀況下，企業(yè)需要積極傳統的營(yíng)銷(xiāo)思維和方式，在實(shí)現和消費者互動(dòng)體驗的條件下，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售的精準線(xiàn)，根據顧客的個(gè)性化需求開(kāi)展針對性的生產(chǎn)，使得生產(chǎn)活動(dòng)和消費者消費更加具有互動(dòng)性，企業(yè)能夠更好了解客戶(hù)的需求，實(shí)現個(gè)性化的生產(chǎn)。
三、新媒體背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究
1.更新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，積極主動(dòng)的占領(lǐng)市場(chǎng)
隨著(zhù)新媒體的出現，以及市場(chǎng)競爭激勵程度的加深，消費者可以在更加廣闊的范圍內選擇自己喜歡的產(chǎn)品，企業(yè)之間的市場(chǎng)競爭更加激勵。因此在新媒體出現的狀態(tài)下，企業(yè)需要積極利用新媒體來(lái)更好的促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的改變，主動(dòng)適應市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的需求，適應不斷變化的消費者的消費需求，變被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，以消費者為銷(xiāo)售的核心，滿(mǎn)足消費者的不同消費需求，跟上消費者消費的變化發(fā)展，生產(chǎn)不同類(lèi)型的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求，從而跟上消費者消費需求變化發(fā)展的步伐，從而更好的在市場(chǎng)競爭中站穩腳跟。
2.完善和豐富新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺
根據目前新媒體的發(fā)展狀況，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以圍繞下面幾個(gè)方向來(lái)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。首先，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。在當今網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)深入到人們生活的各個(gè)角落，其功能和發(fā)展速度之快很難想象。網(wǎng)絡(luò )信息化已經(jīng)成為人們當今時(shí)代發(fā)展的主旋律，是人們工作、學(xué)習、生活的必備工具。因此企業(yè)要積極利用網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。如借助自己的企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)的推廣活動(dòng)。網(wǎng)站是一個(gè)企業(yè)在當今時(shí)代不可缺少的重要的展示門(mén)戶(hù)，很多客戶(hù)都會(huì )首先查找企業(yè)的站，來(lái)查看企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)狀況，企業(yè)網(wǎng)站建設質(zhì)量的高低決定了企業(yè)在客戶(hù)中的形象及地位。因此企業(yè)需要做好網(wǎng)站建設，及時(shí)的更新企業(yè)的最新發(fā)展信息，加強產(chǎn)品的信息發(fā)布及宣傳工作，從而更好的方便消費者借助網(wǎng)站來(lái)了解企業(yè)的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)情況，提高營(yíng)銷(xiāo)的針對性和實(shí)用性。另外還可以借助網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行消費者需求調查，為企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)品生產(chǎn)提供科學(xué)的數據支持。其次，可以開(kāi)拓手機平臺來(lái)推動(dòng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。當前在新媒體發(fā)展中手機的使用數量已經(jīng)呈現出較快的發(fā)展趨勢，尤其是智能手機的廣泛普及，人們可以通過(guò)無(wú)線(xiàn)信息通信網(wǎng)絡(luò )實(shí)現隨時(shí)隨地的上網(wǎng)、聊天、購物等，使得傳統的消費模式得到徹底性的改變，企業(yè)需要廣闊開(kāi)發(fā)用戶(hù)手機消費模式，開(kāi)展手機營(yíng)銷(xiāo)，使得企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)更加接近用戶(hù)，建立全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺，提高目標客戶(hù)的精準性銷(xiāo)售，同時(shí)借助手機為客戶(hù)提供更加快捷的信息服務(wù)，推動(dòng)和用戶(hù)之間的信息互動(dòng)，提高用戶(hù)的參與熱情。三是通過(guò)移動(dòng)電視及戶(hù)外新媒體等形式開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。將網(wǎng)絡(luò )與電視結合，讓這個(gè)傳統的媒體顯示出新的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò )電視的優(yōu)點(diǎn)就是傳播的內容具有強制性，消費者接受它的信息是沒(méi)有選擇性的，無(wú)論你想不想看你都得接受。另外，現在的'戶(hù)外媒體廣告、車(chē)站地鐵廣告、電梯廣告、滾動(dòng)顯示屏等都是很好的新媒體營(yíng)銷(xiāo)形式。
3.根據新媒體不斷發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式
在新媒體時(shí)代，消費者在需求方面不僅停留在簡(jiǎn)單的產(chǎn)品或服務(wù)方面，更加重視的是體驗式的消費，重視消費體驗。為了更好的為用戶(hù)提供體驗式消費，企業(yè)可以借助網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，提供一個(gè)開(kāi)放的、仿真的虛擬平臺，使得用戶(hù)能夠自由的參與到產(chǎn)品的銷(xiāo)售中，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。例如，對于衣服的虛擬穿戴服務(wù)，企業(yè)可以建立一個(gè)虛擬的穿戴平臺，讓用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺就可以實(shí)行自由搭配，從而更好的選擇適合自己的衣服。這種方式不僅能夠有效滿(mǎn)足消費的選擇欲望，同時(shí)有著(zhù)更高的趣味性和互動(dòng)性。在新媒體時(shí)代由于各類(lèi)信息的復雜和廣泛，垃圾短信的層出不窮使得消費者產(chǎn)生反感情緒。而借助植入式廣告則可以很好的把廣告融入相關(guān)的故事情節或者游戲當中，使得用戶(hù)不會(huì )產(chǎn)生反感情緒，并提高品牌效應。
4.打造企業(yè)品牌，建立營(yíng)銷(xiāo)危機公關(guān)機制
隨著(zhù)新媒體時(shí)代的到來(lái)，一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能不能成功其關(guān)鍵在于企業(yè)能夠正確合理的處理存在的各種危機。而網(wǎng)絡(luò )化的發(fā)展使得信息的獲取更加快速和便捷，消費者能夠以最快的速度獲得企業(yè)的相關(guān)信息，使得企業(yè)處理危機的時(shí)間大大縮短。因此在這種情況下，企業(yè)有必要建立針對新媒體時(shí)代的危機營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)機制，從而更好的維護及塑造企業(yè)的良好形象，創(chuàng )建企業(yè)獨有的品牌。首先，要開(kāi)發(fā)和豐富口碑營(yíng)銷(xiāo)策略和技術(shù)，加強企業(yè)品牌和形象創(chuàng )造；其次，要建立信息的及時(shí)檢測和預警機制，能夠以最快的速度掌握企業(yè)相關(guān)的各種信息，并建立及時(shí)的應對機制，及時(shí)消除這些危機。再次，需要構建有效的危機管控機制，機提高企業(yè)的服務(wù)態(tài)度質(zhì)量和水平，提高溝通和交流能力，加強在網(wǎng)絡(luò )媒體方面的信息引導和傳播能力，從而更好的引導用戶(hù)及受眾的正面觀(guān)點(diǎn)，引導正能量，避免信息轟炸帶來(lái)的負面影響，通過(guò)多種媒體手段及時(shí)有效的實(shí)現和消費者的暢通交流，避免企業(yè)品牌迅速滑入谷底。完善事后品牌及形象的重建工作機制，正確處理一些危機事件，加強媒體展示和企業(yè)正方面的宣傳，從而更好的恢復企業(yè)的品牌形象�？傊�，在新媒體發(fā)展時(shí)代下，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面要及時(shí)轉變營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和營(yíng)銷(xiāo)方式，豐富營(yíng)銷(xiāo)手段及方法，以消費者為核心，引入先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念及手段和技術(shù)，從而使得企業(yè)在新的歷史發(fā)展時(shí)期能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中站穩腳跟，實(shí)現更大的發(fā)展和進(jìn)步，獲得更高的企業(yè)受益，創(chuàng )建企業(yè)良好的社會(huì )口碑和品牌，借助新媒體掌握營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)權，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。
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新媒體營(yíng)銷(xiāo)2
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟進(jìn)入新媒體時(shí)代，許多企業(yè)開(kāi)始從中尋求渠道，通過(guò)眾多社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，但和傳統營(yíng)銷(xiāo)一樣，時(shí)間和金錢(qián)是有價(jià)的，新智誠提醒企業(yè)必須有完整的新媒體策略作為保證。
一、高轉化率
不能指望如同從搜索引擎那樣在新媒體中獲得流量。
新智誠建議企業(yè)根據自己的產(chǎn)品和服務(wù)，制定一些吸引用戶(hù)的策略，找出并瞄準我們的目標群體所在的小圈子。吸引200個(gè)手中拿著(zhù)信用卡的超級目標用戶(hù)也許比20000個(gè)隨意用戶(hù)帶來(lái)更高的轉化。
二、提升價(jià)值
提高流量，同時(shí)提供廣告價(jià)值。這有可能是社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的最容易達到的目標。
新智誠給出一些到達這樣目標的關(guān)鍵因素：
1、一個(gè)對社會(huì )化媒體友好的網(wǎng)站是必須的；
2、不要老盯著(zhù)著(zhù)名的社會(huì )媒體平臺，要找出更多目標客戶(hù)所在的小圈子；
3、一個(gè)好的標題也是必須的；
4、使用相關(guān)的圖片；
5、給用戶(hù)提供其需要的內容；
6、減少煩人的廣告（特別是新智誠使用過(guò)的阿里博客那種最討人煩的彈出窗口）
三、優(yōu)化渠道
新智誠服務(wù)的'一些企業(yè)有的是雇傭市場(chǎng)調查公司為產(chǎn)品改進(jìn)出謀劃策。
事實(shí)上，新媒體能讓企業(yè)從用戶(hù)哪里直接得到反饋，聆聽(tīng)用戶(hù)的意見(jiàn)和建議，也許比那些市場(chǎng)調查公司要靠譜的多，像戴爾，星巴克都建立了用戶(hù)的反饋社區，未來(lái)的產(chǎn)品都是靠社區來(lái)定義的。
四、曝光品牌
也許用戶(hù)至少需要看到（或者聽(tīng)到）你的品牌6次，才有可能從你這里買(mǎi)東西。
社會(huì )化媒體給企業(yè)提供了良好展示舞臺，不管怎么樣，要多去一些社會(huì )化媒體露露臉，比如新媒體平臺的一些推薦之類(lèi)的。
五、創(chuàng )收忠實(shí)
一個(gè)企業(yè)其實(shí)也需要有粉絲。新智誠微薄客里就常常擁擠。
企業(yè)如果能通過(guò)社會(huì )化媒體擁有一大批忠實(shí)的粉絲，那么這些粉絲就是你公司最有效的產(chǎn)品推銷(xiāo)員了。而要擁有粉絲，則必須讓用戶(hù)能了解你。
六、保持目標
新智誠鄭重告知企業(yè)，不要讓新媒體被那些社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )或者社會(huì )化新聞網(wǎng)站攪亂了。新媒體從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是一個(gè)交流的平臺，不管是技術(shù)還是手段，溝通是最終目的，每個(gè)企業(yè)都能從溝通中得到有價(jià)值的信息。
盡管好多企業(yè)都涉獵社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)，但有很大一部分比例只是在簡(jiǎn)單的浪費時(shí)間和精力。新智誠的意思是你應該知道企業(yè)希望從社會(huì )化媒體中得到什么，這是問(wèn)題的關(guān)鍵。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)3
現代社會(huì )進(jìn)入了信息化時(shí)代，人們的日常生活中出現了越來(lái)越多的新媒體形式，不管是人們日常生活中需要的一些產(chǎn)品，還是消費者的消費形態(tài)都在很大程度上受到了新媒體的影響，新媒體使我們的生活不斷在變化，這也對企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很大挑戰�，F代企業(yè)之間的市場(chǎng)競爭力越來(lái)越大，傳統的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現代社會(huì )的發(fā)展需求，目前越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始意識到通過(guò)新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的緊迫性、必要性。如果企業(yè)能夠掌握通過(guò)新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效策略，相信可以大大提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力，為企業(yè)爭得更多的市場(chǎng)份額，增強企業(yè)競爭力。
一、新媒體的相關(guān)介紹
�。ㄒ唬┬旅襟w的基本概念
新媒體最早是1967年由美國人戈爾德馬克提出的。新媒體主要是針對傳統媒體提出來(lái)的，現在被越來(lái)越多的人關(guān)注，然而目前并沒(méi)有明確的統一新媒體本身的含義。很多傳播學(xué)術(shù)期刊上都會(huì )設置一個(gè)新媒體專(zhuān)欄，新媒體專(zhuān)欄中也會(huì )納入博客等部分內容。對于新媒體的概念，美國權威認為新媒體主要是全體人員傳播全體人員，然而新媒體的媒體質(zhì)疑是非線(xiàn)性播出的，屬于一個(gè)相對概念。比如，廣播相對于報紙而言，屬于一種新媒體，但是電視相對于廣播，屬于一種新媒體，網(wǎng)絡(luò )相對于電視而言又算是一種新媒體。目前，新媒體是計算機技術(shù)的衍生物，是經(jīng)過(guò)相應的計算機處理技術(shù)處理后發(fā)展起來(lái)的媒體形態(tài)。其中包括很多種媒體形態(tài)，如離線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )媒體、在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )媒體、其他數字媒體等，出現新媒體順應了目前社會(huì )的主流發(fā)展趨勢，也是媒體傳播市場(chǎng)的必然方向，有機結合了媒體產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò )技術(shù)。
�。ǘ┬旅襟w的基本特性
相對于傳統媒體而言，新媒體具有自身的獨特之處。新媒體具有更多的傳播途徑，而且傳播范圍比傳統媒體更廣，具有更大的二次傳播影響力。相對于傳統媒體而言，新媒體最大的優(yōu)勢就是將各種傳播媒體之間存在的邊界壁壘消除，其中也包括國和國的邊界，各產(chǎn)業(yè)之間的邊界以及社群之間的邊界。新媒體還有一個(gè)非常獨特的優(yōu)勢，也就是交互性、跨越時(shí)間，正是因為這個(gè)特性帶來(lái)了很多新的媒體概念以及媒體模式。相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò)，新媒體發(fā)布信息的成本幾乎是零，對于大多數人而言基本上是免費的，這對于傳統媒體傳播而言是一個(gè)很大的挑戰。新媒體主要包括以下四個(gè)方面的特點(diǎn)：平等性，新媒體并非一種單一的傳播，是媒體和受眾之間進(jìn)行的一種多元化交流，每一個(gè)獨立個(gè)體的身份具有多重化，可以作為傳播者，也可以作為接受者；開(kāi)放性，現代21世紀屬于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多時(shí)間內，可以在多個(gè)不同領(lǐng)域傳播信息，有利于實(shí)現信息資源共享；及時(shí)性，利用新媒體之后，將傳統媒體很多方面的局限都打破了，可以不用受到時(shí)間方面、地域方面的限制，隨時(shí)隨地的發(fā)布信息，而受眾也可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收信息，而且也可以在聯(lián)網(wǎng)的情況下隨時(shí)隨地傳播信息，新媒體時(shí)代下，可以在很多時(shí)間內將信息傳播在各領(lǐng)域；虛擬性，在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代背景下，具有多種多樣的方式傳播信息，其中文字、圖片等方式是最為典型的，雙方在經(jīng)過(guò)信息交流的過(guò)程中，可以通過(guò)ID表示自己想要表達的各種信息，在這樣的虛擬環(huán)境下，很多網(wǎng)民會(huì )在網(wǎng)上隨意發(fā)表以往不敢隨意表達的一些信息。
�。ㄈ┬旅襟w對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的主要影響
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )科技近年來(lái)得到了飛速發(fā)展，新媒體也得到了飛速增長(cháng)，很多企業(yè)考慮到新媒體的發(fā)展局勢以及新媒體獨特的優(yōu)勢，開(kāi)始希望采用新媒體的途徑進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。根據中國互聯(lián)網(wǎng)數據中心發(fā)布的相關(guān)數據表明，我國網(wǎng)民數量截止到20xx年底已經(jīng)有5.5億，相對于15年前翻了871倍，互聯(lián)網(wǎng)的總消費額高達7895.45億元，大概一年消費規模一萬(wàn)億元。根據普華永道、互動(dòng)廣告局的最新發(fā)布研究表明，20xx年上半年受移動(dòng)廣告的網(wǎng)絡(luò )廣告收入多達172.3億美元，相對于去年同比增加了14%，而網(wǎng)絡(luò )視頻廣告發(fā)展也有很好的前景。1.新媒體轉變了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念企業(yè)的整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，傳統市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論占據主導地位，而且非常重視企業(yè)能夠控制整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，消費者能夠被動(dòng)的收集、閱覽企業(yè)以及產(chǎn)品的相關(guān)信息。以往傳統營(yíng)銷(xiāo)理論的最大弊端主要是企業(yè)處于主導地位，并沒(méi)有充分考慮到消費者的真正需求，根本不能為消費者提供非常令人滿(mǎn)意的產(chǎn)品以及相關(guān)的服務(wù)。新媒體出現后，打破了由企業(yè)主導的`這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，消費者并不再處于一種被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，消費者可以從多種途徑全面收集、了解企業(yè)的產(chǎn)品以及相關(guān)信息，而且可以根據自己的喜好選擇自己相對而言比較感興趣的事物。其次，可以利用新媒體途徑聯(lián)系企業(yè)，和企業(yè)進(jìn)行溝通、互動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現最終的消費目的。這樣的格局使很多企業(yè)必須將以往的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念轉變，掌握消費者真正的需求，將消費者視為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主體，通過(guò)多種渠道為消費者提供相應的服務(wù)以及產(chǎn)品。2.新媒體的出現有利于進(jìn)一步創(chuàng )新企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段以往傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段主要是以產(chǎn)品或者渠道作為導向，不管是以產(chǎn)品為導向，還是以渠道為導向，關(guān)鍵的地方是傳播品牌，通過(guò)品牌的力量對整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行控制。出現新媒體后，以往品牌傳播方式的影響力慢慢減弱，現在每天消費者接觸的廣告數量越來(lái)越多，產(chǎn)品選擇的主動(dòng)權完全在于消費者手上。傳統市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，譬如狂轟濫炸的廣告等，無(wú)法很好吸引消費者的注意力，基本上不會(huì )勾起消費者的購買(mǎi)欲望，其廣告價(jià)值根本就不能體現，因此這種傳統市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現代人對于個(gè)性化方面的需求，一定要根據市場(chǎng)情況不斷創(chuàng )新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。出現新媒體后，在一定程度上補充并且加強了這種個(gè)性化需求，在這樣的形勢下，企業(yè)應該充分、合理利用新媒體的特點(diǎn)，以精準傳達、互動(dòng)體驗等營(yíng)銷(xiāo)形式和方法，不斷增加與潛在消費者的互動(dòng)，吸引更多潛在消費者的注意，更好的了解消費者，和消費者之間建立和諧、良好的關(guān)系，從而研發(fā)出更多讓消費者滿(mǎn)意的產(chǎn)品。借助新媒體的形式進(jìn)行傳播，當消費者在整個(gè)消費過(guò)程中可以有一個(gè)很好的體驗，從中得到享受，在消費者的良好口碑中廣泛傳播產(chǎn)品，這樣造成的影響力會(huì )更大。
二、新媒體企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現狀以及主要問(wèn)題
在當前的社會(huì )背景下，媒體傳播是主要的社會(huì )信息傳播渠道，也是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種重要手段。雜志、報紙、互聯(lián)網(wǎng)媒體等都是新媒體的傳播方式，傳播媒體不僅包括報紙、廣播、雜志、電視等傳統信息傳播形式，同時(shí)也包括聯(lián)機媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等新媒體。不管是什么媒體都是伴隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步慢慢發(fā)展形成的，而且對于社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展也具有極其重要的現實(shí)作用。對于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而言，新媒體是一次很好的機遇，也是一個(gè)很好的挑戰，企業(yè)只有將新媒體的各種優(yōu)勢充分、合理的利用起來(lái)，才可以真正發(fā)揮新媒體傳播信息的優(yōu)勢，并且將其轉化成企業(yè)競爭力，真正被企業(yè)所用。企業(yè)只有盡快適應新媒體時(shí)代的信息傳播，才可以更好地服務(wù)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。新媒體時(shí)代背景下，企業(yè)只有積極利用新的傳播媒體，緊緊抓住信息時(shí)代的機遇，主動(dòng)迎接信息時(shí)代的挑戰，才可以更好地適應當前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，將企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作做得更好。在當前的信息化時(shí)代背景下，雖然出現了新的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，也提出了新的營(yíng)銷(xiāo)策略，但是我國企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)依舊有很多不足之處，具體體現在以下幾點(diǎn)。1.企業(yè)并未全面認識新媒體在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的作用，沒(méi)有花很多心思用在新媒體應用和推廣上面。如面對網(wǎng)絡(luò )傳播這種新的傳播方式、傳播渠道的過(guò)程中，很多企業(yè)無(wú)法合理應用網(wǎng)絡(luò )信息傳播的優(yōu)勢，企業(yè)內部雖然也設立了專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，并且安排了專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )研究人員，但是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò )信息傳播并沒(méi)有很好地進(jìn)行對接，也無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播平臺開(kāi)展很多企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道以及營(yíng)銷(xiāo)方式。2.我國雖然已經(jīng)開(kāi)通了一些網(wǎng)絡(luò )信息推廣平臺，如經(jīng)濟信息網(wǎng)等，但是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，企業(yè)使用次數非常少，以往大多數企業(yè)主要采用傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式并沒(méi)有長(cháng)遠規劃，不利于企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。同時(shí)，目前新媒體中并沒(méi)有很好地支持企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，涌現了各種各樣的信息，這樣企業(yè)很難找到有價(jià)值的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面信息，這樣很難得到新媒體的信息支持。3.需要進(jìn)一步提高企業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，目前很多企業(yè)尚未建立屬于自己的一套網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)系統，也尚未打造一支屬于自己的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊伍，網(wǎng)絡(luò )信息傳播的優(yōu)勢也沒(méi)有得到充分利用，并沒(méi)有有效提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率。
三、有效利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要策略
�。ㄒ唬┰黾有旅襟w市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)以及資金的投入
想要有效利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，現代企業(yè)一定要加大對于這方面的資金投入和技術(shù)投入。企業(yè)領(lǐng)導者一定要全面、客觀(guān)的意識到利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在新形勢下的必要性和重要性，認識到在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，新媒體必然會(huì )發(fā)揮出重大的作用，進(jìn)一步強化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識，并且增加技術(shù)方面、資金方面的投入：企業(yè)應該進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)基礎設施建設，購置一些基本的設施、設備，并且培訓出一支綜合素質(zhì)較強的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊伍；其次，應該積極引進(jìn)一些新技術(shù)，并且長(cháng)期關(guān)注新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，將網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)納入到現代企業(yè)發(fā)展的戰略規劃中，建立新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)長(cháng)效機制。
�。ǘ嫿ㄒ惶淄晟�、系統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )體系
想要更好的利用新媒體手段進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，首先企業(yè)非常有必要構建一套完善、系統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )體系，通過(guò)新媒體手段全面收集對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)比較有利用價(jià)值的一些信息資源，同時(shí)要求應該分類(lèi)、整理相關(guān)的信息，不斷完善、優(yōu)化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，更好的適應瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競爭環(huán)境，擬定順應時(shí)代發(fā)展要求的一些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。想要科學(xué)、規范的管理企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，應該全面考慮到企業(yè)的市場(chǎng)競爭環(huán)境，客觀(guān)、全面分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢，并且根據相關(guān)的市場(chǎng)信息，通過(guò)促銷(xiāo)、價(jià)格、產(chǎn)品以及渠道等多種營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，合理定價(jià)，根據市場(chǎng)實(shí)際變化及時(shí)調整自己的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略，并且充分利用新媒體的信息傳播功能有效推銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品。其次，企業(yè)應該建立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)研發(fā)部門(mén)，綜合考慮新媒體以及產(chǎn)品的特點(diǎn)，采用最恰當的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，積極和企業(yè)各部門(mén)進(jìn)行合作，組織、協(xié)調好企業(yè)內部各部門(mén)，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的信息整合以及決策支持等作用充分發(fā)揮出來(lái)，有效開(kāi)拓市場(chǎng)，有效提高企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理水平。
�。ㄈ┐蛟鞂�(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊伍
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊伍是新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的主要執行者，也是提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的關(guān)鍵，因此想要有效利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，一定要打造一支專(zhuān)業(yè)素質(zhì)水平較高的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊伍。為此，企業(yè)應該多招聘一些具備豐富網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員，同時(shí)應該定期組企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行相關(guān)的技術(shù)培訓，而且應該積極鼓勵企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員學(xué)習并且利用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )手段進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不斷提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的專(zhuān)業(yè)能力以及業(yè)務(wù)能力。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員應該學(xué)會(huì )通過(guò)新媒體手段接收信息，并且反饋信息，結合信息的變化情況合理調節企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式，從而有效提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率。
�。ㄋ模⿲�(shí)現網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)態(tài)管理
當前的信息時(shí)代背景下，各種信息非常多，而且市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，企業(yè)制定網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，應該結合市場(chǎng)的實(shí)際變化以及信息資源收集狀況，及時(shí)調整企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略。這就需要管理者動(dòng)態(tài)化、全面化、系統化管理網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，學(xué)會(huì )利用多種新媒體渠道在短時(shí)間內以最快的速度收集到企業(yè)相關(guān)的市場(chǎng)信息，深入分析信息，全面把握市場(chǎng)競爭環(huán)境，盡快做出最合理的決策，這樣才可以更好的適應市場(chǎng)環(huán)境的變化。
�。ㄎ澹├眯旅襟w創(chuàng )新銷(xiāo)售策略
促銷(xiāo)是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中比較常用的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，也是比較成功的一種策略，其中最為常見(jiàn)的一種手段就是“打廣告”。比如最近非�；鸬囊粰n親子類(lèi)節目—《爸爸去哪兒》節目嘉賓主要是五對極具自身特點(diǎn)的親子組合，這些組合中的父親們全部是明星，在群眾中有很高的呼聲，相對于普通家庭節目的一些嘉賓而言，這些明星爸爸和孩子之間的互動(dòng)會(huì )具有更強的感召力，很多仍然處于空巢期，或者沒(méi)有孩子的80后夫妻也非常喜歡并且關(guān)注這檔節目，這也是這檔節目能夠獲得如此高的收視率的重要原因。實(shí)際上“明星效應”就是《爸爸去哪兒》打出來(lái)的“廣告”，但這種偏向于“軟廣告”。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)也可以合理利用“軟廣告”轉變自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，因為信息爆炸式的廣告宣傳已經(jīng)很難適應新媒體環(huán)境�，F代企業(yè)可以通過(guò)一些具有一定社會(huì )影響力的名人發(fā)的微博，或者“女神”“男神”的朋友圈，推廣企業(yè)產(chǎn)品，使其得到更多群眾的關(guān)注，吸引更多的潛在客戶(hù)，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，這樣不僅可以很好地宣傳企業(yè)產(chǎn)品，而且可以大大節省廣告宣傳費用。
四、結語(yǔ)
隨著(zhù)信息化社會(huì )的發(fā)展和市場(chǎng)競爭環(huán)境的日趨激烈,越來(lái)越多的企業(yè)認識到新媒體在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用。新媒體在信息傳播效率和傳播速度上都有著(zhù)非常大的優(yōu)勢,利用新媒體進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是不可阻擋的時(shí)代潮流。近年來(lái)，新媒體以其豐富的形式、廣泛的渠道、極高的性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢,在傳媒產(chǎn)業(yè)中占據了越來(lái)越大的比重。報刊、雜志、廣播、電視等四大傳統媒體產(chǎn)業(yè)份額逐年縮水，新媒體的發(fā)展，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了前所未有的機遇，但是也對企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出了巨大的挑戰�，F代企業(yè)應該明確新媒體發(fā)展趨勢，充分意識到新媒體在現代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用，以市場(chǎng)需求為導向，根據新媒體的基本特點(diǎn)以及優(yōu)勢，結合企業(yè)發(fā)展特點(diǎn)以及企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，采用科學(xué)、合理的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式以及營(yíng)銷(xiāo)策略，提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平，促進(jìn)現代企業(yè)的健康、可持續發(fā)展。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)4
1我們的動(dòng)畫(huà)
當《魁拔3》并沒(méi)有帶動(dòng)中國動(dòng)畫(huà)崛起時(shí)，中國動(dòng)畫(huà)已經(jīng)陷入了一個(gè)尷尬的境地，技術(shù)、人員、資金、時(shí)代環(huán)境等問(wèn)題決定了我們現階段不可能像迪士尼和皮克斯等大公司一樣做出高投入高回報的動(dòng)畫(huà)電影，也無(wú)法像日本一樣達到全民動(dòng)漫那樣高的普及度。當所有人都把眼光放在動(dòng)畫(huà)大片與長(cháng)篇連載的電視動(dòng)畫(huà)時(shí)，我們?yōu)楹尾蝗ふ覄?dòng)畫(huà)最原始的出發(fā)點(diǎn)？當我們還是孩童時(shí)，男孩子總是手持玩具嘴里念念有詞，自導自演地讓兩只怪獸或機器人大戰一番，女孩子也會(huì )和自己喜愛(ài)的娃娃演出一部親情劇，最原始的動(dòng)畫(huà)就在這個(gè)時(shí)候誕生，人們總是愿意做一個(gè)參與者而不是旁觀(guān)者，隨著(zhù)數字時(shí)代的到來(lái)，全新的C2B運營(yíng)模式也會(huì )給動(dòng)畫(huà)帶來(lái)新的血液，中國動(dòng)畫(huà)的新道路就在眼前。
2什么是C2B
C2B，運營(yíng)者通過(guò)聚合分散分布但數量龐大的用戶(hù)形成一個(gè)強大的采購集團向商家集中采購的行為，也叫反向定制或聚定制。普遍的理解是由消費者（customer）發(fā)起需求，企業(yè)（Business）進(jìn)行快速響應的商業(yè)模式，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是客戶(hù)需要什么，企業(yè)就生產(chǎn)什么，推翻了以往企業(yè)生產(chǎn)什么，消費者只能消費什么的生產(chǎn)方式（B2C）。C2B的核心是消費者角色的變化，由傳統工業(yè)時(shí)代的被動(dòng)響應者變?yōu)檎嬲臎Q策者，數量龐大的個(gè)體顧客通過(guò)聚合分散的需求形成一個(gè)強大的采購能力，以此來(lái)改變B2C模式中用戶(hù)一對一出價(jià)的弱勢地位，使之享受到以大批發(fā)商的價(jià)格買(mǎi)單件商品的利益。
3動(dòng)畫(huà)與C2B的結合
在這種新生的商業(yè)模式下，動(dòng)畫(huà)該如何適應它并且在這種模式之上開(kāi)拓出新的發(fā)展道路，已經(jīng)開(kāi)始有動(dòng)畫(huà)人為之努力。例如，風(fēng)靡一時(shí)的APP軟件《魔漫相機》，已經(jīng)突破5000萬(wàn)注冊，親手制作自己的漫畫(huà)肖像幾乎已成為一種潮流。上海大學(xué)數碼藝術(shù)學(xué)院元瀚工作室研制開(kāi)發(fā)的《找朋友》數字漫畫(huà)生成裝置，也在上海等地區產(chǎn)生了良好的反響，其中由參觀(guān)者自由組合創(chuàng )作自己的漫畫(huà)人物環(huán)節，受到了一致好評。隨著(zhù)新媒體時(shí)代和4G時(shí)代的到來(lái)，平臺的多樣化數字化，網(wǎng)絡(luò )速度的飛速提升使得人們已經(jīng)可以從單一的被動(dòng)接受轉變?yōu)榭梢赃M(jìn)行直接地參與和制作。動(dòng)畫(huà)自然也可以擺脫制作——發(fā)售（B2C）的單一銷(xiāo)售方式，褪去了高高在上的光環(huán)。人們可以根據自己的喜好定制人物、場(chǎng)景、故事，自行組合它們，改變傳統動(dòng)畫(huà)中觀(guān)眾喜歡但無(wú)法親身體會(huì )的弊端。當然這也在動(dòng)畫(huà)制作方面帶來(lái)了更大的挑戰，大量的數據庫、自由多變的操作方式、快速的動(dòng)畫(huà)生成系統等問(wèn)題也加大了對C2B動(dòng)畫(huà)技術(shù)上和工作量上的要求。
4C2B動(dòng)畫(huà)的營(yíng)銷(xiāo)模式
制造者為主——消費者為主：即使是最原始的B2C商業(yè)銷(xiāo)售模式，也是根據市場(chǎng)人群的需求去制定營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)策略，但或多或少并不能完全滿(mǎn)足消費者的意愿，C2B正是先從消費者入手，利用反向銷(xiāo)售達到最大化利潤并滿(mǎn)足客戶(hù)的自主意愿。定制動(dòng)畫(huà)的營(yíng)銷(xiāo)也必然先從消費者入手，滿(mǎn)足大眾想要參與動(dòng)畫(huà)、自制動(dòng)畫(huà)的意愿。單體研發(fā)——系統研發(fā)：C2B定制動(dòng)畫(huà)從銷(xiāo)售模式上轉變了以往單體動(dòng)畫(huà)制作，然后作為成品出售的'方式，變?yōu)橹攸c(diǎn)制作定制動(dòng)畫(huà)的資料庫、運行程序和操作系統，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是從賣(mài)成品變?yōu)榱速u(mài)生產(chǎn)產(chǎn)品的工具。銷(xiāo)售管理——銷(xiāo)售支持：傳統動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)主要精力會(huì )放在銷(xiāo)售管理上，如版權的運營(yíng)，產(chǎn)品的出售，衍生物的販賣(mài)等。而定制動(dòng)畫(huà)的營(yíng)銷(xiāo)更多的是扮演銷(xiāo)售支持的角色，如定制動(dòng)畫(huà)實(shí)體店的人員培訓，店面裝飾，網(wǎng)絡(luò )定制動(dòng)畫(huà)的后臺服務(wù)等，從做出動(dòng)畫(huà)拿出去賣(mài)改變?yōu)橘Y料庫的建立與實(shí)體和網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售點(diǎn)的運營(yíng)。
5C2B動(dòng)畫(huà)的發(fā)展趨勢
平臺多樣：隨著(zhù)平臺的多樣化，定制動(dòng)畫(huà)也會(huì )在各種平臺擴展開(kāi)來(lái)，不論是移動(dòng)平臺還是網(wǎng)絡(luò )平臺或者是其他平臺，C2B定制動(dòng)畫(huà)適用性非常廣泛，并且可以做到平臺與平臺的資料交互。例如，我們可以利用虛擬的形象生成裝置，讓人們手動(dòng)制作定制動(dòng)畫(huà)，然后可以在手機電腦等網(wǎng)絡(luò )空間分享。隨著(zhù)日益成熟的多元化平臺系統的誕生，不僅可以實(shí)現電腦到手機等跨終端的拓展，也更加適應未來(lái)越來(lái)越全面的交流方式。制作自由：更強的自由性是定制動(dòng)畫(huà)發(fā)展的必然趨勢，更加簡(jiǎn)單人性的操作方式能使非專(zhuān)業(yè)人士也可以方便使用動(dòng)畫(huà)生成程序�，F階段雖然只能簡(jiǎn)單地定制人物的外形、場(chǎng)景等，但是相信動(dòng)作捕捉、3D模擬等系統日益成熟變得大眾化時(shí)，也可以給定制動(dòng)畫(huà)帶來(lái)強大的技術(shù)支持，使得人們在制作自己的定制動(dòng)畫(huà)有更廣闊的自由空間。受眾廣泛：定制動(dòng)畫(huà)可以擺脫傳統動(dòng)畫(huà)受眾單一的弊端，定制個(gè)人動(dòng)畫(huà)完全是按照受眾自我的喜好，受眾人群可以定制適合自己的動(dòng)畫(huà)，使得受眾面大大拓展，擺脫了以往動(dòng)畫(huà)只是給青少年和兒童看的觀(guān)念，不但可以使成人，甚至是老人也可以參與其中，找到適合自己的動(dòng)畫(huà)表現方式�；�(dòng)頻繁：互動(dòng)是定制動(dòng)畫(huà)一個(gè)巨大優(yōu)勢，不論是從人與系統互動(dòng)，還是人與人互動(dòng)，定制動(dòng)畫(huà)都做到傳統動(dòng)畫(huà)無(wú)法達到的效果，在未來(lái)定制動(dòng)畫(huà)中，人與系統的互動(dòng)會(huì )更加簡(jiǎn)單便利，人們通過(guò)簡(jiǎn)單的互動(dòng)就可以生成自己的動(dòng)畫(huà)，而系統更多的是從旁輔助使用者來(lái)進(jìn)行互動(dòng)。人與人之間的互動(dòng)會(huì )更加的頻繁，定制動(dòng)畫(huà)人物和故事之間的交匯，多人集體定制動(dòng)畫(huà)，未來(lái)的定制動(dòng)畫(huà)更多的是強調消費者之間的互動(dòng)而不是傳統的消費者與商品的互動(dòng)。
6未來(lái)的C2B動(dòng)畫(huà)
隨著(zhù)C2B商業(yè)模式逐漸深入人心，我們不得不重視這種打破傳統商業(yè)模式的銷(xiāo)售方法，而動(dòng)畫(huà)作為藝術(shù)品中的商品終究無(wú)法擺脫自身的商業(yè)性質(zhì)，迎合這種新的銷(xiāo)售模式也算是順勢而行，也許在不久的將來(lái)，全民制作屬于自己的動(dòng)畫(huà)將成為一個(gè)中國動(dòng)畫(huà)崛起的新的契機。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)5
摘要：首先介紹新媒體的出現，然后概述新媒體出現之前電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)和傳單營(yíng)銷(xiāo)的兩種傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，再通過(guò)從黃頁(yè)到阿里巴巴、網(wǎng)上購物、利用社交平臺以及線(xiàn)上線(xiàn)下綜合服務(wù)模式，最后結合著(zhù)新媒體大步走入人們的衣食住行，闡述新媒體視域下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變。
關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；策略
在21世紀，整個(gè)社會(huì )都發(fā)生了巨大的變革。不僅人們的思維方式發(fā)生了變革，人們的生活方式也發(fā)生了巨大的變化。小到選擇一件商品，大到高考查分數選擇心儀的大學(xué)，每一個(gè)和人們生活相關(guān)的細節都在發(fā)生著(zhù)翻天覆地的變化。在人類(lèi)社會(huì )孕育出新媒體這個(gè)行業(yè)后，變化最大便是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在這里讓我們回顧一下傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式是如何為公司盈利的，也方便我們和新媒體視域下企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略做對比。這里我舉兩個(gè)常見(jiàn)的例子最為參考。
一、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)策略
電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)模式可以說(shuō)是隨著(zhù)電話(huà)在我國普及之后興起的一種營(yíng)銷(xiāo)方法。銷(xiāo)售專(zhuān)員拿著(zhù)一張或者幾張印有數百個(gè)電話(huà)號碼的打印紙，挨個(gè)地給上面的每一個(gè)號碼打電話(huà)。打電話(huà)的套路通常是先自我介紹一下，然后大力宣傳一下自己要推銷(xiāo)的產(chǎn)品，最后和電話(huà)那頭的人溝通一下看有沒(méi)有想要購買(mǎi)的意思。如果有就告知公司的地址，讓顧客前來(lái)公司購買(mǎi)，如果沒(méi)有就掛斷電話(huà)�？梢哉f(shuō)這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式是非常簡(jiǎn)單粗暴的，不管接電話(huà)的人有沒(méi)有時(shí)間、方不方便、對同類(lèi)產(chǎn)品感不感興趣，都要聽(tīng)銷(xiāo)售人員從頭至尾講述一遍，這的確是非常讓人頭疼的一件事。所以這種營(yíng)銷(xiāo)策略的回報率并不高，能登門(mén)親自購買(mǎi)的人少之又少。不能成為一種優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略。它是隨著(zhù)電話(huà)的普及而應運而生的一種營(yíng)銷(xiāo)方法。
二、傳單、小禮物營(yíng)銷(xiāo)策略
要說(shuō)起營(yíng)銷(xiāo)策略中最常見(jiàn)的、使用頻率最高的莫過(guò)于傳單式營(yíng)銷(xiāo)。先雇幾個(gè)人，在人流密集的商場(chǎng)周?chē)l(fā)發(fā)傳單，不管你有沒(méi)有閑情逸致來(lái)看這些傳單，這些發(fā)傳單的人都會(huì )硬塞給你，有時(shí)間有精力的人可能會(huì )抽出時(shí)間駐足看一會(huì )兒，是不是和自己的需求相關(guān)，但如果一旦發(fā)現不感興趣便會(huì )隨手丟掉，導致發(fā)傳單的人附近紙片滿(mǎn)天飛。后來(lái)有許多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員發(fā)現這個(gè)方法雖然簡(jiǎn)單直接，但常常費力不討好。真正會(huì )因為傳單而購買(mǎi)商品的人少之又少。所以隨著(zhù)發(fā)傳單的方法不見(jiàn)成效之后又應運而生一種“傳單+小禮物”的方法，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是發(fā)傳單時(shí)告知路人可以憑借手中傳單到指定地點(diǎn)領(lǐng)取一份小禮物。這些小禮物可能是一條絲巾，一個(gè)老花鏡，總之價(jià)格低廉，企業(yè)能負擔得起�？梢哉f(shuō)這種形式就給這種傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式注入了活力，煥發(fā)了新的生機。不管你買(mǎi)不買(mǎi)他家的產(chǎn)品，起碼了解了一下發(fā)傳單的公司是干什么的，在主要經(jīng)銷(xiāo)哪些產(chǎn)品，是一個(gè)不錯的.策略。而現代的新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和以前就大有不同了，但仔細琢磨，你會(huì )發(fā)現和傳統的營(yíng)銷(xiāo)策略也有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，二者是承上啟下的關(guān)系。
三、通過(guò)進(jìn)入黃頁(yè)，輕松獲取商業(yè)信息
在20世紀末期，一個(gè)新物件電腦勢如破竹地涌進(jìn)了人們的生活中，人們從聞所未聞到熟練應用也經(jīng)歷了很長(cháng)一段時(shí)間。但那時(shí)的人們對電腦的認識還停留在辦公、游戲等電腦的基本用途上，互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的載體并沒(méi)有在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中起到什么作用，倒是在加快辦公效率、用游戲娛樂(lè )生活等方面的應用給那個(gè)時(shí)代的人留下了深刻的印象。那個(gè)時(shí)代的人可能不會(huì )想到今天的我們用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)做起了營(yíng)銷(xiāo)。接下來(lái)，有人發(fā)明了一種專(zhuān)門(mén)用來(lái)刊登商業(yè)信息的網(wǎng)頁(yè)，也就是黃頁(yè)。那里每天不斷更新著(zhù)最貼近市場(chǎng)的商業(yè)信息，人們可以不用每天東奔西跑地搜羅各種商業(yè)信息，公司里只要有一臺可以連接互聯(lián)網(wǎng)的電腦，鼠標輕輕一點(diǎn)，便可以了解哪些地方缺少哪些商品，哪些地方又崛起了哪些行業(yè)。黃頁(yè)的出現大大方便了商業(yè)信息的獲取，讓企業(yè)的管理者足不出戶(hù)就能了解整個(gè)中國甚至全世界的市場(chǎng)信息。
四、阿里巴巴方便了銷(xiāo)售商和供貨商
隨后阿里巴巴的出現，方便了許多找不到供貨渠道的銷(xiāo)售者和找不到銷(xiāo)售渠道的供貨商。那時(shí)互聯(lián)網(wǎng)加入商業(yè)大軍的勢態(tài)已經(jīng)出露端倪，企業(yè)家們再也不把互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體作為簡(jiǎn)單的信息傳遞的工具，而是作為商業(yè)交易的平臺。在新媒體的幫助下，人們可以通過(guò)電腦獲取最新的供貨商的價(jià)格和品質(zhì)信息，采購員再決定進(jìn)多少貨。而遠在大山里的茶葉或者特產(chǎn)的加工商也可以為自己加工好但沒(méi)有銷(xiāo)售渠道的商品找到買(mǎi)家，只要輕敲鍵盤(pán)、鼠標一點(diǎn)，就可以把自己的信息發(fā)布出去，還可以獲得買(mǎi)家的消息和聯(lián)絡(luò )方式，企業(yè)內待銷(xiāo)的商品便可以走出大山，走向世界。
五、網(wǎng)絡(luò )零售的發(fā)展
時(shí)間再往后推移，就到了21世紀初期，人們買(mǎi)東西不再完全依賴(lài)于坐車(chē)出門(mén)到商店里一手交錢(qián)一手交貨地買(mǎi)東西。這時(shí)人們只要登錄像淘寶、京東、拼多多等指定的購物網(wǎng)站，注冊一個(gè)賬號，綁定一張銀行卡、留下收貨地址，便可以隨心所欲地挑選商品了。再到今天，人們甚至都不用依賴(lài)電腦來(lái)進(jìn)行購物，手機作為更新的媒體悄然分擔著(zhù)電腦在購物中取得的地位。人們可以在手機上自由瀏覽商品的各種信息，大小、顏色、尺寸，只有你想不到的，沒(méi)有新媒體做不到的。
六、新媒體為教育提供了平臺
時(shí)至今日，新媒體不光為實(shí)體銷(xiāo)售提供了更好的渠道，也為教育產(chǎn)品這些無(wú)形的商品提供了更好的營(yíng)銷(xiāo)模式。人們可以通過(guò)登錄教育平臺時(shí)，注冊自己的手機號，選擇自己感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行試聽(tīng)，這樣商家獲得了意向客戶(hù)的手機號碼，也就是獲得了一種資源。這樣商家可以做到有的放矢地給意向客戶(hù)打電話(huà)，讓銷(xiāo)售人員和顧客進(jìn)行交流，便可以達到事半功倍的效果。因為愿意透露自己個(gè)人信息來(lái)獲取教育信息的顧客，往往也是真的對某個(gè)app的教育內容感興趣，希望多了解了解，渴望與銷(xiāo)售人員進(jìn)行進(jìn)一步的交流。再也不像傳統的打電話(huà)式營(yíng)銷(xiāo)策略，像無(wú)頭蒼蠅一樣隨機地進(jìn)行電話(huà)推銷(xiāo)了。
七、新媒體下的營(yíng)銷(xiāo)也送小禮物
作為傳統企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略之一的送小禮物，也在新媒體的營(yíng)銷(xiāo)中作為小技巧，運用了起來(lái)。在有的國外的一些網(wǎng)站比如亞馬遜的購物網(wǎng)站內，可以在選購化妝品的時(shí)候，遇到心儀的商品，先不選擇購買(mǎi)，而是先留下購買(mǎi)者的姓名、電話(huà)和地址，讓商家郵寄過(guò)來(lái)一件該產(chǎn)品的試用裝，也就是小樣。先試試看好不好用，如果覺(jué)得好用再從網(wǎng)站上購買(mǎi)正品，即大劑量裝，這不僅靠近于傳統的送小禮品的營(yíng)銷(xiāo)模式，甚至和過(guò)去線(xiàn)下的“先嘗后買(mǎi)”也有著(zhù)異曲同工之妙。
八、在社交平臺上發(fā)布商品信息
在中國的新媒體運營(yíng)中，我們不能不提的就是時(shí)下最火的微信平臺。人們可以通過(guò)自己的社交圈子，進(jìn)行產(chǎn)品的推銷(xiāo)，推銷(xiāo)一些國外或者消費者想買(mǎi)但由于地理位置、交通運輸等方面不方便購買(mǎi)到的物品，這也就是我們今天熟知的“代購”。許多企業(yè)的產(chǎn)品在國外很火，但在國內沒(méi)有打開(kāi)市場(chǎng)，也會(huì )運用這樣的方法進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略。另外我們還可以應用微信公眾平臺，運用這一優(yōu)勢項目進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的推廣。比如低度數、輕奢雞尾酒品牌RIO就是采取這樣的方法。凡是購買(mǎi)了該種產(chǎn)品的雞尾酒后，都可以通過(guò)掃碼關(guān)注這種產(chǎn)品的公眾號，里面有很多賞心悅目的圖片和文字，我們可以在欣賞之余，了解到這種雞尾酒最近又出了什么樣的新口味。這樣對新口味好奇的顧客就會(huì )到線(xiàn)下實(shí)體店購買(mǎi)，即使最初的目的僅僅只是為了嘗一嘗，也可以起到對產(chǎn)品推廣的作用。如果喝得盡興，可能還會(huì )持續購買(mǎi)。這也就起到了對企業(yè)產(chǎn)品的推廣和營(yíng)銷(xiāo)的目的。
九、線(xiàn)上線(xiàn)下的真正結合
其實(shí)說(shuō)了這么多，無(wú)論是線(xiàn)上消費、還是線(xiàn)下消費，無(wú)非就是讓消費者買(mǎi)東西。從國家的角度是拉動(dòng)內需，促進(jìn)消費；從消費者的方面來(lái)講就是用物質(zhì)來(lái)為平日的衣食住行添色彩，更好、更優(yōu)質(zhì)的生活。所以從本質(zhì)上講，二者并沒(méi)有本質(zhì)上的區別。因此許多傳統的線(xiàn)下品牌，也在向線(xiàn)上的市場(chǎng)擴張。比如，現在在我國線(xiàn)下搞的非常好的企業(yè)品牌——萬(wàn)達也在試圖立足自己線(xiàn)下的優(yōu)勢，向線(xiàn)下線(xiàn)上兩方面一起努力。為此萬(wàn)達推出了自己專(zhuān)屬的“飛凡app”，人們不僅可以從上面看到離自己家最近的萬(wàn)達商場(chǎng)里，今天又什么商品在打折，還可以從平臺上一鍵下單，送貨上門(mén)�？梢�(jiàn)只有你想象不到的，沒(méi)有商家做不到的。
十、新媒體滲透進(jìn)各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域
看了上面的論述，如果你的思維還停留在新媒體就是幫我們老百姓買(mǎi)個(gè)衣服，買(mǎi)個(gè)包提供點(diǎn)幫助，那你的思維局限性就太大了。早就有企業(yè)在你之前，用上了新媒體這個(gè)平臺做其他事。比如我們常見(jiàn)的美團、餓了么，都可以網(wǎng)上訂餐，錢(qián)也從網(wǎng)上支付。如果你說(shuō)等吃的送來(lái)了都涼了，那你大可不必擔心這個(gè)問(wèn)題，因為如果你開(kāi)啟了過(guò)期自動(dòng)退款功能，只要騎手沒(méi)有在指定時(shí)間內送達，消費者就可以不掏錢(qián)白吃這頓飯。除此之外，用戶(hù)可以在許多app上查詢(xún)到附近有哪些電影院，有哪些大片即將上映。而且只要上映了，電影開(kāi)始前提前15分鐘可以自由購票。營(yíng)銷(xiāo)和消費就這樣在新媒體的作用下恰到好處地融合了起來(lái)。
總之，生活在21世紀。不管你對新媒體下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式持什么樣的態(tài)度，它都已經(jīng)向我們撲面而來(lái)了。我們生活在這個(gè)時(shí)代，不僅不能墨守成規，還要勇于創(chuàng )新。運用新媒體開(kāi)發(fā)屬于自己的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。我們生活在這個(gè)時(shí)代，不僅要學(xué)會(huì )運用新媒體賺錢(qián)，更要審時(shí)度勢，開(kāi)發(fā)自己大腦的潛能，發(fā)現它的弊端在哪里，優(yōu)點(diǎn)在哪里，將優(yōu)點(diǎn)最大化，缺點(diǎn)最小化，成本最小化，利益最大化。沒(méi)有比人更高的山，沒(méi)有比腳更長(cháng)的路，別人能發(fā)明新媒體，能推廣新媒體，我們就能在前人的基礎上發(fā)現更好的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。牛頓曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我之所以看得比別人更遠一些，是因為我站在巨人的肩膀上”！
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新媒體營(yíng)銷(xiāo)6
一、前言
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告自然而然地在人們心中烙下了很深的印記，尤其是名人代言的廣告興起，以其獨特的人格魅力和精神象征，越來(lái)越受到人們的青睞，在產(chǎn)品的促銷(xiāo)方面的確起到很大的作用。因為在當今社會(huì )里，人們都希望自己的生活水平能夠像名人那樣輕松、愜意，于是就會(huì )有意識或無(wú)意識地去模仿他們，這就給商家提供了很好的商機。
二、新媒體廣告中名人代言的特點(diǎn)
伴隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的進(jìn)步和市場(chǎng)推廣手法的不斷翻新，“名人形象代言人”應運而生。新媒體廣告中的名人形象代言人的產(chǎn)生，滿(mǎn)足了消費者對其代言產(chǎn)品的好奇心，尤其是偶像的產(chǎn)生為形象代言人的產(chǎn)生提供了基礎，人們對偶像的關(guān)注和信仰已經(jīng)超過(guò)了對一切新鮮事物的關(guān)心（楊?lèi)?ài)花，20xx），因此偶像已經(jīng)在人們（尤其是年輕人）心目中的形象根深蒂固，可想他們的號召力是無(wú)窮大的。由于他們的橋梁作用，與消費者的直接溝通，使消費者對他們代言的產(chǎn)品產(chǎn)生好感（也許只因為某個(gè)偶像代言此產(chǎn)品）名人形象代言人是以感性引導消費的關(guān)鍵，由于藝人的代言而知曉產(chǎn)品，由于崇拜偶像而喜歡產(chǎn)品，這種近似簡(jiǎn)單的理由使消費者溝通異常直接（肖志營(yíng)，20xx），因此消費者在接受產(chǎn)品信息時(shí)是被動(dòng)的，因為崇拜而去購買(mǎi)，進(jìn)而提高產(chǎn)品的宣傳力度，增進(jìn)了新媒體廣告在消費者心中的威望。我們必須認識到，并非所有的名人都可以充當產(chǎn)品形象代言人，選擇新媒體廣告中名人形象代言人是有一定標準的。
�。ㄒ唬┟舜缘牟粌H是產(chǎn)品，而且也宣傳著(zhù)企業(yè)的精神與靈魂。名人形象代言人應該是和他所代言的企業(yè)互動(dòng)，才能對企業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)效果，同時(shí)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也會(huì )推動(dòng)代言人的建立與完善。尤其是體育名人形象代言人，更能表達一種頑強拼搏的體育精神。以“李寧代言的運動(dòng)鞋”為例，依托公司布滿(mǎn)全國的1，000余家專(zhuān)賣(mài)店，李寧公司每年的銷(xiāo)售量都在過(guò)去的三年中保持以32%的比率迅速增長(cháng)；20xx年的年收入更是達到了1.08億美元，純利超過(guò)850萬(wàn)美元。企業(yè)不僅獲利而且它還宣揚了其富有進(jìn)攻性、直面挑戰、生機勃勃的“酷”。強勁有力、具有自我意識、在運動(dòng)中體現自我，這也許就是體育的魅力所在。該公司就很好地抓住了這一特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行宣傳活動(dòng)。
�。ǘ┟舜匀顺舜跃裰�，還宣傳著(zhù)企業(yè)自身的文化。名人代言表達了一種生活化、人文化、社會(huì )化的理念，因此就能更有效地激起廣告影片與觀(guān)眾的心理共鳴，以達到預期效果，進(jìn)而將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，讓消費者了解企業(yè)所要宣傳的文化，滿(mǎn)足大眾要求，以企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)促進(jìn)消費者對其產(chǎn)品的認可。目前，基本上大多數的企業(yè)都以“人性化”作為經(jīng)營(yíng)理念來(lái)打開(kāi)銷(xiāo)路，贏(yíng)得了消費者的接受�！吧罨焙汀吧鐣�(huì )化”體現在企業(yè)做廣告就是為了滿(mǎn)足人們的生活需要，其次是為了企業(yè)的生存和發(fā)展。同樣，人們生活在這個(gè)社會(huì )中就是社會(huì )的一分子，社會(huì )的發(fā)展就是為人們提高生活水平的基礎，人活著(zhù)就要衣﹑食﹑住行，一個(gè)都不能少，這樣對每一個(gè)方面都要花費精力，體現了生活化﹑大眾化以及社會(huì )化的特點(diǎn)�！叭诵曰钡慕�(jīng)營(yíng)理念充分地體現了企業(yè)的文化特點(diǎn)，也抓住了消費者的心理特點(diǎn)，因此一個(gè)出色的企業(yè)，必須要有“人性化”的經(jīng)營(yíng)理念做支撐。換句話(huà)說(shuō)企業(yè)要重信譽(yù)，當然這個(gè)理念絕不是說(shuō)說(shuō)而已，要落到實(shí)處。無(wú)論是宣傳企業(yè)文化還是企業(yè)精神，新媒體廣告中名人形象代言人都充分體現了他自身的特點(diǎn)與魅力，但要想讓其與企業(yè)自身的文化與精神相吻合，還要對所要選擇的名人形象代言人進(jìn)行精心挑選，看是否與本企業(yè)所要宣傳的文化與精神相對應，只有這樣才能成為名副其實(shí)的代言人。
三、新媒體廣告中名人形象代言人對營(yíng)銷(xiāo)的影響
�。ㄒ唬┬旅襟w廣告中名人形象代言人對消費者的影響。企業(yè)能否在市場(chǎng)競爭如此激烈的社會(huì )環(huán)境中生存，其主要因素便是它能否生產(chǎn)出有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，再通過(guò)名人形象代言人的宣傳，進(jìn)而溝通、引導、提供給消費者滿(mǎn)意的'服務(wù)。新媒體廣告中名人形象代言人能夠加快傳播速度、擴大銷(xiāo)售、促進(jìn)流通，它可以針對不同的消費者進(jìn)行宣傳，有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，以引發(fā)購買(mǎi)行為。那么對消費者有何影響呢？新媒體廣告中名人形象代言人以其獨特的風(fēng)格與魅力，引起消費者對產(chǎn)品的注意力，新媒體廣告中名人形象代言人以其獨特的風(fēng)格與魅力，僅引起注意力是不夠的，還要引發(fā)消費者對產(chǎn)品的興趣，這種興趣便是消費者對此產(chǎn)品的宣傳時(shí)有意識產(chǎn)生的購買(mǎi)心理。只要消費者認為產(chǎn)品對他有用或出于喜歡這種產(chǎn)品，或具有刺激性、認為有價(jià)值那么他就會(huì )去購買(mǎi)。新媒體廣告向消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的觀(guān)念，可以潛移默化地改變消費者的消費觀(guān)念；通過(guò)有說(shuō)服力的訴求，可以促使消費者改變購買(mǎi)行為，因為“對消費者來(lái)說(shuō)，對于產(chǎn)品的要求，不僅是對產(chǎn)品的占有，更重要的是希望得到需要的滿(mǎn)足�！保◤堃嗝�，20xx）當然這也是消費者所要得到的基本要求。
�。ǘ┬旅襟w廣告中名人形象代言人對企業(yè)的影響。隨著(zhù)現代廣告觀(guān)念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的人認為，廣告能為提高經(jīng)濟效益、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)起到不可估量的作用，它算是一項新興起的營(yíng)銷(xiāo)手段，利用名人形象代言人在新媒體廣告中宣傳產(chǎn)品，來(lái)為企業(yè)創(chuàng )造更大的利潤，對企業(yè)的影響是很大的（甘華鳴，20xx）。具體表現在：在當今社會(huì )發(fā)展進(jìn)程中，新媒體廣告中名人形象代言人對企業(yè)是有相當影響的，從企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品到出售產(chǎn)品都需要企業(yè)精心地做好每一步來(lái)使自己企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售得更多，獲得更大的利潤。首先要保證產(chǎn)品質(zhì)量，如果只盲目追求產(chǎn)量，不注重質(zhì)量，那么這個(gè)企業(yè)很難在社會(huì )上生存，就更談不上利潤。質(zhì)量好比企業(yè)的“心臟”，如果這一環(huán)節出了問(wèn)題“心臟”也就會(huì )停止跳動(dòng)。質(zhì)量往往與價(jià)格是一對“親姐妹”，一提到質(zhì)量人們就馬上會(huì )想起價(jià)格，一些企業(yè)利用消費者要買(mǎi)“物美價(jià)廉”的心理，開(kāi)展一些促銷(xiāo)活動(dòng)，如：打折﹑附贈品等，這雖是一種好的促銷(xiāo)方式，但在某種程度上說(shuō)，請名人形象代言人為企業(yè)打廣告效果能更好一些，盡管花重金請他（她）們有很高的風(fēng)險，但名人效應實(shí)在很強烈。新媒體廣告中的名人形象代言人可以通過(guò)電視將產(chǎn)品經(jīng)過(guò)代言人的推薦或介紹來(lái)達到引起消費者購買(mǎi)的目的，這就是所謂的名人有名氣，也能帶來(lái)好的銷(xiāo)路。當然也不排除例外，因為消費者在消費時(shí)，第一要注重質(zhì)量，第二要關(guān)心價(jià)格。如果名人做產(chǎn)品的廣告，對于一些消費者來(lái)說(shuō)，出于對心目中名人的喜歡，為此花再多的錢(qián)都愿意去購買(mǎi)，真正起到了刺激需求的作用。
美國的大量調查表明，由于廣告強化了競爭，的確降低了價(jià)格。通過(guò)調查比較包含廣告和不包含廣告的市場(chǎng)，發(fā)現廣告可以導致多種產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格下降，包括眼鏡、眼鏡保健品、醫用藥品、汽油和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，全國性廣告的價(jià)格顯然對消費者價(jià)格不具備同樣的市場(chǎng)沖擊力（陳培愛(ài)，20xx）。企業(yè)通過(guò)名人形象代言人在電視上宣傳產(chǎn)品時(shí)一定會(huì )把商品的價(jià)格和服務(wù)打入到成本里，這樣勢必就會(huì )提高商品的價(jià)格和服務(wù)（售前、售中、售后服務(wù)）所需費用。人們都知道“海爾”這一品牌，該企業(yè)生產(chǎn)出的電器，一是有質(zhì)量保證，二是售后服務(wù)特別到位、熱情、周到�！昂枴彪娖髂陀檬潜娝苤�，透過(guò)產(chǎn)品體現出集團以質(zhì)取勝的目標，它以服務(wù)周到贏(yíng)得了廣大消費者的認可與贊揚，同時(shí)也證明企業(yè)與消費者的關(guān)系是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)溝通的。
四、結論
新媒體廣告中名人形象代言人將會(huì )越來(lái)越受到人們的歡迎。對產(chǎn)品促銷(xiāo)確實(shí)起到了相當大的作用。因為人們都喜歡看美的、好的，給人帶來(lái)一種享受的，但也要有獨特的創(chuàng )意和新穎的體裁廣告。用新媒體廣告中的名人形象代言人做廣告，這只是促銷(xiāo)的一種形式。顯然這種營(yíng)銷(xiāo)方式也會(huì )帶來(lái)一些令人們值得思考的問(wèn)題，用名人形象代言人要花費相當高的廣告費來(lái)聘請他們，名人做形象代言人又是一種高風(fēng)險、高難度、高水準的營(yíng)銷(xiāo)策略。我們必須認識到廣告媒介技術(shù)也正是以后廣告業(yè)的主要傳播工具，那么未來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展和改進(jìn)也要受到高科技領(lǐng)域的影響，它將利用集電腦、電視、微電子信息技術(shù)為一體的信息網(wǎng)絡(luò )傳播手段來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)來(lái)降低廣告的風(fēng)險。除此之外，多媒體時(shí)代的到來(lái)一定會(huì )沖出現有的媒體，加速?lài)鴥韧獾慕涣�，提高工作效率，為我們的生活、工作提供便利條件。從而促使企業(yè)在不斷的探索中前行，創(chuàng )造出更多的奇跡與利潤。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)7
崗位職責：
1、負責自媒體平臺（微信、微博、朋友圈為主）的日常運營(yíng)及推廣工作
2、負責策劃并執行線(xiàn)上大型合作活動(dòng)以及定向專(zhuān)題活動(dòng)，做好數據跟蹤，達成關(guān)注粉絲增長(cháng)數及產(chǎn)品銷(xiāo)量目標
3、積極參與新媒體銷(xiāo)售平臺的推廣活動(dòng)，打造銷(xiāo)售爆款產(chǎn)品及系列；
4、挖掘和分析網(wǎng)友使用習慣、情感及體驗感受，及時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，提升網(wǎng)站轉化率和口碑傳播
5、負責增加粉絲數，建立有效運營(yíng)手段提升用戶(hù)活躍度，提高關(guān)注度。
6、負責微博微信媒體資源拓展，渠道運營(yíng)及管理。發(fā)掘相關(guān)產(chǎn)品新的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )和傳播手段，監測競品運營(yíng)信息和市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)，定期反饋與分享。
任職要求：
1、1年以上專(zhuān)職微信、微博推廣運營(yíng)實(shí)際工作經(jīng)驗，喜歡并已習慣使用微博、論壇、空間、微信等新媒體工具。
2、具有營(yíng)銷(xiāo)策劃能力和營(yíng)銷(xiāo)策劃的新媒體執行能力，良好的數據分析思維技能
3、具備對互聯(lián)網(wǎng)文化高度敏感性，能夠準確的把握網(wǎng)民心態(tài)，新聞熱點(diǎn)的判斷和標題等的把控能力
4、有成功的微信公眾平臺及其他新媒體運營(yíng)經(jīng)驗者優(yōu)先
5、思維活躍，天馬行空者更佳。
職責描述：
1．運用新媒體作為傳播和營(yíng)銷(xiāo)通路，建立渠道關(guān)系、拓展新媒體資源，用新?tīng)I銷(xiāo)，新手段、新模式，配合完成部門(mén)營(yíng)銷(xiāo)目標和傳播達成；；
2．以營(yíng)銷(xiāo)目標為導向，針對不同用戶(hù)和場(chǎng)景，制定有效的`新媒體傳播策略，并組織執行
3．深入了解微博、微信、網(wǎng)站等特點(diǎn)及資源，運營(yíng)公眾號及微博，建立社區社群等多元化用戶(hù)渠道，提升有效粉絲數和用戶(hù)活躍度；
1.本科及以上學(xué)歷，具有良好的抗壓能力。1年以上新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗；有成功營(yíng)銷(xiāo)案例者優(yōu)先；
2.熟悉互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及營(yíng)銷(xiāo)方式；具備良好的邏輯思維能力及創(chuàng )意發(fā)散思維。
3.有優(yōu)秀的文筆，善于撰寫(xiě)適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的文章。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)8
崗位職責：
1.根據品牌推廣計劃，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行多樣化宣傳推廣，實(shí)施內容運營(yíng)和用戶(hù)運營(yíng)；
2.負責微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體策劃、運營(yíng)管理及推廣；
3.負責多種形式的文案(網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)軟文、活動(dòng)文案、廣告文案及新聞軟文)撰寫(xiě)與發(fā)布；
4.負責持續的創(chuàng )新和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升公司業(yè)績(jì)；
5.優(yōu)化宣傳渠道和推廣文案，完善推廣渠道的建設，提升運營(yíng)效果；
6.定期與用戶(hù)(包括超級用戶(hù)-粉絲)互動(dòng)，策劃并執行相關(guān)線(xiàn)上的`推廣活動(dòng)；
任職資格：
1.大專(zhuān)以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新聞學(xué)、電子商務(wù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科及以上學(xué)歷優(yōu)先；
2.有2年以上文案策劃、互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，有4a或奢侈品行業(yè)工作經(jīng)驗優(yōu)先考慮；
3.熟悉網(wǎng)絡(luò )傳播的各種工具、平臺，有品牌網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)驗；
4.優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)項目策劃運營(yíng)能力，具備各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣手段的實(shí)操經(jīng)驗；
5.文字功底扎實(shí)，有較強的文案撰寫(xiě)能力，撰寫(xiě)各種宣傳軟文；
6.具有較強的市場(chǎng)洞察力、商業(yè)敏銳度，富有創(chuàng )新精神，良好的分析判斷能力；
7.具備優(yōu)秀的職業(yè)素養、良好的溝通能力和團隊協(xié)作能力；
8.工作細致嚴謹，有責任感，執行力強。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)9
崗位職責：
1、內容撰寫(xiě)：獨立撰寫(xiě)APP/小程序/公眾號、頭條號推文等所需文章
2、文案編輯：朋友圈文案、社群營(yíng)銷(xiāo)文案、課程活動(dòng)文案等編輯
3、圖片處理：文案所需圖片及APP各板塊所需圖片收集和制作
4、日程運營(yíng)：負責APP/小程序/公眾號的'基礎運營(yíng)
5、協(xié)助領(lǐng)導完成相關(guān)工作
任職要求：
1、本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、傳媒、新聞學(xué)、漢語(yǔ)言等專(zhuān)業(yè)優(yōu)先；
2、二年以上新媒體/文案策劃工作經(jīng)驗，有過(guò)成功的內容運營(yíng)/自媒體運營(yíng)案例；
3、具備基本圖片處理技能，熟練使用PS等圖片處理工具之一；
4、良好的文字功底，擅于捕捉時(shí)事熱點(diǎn)并進(jìn)行結合創(chuàng )作；
5、思維活躍，邏輯條理清晰，具有獨立策劃、運營(yíng)的能力，熟悉各種新媒體線(xiàn)上推廣渠道
新媒體營(yíng)銷(xiāo)10
New marketing planning job responsibilities
說(shuō)明：為規劃化、統一化進(jìn)行崗位管理，使崗位管理人員有章可循，提高工作效率與明確責任制，特此編寫(xiě)。
1、對市場(chǎng)有一定敏感性，有較強的把握能力;
2、精通線(xiàn)上、線(xiàn)下各推廣渠道，能夠結合產(chǎn)品及市場(chǎng)情況，制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，并產(chǎn)生實(shí)際效果;
3、根據工作需求和項目發(fā)展，定制營(yíng)銷(xiāo)、品牌及項目的推廣方案，并實(shí)施;
4、思路開(kāi)闊，勤奮努力，具有團隊合作精神，有責任心，能承受工作壓力;
5、具有良好的`溝通和商務(wù)談判能力、學(xué)習能力。
任職要求:
1、本科及以上學(xué)歷;
請輸入您的公司名字
Fonshion Design Co., Ltd
新媒體營(yíng)銷(xiāo)11
摘要：20世紀80年代以來(lái)，蘋(píng)果公司引入了圖像交互設計以后，人們開(kāi)始使用更加視覺(jué)化的手法來(lái)傳遞信息。愛(ài)德曼國際公關(guān)公司全球首席策略關(guān)Steve Rubel曾經(jīng)發(fā)表文章說(shuō)“變革不會(huì )被電視機播放出來(lái)，而將被推送出來(lái)�！彪S著(zhù)科技和時(shí)間的進(jìn)步，當人們的學(xué)習習慣和方式逐漸發(fā)生變化，作為教育者應該及時(shí)更新和轉變固有思維和教學(xué)方法，利用新型的教育理念和方法對于媒體策劃營(yíng)銷(xiāo)新規則進(jìn)深入研究，推行此類(lèi)課程的教學(xué)改革與探究。
關(guān)鍵詞 隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為每個(gè)人生活不能缺少的一部分。網(wǎng)絡(luò )改變著(zhù)人們的生活習慣和認知。也導致許多傳統的策劃營(yíng)銷(xiāo)方式不得不進(jìn)行改變。大時(shí)代數據、網(wǎng)紅經(jīng)濟，微信平臺運營(yíng)、粉絲經(jīng)濟、H5營(yíng)銷(xiāo)等。這些新興的營(yíng)銷(xiāo)方式的產(chǎn)生，都在提醒著(zhù)教育者，對于新的教學(xué)方法和內容的改革與研究。
當市場(chǎng)開(kāi)始樹(shù)立品牌概念的`時(shí)候，各大高校紛紛開(kāi)設《品牌形象策劃》課程，其中有設計類(lèi)專(zhuān)業(yè)和非設計類(lèi)專(zhuān)業(yè)兩種，其課程側重點(diǎn)有所不同。非設計類(lèi)專(zhuān)業(yè)側重市場(chǎng)調研的內容講述，設計類(lèi)專(zhuān)業(yè)側重于最終的視覺(jué)呈現。作為教育者在今天的市場(chǎng)需求來(lái)看，兩者應該結合。但無(wú)論內容側重點(diǎn)是如何，基本的教學(xué)方法卻相同。其教學(xué)方法通常會(huì )對知識總體進(jìn)行有邏輯的層次拆分，再把不同的概念匹配相對應的案例進(jìn)行講述。從而講授一般性特征和方法，傳授學(xué)生思維結構，提高教學(xué)效率。此方法看似清晰明確，但也有一定的弊端。其一，思維方法在理論上尚可剝離，但是實(shí)際設計應用時(shí)卻渾然一體，分割思維模式或方法，只會(huì )扼殺學(xué)生的創(chuàng )造性。其二，思維模式和方法對于某些行業(yè)是有時(shí)效性的，是不斷更替的，學(xué)生學(xué)到的方法再到學(xué)生畢業(yè)時(shí)，是否還符合市場(chǎng)不被淘汰，這也是值得探討的。學(xué)生在接受教師的知識過(guò)程中同樣存在以下幾個(gè)問(wèn)題。第一，多數學(xué)生缺乏挑戰創(chuàng )意的學(xué)習態(tài)度，總想依賴(lài)教師的意見(jiàn)直接做執行。第二，唾手可得的知識容易被遺忘，學(xué)生并不重視，也缺乏基本的分析和思考�；谝陨鲜袌�(chǎng)變化以及教學(xué)內容和方法的弊端。本人在課程中進(jìn)行一下嘗試，來(lái)解決上述問(wèn)題。隨然方法有待完善改進(jìn)，但教學(xué)效果有明顯提高。
首先，對于常用知識內容上課不在用課件羅列，一一講解，逐個(gè)剖析。而是設計一個(gè)綜合實(shí)際項目，或多個(gè)實(shí)際項目，來(lái)進(jìn)行課題發(fā)布，教師主要作用不是講述者，而是一個(gè)團隊的組織者。將學(xué)生分成5-10人一組，每組選出團隊負責人，進(jìn)行團隊管理和職責分配。學(xué)生可以根據自己所長(cháng)，自行選擇在團隊中的位置。當課題發(fā)布時(shí)，教師需要針對所發(fā)布課題進(jìn)行逐個(gè)講解。比如，產(chǎn)品理念，主題調性，課題最終需要呈現的內容。此時(shí)學(xué)生會(huì )聽(tīng)講格外認真，因為他們需要爭搶自己想做的課題。這個(gè)過(guò)程就可以讓學(xué)生了解到制作品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃前提需要了解哪些方面的知識。
其次，在課程過(guò)程中教師需要針對于項目流程，設置節點(diǎn)。此節點(diǎn)并不完全是檢查進(jìn)度進(jìn)度的節點(diǎn)，而是課程知識點(diǎn)梳理，分析，總結。這個(gè)節點(diǎn)非常重要不但用來(lái)確定課程進(jìn)度，而且是將每一小組所遇到和需要解決的不同情況進(jìn)行總結式分享。分享式學(xué)習在國外課堂上已經(jīng)使用的非常普遍，但由于中國式教育有其自己的特點(diǎn)，因此不適合照搬國外的分享式學(xué)習的方式。應該根據國內教育的國情，具體問(wèn)題具體分析，循序漸進(jìn)的進(jìn)行改變。此課程是基于市場(chǎng)，屬于創(chuàng )意策劃課程，創(chuàng )意是去鼓勵學(xué)生發(fā)揮創(chuàng )造性，教師不要過(guò)多強調過(guò)去以往營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)驗，容易在學(xué)生腦海中產(chǎn)生套路，不宜于課程的開(kāi)展。鼓勵學(xué)生在沒(méi)有套路的限制下，大膽創(chuàng )新利用學(xué)生們所接觸的網(wǎng)絡(luò )方式，內容，平臺，全新的去創(chuàng )意新的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方式。由于把學(xué)生分成若干組，每組主題不同，因此會(huì )產(chǎn)生完全不同的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式和創(chuàng )意方法。教師與學(xué)生共同接觸和學(xué)習新型的知識內容，學(xué)生在這個(gè)過(guò)程中同樣也會(huì )提供新思路和內容給教師。在這個(gè)知識結構變化如此之沒(méi)快的信息社會(huì )，教育者應該打破知識結構邊界，利用各種渠道和方法，更新和迭代知識內容。
最后，學(xué)生會(huì )針對最終項目進(jìn)行項目發(fā)布。在項目發(fā)布過(guò)程中是對學(xué)生綜合素質(zhì)的一種鍛煉和考驗。創(chuàng )意方案做的再好，表達不出來(lái)是一個(gè)很?chē)乐氐膯?wèn)題。學(xué)生需要有邏輯性，條理性，生動(dòng)性，將自己非常好的創(chuàng )意，有質(zhì)量的表達出來(lái)。然后由小組互投票就，教師手也有投票權利，通過(guò)互投排出等級，確定分數等級。
在整個(gè)課程執行過(guò)程中，教師的關(guān)鍵是把握每一個(gè)課程節點(diǎn)，在每一個(gè)環(huán)節進(jìn)行點(diǎn)評和知識點(diǎn)總結，針對于學(xué)生做的不同項目?jì)?yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)，還有為解決問(wèn)題所需要尋找答案的方法，都應該在項目的完成過(guò)程中逐個(gè)幫學(xué)生總結梳理。學(xué)生就充分明白制作項目需要了解什幺知識，這些知識答案在老師的引導下由學(xué)生自行去尋找學(xué)習。這樣學(xué)生對于自己所發(fā)現的知識和解決問(wèn)題的方法就會(huì )記憶猶新，從而把學(xué)習的過(guò)程有被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。學(xué)生學(xué)會(huì )了找尋問(wèn)題和解決問(wèn)題的方法后，無(wú)論今后知識如何更新，對學(xué)生可以利用這種學(xué)習方法進(jìn)行在學(xué)習，增加了知識的延續性。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)12
一、淺析新媒體市場(chǎng)環(huán)境
�。ㄒ唬\析新媒體市場(chǎng)的發(fā)展基礎
在當下的新媒體時(shí)代環(huán)境中，廣大受眾群體能夠通過(guò)多種媒體渠道獲取其感興趣的多元化信息，提升了各領(lǐng)域間的溝通頻率，從而強化了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的可行性與有效性。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體市場(chǎng)環(huán)境也意味著(zhù)受眾群體能夠通過(guò)各類(lèi)型的新媒體手段來(lái)獲取信息，諸多及時(shí)、有效且豐富的信息被人們所接收到以后，人們對于產(chǎn)品或服務(wù)項目的需求便可能由此而生。
�。ǘ┬旅襟w市場(chǎng)框架搭建的核心新媒體時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最突出的一點(diǎn)內容便是“：知識營(yíng)銷(xiāo)策略將會(huì )在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中占據舉足輕重的地位，進(jìn)而對營(yíng)銷(xiāo)人員提出了較以往更高的專(zhuān)業(yè)性要求，熟悉各類(lèi)型新媒體平臺的運作規程以及信息技術(shù)等等�！睆哪撤N意義上來(lái)看，新媒體時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)平臺的建設發(fā)展幾乎同步進(jìn)行，促使市場(chǎng)以地域形式劃分的策略已經(jīng)弱化，取而代之的是以極佳的體驗與口碑等內容來(lái)吸引受眾群體關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)事物本身，選定屬于企業(yè)或服務(wù)機構自己的特定目標市場(chǎng)，為某一層面的消費者提供個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這才是新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心基礎，也是當下大數據時(shí)代環(huán)境中的媒體化營(yíng)銷(xiāo)模式。
二、新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
�。ㄒ唬┬旅襟w營(yíng)銷(xiāo)建立在網(wǎng)絡(luò )媒體平臺之上傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指的是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳推廣活動(dòng)，最終達到銷(xiāo)售的目標，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)也有所不同，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)是一種在新媒介環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，主要依托現代信息技術(shù)的支撐來(lái)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。由此可知，新媒體營(yíng)銷(xiāo)涉及直復營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)等基本的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，同時(shí)，還運用到了網(wǎng)絡(luò )媒體、移動(dòng)客戶(hù)端等技術(shù)平臺的功能，最終也起到了一種提高營(yíng)銷(xiāo)效率以及推廣產(chǎn)品及服務(wù)的作用。
�。ǘ\析新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心策略
�。�1）新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要順應信息時(shí)代發(fā)展的主流趨勢。從實(shí)踐過(guò)程來(lái)看，新媒體市場(chǎng)環(huán)境及企業(yè)或組織機構的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定與管理創(chuàng )新經(jīng)驗是相輔相成的。在實(shí)際進(jìn)行某類(lèi)型產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，企業(yè)的決策者首要考慮的是該品牌的宣傳力度與市場(chǎng)影響力是否符合預期，尤其是在媒體信息繁雜多變的時(shí)代氛圍中，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式必然要做出相應的調整，只有順應了新媒體環(huán)境的變化趨勢，才涉及產(chǎn)品本身的內容以及質(zhì)量。
�。�2）新媒體沖擊下企業(yè)或機構有必要調整營(yíng)銷(xiāo)模式。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟形勢的快速滲透，對于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)而言，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中需要適當調整戰略目標，轉變以往將產(chǎn)品作為銷(xiāo)售中的主體地位，而是更加注重客戶(hù)的體驗感，從根本上激發(fā)客戶(hù)內心的.需求，從線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道入手，逐步推進(jìn)媒體化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的步驟，并最終促成線(xiàn)下的實(shí)際交易。這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是當今電商企業(yè)、網(wǎng)絡(luò )微商或是媒體推廣等的主流營(yíng)銷(xiāo)模式。
�。�3）新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段與市場(chǎng)環(huán)境的契合將起到產(chǎn)品服務(wù)推廣的決定性作用�，F階段，隨著(zhù)新媒體時(shí)代發(fā)展的逐漸明朗，傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不適用于當下人們的需求，即便是有一定消費能力的人群，也在信息的洪流中選擇有一定媒體影響力的產(chǎn)品或服務(wù)，一方面，這類(lèi)型產(chǎn)品服務(wù)是有一定的質(zhì)量保障；另一方面，消費者也得到了心理上的慰藉與滿(mǎn)足，這是新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段的特別之處。從總體來(lái)看，新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段與市場(chǎng)環(huán)境的契合度越高，則產(chǎn)品或服務(wù)的推廣效能就越明顯，尤其是在當前碎片化營(yíng)銷(xiāo)廣泛鋪開(kāi)的媒體渠道中，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的影響力不容小覷。例如，網(wǎng)絡(luò )微商營(yíng)銷(xiāo)推廣等，已經(jīng)侵入到了絕大多數現代人的網(wǎng)絡(luò )空間，必然會(huì )有一定比例的人群被發(fā)展成為微商等服務(wù)主體的準客戶(hù)，并最終達成實(shí)際的銷(xiāo)售結果。
三、新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新經(jīng)驗綜述
新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新的價(jià)值十分突顯，近乎改變了整個(gè)社會(huì )行業(yè)的運作模式，激勵著(zhù)傳統行業(yè)在新時(shí)代環(huán)境中實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展。隨著(zhù)新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的不斷融合與應用，新媒體營(yíng)銷(xiāo)終將突顯其獨特的實(shí)踐效能，輔助并規范現代企業(yè)或是社會(huì )各領(lǐng)域組織機構的健康發(fā)展，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新領(lǐng)域也逐步成熟起來(lái)。
�。ㄒ唬┬旅襟w市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新發(fā)展并非一蹴而就
實(shí)質(zhì)上，新媒體是一種技術(shù)類(lèi)型的科學(xué)，依托多種科技手段來(lái)實(shí)現理想化的媒體宣傳目標，或者說(shuō)，當人們在研究新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，往往會(huì )應用到有關(guān)技術(shù)科學(xué)的內容。在目前，盡管新媒體技術(shù)對于人們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再陌生，且經(jīng)過(guò)了實(shí)踐磨合，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新的經(jīng)驗已經(jīng)積累了很多，這些都是新時(shí)代環(huán)境下促動(dòng)人類(lèi)社會(huì )發(fā)展進(jìn)步的珍貴研究資料，由既往的研究?jì)热菘芍�，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新發(fā)展并非一蹴而就，則始終處于一種動(dòng)態(tài)化的發(fā)展變動(dòng)之中，與社會(huì )產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展保持較高的一致性。在現階段的城市社會(huì )環(huán)境中，幾乎人人都擁有至少一部手機、平板電腦等移動(dòng)終端設備，從而建立起自身與外界進(jìn)行信息溝通的橋梁。例如，微信APP，其中的微信公共平臺則是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面最為典型的案例，也是當前發(fā)展最為快速地移動(dòng)軟件，而且，微信在不久前也推出了獨立的營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺服務(wù)項目，為各大企業(yè)做針對不同客戶(hù)群體的廣告宣傳，其新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效應巨大。
�。ǘ┬旅襟w環(huán)境下的信息傳播方式的變動(dòng)對于營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新至關(guān)重要
在新媒體時(shí)代下，實(shí)際上，受眾處于一種被動(dòng)的信息接收狀態(tài)，特別是當某些商業(yè)機構或傳統企業(yè)進(jìn)行強制性推廣宣傳的過(guò)程中，消費者所能夠參與的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的空間是極其有限的。因此，在新媒體市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中所采取的策略要圍繞著(zhù)受眾獲取信息的渠道而展開(kāi)。例如，當下時(shí)代中，微信、微博已經(jīng)是絕大部分現代人生活中普遍接觸的事物，而依托微信、微博等新媒體平臺所產(chǎn)生的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)行為是目前主流的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。即便如此，在碎片化信息“狂轟濫炸”的信息平臺之上，人們也會(huì )動(dòng)用自身的“自主選擇權”來(lái)應對新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對其自身生活的侵入，具體表現為“：接收對自己有益的信息，同時(shí)屏蔽掉無(wú)用的垃圾信息等”。這對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而言，也意味著(zhù)消費者自己決定與哪個(gè)商業(yè)組織建立連接，人們在各類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中享受信息傳遞的快捷性的同時(shí)，也在極力避免其中的一些無(wú)用信息侵占正常的生活。因此，可以說(shuō)，在新媒體時(shí)代氛圍中，與其說(shuō)是商家采取一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)，不如說(shuō)是消費者選擇優(yōu)質(zhì)的企業(yè)或是服務(wù)機構來(lái)實(shí)現主動(dòng)消費，而在這一過(guò)程中，商家所要做的便是努力提升自身的產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，進(jìn)而在新媒體環(huán)境中起到口碑宣傳的效應。
�。ㄈ┬旅襟w市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新模式的可復制性極為有限
與傳統的媒體傳播方式相比，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道、消費者接收信息的方式還是管理創(chuàng )新模式等方面，都有所差異，總體來(lái)看，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新的優(yōu)勢主要體現在以下幾個(gè)方面：首先，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的受眾范圍較為廣泛，突破以往傳統媒體推廣方面的框架限制，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺來(lái)推進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售。其次，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具備跨時(shí)空的特性，實(shí)質(zhì)上，只要人們有消費的意愿，便能夠在最短的時(shí)間以及空間范圍內，達成交易。最后，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的直觀(guān)性與交互性都較強，商家往往采取線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)積累潛在的客戶(hù)，并借助多元化的媒體手段，虛擬體驗營(yíng)銷(xiāo)，其核心內容是以商家服務(wù)為基礎平臺、以商品為道具，從而為消費者提供一種以體驗式營(yíng)銷(xiāo)為基本銷(xiāo)售策略的一體化O2O服務(wù)。這就不得不提到的一點(diǎn)關(guān)鍵內容是，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心是媒體手段與技術(shù)平臺，主要依托線(xiàn)上與線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)相結合（O2O）的模式來(lái)進(jìn)行實(shí)際的運作，就是把線(xiàn)上的消費者帶入到現實(shí)的商店中去，在線(xiàn)支付購買(mǎi)某些商品，這樣一來(lái)，商家便可以將線(xiàn)上的客戶(hù)納入到線(xiàn)下客戶(hù)管理系統之中，從而實(shí)現流程化技術(shù)服務(wù)等目標
。以上所提到的是新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng )新模式的可復制運作部分，但鑒于市場(chǎng)始終處在一種動(dòng)態(tài)化的趨勢之中，如若完全復制以往的新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗來(lái)拓展市場(chǎng)，則起到的推廣營(yíng)銷(xiāo)效果是極為有限的，因為人們對于新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的接受程度存在一定的局限，也就是為何管理缺失的微商或組織機構在市場(chǎng)中曇花一現的根本原因所在，主要與初期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研以及客戶(hù)群體細分等管理手段的實(shí)施過(guò)程有關(guān)，而且，絕大多數網(wǎng)絡(luò )微商并沒(méi)有在短時(shí)間內建立起自身獨有的品牌，這就容易給受眾群體留有一種非專(zhuān)業(yè)的負面印象。所以，基于新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的產(chǎn)品及服務(wù)推廣模式要與時(shí)俱進(jìn)，切忌完全照搬以往的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略，因不同服務(wù)或產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)管理方式不僅相同。此外，傳統模式下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì )依托售前、售后服務(wù)來(lái)拓展新的市場(chǎng)，并積累更多的準客戶(hù)，同樣，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理也借鑒了此種模式。例如，易趣網(wǎng)平臺的客戶(hù)服務(wù)團隊采取了二十四小時(shí)網(wǎng)絡(luò )實(shí)時(shí)更新服務(wù)界面產(chǎn)品的管理模式，并能夠保證及時(shí)回答客戶(hù)的線(xiàn)上疑問(wèn)，這就能夠在一定程度上保證客戶(hù)對新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的滿(mǎn)意度優(yōu)良。
四、結束語(yǔ)
“新媒體”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的提出是建立在信息技術(shù)平臺的基礎上的，且與現代人所關(guān)注的焦點(diǎn)有著(zhù)密切的聯(lián)系。從實(shí)踐過(guò)程來(lái)看，可將新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略及其管理創(chuàng )新經(jīng)驗靈活應用于不同類(lèi)型的行業(yè)領(lǐng)域之中，新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗能夠在一定程度上彌補傳統營(yíng)銷(xiāo)管理的不足，從而實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，順應信息時(shí)代的發(fā)展趨勢，構建起一種基于新媒體渠道的營(yíng)銷(xiāo)管理與服務(wù)模式，為現代人帶來(lái)更大的便利與更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)資源。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)13
職責描述：
1、根據公司需要傳播的內容和受眾，參與戰略規劃及方案制定；
2、負責新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，事件和話(huà)題策劃及推動(dòng)執行；
3、負責新媒體活動(dòng)相關(guān)文案創(chuàng )作撰寫(xiě)，交互界面設計創(chuàng )意；
4、參與公司企業(yè)文化建設及內部傳播和溝通。
任職要求：
1、營(yíng)銷(xiāo)，廣告、傳播、新聞、語(yǔ)言、公關(guān)關(guān)系學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)，本科以上學(xué)歷；
2、精通辦公室軟件和平面設計軟件；
3、思維活躍，構思大膽創(chuàng )新，具備良好的`溝通及協(xié)調能力；
4、文字功底扎實(shí)，能準確完整的表達自己的創(chuàng )作思想；
5、深入了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，善于應用創(chuàng )新型的媒體資源和溝通方式。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)14
崗位職責
1、負責公司自媒體日常內容的更新及維護，包括選題、素材搜集、文案撰寫(xiě)、圖片設計、視頻音頻剪輯等；
2、收集、整理、處理、跟進(jìn)粉絲和客戶(hù)的反饋及留言；
3、從數據和用戶(hù)反饋中，分析用戶(hù)需求和把握用戶(hù)情感，策劃用戶(hù)感興趣的互動(dòng)話(huà)題，挖掘核心用戶(hù)并與之互動(dòng)；
4、策劃線(xiàn)上活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、H5等傳播文案；
5、參與負責公司客戶(hù)的社群運營(yíng)，保持和粉絲或客戶(hù)的良好溝通互動(dòng)關(guān)系，激發(fā)用戶(hù)參與、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內容的與沉淀；
6、緊跟微信發(fā)展趨勢，廣泛關(guān)注標桿性公眾號，積極探索微信運營(yíng)模式。
任職資格
1、2年以上微信微博文案策劃經(jīng)驗，有成功的文案傳播案例，本科以上學(xué)歷；
2、具備一定的審美能力，能夠完成基本的`插圖作圖、素材加工、視頻音頻剪輯；
3、熱愛(ài)新媒體行業(yè)，對熱點(diǎn)極度敏感，能夠敏銳地把握趨勢，及時(shí)跟上熱點(diǎn)的同時(shí)保有價(jià)值觀(guān)取向；
4、有扎實(shí)出色的文案功底，可駕馭多種風(fēng)格的文案；
5、原創(chuàng )能力高。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)15
新媒體營(yíng)銷(xiāo)就業(yè)方向
網(wǎng)絡(luò )與新媒體專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在網(wǎng)絡(luò )公司、廣告公司、電視臺、報社、音像電子出版社、雜志社、新聞單位、教育推廣公司、教學(xué)軟件開(kāi)發(fā)公司、學(xué)校（網(wǎng)校）、遠程教育機構、科研單位、各級企事業(yè)的信息化管理宣傳部門(mén)、咨詢(xún)策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業(yè)的市場(chǎng)部工作。
網(wǎng)絡(luò )與新媒體專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景
網(wǎng)絡(luò )與新媒體專(zhuān)業(yè)的就業(yè)前景很好，畢業(yè)生社會(huì )需求大，就業(yè)面廣，可在各類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、傳媒商業(yè)網(wǎng)站、黨政部門(mén)網(wǎng)站、企事業(yè)網(wǎng)站等從事信息采集、撰寫(xiě)、編輯等工作，也能從事與新媒體相關(guān)的網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡(luò )推廣以及網(wǎng)站建設與管理等方面的工作。也可在廣播電臺、電視臺從事記者、編輯、以及各類(lèi)節目的策劃、編導、節目制作等工作;還可以在平面媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體行業(yè)從事商業(yè)開(kāi)發(fā)、活動(dòng)創(chuàng )意、媒體策劃等工作;在政府部門(mén)、企事業(yè)單位從事文稿寫(xiě)作、視頻節目策劃、編導、制作工作和整合營(yíng)銷(xiāo)、媒體公關(guān)等工作。
網(wǎng)絡(luò )與新媒體專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)介
網(wǎng)絡(luò )與新媒體專(zhuān)業(yè)培養方向，有良好的職業(yè)道德；有良好的'文化修養和身體心理素質(zhì)；具備計算機應用、網(wǎng)絡(luò )設計、網(wǎng)頁(yè)制作、編程等計算機知識；掌握電視電聲系統音視頻技術(shù)知識；具備使用、管理和維護現代電子設備的能力； 掌握電視節目制作方法、能獨立編制電視節目的能力。主干課程：大眾傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò )傳播與新媒體概論、寫(xiě)作、心理學(xué)、遠程教育與網(wǎng)絡(luò )、攝影技術(shù)、電視節目編導與制作、電子技術(shù)、電聲電視系統、視音頻設備新技術(shù)、非線(xiàn)性編輯、藝術(shù)基礎(美術(shù)、音樂(lè ))、計算機基礎、VB程序設計語(yǔ)言、數據庫、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、圖形圖像處理軟件等、3DS(MAX)動(dòng)畫(huà)制作、 、flash、firework等網(wǎng)頁(yè)制作軟件、網(wǎng)頁(yè)策劃與創(chuàng )意。
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