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小店鋪經(jīng)營(yíng)中如何宣傳推廣
店鋪是重要的商業(yè)流通渠道，從營(yíng)銷(xiāo)上講屬于銷(xiāo)售終端，同時(shí)又是構成街市的重要風(fēng)景，在一定程度上反映了一個(gè)地區的經(jīng)濟發(fā)達程度與人文景觀(guān)。
一些規模不大的商店、飯店、美容店、修理店及其它各種專(zhuān)賣(mài)店更是星羅棋布于城鎮各處，因其店面較小，數量多，故一般不易引起人的注意。
小店鋪在宣傳推廣中存在的問(wèn)題是：
廣告宣傳投入普遍偏少。即使一些精品特色店，也是如此。
宣傳利用渠道單一。利用當地報紙，而且偏重于晚報，偶爾有利用廣播的，還有少數店鋪在自家店門(mén)前做幾個(gè)燈箱廣告。
宣傳頻率低。一些店鋪只有在開(kāi)張之時(shí)，才注重做一些裝飾、促銷(xiāo)或散發(fā)傳單之類(lèi)的事情，而其它時(shí)間則主要忙于業(yè)務(wù)。
宣傳的行業(yè)面窄。主要集中于一些飯店及一些專(zhuān)賣(mài)店。
沒(méi)有一個(gè)叫得響的宣傳品牌。有些店鋪沒(méi)有名稱(chēng)，只是簡(jiǎn)單掛一塊招牌，上書(shū)“名煙名酒大全”“大餡餃子館”或“理發(fā)刮臉”之類(lèi);有些即使有名稱(chēng)，卻往往雷同，比如“四川火鍋店”“老四川火鍋店”等。
一些店鋪由于商住合一，所以生活的色彩較濃厚，有的隨處見(jiàn)到鍋碗瓢盆，有的忙于逢縫補補，有的把衣服四處懸掛，這些對顧客購物情緒不能不說(shuō)沒(méi)有影響;
以上問(wèn)題總體反映了相當一部分業(yè)主品牌意識不強，還沒(méi)有認識到搞好宣傳推廣對店鋪經(jīng)營(yíng)的重要性。
針對現階段問(wèn)題的特點(diǎn)，可以采用如下改進(jìn)辦法：
增強品牌意識，觀(guān)念上樹(shù)立品牌推廣的重要性，品牌宣傳不僅對大企業(yè)，對小店鋪同樣重要，同樣能產(chǎn)生很好的利益拉動(dòng)作用。
加大投入，適當利用報紙電臺電視戶(hù)外媒體或印發(fā)一些宣傳資料，把一些促銷(xiāo)的信息、產(chǎn)品的信息、及特色服務(wù)的信息及時(shí)傳遞出去，尤其在銷(xiāo)售旺季到來(lái)時(shí)，更應該這樣做，以廣泛吸引消費者。
完善牌匾設計，一個(gè)完整的牌匾設計內容應包括：店鋪名稱(chēng)，屬性，經(jīng)營(yíng)種類(lèi)范圍，門(mén)牌位置，聯(lián)系電話(huà)，還應該有廣告語(yǔ)，體現經(jīng)營(yíng)理念與作風(fēng)。當然字的大小可以根據設計需求適當調整。
適當增加店聯(lián)，擴展顧客感受。比如，某家竹器店的店聯(lián)是：“虛心成大器，勁節見(jiàn)奇才”，深含生活哲理;一家飯店門(mén)前則寫(xiě)著(zhù)：“早進(jìn)來(lái)晚進(jìn)來(lái)早晚進(jìn)來(lái)，多吃點(diǎn)少吃點(diǎn)多少吃點(diǎn)”，很有趣。
經(jīng)常開(kāi)展一些促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引新的顧客。比如節假日打折、降價(jià)、每日有特價(jià)商品，在節日時(shí)比如情人節、兒童節有禮品贈送;
改進(jìn)與加強服務(wù)。除了地理位置處于鬧市區的之外，一些店鋪的服務(wù)對象便呈現出明顯的區域性，即有一個(gè)輻射半徑，應著(zhù)重通過(guò)搞好服務(wù)，加強與所在社區及周邊單位的關(guān)系，吸引回頭客，作為一種促銷(xiāo)手段。
總之，小店鋪在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，突出宣傳推廣的整體性、情感性、廣泛性、時(shí)代性，對自身的發(fā)展是大有裨益的。
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