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網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題及答案
在社會(huì )的各個(gè)領(lǐng)域，我們都不可避免地會(huì )接觸到試題，試題可以幫助主辦方了解考生某方面的知識或技能狀況。那么你知道什么樣的試題才能有效幫助到我們嗎？以下是小編為大家整理的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題及答案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
判斷題
1、Email營(yíng)銷(xiāo)與搜索引擎之間并沒(méi)有直接關(guān)系，各自承擔推廣任務(wù)。（× ）
2、網(wǎng)站的形象代表著(zhù)企業(yè)的網(wǎng)上品牌形象，人們在網(wǎng)上了解一個(gè)企業(yè)的主要方式就是訪(fǎng)問(wèn)該公司的網(wǎng)站。（ √ ）
3、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現全程營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)性。（ √ ）
4、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)根據互聯(lián)網(wǎng)的不同類(lèi)別分為基于全球網(wǎng)絡(luò )的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、基于EDI的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)以及基于Intranet(企業(yè)內部網(wǎng))的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、。（ × ）
5、在線(xiàn)問(wèn)卷法是屬于間接的市場(chǎng)調研。（ × ）
6、網(wǎng)絡(luò )商務(wù)信息是通過(guò)計算機網(wǎng)絡(luò )傳遞的商務(wù)信息，它包括文字、數據、表格、圖形、影像、聲音以及內容，能夠被人或計算機識別和感知的符號系統。（√ ）
7、 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和發(fā)展是特定條件下技術(shù)基礎、觀(guān)念基礎和現實(shí)基礎等綜合因素共同作用的結果。（ × ）
8、 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不包括網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理與控制。（ × ）
9、 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以完全替代傳統營(yíng)銷(xiāo)。（ × ）
10、 直復營(yíng)銷(xiāo)的效果可以測定。（√ ）
11、 在舉世聞名的“瀏覽器大戰”中，最終美國在線(xiàn)借助了法律手段贏(yíng)得了勝利。（ × ）
12、 科技環(huán)境對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響都是積極的。（ × ）
13、 隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的誕生、發(fā)展和成熟，絕大多數用戶(hù)是通過(guò)新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)獲知新網(wǎng)站消息的。（ × ）
14、 在國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，注重對目標市場(chǎng)所在地文化背景的研究，開(kāi)發(fā)順應當地消費者消費習慣的產(chǎn)品，主決定了國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成敗。（√ ）
15、 企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是以銷(xiāo)售商品為中心的。（ × ）
16、 網(wǎng)絡(luò )消費者分析是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)，其最終目的是使銷(xiāo)售企業(yè)的商品滿(mǎn)足消費者的需求。（ × ）
17、 網(wǎng)上購物活動(dòng)與傳統購物活動(dòng)無(wú)太大的區別。（ × ）
18、 當當網(wǎng)推出的名為“2元與當當第一次親密接觸”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)針對的是消費者的購買(mǎi)決策。（ × ）
19、 相對于網(wǎng)絡(luò )商店，傳統商店中消費者更不受購物時(shí)間的限制。（√ ）
20、 通常在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境條件下，消費者能夠更理性地選擇商品。（ × ）
21、 利用Internet進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的最大優(yōu)勢是及時(shí)、快捷。（√ ）
22、網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)的最終目標是希望引起購買(mǎi)，這個(gè)最終目標是要通過(guò)設計具體的信息內容來(lái)實(shí)現的。 （√ ）
23、 網(wǎng)上信息發(fā)布平臺是在互聯(lián)網(wǎng)上提供分類(lèi)信息發(fā)布的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，滿(mǎn)足企事業(yè)單位和個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布各類(lèi)信息的需求，協(xié)助企業(yè)推廣自有品牌、促銷(xiāo)產(chǎn)品，并為廣大客戶(hù)提供豐富、實(shí)用、廣泛、真實(shí)的信息資源。（√ ）
24、制定網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)預算方案首先必須確定網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)的目標。 （ × ）
25、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)之間往往通過(guò)相互簽訂協(xié)議來(lái)免費加入對方的旗幟廣告。（√ ）
26、群發(fā)郵件技術(shù)能夠收集整理郵件列表，對郵件地址列表進(jìn)行分析，從中分離出有效的Email地址，并進(jìn)行分類(lèi)排序，去掉重復地址，刪除無(wú)用的地址。對有些因手誤造成的錯誤（比如多打了一個(gè)無(wú)效的符號）能自動(dòng)進(jìn)行修復。（√ ）
27、郵件列表的發(fā)送目標可由你來(lái)確定，因而具有比群發(fā)郵件更大的郵件受眾量，能使你的信息傳達到更多的電子郵件用戶(hù)（當然你要注意避免濫發(fā)郵件廣告）。這樣的信息受眾量是一般的網(wǎng)絡(luò )廣告所無(wú)法比擬的。 （√ ）
28、網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬市場(chǎng)上進(jìn)行的，將所有的企業(yè)，不論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都推向了一個(gè)世界統一的虛擬市場(chǎng)。 （√ ）
29、 不能利用聊天室等手段，進(jìn)行電子商務(wù)合同的洽談、磋商和談判。 （ × ）
30、 目前常用的網(wǎng)上信息發(fā)布的工具主要包括：專(zhuān)業(yè)網(wǎng)上信息發(fā)布平臺、電子郵件（郵件列表、群發(fā)郵件）、BBS、新聞組（Usenet）等幾種。 （√ ）
單項選擇題
1、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客體是指（ C）
A、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的個(gè)人
B、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的組織
C、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的標的物
D、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的媒體
2、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的英文縮寫(xiě)是（A ）
A、CNNIC
B、WAN
C、CSTENT
D、CLAN
3、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最基本的應用方式是（B ）
A、網(wǎng)上市場(chǎng)調研
B、企業(yè)上網(wǎng)宣傳
C、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)集成
D、網(wǎng)上直接銷(xiāo)售
4、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所面臨的各種外部條件的總稱(chēng)是指（D ）
A、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺
B、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段
C、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式
D、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
5、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過(guò)網(wǎng)上問(wèn)卷等形式調查網(wǎng)絡(luò )消費者行為及其意向的一種市場(chǎng)調查被稱(chēng)為（ C）
A、公告欄市場(chǎng)調查
B、網(wǎng)上間接市場(chǎng)調查
C、網(wǎng)上直接市場(chǎng)調查
D、搜索引擎市場(chǎng)調查
6、企業(yè)在調查研究的基礎上，依據網(wǎng)絡(luò )消費者的需求、購買(mǎi)動(dòng)機與習慣愛(ài)好的差異性，把網(wǎng)上市場(chǎng)劃分成不同類(lèi)型的消費群體的過(guò)程被稱(chēng)為（A ）
A、網(wǎng)上市場(chǎng)細分
B、網(wǎng)上市場(chǎng)分工
C、網(wǎng)上市場(chǎng)定位
D、網(wǎng)上市場(chǎng)選擇
7、電子報刊、電子圖書(shū)、數字電影等以提供信息資料為主旨的數字化產(chǎn)品是（C ）
A、軟件產(chǎn)品
B、實(shí)體產(chǎn)品
C、信息產(chǎn)品
D、在線(xiàn)服務(wù)產(chǎn)品
8、將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費者時(shí)，不經(jīng)過(guò)中間商環(huán)節或者只經(jīng)過(guò)一個(gè)中間商環(huán)節的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)渠道是（B ）
A、網(wǎng)上長(cháng)渠道
B、網(wǎng)上短渠道
C、網(wǎng)上寬渠道
D、網(wǎng)上窄渠道
9、以網(wǎng)頁(yè)上的廣告被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細內容頁(yè)面1000次為基準的網(wǎng)絡(luò )廣告收費模式是（D ）
A、千人印象成本收費模式
B、銷(xiāo)售提成收費模式
C、平均點(diǎn)擊次數收費模式
D、每千次點(diǎn)擊成本收費模式
10、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理四職能學(xué)說(shuō)的起點(diǎn)和終點(diǎn)分別是（D ）
A、企業(yè)、顧客
B、企業(yè)、企業(yè)
C、顧客、企業(yè)
D、顧客、顧客
11、 4P′S組合是指：（B）
A、 產(chǎn)品、推廣、價(jià)格、銷(xiāo)售
B、 產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)
C、產(chǎn)品、公關(guān)、價(jià)格、渠道
D、 產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、廣告
12、 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)的四種形式是：（A）
A、網(wǎng)絡(luò )廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
B、網(wǎng)絡(luò )廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、營(yíng)業(yè)推廣和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
C、 網(wǎng)絡(luò )廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和公共關(guān)系
D、網(wǎng)絡(luò )廣告、人員促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和公共關(guān)系
13、 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)是探測、跟蹤、分析和滿(mǎn)足顧客需求，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的具體任務(wù)是：（C）
A、發(fā)布廣告、開(kāi)發(fā)客戶(hù)群、顧客服務(wù)
B、 發(fā)布信息、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)群、顧客服務(wù)
C、發(fā)布信息、開(kāi)發(fā)客戶(hù)群、顧客服務(wù)
D、 發(fā)布信息、開(kāi)發(fā)客戶(hù)群、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)
14、 下列各項中，屬于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)主要手段的是：（D）
A、Web、電子郵件、Internet郵件列表、新聞組、網(wǎng)上銷(xiāo)售
B、 Web、電子郵件、Internet郵件列表、網(wǎng)站組、網(wǎng)上服務(wù)
C、Web、電子郵件、Internet郵件網(wǎng)絡(luò )、新聞組、網(wǎng)上服務(wù)
D、 Web、電子郵件、Internet郵件列表、新聞組、網(wǎng)上服務(wù)
15、 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的特點(diǎn)是：（D）
A、全天候市場(chǎng)、實(shí)體性市場(chǎng)、全球性市場(chǎng)、互動(dòng)性市場(chǎng)
B、 全天候市場(chǎng)、虛擬性市場(chǎng)、區域性市場(chǎng)、互動(dòng)性市場(chǎng)
C、全天候市場(chǎng)、虛擬性市場(chǎng)、全球性市場(chǎng)、常規性市場(chǎng)
D、全天候市場(chǎng)、虛擬性市場(chǎng)、全球性市場(chǎng)、互動(dòng)性市場(chǎng)
16、 在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的免費價(jià)格策略中，一般說(shuō)來(lái)，免費產(chǎn)品具有的特性是：（C）
A、不易數字化、無(wú)形化、零制造成本、成長(cháng)性好
B、易于數字化、無(wú)形化、零制造成本、成長(cháng)性差
C、 易于數字化、無(wú)形化、零制造成本、成長(cháng)性好
D、 易于數字化、有形化、零制造成本、成長(cháng)性好
17、 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)定位的角色選擇有：（D）
A、 享樂(lè )派、追隨派、競爭派、保守派
B、 革新派、樂(lè )觀(guān)派、競爭派、保守派
C、 革新派、追隨派、悲觀(guān)派、保守派
D、 革新派、追隨派、競爭派、保守派
18、 站點(diǎn)推廣與傳統產(chǎn)品推廣一樣，需要進(jìn)行系統安排和計劃，同時(shí)還需要遵循：（C）
A、 公平/成本原則、穩妥慎重原則、綜合安排原則
B、 效率/成本原則、穩妥保守原則、戰略安排原則
C、效率/成本原則、穩妥慎重原則、綜合安排實(shí)施原則
D、 效率/成本原則、穩妥慎重原則、突出重點(diǎn)原則
19、 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的:（D）
A、 高級階段
B、資源
C、 經(jīng)營(yíng)模式
D、 基礎
20、 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)又可以稱(chēng)為：（C）
A、 網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)和離線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
B、 網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)和在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
C、 網(wǎng)下?tīng)I銷(xiāo)和在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
D、 在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和離線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
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