做第二的謀略哲理人生
從上世紀50年代起，弗雷公司一直是美國黑人化妝品市場(chǎng)的龍頭老大，占據了近75%的市場(chǎng)份額。處于第二位的約翰遜公司卻始終找不到一個(gè)與之抗衡的方法。因為弗雷有眾多的系列產(chǎn)品，而約翰遜由于技術(shù)和資金上的瓶頸，只研發(fā)出一種產(chǎn)品——粉質(zhì)化妝膏。
一番冥思苦想后，約翰遜公司的老總想出了一個(gè)絕妙的方法——準備打出這樣一條廣告語(yǔ)：“在你使用了黑色膚質(zhì)的第一品牌弗雷的'化妝品后，請再擦一次第二品牌的約翰遜的粉質(zhì)化妝膏，效果將令你意想不到！”但廣告尚未投放，便立即遭到了公司員工的極力反對，認為這是花錢(qián)在免費幫弗雷宣傳產(chǎn)品，而且還承認了對方是第一。
老總說(shuō)：“在黑人消費者中，弗雷的化妝品享有很好的聲譽(yù)，不管我們承不承認，它都是第一，如果我們的產(chǎn)品能跟它們一同出現，看似在抬高對方，實(shí)際是在抬高自己�！�
正如約翰遜公司老總所言，廣告一推出效果極佳——不僅更多黑人消費者開(kāi)始使用約翰遜公司的產(chǎn)品，更重要的是還讓弗雷公司放松了警惕，認為約翰遜公司已臣服于自己。
趁著(zhù)弗雷放松之際，約翰遜抓住這難得的時(shí)機，加緊研發(fā)新產(chǎn)品，不斷推出黑人專(zhuān)用的黑人美發(fā)、防曬等產(chǎn)品，并且在每款產(chǎn)品上打上這樣的宣傳語(yǔ)：“因為是第二，所以更努力”，這種謙虛的態(tài)度使其大受市場(chǎng)歡迎。
5年后，約翰遜終于打敗了弗雷，成為當今美國黑人化妝品市場(chǎng)的第一名。
當自己無(wú)法與強大對手展開(kāi)正面競爭時(shí)，不妨主動(dòng)示弱，承認對手是第一，或借機“傍”一下對手，這樣才能趕超對手，走向成功。
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