微信朋友圈廣告用戶(hù)感知調查報告

　　在人們素養不斷提高的今天，報告的使用頻率呈上升趨勢，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。那么，報告到底怎么寫(xiě)才合適呢？下面是小編幫大家整理的微信朋友圈廣告用戶(hù)感知調查報告，歡迎閱讀與收藏。

　　1月27日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數據挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機構iimedia research發(fā)布了《微信朋友圈廣告用戶(hù)感知調查報告》。報告數據顯示，超過(guò)60%的被調查微信活躍用戶(hù)每天收到親友推送的廣告，41.2%的被調查微信活躍用戶(hù)每天收到親友推送的廣告不到三條。在微信開(kāi)啟廣告平臺之前，微信朋友圈已經(jīng)存在大量的廣告信息，其中廣告內容主要包括美容化妝品、護膚、電子數碼、服裝鞋帽等。

　　41.5%受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告；37.1%受訪(fǎng)的活躍微信用戶(hù)從未在朋友圈看到過(guò)官方微信廣告。微信朋友圈覆蓋了一大群廣告。如果能夠在不降低用戶(hù)體驗的情況下，批量、地區、年齡、系統精準推送廣告，微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投放廣告的重要渠道。

　　根據iimedia研究的數據，46.5%的受訪(fǎng)活躍微信用戶(hù)表示，他們永遠無(wú)法接受微信朋友圈的廣告，近30%的受訪(fǎng)活躍微信用戶(hù)可以接受微信朋友圈的廣告。據iimedia研究分析，未來(lái)微信用戶(hù)對朋友圈廣告的接受度會(huì )有所提升。這是因為微信用戶(hù)已經(jīng)接觸過(guò)其他社交平臺上類(lèi)似模式的廣告，另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在精準推送、廣告制作、互動(dòng)傳播等方面都優(yōu)于傳統廣告模式。

　　微信朋友圈親友推送的廣告是微信廣告最常接觸的形式，占58.3%。由于微信朋友圈互動(dòng)性強，加上熟人關(guān)系的屬性，部分微信用戶(hù)通過(guò)文字、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但是這種無(wú)序的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式一旦發(fā)展壯大，必然會(huì )影響到整個(gè)微信生態(tài)系統。

　　據iimedia研究數據顯示，受訪(fǎng)的微活躍用戶(hù)中，過(guò)去一個(gè)月在微信朋友圈購買(mǎi)廣告產(chǎn)品的僅占4.2%。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺，在支付、物流、產(chǎn)品保障等方面風(fēng)險較大，交易轉化率相對較低。

　　超過(guò)70% (70.5%)的被調查微信活躍用戶(hù)將朋友圈視為互動(dòng)平臺，12.2%的被調查微信活躍用戶(hù)將朋友圈視為娛樂(lè )工具，8.2%的被調查微信活躍用戶(hù)將其視為營(yíng)銷(xiāo)渠道。目前，“交流與互動(dòng)”依然是微信用戶(hù)對自己朋友圈的主流定位。朋友圈推的信息流廣告，要在不破壞用戶(hù)體驗的前提下。

　　在微信用戶(hù)最討厭的信息流廣告選擇中，40.3%的被調查微信活躍用戶(hù)討厭廣告出現頻率高，30.6%的被調查微信活躍用戶(hù)討厭自己不感興趣的廣告。在朋友圈的廣告推送中，應以用戶(hù)需求為導向，盡量減少對用戶(hù)的騷擾。微信積累的海量用戶(hù)數據，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等。，將成為朋友圈精準廣告推送的重要依據。