一、走近廣告
中國有兩句老話(huà)，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”。用今天的眼光看，誰(shuí)更有道理？從事業(yè)前途看，誰(shuí)更能發(fā)展？
定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡(luò )通過(guò)文字、圖象和聲音來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種宣傳形式。
二、解剖廣告
1、廣告的分類(lèi)
廣告可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是商業(yè)廣告，一類(lèi)是公益廣告。
商業(yè)廣告
（1）酒類(lèi)
①喝孔府宴酒，做天下文章。 ② 孔府家酒，叫人想家。 ③南國湯溝酒，開(kāi)壇十里香。 ④洋河大曲常喝，天時(shí)地利人和。 ⑤永遠的綠色，永遠的秦池。 ⑥張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕 ⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。 ⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛(ài)。 ⑨人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái) ⑩飲不盡的豪爽，扳倒井。
（2）電子冰箱類(lèi)
①真金不怕火煉，金正VCD ②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。 ③格力電器，創(chuàng )造良機，格力空調機。 ④以真情行動(dòng)，惠千家萬(wàn)戶(hù)，三菱變頻空調機。 ⑤中國人的生活，中國人的美菱。 ⑥只要你擁有春蘭空調，春天將永遠伴隨著(zhù)你。 ⑦奧克瑪冰柜，沒(méi)有最好，只有更好。 ⑧長(cháng)虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任 ⑨我們一直在努力，愛(ài)多VCD。
（3）化妝品類(lèi)
①要想皮膚好，早晚用大寶。 ②長(cháng)城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。 ③人靠衣妝，美靠亮莊。 ④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。 ⑤國氏營(yíng)養素，科學(xué)減肥新概念。 ⑥今年二十，明年十八。（上海制皂廠(chǎng)“白麗”美容香皂） ⑦舒膚佳：促進(jìn)健康為全家 ⑧奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨
（4）食品飲料類(lèi)
①“春都”進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿(mǎn)天下。（“春都”火腿腸） ②大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。 ③黑芝麻糊唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。 ④濃濃花生奶，深深大地情。 ⑤維維豆奶，歡樂(lè )開(kāi)懷。 ⑥喝匯源果汁，走健康之路。 ⑦旭日升冰茶，爽口爽心。 ⑧娃哈哈鈣奶，營(yíng)養又補鈣。 ⑨農夫山泉：農夫山泉有點(diǎn)甜 ⑩非�？蓸�(lè )，中國人自己的可樂(lè )。
（5）洗滌類(lèi)
①海棠洗衣機，至誠通天。 ② 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機） ③ 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機） ④活力二八，沙市日化。 ⑤傳化洗衣粉，還您領(lǐng)袖風(fēng)采。 ⑥汰漬洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟又實(shí)惠。
（6）藥品類(lèi)
①康必得治感冒，中西藥結合療效好。 ②骨髓壯骨粉，健康保護神。 ③三株口服液，三代人健康的喜悅。 ④紅桃K，只有逗號，沒(méi)有句號。 ⑤505，內病外治，祛病強身。（陜西咸陽(yáng)505藥物廣告） ⑥肩痛的時(shí)候，就想起了你。（505神功護肩） ⑦生發(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101） ⑧“咳”不容緩，請用桂龍。(止咳藥廣告) ⑨大“石”化小，小“石”化了。(治結石病廣告)
（7）服裝鞋帽類(lèi)
①無(wú)論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服） ②步云西褲，條條舒服。 ③鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。 ④唯“鵝‘獨尊。（上海五和針織廠(chǎng)“鵝”牌汗衫） ⑤金利來(lái)，男人的世界。（“金利來(lái)”服裝廣告詞） ⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男裝） ⑦紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告） ⑧特步，飛一般的感覺(jué)。 ⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)
（8）汽車(chē)與通訊類(lèi)
①上海別克：當代精神，當代車(chē)。 ②車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。 ③買(mǎi)我東風(fēng)車(chē)，還你一條龍。 ④大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好 ⑤波導，手機中的戰斗機。 ⑥中國聯(lián)通：情系中國結，聯(lián)通四海心 ⑦商務(wù)通：科技讓你更輕松 ⑧諾基亞：科技以人為本 ⑨ 聯(lián)想集團：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。
（9）服務(wù)與企業(yè)形象類(lèi)
①傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng )新。（中央電視臺） ②心有多大，舞臺就有多大。（中央電視臺） ③《中國電視報》，生活真需要。 ④IBM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。 ⑤山高人為峰，紅塔集團。 ⑥潤迅通訊：一呼天下應。 ⑦李寧：把精彩留給自己。 ⑧海爾：海爾，中國造。 ⑨寶潔公司；我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采。
（10）其他類(lèi)
①百聞不如一“鍵”， 不“打”不相識。(打印機廣告) ② 輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情。（四通公司廣告詞） ③神州熱水器，安全又省氣。 ④“鮮”為人知。(味精廣告) ⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告) ⑥乒乓球協(xié)會(huì )招聘廣告：乒協(xié)樂(lè )趣，盡在參與--愛(ài)乒才會(huì )贏(yíng)。 ⑦棋院招賢書(shū)--招兵買(mǎi)馬。 ⑧要想人不老，天天按摩腳。 ⑨“安爾樂(lè )”的保護，體貼又周到。
公益廣告
①地球上最后一滴水，將是人類(lèi)的眼淚。（節約水資源） ②本已飽經(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄桑寫(xiě)在臉上。（保護文物古跡） ③美麗即將燃燒殆盡，請用您的愛(ài)心點(diǎn)亮即將枯竭的生命之燈。（呼喚愛(ài)心） ④人類(lèi)在創(chuàng )造文明的同時(shí)，也毀滅著(zhù)自身�。ūＷo環(huán)境） ⑤叔叔，花兒會(huì )疼的。（愛(ài)護花草樹(shù)木） ⑥�；丶铱纯�。（關(guān)心父母） ⑦公德比賽現在開(kāi)始。 ⑧沒(méi)有比人更高的山，沒(méi)有比腳更長(cháng)的路。（勵志） ⑨誰(shuí)知盤(pán)中餐，粒粒皆辛苦。（節約糧食）
2、廣告特征剖析
（1） 從廣告主體的自身特長(cháng)來(lái)看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：
①突出品牌效應。 ②突出產(chǎn)品質(zhì)量。 ③突出使用效果。 ④突出售后服務(wù)。 ⑤突出價(jià)格優(yōu)勢。
（2） 從廣告使用的表現手法來(lái)看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：
①語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊。 ②化用詩(shī)詞，巧用修辭。 ③極富聯(lián)想啟迪，具有文化底蘊。
（3） 從廣告的表現內容來(lái)看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：
①表現了親情、友情與鄉情。 ②表現了愛(ài)美、追新、時(shí)尚的思想。 ③從一個(gè)側面反映了時(shí)代日新月異的面貌。
3、廣告詞的賞析
（1）運用對偶，句式整齊
①北京上聯(lián)：三海九門(mén)，京華迎奧運；
上海下聯(lián)：一江兩岸，世博靚申城。
②山東上聯(lián)：孔子仁，關(guān)公義，人文典范；
山西下聯(lián)：泰山日，壺口煙，天地奇觀(guān)。
③浙江上聯(lián)：飲龍井茶，品江南絲竹；
江蘇下聯(lián)：登虎丘塔，論天下園林。
④貴州上聯(lián)：苗寨黔山黃果樹(shù)，茅臺赤水；
四川下聯(lián)：川肴蜀繡錦官城，花徑草堂。
⑤湖南上聯(lián)：八百里洞庭憑岳陽(yáng)壯闊；
湖北下聯(lián)：兩千年赤壁覽黃鶴風(fēng)流。
（2）運用擬人，形象生動(dòng)
①海爾冰箱，為您著(zhù)想。 ②麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
（3）運用雙關(guān)，意味深長(cháng)
①紅鳥(niǎo)牌鞋油，愿為足下增光。 ②熱氣騰騰，蒸蒸日上。（“三角牌‘電飯煲”廣告）
（4）運用夸張，奪人眼球
①百里聞香十里醉，天下美酒論湯溝。 ② “臭”名遠揚，“香”飄萬(wàn)里。(臭豆腐廣告) ③今年二十，明年十八。（上海制皂廠(chǎng)“白麗”美容香皂）
（5）運用襯托，烘云托月
①太陽(yáng)最紅，長(cháng)虹更新。 ②今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金。
（6）詩(shī)化手法，富有文采
①寶泉佳釀天下聞，車(chē)似流水馬如龍。
古今誰(shuí)家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠(chǎng)廣告）
②年華似水涓涓逝，故土情思日日深。
穿上一款家鄉衣，以慰一片思鄉情。（浙江絲綢服裝廣告）
三、設計廣告
1、設計商業(yè)廣告詞
①“豐華”西服 ②“中意”牛奶 ③“明月”手電筒 ④“通達”手表 ⑤“育才‘粉筆 ⑥連云港廣播電視報 ⑦“沂蒙老鄉“酒 ⑧減肥廣告 ⑨味精廣告
⑩九華山蚊香
參考答案：
①“豐華”正茂，瀟灑人生。
②“中意”牛奶，人人中意。
③明月時(shí)時(shí)有，路路有光明。
④通達在手，一表情深。
⑤為國“育才”，一塵不染。
⑥傳遞影視資訊，演繹戲劇人生。
⑦老鄉見(jiàn)老鄉，共度好時(shí)光。
⑧營(yíng)養滿(mǎn)分，窈窕一夏。
⑨“鮮”為人知。
⑩九華山蚊香：默默無(wú)“蚊”。
肖小強
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