教學(xué)目標：
1、了解有關(guān)廣告的知識。
2、掌握理解、鑒賞廣告，撰寫(xiě)廣告詞。
3、培養課外學(xué)習語(yǔ)文的興趣，養成隨時(shí)積累語(yǔ)言素材的習慣。樹(shù)立學(xué)以致用的學(xué)習觀(guān)。
教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：
掌握理解、鑒賞廣告，撰寫(xiě)廣告詞。
教學(xué)時(shí)數： 1--2課時(shí)
教學(xué)過(guò)程：
一、導入：
在當今社會(huì )，廣告無(wú)論是作為一種商業(yè)手段，還是作為公益事業(yè)，無(wú)處不在。廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，廣告詞是其靈魂。理解、鑒賞廣告，撰寫(xiě)廣告詞是我們中學(xué)生應該具備的一種能力。
一、我來(lái)了解（廣告的相關(guān)知識）
自由閱讀課本，說(shuō)說(shuō)你從知識短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識信息？
廣告的定義、分類(lèi)、形式、及有關(guān)故事
二、我來(lái)展示（收集的廣告語(yǔ)）
優(yōu)秀的廣告語(yǔ)用語(yǔ)親切、表意準確、富有韻味，令人過(guò)目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？一分鐘內，誰(shuí)說(shuō)的廣告語(yǔ)最多，誰(shuí)將成為本項比賽的冠軍。
三、我來(lái)欣賞（優(yōu)秀廣告詞）
我的名聲是吹出來(lái)的。（某電風(fēng)扇廣告語(yǔ)）
不打不相識 （某打印機廣告詞）
人類(lèi)如果失去聯(lián)想，世界將會(huì )怎樣？（聯(lián)想電腦廣告詞）
四、我來(lái)評價(jià)（成功與不足）
從下面幾則廣告語(yǔ)中任選一條說(shuō)說(shuō)你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？
1、平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。（太平洋保險公司）
2、多一些潤滑少一些摩擦(統一潤滑油)
3、煮酒論英雄才子贏(yíng)天下(才子男裝)
4、科技奧運，自在移動(dòng)。（中國移動(dòng)通信）
5、今年二十，明年十八。（香皂廣告）
示例： “平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋�！� 廣告詞賞析
（解題時(shí)要將廣告語(yǔ)與打出廣告語(yǔ)的公司緊密結合起來(lái)考慮，你就會(huì )發(fā)現內容上的許多妙處。同時(shí)還要考慮的事，這種語(yǔ)言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。）
參考評析：廣告語(yǔ)與公司名稱(chēng)巧妙結合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強了表達效果。
方法歸納
（1）結合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內容。
（2）揣摩形式，結合具體材料，把握語(yǔ)言特點(diǎn)。
（3）品讀感受，體會(huì )該廣告詞的實(shí)際效果。
五、我來(lái)嘗試（廣告與中考）
1.（2006年揚州市）請用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言評點(diǎn)下面的一則廣告。（3分）
雖為毫末技藝，都是頂上功夫。（理發(fā)店廣告楹聯(lián)）
評點(diǎn)：
答題要點(diǎn)：語(yǔ)義雙關(guān)，“毫末”、“頂上”巧扣“理發(fā)”；也道出該店理發(fā)師技藝高超（頂上，最好）。
2.(2007年四川樂(lè )山) 為迎接2008年北京奧運會(huì )，當地政府要求學(xué)校組織一次"地方"調查活動(dòng)，通過(guò)調查，你發(fā)現當地的自然景觀(guān)受到了破壞，請寫(xiě)一條廣告語(yǔ)，呼吁人們保護我們 生存的環(huán)境，珍惜我們擁有的資源。(不超過(guò)20字)
答:_______________________________________________________
答案示例："行動(dòng)起來(lái)，保護我們的家園" "前人種下一棵樹(shù)，后人得劊一片蔭。" (廣告詞主要強調有文采，句式基本工整，有一定號召性，就可酌情給分)
六、我來(lái)創(chuàng )作：（公益廣告創(chuàng )作）
公益廣告的特點(diǎn)：以道理倡導人 公益廣告是向公眾推銷(xiāo)觀(guān)念或行為準則，應以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。以情感打動(dòng)人，人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀(guān)念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì )引起人的共鳴。以創(chuàng )意吸引人 公益廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì )，所以廣告創(chuàng )意就顯得尤為重要。
廣告語(yǔ)創(chuàng )作的注意點(diǎn)：
1．廣告的設計與擬寫(xiě)（根據一定的主題或要求寫(xiě)一則廣告，如公益廣告、宣傳廣告等）
2．廣告的理解與欣賞（從你知道的廣告或某一類(lèi)廣告語(yǔ)中選一個(gè)進(jìn)行鑒賞）
3．廣告的修改與潤色（給出一則廣告從相關(guān)方面進(jìn)行修改和文字方面的潤色，使其更加簡(jiǎn)潔得體）
4．關(guān)注各種媒體廣告（音樂(lè )、文學(xué)、建筑、產(chǎn)品、體育、考古、醫學(xué)、美術(shù)、房產(chǎn)、金融等各方面的廣告都要進(jìn)入我們的視野）。
公益廣告語(yǔ)創(chuàng )作嘗試：
為“禁煙”、或 “公民義務(wù)獻血”、 或“希望工程”擬一則公益廣告
示例：
禁煙：
1、 吸煙是繼戰爭、饑餓和瘟疫之后，對人類(lèi)生存的最大威脅。
2、 也許，你的指尖夾著(zhù)他人的生命--請勿吸煙（醫院禁煙）
3、 你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛(ài)--吸煙者禁入
4、 千萬(wàn)別點(diǎn)著(zhù)你的煙，它會(huì )讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）
5、 如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊�。佑驼窘麩煟�
6、 一時(shí)的快樂(lè )，永恒的傷痛--請勿吸煙
7、 點(diǎn)燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！
8、 請不要讓你的自私點(diǎn)燃我的大樓--請勿吸煙（商場(chǎng)禁煙）
公民義務(wù)獻血：
1、 我們愛(ài)心的一小部分卻是他們生命的全部。
2、 生命，因你而奔流不息。
3、 比獻出的血更寶貴的是你的真情。
4、 用愛(ài)心為生命加油！
希望工程：
1、節省一分零錢(qián)，獻出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。
2、涓滴之水成海洋，顆顆愛(ài)心變希望。
3、種下一棵樹(shù)，收獲一片綠陰；獻出一份愛(ài)心，托起一份希望。
4、用心點(diǎn)燃希望，用愛(ài)撒播人間。
七、鏈接2007年中考
1、（2007年廣東梅州）近年來(lái)，一些廠(chǎng)家商家為推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，在商品廣告宣傳上可謂煞費苦心，于是大量的新編“成語(yǔ)廣告”鋪天蓋地而來(lái)。下面就是一些廠(chǎng)家商家的“成語(yǔ)廣告”詞：
①某胃藥廣告：無(wú)所胃懼 □ ②某淋浴器廣告：隨心所浴 □
③某自行車(chē)廣告：樂(lè )在騎中 □ ④某眼鏡廣告：一明驚人 □
（1）請你在上文的方框內，改正這些成語(yǔ)的錯字。
（2）這些廠(chǎng)家商家利用其中的 造成“成語(yǔ)廣告”的大量出現。
（3）對這些“成語(yǔ)廣告”，是贊成還是反對？請談?wù)勀愕目捶ā?/p>
我的看法：
2、請你為每年5月份的“助殘日”擬一條關(guān)愛(ài)殘疾人的公益廣告語(yǔ)。（20字以?xún)龋?/p>
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