黃云輝

一位老師在報上看到一句商戰名言，又不大明白它的意思、問(wèn)過(guò)幾位老師、理解也有些不一，便來(lái)問(wèn)我。原來(lái)，這是傳銷(xiāo)大師科特勒的名言：“沒(méi)有降低2分錢(qián)抵消不了的品牌忠誠�！�

這是一個(gè)無(wú)主語(yǔ)否定句。句中用了兩重否定（“沒(méi)有”、“不”），加上“降低”、“抵消”等似乎有否定意味的詞交錯運用的干擾,給讀者的理解帶來(lái)了一定困難。但是，倘若我們從語(yǔ)法角度加以分析，意思便極易明了。

下面，我就通過(guò)三種不同的語(yǔ)法分析方法來(lái)理解這句名言的意思：

1． 內部結構分析法。                                              

沒(méi)有    [降價(jià)2分錢(qián)]   (抵消不了的)  品牌忠誠。

                                （定中）

                （狀中）

（動(dòng)賓）

通過(guò)這一分析，我們可以清楚地看出，本句的主干是“沒(méi)有品牌忠誠”，它是對“品牌忠誠”的否定，而條件就是“降價(jià)2分錢(qián)抵消不了”。這句話(huà)道出了商海品牌大戰中價(jià)格作為競爭突破口的重要性。

2。句子重組法

稍加注意，我們不難發(fā)現, 句中“沒(méi)有＋V(動(dòng)詞）＋不了的+N(名詞)”常常作為一種固定搭配形式使用，如“沒(méi)有克服不了的困難”等。由此，我們不妨抽出其他成分提前，成為：“降價(jià)2分錢(qián)，沒(méi)有抵消不了的品牌忠誠”，雙重否定表肯定，句意便很明顯了。

3。句式變換法。

通常情況下，肯定陳述句比多重否定句的理解更容易。因此，遇到帶多重否定成分又難于理解的句子，我們不妨試著(zhù)先將它變成肯定陳述句子，然后再來(lái)理解。以“沒(méi)有降價(jià)2分錢(qián)抵消不了的品牌忠誠”為例，本句有兩重否定“沒(méi)有”、“不”，雙重否定表肯定，于是我們可以將句子變成肯定陳述句：“降價(jià)2分錢(qián)，可以抵消品牌忠誠�！边@樣，意思也同樣明白、曉暢。

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