回收條例約束下雙渠道營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)供應鏈論文
近年來(lái)，產(chǎn)品再制造所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和環(huán)境效益無(wú)論是在研究領(lǐng)域還是實(shí)踐領(lǐng)域都得到了廣泛認可。因為其所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟價(jià)值，家得寶、IBM和Timberland等眾多廠(chǎng)商都紛紛建立了自己的再制造系統，或者將其回收業(yè)務(wù)外包給第三方回收商。黃祖慶(2008研究了第三方負責回收的閉環(huán)供應鏈的定價(jià)與協(xié)調，并利用收入費用共享契約實(shí)現了供應鏈整體的協(xié)調。Zheng ( 2011)使用改進(jìn)的Shapley值解決了第三方負責回收的閉環(huán)供應鏈的分配問(wèn)題，結果表明改進(jìn)的Shapley值相對具有較低的不確定性。高文軍和陳菊紅(2012)構建了由單個(gè)風(fēng)險規避的制造商、零售商和風(fēng)險中性的第三方回收商組成的閉環(huán)供應鏈系統，利用條件風(fēng)險值理論研究了閉環(huán)供應鏈的優(yōu)化與協(xié)調問(wèn)題。
隨著(zhù)電子商務(wù)的飛速發(fā)展，消費者的消費方式發(fā)生了巨大改變，網(wǎng)上購物的消費者越來(lái)越多，利用互聯(lián)網(wǎng)作為銷(xiāo)售渠道受到前所未有的關(guān)注。Cattani ( 2006 ) 等研究了一個(gè)制造商具有網(wǎng)上直銷(xiāo)和網(wǎng)下零售兩種銷(xiāo)售渠道的`雙渠道供應鏈，通過(guò)傳統分銷(xiāo)渠道與網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道之間的價(jià)格博弈，發(fā)現制造商開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道后，零售商并不總是受到威脅，而是也能從制造商降低的批發(fā)價(jià)格中獲益。Chian和Monahan ( 2005 )指出，雙渠道策略在大多數情況下優(yōu)于其他兩種渠道策略，由于雙渠道策略更加靈活，因此在某些情況下雙渠道模式在降低成本方而效果會(huì )更加顯著(zhù)。Liu ( 2010 )研究了信息不對稱(chēng)情況下雙渠道供應鏈的生產(chǎn)和定價(jià)問(wèn)題，并設計了兩種協(xié)調機制，當分銷(xiāo)渠道的信息不確定性高的時(shí)候，制造商會(huì )根據渠道特點(diǎn)制定多個(gè)契約。Chiang ( 2010 )提出了一種庫存持有成本分擔與直銷(xiāo)渠道收益共享的協(xié)調機制，但是此種協(xié)調機制并不能保證供應鏈中的制造商與零售商同時(shí)受益，因此在實(shí)際運營(yíng)中不易執行。
以上研究都是對閉環(huán)供應鏈自身進(jìn)行的研究，沒(méi)有外界力量干涉，然而在現實(shí)中，閉環(huán)供應鏈的管理實(shí)踐往往需要企業(yè)、消費者和政府的共同努力，其中的政府扮演了一個(gè)非常重要的角色，政府從環(huán)境保護的角度出發(fā)，為了鼓勵廢舊產(chǎn)品的回收再利用，往往對回收行為實(shí)施干涉，如歐盟的《廢舊電氣電子設備(WEEE)》指令、美國的《資源保護回收法》、日本的《家用電器再生利用法》以及中國的《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理條例》等。
本文將研究背景放在第三方回收商負責回收的雙渠道營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)供應鏈中，研究企業(yè)如何在政府對回收行為進(jìn)行干涉的情況下協(xié)調雙渠道閉環(huán)供應鏈，使供應鏈取得最大收益等問(wèn)題。為此，研究了雙渠道閉環(huán)供應鏈的運作機制，并找出政府的干涉措施對制造商回收策略及供應鏈中各成員利潤的影響，并設計了一個(gè)改進(jìn)的二部定價(jià)契約來(lái)協(xié)調雙渠道營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)供應鏈。與Cattani ( 2006 )的研究不同之處在于本文增加了第三方回收商負責的逆向回收過(guò)程。
為了保護環(huán)境，同時(shí)提高廢舊產(chǎn)品回收利用的效率.不同的國家已頒布一系列干涉措施激勵制造商的回收行為。本文關(guān)注的是其中的獎勵懲罰措施。
首先介紹了選擇雙營(yíng)銷(xiāo)渠道閉環(huán)供應鏈作為研究背景的原因，然后根據博弈理論得到了分散決策和集中決策下雙渠道閉環(huán)供應鏈的回收策略和供應鏈中各成員利潤。為了提高閉環(huán)供應鏈效率，提出了改進(jìn)的二部定價(jià)契約作為閉環(huán)供應鏈的協(xié)調機制。研究表明二部定價(jià)契約能有效協(xié)調回收條例約束下的閉環(huán)供應鏈，使其達到集中決策時(shí)的水平。