項羽文化資源旅游開(kāi)發(fā)的必要性論文

　　近年來(lái)，富蘊文化內涵的旅游產(chǎn)品受到大眾的追捧，而歷史名人旅游產(chǎn)品尤以其獨特的文化魅力備受矚目。事實(shí)上，有些地方依托歷史名人文化資源開(kāi)發(fā)的旅游景區業(yè)已獲得了巨大的成功，如紹興因主打“魯迅牌”而名揚海內外，曲阜因孔子而世界聞名。反觀(guān)宿遷，作為西楚霸王項羽的故鄉，歷史文化底蘊深厚，但其名人文化尤其是項羽文化資源尚未得到有效開(kāi)發(fā)。因此，深入探討項羽文化遺產(chǎn)的旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)題，推動(dòng)項羽文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合，對加快宿遷旅游業(yè)發(fā)展，彰顯項羽文化魅力具有深刻的現實(shí)意義。

　　當前關(guān)于宿遷項羽文化旅游開(kāi)發(fā)的研究，主要集中于項王故里景區的規劃與設計、項羽文化品牌的構建等方面，從產(chǎn)業(yè)融合的角度專(zhuān)門(mén)研究宿遷項羽文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)的文獻較少。因此，本文以宿遷市為例，結合產(chǎn)業(yè)融合的理論，探討項羽文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑，旨在為項羽文化產(chǎn)業(yè)的深度開(kāi)發(fā)提供參考。

　　一、項羽文化資源旅游開(kāi)發(fā)的必要性

　�。ㄒ唬┩七M(jìn)項羽文化品牌建設。近年來(lái)，宿遷旅游業(yè)的發(fā)展取得了驕人的成績(jì)，2013年實(shí)現旅游總收入100多億元，同比增長(cháng)49%，高于全省平均增幅35個(gè)百分點(diǎn)；旅游總人數近1，000多萬(wàn)人次，同比增長(cháng)24%，高于全省平均增幅13個(gè)百分點(diǎn)。但由于宿遷地處蘇北、營(yíng)銷(xiāo)不力等原因，其知名度并不高，在中（遠）程市場(chǎng)上輻射力有限，這嚴重制約了宿遷旅游業(yè)的發(fā)展。因此，當前整合項羽文化資源、打造文化旅游精品成為擺在宿遷旅游業(yè)跨越式發(fā)展前的重要一題。

　�。ǘ�）打造旅游發(fā)展嶄新道路。隨著(zhù)人們旅游消費需求的轉變，傳統旅游產(chǎn)品的魅力正日漸消退，現如今創(chuàng )意十足的文化旅游精品儼然成為大眾的新寵，備受追捧。近年來(lái)，雖然宿遷的旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，但與省內兄弟城市相比并不占據優(yōu)勢，而且當前傳統的旅游產(chǎn)品也已不能滿(mǎn)足人們文化旅游的新需求。因此，深入發(fā)掘項羽文化遺產(chǎn)，打造旅游精品項目，其對宿遷旅游業(yè)發(fā)展的意義就不言而喻了。

　�。ㄈ�）轉變宿遷經(jīng)濟增長(cháng)方式。旅游業(yè)天然地可以與相關(guān)產(chǎn)業(yè)有機融合，并相互促進(jìn)。因此，旅游業(yè)的發(fā)展對帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈條中企業(yè)的發(fā)展及轉變宿遷經(jīng)濟增長(cháng)方式具有重要意義。目前，宿遷市經(jīng)濟的發(fā)展主要依靠蘇酒集團、秀強玻璃公司等少數企業(yè)，發(fā)展項羽文化旅游可以有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力經(jīng)濟騰飛。

　　二、項羽文化資源旅游開(kāi)發(fā)現狀

　　宿遷作為項羽故里，境內不僅風(fēng)光秀美，生態(tài)良好，而且項羽文化底蘊深厚，但是歷史上這些資源并未得到有效開(kāi)發(fā)。近年來(lái)，市委和政府逐漸認識到項羽文化的價(jià)值，并著(zhù)手組織相關(guān)部門(mén)研究開(kāi)發(fā)項羽文化，同時(shí)開(kāi)展了形式多樣的項羽文化主題活動(dòng)，如舉辦西楚文化節、擴建項里景區、成立江蘇省項羽文化研究會(huì )、舉辦項羽文化國際研討會(huì )、開(kāi)通“項羽文化網(wǎng)”、創(chuàng )辦《項羽文化》期刊、設立項羽文化研究“金鼎獎”、出版論文集《項羽研究》、重塑地標性建筑霸王舉鼎雕像（進(jìn)行中）、拍攝紀錄片《西楚霸王》與《美人虞姬》、投放城市旅游宣傳片（于央視）、建設項羽文化主題公園（在建）及項王影視城（規劃）等。但是，與國內其他名人文化遺產(chǎn)豐富的城市如浙江紹興相比，宿遷項羽文化旅游資源的發(fā)掘還處于初級階段�？偨Y宿遷目前項羽文化資源開(kāi)發(fā)的情況，具體可概括為三點(diǎn)：

　�。ㄒ唬�擴建了項里景區。2011年，宿遷市委及政府經(jīng)過(guò)詳細規劃與科學(xué)論證斥40億元巨資擴建項王故里景區，核心景區于2012年9月建成，并于當月正式開(kāi)園迎客。整個(gè)景區有一街六區，涵蓋了項王功德、楚國古鎮、博物館、魁星樓、下相書(shū)院、楚湖泛舟等內容。景區開(kāi)園以來(lái)，游人如織，既弘揚了項羽精神又帶來(lái)了良好的經(jīng)濟效益，成為深受人們喜愛(ài)的景點(diǎn)之一。

　�。ǘ�）修建了一批文化工程項目。為進(jìn)一步開(kāi)發(fā)項羽文化資源，宿遷修建了一批文化工程硬件設施。建設項羽文化主題公園，園內規劃建設項羽紀念館、項羽文化廣場(chǎng)與項羽雕塑等。重塑宿遷地標性建筑——霸王舉鼎，原有的霸王雕塑已不契合時(shí)代發(fā)展的需求，為更形象地展示霸王的英雄氣概，宿遷市做出重塑霸王雕塑的決定。這些硬件工程項目與設施的建設，極大地豐富了項羽文化旅游產(chǎn)品群，傳承了歷史文化，帶來(lái)了良好的經(jīng)濟與文化效益。

　�。ㄈ�）開(kāi)展了形式多樣的營(yíng)銷(xiāo)工作。為打造項羽文化品牌，宿遷市除興建、擴建了一批硬件設施外，也開(kāi)展了形式多樣的文化營(yíng)銷(xiāo)工作。包括：節慶營(yíng)銷(xiāo)——舉辦西楚文化節，傳承西楚文化、展示宿遷魅力；名人營(yíng)銷(xiāo)——邀請《百家講壇》主講人王立群解讀項羽精神，暢談文化傳承；會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)——舉辦項羽文化國際研討會(huì )，廣邀海內外專(zhuān)家暢談項羽，共研項羽文化；影視營(yíng)銷(xiāo)——拍攝紀錄片《西楚霸王》與《美人虞姬》，于央視黃金欄目播出，市場(chǎng)影響良好；體驗營(yíng)銷(xiāo)——舉辦尋找虞美人——宿遷旅游形象大使選拔賽，尋找最美虞美人，推介宿遷旅游。通過(guò)這一系列的文化推廣，極大地提升了宿遷作為項羽故里的知名度。

　　三、項羽文化資源旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

　　近年來(lái)，項羽文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)取得了一些成績(jì)，在國內外也產(chǎn)生了一定的影響，但與其深厚的文化底蘊相比，仍有很大的發(fā)掘空間，其在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中也暴露出一些問(wèn)題，亟待解決。

　�。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)融合方式簡(jiǎn)單、粗放。宿遷項羽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于初級階段，還沒(méi)有形成一定的規模與氣候。目前，其旅游產(chǎn)品還是以項王故里的旅游觀(guān)光為主，雖然中間穿插著(zhù)有一些楚服表演等演藝活動(dòng)，但都比較零星，一些體驗互動(dòng)類(lèi)及新興的旅游業(yè)態(tài)類(lèi)產(chǎn)品也屬鳳毛麟角，整體上來(lái)看，開(kāi)發(fā)程度有限。近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)中的動(dòng)漫業(yè)、演藝業(yè)、影視業(yè)及體育健身業(yè)等獲得了迅速發(fā)展，實(shí)踐表明，它們與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟文化效益。但是，目前宿遷在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合方面，無(wú)論在內容上還是在層次上都處于低開(kāi)發(fā)狀態(tài)，缺乏深度挖掘。

　�。ǘ�）產(chǎn)業(yè)鏈條既短又窄。圍繞吃、喝、玩、樂(lè )、游、娛、購、住與行等，旅游產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展可以帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度開(kāi)發(fā)與發(fā)展。但是，目前宿遷旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的帶動(dòng)作用還沒(méi)有充分展現，應進(jìn)一步促進(jìn)項羽文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，構建大旅游產(chǎn)業(yè)鏈。如在紀念品方面，宿遷的云渡桃雕很出名，除可圍繞項羽雕刻相關(guān)人物及故事場(chǎng)景外，還可將其生產(chǎn)、制作、銷(xiāo)售過(guò)程納入旅游產(chǎn)品體系中，既帶動(dòng)桃雕銷(xiāo)售，又增加顧客體驗。對衍生品市場(chǎng)進(jìn)行深度挖掘，延長(cháng)并拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，必將促進(jìn)宿遷項羽文化旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　四、項羽文化資源旅游開(kāi)發(fā)路徑

　　綜合宿遷的實(shí)際情況，項羽文化遺產(chǎn)的旅游開(kāi)發(fā)可沿著(zhù)以下幾條路徑逐步展開(kāi)：

　�。ㄒ唬┮杂耙晜鞑�為媒，攬五湖四海之游客。自古以來(lái)，項羽波瀾壯闊的一生就成為文人文學(xué)創(chuàng )作題材的來(lái)源，其作品深受民眾喜愛(ài)，而其中關(guān)于項羽的影視作品尢以其形象生動(dòng)、易傳播的特點(diǎn)受到人們的熱烈追捧，據此宿遷可組織開(kāi)發(fā)項羽影視旅游。由政府牽頭，以宿遷秀美的自然風(fēng)景與厚重的歷史人文環(huán)境為背景，組織拍攝或邀請名導名角拍攝以項羽為主題的影視作品，以此豐富項羽文化內涵，招攬四海游客。開(kāi)展項羽影視旅游，在帶動(dòng)宿遷影視基地建設、特色服裝設計與生產(chǎn)、新聞出版等的同時(shí)，亦可提升項羽文化品牌的知名度。

　�。ǘ�）以文化創(chuàng )意為綱，烹西楚文化之盛宴。近年來(lái)，創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)在國內發(fā)展迅速，實(shí)踐表明其與旅游產(chǎn)業(yè)的成功融合創(chuàng )造了巨大的經(jīng)濟效益與文化效益。宿遷可通過(guò)與相關(guān)部門(mén)及科研院所的合作，以文化創(chuàng )意為綱領(lǐng)，開(kāi)發(fā)創(chuàng )意旅游產(chǎn)品，烹制西楚文化的饕餮盛宴。如可修建項羽文化兒童主題樂(lè )園，圍繞項羽志存高遠、敢于擔當、胸懷坦蕩、勇武蓋世、見(jiàn)義勇為、重情重義的性格特點(diǎn)及與項羽相關(guān)的成語(yǔ)典故，諸如取而代之、破釜沉舟、妒賢嫉能、婦人之仁、悲歌慷慨等設置相應游玩產(chǎn)品，寓教于樂(lè )，培養兒童樹(shù)立正確的三觀(guān)。

　�。ㄈ�）以動(dòng)漫演繹為軸，展西楚霸王之雄風(fēng)�？蓢�繞項羽傳說(shuō)與典故設計、制作動(dòng)漫產(chǎn)品及衍生品，并融入時(shí)代元素，借助于此種藝術(shù)形式廣泛傳播項羽文化，形成項羽文化動(dòng)漫游。如2014年《中國成語(yǔ)大會(huì )》熱播，引發(fā)人們對中國成語(yǔ)文化的關(guān)注，宿遷可借勢創(chuàng )作《中華成語(yǔ)故事之項羽專(zhuān)輯》動(dòng)漫作品。據統計與項羽相關(guān)的成語(yǔ)故事共計76個(gè)，如有表現其英雄氣概的力能扛鼎、破釜沉舟、所向披靡、先發(fā)制人等，制作系列動(dòng)漫作品既豐富了項羽文化內涵、傳承了項羽精神，又宣傳了美麗宿遷。

　�。ㄋ模┮詴�(huì )議展覽為機，秀跨越千年之西楚。除繼續做好項羽國際研討會(huì )外，應積極探索新的會(huì )議形式，并努力承辦具有影響力的與項羽相關(guān)的國內外會(huì )議。例如：史載項羽足跡遍布宿遷、蘇州、徐州、平鄉、西安、滎陽(yáng)、靈璧、和縣等地，可據此策劃項羽文化國際旅游節，邀請各地相關(guān)展商參展，攜手弘揚傳統文化，展跨越千年之西楚。同時(shí)，做好餐飲、住宿、娛樂(lè )、交通等相關(guān)配套設施的建設及接待工作，提升區域影響力，擦亮項羽文化品牌這塊宿遷城市營(yíng)銷(xiāo)的金字招牌。

　�。ㄎ澹┮匝菟囇莩鰹樾�，筑蓋世英雄之品牌。接力全國各地實(shí)景演藝演出的熱潮，依托洪澤湖、駱馬湖與京杭大運河秀美的自然風(fēng)光，以演藝演出為形式，引入現代科技，創(chuàng )作大型反映項羽成長(cháng)的實(shí)景演藝劇目，開(kāi)展項羽文化實(shí)景演藝旅游，共筑項羽文化品牌。此舉亦可帶動(dòng)宿遷餐飲、酒店、交通、影視制作、旅游特色紀念品制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，延長(cháng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)宿遷經(jīng)濟文化的建設。

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