淺談版式設計在平面廣告中的運用論文3000字

　　版式設計在平面廣告中的運用

　　摘 要：目前，平面廣告已經(jīng)成為最重要、最普及的廣告形式之一。隨著(zhù)現代社會(huì )人們審美品位的不斷提高，版式設計在平面廣告中的作用也越來(lái)越重要。如何合理運用版式設計，有機整合平面廣告中的各個(gè)要素，從而傳達廣告信息，已經(jīng)成為目前廣告設計急需解決的問(wèn)題。因此本文首先闡述了版式設計的基本內容，又從虛實(shí)與留白、對稱(chēng)與均衡、比例與分割等方面，全面分析了版式設計在平面廣告運用中的形式法則，并進(jìn)一步探究了版式設計在平面廣告運用中的基本原則，即主題性和整體性。

　　關(guān)鍵詞：版式設計 運用 平面廣告

　　版式設計已經(jīng)成為當今社會(huì )信息傳遞的重要途徑和工具，優(yōu)秀的版式設計能夠有效傳達設計者的思想情感、美學(xué)追求、藝術(shù)修養，滿(mǎn)足人們的審美需求。平面廣告中的版式設計是以秩序化、藝術(shù)化的形式重新展現主題內容的版面格式。合理的編排版面信息不僅可以增強平面廣告的傳播效應，還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術(shù)性。平面廣告中的'版式設計若要具備形式美感，就必須正確選擇標題正文字體，調和背景圖片顏色，選用能夠解釋、強調、說(shuō)明正文內涵的插圖，進(jìn)而吸引消費者的注意，刺激消費者的購買(mǎi)欲望�？梢�(jiàn)，若要增強平面廣告的宣傳效應，就必須打造一個(gè)能夠滿(mǎn)足人們審美需求的版式。

　　一、版式設計的主要內容

　　版式設計又稱(chēng)版面編排，是平面設計中最具代表性的分支，主要指將圖片圖形、顏色色塊、文字字體、線(xiàn)條線(xiàn)框等元素，按照內容需求在有限的版面空間里進(jìn)行組合排列，并運用形式和造型手段，將設計者的計劃和構思以視覺(jué)形式展現出來(lái)。就其本質(zhì)而言，它是一種創(chuàng )造性、直覺(jué)性的創(chuàng )作活動(dòng)，主要通過(guò)設計藝術(shù)恰當展現版面信息。版式設計要與信息內容相結合，實(shí)現準確定位，從而達到大方、美觀(guān)、新穎、雅俗共賞的設計效果。

　　二、版式設計在平面廣告運用中的形式法則

　　(1)虛實(shí)與留白。計白守黑是中國的傳統美學(xué)思想，這里所說(shuō)的黑就是指編排內容，而白則是指與內容相關(guān)的色彩、圖形或者文字。留白是虛的一種特殊表現手法，指版面沒(méi)有預留任何圖文空間，它的比例、形式、大小與版面質(zhì)量有著(zhù)直接關(guān)系。通常情況下，受眾的興趣一般都集中在圖片和文字上，但從美學(xué)角度看，留白則與圖片、文字有同等重要的作用。它能夠更好地凸顯圖片和文字信息。這是因為，留白能夠放松人的視覺(jué)，引起人們的注意。因此，在平面廣告中巧妙地利用留白，可以增強版面的空間層次，集中觀(guān)眾的視線(xiàn)，更好地襯托主題。

　　(2)對稱(chēng)與均衡。在版式設計中巧妙地運用對稱(chēng)與均衡，可以穩定廣告畫(huà)面的構圖效果，增強視覺(jué)平衡，使畫(huà)面更顯理性、莊重和嚴肅。對稱(chēng)版式可以帶給人高雅、穩重、大方的視覺(jué)感受，其主要包括相對對稱(chēng)和絕對對稱(chēng)兩種。前者是指對稱(chēng)的雙方或多方量相同，但形狀和顏色不一樣;后者則是指對稱(chēng)雙方或多方的量、色、形都相同。需要注意的是，由于對稱(chēng)編排設計會(huì )帶給人保守、刻板的視覺(jué)感受，因此在使用時(shí)要靈活布局色彩與文字。均衡主要是指用同量不同形的方式來(lái)展現一種變化著(zhù)的平衡，這也是人們的基本生理、心理需求。平面廣告版式設計中的這種平衡關(guān)系具有活潑、靈巧、輕快、生動(dòng)的特點(diǎn)。

　　三、版式設計在平面廣告運用中的基本原則

　　(1)關(guān)注主題性。平面廣告中的版面設計在追求形式完美的同時(shí)，必須注重主題思想，這也是所有版面設計的前提，因為版面設計原本就是為了更好地傳播客戶(hù)信息。因此，若要避免設計作品的平庸和失敗，設計師就不能只陶醉于個(gè)人風(fēng)格，或選用與廣告主題不相符的圖形、字體。若要設計出優(yōu)秀的廣告版面，設計者首先要了解客戶(hù)的宣傳要求，并在此基礎上觀(guān)察、了解、研究與之相關(guān)的設計元素�？梢�(jiàn)，版面設計要充分體現平面廣告的主題思想，并運用正確的設計手段吸引觀(guān)眾的注意力。若只追求形式而忽視內容，版面設計就會(huì )顯得空洞枯燥，缺乏靈魂。只有充分關(guān)注版面的主體性，并采取有效形式將其展現在觀(guān)眾面前，才能實(shí)現版式設計的價(jià)值。

　　(2)重視整體性。平面廣告的版式設計除了要關(guān)注主題性，更要重視整體性，即在編排版面時(shí)要整體考慮文字、圖形、色彩、結構等要素。形式必須符合主題思想要求是版式設計的基礎，設計者只有合理協(xié)調內容與形式的關(guān)系，增強版面布局的整體性，才能形成良好的藝術(shù)效果和社會(huì )效應，實(shí)現平面廣告的預期效果。在平面廣告版面設計中遵循整體性原則，主要是為了加強版面編排要素在色彩、結構等方面的關(guān)聯(lián)性和協(xié)調性。因此，設計者要運用多種協(xié)調手段整體組合版面的圖形和文字，使廣告版面呈現出條理美和秩序美，進(jìn)而增強視覺(jué)效果。

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