淺談體育營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)品牌建設論文

　　1借力體育營(yíng)銷(xiāo)提升品牌價(jià)值

　　贊助商、體育項目和體育活動(dòng)參與者構成體育活動(dòng)的鐵三角。體育營(yíng)銷(xiāo)的核心是通過(guò)體育活動(dòng)來(lái)推廣產(chǎn)品、品牌。各項體育活動(dòng)為企業(yè)提供了營(yíng)銷(xiāo)平臺，全方位展示企業(yè)品牌。體育營(yíng)銷(xiāo)結合紙媒、電視、廣播、社交媒體等多方位報道，同時(shí)企業(yè)品牌借此不斷“刷臉”，在增加了品牌曝光率，提高知名度的同時(shí)也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。而企業(yè)的基本訴求正是進(jìn)行品牌宣傳、提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。通過(guò)體育活動(dòng)，企業(yè)可以最大化地利用營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮體育營(yíng)銷(xiāo)的增值效應。由于體育活動(dòng)涉及人群廣，有助于企業(yè)的品牌宣傳，擴大市場(chǎng)規模。無(wú)論對于國內品牌走向世界，還是國外的品牌進(jìn)入中國，企業(yè)與體育活動(dòng)相結合，都是一種很好的文化輸出方式。此外，體育活動(dòng)能夠跨越文化、信仰和種族等障礙，為跨地域的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)打開(kāi)通路。當一個(gè)企業(yè)關(guān)注到長(cháng)遠發(fā)展、品牌文化建設時(shí)，必然要為企業(yè)鑄魂，為企業(yè)融入精神層面的理念，向外界傳達自身文化。體育活動(dòng)無(wú)疑是健康、積極的象征。把更快、更高、更強的體育精神，注入到企業(yè)文化中，可提升企業(yè)的品牌形象。此外，參與體育活動(dòng)還能體現企業(yè)的人文情懷。體育營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)可替代的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。體育營(yíng)銷(xiāo)幫助企業(yè)樹(shù)立專(zhuān)業(yè)、權威的形象，提升品牌價(jià)值。

　　2挖掘消費者需求注重口碑傳播

　　除了體育活動(dòng)固有的經(jīng)濟價(jià)值之外，體育活動(dòng)的參與群體對企業(yè)而言也是一大寶藏。一些體育活動(dòng)因為全民參與度高，則能為企業(yè)贏(yíng)得更大的商業(yè)價(jià)值。例如智美控股集團運營(yíng)的馬拉松賽事適合老少中青參與，為企業(yè)品牌傳播輻射更廣泛的人群。智美控股集團原創(chuàng )主題路跑項目“四季跑”定位于大眾化娛樂(lè )，吸引更多的群眾參與，同樣助推企業(yè)品牌的傳播。在消費者主導市場(chǎng)的時(shí)代，企業(yè)閉門(mén)造車(chē)難以把握消費者的精準需求，企業(yè)需要分析消費者的心理，打造符合社會(huì )潮流的產(chǎn)品。企業(yè)通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)群互動(dòng)，直接收集消費者的反饋，針對性地改造產(chǎn)品、改善服務(wù)。面對集中的消費者、潛在消費者，可以分析大數據，挖掘消費者的需求。經(jīng)分析，參加體育活動(dòng)的人群具有消費能力高、知識水平高等特點(diǎn)。目前看來(lái)，體育活動(dòng)參與者的年齡偏于年輕化，中青年居多，這一部分人不吝花錢(qián)享受生活，這不僅體現在運動(dòng)裝備上的花費，在其他方面的消費他們也是主力軍。商家若能摸清這部分消費者的需求，則能為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)品牌錦上添花。此外，體育活動(dòng)的參與者也是企業(yè)口碑的最佳傳播者，企業(yè)如果將體育營(yíng)銷(xiāo)中的體驗營(yíng)銷(xiāo)運用得好，拓展出粉絲經(jīng)濟鏈，則事半功倍。不過(guò)，目前國內眾多企業(yè)在體育營(yíng)銷(xiāo)方面缺乏系統的營(yíng)銷(xiāo)策略，只是簡(jiǎn)單地采用單一的`宣傳和推廣手段，缺少品牌導入、形象推廣、產(chǎn)品植入等系統化的營(yíng)銷(xiāo)整合策略，而作為體育文化產(chǎn)業(yè)的培育者，智美控股集團憑借多年經(jīng)驗，善于提供專(zhuān)業(yè)化、系統化的體育營(yíng)銷(xiāo)整合服務(wù)。中國體育賽事由競技體育轉向全民體育，助推體育營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，體育賽事娛樂(lè )化、全民化。體育產(chǎn)業(yè)噴薄而出，隨著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)支持政策的出臺，不斷激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的活力。預計到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)5萬(wàn)億元。細化的體育政策將持續落地，體育資源市場(chǎng)化進(jìn)程的加快將會(huì )大大提升體育活動(dòng)的商業(yè)價(jià)值,更加密集的體育活動(dòng)將會(huì )為企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播提供更多的機會(huì )。