廣告設計論文
廣告設計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設計技術(shù)應用的基礎上，隨著(zhù)廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。下面，小編為大家分享廣告設計論文，希望對大家有所幫助!
摘 要：在信息爆炸、產(chǎn)品日益同質(zhì)化的時(shí)代背景下，人們對廣告的思考與選擇逐漸模糊，對品牌的忠誠度降低。但在社會(huì )不斷發(fā)展、技術(shù)日新月異的當下，人們的本性變化較小。在現有的廣告創(chuàng )意設計中，設計者基于人性的思考，通過(guò)科學(xué)調查獲得大量資訊，注重對人們生活形態(tài)、心理、生理、審美等方面的分析和把握，就能從人性層面分析廣告創(chuàng )意設計和用戶(hù)需求，最后獲得基于人性思考的廣告創(chuàng )新策略�；诖�，該文探討人性在廣告創(chuàng )意設計中的應用策略。
關(guān)鍵詞：人性 廣告創(chuàng )意 策略。
在信息爆炸、經(jīng)濟全球化的時(shí)代背景下，產(chǎn)品日益同質(zhì)化。某種產(chǎn)品與服務(wù)要想獲得消費者的青睞，就要在廣告創(chuàng )意上關(guān)注消費者的心理，通過(guò)對人性化設計恰如其分的展現，最終達到廣告的目的，影響消費者的行為。面對復雜的市場(chǎng)環(huán)境，現代廣告設計者應當遵循人性的特點(diǎn)，準確分析人們的生活形態(tài)、心理、生理、審美等，基于人性思考進(jìn)行廣告創(chuàng )意，從而影響消費者的行為。因此，研究基于人性思考的廣告創(chuàng )意策略是十分必要的。
一、關(guān)于人性的思考。
儒家的性善論、法家的性惡論、佛家的中性論以及道家的無(wú)為論是我國古代思想中對人性的深刻認知。通常，人們將生命延續過(guò)程中的七情與六欲視為人的天然本性，也就是人性。人有生理需求、社會(huì )屬性和自我實(shí)現需求，追求生命安全、榮譽(yù)、安逸，逃避恐懼、憂(yōu)傷，還要學(xué)習、交往，這些都是人的本能表現。無(wú)論性善還是性惡，都只是人性真實(shí)的表現，是人生存與發(fā)展的動(dòng)力。廣告創(chuàng )意的主體與服務(wù)對象是人，是研究人的需求的科學(xué)，也是研究藝術(shù)與技術(shù)的科學(xué)。因此，設計者對人性研究得越深入，對消費者的`定位就越準確，引導消費者的觀(guān)念、喚起消費者的行動(dòng)就越容易實(shí)現。
二、基于人性思考的廣告創(chuàng )意策略。
幾乎所有成功的廣告創(chuàng )意都是從人性的視角采用廣告說(shuō)服策略。人性是廣告創(chuàng )意的靈魂，創(chuàng )意來(lái)源于設計者對人性的洞察。優(yōu)秀的廣告創(chuàng )意通過(guò)對受眾的認知、情感、社會(huì )性心理感知等方面的思考影響受眾，進(jìn)而改變或促進(jìn)其購買(mǎi)行為。
1.基于人性欲望。
生活在復雜的社會(huì )環(huán)境中，每個(gè)人都有弱點(diǎn)，如貪婪、恐懼、懶惰等。關(guān)于人性的一切弱點(diǎn)，廣告都能借助產(chǎn)品功能和人性引導用戶(hù)的行為，最終達到一定的目的。人性最普遍也是最顯著(zhù)的特點(diǎn)突出反映在欲望上。欲望會(huì )使人的言行舉止、思想、情感發(fā)生變化。設計者基于人性思考開(kāi)展廣告創(chuàng )意設計時(shí)，應當研究人的欲望，基于人類(lèi)美好的、良善的、積極的、進(jìn)步的欲望進(jìn)行廣告創(chuàng )意設計。如，某洗衣粉的廣告詞“只買(mǎi)對的，不買(mǎi)貴的”,某果汁廣告詞“今天你喝了嗎”,某洗發(fā)水廣告詞“(雪)該停了”,等等。這些廣告創(chuàng )意在介紹商品的同時(shí)，引發(fā)了人性某方面的欲望，提升了宣傳效果。
2.基于人生態(tài)度。
人性的善主要表現在“誠信”與“仁愛(ài)”兩個(gè)方面。廣告創(chuàng )意設計對善的表達核心應基于這兩個(gè)方面，對人們進(jìn)行感化，使其樹(shù)立正確的人生觀(guān)。弘揚人性本善的廣告是對消費者的關(guān)懷和對消費者個(gè)性的尊重。如此，基于人性思考的廣告才會(huì )擁有持久的生命力，并引發(fā)受眾產(chǎn)生強烈的共鳴。如，在公益廣告《媽媽洗腳》中，小男孩端水給媽媽洗腳，是因為看到媽媽為奶奶洗腳，這一廣告創(chuàng )意設計基于人性思考和生活中的小事，廣告效果較佳，容易引起觀(guān)眾的共鳴。
3.基于情感記憶點(diǎn)。
廣告創(chuàng )意要借助人性達到刺激人們情感的目的。如，某方便面品牌基于大眾對于方便面快捷、方便的認知，在整個(gè)廣告設計中強調一個(gè)“等”字。在廣告中，呈現了等待約會(huì )的女孩、等待下載圖片的少年、等待綠燈放行的摩托車(chē)手等形象。此后，廣告詞“來(lái)一客，不要等”與人性本能非常接近，具有普遍性與典型性，可以快速創(chuàng )造出一種情趣盎然的氛圍，從而引起受眾的共鳴。其心理反應模式是受眾根據自己的標準(如個(gè)性、興趣、期待、經(jīng)驗等)選擇廣告信息，帶有濃重的個(gè)人色彩。
4.基于審美通感。
人的視、聽(tīng)、嗅、味、觸等各種感官都能產(chǎn)生美感，它們雖有分工，卻能相通。廣告作為現代比較常見(jiàn)的設計藝術(shù)形式，目的在于調動(dòng)受眾長(cháng)期積累起來(lái)的生活經(jīng)驗，讓他們揣度、體會(huì )難以直接描述的事物，達成一種更高層次的共鳴，并在欣賞過(guò)程中產(chǎn)生如臨其境、如睹其物、如聞其香、如聆其聲的真切、深刻的藝術(shù)感受，進(jìn)而產(chǎn)生一種任何單一的視、聽(tīng)、嗅、味、觸覺(jué)中沒(méi)有的新感覺(jué)。
結語(yǔ)。
新時(shí)期的廣告創(chuàng )意從說(shuō)教模式逐漸向注重受眾轉變。在現實(shí)生活中，廣告設計者應從人性的角度思考，向受眾傳遞一種生活方式的信息，促進(jìn)廣告與受眾的溝通，引起消費者的共鳴。
參考文獻：
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