首富是一群怎樣的人美文

　　在這個(gè)商業(yè)主導一切的社會(huì )中，首富已不僅僅是一個(gè)金錢(qián)數字的概念，而更帶有象征和寓言的韻味。于是，對這一族群的解讀，便超出商業(yè)經(jīng)略的范疇，而更帶有生命審視的意味。在過(guò)去的這段時(shí)間里，筆者和助手以《福布斯》最新公布的2005年全球富豪榜為依據，對30個(gè)國家和地區的首富進(jìn)行了一次“故事整理”這是一群傳說(shuō)中的人們。他們低調、冷靜、圓潤，像一枚枚形狀迥異卻功能相近的金幣。他們都不可思議地富有，在絕大多數人看來(lái)，那些財富只有用想象的方式才可能被消費掉。

　　他們是一個(gè)國家中最富的那個(gè)人，這個(gè)人，整個(gè)國家只有一個(gè)。在這個(gè)商業(yè)主導一切的社會(huì )中，這已不僅僅是一個(gè)金錢(qián)數字的概念，而更帶有象征和寓言的韻味。于是，對這一族群的解讀，便超出商業(yè)經(jīng)略的范疇，而更帶有生命審視的意味。在過(guò)去的這段時(shí)間里，筆者和助手以《福布斯》最新公布的2005年全球富豪榜為依據，對30個(gè)國家和地區的首富進(jìn)行了一次“故事整理”，所得出的一些印象和結論，可能在很多人讀來(lái)會(huì )感到有一點(diǎn)點(diǎn)意外。

　　他們盡一切使自己默默無(wú)聞

　　美國作家愛(ài)倫堡在評論俄羅斯女詩(shī)人茨維塔耶娃時(shí)說(shuō)：“她盡一切使自己默默無(wú)聞�！边@句話(huà)用在很多首富的身上似乎更加合適。

　　有時(shí)候，首富們的低調甚至到了匪夷所思的地步。2004年，德國的阿爾布萊希特以411億美元的資產(chǎn)躍居全球第三富豪，而人們發(fā)現，最新關(guān)于兩的采訪(fǎng)是在1953年，而最近刊登過(guò)他們照片的報紙是在15年前出版的，唯一被大家知道的是：他們中哥哥卡爾如今已82歲，弟弟特奧也已經(jīng)80歲。

　　西班牙首富阿曼西奧.奧爾特加.高納是另一個(gè)把自己裝在套子里的歐洲老頭。這位鐵路工人和婦女的兒子現在已經(jīng)成了世界時(shí)裝界財富總值第二的有錢(qián)人，他所的時(shí)裝連鎖店開(kāi)在全球最繁華的都市大道上，可是在幾乎所有的西班牙報紙上都沒(méi)有一條關(guān)于他的新聞，他也從不在媒體前露面。有人好不容易找到他的兩張照片，其中一張是2003年關(guān)于他旗下的一家公司上市的第一個(gè)報道；另外一張是關(guān)于這家公司股票上市之后的報道配圖。而更有趣的是，這兩張照片上胖胖的奧爾特加穿的竟然是同一件衣服。在亞洲的日本，曾經(jīng)以775億美元的股票市值超過(guò)比爾.蓋茨當過(guò)一天“全球首富”的軟庫孫正義如今已風(fēng)光不再，他的資產(chǎn)縮水98％，目前僅為15億美元，而替代他的卻是一位55歲才接上班、從來(lái)不在媒體拋頭露面的茶酒商——三得利集團的佐治信忠。即便在日本他也算不上是一個(gè)公眾人物。

　　在絕大多數的現任首富中，特別是在歐洲大陸，低調似乎是他們共同的特質(zhì)。跟很多人想象完全不同的是，他們往往不定居在倫敦、巴黎這樣的大都市，而是常年生活在一些不知名的小鄉村和小城市里。他們幾乎從不參加群星閃耀的派對或嘉年華活動(dòng)，盡管這些奢侈光鮮的活動(dòng)很多是由他們的公司所組織或出錢(qián)主辦的。他們也很少出現在諸如“財富論壇”、達沃斯企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì )這樣的商業(yè)盛會(huì )中，世界很少聽(tīng)到他們宣講自己的財富，或為自己著(zhù)書(shū)立說(shuō)——“不著(zhù)文字”似乎是一條不成文的“首富傳統”，20世紀初的美國首富洛克菲勒便在遺囑中嚴厲禁止后人為他寫(xiě)傳記。他們只是默默無(wú)聞地一天一天把自己的財富數字累積上去，讓那些金光閃閃的金錢(qián)攔擋住任何射向他們的好奇的光線(xiàn)。

　　與低調相伴的是生活的簡(jiǎn)單和節儉。一度被認為財富很可能超過(guò)了比爾.蓋茨的瑞典首富坎普拉德是宜家的創(chuàng )辦者。這位農場(chǎng)主的兒子、第二代德裔移民用一生的時(shí)間打造出一個(gè)令畏的家具連鎖帝國。人們對他的描述是這樣的：坎普拉德從來(lái)缺乏光鮮的外表，他沒(méi)有時(shí)髦的服飾、昂貴的手表和豪華的轎車(chē)，出門(mén)旅行總是坐經(jīng)濟艙。如果公司為他預訂了昂貴的東西，他會(huì )非常惱火。在宜家總部吃工作午餐，他會(huì )從自己的錢(qián)包里掏出鈔票付賬。他喝酒，但不一定要貴重，一瓶廉價(jià)的威士忌能讓他更加愉快。他會(huì )開(kāi)著(zhù)老式的沃爾沃汽車(chē)到處亂竄，或坐著(zhù)公交車(chē)去菜場(chǎng)淘廉價(jià)蔬菜。。。。。。在今天的首富群體中，像上世紀60年代的世界首富亞里士多德.奧納西斯那樣的人物已經(jīng)被風(fēng)吹雨打去了。這位“世界船王”在1968年美國總統肯尼迪遇刺后，十分轟動(dòng)地迎娶了他的遺孀杰奎琳，而在地中海小國著(zhù)名賭城摩納哥遇到財政困難時(shí)，奧納西斯甚至試圖吞并摩納哥，更是讓世界嘩然。

　　今天，那些傳媒眼中的傳奇人物，在首富這個(gè)部落中已是另類(lèi)。很顯然，過(guò)分的招堯明星的氣質(zhì)、對公共事務(wù)的熱衷往往對于財富的累進(jìn)是一些負數。意大利的貝盧斯科尼是首富中少有的政治明星，據他說(shuō)，自他步入政壇，司法界已經(jīng)對他的商業(yè)活動(dòng)展開(kāi)了數十項調查，起草了87份針對他和他的商業(yè)利益的法律文件，司法官員為此造訪(fǎng)其家族企業(yè)的辦公室達470多次，僅是關(guān)于他的法庭聽(tīng)證會(huì )就舉行了1500多常印度尼西亞的華裔首富林紹良是另外一個(gè)例子。他早年與當時(shí)總統蘇哈托關(guān)系密切，取得種種專(zhuān)營(yíng)權利，時(shí)稱(chēng)舉世無(wú)二的紅頂商人。林氏資產(chǎn)一度高達160億美元，號稱(chēng)“世界第八富豪”。然而，蘇哈托下臺后，林紹良日漸失勢，再經(jīng)1997年亞洲金融重創(chuàng )，林氏集團風(fēng)雨飄搖，目前盡管仍是印尼首富，其資產(chǎn)卻已縮水至10.3億美元。

　　卓越往往與潮流無(wú)關(guān)“公司從優(yōu)秀到卓越，跟從事的行業(yè)是否在潮流之中沒(méi)有關(guān)系，事實(shí)上，即使是一個(gè)從事傳統行業(yè)的企業(yè)，即使它最初默默無(wú)聞，最后也可能邁向卓越�！被�姆.柯林斯在《從優(yōu)秀到卓越》中發(fā)現的這條公司定律在首富的觀(guān)察中仍然生效。

　　從首富們所從事的行業(yè)來(lái)看，他們似乎并不如想象中的`那么特別地受到上天的眷戀，那些行業(yè)的進(jìn)入，不存在太高的進(jìn)入門(mén)檻。在30個(gè)首富中，有4個(gè)是開(kāi)連鎖店的，3家是做傳媒的，2個(gè)賣(mài)啤酒的。如果說(shuō)有什么的話(huà)，“專(zhuān)業(yè)背景下的全球化”、“渠道為王”和“核心資源壟斷”是造就今日首富的3個(gè)謎底。

　　在一百乃至數十年前，隨著(zhù)工業(yè)化和城市化的推進(jìn)，土地曾經(jīng)是誕生巨富的最大“溫床”。在每一個(gè)商業(yè)國家崛起的初期，土地的成倍飆升，都催生過(guò)一位又一位不可一世的首富。亞洲地區中國香港的李嘉誠、馬來(lái)西亞的郭鶴年家族、新加坡的郭令明家族都是這一模式的產(chǎn)物，即便在老牌的商業(yè)帝國英國，在倫敦市中心擁有幾百畝土地的威斯敏斯特公爵便長(cháng)期盤(pán)踞在首富的寶座上，直到兩年前才被轉入英國國籍的俄羅斯神奇小子羅曼.阿布拉莫維奇超過(guò)。在1990年，從事房地產(chǎn)業(yè)的日本西武集團創(chuàng )始人堤義明以160億美元的身價(jià)赫然成為世界首富，這位出生卑微的“妾生子”在20年里先后購買(mǎi)了六分之一的日本土地，集團資產(chǎn)市值1650億美元。當時(shí)，正是日本經(jīng)濟如日中天之際，東京及周邊三個(gè)地區的土地，竟超過(guò)了美國所有國土的市場(chǎng)總值加上紐約證券交易所全部美國上市公司的市值總和。

　　而今天，因土地增值而資產(chǎn)陡增的創(chuàng )富神話(huà)，在那些商業(yè)成熟國家已經(jīng)成昨日黃花。在2005年度的歐美首富中，沒(méi)有一個(gè)是以房地產(chǎn)為主業(yè)的。在亞洲地區，顯赫一時(shí)的堤義明在年邁七旬之后因財務(wù)詐騙案鐺鋃入獄，而華人富豪中，除了菲律賓首富陳永栽的發(fā)跡與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)不大外，其余皆與地產(chǎn)淵源頗深。時(shí)至今日，那些轉型較好的如李嘉誠，算得上與時(shí)俱進(jìn)，財富增長(cháng)勢頭不減，其他的都豪氣不比當年，資產(chǎn)長(cháng)期徘徊在20億美元上下，難有寸進(jìn)。這些華人首富的年齡也普遍比歐美地區的偏大，如果沒(méi)有特別的機遇或者進(jìn)行脫胎換骨的改造，其被國內其他新貴超越似乎僅僅是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

　　除了亞洲地區之外，在當今歐美各國的首富中，幾乎沒(méi)有一家是多元化的財團。相反，專(zhuān)業(yè)背景下的全球化是一個(gè)流行的趨勢。

　　在過(guò)去二十多年里，全球化的策略，使得一些并不出眾的傳統公司一躍而讓人望塵莫及。

　　喜力啤酒原本是一家瀕臨破產(chǎn)的荷蘭公司，1971年，弗雷迪.海涅根出任公司，他富有遠見(jiàn)地預見(jiàn)到了歐洲統一市場(chǎng)即將出現，喜力啤酒走出荷蘭，成為第一個(gè)實(shí)施了跨國界生存的歐洲啤酒公司。今天，喜力已經(jīng)是世界上最多不同國家的人在共同享用的啤酒。

　　與喜力公司相似，瑞典的宜家、法國的歐萊雅、西班牙的Zara、日本的三得利，包括韓國的三星，正是因為及時(shí)而長(cháng)久地堅持了跨國戰略，成就了公司的一代霸業(yè)。

　　與全球化特征相關(guān)的是，那些專(zhuān)注于渠道能力的公司正散發(fā)出前所未見(jiàn)的財富魅力�！扒�道為王”的生存和擴張理念，在商業(yè)世界中已經(jīng)一再地被證明。如果零售業(yè)巨頭沃爾瑪公司的創(chuàng )始人山姆.沃爾頓能活到今天，他的資產(chǎn)將是世界首富比爾.蓋茨的兩倍。在今年《福布斯》的全球富豪榜上，沃爾瑪家族占去了從第11到15共6個(gè)席位。瑞典首富、宜家創(chuàng )始人英格瓦-坎普拉德排名第6，德國首富、阿爾迪連鎖超市創(chuàng )始人卡爾-阿爾布萊希特排名第8。在這個(gè)富豪榜上，前20名頂級富豪中有9名是連鎖零售商，其比例之高，堪稱(chēng)赫然。而在30個(gè)各國首富中，則有5位連鎖零售商，其中包括中國大陸的新晉首富——鵬潤國美的黃光裕。在過(guò)去的一年中，僅英格瓦-坎普拉德一人的資產(chǎn)便增多了45億元，而這個(gè)數字超過(guò)了當今商界風(fēng)頭無(wú)人可比的韓國首富李健熙的所有資產(chǎn)，后者的三星集團已經(jīng)是全球性最好的綜合性電子企業(yè)。

　　這些連鎖零售商所具備的不可匹敵的能力主要來(lái)自?xún)蓚�(gè)方面：第一是現代連鎖商業(yè)所產(chǎn)生的規模效應；第二則是快速應變的創(chuàng )新能力。西班牙首富阿曼西奧.奧爾特加.高納創(chuàng )辦的Zara服裝公司從來(lái)不為自己的連鎖店投放一分錢(qián)的廣告，但他卻聘用了200名設計師，每年推出的時(shí)裝款式高達2萬(wàn)余種。

　　“壟斷是暴利惟一的源泉”。這條猶太商法似乎迄今仍未失效，而稍有進(jìn)步的是，壟斷的意義正更為泛化和“商業(yè)化”。

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