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廣告企業(yè)規劃方案范文
為了確保工作或事情順利進(jìn)行，常常要根據具體情況預先制定方案，方案是解決一個(gè)問(wèn)題或者一項工程，一個(gè)課題的詳細過(guò)程。那么我們該怎么去寫(xiě)方案呢？下面是小編收集整理的廣告企業(yè)規劃方案范文，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
一、前言
隨著(zhù)經(jīng)濟增長(cháng)和社會(huì )形式轉型的大幅改善，對享受產(chǎn)品的消費需求也大大改善。如果啤酒經(jīng)過(guò)多年的研究，發(fā)現它已經(jīng)成為市場(chǎng)上的熱門(mén)商品，如果啤酒的味道好吧，近年來(lái)，啤酒市場(chǎng)已經(jīng)入侵，市場(chǎng)上的銷(xiāo)售也有很強的反映，適合公眾口味，讓人回味無(wú)窮，獨特，青島口味太濃，有些人不適應，純味輕了一些。
當然，不同的客戶(hù)需要不同的東西。我們有理由相信，如果啤酒將成為未來(lái)市場(chǎng)的主流。但在飽和期到來(lái)之前，享受啤酒仍然是最容易接受的。
愛(ài)喝“青島”和“純生”啤酒之間，啤酒如何進(jìn)入啤酒市場(chǎng)并占有一席之地？
二、市場(chǎng)背景：
1、據統計，現在約80%—90%的年輕朋友喜歡喝啤酒；
2、調查發(fā)現為什么啤酒確實(shí)有營(yíng)養；
因為如果啤酒市場(chǎng)進(jìn)化到可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，預計市場(chǎng)起始日期（普及25%）。
3、商機：
�。�1）20xx年開(kāi)始進(jìn)入消費市場(chǎng)，消費規模受挫
�。�2）20xx年表面上看起來(lái)有些復蘇，但相信8月份的價(jià)值運營(yíng)會(huì )恢復這種現象，復蘇的假象只是暫時(shí)的，不是長(cháng)久的。
因為前幾個(gè)月啤酒有所好轉，但是在不穩定的市場(chǎng)上市的啤酒，因為采取了更好的方法。
只有市場(chǎng)管理政策才能成功。
4、市場(chǎng)增長(cháng)：
�。�1）純生啤酒上市只被少數朋友接受
�。�2）青島啤酒問(wèn)市受到很多朋友的喜愛(ài)，說(shuō)明是純生啤酒的缺點(diǎn)和市場(chǎng)規模才上市（3）如果啤酒上市，相信會(huì )是每個(gè)朋友的最?lèi)?ài)。
5、消費的接受度：（1）目前消費者不容易喝醉的啤酒，（2）味道太濃太淡，消費者不喜歡（3）導入期必須事半功倍。
因而，啤酒應以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費者的接受。
三、商品分析
�。�1）用途
a、 50~60歲男性：每天一瓶啤酒、故作飲料。
b、18~45歲的男女朋友聚會(huì )或喜慶節目。
�。�2）命名：
a、原名：提高商品的知名度
b、中文名：萬(wàn)一
�。�3）包裝：亞洲原創(chuàng )設計
�。�4）顏色：與天空相連——淡藍
�。�5）口味：根據目前的商品分析，啤酒不應適合大眾口味。
6、容量：類(lèi)似青島——500CM
�。�6）價(jià)格：零售價(jià)格定位：300零售價(jià)格：2.80元，中盤(pán)價(jià)2.50元廠(chǎng)價(jià)2.30元
�。�7）預故利之間
a、開(kāi)發(fā)期：貨本：10%廣告30%利息5%成本18%純利5%
b、成長(cháng)期：或本15%利息5%，費用18%純利7%
四、市場(chǎng)分析
1、設定對象：
�。�1）18~45：現在的青少年朋友喝酒很兇，但是喝太多啤酒會(huì )不好。
�。�2）50~60歲：每天假裝喝一瓶。
2、市場(chǎng)預測：
a、導入期市場(chǎng)量：以18~45歲青少年為目標，其中105萬(wàn)中等消費者30%=31.5萬(wàn)人
b、成長(cháng)期市場(chǎng)量：加上50~60歲的老朋友110萬(wàn)人30%，25萬(wàn)人=58萬(wàn)人
3、銷(xiāo)售量預估導入期以5%作基數、第而二期銷(xiāo)以40%作回收即20xx成上5%=1000（2月）10000成40%=36000（瓶）年度以：100加36000=37000（瓶）
五、競爭環(huán)境
�。�1）廠(chǎng)牌
a、青島啤酒上市前有很強的基礎，味道有點(diǎn)濃，競爭激烈。
b、純生的味道太淡，味道不是很好
�。�2）競爭分析：
a、是廣西自身穩定的地位
b、本地生產(chǎn)在開(kāi)發(fā)期
c、以全新的面貌出現在開(kāi)發(fā)期間，很容易獲得更強的領(lǐng)導地位
淡季不明顯，一年四季都是旺季，但夏季比冬季好。
4、銷(xiāo)售區域
�。�1）中等城市為主力，一般城市為次要城市
�。�2）廣西桂林河池、梧州以超市零售、商場(chǎng)較多的地方。
5、營(yíng)銷(xiāo)道路：廣西、桂林、梧州、河池南寧第五區中盤(pán)代理經(jīng)營(yíng)
6、消費者研究：
�。�1）動(dòng)機
�。�2）朋友聚會(huì )
�。�3）作為飲料
�。�4）性格：很關(guān)心，沒(méi)時(shí)間或者工作忙是借酒消愁。
�。�5）影響：廣告、雜志、朋友介紹
�。�6）購買(mǎi)因素：a朋友的聚會(huì )和晚餐
7、優(yōu)缺點(diǎn)：
�。�1）消費者接受我們產(chǎn)品評估的風(fēng)險
�。�2）啤酒市場(chǎng)將迅速恢復，并有潛力發(fā)展。缺點(diǎn)
�。�1）啤酒市場(chǎng)上的許多競爭對手都有多年的歷史
�。�2）廣告并不復雜或單調
六、廣告策略
1、廣告建議：
�。�1）廣告概念：消費者不喜歡味道太濃的情感需求
�。�2）發(fā)消費者需求的情感需求；增強廣告記憶。
廣告主題：注重啤酒的良好口感，其迷人的香味，適合大眾口味，讓人精神煥發(fā)。
2、廣告創(chuàng )意：
1）農村公路上有一輛卡車(chē)，里面裝滿(mǎn)了很多啤酒，啤酒落得很高。雖然他知道的時(shí)候沒(méi)有注意到一個(gè)孩子會(huì )出來(lái)，但當他反映出來(lái)的時(shí)候車(chē)頭不小心撞到了一棵大樹(shù)，頂部的啤酒都碎了，露出了很多氣泡，還有小麥的濃味，四處飄散，農民在田間問(wèn)這種味道隨著(zhù)這種味道而來(lái)。當他們看到許多啤酒時(shí)，他的香味吸引了他們。他們一句話(huà)也沒(méi)說(shuō)。啤酒的味道真的很舒服，很有活力。雖然他們知道他們一擁而上，突然喝了啤酒所有人都買(mǎi)了，不停地說(shuō)，如果啤酒是我們最后真正的朋友，味道就有入口。
2）小強的哥哥一天心情不好，一天躲在家里不出房間，失去了所有人落在后面，雖然他知道他的哥哥不知道和鄰居的朋友去那里得到一瓶啤酒，如果他們認為這是一種飲料，所以他們回家了，他們很高興打開(kāi)他，雖然他們知道一件大事有很強的味道流露出吸引了他的哥哥，他的哥哥一拿起他就把他喝進(jìn)嘴里，冰冰感覺(jué)很舒服，他精力充沛，喝了一口還想喝，雖然知道他都喝完了，弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來(lái)。鄰居以為發(fā)生了什么事，馬上過(guò)來(lái)看了看。他們也聞到了這種味道。他們也想喝。他們總是問(wèn)他們去那里買(mǎi)的東西，這讓兩兄弟很生氣。他們發(fā)誓以后一定要把啤酒全部買(mǎi)回來(lái)，鄰居的人甚至帶人去買(mǎi)啤酒，以防啤酒。他哥哥直接叫到味道好，味道好，心情舒服。啤酒永遠是朋友友。
七、廣告實(shí)施期：
20xx年1月。
八、廣告媒體預策：
在線(xiàn)使用電視媒體、報紙和報紙。
九、廣告預算：
A、分配80萬(wàn)元的資金
十、廣告播出時(shí)間：
廣告將在黃金時(shí)段播出
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