寫(xiě)廣告文案要什么格式

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，大家一定沒(méi)少看到過(guò)文案吧，文案在生活中是比較重要的一種宣傳形式。朋友圈發(fā)什么樣的文案才受歡迎呢？下面是小編整理的寫(xiě)廣告文案要什么格式，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

　　廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

　　廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì )閱讀正文。廣告標語(yǔ)的設計形式有：情報式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字數量一般掌握在12個(gè)字以?xún)葹橐恕?/p>

　　廣告副標題：它是廣告方案的補充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

　　廣告正文：廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀(guān)的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內容內容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。

　　廣告口號：口號是戰略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復和相同的表現，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨創(chuàng )有趣、便于記憶、易讀上口。

　　廣告文案的要求

　　1．準確規范、點(diǎn)明主題

　　準確規范是廣告文案中最基本的要求。要實(shí)現對廣告主題和廣告創(chuàng )意的有效表現和對廣告信息的有效傳播。

　　首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達規范完整，避免語(yǔ)法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng )造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。

　　2．簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅

　　廣告文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(cháng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。

　　3．生動(dòng)形象、表明創(chuàng )意

　　廣告文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％；能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35%。這就要求在進(jìn)行文案創(chuàng )作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。

　　4．動(dòng)聽(tīng)流暢、上口易記

　　廣告文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創(chuàng )意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會(huì )，因文害意。

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