德芙廣告詞解讀

　　德芙巧克力廣告詞:牛奶香濃，絲般感受！

　　德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品�？墒�，走進(jìn)商場(chǎng)、面對琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌，消費者卻難以抉擇。面對太多的選擇，消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何。德芙剛好滿(mǎn)足消費者對整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的體驗。 德芙巧克力是因愛(ài)而生的。

　　故事開(kāi)始于上世紀40年代，一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣(mài)冰淇淋的卡車(chē)后面，出于對兒子安全的擔憂(yōu)，為了不讓兒子再為買(mǎi)到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開(kāi)發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月對產(chǎn)品配方不斷的調整和改善，這個(gè)因愛(ài)而生的優(yōu)質(zhì)冰淇淋終于問(wèn)世，并被萊昂命名為德芙。一推出就大受好評，喜愛(ài)它的消費者蜂擁而至，絡(luò )繹不絕。正是對質(zhì)量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和絲般順滑的口感。也正因如此，全世界越來(lái)越多的人愛(ài)上了因愛(ài)而生的德芙巧克力。面對日益成熟的消費者，愛(ài)芬食品公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力 ，而且每年求新求變，希望給消費者美好的體驗，廣告片也不例外。從去年的“聆聽(tīng)德芙絲語(yǔ)”，今年更傾全力策劃，以獨特的創(chuàng )意及別具一格的制作技術(shù)拍攝，帶給消費者全新的廣告片---漩渦篇，感覺(jué)絲般感覺(jué)的新境界。當低沉、感性的旁白，配合優(yōu)美的吟唱音樂(lè )，漸漸引出緩緩旋轉的巧克力旋渦，它有絲般潤澤的質(zhì)感，如清泉般流暢的律動(dòng)；這個(gè)地地道道的旋渦不停地旋轉，加上純美牛奶的加入，加牛奶的美妙結合，有如跳著(zhù)一首慢版爵士舞一般的悠揚動(dòng)人，它渲染出的美妙感受吸引你進(jìn)入一個(gè)純粹牛奶巧克力的世界。之后成型的從香濃誘人的漩渦中飛出，想先嘗為快的沖動(dòng)再也按捺不住。德芙巧克力的物語(yǔ)是：你愛(ài)我嗎德芙巧克力的包裝上的DOVE。dove的中文是鴿子，還有和平的含義。它代表情人對你：情人覺(jué)得你皮膚幼滑，頭發(fā)有光澤，是可愛(ài)的小公主小王子，對方很想保護你，是你觸動(dòng)動(dòng)了。吃德芙巧克力是種絕妙的體驗，拍攝巧克力卻是項挑戰。這個(gè)廣告片創(chuàng )意來(lái)自達美高廣告，特別委托英國資深導演邁克爾·安德森領(lǐng)銜制作。這支廣告片的成功不只在于創(chuàng )意構思，更在于技術(shù)成果；當然更少不了先進(jìn)的特殊攝影器材與技術(shù)的幫助。因為未用特殊攝影機之前，你看到的是一片快速旋轉的巧克力大海，沒(méi)有任何的神奇可言，需要豐富的.想象力才行。倒牛奶的畫(huà)面也是，過(guò)程就象平常倒牛奶般簡(jiǎn)單快速，當Photo-Sonics的鏡頭捕捉下，才能呈現緩緩旋轉運動(dòng)的美感；而非常令人贊嘆的德芙巧克力激起王冠畫(huà)面，神奇的魅力是在這臺35毫米攝影機，在每秒360格高速之下，所展現出它與眾不同的魅力。這些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整個(gè)拍攝過(guò)程中采用了50種不同的材料，為的是呈現一如德芙牛奶巧克力產(chǎn)品本身的高品質(zhì)質(zhì)感，透過(guò)畫(huà)面傳達那種產(chǎn)品的特質(zhì)與視覺(jué)的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經(jīng)驗一樣難忘。愛(ài)芬食品公司將于2001年11月4日在中國12個(gè)主要城市首播這個(gè)全新的電視廣告片。

　　這個(gè)電視片將德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻劃得絲絲入扣。一如它的廣告語(yǔ)闡述的“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人。而獨特的創(chuàng )意及制作拍攝技巧，也將為身為領(lǐng)導品牌的牛奶巧克力帶向全新的境界。

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